Оценка предпринимательской идеи по созданию предприятия по производству и продажи наружных реклам

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное Государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего образования

Пензенский Государственный Университет

Факультет Экономики и Управления

Кафедра «Менеджмент и экономическая безопасность»

Курсовая работа

По дисциплине «Основы предпринимательства»

Выполнила: ст. гр. 17ЭМ2:

Лагутова Ю.В.

Пенза, 2017

Содержание

Введение

1. Оценка предпринимательской идеи

1.1 Выбор вида предпринимательской деятельности

1.2 Анализ рынка

1.3 Преимущества и недостатки

2. Планирование затрат и величины годового спроса

2.1 Инвестиционные затраты

2.2 Ежемесячные постоянные затраты

2.3 Планирование годового спроса

3. Расчет себестоимости, цены или прибыли от реализации услуги

3.1 Расчет переменных и постоянных затрат

3.2 Расчет постоянных затрат

3.3 Расчет себестоимости единицы продукции и назначение цены реализации

3.4 Расчет прибыли предприятия

4. Расчёт периода окупаемости начальных инвестиций

5. Расчёт точки безубыточности

6. Выбор и обоснование организационно-правовой формы собственности

7. Организационная структура управления предприятием и система целей

Заключение

Список литературы

Введение

Сегодня наружная реклама стала неотъемлемой частью городского дизайна, много говорящей о состоянии отечественной и мировой экономики.

Но не только об этом - опытному человеку реклама может рассказать о нашем сознании, о нашей культуре. Каждый раз, выходя из дома, мы сталкиваемся лицом к лицу с красочными плакатами Сити-формата, с потрясающими или ошарашивающими имиджами на билбордах, не говоря уж об обычных вывесках. Все это оказывает влияние на нас, а мы, в свою очередь, оказываем влияние на рекламу.

Вообще наружная реклама - один из самых наиболее гибких и удобных способов рекламы, а кроме того - одна из удобнейших возможностей установить контакт с потребителем и донести до него конкретную информацию о товаре и его марке. В этом смысле наружная реклама объединяет в себе лучшие качества рекламы на радио и в местах совершения покупки. От других средств информации наружную рекламу отличает множество характеристик:

- в нашем современном мобильном обществе с ней встречается большая часть населения;

- она очень заметна и благодаря своим размерам оказывает сильное воздействие на потребителя;

- люди часто проезжают мимо тех или иных крупноформатных плакатов, благодаря чему воздействие наружной рекламы еще более усиливается;

- рекламные конструкции (щиты) устанавливаются на длительный период, что дает возможность наиболее лучше запомнить торговую марку;

- будучи однажды установленной, она воздействует на потребителя 24 часа в сутки (освещаясь в вечернее и ночное время);

- помогает быстрому распространению информации о фирме среди потенциальных потребителей. Клиенты достаточно быстро реагируют на предоставляемую информацию, помещенную в наружной рекламе;

- а так же дает представления о позициях фирмы на рынке.

Спрос на наружную рекламу неуклонно растет. Особым интересом наружная реклама пользуется у торговых центров, сетевых магазинов, производителей табака и алкоголя, представителей недвижимости, медицины, автосалонов, операторов сотовых сетей, индустрии развлечений.

Быстрый контакт с максимальным воздействием, грамотная подборка носителей в зависимости от сферы бизнеса и задач, умная адресная программа - секрет успеха наружной рекламы. Это и есть задача для профессионалов -- наша задача!

В настоящее время можно наглядно наблюдать становление и развитие рекламы в России, поскольку именно наша страна на данный момент является крупнейшим и одним из наиболее выгодных рынков вложения капиталов и имеет наибольшую емкость рынка различных товаров.

Основной упор делается на привлечение новых клиентов и предоставление наиболее оперативной и разносторонней информации по интересующим клиента компаниям.

1. Оценка предпринимательской идеи

1.1 Выбор вида предпринимательской деятельности

При создании бизнеса, перед каждым будущим предпринимателем встает вопрос о том, в какой форме он будет осуществлять предпринимательскую деятельность. В настоящее время существует несколько форм предпринимательской деятельности (общества, товарищества, индивидуальное предпринимательство). Выбирая вид предпринимательской деятельности, я решила остановиться на такой форме, как индивидуальное предпринимательство. Магазин получил название «ИП Лагутовой Юлии Викторовны - магазин по производству и продажи наружных реклам «Сибирьмаш».

Выбор данной формы предпринимательской деятельности обусловлен следующим:

1. При ИП упрощена система ведения бухгалтерской отчетности, что позволяет вести её самостоятельно.

2. Штрафы для ИП в разы меньше, чем для обществ и товариществ, что также является плюсом для ИП.

3. Для поддержки ИП государство предусматривает многочисленные льготы (гранты, выгодные условия кредитования и страхования и.т.д.).

4. Процесс ликвидации ИП также упрощен, по сравнению с процессом ликвидации предприятий других форм предпринимательской деятельности.

Однако, значительным минусом ИП является то, что предприниматель несет полную материальную ответственность за деятельность предприятия.

К тому же, все управленческие полномочия приходятся только на предпринимателя.

Как у любой другой формы предпринимательской деятельности, ИП обладает как положительными, так и отрицательными сторонами. Однако для такого малого бизнеса, как открытие магазина по производству и продажи корпусной мебели, ИП, по моему мнению, - наиболее подходящая форма деятельности, потому и останавливаюсь на ней.

1.2 Анализ рынка

Исследование рынка - это процесс сбора, анализа и предоставления полезной информации о потребителях. Маркетинговое исследование охватывает также более общее исследование рынков, включающее, кроме того, исследование деятельности конкурентов и вопросы, связанные со средой, в частности, деятельность правительства и правительственные сдвиги. Было бы неразумным начинать дорогостоящее мероприятие (каким является разработка и запуск нового продукта) без того, чтобы сначала не провести исследование рынка. Преимущественное большинство новых продуктов терпят поражение, и нередко причиной является то, что, по мнению потребителей, продукт не стоит уплаченных денег. Качественное исследование рынка уменьшит риск такого хода событий

1.3 Преимущества и недостатки

Преимущества включают в себя:

- наружная реклама усиливает телекомпании, с яркими ясность распространении изображений и увеличения общий охват и частоту телевидения;

- это красочные визуальные ассоциации, которые не могут сделать радио;

- журналы предлагают отличную селективную охват, но ограниченную частоту. Наружная реклама может увеличить частоту, отсутствует во многих журнальных компаний;

- графические изображения наружной рекламы в сочетании с газетами оказывают сильное визуальное воздействие. Наружная реклама также продлевает срок службы рекламы в газетах;

- наружная реклама ненавязчивая. В отличие от радио и телевизионной рекламы, она не вызывает раздражения;

- мобильность. Ее можно разместить практически в любом месте на поперечной улице на щите на крыше, на стене здания, полюса уличного освещения на автобусных остановках, на выше проезжей части баннера; где он видит свою целевую аудиторию - в центре города, в концентрации офисов или в жилом районе, рядом высших учебных заведений или рядом с супермаркетами;

- наружная реклама невольно вызывает потребителю ощущение стабильности, так как каждый день он видит плакат с конкретным рекламного сообщения в том же месте;

Тем не менее, наружная реклама имеет серьезные недостатки:

- зона воздействия наружной рекламы очень ограничена площадь его видимости. И влияние самой рекламы очень ограничено, так что потребитель способен остановить своего внимания на плакате, в среднем от 10 до 30 секунд;

- трудно определить количество, состав и характеристики аудитории, который обратил внимание на эту рекламного сообщения, так что это очень трудно оценить эффективность;

- кроме того, трудно найти место, где рекламная конструкция будет видна другим рекламных носителей.

рынок себестоимость инвестиция прибыль

2. Планирование затрат и величины годового спроса

2.1 Инвестиционные затраты

Инвестиционные затраты - это совокупные расходы, которые связаны с реализацией бизнес-проектов. Их виды и состав варьируется в зависимости от конкретного проекта. Инвестиционные затраты состоят из основного и чистого оборотного капитала. К основному можно отнести затраты требуемые для создания основных фондов и инфраструктуры. Чистые затраты используются для того чтобы поддерживать стабильность производства. Их называют еще эксплуатационные расходы.

Инвестиционные затраты рассмотрены в таблице 1.

Таблица 1- Инвестиционные затраты

Наименование затрат	Сумма
Паушальный взнос	140 000
Регистрация юридического лица	10000
Мебель	30 000
Техника	120 000
Рекламная кампания	50 000
Итого:	350 000

Итак, в таблице 1, инвестиционные затраты составляют 350 тысяч рублей. В современных условиях, это вполне разумная сумма для открытия бизнеса. Этих средств будет достаточно для открытия магазина «Сибирьмаш» по производству и продажи наружных реклам.

2.2 Ежемесячные постоянные затраты

Постоянные затраты-- это затраты, которые не меняются с изменением объема производства. Они связаны с постоянными издержками в каждый период времени, т.е. зависят не от объема производства а от времени. Постоянные и переменные затраты в сумме составляют общие затраты.

Примеры постоянных затрат:

1. Арендная плата.

2. Налоги на собственность и аналогичные выплаты.

3. Зарплата управленческого персонала, охраны и т.п.

Постоянные затраты обычно являются косвенными затратами с точки зрения расчета себестоимости продукции. Т.е. они не могут быть напрямую (без дополнительных расчетов) включены в себестоимость определенного вида изделий, услуг. Или это экономически нецелесообразно.

Ежемесячные постоянные затраты рассчитаны в таблице 2.

Таблица 2 - Ежемесячные постоянные затраты

Наименование	Сумма
Себестоимость билетов, 30% от цены реализации	144000
Аренда торгового помещения	20000
Зарплата управляющего	30000
Зарплата менеджеров, окладная часть	30000
Зарплата менеджеров, процентная часть, 7,5%	36000
Реклама	3000
Телефония, Интернет	3000
Бухгалтерия (удаленная)	2000
Страховые взносы (30% ФОТ)	28800
Итого	296800

Итак, ежемесячные постоянные и переменные затраты составляют 296 тысяч рублей. Для предприятия это небольшая сумма, однако, по моим расчетам, её будет достаточно для покрытия всех расходов магазина.

2.3 Планирование годового спроса

Планирование является одним из наиважнейших процессов, от которого зависит эффективность деятельности компании.

Планирование представляет собой функцию управления. Сущность этого процесса заключается в логичном определении развития предприятия, постановке целей для любого сектора деятельности и работы каждого структурного подразделения, что необходимо в современных условиях.

При осуществлении планирования ставятся задачи, определяются материальные, трудовые и финансовые средства для их достижения и сроки исполнения, а также последовательность их реализации.

Кроме того, анализируются и выявляются факторы, имеющие влияние на развитие деятельности предприятия, для своевременного предотвращения их на стадии возникновения в случае их негативного влияния.

Таким образом, можно сказать, что планирование как функция управления означает стремление учитывать заблаговременно все внешние и внутренние факторы, которые обеспечивают подходящие условия для нормального функционирования и развития предприятия.

Оно также определяет разработку комплекса мероприятий, устанавливающих последовательность достижения конкретных целей с учетом возможностей наиболее результативного использования ресурсов каждым производственным подразделением и всем предприятиям.

Общий ассортимент предоставляемой продукции представлен в таблице 3. Итак, магазин по производству и продажи наружных вывесок будет предоставлять 8 видов товаров. Наиболее предлагаемыми товарами будут «Лайтбокс» и «Объемные световые буквы».

Таблица 3- Структура продаж

Наименование товаров	Доля продажи в год %	Объем продаж в год, шт	Средняя продажа за месяц, шт
Указатели	9	900	75
Баннер	13	1300	108
Штендер	11	1100	92
Лайтбокс	17	1700	142
Широкоформатная печать	12	1200	100
Продукция для выставок	11	1100	92
Объемные световые буквы	16	1600	133
Вывески	11	1100	92
Итого	100	10000	834

Рассмотрим колебания спроса на производимую продукцию за каждый месяц в течение года в таблице 4,шт. Спрос на товары магазина «Сибирьмаш» является достаточно сезонным. Все остальные товары зависят от спроса на основные - Лайтбокс и Объемные световые буквы. Поэтому спрос на них также можно считать сезонным. На основании данных таблиц 3 и 4, в таблице 5 рассчитываются колебания спроса на производимую продукцию за каждый месяц в течении 1 года в натуральных единицах измерения, шт.

На рисунке 1 представлены графики производимой продукции. Графическое изображение зависимость спроса от сезона позволяет лучше увидеть, в каком месяце какой товар производить больше, а какой меньше. Это позволяет сокращать переменные издержки и возможные убытки.

Таблица 4 - Сезонность спроса по каждому виду производимой продукции, %

Наименование	Январь	Февраль	Март	Апрель	Май	Июнь	Июль	Август	Сентябрь	Октябрь	Ноябрь	Декабрь
Указатели	8	5	9	3	12	8	11	13	9	10	4	8
Баннер	7	3	6	11	5	14	13	13	6	4	10	8
Штендер	4	9	13	6	11	8	7	5	8	11	9	9
Лайтбокс	14	5	12	13	3	4	14	12	3	13	4	3
Широкоформатная печать	3	15	4	11	13	3	4	13	15	3	12	4
Продукция для выставок	11	8	3	9	14	6	10	8	4	10	8	9
Объемные световые буквы	12	14	13	5	4	14	3	3	12	3	4	13
Вывески	4	3	3	14	10	3	12	12	11	3	11	14

Таблица 5 - Сезонность спроса по каждому виду производимой продукции, шт

Наименование	Январь	Февраль	Март	Апрель	Май	Июнь	Июль	Август	Сентябрь	Октябрь	Ноябрь	Декабрь
Указатели	72	45	81	27	108	72	99	117	81	90	36	72
Баннер	91	39	78	143	65	182	169	169	78	52	130	104
Штендер	44	99	143	66	121	88	77	55	88	121	99	99
Лайтбокс	238	85	204	221	51	68	238	204	51	221	68	51
Широкоформатная печать	36	180	48	132	156	36	48	156	180	36	144	48
Продукция для выставок	121	88	93	99	154	66	110	88	44	110	88	99
Объемные световые буквы	192	224	208	80	64	224	48	48	192	48	64	208
Вывески	44	33	33	154	110	33	132	132	121	33	121	154

На рисунке 1 представлены графики производимой продукции

Рис. 1

3. Расчет себестоимости, цены или прибыли от реализации услуги

3.1 Расчет переменных и постоянных затрат

Производственные издержки предприятия можно разделить на две категории: переменные и постоянные затраты. Переменные затраты зависят от изменения объема производства, тогда как постоянные - остаются фиксированными. Понимание принципа классификации затрат на постоянные и переменные - это первый шаг к управлению затратами и повышению эффективности производства. Знание методики расчета переменных затрат поможет вам снизить себестоимость единицы выпускаемой продукции, благодаря чему ваш бизнес станет более прибыльным.

Расчет переменных затрат выполняется исходя из средних закупочных цен. Данный расчет представим в таблице 6.

Таблица 6- Переменные затраты.

Наименование	Переменные затраты, руб.
Указатели	80
Баннер	80
Штендер	40
Лайтбокс	45
Широкоформатная печать	35
Продукция для выставок	30
Объемные световые буквы	75
Вывески	50

Итак, из данных таблицы 6 видно, что наименьшие переменные затраты составляют 30 руб., а наибольшие-80 руб., что зависит от сложности и степени затратности отдельной услуги.

3.2 Расчет постоянных затрат

При производстве продукции все затраты могу делиться на две группы по двум методам:

1. постоянные и переменные затраты;

2. косвенные и прямые затраты.

Следует помнить, что затраты предприятия одни, только анализ их может проходить по различным методам. На практике, постоянные затраты сильно пересекаются с таким понятием как косвенные издержки или накладные расходы.

Расчет постоянных затрат, которые были представлены в таблице 2, на единицу продукции осуществлен в таблице 7.

Таблица 7- Расчет постоянных затрат на единицу продукции.

Наименование	Доля постоянных затрат, %	Сумма постоянных затрат, руб.	Средняя продажа за месяц, шт.	Постоянные затраты на ед. продукции, руб.
Указатели	80	237440	900	264
Баннер	80	237440	1300	183
Штендер	40	118720	1100	108
Лайтбокс	45	133560	1700	79
Широкоформатная печать	35	103880	1200	87
Продукция для выставок	30	89040	1100	81
Объемные световые буквы	75	222600	1600	140
Вывески	50	148400	1100	135
Итого	100%	296800	10 000	1077

Таким образом, исходя из суммы постоянных затрат и средних продаж в месяц, получаем постоянные затраты. Общие постоянные затраты составляют 1077 рублей.

3.3 Расчет себестоимости единицы продукции и назначение цены реализации

Себестоимость продукции - стоимостная оценка используемых в процессе производства природных ресурсов, сырья, материалов, основных фондов, трудовых ресурсов и других затрат на ее производство и реализацию. Она равна сумме переменных и постоянных затрат, приходящихся на производство продукции.

Расчет себестоимости единицы произведенной продукции выполнен в таблице 8.

Таблица 8 - Расчет себестоимости произведенной продукции, руб.

Наименование	Переменные затраты	Постоянные затраты	Себестоимость
Указатели	80	264	344
Баннер	80	183	263
Штендер	40	108	148
Лайтбокс	45	79	124
Широкоформатная печать	35	87	122
Продукция для выставок	30	81	111
Объемные световые буквы	75	140	215
Вывески	50	135	185

Итак, по данным таблицы 8 можно сказать, что все предоставляемые товары имеют разную себестоимость, которая изменяется от 111 руб. до 344 руб. Так получилось в связи с распределением постоянных затрат на один товар и расходом переменных затрат на один товар. Все это связано также со сложность её оказания.

В современных рыночных условиях цена реализации во многом зависит от средне рыночных цен и от себестоимости продукции. Используя данные таблицы 8 и проведя анализ рыночных цен на аналоги оказываемых услуг, назначим цену реализации на товар. Вся информация о ценообразовании сведена в таблицу 9.

Таблица 9 - Назначение цены реализации единицы продукции, руб.

Наименование	Себестоимость	Средне рыночные цена	Цена реализации
Указатели	344	426	430
Баннер	263	371	375
Штендер	148	264	270
Лайтбокс	124	254	260
Широкоформатная печать	122	248	250
Продукция для выставок	111	234	240
Объемные световые буквы	215	345	350
Вывески	185	292	300

Итак, данные таблицы 9 показывают цены на каждый вид оказываемых товаров, которые установлены с учетом себестоимости, чтобы не продавать товар в убыток предприятию, и средних рыночных цен. Цена реализации установлена ниже средних рыночных цен, в связи с тем, чтобы привлечь внимание покупателя и вызвать высокие продажи, тем самым увеличивая прибыль.

3.4 Расчет прибыли предприятия

Прибыль - это совокупный доход от деятельности компании или предприятия за вычетом совокупных издержек. В широком смысле прибыль определяют как разницу между полученной финансовой выгодой (выручка от реализации производимых товаров или услуг) и понесенными затратами (приобретение, производство, сбыт и доставка товаров и услуг). Прибыль является самым важным показателем, который характеризует эффективность производства и качество производимой продукции. Это показатель рентабельности бизнеса, то, ради чего и осуществляется вся предпринимательская деятельность. Именно ради прибыли производится товар или услуги, минимизируются издержки, развивается компания.

Все расчеты сведем в таблицу 10.

Таблица 10 - Расчет прибыли предприятия

Наименование	Себ-сть	Цена реализации, руб.	Прибыль за ед. продукции, руб.	Кол-во продаж в месяц,. шт.	Прибыль за месяц, руб.	Среднегодовая прибыль
Указатели	344	430	86	900	77400	928800
Баннер	263	375	112	1300	145600	1747200
Штендер	148	270	122	1100	134200	1610400
Лайтбокс	124	260	126	1700	214200	2570400
Широкоформатная печать	122	250	128	1200	153600	1843200
Продукция для выставки	111	240	129	1100	141900	1702800
Объемные световые буквы	215	350	135	1600	216000	2592000
Вывески	185	300	115	1100	126500	1518000
Итого					1209400	14512800

Таким образом, прибыль за месяц магазина равна 1209400 рублям. Следовательно, среднегодовая прибыль магазина равна 14512800 рублям.

В таблице 11 рассчитаем общую выручку, суммарную себестоимость и постоим графики.

Рисунок 2 - График общей выручки, суммарной себестоимости и постоянных затрат

Таблица 11-Рассчетные данные для построения графиков.

Наименование	Январь	Февраль	Март	Апрель	Май	Июнь	Июль	Август	Сентябрь	Октябрь	Ноябрь	Декабрь
1.Указатели	30,960	19,350	34,830	11,610	46,440	30,960	42,570	50,310	34,830	38,700	15,480	30,960
2.Баннер	34,125	14,625	29,250	53,625	24,3755	68,250	63,375	63,375	29,250	19,500	48,750	39,000
3.Штендер	11,880	26,730	38,610	17,820	32,670	23,760	20,790	14,850	23,760	38,610	26,730	26,730
4.Лайтбокс	61,880	22,100	53,040	57,460	13,260	17,680	61,880	53,040	13,260	57,460	17,680	13,260
5.Широкоформатная печать	9,000	45,000	12,000	33,000	39,000	9,000	12,000	39,000	45,000	9,000	36,000	12,000
6.Продукция для выставок	29,040	21,120	22,320	23,760	36,960	15,840	26,400	21,120	10,560	26,400	21,120	23,760
7.Объемные световые буквы	67,200	78,400	72,800	28,000	22,400	78,400	16,800	16,800	67,200	16,800	22,400	72,800
8.Вывески	13,200	9,900	9,900	46,200	33,000	9,900	39,600	39,600	36,300	9,900	36,300	46,200
Общая выручка	257,285	237,225	272,750	271,475	248,105	253,790	283,415	298,095	260,160	216,370	224,460	264,710
Постоянные затраты	296800	296800	296800	296800	296800	296800	296800	296800	296800	296800	296800	296800
1.Указатели	24,768	15,480	27,864	9,288	37,152	24,768	34,056	40,248	27,864	30,960	12,384	24,768
2.Баннер	23,933	10,257	20,514	37,609	17,095	47,866	44,447	44,447	20,514	13,676	34,190	27,352
3.Штендер	6,512	14,652	21,164	9,768	17,908	13,024	11,396	8,140	13,024	17,908	14,652	14,652
4.Лайтбокс	29,512	10,540	25,296	27,404	6,324	8,432	29,512	25,296	6,324	27,404	8,432	6,324
5. Широкоформатные буквы	4,392	21,960	5,856	16,104	19,032	4,392	5,856	19,032	21,960	4,392	17,568	5,856
6. Продукция для выставок	13,431	9,768	10,323	10,989	17,094	7,326	12,210	9,768	4,884	12,210	9,768	10,989
7.Объемные световые буквы	41,280	48,160	44,720	17,200	13,760	48,160	10,320	10,320	41,280	10,320	13,760	44,720
8.Вывески	8,140	6,105	6,105	28,490	20,350	6,105	24,420	24,420	22,385	6,105	22,385	28,490
Суммарная себестоимость	151,968	136,922	161,842	156,852	148,715	160,073	172,217	181,671	185,235	122,975	133,139	163,151

Итак, данные таблицы показывают, что распределение общей выручки и суммарной себестоимости по месяцам неравномерно. Поэтому мы отразили полученные данные на рисунке 2. Он также показывает, что распределение общей выручки и суммарной себестоимости по месяцам неравномерно, что помогает сделать вывод, в какие месяцы производство наиболее выгодно и в какие нужно его сократить, либо снизить затраты на одну услугу.

4. Расчёт периода окупаемости начальных инвестиций

На первичном этапе оценки инвестиционного проекта для инвестора важно представить себе эффективность будущих капиталовложений в общих чертах, чтобы понять, имеет ли проект потенциал или нет. Часто для большей объективности анализа используют также показатель "норма прибыли" или доходность проекта. Формула для вычисления показателя ROR (достаточно проста.

Период окупаемости = объём начальных инвестиций / годовой объём прибыли

Ток. = 350000 руб. / 14512800 руб. ? 0,024

Таким образом, период окупаемости 0,024 месяца.

Исходя из всех расчётов и периода окупаемости, можно сделать вывод о том, что данный вид предпринимательской деятельности является невыгодным.

Однако следует иметь в виду, что, возможно, не все затраты были учтены, а также совсем не учитывалось налогообложение, поэтому результаты могут быть завышены.

5. Расчёт точки безубыточности

В любом бизнесе важно рассчитать, в какой момент предприятие полностью покроет убытки и начнет приносить реальный доход. Для этого определяется точка безубыточности.

Точка безубыточности - это объём производства и реализации продукции, при котором расходы будут компенсированы доходами, а при производстве и реализации каждой последующей единицы продукции предприятие начинает получать прибыль.

Если предприятие получает бухгалтерскую прибыль (сальдо ее доходов от реализации и денежных издержек на выпуск товара положительное), точка безубыточности может и не быть достигнута в экономическом плане. К примеру, выручка может быть ниже среднерыночного процента на капитал.

Из этого следует, что существуют другие, более выгодные варианты использования собственных активов, которые позволили бы получать больший доход. Точка безубыточности предприятия, таким образом, выступает в качестве критерия оценки эффективности предпринимательской деятельности. Компания, которая не достигает ее, работает нерезультативно в условиях сложившейся рыночной конъюнктуры.

Точка безубыточности рассчитывается двумя способами:

а) расчётным (математическим);

б) графическим.

а) Рассчитаем точку безубыточности по каждому виду продукции расчётным способом.

Nк =

Nк (указатели) = 237440(344-80) = 899 шт

Nк (Баннер) = 237440(263-80) = 1297 шт

Nк (Штендер) = 118720(148-44) = 1142 шт

Nк (Лайтбокс) = 133560(124-45)= 1691 шт

Nк (Широкоформатная печать) = 103880(122-35)= 1194 шт

Nк (Продукция для выставок) = 89040(111-30)= 1099 шт

Nк (Объемные световые буквы) = 222600(215-75)= 1590 шт

Nк (Вывески) = 148400(185-50)= 1099 шт

б) Рассчитаем точку безубыточности по двум видам продукции графическим способом.

График точки безубыточности (для свиной грудки) представлен на рисунке 3. График точки безубыточности (для свиных ушей) представлен на рисунке 4.

Рисунок 3 - График точки безубыточности (для указателей)

Рисунок 4 - График точки безубыточности (для вывесок)

6. Выбор и обоснование организационно-правовой формы собственности

Под организационно-правовой формой предприятия понимается признаваемая законодательством форма хозяйствующего субъекта, фиксирующая способ закрепления и использования имущества хозяйствующим субъектом и вытекающие из этого его правовое положение и цели деятельности.

К хозяйствующим субъектам, согласно действующему законодательству, относятся любые юридические лица, а также организации, осуществляющие свою деятельность без образования юридического лица, и индивидуальные предприниматели.

В соответствии с гражданским кодексом РФ в России могут создаваться следующие организационные формы коммерческих предприятий: хозяйственные товарищества и общества, производственные кооперативы, государственные и муниципальные унитарные предприятия.

В рамках данной работы для предприятия по наружной рекламе выбрана следующая организационно-правовая форма собственности: общество с ограниченной ответственностью (ООО) - это общество, учрежденное одним или несколькими лицами, которые не отвечают по обязательствам общества и несут риск убытков, связанных с его деятельностью, в пределах стоимости внесенных ими вкладов.

Данная организационно-правовая форма имеет ряд преимуществ по сравнению с другими организационно-правовыми формами предпринимательской деятельности:

- упрощённый способ регистрации;

- возможность ведения опосредованной предпринимательской деятельности;

- минимальный финансовый риск для участников, поскольку в ООО более защищены их имущественные права;

- возможность расширения бизнеса и привлечения в него инвестиций;

- возможность участия общества с ограниченной ответственностью в иных хозяйственных обществах;

- возможность создания системы органов управления, соответствующих специфике деятельности и размерам фирмы;

- возможность непропорционального распределения прибыли среди участников организации;

- возможность определения степени влияния каждого члена ООО на процесс принятия ключевых решений;

- отсутствие необходимости публикации документов, отражающих деятельность предприятия;

- право иностранных юридических и физических лиц быть учредителями ООО;

- отсутствие ограничений по размеру уставного фонда;

- возможность использования упрощённой системы налогообложения.

7. Организационная структура управления предприятием и система целей

Функции управления деятельностью предприятия реализуются подразделениями аппарата управления и отдельными работниками, которые при этом вступают в экономические, организационные, социальные, психологические и другие отношения друг с другом. Организационные отношения, складывающиеся между подразделениями и работниками аппарата управления предприятия, определяют его организационную структуру.

Под организационной структурой понимается состав (перечень) отделов, служб и подразделений в аппарате управления, системная их организация, характер соподчиненности и подотчетности друг другу и высшему органу управления фирмы, а также набор координационных и информационных связей, порядок распределения функций управления по различным уровням и подразделениям управленческой иерархии.

Организационная структура управления предприятием по производству и продажи наружных реклам представлена на рисунке 5.

Рисунок 5 - Организационная структура управления предприятием

Система целей предприятия представлена в таблице 12.

Таблица 12 - Система целей

Цели	Задачи
Рыночные	Занять лидирующие позиции по производству наружных выставок в Пензе и Пензенской области.
Инновационные	Увеличить объемы продаж за счет новых рецептур и технологий.
Производственные	Достичь высокой производительности путём грамотной минимизации издержек производства.
Финансовые	Создать финансовый резервный фонд на нужды предприятия, который должен пополняться ежемесячно.
Социальные	Обеспечить конкурентоспособность оплаты труда.
Благотворительные	Делать ежегодные отчисления в благотворительный фонд помощи детям с тяжелыми заболеваниями «Линия жизни».

Заключение

В данной курсовой работе была произведена оценка предпринимательской идеи по созданию предприятия по производству и продажи наружных реклам.

Были посчитаны инвестиционные затраты, которые составляют 350 тысяч рублей, и ежемесячные постоянные и переменные затраты составляют 296 тысяч рублей.

Также были проанализированы рынки сбыта, выявлены преимущества и недостатки производства данного вида продукции.

Были рассчитаны постоянные и переменные затраты на единицу продукции, с помощью которых был произведен расчёт себестоимости и назначена цена реализации. Посчитана ежемесячная и годовая прибыль предприятия.

На основе всех данных произведен расчёт точки безубыточности и периода окупаемости начальных инвестиций.

Выбрана и обоснована организационно-правовая форма собственности и составлена организационная структура управления предприятием и система целей.

Успешная наружная реклама - это, прежде всего рекламная конструкция, обладающая творческим началом, превосходно исполнена и к тому же правильно размещена. Также данный вид предпринимательской деятельности является довольно выгодным, так как характеризуется быстрым сроком окупаемости.

Список литературы

1. Конституция Российской Федерации

2. Трудовой кодекс Российской Федерации

3. ФЗ "О рекламе". Статья 19. Наружная реклама и установка рекламных конструкций

4. Федеральный закон «О рекламе» № 38-ФЗ был принят 22.02.2006 г

5. Федеральный закон "О развитии малого и среднего предпринимательства в Российской Федерации" от 24.07.2007 N 209-ФЗ (действующая редакция, 2016)

6. Основы рекламы, П.А. Пименов. «Гардарики», Москва, 2006 год.

7. Креативные стратегии в рекламе, А. Джером Джулер, Бонни Л. Дрюниани. «Питер», Санкт-Петербург, 2004 год.

8. Основы рекламы, А.Н. Мудров. «Экономистъ», Мрсква, 2005 год. Реклама, Ф. Джефкинс. «Юнити-Дана», Москва, 2004 год.

9. Креатив в рекламе, М. Ковриженко. «Питер», Санкт-Петербург, 2004 год.

10. Наружная реклама №12, 2006 год.

11. Рекламные технологии №2, 2006 год.

12. Основные характеристики организационно-правовых форм собственности, предусмотренных ГК РФ

13. Соловьёв А.И. Рекламные технологии. Наружка, как способ привлекать к себе внимание. / А.И. Соловьёв. - М., 2008. - 559с.

14. Гольман Н.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности./ Н.А.Гольман- М.: Проспект, 2009.

15. Феофанов О.А. Реклама новые технологии в России, Питер, 2009 г.

16. Балабанов, А.Наружная реклама. Рынок наружной рекламы восстанавливается./ А.Балабанов- М.: ИК «Академия», 2007. - 448с.

17. Андреев И.М. Предпринимательская деятельность, связанная с оказанием услуг по размещению наружной рекламы // Официальные материалы для бухгалтера. Комментарии и консультации, № 17, сентябрь 2008 г.

18. Баранова М.В. Новеллы базового Закона «О рекламе» // Реклама и право, 2007, № 1

19. Жуковская Л.М. Рекламодатель как субъект правоотношений в сфере рекламной деятельности // Реклама и право, 2007, № 1

20. Николаева К.С. Распространяем наружную рекламу. Часть первая // Вмененка, № 6, июнь 2009 г.

Размещено на Allbest.ru