Організаційно-економічні засади розвитку аптечних мережевих бізнес-структур

Размещено на http://www.allbest.ru/

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

МУКАЧІВСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

ОРГАНІЗАЦІЙНО-ЕКОНОМІЧНІ ЗАСАДИ РОЗВИТКУ АПТЕЧНИХ МЕРЕЖЕВИХ БІЗНЕС-СТРУКТУР

Спеціальність 08.00.04 - Економіка та управління підприємствами (за видами економічної діяльності)

АВТОРЕФЕРАТ дисертації на здобуття наукового ступеня

кандидата економічних наук

КІТ ЛЕСЯ ЗЕНОВІЇВНА

Мукачево 2018

Дисертацією є рукопис.

Робота виконана в ДУ «Інститут регіональних досліджень імені М.І. Долішнього НАН України».

Науковий керівник: доктор економічних наук, професор Шульц Світлана Леонідівна, ДУ «Інститут регіональних досліджень імені М.І. Долішнього НАН України», завідувач відділу регіональної економічної політики

Захист відбудеться _______________ 2018 р. в 14⁰⁰ годині на засіданні спеціалізованої вченої ради К 62.147.01 Мукачівського державного університету МОН України за адресою: 89600, м. Мукачево, вул. Ужгородська, 26.

З дисертацією можна ознайомитися у науковій бібліотеці Мукачівського державного університету Міністерства освіти і науки України за адресою: 89600, м. Мукачево, вул. Філатова, 16.

Автореферат розісланий _________________ 2018 р.

Вчений секретар

cпеціалізованої вченої ради,

кандидат економічних наук, доцент М.В. Ігнатишин



ЗАГАЛЬНА ХАРАКТЕРИСТИКА РОБОТИ

Актуальність теми дослідження. Сучасний етап розвитку національних господарських систем характеризується зростанням ролі інституційної саморганізації субєктів економіки та розбудови їх мережевих взаємодій.

Поява мережевих форм бізнесу викликана змінами ринкових умов, необхідністю удосконалення механізмів регулювання розвитку підприємницьких структур та пошуку шляхів підвищення ефективності їх діяльності, в тому числі через масштабування підприємництва. Все це обумовлює появу на ринку в останні десятиріччя великої кількості мережевих організацій, в тому числі в аптечній сфері. На зміну комунальним аптечним установам з великою кількістю торговельних точок, які функціонували, переважно, за умов держаного регулювання, прийшли аптечні мережі приватного сектору. Вітчизняний товарний ринок, на сьогоднішній день, розвивається у великій мірі завдяки саме цим підприємницьким структурам. Відповідно, актуальність дослідження обумовлена з одного боку - необхідністю оновлення методичного забезпечення аналізу ефективності функціонування цих суб'єктів на ринку та вибору напрямів їх розвитку, а з іншого - важливістю проблеми надання якісного обслуговування населення, в тому числі, аптечними послугами.

Аспекти методичного забезпечення дослідження проблем розвитку мережевих структур висвітлені в працях низки вітчизняних та іноземних авторів. Зокрема, теоретичні та практичні аспекти проблем розвитку мережевих структур різних рівнів досліджували А.М. Асаул, В.О. Антропов, І.В. Анянова, С. Боргатті, Д.А. Брацун, Н.О. Власова, К.С. Гребінкіна, Дж. Дайєр, С. Джонс, Р. Емерсон, М. Кастельс, О.В. Колчкова, Д.Г. Кулик, К. Кук В.І. Корсак, З.В. Котельникова, М.М. Масюк, Є.М. Мезенцев, С.С. Мухторзода, О.В. Нікуліна, А.М. Олійник, С.І. Паринов, У. Пауелл, О.О. Симаков, Х. Сінга, Є.Г. Скуматов, Д. Тіс, О. Уільямсон, Х. Хакансон, В. Хестерлі, М. Ю. Шерешева.

Питання вивчення організаційно-економічних аспектів розвитку аптечних мереж присвячено наукові роботи Т.О. Ахметової, Н.С. Бушиної, І.О. Варпаєвої, Г. Галковської, Б.П. Громовик, А.Р. Дзагоєвої, К. Дмитрик, С.М. Єгорової, С.О. Лапшиної, П.А. Лисовського, Ж.В. Малої, М.М. Несонової, О.В. Посилкіної, Л.С. Службового, М.Ю. Степанової, С.І. Терещук, І. Широкової, Г.С. Яровикова, тощо.

Теоретичні та практичні аспекти розвитку підприємницьких структур в сфері аптечної діяльності, представлені у вищезазначених працях складають науково-методичний та емпіричний базис досліджуваної проблеми. Однак, зміни у зовнішньому середовищі, поява нових економічних викликів та зростаючі потреби населення щодо отримання якісних послуг обслуговування, актуалізують проблематику цих досліджень. Важливе значення має пошук нових методичних підходів до оцінки стану мережевих бізнес-структур, їх впливу на розвиток внутрішнього ринку та розробка пропозицій щодо удосконалення їх функціонування. Отже, визначені теоретико-методичні проблеми та сучасні тренди розвитку фармацевтичного ринку обумовлюють актуальність обраної теми дисертаційного дослідження.

Зв'язок роботи з науковими програмами, планами, темами. Виконане дослідження пов'язане з тематикою науково-дослідних робіт ДУ «Інститут регіональних досліджень М.І. Долішній» НАН України. Зокрема, автор брав участь у виконанні науково-дослідних тем: «Формування та реалізація регіональної структурної політики в умовах модернізації національної економіки» (номер державної реєстрації 0113U00108) - досліджено особливості організації діяльності мережевих бізнес-структур, визначено їх конкурентні переваги. «Форми просторової організації бізнесу та механізми її регулювання» номер державної реєстрації 0113U000105, 2016-2017рр.) - проведено оцінку ефективності функціонування аптечних мереж та розроблено пропозиції щодо її підвищення.

Мета дисертаційної роботи є розробка теоретико-методичних положень та практичних рекомендацій щодо підвищення ефективності функціонування та розвитку аптечних мережевих бізнес-структур.

Згідно із метою дослідження зформовано завдання, які необхідно вирішити для досягнення поставленої мети:

- обгрунтувати наукові засади мережевої організації підприємницької діяльності;

- дослідити специфіку діяльності мережевих бізнес-структур, їх класифікацію та особливості організації;

- визначити та охарактеризувати чинники розвитку мережевих бізнес-структур та їх конкурентні переваги;

- провести аналіз організаційних та просторових особливостей розвитку аптечних мереж в Україні;

- дослідити проблеми формування системи взаємозв'язків фармацевтичних бізнес-структур на товарному та споживчому ринках;

- провести оцінку ефективності діяльності мережевих бізнес-структур;

- дослідити державні важелі впливу на розвиток мережевих бізнес-структур;

- обгрунтувати напрями оптимізації діяльності мережевих бізнес-структур в умовах розвитку внутрішнього ринку;

- запропонувати заходи щодо підвищення ефективності функціонування аптечних мережевих бізнес структур.

Об'єктом дослідження є функціонування та розвиток аптечних мережевих бізнес-структур в Україні.

Предмет дослідження - теоретико-методичні засади та прикладні аспекти розвитку мережевих бізнес-структур.

Методи дослідження. Методичною основою дисертаційної роботи є фундаментальні положення економічної теорії, концепції мережевої економіки, теорії економічного зростання, теорії розміщення, теорій менеджменту та маркетингу. У роботі для розробки теоретико-методичних та прикладних засад розвитку мережевих форм бізнесу використано сукупність загальнонаукових та спеціальних прийомів і методів наукового пізнання, зокрема: логічний, діалектичний, узагальнення, наукової абстракції, метод аналогій - для формування теоретичних узагальнень та визначення концептуальних засад функціонування мережевих форм бізнесу; методи порівняльного аналізу, економіко-статистичного аналізу, ранжування - для проведення аналізу особливостей функціонування аптечних мереж та налагодження їх зовнішніх та внутрішніх взаємозв'язків; метод оцінки вартості (дохідний, витратний, ринкових порівнянь) підприємств - для визначення синергетичного ефекту мережевих бізнес-структур

Інформаційною базою дослідження є законодавчі та нормативно-правові документи, прийняті Верховною Радою України, Кабінетом Міністрів України, Міністерством охорони здоров'я України; матеріали Державної служби статистики України; сайти аптечних мереж, наукові праці з проблематики дослідження, статистичні та аналітичні матеріали щодо розвитку аптечних мереж України і зарубіжних компаній, інші інформаційні ресурси з досліджуваного напрямку.

Наукова новизна отриманих результатів. Наукова новизна виконаної роботи полягає в тому, що у дисертаційній роботі:

вперше: бізнес структура аптечний мережа

- обґрунтовано концептуальні засади розвитку аптечних мережевих бізнес-структур, які базуються на наукових підходах до визначення природи підприємницьких мереж, які розкривають принципи і структурні особливості їх організації, специфіку взаємодії і розміщення елементів мереж. Саме ці засадничі положення визначають конкурентні переваги таких бізнес структур, які забезпечують отримання синергетичного ефекту в процесі їх діяльності;

удосконалено:

- понятійно-термінологічний апарат дослідження зокрема визначено сутність понять:

«мережева бізнес-структура» - це структурована сукупність учасників, яка функціонує з метою досягнення єдиних цілей розвитку, реалізації спільних інтересів, створюється за модульним методом гнучкого масштабування (швидкий, корпоративно визначений порядок розширення), використовує колективні мережеві активи, створює власне інформаційно-економічне середовище і забезпечує ефективність функціонування за рахунок ефекту синергії.

«синергетичний потенціал мережевих бізнес структур» - це наявні та резервні можливості розвитку бізнес мереж, які виникають при взаємодії їх учасників і забезпечують ефективізацію їх діяльності через отримання додаткових вигод та посилення конкурентних переваг мережі в цілому та кожного її учасника;

- типологію класифікаційних ознак аптечних мереж, яка, на відміну від існуючих, враховує кількісні та якісні параметри їх функціонування в контексті асортиментної, маркетингової, цінової та кадрової політики. Такий комплексний підхід дозволяє здійснювати оцінку ефективності діяльності бізнес-мереж з позиції дохідності, оптимальності організаційної структури та конкурентоспроможності на ринку;

- методичний підхід до оцінки системи взаємозв'язків підприємницьких мереж, який на відміну від існуючих, базуються на поєднанні аналізу внутрішньомережевих та зовнішніх зв'язків мережі і включає такі оціночні параметри як: рівень централізації, гетерогенності та відкритості мережі, а також рівень мобільності та зворотності зв'язків. Запропонований підхід дозволив оцінити комунікаційні властивості аптечних мереж на товарному і споживчому ринках та рівень взаємодії їх структурних елементів;

- методичний інструментарій оцінювання ефективності діяльності аптечних мереж, який передбачає оцінювання синергетичного ефекту від взаємодії учасників мережі за показниками рентабельноті діяльності мережі, виручки від реалізації продукції та кількості новостворених торгівельних точок. Отримані результати оцінювання засвідчили позитивний ефект мережевої форми підприємництва та слугували підставою для вироблення стратегічних рішень щодо розвитку досліджуваних аптечних мереж;

дістало подальший розвиток:

- систематизація та класифікація чинників розвитку аптечних мереж, які на відміну від існуючих, передбачають групування екзогенних (демографічно-медичні, екологічні, економічні, соціально-культурні, інноваційні та політичні) та ендогенних чинників (конкурентне середовище, особливості попиту на товари і послуги мереж, налагодженість співпраці з виробничими та посередницькими структурами);

- організаційні засади функціонування механізму відшкодування вартості лікарських засобів за програмою «Доступні ліки» в частині: надання державних гарантій аптечним мережам щодо повернення коштів та посилення державного контролю за реалізацією програми; чіткої регламентації термінів відшкодування коштів (прив'язки до конкретної форми звітності); забезпечення адресності цієї допомоги шляхом запровадження прямих соціальних рахунків для категорій громадян, які обслуговуються за цією програмою;

- напрями удосконалення функціонування аптечних мереж зокрема, покращення асортиментної політики шляхом диверсифікації та оновлення товарних груп фармацевтичної продукції; запровадження «медичної практики» в торгівельних точках аптечної мережі, організації співробітництва із зовнішніми суб'єктами підприємництва стосовно реклами та збуту засобів медичного призначення; оптимізації цінової політики шляхом врегулювання торгівельної надбавки.

Практичне значення отриманих результатів. Висновки та пропозиції, одержані в процесі дослідження, спрямовані на підвищення ефективності функціонування мережевих бізнес-структур в аптечній сфері та рівня забезпечення населення фармацевтичною продукцією.

Особистий внесок здобувача. Наукові результати, положення та розробки, викладені в дисертації, отримані автором особисто. З наукових праць, опублікованих у співавторстві, у дослідженні використано лише ті положення, ідеї та висновки, що є результатом особистих напрацювань автора.

Апробація матеріалів дисертації. Основні ідеї, положення, розробки, пропозиції та висновки, що містяться в дисертації, пройшли апробацію на міжнародних і всеукраїнських науково-практичних конференціях, зокрема: Міжнародна науково-практична конференція ”Стратегічні напрями державної економічної та соціальної політики у 2013 році” (м. Київ, Аналітичний центр «Нова Економіка», 15-16 березня 2013 р.), Міжнародна науково-практична конференція “Проблеми формування систем управління в умовах глобалізації: теорія, методологія, практика” (м. Черкаси, Східноєвропейський університет економіки і менеджменту, 18-19 березня 2013 р.), VIІI Международная научно-практическая конференция “Ключевые проблемы современной науки - 2013” (Болгария, г. София, 17-25 апреля 2013г.), VIІI Международная научно-практическая конференция “Эффективные инструменты современных наук - 2013” (Чехия, г. Прага, 27 апреля - 5 мая 2013г.), Міжнародна науково-практична конференція, “Розвиток міжнародних економічних відносин на сучасному етапі” (м. Київ, Київський економічний науковий центр, 20-21 грудня 2013р.), Міжнародна науково-практична конференція “Фінансові аспекти розвитку держави, регіонів та суб'єктів господарювання: сучасний стан та перспективи”(м. Одеса, 25-26 грудня 2015р.), Міжнародна науково-практична Інтернет-конференція молодих учених “Трансформаційні процеси в економіці України: глобальні та регіональні аспекти” (м. Львів, 23-24 грудня 2016 р.).

Публікації. За результатами дослідження опубліковано 14 наукових праць. У наукових фахових виданнях опубліковано 7 статей, з них 6 у виданнях України, включених до міжнародних баз, 1 - у виданнях інших держав, 7 - публікацій апробаційного характеру.

Структура та обсяг дисертації. Дисертація складається із вступу, трьох розділів, дев'яти підрозділів, висновків, списку використаних джерел та додатків. Загальний обсяг дисертації становить - 240 сторінок. Робота містить анотацію, 45 таблиць, 17 рисунків, список використаних джерел включає 151 найменування та 14 додатків.

ОСНОВНИЙ ЗМІСТ РОБОТИ

У вступі обґрунтовано актуальність теми дисертаційної роботи, проаналізовано стан розроблення проблеми, визначено зв'язок роботи з науковими темами, сформульовано мету і завдання дослідження, визначено об'єкт і предмет, методи дослідження, розкрито наукову новизну, теоретичне і практичне значення отриманих результатів, подано відомості про їх апробацію.

У першому розділі «Теоретико-методологічні основи дослідження мережевих бізнес-структур» узагальнено наукові засади формування мережевої структури підприємницької діяльності; розглянуто особливості організації діяльності аптечних мережевих бізнес-структур та здійснено їх класифікацію; визначено чинники розвитку аптечних мережевих бізнес-структур та їх конкурентні переваги.

На основі вивчення еволюційних особливостей формування підприємницьких мереж, доведено, що їх становлення пов'язане з розвитком інформаційно-комунікаційних технологій та трансформаціями в економіці. Систематизація наукових підходів до визначення сутності поняття «мережеві бізнес-структури дозволила виокремити перелік основних сутнісно-змістовних ознак мережевих підприємницьких структур, серед яких: наявність спільної цілі у структурних одиниць мережі; високий рівень координації всіх структурних одиниць мережі; системний орієнтир на підпорядкування інтересам мережевої організації (підприємницької мережі); використання колективних активів; здатність до широкого (повного) впровадження в глобальне інформаційно-економічне середовище; висока динамічність структури та масштабування. До ознак мережевих бізнес структур віднесено також наявність синергетичного потенціалу, який є засобом підвищення ефективності діяльності цих підприємств і реалізується шляхом отримання додаткових вигод і ефектів, що забезпечують їм вище конкурентні позиції на ринку та кращі фінансові результати діяльності.

Дослідження теоретико-методичних засад формування мережевих бізнес-структур здійснено в розрізі еволюційно-трансформаційного, структурно-орієнтованого, інтеграційно-орієнтованого і синергетичного підходів, що дозволило охарактеризувати специфіку організаційної структури, особливості взаємодії учасників підприємницьких мереж та управляння ними, а також визначити конкурентні переваги цієї форми організації економічної діяльності. Визначено наступні групи конкурентних переваг мережевих бізнес структур: фінансові, інформаційні маркетингові, управлінські та технологічні. Визначено проблеми та ризики функціонування мережевих бізнес структур основними з яких є обмеження самостійності елементів мережі, можливість зменшення конкуренції на ринку, зростання трансакційних витрат як результат зростання інвестицій у підтримку і розвиток міжфірмових відносин, які можуть виявитися неефективними тощо.

В процесі проведеного дослідження висвітлено особливості та специфіку розвитку мережевих бізнес-структур, зокрема в сфері торгівлі фармацевтичними продуктами. В роботі проаналізовано нормативно-правові засади функціонування аптечних мереж в Україні, які окреслюють основні вимоги щодо створення об'єктів мереж та умов організації їх діяльності, зокрема щодо архітектурних вимог до розміщення структурних елементів аптечних мереж, ліцензування товарного асортименту в залежності від форми аптечних закладів, державної цінової політики на ринку фармацевтичної продукції та інших організаційних та технологічних вимог, що передбачають облік, зберігання, правила роботи з засобами та певними речовинами.

На основі існуючих підходів до класифікації мережевих бізнес структур проведено класифікацію аптечних мереж за низкою критеріїв: тип власності, кількість учасників, вид диверсифікації діяльності учасників, метод обслуговування, розмір мережі або масштаб діяльності, мета створення, термін створення, сфера функціонування учасників, форма та рівень інтеграції учасників, ціновий сегмент ринку, конкурентна позиція мережі на ринку. Запропоновано типологію класифікаційних ознак аптечних мереж за кількісними та якісними параметрами, яка використана для аналізу стану аптечних мереж в Україні.

Автором досліджено та класифіковано чинники розвитку аптечних мереж в сучасних умовах. Виокремлено екзогенні та ендогенні чинники розвитку аптечних бізнес мереж, які відображають їх галузеві особливості та умови мережевої діяльності аптечних закладів.

Доведено, що чинники розвитку аптечних мереж, які мають прогресивний характер дії, можна розглядати як конкурентні переваги аптечних мереж є похідними чинників розвитку (рис. 1).



Размещено на http://www.allbest.ru/

Отже, мережеві бізнес структури слід розглядати як перспективну форму організації підприємницької діяльності на сучасному ринку фармацевтичної продукції.

У другому розділі «Аналіз діяльності аптечних мережевих бізнес структур» досліджено організаційні та просторові аспекти розвитку аптечних мережевих бізнес-структур; здійснено аналіз діючої системи взаємозв'язків аптечних мережевих бізнес-структур на товарному та споживчому ринку; проведено оцінювання синергетичного ефекту діяльності аптечних мережевих бізнес-структур.

Аналіз динаміки розвитку аптечних мереж впродовж 2010-2017рр. засвідчив:

- суттєве зростання обсягів продажу фармацевтичної продукції у вартісному вимірі при зниженні обсягів її продажу у натуральному вимірі;

- зростання кількості торгових точок аптечних мереж за рахунок збільшення на 5,8% кількості аптек при скороченні аптечних пунктів та ліквідації аптечних кіосків;

- зростання частки приватних торгівельних точок аптечного бізнесу за умов зменшення торгових точок, що знаходяться у комунальній власності;

- наявність міжрегіональних диспропорцій щодо розподілу торгівельних точок аптечних мереж. Найбільша їх кількість сконцентрована у м. Києві, Центральному та Західному макрорегіонах.

- інтенсивне зростанні присутності на ринку мегамереж, до складу яких входить понад 100 торгівельних точок (табл. 1).

Таблиця 1

Структура торговельних точок в залежності від розміру аптечної мережі за період 2014-2017 рр.

№ п/п	Назва категорії аптечної мережі	Частка в загальному складі, %	Зміна в 2017р. до 2014 р., %
1	Єдина торговельна точка	14,7	14,8	15,1	14,9	0,2
2	Мала аптечна мережа (2-20 од.)	39,1	37,8	36,9	35	-4,1
3	Середня аптечна мережа (21-50 од.)	11,5	11	10,8	10,9	-0,6
4	Велика аптечна мережа (51-100 од.)	8,5	8,5	7	8,5	0
5	Аптечна мегамережа (101 од. і >)	26,2	27,9	30,2	30,7	4,5
	Разом	100	100	100	100

*Джерело: побудовано за [40; 53; 111])

Запропоновано методичний підхід до дослідження організаційних та просторових аспектів розвитку аптечних мереж, застосування якого дало можливість провести комплексний експрес-аналіз діяльності провідних аптечних мереж в Україні. Проведений аналіз дозволив:

- визначити ринкову частку проаналізованих аптечних мереж. Найбільшою вона є в Аптеки-Магнолія («Аптеки низьких цін») 11, 47%;

- встановити, що високий рівень організаційних параметрів розвитку аптечних мереж забезпечило впровадження єдиного цільового орієнтиру функціонування; високий рівень координації всіх структурних одиниць та їх підпорядкування мережевій організації; впровадження спільного використання колективних активів; високий рівень налагодженості партнерських відносин; отримання синергетичного ефекту в управлінні фінансовими результатами, використання додаткового інструменту прискорення товарообороту - продаж через термінали самообслуговування; весь процес організації діяльності здійснюється із використанням сучасних інформаційно-комунікаційних технологій та методів управління;

- виявити негативні прояви функціонування деяких мереж, зокрема: недостатнє використання потенціалу мереж та їх активів, низький рівень використання маркетингу, недостатньо продумана політика ціноутворення, недостатня ефективність управління з координаційного центру.

Розроблено методичний підхід до аналізу системи зовнішніх взаємозв'язків аптечних мереж, який включає низку оціночних параметрів: зокрема: рівень централізації зв'язків підприємницької мережі (або ступінь централізації підприємницької мережі); рівень гетерогенності підприємницької мережі; рівень мобільності внутрішніх та зовнішніх зв'язків підприємницької мережі. Апробація запропонованого методичного підходу дозволила зробити наступні висновки:

- висока щільність внутрішніх взаємозв'язків, максимальний рівень централізації, гомогенність структури, висока мобільність зв'язків, збільшення кількості торгових точок та відсутність взаємодії з іншими зовнішніми суб'єктами щодо участі у спільних інноваційних проектах характеризують розвиток трьох з досліджуваних мереж (компанії Аптека-Магнолія «Аптека низьких цін», компанії Сиріус 95 «Аптека Бажаємо здоров'я», компанії Фармастор «Аптека доброго дня»):

- високий рівень централізації зв'язків та їх мобільності у зовнішньому середовищі, достатньо високий рівень замкненості, часткова гетерогенність структури оскільки до складу мережі входить логістичний центр є ознаками діяльності аптечної мережі «Мед-Сервіс»;

- високий рівень відкритості системи зовнішніх взаємозв'язків, часткова гетерогенність, зал ученість до спільних інноваційних процесах разом з іншою компанією (Інтернет-магазин Розетка) характерні для аптечних мереж Гамма-55 («9-1-1») та Подорожник (табл. 2).

Аналіз ефективності діяльності аптечних мереж був проведений на основі запропонованого автором методичного підходу до оцінки синергетичного ефекту їх діяльності за показниками: рентабельності діяльності аптечних мереж, виручки від реалізації загальногалузевих аптечних мереж, кількості створених нових торгівельних точок (рис.2).

Рис. 3 Порівняльна оцінка синергетичних ефектів функціонування аптечних мереж за період 2012-2016 рр.

*Джерело: побудовано за результатами дослідження

Таблиця 2

Оцінка стану системи взаємозв'язків аптечних мережевих бізнес-структур на 01.01.2017 р.

№ п/п	Назва параметра	Аптека-Магнолія («Аптека низьких цін»)	Сиріус 95 («Аптека Бажаємо здоров'я»)	Фармастор («Аптека доброго дня»)	«Мед-Сервіс»	Гамма-55 («9-1-1»)	«Подорож-ник»
1	Внутрішні взаємозв'язки аптечної мережі
1.1	Розмір аптечної мережі (Nn), один.	450	450	200	300	300	160
1.2	Кількість зв'язків (взаємозв'язків) аптечної мережі (Nе), один.	450	450	200	301	302	161
1.3	Щільність аптечної мережі (D)	1	1	1	1	1	1
1.4	Рівень централізації зв'язків аптечної мережі (С)	1	1	1	1	1	1
1.5	Рівень гетерогенності аптечної мережі (Н)	0	0	0	0,003	0,006	0,006
2	Внутрішні та зовнішні взаємозв'язки аптечної мережі
2.1	Рівень мобільності внутрішніх та зовнішніх зв'язків аптечної мережі (М), в т.ч.:	50009	186	13043	7002	20077	11053
2.1.1	- мобільність внутрішніх зв'язків (Мint)	9	183	41	0	75	51
2.1.2	- мобільність зовнішніх зв'язків (Мext)	50000	3	13002	7002	20002	11002
3	Зовнішні взаємозв'язки аптечної мережі
3.1.1	Частка суб'єктів системи зовнішніх взаємозв'язків, пов'язана з постачанням та продажем товарів аптечній мережі (товаровиробники), % (Parpro)	0	28,6	16,67	40	45	40
3.1.2	Частка суб'єктів системи зовнішніх взаємозв'язків, пов'язана з постачанням та продажем товарів аптечній мережі (дистриб'ютори), % (Pardis)	1	71,4	83,33	60	55	60
3.1.3	Частка суб'єктів системи зовнішніх взаємозв'язків, пов'язана із спільними інноваційними процесами, в яких приймає участь аптечна мережа (Parin)	0	0	0	0	0,1	0,1
3.1.4	Ознака зворотного зв'язку аптечної мережі із споживачами (Zz)	1	0	1	1	1	1
3.1.5	Ознака системи зовнішніх взаємозв'язків: - рівень впровадження господарських процесів спільно с іншими суб'єктами зовнішніх взаємозв'язків (Ws)	0	0	0	0	1	1
3.1.6	- замкненість системи зовнішніх взаємозв'язків аптечної мережі	0	0	0	0		1

*Джерело: побудовано за результатами дослідження

Встановлено, що найбільший ефект синергії щодо показника: рентабельністю діяльності найвищий результат продемонстровала мережа Аптека-Магнолія («Аптека низьких цін»); виручки від реалізації аптечної мережі в загальногалузевому вимірі зафіксовано в аптечній мережі «Подорожник»; від створення та діяльності нових торговельних точок характерний для аптечної мережі Аптека-Магнолія («Аптека низьких цін»).

Проведена оцінка ефективності діяльності аптечних мереж дозволила виявити основні стратегічно важливі індикатори їх розвитку, які забезпечать покращення їх конкретних позицій на ринку.

У третьому розділі «Стратегічні пріоритети розвитку аптечних мережевих бізнес-структур» обґрунтовано державні важелі регулювання розвитку аптечних мережевих бізнес-структур; розкрито напрями покращення діяльності аптечних мережевих бізнес-структур; запропоновано шляхи підвищення ефективності функціонування аптечних мережевих бізнес-структур.

Проведений автором аналіз проблем державного регулювання розвитку мережевих бізнес-структур аптечної галузі України дозволив виокремити напрямки їх вирішення. Запропоновано шляхи удосконалення механізму співпраці аптечних мереж та відповідних державних органів в межах національної програми реімбурсації та оптимізація регулятивної політики з відкриття та розміщення аптек, в тому числі структурних мережевих одиниць. Розроблено схему процедури відшкодування вартості препаратів шляхом компенсації витрат за відпущені лікарські засоби протягом 5 робочих днів за кожним звітом про відпущені лікарські засоби з дня отримання такого документу розпорядниками бюджетних коштів (рис. 4).

Доцільним є також запровадження прямих соціальних рахунків для певних категорій громадян, які обслуговуються за цією програмою. Доведено, що впровадження цієї схеми сприятиме спрощенню діяльності всіх учасників процесу реалізації програми, що дасть змогу залучити до проекту крупні аптечні мережі, створить більші можливості для громадян, які потребують забезпечення лікарськими засобами за призначенням. Обґрунтовано напрямки оптимізації нормативно-правового регулювання процедури відшкодування вартості відпущених лікарських засобів.

В роботі запропоновано напрями удосконалення функціонування аптечних мереж серед яких виділено:

- удосконалення регуляторної політики з відкриття і розміщення аптек в частині введення норми мінімально допустимої відстані між аптеками при їх відкритті у містах в залежності від кількості населення

- оптимізацію цінової політики мережевих суб'єктів аптечної галузі в комплексі покращення асортиментної та загальної маркетингової політики. (представлено проектну платформу управління цінами для сучасних українських аптечних мереж, сформовану за допомогою гіпотезу ефекту синергії, який обумовлює можливість за рахунок оптимального зменшення ціни забезпечити максимальний рівень обсягу продажу, що сприятиме підвищенню конкурентних позицій за обсягами збуту лікарських засобів даної категорії);



Рис. 4 Схема відшкодування вартості лікарських засобів за програмою «Доступні ліки» за варіантом створення прямих соціальних рахунків для категорій громадян, які обслуговуються за цією програмою

*Джерело: розроблено автором

- реалізацію заходів з впровадження інноваційних процесів, організації співробітництва з іншими зовнішніми суб'єктами підприємницької діяльності стосовно спільної реклами, просування та збуту товарів, наведено перспективну схему впровадження медичної практики в рамках аптечних установ мережі, на представлено схему впровадження інноваційного способу доставки виробів медичного призначення та лікарських засобів через використання дронів-листонош в аптечних мережах).

Подано пропозиції щодо вирішення організаційних питань та проблем розміщення об'єктів аптечних мереж, що досліджувались в роботі, зокрема: для компанії Аптека-Магнолія («Аптеки низьких цін») актуальним є питання розміщення додаткових торговельних точок; компанії Сиріус 95 («Аптеки Бажаємо здоров'я») необхідно зосередити увагу на оптимізації цінової політики; для аптечної мережі «Мед-Сервіс» доцільним є перегляд підходів до ціноутворення та стимулювання збуту, компанії Гамма-55 (аптечної мережі «9-1-1») слід оптимізувати цінову та маркетингову політику та збільшити кількість нових торговельних точок; для компанії Фармастор (мережі «Аптека доброго дня») актуальним є покращення маркетингової політики, що дозволить компанії збільшити конкурентні позиції на ринку; мережі аптек «Подорожник» слід зосередити увагу на фінансових результатах діяльності шляхом оптимізації цінової політики та розширенні територіальної присутності її структурних елементів в усіх регіонах країни.

В сфері покращення взаємозв'язків аптечних мереж для більшості мереж актуальними питаннями є: залучення їх до проектів із впровадження інноваційних процесів та налагодження співпраці з іншими зовнішніми суб'єктами підприємництва в напрямку спільного просування, збуту, реклами товарів.

На основі проведеного дослідження визначено напрями підвищення ефективності функціонування аптечних мереж, зокрема:

- встановлення оптимального рівня роздрібної надбавки на лікарські засоби, які відпускаються в рамках програми «Доступні ліки», що дозволить підвищити рівень мотивації аптек, що приймають в ній участь та забезпечить більше охоплення населення ліками і підвищить ефективність цієї соціальної ініціативи держави;

- диверсифікація послуг, що надаються аптечними мережами споживачам, зокрема шляхом надання додаткових медичних послуг загалом та постійним клієнтам торговельних точок мережі (створення персональних файлів покупців, надання клієнтам індивідуально розфасованих лікарських засобів, медичне обслуговування та консультації тощо). Це сприятиме збільшенню кількості споживачів та обсягів продажу товарів;

- виключення з товарного асортименту неліквідних товарів, що забезпечить зростання виручки, рентабельності та збільшення кількості постійних покупців;

- запровадження медичної практики в рамках аптечних установ досліджуваних мереж та впровадження інноваційного способу доставки виробів медичного призначення та лікарських засобів через використання дронів-листонош;

- впровадження заходів з стимулювання персоналу щодо збільшення продажу товарів в торговельній точці аптечної мережі, який також обумовлює покращення результативності функціонування.

Автором запропоновано модель проектної платформи управління цінами на товари вітчизняних аптечних мереж, яка передбачає послідовні етапи в сфері ціноутворення (встановлення оптимальної цінової надбавки для лікарських засобів і виробів медичного призначення, які не підпадають під державне цінове регулювання і може змінюватись в залежності від коливань обсягів продажу та застосування варіативного підходу до міжнародних непатентованих назв лікарських засобів, на які існує державне цінове регулювання в Україні) та оптимізації асортиментної політики, яка передбачає виведення з товарної лінійки тих товарів, які не сприяють максимізації обсягів продажу (рис. 5).



Рис. 5 Проектна платформа управління цінами для сучасних українських аптечних мереж

*Джерело: розроблено автором

В роботі представлено прогнозні плани заходів з покращення асортиментно-цінової політики досліджуваних аптечних мереж, які забезпечать результативність (ефективність) їх функціонування, тобто. зростання обсягів виручки, валового прибутку, рентабельності та збільшення постійних покупців.



ВИСНОВКИ

У дисертаційній роботі здійснено теоретичне узагальнення і запропоноване нове рішення актуального науково-практичного завдання - удосконалено теоретико-методичні засади та прикладні аспекти розвитку мережевих бізнес-структур. Отримані результати дозволили зробити наступні висновки:

1. Обґрунтовано наукові засади мережевої організації підприємницької діяльності, зокрема на основі проведення еволюційного дискурсу наукових досліджень з проблем формування підприємницьких мереж та існуючих підходів до обґрунтування сутності поняття «мережева бізнес структура» представлено його визначення та сформовано принципи їх функціонування та перелік ознак, які вирізняють ці структури від інших форм організації підприємницької діяльності і виступають їх конкурентними перевагами. Визнано, що основною конкурентною перевагою цих бізнес структур є наявність синергетичного потенціалу, який включає наявні та резервні можливості розвитку бізнес мереж, які виникають при взаємодії їх учасників і забезпечують ефективізацію їх діяльності через отримання додаткових вигод та посилення конкурентних переваг мережі в цілому та кожного її учасника.

2. Дослідження специфіки організації мережевих бізнес структур проведено на основі аналізу нормативно-правової бази, що визначає умови їх створення і функціонування, кадрового забезпечення та територіального розташування нових аптечних торгових точок, а також вивчення особливостей міжфірмових і внутріфірмових зв'язків учасників підприємницьких структур та окремих питань асортиментної та цінової політики.

3. Проведено аналіз екзогенних та ендогенних чинників розвитку аптечних мереж. До екзогенних чинників віднесено: демографічно-медичні та екологічні: економічні, соціально-культурні, науково-технічні, політичні, ринкові. попит на продукцію та послуги аптечних мереж, конкурентне середовище, а до ендогенних - організаційно-структурні, технологічні та фінансово-економічні.

4. Розроблено методичний інструментарій дослідження організаційних та просторових аспектів розвитку аптечних мереж. Застосування запропонованого методичного підходу дало можливість провести комплексний експрес аналіз основних фінансово-економічних показників діяльності провідних аптечних мереж в Україні, який показав, що досліджувані аптечні мережі розвиваються у відповідності до власного потенціалу та тенденцій функціонування аптечного ринку України.

5. Запропоновано та апробовано методичний підхід до оцінки взаємозв'язків аптечних бізнес структур, який передбачає оцінку рівня централізації, однорідності структури та відкритості мережі загалом. В результаті проведеного аналізу встановлено, що більшість досліджуваних мереж мають високу щільність внутрішніх взаємозв'язків, максимальний рівень централізації, гомогенність структури, високу мобільність зв'язків. Спостерігається активність щодо збільшення кількості торгових точок мереж та недостатня активність щодо участі у спільних інноваційних проектах.

6. Запропоновано методику оцінювання синергетичного ефекту діяльності аптечних мереж. Здійснена експрес-оцінку стану ефективності функціонування шести аптечних мереж (лідерів національного ринку) дозволила встановити, що найбільший ефект синергії ефекту рентабельності діяльності була продемонстрована Аптекою-Магнолія («Аптека низьких цін») (15,94%). У мережі аптек «Подорожник» відмічено найбільший рівень синергетичного ефекту зростання виручки від реалізації аптечної мережі в загальногалузевому вимірі. У аптечній мережі Аптека-Магнолія («Аптека низьких цін») спостерігається найбільший рівень синергетичного ефекту від створення та діяльності нових торговельних точок, відповідно, вказана компанія використовує прогресивні фінансово-економічні методи управління, які сприяють підвищенню ефективності діяльність.

7. На основі проведеного аналізу проблем державного регулювання розвитку мережевих бізнес-структур аптечної галузі України запропоновано напрямки їх вирішення. Обґрунтовано необхідність удосконалення механізму співпраці аптечних мереж та відповідних державних органів в межах національної програми реімбурсації та оптимізації регулятивної політики з відкриття та розміщення аптек, в тому числі структурних мережевих одиниць. В цьому контексті запропоновано схему відшкодування вартості препаратів. Доведено, що впровадження цієї схеми сприятиме чіткій координації роботи всіх учасників процесу реалізації програми, сприятиме залученню до проекту крупних аптечних мереж, створить кращі умови для обслуговування громадян, які потребують забезпечення лікарськими засобами за призначенням.

8. Визначено основні проблеми розвитку аптечних мереж, які актуалізують потребу збільшення кількості торговельних точок аптечних мереж, розвитку зовнішніх взаємозв'язків мережевих аптечних структур, підвищення ефективності цінової та маркетингової політики, покращення фінансових результатів діяльності. Відповідно, до основних напрямків вирішення вказаних проблем віднесено: 1) оптимізацію цінової політики мережевих суб'єктів аптечної галузі в комплексі з покращенням асортиментної та загальної маркетингової політики; 2) реалізацію заходів з впровадження інноваційних процесів, організації співробітництва з іншими зовнішніми суб'єктами підприємницької діяльності стосовно спільної реклами, просування та збуту товарів; 3) впровадження стимулювання персоналу щодо збільшення продажу товарів в аптеках мереж.

9. Розроблено та представлено економічне обґрунтування напрямків підвищення ефективності функціонування досліджуваних аптечних мереж. Зокрема, перший напрямок оптимізації розглядається через усунення з товарного асортименту неліквідних товарів та введення на заміну ним лікарських засобів, що забезпечать зростання виручки, рентабельності та збільшення кількості постійних покупців. В рамках другого напрямку запропоновано впровадження медичної практики в рамках аптечних установ досліджуваних мереж. Доцільним визнано впровадження інноваційного способу доставки виробів медичного призначення та лікарських засобів через використання дронів-листонош. Щодо третього напрямку - розроблено прогнозні плани реалізації заходів в сфері стимулювання персоналу щодо збільшення продажу товарів в торговельній точці аптечної мережі.



СПИСОК ОПУБЛІКОВАНИХ ПРАЦЬ ЗА ТЕМОЮ ДИСЕРТАЦІЇ

Список публікацій здобувача: в яких опубліковані наукові результати дисертації:

1. Кіт Л.З. Чинники впливу на розвиток мережевих аптечних підприємницьких структур. Регіональна економіка. НАН України. ДУ «Ін-т регіональних досліджень ім. М. І. Долішнього НАНУ». Львів, 2017. №4. С. 110-120.

2. Кіт Л.З. Технології та критерії розвитку мережевих фармацевтичних бізнес-структур. Соціально-економічні проблеми сучасного періоду України. 2016. №5 (121). С. 95-103.

3. Kit L., Popadynets N. Prospects and Risks of Ukrainian Domestic Commodity Market Development in Terms of European Integration Processes. Global world: scientific almanac. Ostroh: Publisher The National University «Ostroh Academy», 2015. №1. P. 147-153. (Особистий внесок здобувача: окреслено перспективи та ризики розвитку підприємницьких форм бізнесу в Україні).

4. Кіт Л.З. Еволюція мережевої економіки. Вісник Хмельницького національного університету, 2014. Том 2. №3. С. 187-194.

5. Kit L. Network Economics - Establishment Period in Ukraine and in the World, the Formation and its Expansion. The Advanced Science Journal. Economics. USA, 2014. ISSUE 6. P. 36-43.

6. Кіт Л.З., Шульц С.Л. Мережеві бізнес-структури: концептуалізація понять та засад функціонування. Регіональна економіка. НАН України. ДУ «Ін-т регіональних досліджень ім. М. І. Долішнього НАНУ». Львів, 2013. №2. С. 15-24. (Особистий внесок здобувача: запропоновано класифікацію мережевих бізнес-структур, проведено аналіз конкурентних переваг та недоліків мережевої форми організації бізнесу).

7. Kit L. Network businesses: conceptualization concepts and principles of operation. Вісник Одеського національного університету, 2013. Том 18. №4/2. С. 58-67.

які засвідчують апробацію матеріалів дисертації:

8. Кіт Л.З. Стандартизація роботи нових торгових точок у фармацевтичній мережі. Міжнародна науково-практична Інтернет-конференція молодих учених “Трансформаційні процеси в економіці України: глобальні та регіональні аспекти” (м. Львів, 23-24 грудня 2016 р.). Львів, 2016. С. 81-85.

9. Кіт Л.З. Мережеві структури та їх роль в сучасній економіці. Міжнародна науково-практична конференція “Фінансові аспекти розвитку держави, регіонів та суб'єктів господарювання: сучасний стан та перспективи”(м. Одеса, 25-26 грудня 2015р.). Одеса, 2015. С. 110-117.

10. Кіт Л.З. Стан фармацевтичної промисловості в умовах глобалізації. Міжнародна науково-практична конференція, “Розвиток міжнародних економічних відносин на сучасному етапі” (м. Київ, Київський економічний науковий центр, 20-21 грудня 2013р.). Київ, 2013. С. 57-62.

11. Кіт Л.З. Конкурентні переваги мережевих бізнес-структур в сучасній економіці. Міжнародна науково-практична конференція ”Стратегічні напрями державної економічної та соціальної політики у 2013 році” (м. Київ, Аналітичний центр «Нова Економіка», 15-16 березня 2013 р.). Київ, 2013. С. 73-77.

12. Кіт Л.З. Розвиток мережевих бізнес-структур у фармацевтичній сфері: переваги та недоліки. Міжнародна науково-практична конференція “Проблеми формування систем управління в умовах глобалізації: теорія, методологія, практика” (м. Черкаси, Східноєвропейський університет економіки і менеджменту, 18-19 березня 2013 р.). Черкаси, 2013. С. 51-54.

13. Кit L. Competitive advantages of networking business structures in the modern economy. VIІI Международная научно-практическая конференция “Ключевые проблемы современной науки - 2013” (Болгария, г. София, 17-25 апреля 2013г.). София, 2013. С. 93-97.

14. Kit L. Development network business structures in pharmaceutical industry: advantages and disadvantages. VIІI Международная научно-практическая конференция “Эффективные инструменты современных наук - 2013” (Чехия, г. Прага, 27 апреля - 5 мая 2013г.). Прага, 2013. С. 27-31.



АНОТАЦІЯ

Кіт Л.З. Організаційно-економічні засади розвитку аптечних мережевих бізнес-структур. - Рукопис.

Дисертація на здобуття наукового ступеня кандидата економічних наук за спеціальністю 08.00.04 - Економіка та управління підприємствами. - Державна установа «Інститут регіональних досліджень імені М. І. Долішнього НАН України», Львів, 2018.

Дисертаційна робота присвячена удосконаленню теоретико-методичних засад розвитку мережевих бізнес-структур та розробка практичних рекомендацій щодо підвищення ефективності їх діяльності. Проведено класифікацію аптечних мереж за низкою критеріїв, виокремлено екзогенні та ендогенні чинники розвитку аптечних бізнес мереж, які відображають їх галузеві особливості та умови мережевої діяльності аптечних закладів. Особливої ваги набувають ендогенні чинники розвитку мережевих аптечних бізнес структур. Оскільки саме вони дозволяють отримувати синергетичний ефект від взаємодії учасників мережі.

Проведено аналіз діяльності аптечних мережевих бізнес-структур здійснено шляхом дослідження організаційних та просторових аспектів розвитку аптечних мережевих бізнес-структур. На основі запропонованого методичного підходу проведено оцінку синергетичного ефекту їх діяльності за показниками рентабельності діяльності, виручки від реалізації та кількості створених нових торгівельних точок.

В роботі досліджено особливості державного регулювання розвитку мережевих бізнес-структур, запропоновано напрямки підвищення ефективності функціонування аптечних мереж, серед яких: залучення аптечних мереж до запровадження інноваційних проектів в наступних напрямах їх діяльності: організації співробітництва з іншими зовнішніми суб'єктами підприємницької діяльності стосовно спільної реклами, просування та збуту товарів; диверсифікації послуг, що надаються аптечними мережами (запровадження медичної практики); розвиток інноваційних способів доставки виробів медичного призначення та лікарських засобів через використання дронів-листонош; стимулювання персоналу щодо збільшення продажу товарів в торговельній точці аптечної мережі

Ключові слова: мережева бізнес-структура, аптечна мережа, синергетичний потенціал, конкурентні переваги, фармацевтичний ринок, ефективність.



АННОТАЦИЯ

Кит Л.З. Организационно-экономические основы развития аптечных сетевых бизнес-структур. - Рукопись.

Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук по специальности 08.00.04 - Экономика и управление предприятиями. - Государственное учреждение «Институт региональных исследований имени М. И. Долишнего НАН Украины», Львов, 2018.

Диссертационная работа посвящена совершенствованию теоретико-методических основ развития сетевых бизнес-структур и разработка практических рекомендаций по повышению эффективности их деятельности. Проведена классификация аптечных сетей по ряду критериев, выделены экзогенные и эндогенные факторы развития аптечных бизнес-сетей, которые отражают их отраслевые особенности и условия сетевой деятельности аптечных учреждений. Особое значение приобретают эндогенные факторы развития сетевых аптечных бизнес-структур, поскольку именно они позволяют получать синергетический эффект от взаимодействия участников сети.

Проведен анализ деятельности аптечных сетевых бизнес-структур осуществлено путем исследования организационных и пространственных аспектов развития аптечных сетевых бизнес-структур. На основе предложенного методического подхода проведена оценка синергетического эффекта их деятельности по показателям рентабельности деятельности, выручки от реализации и количества созданных новых торговых точек.

В работе исследованы особенности государственного регулирования развития сетевых бизнес-структур, предложены направления повышения эффективности функционирования аптечных сетей, среди которых: привлечение аптечных сетей к внедрению инновационных проектов в следующих направлениях их деятельности: организации сотрудничества с другими внешними субъектами предпринимательской деятельности по совместной рекламы, продвижения и сбыта товаров; диверсификации услуг аптечными сетями (введение медицинской практики); развитие инновационных способов доставки изделий медицинского назначения и лекарственных средств из-за использования дронов-почтальонов; стимулирование персонала по увеличению продаж товаров в торговой точке аптечной сети

Ключевые слова: сетевая бизнес-структура, аптечная сеть, синергетический потенциал, конкурентные преимущества, фармацевтический рынок, эффективность.



ABSTRACT

Kit L. Z. Organizational-economic principles of development of pharmacy network business structures. - Qualifying scientific work as a manuscript.

Thesis for obtaining the scientific degree of a candidate of economic sciences by 08.00.04 specialty - Еconomics and management of enterprises. - SI «The Institute of Regional Research named after M. I. Dolishniy of the NAS of Ukraine», Lviv, 2018.

The dissertation is devoted to the improvement of theoretical and methodological principles of development of network business structures and the development of practical recommendations for improving the efficiency of their activities. Classification of pharmacy networks has been carried out on a number of criteria, which allowed to propose a typology of classification labels of pharmacy networks by quantitative and qualitative parameters that take into account the type of property, the number of participants, the size of the network or scale of activity, the form and level of integration of participants, the price segment of the market, affecting the competitive the position of a certain network in the market.