Формирование туристских дестинаций как фактор устойчивого развития региональной экономики

Размещено на http://www.allbest.ru//

Размещено на http://www.allbest.ru//

Специальность 08.00.05 -Экономика и управление народным хозяйством: региональная экономика

Автореферат

диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук

Формирование туристских дестинаций как фактор устойчивого развития региональной экономики

Сайдашева Оксана Валерьевна

Краснодар 2013

Диссертационная работа выполнена на кафедре мировой экономики и менеджмента ФГБОУ ВПО «Кубанский государственный университет»

Научный руководитель:	доктор экономических наук, профессор кафедры мировой экономики и менеджмента ФГБОУ ВПО «Кубанский государственный университет» Кизим Анатолий Александрович
Официальные оппоненты:	доктор экономических наук, профессор кафедры управления проектами и программами ФГБОУ ВПО «Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова» (г. Москва) Потравный Иван Михайлович
Ведущая организация:	доктор экономических наук, доцент кафедры государственной политики и государственного управления ФГБОУ ВПО «Кубанский государственный университет» (г. Краснодар) Терёшина Мария Валентиновна ФГБОУ ВПО «Ростовский государственный экономический университет» (РИНХ)

Защита состоится 28февраля2013 года в 13.00 часов на заседании диссертационного совета Д212.101.13 по экономическим специальностям при Кубанском государственном университете по адресу: 350040, г. Краснодар, ул. Ставропольская 149, ауд. 231.

С диссертацией можно ознакомиться в читальном зале научной библиотеки Кубанского государственного университета по адресу 350040, г. Краснодар, ул. Ставропольская 149.

Электронная версия автореферата размещена на сайте ВАК Минобрнауки России URL.: http://vak.ed.gov.ru.

Автореферат разослан «28» января2013 г.

Ученый секретарь диссертационного совета

доктор экон. наук, профессор Г.Г. Вукович

Общая характеристика работы

Актуальность темы исследования. Развитие индустрии туризма в регионе оказывает значительное положительное воздействие на темпы роста валового регионального продукта, увеличение прибыли компаний-резидентов туристской и сопутствующих сфер хозяйства, повышение налоговых и неналоговых доходов регионального бюджета, способствует достижению мультипликативного эффекта в территориальной экономике, вносит вклад в улучшение структуры регионального платежного баланса, сокращение уровня безработицы и повышение среднего уровня доходов экономически активного населения.

Приоритетное развитие сферы туризма и рекреации, опережающее другие отрасли и сферы экономической деятельности, имеет высокую значимость в процессе диверсификации региональной экономики, перехода от доминанты добывающих и низкотехнологичных сфер экономической специализации к высокотехнологичным направлениям. Стратегическая необходимость приоритетного развития именно индустрии туризма отражена в современной экономической политике Российской Федерации, что закреплено в Концепции федеральной целевой программы «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации (2011 - 2018 гг.)» Правительства РФ и Стратегии развития туризма в Российской Федерации на период до 2015 г. Ростуризма. Наличие эффективно функционирующей сферы туризма, указывает на выбор органами власти вектора развития территории как сформированной туристской дестинации, что способствует преодолению инерционного энергосырьевого сценария экономического роста страны, а также усиливает инновационную составляющую российских регионов.

Повышение занятости, уровня доходов населения, качества и доступности туристских услуг на территории, в свою очередь, способствуют достижению устойчивости региональной экономики.

Усиление экономического соперничества за привлечение туристов и инвестиций между регионами РФ предполагает необходимость развития конкурентных преимуществ территории на основе повышения качества туристского продукта, продвижения туристских дестинаций, возрастания роли регионального правительства в регулировании рационального и эффективного использования природных рекреационных ресурсов, лечебно-оздоровительных комплексов, исторического и культурного наследия региона, что актуализировало продолжение дальнейших исследований и методического обоснования в рамках выбранной темы диссертационной работы.

Степень научной разработанности проблемы. В процессе исследования автором были изучены научные труды отечественных и зарубежных ученых в области формирования туристских дестинаций и управления устойчивым развитием экономики региона. Различные стороны исследуемой проблемы отражены в фундаментальных положениях специалистов и обобщены по трем направлениям:

1) труды российских и иностранных ученых в области развития дестинационного подхода к рассмотрению региональной туристской системы, менеджмента и маркетинга туристских дестинаций Н. Лейпера, С. Каспара, В. Альтхофа, Ф. Котлера, К. Асплунда, И. Рейна, Д. Хайдера, Р. Милла, А. Моррисона, Тан Ван Мэя, О. Боша, С. Плога, Д. Пирса, В.С. Боголюбова, И.В. Зорина, Л.Г.Кирьяновой, А.П. Дуровича, М.А. Морозова, Л. С. Именновой, Т.А. Себекиной, В.П. Орловской.

2) научные работы отечественных и зарубежных авторов в области оценки влияния индустрии туризма на развитие экономики региона Д. Вивера, Л.Латона, Ф. Котлера, Дж. Боуэна, Дж. Мейкенза, В.А. Квартальнова, В.С. Боголюбова, В.М. Козырева, Т.П. Кавериной, С.А.Наумовой, А.С. Кускова, А.Д.Чудновского, B.C. Сенина.

3) труды российских и иностранных специалистов, посвященные достижению устойчивости региональной экономики на основе развития конкурентных преимуществ региона, повышения качества территориального продукта, оптимизации отраслевой структуры, улучшения экологической ситуации и инфраструктурного развития М. Портера, В. Эбелинга, Р. Стиверса, С. Меннинга, О. Вон Хагена, Дж. Рейнески, Т.Т. Авдеевой, А.Г. Гранберга, В.Н.Лексина, С.Д. Митягина, В.П. Орешина, И.М. Потравного, М.В. Терешиной, С.Г. Тяглова, А.Н. Швецова, А.М. Шелехова, Г.Г. Фетисова, Л.Ю. Филобоковой.

В то же время в научных работах вышеперечисленных авторов отсутствуют обобщения успешного российского и иностранного опыта формирования туристских дестинаций на уровне муниципальных образований и регионов, малоисследованными остаются вопросы алгоритмизации процессов нахождения и использования региональными правительствами эффективного инструментария управления развитием туристских дестинаций. Недостаточное внимание уделяется количественным методам анализа влияния туристских дестинаций на процессы повышения устойчивости экономики региона.

Необходимость формирования теоретических и методических основ использования потенциала туристских дестинаций в системе устойчивого развития экономики региона, а также разработки концептуальных моделей развития региональной экономики на основе продвижения туристских дестинаций предопределили цель, задачи, объект и предмет диссертационного исследования.

Цель диссертационного исследования состоит в научном обосновании и разработке методических подходов к определению влияния туристских дестинаций на развитие региональной экономики, а также в формировании практических рекомендаций по повышению устойчивости и конкурентоспособности экономики региона на основе продвижения туристских дестинаций.

Достижение вышеуказанной цели потребовало постановку и последовательное решение следующих взаимосвязанных задач:

уточнить понятие туристской дестинации и ее роль в системе развития курортно-рекреационной сферы региональной экономики;

обосновать классификацию инструментов формирования и продвижения туристских дестинаций;

охарактеризовать механизмы достижения устойчивости региональной экономики на основе исследования опыта формирования туристских дестинаций в России и за рубежом;

проанализировать российскую региональную экономическую политику повышения качества территориального продукта и разработать методический подход к построению концептуальной и экономико-математической модели развития региональной экономики на основе продвижения туристских дестинаций; региональный экономика туристский дестинация

выделить сформированные туристские дестинации в системе внутренних и трансрегиональных экономических связей Краснодарского края;

предложить модульную программу устойчивого развития экономики региона на основе приоритетного развития туристских территорий и выработать комплекс практических рекомендаций по повышению эффективности инструментария привлечения инвестиций и продвижения туристских дестинаций Краснодарского края.

Объектом исследования являются туристские дестинации в системе внутренних и транстерриториальных экономических связей региона.

Предметом исследования выступает совокупность экономических и организационных отношений, возникающих в процессе использования потенциала туристских дестинаций в системе управления устойчивым развитием экономики региона.

Соответствие темы диссертации требованиям паспорта специальности ВАК. Диссертационное исследование соответствует п. 3.14. «Проблемы устойчивого сбалансированного развития регионов; мониторинг экономического и социального развития регионов» и п. 3.17. «Управление экономикой регионов. Формы и механизмы взаимодействия федеральной, региональной, муниципальной власти, бизнес-структур и структур гражданского общества. Функции и механизмы управления. Методическое обоснование и разработка организационных схем и механизмов управления экономикой регионов; оценка их эффективности» Паспорта специальности 08.00.05 - Экономика и управление народным хозяйством: региональная экономика, разработанного экспертным советом Высшей аттестационной комиссии Министерства образования и науки РФ.

Теоретической и методологической базой исследования являются труды российских и зарубежных ученых и специалистов-практиков в области региональной экономики и управления развитием сферы туризма и рекреации, достижения устойчивости территориальных экономических систем; федеральные и региональные законы, а также подзаконные нормативно-правовые акты исполнительно-распорядительных органов власти, регулирующие развитие экономики региона и курортно-рекреационного комплекса, примененные к поставленной цели и задачам исследования; зарубежный и российский региональный опыт развития туристских дестинаций, материалы международных и всероссийских научно-практических конференций. В методологическую основу диссертационного исследования положены следующие основные методы и подходы: системный, абстрактно-логический, аналитический, экономико-статистический, экстраполяции, программно-целевой, укрупненных расчетов.

В качестве информационной базы исследования использовались материалы Федеральной службы государственной статистики РФ (Росстата), территориального органа федеральной службы государственной статистки по Краснодарскому краю (Краснодарстата), Федерального агентства по туризму (Ростуризма), Министерства экономики, Министерства курортов и туризма, Министерства стратегического развития, инвестиций и внешнеэкономической деятельности Правительства Краснодарского края, Департамента Краснодарского края по реализации полномочий при подготовке зимних Олимпийских игр 2014г., ресурсы Internet, а также результаты исследования автора.

Гипотеза научного исследованиясостоит в предположении о том, что формирование и продвижение туристских дестинацийна рынках курортно-рекреационных и туристских услуг является одной из основных детерминант экономического развития региона. Повышение эффективности управления развитием туристских дестинаций на основе стратегического и кластерного подходов, их межтерриториальная интеграция, при прочих равных условиях, приводят к усилению как конкурентных преимуществ территории, диверсификации основных направлений хозяйственной деятельности в регионе, улучшению отраслевой структуры, так и достижению устойчивости региональной экономики в целом.

Основные положения диссертации, выносимые на защиту:

1. Экономическое развитие региона связано с рядом факторов, среди которых выделяют наличие природных ресурсов и географических преимуществ, территориальную экономическую специализацию, диверсификацию регионального хозяйства, инвестиционный климат территории, развитость промышленного сектора экономики, сферы услуг - транспорта, логистики, медицины, туризма. В последние годы важное значение приобретает международный обмен туристскими услугами как ключевой фактор развития регионального бизнеса. В связи с этим критериями определения экономически растущейтерритории, специализирующейся на туристской индустрии, так называемой «дестинации»,должны выступатьчисленность рекреантов, развитость инфраструктуры, транспортная доступность курортной местности и известность регионального бренда.

2. Стратегия формирования и продвижения конкурентных преимуществ экономики региона предполагает использование региональными органами власти современных экономических методов и инструментовв интересах проживающего населения в контексте возможностей и угроз внешней среды, а также внутренних характеристик территории. Содержательной стороной таких инструментов выступают организационно-управленческие аспекты регулирования экономических процессов и отношений субъектов хозяйствования территорий и представленных на них дестинацийв ареалеэффективногопривлечения и использования инвестиций, создания благоприятных условий для бизнеса, опережающего роста сектора экспортно-ориентированных услуг для целей развития региональной экономики.

3. Проведение региональными органами власти различных мероприятий, направленных на развитие экономики региона в целом, и туристских дестинаций, в частности, связано как с использованием зарубежного опыта, так и с поиском источников и потенциальных возможностей российских территорий по дальнейшему приближению к современным стандартам мирового делового сообщества по ведению бизнеса в индустрии туризма. Последовательность шагов, предпринимаемых органами власти и бизнесом, предполагает алгоритмизацию фактического участия экономических агентов в процессах формирования туристских дестинаций на основе межмуниципального, трансрегионального сотрудничества, государственно-частного партнерства, стратегических альянсов с ведущими международными туристскими сетями или иных форм взаимодействия.

4. На современном этапе управления территориальными образованиями актуальным является концептуальное видение траектории социально-экономического и инфраструктурного развития регионов в долгосрочном периоде, что предполагает построение различных видов моделей, наполнение которых в условиях возрастающей неопределенности внешней бизнес-среды предполагает как создание новых пространственных (особых экономических зон туристско-рекреационного типа, туристских кластеров, дестинаций), так и организационных структур (агентств по территориальному развитию, интермодальных логистических парков, информационных центров по размещению туристов). Концептуальные модели являются методологической основой формирования направлений региональной экономической политики, стратегий и целевых программ развития отраслей территориального хозяйства, эффективная реализация которых позволяет повысить конкурентоспособность экономики региона.

5. Важной составляющей количественной характеристики и анализа региональных социально-экономических процессов и явлений выступает построение экономико-математических моделей, при разработке которых особенно актуальны учет и отображение многообразия разновекторных административных воздействий на региональном уровне по вопросам формирования и продвижения туристских территорий-дестинаций современного формата в контексте системного подхода. Полиструктурность пространственных объектов регулирования предполагает возможность отражения влияния взаимозависимых экономических, социальных, экологических и инфраструктурных переменных на формирование и дальнейший рост дестинаций в рамках устойчивого развития региона.

6. Характерной чертой современных территориальных экономических систем является использование комплекса инструментов развития конкурентных преимуществ российских регионов, значимым элементом которого наравне с отраслевым управлением, бенчмаркингом, логистикой, маркетингом территорий выступает программно-целевой подход. Концептуальное содержание такого подхода включает выбор объекта приоритетного регулирования, оптимальных механизмов государственного воздействия, целевое финансирование и координацию действий субъектов управления в рамках модульного программирования устойчивого развития региона. Потенциальные возможности позиционированиярегионовна основе использования системного и территориально-сетевого подходов позволяют привлечь инвесторов, девелоперов, гостиничные сети, объединения туроператоров в целях опережающего развития туристских дестинаций, повышения качества жизни населения территорий и достижения устойчивости региональной экономики.

Научная новизна диссертационного исследования в целомсостоит в решении научной задачи по комплексному исследованию проблемы влияния развития туристских дестинаций на процессы повышения устойчивости региональной экономики и предложению ее разрешения посредством разработки соответствующих методических положений и комплекса практических рекомендаций применительно к формированию и продвижению туристских дестинаций на уровне региона.

Основными научными результатами, определяющими новизну диссертационного исследования, являются:

- дано авторскоеопределение категории «туристская дестинация», котораяне сводится к традиционно рассматриваемой системе географической местности, являющейся целью посещения туристами (Боголюбов B.C., Орловская В.П., Пирс Д.), а рассматривается как пространственно-экономическая территория, обладающая уникальным сочетанием аттрактивных свойств, формирующая пространственное ядро региональной туристской системы, эффективное функционирование и продвижение которой способствует достижению устойчивого развития экономики региона, а также отвечает интересам местного населения и целям государственной региональной экономической политики, что создает возможность анализировать и находить более глубокие связи между субъектами и объектами региональной экономики;

- предложена авторская классификация региональных и муниципальных инструментов развития и продвижения туристских дестинацийна основе обобщения и синтеза современной практики территориального управления, развивающая научные идеи других авторов (Флетчер Д., Николаев С.С.), включающая группы экономических, административно-правовых и синтетических методов, а также инструменты территориального маркетинга, позволяющая в контексте выделения таких значимых классификационных групп обеспечивать возможность региональным субъектам развития (администрациям муниципальных образований, региональным правительствам, ассоциациям туроператоров) более осознанно выбирать и эффективно применять стратегии формирования и продвижения туристских дестинаций, что в средне- и долгосрочном периодах должно способствовать повышению устойчивости и развитию конкурентных преимуществ экономики региона;

- на основе анализа российского и зарубежного опыта формирования семи основных типов дестинаций автором разработан обобщенный алгоритм развития туристской дестинации в регионе, свойственный деятельности успешных муниципальных и региональных органов власти, включающий последовательность этапов, начиная от определения природных и культурных аттракций и заканчивая подсистемами маркетингового продвижения и сохранения экологической устойчивости, использование которого будет способствовать повышению эффективности системы управления развитием туристских территорий, а также достижению устойчивости региональной экономики;

- сформулирована концептуальная модель развития региональной экономики на основе продвижения туристских дестинаций, содержательной стороной которой является комплексное использование стратегического, кластерного и территориально-сетевого подходов, отличающаяся от моделей других авторов (Лейпера Н., Милла Р., Котлера Ф.) в наличии трех векторов развития территории: на основе разработки и реализации региональных стратегий, формирования туристского кластера и территориальных сетей туристских дестинаций, что позволяет повысить эффективность проводимой региональной экономической политики в условиях постоянно изменяющейся внешней среды;

- построена экономико-математическая модель развития региональной экономики на основе продвижения туристских дестинаций, в основу которой положена субмодель экспоненциального роста, включающая в качестве зависимой переменной интегральный показатель экономической устойчивости региона, а в качестве независимых переменных - группы показателей развития туристских дестинаций, регионального бюджета, налоговой базы, уровня доходов, продолжительности жизни населения, объемов инвестиций и экологического загрязнения территорий;использование модели позволит расширить возможности применения количественных методов в исследовании экономических процессов региона;

- обоснованы приоритетные направления модульного программирования устойчивого роста экономики региона в контексте опережающего развития туристских дестинаций Краснодарского края с позиций системного и территориально-сетевого подходов, предполагающие совершенствование системы безопасности от угроз (природных, техногенных, социальных), развитие береговой линии Азово-Черноморского побережья на основе создания искусственных пляжей и берегоукрепления, восстановление природных экосистем, формирование бальнеологической и горноклиматических туристских дестинаций и построение скоростных коммерческих автомагистралей и сетей морского сообщения; реализация приоритетных направлений будет способствовать значительному укреплению конкурентных позиций региона на туристском рынке и повысит эффективность региональной экономики.

Теоретическая и практическая значимость полученных автором результатов диссертационного исследования заключается в том, что разработанные концептуальные и методические положения, относящиеся к управлению устойчивым развитием экономики региона на основе продвижения туристских дестинаций, развивают систему научных знаний в области региональной экономики и управления, а также теорию туризма. Полученные выводы и практические рекомендации могут быть использованы органами управления для разработки нормативно-правовых актов, стратегий и целевых программ развития туризма в регионе.Материалы диссертационного исследования можно использовать в вузе в преподавании экономических и управленческих дисциплин «Региональная экономика и управление», «Государственное регулирование экономики», «Система государственного и муниципального управления».

Апробация и внедрение результатов исследования.

Основные положения и результаты диссертационной работы докладывались автором на международных, всероссийских и региональных научно-практических конференциях, семинарах, в том числе на региональной научно-практической конференции «Проблемы функционирования и развития экономики регионов Северного Кавказа и ЮФО: вызовы и решения» (г. Нальчик, 2010 г.), Международной научно-практической конференции «Экономико-правовые аспекты стратегии модернизации России: потенциал и перспективы реализации социальных и технологических инноваций» (г. Сочи, 2011 г.), Международной научно-практической конференции «Неоиндустриализация и инновационное развитие России» (г. Сочи, 2012 г.), Международной научно-практической конференции «Стратегия ускоренной динамики российского общества: экономика, политика, право» (г. Сочи, 2012 г.).

Результаты диссертационного исследования могут применяться в деятельности Министерства курортов и туризма Краснодарского края, а отдельные материалы диссертации реализованы в учебном процессе Кубанского государственного университета, что подтверждается соответствующими документами.

Публикации. Автор имеет 11 опубликованных научных работ по теме диссертации общим объемом 8,25 п.л. (из них авторских 5,05п.л.), в том числе 3 публикации в журналах из Перечня рекомендованных ВАК Министерства образования и науки РФ объемом 3,2п.л. (из них лично автором - 1,2п.л.).

Структура диссертации. Диссертация состоит из трех глав, введения и заключения, содержит 26 таблиц, 25 рисунков. Библиография диссертационной работы составляет 148 наименований.

Основное содержание работы

Экономика региона достигает устойчивого состояния в долгосрочном периоде, если в рамках его социально-экономического пространства развиваются и города-промышленные центры, и города-деловые, финансовые центры, центры торговли, медицины, образования и туризма. Мультисервисная специализация создает ряд преимуществ для региональной экономики по сравнению с исключительно промышленной, аграрной или транспортной специализацией.В последние десятилетия критерий устойчивости является основой в нормативно-правовой базе и методологии пространственного развития муниципалитетов, регионов и стран.

Применение методологии устойчивого экономического развития территории является особенно актуальным для регионов Российской Федерации в условиях членства страны в ВТО, растущей конкуренции на рынках товаров, финансов и услуг, усиления влияния процессов интернационализации и глобализации. Инструментарий достижения устойчивости экономического, социального и экологического развития необходимо включать в концепции, стратегии и целевые программы на уровне муниципальных образований и регионов.

Общепризнанным лидером в области разработки и реализации программ устойчивого пространственного развития выступает Европейский союз, рассмотрение соответствующей методологической и нормативно-правовой базы которого является целесообразным в контексте адаптации и использования успешного опыта наиболее развитых стран в российских регионах и городах в целом, и в отношении туристских дестинаций, в частности.Основныемеждународные нормативно-правовые акты в этой областиотражены на рисунке1.

Рис. 1. Европейская нормативно-правовая база пространственного развития

(составлено автором)

Одним из ключевых звеньев мультисервисной специализации может выступать туристская индустрия, которая позволяет региону получать устойчивое во времени экономическое конкурентное преимущество по отношению к другим территориям. Туристская индустрия включает множество направлений регионального бизнеса: гостиничные сети, систему общественного питания, центры бальнеологического лечения и восстановительной медицины, сети туроператоров и транспортно-логистических компаний, инфраструктуру туризма, высокоуровневое развитие которых характеризует формирование целостных туристских дестинаций. С 80-х годов ХХ века в Европе и США, и с середины первого десятилетия XXI века в России ученые и практики рассматривают туристскуюдестинацию как центральное звено туристской системы территории и приоритетный объект регулирующего воздействия органов государственной власти и местного самоуправления.

Существуют различные подходы иностранных и российских ученых (Д. Гилберт, Ф. Котлер, Ф. Райх, B.C.Боголюбов, М.А. Морозов и др.) к определению и содержанию дефиниции «туристскаядестинация», которые можно сгруппировать в четыре классификационных признака: рассмотрение территориального, маркетингового, экономического и управленческого аспектов. Как правило, в существующих определениях туристская дестинация рассматривается как целевой регион посещения туристами, территориальный туристский продукт, пункт кристаллизации туристского спроса, туристская территория как товар, что в недостаточной степени отражает современное состояние территориальной экономики и специфику управления региональным развитием.

В отличие от существующих дефиниций автордиссертационной работы предлагает рассматривать туристскую дестинацию как пространственно-экономическую территорию, обладающую уникальным сочетанием аттрактивных свойств, формирующую пространственное ядро региональной туристской системы, эффективное функционирование и продвижение которой способствует достижению устойчивого развития экономики региона, а также отвечает интересам местного населения и целям государственной региональной экономической политики.

Выделение таких аспектов рассмотрения сущности туристской дестинации позволяет находить и анализировать более глубокие связи между спросом туристов на территориальный туристский продукт и выбором конкретной дестинации для посещения, механизмом продвижения туристских дестинаций и достижением устойчивого развития экономики соответствующего региона. Управление развитием туристской дестинации должно учитывать интересы именно местного населения, а также стратегические цели государственной региональной экономической политики, а не цели, например, «продажи» территориального туристского продукта по максимальной цене наибольшему числу туристов,исходя из положений маркетингового подхода.

Согласно мнению автора можно выделить следующие элементы туристскойдестинации:

1) территория, обладающая уникальным набором аттрактивных и дезаттрактивных свойств;

2) специализация туристской индустриив экономическом пространстве страны;

3) туристская и логистическая инфраструктуры, призванные предоставить максимальный ассортимент (перечень) сопутствующих туристской деятельности услуг;

4) позиционирование (сформированный позитивный или негативный образ) дестинации в информационном пространстве страны и мира - интегральный результат использования маркетинговых инструментов (инструментов территориального маркетинга) для продвижения дестинации, привлечения туристов, инвесторов и сервисных компаний (торговых, гостиничных сетей, банков, сетей ночных клубов и организаций общественного питания);

5) положительные и отрицательные экстерналии функционирования дестинации в отношении экономического пространства региона. В свою очередь, изменения в экономике региона создают множественный эффект в социальной и экологической подсистемах территории, оказывая влияние на качество жизни населения и состояние природной среды.

Автор для целей исследования выделяет семь основных типов дестинаций, что отражено на рисунке 2. Изучение и систематизация автором опыта формирования туристских дестинаций в различных странах мира позволяет выделить семь основных стратегий формирования туристских дестинаций: приморской, горноклиматической, бальнеолечебной, культурного центра, центра религиозного паломничества, игорной, а также делового и событийного туризма.

Указанная классификация, по мнению автора, в наибольшей степени отражает современные направления развития туристских территорий.

Рис. 2. Предлагаемая классификация туристскихдестинаций в региональном экономическом пространстве(составлено автором)

К неэкономическим положительным эффектам, связанным с процессами развитиятуристскойдестинации, автор относит:

1) увеличение финансирования работ по защите окружающей природной среды в туристской дестинации - использование новейших технологий очистки промышленных и бытовых выбросов, озеленение, берегоукрепительные работы;

2) более динамичное развитие местной культуры и традиций (национальные кухни, традиционные промыслы, реконструкция церквей, этнокультурные туристские поселения), увеличение общественного интереса к истории региона;

3) повышения финансирования в сфере сохранения региональных памятников культуры и создания новых ярких культурных достопримечательностей;

4) развитие межнационального и межконфессионального взаимодействия.

Автор диссертации выделяет семь основных положительных долгосрочных экстерналий, возникающих при формировании туристской дестинации в экономическом пространстве региона (рис. 3).

Рис. 3. Положительные экстерналии от развития Туристской дестинациив регионе (составлено автором)

В тоже время, при развитии дестинаций возникают определенные риски и потенциальные угрозы для экономики региона:

1) развитие туристских дестинаций предполагает деиндустриализацию региональной экономики, т.е. сокращение промышленных производств, вынесение промышленных предприятий за черту города-туристского центра, закрытие экологически грязных компаний. При такой траектории развития региональная экономика несет издержки упущенных возможностей от неиспользования промышленного потенциала развития;

2) развитие туризма в дестинации в среднесрочном и долгосрочном периодах приводит к росту цен на товары постоянного спроса (прежде всего, продукты питания), на земельные ресурсы и недвижимость в силу роста спроса на вышеуказанные товары со стороны туристов, инвесторов и коммерческих организаций;

3) повышенная нагрузка на экологию дестинации в силу высокого туристического потока, повышения активности транспортных компаний, интенсивного строительства;

4) увеличение конфликтов между местным населением и туристами, а также трудовыми мигрантами; рост преступности в дестинациях, развивающих игорный бизнес.

Выделенные положительные и отрицательные экстерналииформирования туристских дестинацийдолжны учитываться в контексте разработки и реализации стратегий и целевых программ дальнейшего развития экономики региона.

Государственные и муниципальные органы власти разных стран мира имеют обширный опыт формирования туристских дестинаций различного территориального уровня и функциональной специализации. Обобщение как положительного, так и отрицательного опыта правительств в вышеуказанной сфере представляется достаточно ценным с точки зрения адаптации и использования наиболее эффективных стратегий и инструментов менеджмента туристских дестинаций в регионах Российской Федерации.

Стратегическая траектория развития туристской дестинации, по мнению автора, представляет собой поэтапное движение от использования стартового конкурентного преимущества в привлечении туристов к целенаправленным действиям по диверсификации туристского продукта, когда территория реализуют две и более из вышеуказанных стратегий, формируя мультитуристский продукт и действуя на нескольких сегментах туристского рынка.

На основе анализа российского и зарубежного опыта формирования семи основных типов туристских дестинаций автором предложен обобщенный алгоритм формирования и развития туристской дестинации в регионе (рис. 4).



Рис. 4. Алгоритм формирования и развития дестинации в регионе

(авторская разработка)

Использование разработанного автором алгоритма формирования и развития туристской дестинации в регионе будет способствовать повышению эффективности системы управления развитием туристских территорий, а также достижению устойчивости региональной экономики.

Резюмируя анализ российского и зарубежного опыта формирования туристских дестинаций, отраженный в диссертации, автор выделяет общие закономерности в деятельности региональных правительств:

1) осуществляется целенаправленная деятельность по сохранению туристского потенциала расположенных на территории уникальных природных аттракций и культурных достопримечательностей;

2) создаются условия для развития инфраструктуры дестинации;

3) эффективные региональные правительства содействуют организациям индустрии туризма в постоянном совершенствовании территориального туристского продукта, расширении направлений оказания услуг, адаптации успешного опыта других территорий в данной сфере;

4) формируются благоприятные условия для повышения привлекательности территории для инвесторов, туристов и субъектов индустрии туризма;

5) реализуются стратегии и целевые программы формирования дестинации, используется кластерный подход в развитии туризма;

6) повышается степень информационного присутствия дестинации в СМИ и Internet, используются инструменты маркетингового продвижения туристскойдестинации.

По мнению автора, на основе анализа потоков туристов, степени известности территориального бренда, отраслевой структуры местной экономики, целостности и последовательности реализуемой политики в области развития туризма на территории Краснодарского края можно выделить три сформировавшиеся туристские дестинации: Сочи, Геленджик и Анапа.

Туапсинский район и Новороссийск, несмотря на существенный поток туристов, не являются сформировавшимися туристскими дестинациями в силу преобладания в отраслевой структуре перерабатывающей промышленности и транспорта, недостаточной целостности и известности территориального бренда, наличия значительных экологических проблем, противоречивости векторов промышленного и туристско-рекреационного развития территории.

Мировой финансовый кризис не оказал существенного негативного воздействия на количество туристов, доходы от санаторно-курортного комплекса, поступления в краевой бюджет и объем привлекаемых инвестиций в исследуемые дестинации Краснодарского края. Основные показатели экономического развития туристскихдестинаций в 2007-2011 гг. отражали положительную динамику. В исследуемый период наблюдается усиление диспропорций между инвестициями в основной капитал предприятий санаторно-курортного комплекса. Объем указанных инвестиций в Сочи в 2011 г. был в160 раз выше, чем в Анапу и в 50 раз ниже, чем в Геленджик Расчеты выполнены автором. Доходы от санаторно-курортного комплекса в Анапе растут более быстрыми темпами, чем в Геленджике и Сочи. При оценке доходов субъектов санаторно-курортного комплекса в пересчете на одного туриста, автор исследования делает вывод о том, что наибольшее значение показателя наблюдалось в 2011 г. в Анапе - 6209 руб., в Геленджике - 4657 руб., а в Сочи - 3663 руб. с одного туриста (табл. 1).

Таблица 1

Динамика показателей экономического развития туристских дестинаций Анапы, Геленджика и Сочи в 2007-2011 гг.Таблица составлена на основе официальных данных Краснодарстата

Показатель	Туристская дестинация	2007 г.	2008 г.	2009 г.	2010 г.	2011 г.
Доходы от санаторно-курортного комплекса, млн руб.	Анапа	7893,6	12057,78	14011,14	16280,95	18918,46
	Геленджик	6319	7170	8324,37	9631,3	11143,41
	Сочи	16704,7	18134	19580	20913,2	24112,92
Количество туристов, млн чел.	Анапа	1,539	2,998	3,088	3,082	3,051
	Геленджик	1,51	1,939	2,102	2,233	2,393
	Сочи	3,924	4,367	4,818	5,192	5,769
Объем инвестиций в основной капитал по предприятиям СКК, млрд руб.	Анапа	0,18	0,2	0,19	0,19	0,25
	Геленджик	0,4	0,5	0,6	0,7	0,8
	Сочи	22,97	27,24	30,7	33,16	40
Поступления в краевой консолидированный бюджет от СКК, млн руб.	Анапа	680,84	825,71	875,25	936,52	1011,44
	Геленджик	459,09	540,26	500,00	550,00	605,00
	Сочи	1537,44	1846,86	1952,00	2127,00	2213,00

Дальнейшее развитие Анапы, Геленджика и Сочи как туристских дестинаций может сопровождаться возникновением ряда угроз, наиболее вероятные из которых отражены в таблице 2.

Таблица 2

Угрозы экономическому развитию туристских дестинаций Анапы, Геленджика и Сочи (составлено автором)

Туристская дестинация	Актуальные угрозы экономическому развитию
Анапа	1) сокращение числа предприятий в сфере виноделия; сокращение площадей виноградников; 2) «цветение» бухты в летний период; загрязнение акватории бытовыми стоками; 3) потеря лечебных свойств песка пляжей Анапы; 4) угроза промышленного использования запасов песка города-курорта; 5) сокращение числа детских лагерей и баз отдыха;
	6) снижение конкурентоспособности курорта по соотношению «цена - уровень качества»
Геленджик	1) существенное загрязнение Геленджикской бухты бытовыми стоками; 2) неразвитость транспортной инфраструктуры; 3) энергодефицитность экономики города; 4) системные проблемы в обеспечении водой в летний период; 5) снижение конкурентоспособности курорта по соотношению «цена - уровень качества»
Сочи	1) угроза потери части пляжей Большого Сочи в силу неэффективности политики берегоукрепления и восстановления прибрежной полосы; 2) массовая незаконная застройка береговой линии; 3) постоянные транспортные заторы; 4) загрязнение экосистем бытовыми стоками и строительным мусором; нерешенность проблемы утилизации ТБО; 5) энергодефицитность экономики города; 6) снижение уровня озеленения и благоустройства территории; 7) снижение конкурентоспособности курорта по соотношению «цена - уровень качества»

На основе анализа существующих концепций и современного опыта стран мира в области территориального развития автор диссертационного исследования предлагает пространственно-сетевую модель развития региональной экономики на основе продвижения туристских дестинаций, которая отражает современные экономические процессы и основывается на положении, что развитие туризма в регионе происходит по траектории непрерывного пространственного усложнения от появления отдельных курортов, через развитие туристско-рекреационного комплекса, создание особых экономических зон туристско-рекреационного типа, диверсификации туристской индустрии до формирования сети сложившихсядестинаций (рис. 5).



MD (maritimedestination) - приморская дестинация; BLD (balneologicaldestination) - бальнеолечебная дестинация; MCD (mountainclimaticdestination) - горноклиматическая дестинация; BD (businessdestination) - дестинация-деловой центр; GD (gamblingdestination) - игорнаядестинация; CD (culturaldestination) -дестинация-культурный центр

I - этап появления дестинаций; II - этап завершения формирования пространственной сети дестинаций

Рис. 5. Эволюция пространственной сети туристских дестинаций

в регионе (составлено автором)

В соответствии с предлагаемой моделью процесс эволюции пространственной сети туристских дестинаций в регионе характеризуется наличием ряда закономерностей:

последовательным прохождением преддестинационного, дестинационного и пространственно-сетевого этапов развития индустрии туризма в городах и районах;

институциональным соответствием указанных периодов формирования отдельных курортов на первом этапе, особой экономической зоны туристско-рекреационного типа и агломерации курортных поселений в рамках второго этапа, а также развитию туристского кластера на третьем этапе;

изменением направленности и целевого назначения потоков инвестиций;

высокоразвитые туристские регионы характеризуются тремя векторами развития территории: на основе разработки и реализации региональных стратегий, формирования туристского кластера и территориальных сетей туристских дестинаций, что позволяет существенно повысить эффективность проводимой региональной экономической политики в условиях постоянно изменяющейся внешней среды;

согласно модели инструментарий эффективного менеджмента дестинации включает использование стратегического, кластерного и территориально-сетевого подходов.

Элементом пространственной сети является туристская дестинация, региональная модель которой отражена на рисунке 6:



FT (flowoftourists) - поток туристов; FI (flowofinvestments) - потокинвестиций; PF (profitflow) - поток доходов; TF (taxflow) -налоговые поступления; BF (budgetfinancing) -бюджетное финансирование; E&I (experienceandinnovation) -обмен положительным опытом и экспорт инноваций; MD (marketingofdestination) -маркетинг дестинации; S&PD (strategicandprogrammingdevelopment) -развитие на основе разработки и реализации стратегий и целевых программ; L&S (licensingandcertification) - лицензирование и сертификация; EP (ecologicalpolicy) -экологическая политика - экономический поток; - регулирующее воздействие, - влияние/взаимодействие

Рис.6. Модель региональной туристской дестинации в экономическом пространстве страны (составлено автором)

Согласно представленной авторской модели региональной туристской дестинации в ее структуру входят четыре базовых подсистемы: туристские аттракции, туристская индустрия, туристская инфраструктура и подсистема управления развитием дестинации. Экономическое пространство региона, в рамках которого развивается дестинация, образуют территория, природная среда, хозяйственная инфраструктура, а также экономическая деятельность населения, бизнеса и органов власти.

При формировании концептуальной пространственно-сетевой моделиразвития региональной экономики на основе продвижения туристских дестинаций целесообразно построение экономико-математической модели, включающей последовательное выполнение следующих этапов: 1) выбор ключевых факторов (зависимых переменных), характеризующих устойчивое развитие региональной экономики; 2) определение группы факторов (независимых переменных), в наибольшей степени характеризующих состояние туристской индустрии, инфраструктуры и экологии дестинаций;3) уточнение периода исследования; 4) проведение корреляционного анализа массива данных с целью выбора математически наиболее значимых показателей для дальнейшего моделирования в Statistica 8.0; 5) построение модели экспоненциального роста с применением метода вычисления Quasi-Newton(табл. 3); 6) анализ модели на адекватность и достоверность по трем показателям: суммарные потери (Finalloss), коэффициент множественной корреляции (R), предсказательная сила (Varianceexplained); 7) интерпретация уравнения модели экспоненциального роста.

Таблица 3

Субмодели зависимости экономической, социальной и экологической устойчивости Краснодарского края от показателей развития туристских дестинаций (получено автором в результате моделирования в программной среде Statistica 8.0)

Model is: exponential growth (y=c+exp(b0+b1*x1+b2*x2 ....)) (Spreadsheet1.sta) Dependent variable: Y1 Loss: Least squares Final loss: 3,056747217 R= ,99112 Variance explained: 97,254%
	Const.C	Const.B0	Var1	Var2	Var3	Var4	Var5	Var11
Estimate	0,047	-3,9	0,05	0,24	0,37	0,08	0,52	-0,13
Estimate	0,025	-4,7	-0,07	0,74	0,17	0,28	0,41	0,05
Model is: exponential growth (y=c+exp(b0+b1*x1+b2*x2 ....)) (Spreadsheet3.sta) Dependent variable: Y3 Loss: Least squares Final loss: 3,146747817 R= ,98112 Variance explained: 97,852%
	Const.C	Const.B0	Var2	Var3	Var8	Var11	Var12	Var13
Estimate	0,078	-2,5	-0,09	0,84	0,31	0,04	0,71	-0,11

Экономико-математическая модель устойчивого развития региональной экономики на основе продвижения туристскихдестинаций имеет вид:

y1 = 0,047 + exp(3,9 + 0,05Чx1+ 0,24Чx2 + 0,37Чx3 + 0,08Чx4+ 0,52Чx5 - -0,12Чx13),

y2 = 0,025 + exp(4,7 0,07Чx2+ 0,74Чx4 + 0,17Чx6 + 0,28Чx8+ 0,41Чx9 + +0,05Чx11),

y3 = 0,078 + exp(2,5 0,09Чx2+ 0,84Чx3 + 0,31Чx8 + 0,04Чx11+ 0,71Чx12 - -0,11Чx13),

где:

y1 - экономическая устойчивость региона, выраженная ВРП;

y2- социальная устойчивость региона, отраженная в изменении общей численности населения ;

y3- экологическая устойчивость региона, выраженная в валовых выбросах в атмосферу;

x1 - доходы, от санаторно-курортного комплекса в дестинациях, млн. руб.

x2 - количество туристов в дестинациях, млн. чел.

x3 - объем инвестиций в основной капитал по предприятиям СКК дестинаций, млн. руб.

x4 - поступления в консолидированный бюджет региона от СКК дестинаций, млн. руб.

x5 - количество средств размещения в организованном секторе в дестинациях, ед.

x6 - количество посещаемых объектов турпоказа в дестинациях, ед.

x8 - протяженность организованных пляжей в дестинациях, км.

x9 - количество зарегистрированных квартиросдатчиков в дестинациях, человек

x11 - текущие затраты на охрану окружающей среды в дестинациях, тыс. руб.

x12 - количество объектов в дестинациях, имеющих стационарные источники выбросов, ед.

x13 - выброшено в атмосферу дестинаций загрязняющих веществ от стационарных источников, тыс. тонн.

При описании полученной модели автор исследования делает следующие выводы:

1) экономическая устойчивость региона растет с увеличением числа отдыхающих, инвестиций в основной капитал, доходов от санаторно-курортного комплекса, а также соответствующих налоговых поступлений в консолидированный бюджет и уменьшается при росте объемов загрязнения атмосферы;

2) социальная устойчивость растет при увеличении доходов от санаторно-курортного комплекса, налоговых поступлений в бюджет, однако снижается при увеличении числа туристов и объемов инвестиций;

3) экологическая устойчивость снижается при увеличении числа туристов, уровня загрязнения и объемов инвестиций, однако повышается при росте затрат на охрану окружающей среды.

Автор диссертационного исследования предлагает долгосрочную региональную целевую программу «Достижение устойчивого роста экономики Краснодарского края на основе приоритетного развития туристских территорий», реализация которой будет способствовать значительному укреплению конкурентных позиций региона на рынке туристских и сопутствующих услуг, повысит эффективность региональной экономики, а также качество территориального туристского продукта.

Концепция предлагаемой программы основана на приоритетности создания общих экономических и инфраструктурных условий, благоприятных для дальнейшего опережающего развития дестинаций. В отличие от преддестинационного этапа развития курортных территорий, в рамках которого органы власти преимущественно создают условия для дальнейшего развития и формирования целостного туристского пространства, дестинационный этап развития курортов предполагает, по мнению автора диссертационного исследования, больший управленческий акцент на развитии инфраструктуры, восстановлении экологии, совершенствовании системы безопасности от природных и техногенных угроз, а также развитии дестинаций поддерживающей специализации, к которым в Краснодарском крае автор относит бальнеологическую, горноклиматическую и игорную (рис. 7).



Рис.7. Модули программы «Достижение устойчивого роста экономики Краснодарского края на основе приоритетного развития туристских территорий»(предложено автором)

В целях повышения эффективности региональной экономической политики, автором определен набор инструментов территориального маркетинга, который могут использоватьмуниципальные и региональные органы власти для продвижения дестинаций Краснодарского края, на основе чего предложены механизмы повышения результативности вышеуказанной политики.

Пространственно-сетевая модельразвития региональной экономики на основе продвижения туристских дестинацийможет быть использована Правительством Краснодарского края в лице Министерства курортов и туризма, а также крупными туристскими организациями региона для определения экономических механизмов повышения устойчивости Краснодарского края.

Основные положения диссертационного исследования опубликованы

в следующих работах

Статьи в научных изданиях, рекомендованных ВАК

1. Сайдашева О.В., Кизим А.А., Вальвашов А.Н. Методологические аспекты повышения устойчивости региональной экономики на основе продвижения туристскихдестинаций // Экономика устойчивого развития». 2012. №10. - 1,2 п.л. (в т.ч. авт. - 0,4п.л.).

2. Сайдашева О.В., Кизим А.А., Вальвашов А.Н. Пространственно-сетевая модель развития туристскихдестинаций региона // Экономика устойчивого развития. 2012. №12. - 1 п.л. (в т.ч. авт. - 0,4 п.л.).

3. Сайдашева О.В., Кизим А.А. Современные угрозы и возможности развития туристских дестинаций в Краснодарском крае // Научный журнал КубГаУ [Электронный ресурс]. 2012. №07 (81). С. 1007-1022. - Режим доступа: http://ej.kubagro.ru/2012/07/pdf/76.pdf. - 1,0 п.л. (в т.ч. авт. 0,4 п.л.).

Публикации в других изданиях

4. Сайдашева О.В. Международный туризм как экономическая категория // Экономический вестник ЮФО. 2010. №4. - 0,6 п.л.

5. Сайдашева О.В. Процессы глобализации в мировой индустрии туризма // Экономический вестник ЮФО. 2011. №8. - 0,45 п.л.