Экономика и экономическая теория

Частные коммерческие банки делятся на инвестиционные, инновационные и ипотечные банки. Инвестиционные банки чаще всего осуществляют вложения в реальный сектор экономики, то есть в материальное производство. Инновационные банки призваны вкладывать средства в развитие науки и техники, сферы НИОКР, т. е. научно-исследовательских и опытно-конструкторских разработок; ипотечные банки должны предоставлять кредиты частным лицам и индивидуальным предпринимателям под залог имущества. Как мы видели, кредитная система представляет собой двухъярусный блок, где на высшем ярусе располагается национальный государственный Центральный банк, а на нижнем ярусе частные коммерческие банки.

К сожалению, в современной России с начала так называемых рыночных реформ коммерческие банки не столько способствовали реформированию и развитию национальной экономики, сколько занимались перекачкой денежных средств из России на банковские счета в зарубежных банках. Кредитная система в США включает в себя более тринадцати тысяч коммерческих банков, которые ведут между собой острую конкурентную борьбу. В результате процессов концентрации и монополизации в банковской сфере 4,4% от общего числа коммерческих банков владеют 74% всех вкладов. Среди наиболее крупных американских коммерческих банков выделяются такие гиганты как «Сити Корп.» с активами более 230 млрд. долл., «Чейз Манхэттен Бэнк» с активами в 106 млрд. долл., «Бэнк оф Америка» (97 млрд. долл.), «Морган энд компани» (90 млрд. долл.) Но в то же время 70% коммерческих банков США владеют незначительными по их масштабам активами, от 10 до 100 млн. долл., но эти мелкие банки находятся, как правило, в сфере влияния гигантов. Эта зависимость от крупных банков осуществляется через систему корреспондентских связей и через создание холдинговых компаний, доля которых в активах коммерческих банков выросла с 11 до 91% за период с 1960 по 1990 год.

Лекция 13. ПРЕДПРИЯТИЕ В УСЛОВИЯХ ПЕРЕХОДНОЙ ЭКОНОМИКИ

В предыдущих лекциях мы рассматривали процесс материального производства в масштабе всего общества. Общество главный, но не единственный субъект хозяйствования. Факторы производства соединяются на предприятии -- первичном звене экономики. Предприятие выступает как основная организационная форма производительных сил. Именно на предприятиях создаются материальные блага. Причастность человека к экономическим процессам в обществе реализуется через его труд на предприятии. Предприятие является относительно обособленным субъектом хозяйствования. Связь между предприятиями осуществлялась либо через план, либо через рынок. При социализме обособленность предприятий носила частичный характер. Часть деятельности социалистических предприятий осуществлялась в централизованном порядке через план, через государственный заказ. Другая часть их деятельности осуществлялась с ориентацией на рынок. При капитализме предприятие полностью обособлено. Все параметры его хозяйственной деятельности целиком определяются собственниками капитала или их представителями.

Каждое предприятие должно иметь необходимые материальные ресурсы: сырье, оборудование, топливо, материалы. Кроме этого оно должно иметь денежные средства на своем счете в банке, а также персонал, производственный коллектив. Он может быть представлен общественными организациями (молодежной, профсоюзной и др.).

С правовой точки зрения под предприятием подразумевается самостоятельный хозяйственный субъект с правами юридического лица. Предприятие на основе использования своего имущества производит и реализует свою продукцию, выполняет работы и оказывает услуги. В принятом в РФ законе о государственном предприятии отмечается, что его главной задачей является удовлетворение общественных и личных потребностей в его продукции, увеличение его вклада в развитие страны и в благосостояние своего коллектива. С переходом к рынку резко увеличилась самостоятельность предприятий на принципах их самоокупаемости и самофинансирования. Самостоятельность предприятий распространяется сейчас на планирование их деятельности, на выбор форм снабжения, на принятие управленческих решений, на осуществлении внешнеэкономических связей. Но одновременно с ростом их самостоятельности должна повышаться и степень их ответственности за конечные результаты.

Предприятия бывают государственными, коллективными, частными. Существуют также различные организационно-правовые формы предприятий. К ним относятся производственные кооперативы, товарищества, арендные предприятия и т. д.

Во многих странах мира крупным предпринимателем является государство, которому принадлежит от 20 до 50% национального богатства. Государственные предприятия создаются и функционируют в отраслях, имеющих для экономики страны особо важное значение. Они также действуют в отраслях, требующих больших капиталовложений и связанных с риском. В этих отраслях частные компании не могут обеспечить себе достаточно высокой прибыли для расширенного производства. Этими отраслями являются аэрокосмическая промышленность, ядерная энергетика, железнодорожный транспорт, связь, газоснабжение.

Государственные предприятия делятся на три группы: бюджетные предприятия, государственные корпорации, смешанные компании.

Бюджетные предприятия относятся к системе непосредственно государственного подчинения и управления. Эти предприятия существуют за счет государственной казны. Бюджетными предприятиями службы связи, верфи, арсеналы и т. д.

Государственные корпорации сочетают в себе черты государственного органа и коммерческого предприятия. Государственные корпорации могут быть организованы в форме акционерного общества, все акции которого принадлежат государству.

Издержки производства

Понимание издержек производства основывается на факте редкости ресурсов и возможности их альтернативного использования. Затраты определенных ресурсов для производства какого-то товара означают одновременно возможность их использования для производства альтернативных товаров.

Издержки производства делятся на внешние и внутренние. Внешними или бухгалтерскими издержками называются выплаты поставщика поставляющим данному предприятию сырье, топливо, энергию, трудовые ресурсы, рекламные страховые услуги. Данный вид издержек производства иногда называют также прямыми издержками производства.

Издержки на собственные и самостоятельно используемые ресурсы представляют собой неоплаченные внутренние издержки. Например, труд владельца предприятия как организатора производства никак прямо не оплачивается на его собственном предприятии (фирме), но он оплачивался бы, если бы владелец предложил свои услуги в области менеджмента другой фирмы. Отказ от возможности такого дохода должен входить во внутренние косвенные издержки, которые владелец фирмы зачастую использует бесплатно.

Например, принадлежащие ему склады, помещения, транспортные средства в интересах своей фирмы. Но в случае сдачи всего этого в аренду другим предприятиям он получил бы определенный доход. Пожертвования возможными альтернативными доходами от использования на стороне собственных ресурсов входят во внутренние косвенные издержки производства. Другими словами, скрытые внутренние издержки -- это издержки потерянных возможностей получения альтернативных доходов за счет собственных ресурсов.

Различные виды издержек производства могут быть отнесены либо к постоянным, либо к переменным издержкам. Постоянными издержками производства называются издержки, величина которых не изменяется в зависимости от изменения объема производства продукции. К ним относятся амортизационные отчисления зданий, машин, оборудования, страховые взносы, налоги, рентные платежи. Постоянные издержки связаны с самим существованием производственного оборудования, и они должны быть оплачены независимо от того, идет производство продукции или нет.

Переменными издержками называются такие издержки, величина которых изменяется в зависимости от изменения объема производства продукции. Они включают в себя затраты на сырье, топливо, энергию, транспорт, на зарплату и т. д. Когда производство стоит, переменные издержки равны нулю. По мере увеличения объема производства переменные издержки увеличиваются. Сумма постоянных и переменных издержек производства образует общие издержки производства.

Общие издержки производства являются важным показателем и ориентиром для производителей продукции. Однако, для них также необходимо знать и величину средних издержек, то есть издержек в расчете на одну единицу продукции.

Средние постоянные издержки рассчитываются путем деления суммарных постоянных издержек на соответствующее количество произведенной продукции. Средние переменные издержки рассчитываются путем деления суммарных переменных издержек на соответствующее количество произведенной продукции. Средние переменные издержки сначала падают и доходят до минимально возможной точки, а затем начинают расти.

Средние общие издержки рассчитываются путем деления суммарных общих издержек на количество произведенной продукции. Средние общие издержки представляют собой сумму средних постоянных и средних переменных издержек производства.

Существуют также предельные издержки производства, которыми называются дополнительные или добавочные издержки для производства еще одной дополнительной единицы продукции.

Издержки производства тесно связаны с прибылью, получаемой предприятием. Поскольку издержки производства делятся на внешние или бухгалтерские, а также на внутренние издержки, то и прибыль делится на бухгалтерскую прибыль и экономическую прибыль.

Бухгалтерская прибыль равняется разнице между совокупной выручкой и бухгалтерскими издержками производства. Экономическая прибыль равняется разнице между совокупной выручкой и суммой бухгалтерских внешних и внутренних издержек производства. Экономическая прибыль не входит в издержки производства. Это доход, необходимый для сохранения заинтересованности предприятия в данном виде деятельности.

Каковы же источники прибыли? и что такое сама прибыль?

На эти вопросы в экономической науке существуют различные ответы, но все эти ответы можно свести к 2 главным концепциям:

1. это трактовка прибыли современными экономистами,

2. представление о прибыли, разработанное К. Марксом.

В основе объяснения сущности прибыли современными экономистами лежит теория факторов производства Ж. Б. Сэя. С его точки зрения, прибыль является результатом функционирования капитала и поэтому является вознаграждением капиталиста за услуги, оказываемые капиталом.

Современные трактовки прибыли сводятся к следующим взглядам:

-- прибыль есть безусловный доход от факторов производства, под которыми понимаются труд, земля и капитал;

-- прибыль представляет собой вознаграждение за предпринимательскую деятельность и введение технических усовершенствований. Это доход, получаемый от смелых и эффективных технических нововведений;

-- прибыль -- это вознаграждение капиталиста, своего рода плата за его риск;

-- прибыль есть «монопольный доход», вызванный искусственными ограничениями, монополией. Как только происходит отклонение от свободной совершенной конкуренции, товар будет реализовываться по монопольным ценам, ограничивающим предложения и увеличивающим прибыль.

Теория прибыли, разработанная К. Марксом, основана на трудовой теории стоимости и является продолжением его теории прибавочной стоимости. Прибыль по Марксу является одной (наряду с процентом и рентой) из превращенных форм прибавочной стоимости. Прибавочная стоимость является результатом только лишь переменного капитала и представляет собой неоплаченный труд наемных рабочих. Прибыль же на поверхности капиталистического общества представляется как результат всего авансированного капитала, а не только его переменной части. Прибыль выступает как избыток сверх всего авансированного капитала. Собственник получает прибыль уже после продажи товаров. Рынок же оказывает влияние на величину прибыли, отклоняя под воздействием спроса и предложения рыночную цену вверх или вниз от стоимости. Поэтому прибыль -- это не только произведенное, но и уже реализованная прибавочная стоимость. Она может не совпадать количественно с прибавочной стоимостью, быть выше или ниже ее.

Для собственников капитала крайне важное значение имеет превышение рыночных цен над издержками производства. Это обстоятельство используется ими в конкурентной борьбе. Собственники могут продать товар по цене ниже стоимости, но выше издержек производства и получить прибыль. Низшая граница продажной цены товара определяется издержками его производства, такая цена обеспечивает возмещение авансированного капитала. Конкуренция обуславливает, согласно Марксу, образование общей или средней нормы прибыли, регулирующей равенство прибыли на равновеликие капиталы, независимо от сферы приложения капиталов.

Вопросы для повторения

1. Каковы основные формы и принципы кредита?

2. Какие элементы входят в понятие денежной системы?

3. Что представляет собой современная двухуровневая банковская система?

4. Что представляет собой денежная масса и денежная миссия?

Лекция 14. АГРАРНЫЕ ОТНОШЕНИЯ И ЗЕМЕЛЬНАЯ РЕНТА

Аграрные отношения -- это экономические отношения по поводу владения, распоряжения и использования земли как главного средства производства в сельском хозяйстве.

Земля в экономическом понимании имеет определенные особенности. Земля не является продуктом человеческого труда, не имеет стоимости, но имеет цену и может быть объектом купли продажи.

Количество земли в каждой стране ограниченно и произвольно быть увеличено не может.

Количество земли, пригодной для сельскохозяйственного использования, ограничено в еще большей степени и имеет тенденцию дальнейшего сокращения из-за естественных процессов опустынивания, ветровой эрозии почв, а также вследствие добычи полезных ископаемых, строительства железных и автомобильных дорог, линий высоковольтных передач и т. д.

Различные участки земли различаются по своему плодородию и местоположению по отношению к рынку. Различные участки земли в этом смысле делятся на лучшие, средние и худшие. В связи с этим равные вложения капитала в различные участки земли дадут различную отдачу.

Ведение экономической деятельности на земле связано не только с экономическими, но и с естественными природно-климатическими факторами (средней годовой температурой, количеством выпадающих осадков, стихийным бедствиям и т. д.).

В сельском хозяйстве в условиях рынка существуют два вида монополии на землю: монополия на землю как на объект хозяйствования и монополия крупной частной собственности на землю. Эти два вида монополии на землю являются причинами существования двух форм земельной ренты: дифференциальной и абсолютной. Земельная рента вообще является формой экономической реализации собственности на землю, и она поступает в распоряжение земельных собственников.

Карл Маркс писал, что при рассмотрении капиталистических аграрных отношений можно выделить три класса, которые в совокупности и в отношении друг к другу составляют основы современного общества. Это земельный собственник, капиталист, арендатор и наемный сельскохозяйственный работник.

Земельная рента существовала и до капитализма при феодализме, однако феодальная рента отличается по ряду моментов от капиталистической земельной ренты.

Феодальная рента отражала отношения между двумя классами -- земельными собственниками и лично зависимыми от них крестьянами. Капиталистическая рента выражает отношения между тремя классами -- земельными собственниками, капиталистами арендаторами и наемными сельскохозяйственными работниками.

Феодальная рента основывалась в первую очередь на натуральном хозяйстве (например, барщина и натуральный оброк), а также на внеэкономическом принуждении работников. Капиталистическая рента неразрывно связана с товарным хозяйством и с экономическими формами принуждения к труду. Феодальная рента включала в себя весь созданный прибавочный продукт, капиталистическая рента только часть созданного прибавочного продукта.

При феодальной ренте непосредственный производитель наделен землей и собственными орудиями труда, при капиталистической ренте он лишен того и другого.

Несмотря на различия, феодальная и капиталистическая земельная рента являются формами экономической реализации собственности на землю и являются результатом эксплуатации непосредственных производителей -- крестьян и наемных сельскохозяйственных рабочих.

При капитализме крупные земельные собственники, как правило, сами организацией сельскохозяйственным производством не занимаются, а сдают землю в аренду капиталистам-арендаторам. Именно поэтому земельная собственность отделяется от сельскохозяйственного производства и образуются уже упомянутые ранее два вида монополии на землю: 1. монополия на землю как на объект хозяйствования, связанная с капиталистами арендаторами и 2. монополия крупной частной собственности на землю, связанная с крупными владельцами земли, помещиками, лендлордами. Земельная рента уплачивается землевладельцу в форме арендной платы за землю. Однако арендная плата больше, чем рента, поскольку кроме ренты она может включать в себя и другие элементы, например, процент на ранее вложенный в землю капитал, амортизацию построенных на земле зданий, сооружений, а иногда и часть прибыли капиталиста арендатора.

Как уже отмечалось, в капиталистическом сельском хозяйстве существуют два вида земельной ренты -- дифференциальная (1 и 2) и абсолютная. Как мы уже отмечали, вложения одинакового капитала в различные участки земли даст различный урожай, различную отдачу. С лучшего участка земли будет получена 15 центнеров зерна от вложения 100$ капитала, со среднего участка 12 центнеров на такой же вложенный капитал и с худшего 10 центнеров, соответственно и индивидуальная цена производства одного центнера продукции будет различной на этих участках земли. Однако рынок не признает этих различий и при одинаковом качестве продукции вся она будет продаваться по одной и той же рыночной цене, определяемой худшими условиями ее производства. Таким образом, арендаторы лучших и средних участков земли получат дополнительный доход по сравнению с арендаторами худших участков земли, полученный от разницы между индивидуальной и общественной ценой производства сельскохозяйственной продукции. Полученная таким образом дифференциальная рента поступит в распоряжение собственников земли. Капиталисты-арендаторы, в том числе и арендаторы худших участков, получат среднюю прибыль. Дифференциальная рента 1 может возникать не только в результате различий в плодородии (чернозем, глинозем, песчаник), но и в результате различий в месте положений различных участков земли по отношению к рынкам сбыта. Хозяйство, расположенное ближе к рынку сбыта, будут получать дифференциальную ренту 1 по месту положения по отношению к рынку. Рассматривая дифференциальную ренту по плодородию и месту положения, мы исходили из того, что в разные участки земли вкладываются одинаковые по величине капиталы. Это предполагает экстенсивный, т. е. вширь, путь развития сельского хозяйства, при котором производство продукции увеличивается за счет расширения посевных площадей, но рост производства может происходить и интенсивным (вглубь) использованием уже вовлеченных в обработку земель. Это происходит путем введения новых приемов культивации и технологий выращивания культур, применения удобрений, средств борьбы с вредителями, мелиорации и ирригации земель, механизации и электрификации сельскохозяйственного производства, улучшения севооборота и т. д. Но это требует дополнительных вложений капитала в одну и ту же землю. Как правило, такие дополнительные вложения делаются в лучшие участки земли, ибо здесь они обеспечивают наибольший производственный эффект. Дифференциальная рента, полученная за счет дополнительного вложения капитала и труда в один и тот же участок земли, называется дифференциальной рентой 2.

Таким образом, дифференциальная рента 1 связана с экстенсивным путем развития сельского хозяйства, а дифференциальная рента 2 связана с интенсивным путем его развития. С учетом вышесказанного можно сделать следующие выводы: причиной дифференциальной ренты является монополия на землю как на объект хозяйствования. Ее источником является разница между общественной и индивидуальной ценами производства в сельскохозяйственной продукции, а условием существования дифференциальной ренты являются различия в плодородии и местоположении различных участков земли.

Дифференциальная рента не возникает на худших участках земли. Рента, получаемая с худших участков земли, называется абсолютной рентой. Причиной ее существования является монополия крупной частной собственности на землю. Источником -- превышение стоимости сельскохозяйственной продукции над общественной ценой ее производства. А условием ее существования является более низкое органическое строение капитала в сельском хозяйстве по сравнению с обрабатывающей промышленностью.

В условиях капитализма земля является объектом купли-продажи и имеет цену. Чем же определяется цена земли? Она определяется двумя факторами: величиной земельной ренты и уровнем ссудного процента. Цена земли -- это капитализированная рента. Покупатель земли всегда сравнивает ренту, которую он станет получать, купив землю, со ссудным процентом, который он мог бы получать, поместив деньги в виде вклада в банк.

Следовательно цена земли -- это такая сумма денежного капитала, которая, будучи положенной в банк, принесет ее владельцу в виде процента доход, равный земельной ренте. Допустим, что рента с участка равна 1000$, а банк выплачивает 5% годовых. При этих условиях цена данного участка земли составит (1000$ * 100%)/5% = 20 000$. Цена земли, как капитализированная рента зависит от колебания спроса и предложения на нее. Она имеет устойчивую тенденцию к повышению.

Аграрные проблемы современной России

Советский Союз и Россия как его часть долгое время были крупнейшими производителями продовольствия. Нынешнее поколение еще помнит не столь далекие времена, когда страна сама себя в основном обеспечивала продовольствием, которое было дешевым и доступным для широких масс населения. Хотя, конечно, нельзя отрицать и существование тогда отдельных трудностей с обеспечением продовольствием некоторых регионов, дефицита отдельных продуктов питания и связанных с ним очередей. Однако дефицит свидетельствовал не только о нехватке отдельных продуктов питания, но и о достаточно высокой покупательной способности населения в тот период.

Казалось бы, проводимая ныне экономическая политика в аграрной сфере должна была бы учесть все недостатки и ошибки предшествующего этапа в развитии страны и достичь более высоких, чем это было ранее, результатов.

Однако этого не произошло. Если и можно говорить о результатах нынешней аграрной политики, то только в негативном смысле.

Главным таким результатом явилась потеря страной продовольственной независимости. Такое положение сложилось в результате разрушения сельскохозяйственных предприятий (колхозов и совхозов), которые являлись основой сельскохозяйственного производства. В итоге произошло резкое сокращение производства и потребления основных продуктов питания. Сокращение валового сбора основных видов продукции в период проведения экономических реформ в нашей стране стало также и следствием сокращения посевных площадей. Кроме того впервые в России появилась новая печальная тенденция продажи части сырья в обмен на продовольствие.

Урожайность сельскохозяйственных культур также существенно снизилась из-за сокращения внесения удобрений в почву, а также в связи со снижением обеспечения аграрных производителей техникой. Одной из причин нынешней тяжелой ситуации в сельском хозяйстве является и падение животноводства как его важнейшей отрасли. Это стало следствием массового забоя скота для быстрой продажи парного мяса в магазинах в интересах частных лиц. Забою подлежат даже однолетние и двухлетние животные, ради скорейшего получения денег, что серьезно нарушает законы воспроизводства стада и ведет к быстрому сокращению поголовья стада.

Нельзя не отметить также разрушительную роль существующего сейчас диспаритета цен на промышленную и сельскохозяйственную продукцию. Так, например, чтобы купить крестьянам трактор ДТ-75 в 1991 году, им нужно было продать 24 тонны зерна, то теперь им надо продать для этого 225 тонн зерна. До начала реформ, чтобы купить такой трактор, нужно было продать 10 голов крупного рогатого скота, теперь же для этой цели нужно продать уже 180 голов. Через механизм диспаритета цен из аграрного сектора было изъято 240 триллионов рублей. Такие примеры убедительно свидетельствуют о том, что ценовые «ножницы» ставят крестьян в безысходное положение и делают производство продовольствия в России экономически невыгодным.

Определенные круги в нашей стране стремятся свести решение всех этих острейших аграрных проблем лишь к введению частной собственности на землю и разрешению свободной купли-продажи сельхозугодий.

Представляется, что это в принципе неверно. Передел земли и ее перепродажа приведут к появлению новых латифундий и массы безземельных крестьян-батраков. Необходимо учитывать и возможность широкой спекуляции земельными участками. Раздробление государственной земли лишит сельское хозяйство преимуществ крупного товарного производства над мелким.

Подлинная аграрная реформа должна включать в себя целый комплекс социально-экономических мер, которые должны решать важнейшие вопросы:

Кому должна принадлежать земля, насколько эффективно и рационально она будет использоваться, какие виды и формы кооперации надо осуществлять на практике, в чем должно проявляться государственное регулирование сельскохозяйственного производства, как развивать социальную сферу и инфраструктуру села.

На государстве, как это показывает мировой опыт, лежит главная ответственность за организацию финансовой поддержки села, за внедрение достижений научно-технического прогресса и аграрной науки в сельское хозяйство, за подготовку и переквалификацию кадров для села.

Вопросы для повторения

1. Каковы экономические особенности земли как главного средства производства в сельском хозяйстве?

2. Что является видом экономической реализации собственности на землю?

3. Как проявляется кризис в аграрной сфере современной России?

4. Грозит ли России массовый голод?

5. Какие меры следует принять для восстановления продовольственной безопасности страны?

Лекция 15. МАРКЕТИНГ В СВЕТЕ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ТЕОРИИ

В рыночной экономике маркетинг -- это вид человеческой деятельности, связанной с удовлетворением человеческих потребностей через обмен товарами и услугами. Маркетинг непосредственно связан со сбытом товаров, а значит с потребительским спросом. В маркетинг входят не только мероприятия для достижения желаемых уровней сбыта товаров на рынке, но и действия по выявлению потребительских нужд различных групп потребителей, разработка подходящих для этого товаров и цен на них, определение средств продвижения различных товаров к их покупателям.

В экономической теории различают восемь различных состояний спроса.

1. Отрицательный спрос. Это когда большая часть рынка стойко игнорирует какой-то товар и избегает его. Задачей маркетинга в этом случае является изучение причин неприязни к данному товару, возможности его переделки и снижения его продажной цены.

2. Отсутствие спроса. Состояние безразличия к товару на рынках со стороны потребителей, для которых он был предназначен. Маркетинг должен тогда связать имеющиеся достоинства товара с естественными потребностями потребителей.

3. Скрытый спрос. Он связан с невозможностью удовлетворить сильные желания потребителей с помощью уже имеющихся на рынке товаров или услуг. Маркетинг должен изучить потенциальные потребности и возможность создания новых товаров, удовлетворяющих эти потенциальные потребности.

4. Падающий спрос. Каждая фирма в определенный момент сталкивается с падающим спросом на свою продукцию. Маркетинг должен выявить эту ситуацию и препятствовать ее развитию путем новых подходов к предложению данного товара, связанной с удовлетворением человеческих потребностей через обмен товарами и услугами.

5. Нерегулярный спрос. Он связан с циклическими (часовыми, дневными, сезонными) колебаниями потребностей. Маркетинг должен разработать мероприятия по смягчению и сглаживанию этих циклических колебаний спроса.

6. Полноценный спрос. Он имеет место в том случае, если фирма удовлетворена своим торговым оборотом. Тогда задачей маркетинга становится поддержание существующего уровня спроса, несмотря на изменение предпочтений потребителей и рост конкуренции других фирм.

7. Чрезмерный спрос. Уровень спроса на продукцию или услуги некоторых фирм может быть больше, чем они смогут или захотят удовлетворить. Целью маркетинга в этом случае является разработка мероприятий по насыщению рынка данными товарами.

8. Неполноценный спрос. Существует спрос на социально вредные товары, такие как наркотики, спиртные напитки, оружие, порнографические издания и т. д. Маркетинг должен способствовать отказу людей от вредных привычек, а также сократить доступность таких товаров для потребителей.

На практике существуют пять основных подходов или концепций к ведению маркетинга.

1. Концепция совершенствования производства. Она основывается на убеждении, что потребители предпочтут товары, которые широко распространены и доступны по цене широкому кругу покупателей. Поэтому фирмы должны совершенствовать производство. Повышать производительность труда, снижать таким образом издержки и цену своей продукции, делая ее доступной для массового покупателя.

2. Концепция совершенствования товара. Она строится на утверждении, что бульшим спросом будут пользоваться товары наивысшего качества, с наилучшими потребительскими и эксплуатационными свойствами. Поэтому фирма должна сосредоточивать основные усилия на постоянном совершенствовании своего товара.

3. Концепция интенсификации коммерческих усилий. Она основана на положении, что без жесткого стимулирования сбыта продукции, без определенного навязывания покупателям продукции или услуг невозможно реализовать продукцию в достаточных количествах.

4. Концепция маркетинга. Основывается на заботе об удовлетворении нужд клиента через товар и целый ряд факторов, связанных с его созданием, доставкой и употреблением. Фирмы должны производить только то, что нужно потребителю, и получать прибыль за счет максимального удовлетворения его потребностей.

5. Концепция социально-этичного маркетинга. Это сочетание концепции чистого маркетинга с социальными требованиями чистой окружающей среды, сокращения отрицательного прироста населения, снижения темпов инфляции, улучшения сферы социальных услуг. Таким образом, эта концепция требует обязательной увязки трех факторов: прибылей фирмы, потребностей покупателей и интересов общества.

Маркетинговая деятельность преследует следующие цели: 1) достижение максимально возможного уровня потребления; 2) достижение максимальной потребительской удовлетворенности; 3) предоставление потребителям максимально широкого выбора; 4) максимальное повышение качества жизни.

Маркетинг не сводится к рекламе и к деятельности команды продавцов. Это процесс приспособления и использования наиболее выгодных рыночных возможностей. Он включает в себя: анализ рыночных возможностей, отбор целевых рынков, разработку комплекса маркетинга, претворение в жизнь маркетинговых мероприятий.

Ни одна фирма не может постоянно полагаться на свои традиционные товары и рынки. Каждая фирма должна выявлять для себя новые рыночные возможности, связанные с более глубоким внедрением на рынок существующих товаров. Этого можно попытаться добиться за счет увеличения расходов на рекламу, снижения цены товара, расширения сети филиалов своих магазинов. Фирма может попытаться расширить границы рынка своего товара за счет завоевания новых демографических сегментов рынка (рынка для детей, молодежи, женщин).

Расширения продаж традиционного товара можно добиться и путем его модификации и совершенствования (продажа в новой упаковке, включения в его состав новых элементов, улучшения качества и привлекательности для потребителей).

Фирма может осуществить и диверсификацию производства за счет новых для нее нетрадиционных товаров, для того, чтобы проникнуть в привлекательные и модные отрасли производства (например, в производство видео-приставок).

Анализ рыночных возможностей невозможен без сбора маркетинговой информации и проведения маркетинговых исследований. Сбор данных и его анализ должны осуществляться систематически. Анализ данных, основанный на научном подходе, должен носить точный и объективный характер.

Анализ рыночных возможностей предполагает также оценку потребительских рынков отдельных лиц и организаций. Он предполагает ответы на следующие вопросы: «Кто именно покупает?», «Как покупает?», «Где покупает?», «Когда покупает?», «Почему покупает?».

Современный маркетинг предполагает выделение потребностей конкретных различных групп населения, составляющих различные сегменты рынка.

Сегментирование рынков может осуществляться:

1) По географическому принципу раздела рынка на регионы, округа, города, муниципальные образования.

2) По демографическому принципу разделения потребителей на основе поло-возрастных и семейных критериев.

3) По поведенческому принципу, то есть степени восприятия товара потребителями и готовности к его покупке.

4) По социальному принципу принадлежности групп покупателей к высшим средним или низшим слоям населения.

5) По национальному, этническому и расовому принципу.

Выбрав определенный сегмент рынка, фирма встречает конкуренцию других производителей этой продукции, которые уже заняли на этом сегменте свои позиции. Поэтому маркетинг невозможен без анализа конкурентов и факторов конкурентоспособности. Проанализировав позиции конкурентов, фирма может либо поставить себя рядом с конкурентами и начать борьбу за свою долю в этом сегменте рынка, либо разработать абсолютно новый товар, который не могут предложить конкуренты. Первый вариант принимается, когда товар данной фирмы превосходит по своим качествам аналогичный товар конкурентов, а также когда фирма располагает лучшими, чем у конкурентов, ресурсами. Второй вариант возможен при достаточных технических и экономических возможностях данной фирмы, создание качественно нового товара и достаточно большого количества его потенциальных покупателей.

После решения о позиционировании товара фирмы разрабатывают комплекс маркетинга. Центральное место в нем занимают товарная и ценовая политика фирм.

Товар в маркетинговом понимании отражает три момента: 1) товар по замыслу -- это польза и основная выгода, которую потребитель получает вместе с покупкой товара. 2) товар в реальном исполнении -- это практическое осуществление замысла. Товар в реальном исполнении должен обладать определенным уровнем качества, набором свойств, оригинальном оформлении, марочным названием, особой упаковкой. 3) товар с подкреплением -- это послепродажное обслуживание, гарантии, монтаж на дому покупателю, оперативный сервисный ремонт и т. д.

Фирма выбирает определенный тип товара либо потребительского, либо производственного значения. Важной частью разработки товара является определение товарной марки, то есть знака или символа, идентифицирующих товар и производителя данного товара, а также упаковки, включающей тару, этикетку и вкладыш.

Важную роль в разработке комплекса маркетинга занимает ценовая политика фирмы. Она включает в себя комбинацию различного вида ценового поведения на рынке: политику высоких, низких и дифференцированных цен, политику скидок и ценовых льгот, конкурентных цен и т. д. В ценовую политику входит и методология определения уровня изначальной цены, а также методика калькуляции и закрепления контрактной цены. Важное место в ценовой политике фирмы занимает установление цен на продукцию в зависимости от четырех типов рынков (свободной конкуренции, монополистической конкуренции, олигополии, и чистой монополии).

Вопросы для повторения

1. Какие определения маркетинга встречаются в экономической теории?

2. Какие существуют основные концепции маркетинга?

3. Что включает в себя выявление целевых рынков?

4. Что включает в себя стратегия цены?

5. В чем проявляется стратегия продвижения и сбыта товара на рынке?

Лекция 16. ГЛОБАЛЬНЫЕ ПРОБЛЕМЫ СОВРЕМЕННОСТИ И РИМСКИЙ КЛУБ

Во второй половине ХХ века человечество столкнулось с обострением глобальных проблем, которые в той или иной степени затрагивают все страны и народы.

Если когда-то человек был жертвой стихийных природных явлений: землетрясений, наводнений, извержений вулканов и т. д., то в настоящее время сама природа становится жертвой необдуманной стихийной деятельности человека. Если раньше, когда производительные силы человечества были слаборазвиты, природа могла сама ликвидировать постепенно последствия экономической деятельности людей, то в настоящее время в условиях мощных производительных сил природа уже не в состоянии без помощи человека «залечивать» нанесенные ей раны. Американский профессор К. Болдинг говорил, что все мы являемся пассажирами одного космического корабля, называемого Землей, и все мы наносим ему определенный ущерб.

Другой особенностью современных глобальных проблем является то, что природа не признает никаких границ. Так, например, загрязнение природной среды, вызванное локальными войнами и подготовкой к ним, через общие моря, реки, воздушные пространства свободно распространяется на тысячи километров. В связи с этим глобальные проблемы не могут быть решены какой-то одной отдельно взятой страной, даже экономически сильной. Они должны разрешаться совместными усилиями всех стран и народов.

Каждая из глобальных проблем представляет собой сложное переплетение различных своих экономических, политических, технических, биологических и других аспектов. Поэтому в решении глобальных проблем должны участвовать специалисты различного профиля. Теперь необходимо остановиться на том перечне проблем, которые принято называть глобальными или общечеловеческими.

Глобальной проблемой № 1 является проблема предотвращения мировой термоядерной войны и достижения прочного мира. Эта проблема является самой важной, пoскольку, если такая война разразится, то это будет означать либо конец всей человеческой цивилизации, либо вообще гибель всей биологической жизни на земле. Без решения этой проблемы остальные проблемы теряют смысл. Угроза такой войны связана с распространением оружия массового поражения (ядерного, химического и биологического) среди большого количества стран. Необходимо учитывать также как появление новых видов оружия массового поражения, например, эдафизического, воздействующего непосредственно на окружающую среду, способного вызывать тектонические сдвиги почты, а также резкое колебание температур, кроме того, и традиционные виды оружия резко увеличили свою разрушительную силу. В мире также накоплены большие арсеналы различных видов смертоносных вооружений, что повышает риск возникновения мировой войны.

Второй по значению глобальной проблемой является глобальная экологическая проблема. Она имеет 2 стороны: с одной стороны, это возрастающее загрязнение окружающей среды, а с другой стороны, это исчерпание природных ресурсов и, в первую очередь, ресурсов-энергоносителей. Известный американский ученый Б. Коммонер в своей книге «Круг замыкается» говорил, что современная цивилизация все превращает в мусор, таким образом, он отмечал не только рост бытовых загрязнений, но и резкий рост промышленных и военных отходов.

Следующей глобальной проблемой является глобальная энергетическая проблема. Сущность ее заключается в том, что потребность в различных видах энергии значительно превышает реальные возможности ее получения. В связи с этим необходимы сбережения и рациональное использование уже произведенной энергии, резкое сокращение ее потерь. А также следует развивать альтернативные экологически чистые источники энергии: солнечной, ветровой, приливно-отливной, геотермальной и т. д. Надо учитывать и возможности науки по получению новых видов источников энергии, а также по повышению безопасности использования ядерной энергии.

Следующей глобальной проблемой является глобальная демографическая проблема, которую на Западе любят называть демографическим взрывом. Во второй половине ХХ века действительно в некоторых странах Африки население удваивалось каждые 15-20 лет. Западные ученые сравнивают опасность демографического взрыва с ядерным взрывом. В связи с этим встает вопрос о биологической емкости Земли: хватит ли ресурсов для существования нынешнего и будущего населения Земли?

Связанной с этой глобальной проблемой является продовольственная проблема, которая остро проявляется в мире в существовании массового голода и недоедания на Земле. Особенно остро глобальная продовольственная проблема проявляется в развивающихся странах, где основная масса населения живет в условиях голода, нищеты, болезни. Продовольственная проблема существует в настоящее время не в силу скудости Земли и абсолютной нехватки продовольствия, а в силу крайне несправедливого антагонистического характера его распределения и потребления. Минимальный процент мирового населения потребляет максимальный процент произведенного продовольствия. Таким образом, одним достаются бублики, а другим дырки от них. Часть населения мира переедает, а большинство не доедает.

Очередной глобальной проблемой является проблема разрыва в богатстве и благосостоянии промышленно развитых и слаборазвитых стран. В 1975 г. этот разрыв составлял 5:1. В настоящее время это соотношение составляет уже 55:1. Пропасть между богатыми странами «севера» и слаборазвитыми странами «юга» все больше увеличивается. По образному выражению бывшего премьер-министра Индии И. Ганди, «растет загрязнение окружающего нас мира нищетой».

Еще одной глобальной проблемой современности является проблема борьбы с новыми заболеваниями человека, широко распространившимися во второй половине ХХ и начале ХХI века: раком, СПИДом, синдромом приобретенной усталости, атипичной пневмонией, птичьим гриппом и т. д. Быстрое распространение этих социально-опасных заболеваний представляет реальную угрозу человечеству. Для борьбы с этими заболеваниями необходимы объединенные усилия специалистов разных стран мира.

Также глобальной проблемой современности являются негативные последствия НТР, в первую очередь, это нарастающее использование ее достижений в военной сфере повышения разрушительной силы традиционных и новых видов и систем вооружений. Это влечет за собой громадную растрату материальных природных и человеческих ресурсов, которые можно было бы использовать в созидательных целях. Одна современная подводная лодка по своей стоимости равняется стоимости 300 больниц, оснащенных на хорошем современном уровне. Другим отрицательным проявлением НТР является быстрый рост промышленных отходов, все возрастающее загрязнение Земли -- земли, воздуха, водных ресурсов.

Решение задач освоения мирового океана и космического пространства в мирных целях является также важнейшей общечеловеческой проблемой. В морской воде в растворенном состоянии имеются почти все элементы таблицы Менделеева. В настоящее время уже существуют технологии выделения этих элементов из морской воды. Но поскольку эти технологии пока еще очень дороги, то широкое их промышленное применение -- это дело будущего. Мировой океан является также громадной кладовой биологических продуктов, используемых для питания. Сейчас только 3% продовольственных ресурсов океана реально используется на практике. Трудно переоценить возможности Мирового океана и космического пространства как источников энергии.

Римский клуб и его доклады

В апреле 1968 г: в Риме состоялась встреча около 30 ученых, бизнесменов, деятелей международных организаций, которые объявили о создании новой неправительственной общественной организации, названной ими по месту встречи Римским клубом. Среди них были такие известные люди, как голландский экономист Ян Тинберген, шведский ученый-пацифист Гюнар Мюрдаль, канадский бизнесмен Морис Строит, один из руководителей международного агентства по атомной энергии (МАГАТЭ) Александр Кинг, американский профессор Дэниз Медоуз и другие. Первым президентом Римского клуба стал итальянский ученый и руководитель компании «Оливетти» Аурелио Печчеи. Римский клуб поставил пред собой задачу бить тревогу по поводу обострившихся глобальных проблем современности и предложить возможные пути их решения. В своей книге «Человеческие качества» А. Печчеи отмечал, что сейчас есть что-то более опасное, чем классовая борьба. Это топор глобальных проблем, поднятый над человечеством. Он призывал отказаться от того, что разъединяет человечество и объединяться на общей почве выживания перед угрозой глобальных проблем.

Римский клуб осуществлял свою деятельность по 2 направлениям. В первую очередь, он проводил различные международные конгрессы, форумы, конференции, посвященные различным глобальным проблемам. Первым таким международным конгрессом стал конгресс в Стокгольме в 1972 г., который был посвящен глобальной экологической проблеме. Организатором конгресса был канадский бизнесмен Морис Стронг. По инициативе данного конгресса в июне стал ежегодно отмечаться День защиты окружающей среды. Различные конференции Римского клуба проводились в разных частях света и в разных странах: в Рио-де-Жанейро, Маниле, в Токио, в Зальцбурге, Найроби, Каире и других городах.

Другим направлением деятельности Римского клуба являлась подготовка учеными различных стран научных докладов по поручению Римского клуба. Эти доклады именуются «Докладами Римского клуба».

Первым из этих докладов, вызвавшим эффект разорвавшейся бомбы, стал доклад «Пределы роста» под руководством американского профессора Дэниза Медоуза, опубликованный в 1972 г. Этот доклад был сделан на базе Массачусетского технологического института. В докладе был сделан вывод о том, что если сохранятся нынешние темпы роста промышленного производства и нарастания промышленных и бытовых отходов, то уже к 2030 году человечество столкнется с глобальной экологической катастрофой. Выходом из ситуации предлагалось концепция «Нулевого роста», т. е. концепция замораживания развития капитализма. Первый доклад был подвергнут жесткой критике с различных позиций. В ответ на критику был опубликован следующий доклад Римского клуба -- «Человечество на перепутье» под руководством Михайло Месаровича и Эдуардо Пестеля в 1974 г. В этом докладе концепция «Нулевого роста» была заменена идеей «органического роста». Органический рост предполагал идею осознанного роста, учитывающего экологическую ситуацию в различных странах и регионах мира. Другим знаковым докладом Римского клуба являлся доклад «Перестройка международного порядка под руководством Яна Тинбергена, опубликованный в 1976 году. Он был посвящен проблеме разрыва в богатстве и благосостоянии промышленно развитых стран «севера» и слаборазвитых стран «юга». Ян Тинберген предлагал увеличить помощь развитых стран слаборазвитым для сокращения разрыва между ними. В этом докладе впервые содержалось утверждение о том, что национальный суверенитет на природные ресурсы является тормозом на пути прогрессивного развития человечества. Он предлагал создать международную организацию, которая бы использовала природные ресурсы в интересах всего человечества, независимо от места их нахождения. В настоящее время пожелания Я. Тинбергена осуществляются на практике в ходе современной глобализации. Среди других докладов Римского клуба можно выделить доклад «Энергия: обратный счет» Тьерри Монбриаля (1978 г.), «Третий мир -- 3/4 всего мира» Мориса Гернье (1980 г.), «Маршруты, ведущие в будущее» Бориса Хаврилишина (1980 г.), «Третий мир может себя прокормить?» Р. Ленуара (1984 г.), «Революция босоногих» Бертрана Шнайдера (1987 г.), «За пределами роста» Бертрана Шнайдера (1999 г.). В этих докладах ставились рассматривались глобальные энергетическая, экологическая, продовольственная проблемы, и намечались возможные варианты их решения.

Вопросы для повторения

1. Кто из них жертва -- человек или природа?

2. Достижима ли гармония между экономической деятельностью человека и окружающей его средой?

2. Что включает в себя концепция «ноосферы» В. И. Вернадского?

3. Согласны ли вы с концепцией Т. Р. Мальтуса и его современных последователей?

4. Как вы оцениваете деятельность Римского клуба и его первого президента Аурелио Печчеи?

ЛИТЕРАТУРА

1. Политэкономия. Учебник (под ред. Валового Д. В.). М.: ЗАО «Бизнес школа Интел-синтез». 1999 г.

2. Экономическая теория (политэкономия). Учебник (под ред. Видяпина В. И., Журавлевой Г. Л.). М.: изд. «Ран». 2000 г.

3. Курс экономической теории (под ред. Чепурина М. Н., Киселевой Е. А.). Киров: «АСА». 1999 г.

4. Политическая экономия (под ред. Медведева В. А.). М.: «Политиздат», 1988 г.

5. Курс переходной экономики (под ред. Абалкина Л. И.). М., 1997 г.

6. Борисов Е. Ф. Экономическая теория. М.: «Юристь», 1997 г.

Дополнительная

1. Экономика. Учебник (под ред. Булатова А. С.). М.: «Юристь», 1999 г.

2. Эйфари А. К., Манцев В. В. Курс микроэкономической теории. М.: РУДН, ч. 1. 1994 г., ч. 2. 1996 г.

3. Баликоев В. З. Общая экономическая теория. Новосибирск: «Лада», 1999 г.

4. Меньшиков С. М. Новая экономика: основы экономических знаний. М.: «Международные отношения», 1999 г.

5. Бухарин Н. И. Политэкономия рантье (критика теории ценности австрийской школы). М.: «Орбита», 1988 г.

6. Корнан Янош. Путь к свободной экономике. М.: «Экономика», 1992 г.

7. Иохин В. Е. Экономическая теория введения в рынок и микроэкономический анализ. М.. 1997 г.

8. Райзберг Б. А. Курс экономики. М.: «Инфра-М», 1997 г.

9. Социальные реформы в странах с переходной экономикой, проблемы и опыт. М.: «ДИС», 1997 г.

10. Носова С. С. Экономическая теория. М.: «Владос». 1999 г.

11. Учебник по основам экономической теории (под ред. Камаева В. Д.). М.: «Владос», 1996 г.

12. Алехин Б. И. «Рынок ценных бумаг. Введение в фондовые операции». М.: «Сам-Вен», 1992 г.

13. Паршев А. «Почему Россия не Америка?» М.

14. К возрождению России. М.: «Система», 2000 г.

15. Маслеников В. П. Кооперация аграрной сферы (опыт, проблема, перспектива). М., 1996 г.

16. История экономических учений (под ред. Худокормова А. Г.). М.: МГУ, 1994 г.

17. Цветов В. Я. «15-й камень сада Реандзи». М.: «Политиздат», 1991 г.

18. Кондратьев Н. Д. Проблемы экономической динамики. М.: «Экономика». 1989 г.

19. Экономические реформы в Азии в переходный период (под ред. Чуфрина Г. И.). 1996 г.

20. Линвуд Т. Гайгер. Микроэкономическая теория и переходная экономика. М.: «Инфра-М», 1996 г.

21. Чаянов А. В. Крестьянское хозяйство. М.: «Экономика», 1989 г.