Размещено на http: //www. allbest. ru/

Государственное образовательное учреждение

Высшего профессионального образования

«РОССИЙСКАЯ ТАМОЖЕННАЯ АКАДЕМИЯ»

КУРСОВАЯ РАБОТА

По дисциплине: «Экономическая теория»

На тему: «Теория потребительского выбора: ординалистский подход»



Оглавление

• Введение
• Глава I. Блага и потребительский выбор
• 1.1 Блага и их классификация
• 1.2 Общие принципы и предпосылки теории потребительского выбора
• 1.3 Бюджетные ограничения
• Глава II.Теория и практика потребительского выбора
• 2.1 Ординалистская теория потребительского выбора
• 2.2 Полезность. Теория предельной полезности потребительского выбора.
• 2.3 Потребительский выбор. Правило максимизации полезности
• Глава III. Особенности потребительского поведения населения России.
• 3.1 Сравнивание цен 1990 и 2009 на продуктовом рынке.
• 3.2 Ключевые показатели автомобильного рынка в России
• 3.3 Текущее положение автомобильного рынка в РФ
• Заключение
• Использованная литература
• Приложение


Введение

благо потребительский выбор цена

Рынок - это экономическая система, ориентированная на потребителя. Этим объясняется постоянный интерес экономической науки к тому, как ведет себя обычный потребитель, какими мотивами он руководствуется, делая выбор в море товаров, существуют ли закономерности, управляющие его поведением на рынке. На все эти вопросы дает ответ теория потребительского выбора. Теория потребительского выбора исследует компромиссы, без которых невозможно представить жизнь потребителя. Например, если он приобретет большее количество некоего товара, ему придется ограничить закупки других продуктов. Если индивид предпочитает труду отдых, ему придется смириться с неотвратимым снижением доходов и ограничением других потребностей. Так что же толкает потребителя сделать свой выбор в ту или иную сторону?

Поведение потребителя - это процесс формирования рыночного спроса покупателей, осуществляющих выбор благ с учетом существующих цен.

Наш выбор товаров и услуг для потребления, то есть выбор потребителя, зависит, прежде всего, от наших потребностей и вкусов, привычек, традиций, то есть от наших предпочтений.

Предпочтения потребителя - это признание преимуществ каких-то благ перед другими благами, то есть признание одних благ лучшими по сравнению с другими.

Актуальность выбранной темы состоит в том, что проблемы, затронутые в данной теме, имеют огромное практическое значение как для каждого отдельного человека или групп людей, в виде потребителей или производителей, так и для всего мирового сообщества в целом, как единой экономической системы. Предметом исследования работы является потребительский выбор. Объектом исследования является теория потребительского выбора. Целью работы является исследование сущности и основных особенностей теории потребительского выбора в рамках экономической науки. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи: 1) изучить базовые экономические понятия теории потребительского выбора; 2)изучить потребительский выбор в трактовке экономической теории; 3)применить правила изученных теорий на практике при помощи решения задач; 4)дать характеристику основных черт современного потребительского рынка; 5)изучить теорию потребительского выбора в современных условиях.

В моей работе будут рассматриваться такие темы, как:

Глава 1: В ней мы достаточно подробно рассмотрим блага и их классификации. Рассмотрим то на чем, в первую очередь, основывается выбор потребителя в той или иной ситуации. Также рассмотрим на примере, как доходы потребителя ограничивают его расходы на покупку товара.

Глава 2: Здесь мы углубимся уже в ординалистский подход теории потребительского выбора. Приведем пример потребительского выбора в той или иной ситуации, составим таблицу совокупной и предельной полезности некоторого товара.

Глава 3: В этом разделе мы рассмотрим особенности потребительского поведения населения России. Покажем положение автомобильного рынка на сегодняшний момент. Рассмотрим покупку автомобилей в кредит и за наличные. Также мы сделаем вывод, каким автомобилям покупатель отдает наибольшее предпочтение.



Глава I. Блага и потребительский выбор

1.1 Блага и их классификация

Для прямого или косвенного удовлетворения потребностей человеку необходимы жизненные блага. Некоторые из них, так называемые неэкономические, существуют в природе «свободно» в достаточном количестве. Примером тому может служить воздух, имеющийся в изобилии, но без которого немыслима жизнь. Благо - это средство для удовлетворения потребностей. А.Маршалл определяет благо как «желаемую вещь, удовлетворяющую человеческую потребность». Ж.-Б.Сэй определяет блага «как средства, которые мы имеем для удовлетворения наших потребностей». Свойство какого-либо предмета, которое позволяет удовлетворять определенную потребность человека, еще не делает его благом.

Благо в теории потребления - любой объект потребления, приносящий определенное (устойчивое, предсказуемое) удовлетворение потребителю, т.е. повышающий уровень его благосостояния. Чаще всего блага потребляются не по отдельности, а в определенных наборах. Набор благ - совокупность определенных количеств каких-либо видов благ, совместно потребляемых в данный период времени.

Классификация благ, так же, как и потребностей, отличается большим разнообразием. Блага можно подразделить на следующие разделы: 1. Долговременные блага - обладающие способностью возобновляться 2. Недолговременные блага - полностью потребляемые блага 3. Взаимозаменяемые 4. Взаимодополняемые (комплиментарные) 5. Настоящие - находящиеся в непосредственном распоряжении экономического субъекта. 6. Будущие 7. Прямые - непосредственно удовлетворяющие некоторую потребность. 8. Косвенные или производительные - удовлетворяющие какую либо потребность как средство (строения, производственные сооружения, оборудование и т.д.)

Основные виды классификации экономических благ (товаров):

1. В зависимости от доставляемой потребителям полезности все товары подразделяются на предметы первой необходимости (пища, жилье, одежда) и предметы роскоши. Под предметами первой жизненной необходимости понимаются средства удовлетворения самых насущных человеческих потребностей «биологического» характера - пища, одежда, жилье. Они не могут быть заменены никакими иными благами. Товары и услуги массового потребления, не будучи столь необходимыми, как одежда, пища и жилье, составляют ставший привычным для многих людей потребительский набор. К ним можно отнести, например, телевизоры, холодильники, магнитофоны, другую бытовую технику. Под предметами роскоши понимаются блага и услуги, доступные лишь наиболее состоятельным категориям потребителей. Обладание ими зачастую является средством демонстрации окружающим высокого уровня доходов и социального статуса (яхты, личные самолеты, драгоценности и т.д.). То, что еще недавно являлось предметом роскоши для одного человека, может оказаться предметом первой необходимости для другого.

2. По степени присущей им долговечности товары можно разделить на следующие группы пользования:

– длительного (холодильники, радио-, телеаппаратура);

– кратковременного (материальные изделия, полностью потребляемые за один или несколько циклов использования, - мыло, соль).

3. Блага могут быть также взаимозаменяемые (субституты, товары-заменители) и взаимодополняемые (так называемые комплиментарные блага, товары сопряженного спроса). Первые из них могут замещать друг друга в удовлетворении одной и той же потребности. Например, нефть и уголь как топливо, кирпич и дерево как стройматериалы и т.п. Комплиментарные блага - это такие блага, которые могут удовлетворять ту или иную потребность в том случае, если используются совместно. Например, магнитофон и кассеты к нему, автомобиль и бензин и т.п. Отношения взаимозаменяемости или взаимодополняемости обусловливают ряд интересных закономерностей, о которых речь пойдет ниже. Все товары и услуги подпадают одновременно под различные классифицирующие категории. Так, например, чай можно отнести к предметам первой необходимости, он является прямым благом, товаром-субститутом (по отношению к кофе) и комплементарным благом (по отношению к лимону).

4. Блага, подразделяемые на прямые (товары широкого потребления) и косвенные (товары производственного назначения). Первые непосредственно удовлетворяют некоторую потребность человека, их не нужно преобразовывать, это пища, одежда, бытовые предметы. Вторые удовлетворяют потребность как средства производства. К ним относятся строения, производственное оборудование, машины, сырье, источники энергии.

1.2 Общие принципы и предпосылки теории потребительского выбора

Теория потребления исходит из того, что потребитель при выборе покупаемых благ имеет определенные последовательные индивидуальные вкусы и предпочтения, что он ограничен в удовлетворении своих вкусов и предпочтений бюджетным ограничением, и что он делает в этих условиях выбор, обеспечивающий максимально возможную полезность.

Первой такой обязательной, обеспечивающей существование системы последовательных предпочтений, предпосылкой или аксиомой теории потребительского выбора является аксиома полной упорядоченности предпочтений потребителя. Для построения теории, объясняющей поведение потребителя, по меньшей мере, необходимо, чтобы само поведение было налицо, т.е. чтобы реальный потребляющий субъект принимал определенные решения в сфере потребления и затем реализовывал их. Ни одно фактическое решение не может быть принято без предварительного определения данным потребителем своего отношения к рассматриваемым благам и их комбинациям. Поэтому делающий покупку потребитель всегда может либо указать, какой из каждых двух сравниваемых наборов благ лучше другого, либо счесть их равноценными. Речь идет о сопоставимости различных наборов благ для данного потребителя.

Второй необходимой предпосылкой теории потребительского выбора является аксиома транзитивности предпочтений потребителя - для принятия определенного решения и его последующего осуществления потребитель должен последовательно переносить предпочтения с одних благ и их наборов на другие. Фактически речь идет о логичности и последовательности поведения потребителя, внутренней согласованности и систематичности его отношения к различным благам и их наборам. В ином случае потребитель будет просто обречен вращаться в замкнутом кругу нетранзитивных предпочтений и никогда не сможет остановиться на каком-нибудь определенном наборе благ.

Третьей необходимой аксиомой потребительского выбора является рефлективность предпочтений потребителя - каждый набор благ должен быть не хуже и не лучше себя самого. Это напоминает закон тождества в старой школьной формальной логике, когда каждое понятие должно быть тождественно само себе и тем самым не меняться в процессе рассуждения. Фактически это означает, что предпочтения любого потребителя в рамках данной ситуации выбора должны быть зафиксированы на одних и тех же наборах благ, и отношение потребителя к ним тем самым не должно меняться в данном процессе выбора.

Помимо указанных аксиом, имеющих всеобщий характер, для построения достаточно практичной теории потребления необходимо еще сделать предположения менее обязательного свойства. Тем самым мы несколько сужаем круг охватываемых явлений, но взамен добиваемся гораздо большей работоспособности данной теории, при этом, наши потери оказываются совсем невелики. Наиболее существенным здесь является предположение о ненасыщаемости потребностей - при решении каждой данной проблемы потребления большее количество любого блага всегда будет предпочтительнее, чем меньшее количество того же блага. Соответственно и набор благ, в котором количества каждого из видов благ не меньше аналогичных количеств в другом наборе, а количество благ, по крайней мере, одного вида больше, чем в другом, всегда будет рассматриваться нами как более предпочтительный. Еще одним существенным предположением будет непрерывность предпочтений.

Все эти предпосылки необходимы для того, чтобы получить возможность определить функцию полезности. Наглядно особенности предпочтений каждого данного потребителя могут быть выражены с помощью кривых безразличия.

Потребительский выбор - выбор, максимизирующий функцию полезности рационального потребителя в условиях ограниченности ресурсов (денежного дохода). Наряду с общими принципами рационального потребителя существуют особенности, которые определяются влиянием на него вкусов и предпочтений. Американский экономист выделил три типичных случая взаимных влияний:

1)Эффект присоединения к большинству. Потребитель, стремясь не отставать от других, приобретает то, что покупают другие. Он зависит от мнения других потребителей, и эта зависимость прямая.

2) Эффект Сноба. В этом случае у потребителя доминирует стремление выделиться из толпы. И здесь отдельный потребитель зависит от выбора других, но эта зависимость обратная.

3) Эффект Веблена. Именем Т. Веблена называется престижное или демонстративное потребление, ярко описанное им в «Теории праздного класса»(1899), когда товары и услуги используются не по назначению, а для того, чтобы произвести на окружающих неизгладимое впечатление.



1.3 Бюджетные ограничения

Многие люди с удовольствием увеличили бы потребление высококачественных товаров и услуг. Разве кто-нибудь будет возражать против продолжительного отпуска, покупки автомобиля последней модели или посещения престижного ресторана? Однако мы вынуждены потреблять меньше чем хотелось бы, поскольку наши расходы ограничены доходами. Рассмотрим, на примере, как доходы потребителя ограничивают его расходы на покупку. Предположим, что покупатель все время приобретает печенье и чай, и в месяц он может потратить на покупку этих продуктов 1200 руб. Цена одной пачки чая 150 руб., цена 100 грамм печенья 100 руб. В таблице приведены различные комбинации количества продуктов, которые потребитель может приобрести за 1200 руб.

	Количество чая	Количество печенья
1	0	12
2	2	9
3	4	6
4	6	3
5	8	0

Функционально эта зависимость выглядит так I = Px*X + Py*Y, где I - доход (1200 руб.); Px, Py - цена товаров (чай - 150руб., печенье - 100руб.); X,Y - количество товаров.

График данной функции представляет собой линию:



Рис. 1.1

Потребителю доступна любая точка на данной линии. Эта линия, называемая линией бюджетного ограничения, показывает предположительный состав набора товаров, который может позволить себе потребитель. В нашем случае она отражает его выбор между печеньем и чаем. Наклон бюджетной линии отражает пропорцию возможной замены потребителем одного товара другим.

Расположение бюджетной линии зависит от величины денежного дохода. Так, например, при доходе не в 1200 руб., а в 3000руб. бюджетная линия существенно сдвинется вправо относительно оси координат при прочих равных условиях и наоборот. Наклон же бюджетной линии меняется при изменении цен на товары в разных пропорциях. Так, если печенье подорожает, а чай нет, то бюджетная линия станет более пологой.

Однако выбор покупателя зависит не только от бюджетного ограничения, но и от его предпочтений по отношению к различным товарам, а как мы уже отмечали, предпочтения основываются на полезности товаров. Чтобы ответить на вопрос о том, какая комбинация из доступных потребителю благ окажется для него наиболее предпочтительной, другими словами, какая из них принесет наибольшую полезность, необходимо совместить бюджетную линию потребителя и карту кривых безразличия. Наибольшую полезность принесет потребителю та комбинация благ А и В, которая соответствует точке касания бюджетной линии с наивысшей из доступных потребителю кривых безразличия. В точке касания наклон наивысшей из доступных потребителю кривых безразличия совпадает с наклоном бюджетной линии. Наклон кривой безразличия отражает предельную норму субституции печенья и чая, а наклон бюджетной линии определяется соотношением цен на них. Положение равновесия потребителя изменяется с изменением цен на блага и дохода потребителя.

В том случае, когда цены на блага неизменны, а доход потребителя вырос, бюджетная линия смещается вправо и вверх. Точка касания, соответствующая оптимальной комбинации благ, перемещается на кривую безразличия, имеющую большую полезность. При уменьшении дохода оптимальному набору благ будет соответствовать точка касания бюджетной линии с кривой безразличия, которая выражает меньшую полезность.

Рассмотрим, как изменяется положение равновесия потребителя с изменением цены. Допустим, что снижается цена на печенье при неизменном доходе и цене на чай. Снижение цены на печенье означает, что потребитель, при данной величине дохода и не изменившемся потреблении чая, сможет больше купить печенья. Нижний конец бюджетной линии потребителя при каждом новом снижении цены на печенье будет перемещаться вправо по оси абсцисс.

Рассмотрим, как на выбор потребителя влияет изменение его дохода. При росте дохода потребителя будет иметь место параллельный сдвиг бюджетной линии вправо и вверх. Если бюджетная линия сдвинется дальше от начала координат, потребителю будет доступен более высокий уровень полезности. Уменьшение дохода сместит бюджетную линию потребителя ближе к началу координат. При любом уровне дохода потребитель будет выбирать самый полезный набор благ, поэтому каждой бюджетной линии соответствует своя оптимальная точка. Если мы соединим точки оптимального выбора при различных уровнях дохода, то получим кривую "доход--потребление".

На основании кривой "доход--потребление" можно построить график "доход--расходы" для двух благ. Кривые "доход--расходы" называют кривыми Э. Эйнгеля(1821--1896), в честь немецкого статистика XIX в., который задолго до теоретических исследований потребления на основе статистических данных установил зависимость характера потребления от дохода. Исследование семейных бюджетов потребителей ряда стран в разные периоды времени позволило Эйнгелю сделать вывод о том, что чем меньше доход, тем большая его часть тратится на питание. Это теоретическое положение вошло в историю экономической науки как закон Эйнгеля. Он используется в настоящее время в международной статистике для характеристики уровня благосостояния семьи.



Глава II.Теория и практика потребительского выбора

2.1 Ординалистская теория потребительского выбора

Порядковый подход к анализу полезности и спроса является более современным и основывается на гораздо менее жестких предположениях, чем количественный подход. От потребителя не требуется умения измерять полезность того или иного блага в каких-то искусственных единицах измерения. Достаточно лишь, чтобы потребитель был способен упорядочить все возможные товарные наборы по их "предпочтительности".

При порядковом подходе используются кривые и карта безразличия. Кривая безразличия - это множество точек, каждая из которых представляет собой такой набор из двух товаров, что потребителю безразлично, какой из этих наборов выбрать. Если заполнить двухмерную плоскость кривыми безразличия так плотно, как это возможно, получим карту безразличия.

На рис. 2.1 товарный набор А включает ХА единиц товара X и YА единиц товара Y, товарный набор В включает ХB единиц товара X и YB единиц товара Y. Если с точки зрения данного потребителя наборы А и В равноценны, то точки А и В лежат на одной и той же кривой безразличия.

Рис. 2.1 Кривые безразличия



Кривые безразличия обладают следующими свойствами:

1. Кривая безразличия, лежащая выше и правее другой кривой, представляет собой более предпочтительные для данного потребителя наборы товаров. Рассмотрим на рис. 2.1 кривые безразличия I и II. Набор С содержит такое же количество товара Y, что и набор А. Но набор С включает в себя большее количество товара X. Из аксиомы о ненасыщении следует, что С > А. Все наборы, лежащие на кривой безразличия I, с точки зрения нашего потребителя, равноценны. То же относится и ко всем наборам, лежащим на кривой II. Из аксиомы о транзитивности следует, что любой набор, лежащий на кривой II, для нашего потребителя предпочтительнее любого набора, лежащего на кривой I.

2. Кривые безразличия имеют отрицательный наклон. Пусть дана некоторая точка А (рис. 2.2), характеризующая определенную комбинацию товаров. Проведем через нее две взаимно перпендикулярные прямые. Очевидно, что все точки, лежащие в III квадранте, соответствуют большим, а все точки, лежащие в I квадранте, меньшим количествам товаров X и Y, чем точка А. В соответствии с аксиомой ненасыщения, точки, лежащие в III квадранте, более предпочтительны, а лежащие в I квадранте менее предпочтительны, чем А. Следовательно, точки, безразличные А, например С, или В, или D, или G, должны находиться либо во II, либо в IV квадранте. Следовательно, кривая безразличия должна иметь отрицательный наклон.

Рис.2.2 Кривые безразличия имеют отрицательный наклон



3. Кривые безразличия никогда не пересекаются. Предположим противное. Пусть кривые безразличия I и II на рис. 2.3 пересеклись в точке В. Из аксиомы о ненасыщении следует, что А > С. Наборы В и С лежат на одной кривой безразличия I. Поэтому В ~ С. Наборы А и В лежат на одной кривой безразличия II. Поэтому А ~ В. Из аксиомы о транзитивности следует, что А ~ С. Однако не могут одновременно быть А > С и А ~ С. Следовательно, кривые безразличия не могут пересекаться.

Рис.2.3 невозможность пересечения кривых безразличия

Заметим, что в отличие от непересекающихся прямых, которые должны быть параллельными, кривые могут не пересекаться и не будучи параллельными.

4. Кривая безразличия может быть проведена через любую точку пространства товаров. Говорят еще, что кривая безразличия не имеет "толщины". Это свойство любых линий в Евклидовой геометрии, оно является безусловно определенной идеализацией, абстракцией реального мира. Чтобы сделать его более реалистичным, необходимо при выборе единицы измерения товаров учитывать порог восприятия.

5. Кривые безразличия выпуклы к началу координат. Это свойство, в отличие от ранее перечисленных, не может быть выведено непосредственно из аксиом рационального поведения. Оно просто отражает принцип диверсификации потребления. Позднее мы вернемся к этому свойству кривых безразличия. Основным рабочим понятием порядковой теории полезности является предельная норма замещения.

Предельной нормой замещения благом X блага Y(MRSXY) называют количество блага Y, которое должно быть сокращено "в обмен" на увеличение количества блага X на единицу, с тем, чтобы уровень удовлетворения потребителя остался неизменным:

(2.4)

Рис. 2.4 предельная норма замещения

Пусть потребитель безразличен между наборами А и В (рис. 2.5, а). Значит, норма, по которой он согласен замещать благо Y благом X, оставаясь при этом на одной и той же кривой безразличия, составит

(OY1 - OY2) / (OY1 - OY2) = -AK/KB (2.4)

По мере приближения точки А к точке В отношение АК/КВ будет приближаться к наклону касательной в точке В. В пределе в окрестностях В наклон кривой (или касательной) в этой точке и есть предельная норма замещения:



(2.5)

Предельная норма замещения может принимать различные значения: она может быть равна нулю, может быть неизменной или меняться при движении вдоль кривой безразличия. В случае выпуклости к началу координат, как на рис. 2.5, MRS убывает по мере замещения одного блага другим, т.е. потребитель соглашается отдавать все меньшее количество замещаемого блага за одно и то же количество замещающего (аналог убывающей предельной полезности). Так, на рис. 2.5,б потребитель, находясь в точке А, готов уступить Y0Y1 блага Y взамен приращения блага X на X0X1. Однако, располагая набором С, он за равновеликое приращение блага X (X2X3 = X0X1) согласится уступить лишь Y2Y3 блага Y, что меньше Y0Y1.

Рис. 2.5 типы кривых безразличия

Для двух взаимозаменяемых товаров MRS = const. В этом случае кривые безразличия вырождаются в прямые линии (линия U1U1 на рис. 2.6). Обычно такие товары рассматриваются как один товар.

Возможно, что товары вообще не могут заменять друг друга, как например правый и левый ботинок. Потребитель получит одно и то же удовлетворение, имея один левый и два правых ботинка, как и имея, наоборот, два левых и один правый. Такие товары жестко дополняют друг друга. В этом случае каждая кривая безразличия вырождается в два взаимно перпендикулярных отрезка (U2U2 на рис. 2.6). Наконец, иногда возможно, что, чем больше какого-то товара имеет потребитель, тем больше он хотел бы иметь его. В этом случае кривая безразличия вогнута к начало координат и норма замещения возрастает (U3U3 на рис. 2.6). Хотя, ни один из этих вариантов не может быть исключен, выпуклость кривых безразличия и убывающая норма замещения, представляют наиболее общую и распространенную ситуацию. Почему?

Рис. 2.6 Аксиома перенасыщенности

Порядковая теория полезности концентрирует внимание на I квадранте карты безразличия, представленной на рис. 2.7. В этом квадранте аксиома ненасыщения выполняется для обоих благ - X и Y, тогда как в III квадранте потребности индивидуума в обоих благах насыщены и увеличение их потребления приведет лишь к перенасыщению. В квадранте II избыточным был бы рост потребления блага Y, в квадранте IV - блага X.

Лишь I квадрант интересовал создателей теории и лишь в I квадранте существует проблема выбора и ее оптимальное решение.

Количественная и порядковая теории полезности - это теории, построенные на основе различных предположений о поведении потребителей. Тем не менее, в этих теориях можно обнаружить много общего.

В частности, кривые безразличия в порядковой теории можно рассматривать как линии уровня функции общей полезности TU = F(X,Y) в количественной теории.

Предположение об уменьшающейся предельной норме замещения в порядковой теории имеет тот же смысл, что и предположение о понижающейся предельной полезности в количественной теории. Только во втором случае полезность товаров оценивается в ютилях. В первом же случае полезность каждой дополнительной единицы товара оценивается объемом другого товара, которым потребитель согласен пожертвовать. Кроме того, можно показать, что:

MUX/MUY = MRSXY (2.6)

Увеличим количество товара X в наборе на очень незначительную величину X. В результате общая полезность набора увеличится на MUXX. Определим теперь, на сколько единиц необходимо сократить количество товара Y, чтобы общая полезность товарного набора не изменилась. Для этого MUXX нужно разделить на MUY:

Y = MUXX/MUY (2.7)

Знак минус необходим, поскольку X и Y меняются в противоположных направлениях. Последнее равенство можно преобразовать к виду:

MUX/MUY = -Y/X (2.8)

Порядковая (ординалистская) функция полезности выражает только определенную последовательность, порядок, в котором располагаются классы безразличия или группы равноценных для данного потребителя наборов благ (благ, обладающих одинаковой полезностью), например от менее предпочтительных к более предпочтительным. Чаще всего для установления значений ординалистской функции полезности используют последовательность натуральных чисел, начиная с единицы.

2.2 Полезность. Теория предельной полезности потребительского выбора

Полезность блага - способность экономического блага удовлетворять одну или несколько человеческих потребностей. В результате исследований в 19 веке была выявлена закономерность: потребляемые последовательно части какого-либо блага обладают убывающей полезностью для потребителя. При этом предполагается, что вкусы потребителей постоянны, а функция потребления непрерывна (и дифференцируема в каждой точке). Это означает, что любому бесконечно малому увеличению блага соответствует прирост общей полезности. Хотя общая полезность с увеличением количества благ постепенно увеличивается, предельная полезность каждого дополнительного блага неуклонно падает. Максимум удовлетворения общей полезности достигается в точке, где предельная полезность становится равной нулю. Это и означает, что благо полностью удовлетворяет потребность. Если дальнейшее потребление приносит вред (предельная полезность блага отрицательна), то общая полезность уменьшается. Чем большим количеством блага мы обладаем, тем меньшую ценность имеет для нас каждая последующая единица этого блага. Т.о. цена блага определяется не общей, а предельной полезностью его для потребителя. Поскольку предельная полезность экономического блага для потребителя снижается, то производитель может продать дополнительное количество своей продукции лишь в том случае, если снизит цену. Полезность служит критерием отбора, и показывает, насколько необходим тот или иной объект выбора данному экономическому субъекту в данных условиях, определяет, к чему стремится покупатель в данной ситуации [3].

Впервые теории предельной полезности благ как меры ценности благ и основания цен появились в 1870-х гг. практически одновременно в Австрии (К. Менгер), Англии (У. Джевонс) и Швейцарии (Л. Вальрас). В противовес теории стоимости, теория полезности (в том виде, как она разрабатывалась в тот период) основывалась на субъективных оценках стоимости благ. Ключевое значение в ценообразовании отводилось полезности (а не затратам труда). Центром исследования, главным объектом, на который было направлено внимание ученых, стал рынок, спрос и предложение, определяющие их силы. В течение последующих десятилетий теория предельной полезности претерпела значительные изменения, многие ее важнейшие положения были усовершенствованы и развиты далее, особенно в части приложения математического аппарата, который помогал совершенствовать и содержательные определения.

Наиболее слабым местом теории предельной полезности была невозможность хотя бы в каком-то приближении измерить полезность и однозначно ее оценить для разных людей. Когда экономическая мысль сделала следующий шаг и доказала, что нет необходимости ее измерять (в теории потребительского выбора), теория предельной полезности получила широкое признание, а идея предельных эффектов стала использоваться в других разделах экономической науки

Теория предельной полезности заложила основы нового научного подхода к проблеме эффективности производства на основе оптимального использования ограниченных ресурсов, что имело большое методологическое значение. Впервые был использован принцип предельности, который стал применяться в других экономических науках. Центр тяжести в экономическом анализе был перенесен с затрат на конечные результаты. Произошла революция в теории стоимости. И, наконец, экономическая теория впервые приняла в качестве исходного момента субъективную мотивацию экономического поведения индивида, т.е. повернулась лицом к человеку - производителю и потребителю.

Представители новой экономической концепции - теории предельной полезности - в качестве исходного явления при определении стоимости избрали отношение человека к вещи, субъективную оценку индивидуумом полезности различных благ.

Теория предельной полезности и предельных издержек - теория, определяющая суть спроса и предложения и исходящая из того, что: каждая дополнительная единица однотипного блага приносит все меньшую пользу потребителю; а каждая дополнительная единица блага, произведенная предпринимателем, требует все возрастающих затрат.

Теория предельной полезности - составная часть учения, получившего название «маржинализм». Возникновение теории предельной полезности привело к революционным изменениям в теории стоимости.

Главные идеи маржинализма состоят в следующем. Первое: неприемлемо определение стоимости затратами труда (или труда, земли и капитала). Второе: стоимость (ценность) блага определяется величиной полезного эффекта, получаемого индивидуумом от его потребления, т.е. предельной полезностью блага. Третье: стоимость рассматривается как субъективная категория, отражающая индивидуальные оценки полезности благ конкретными потребителями. Четвертое: введено понятие предельной величины, и на основе этого разграничены совокупная и предельная полезность благ. Пятое: стоимость труда и капитала, а, следовательно, и издержки производства определяются как производные от стоимости (предельной полезности) потребительских товаров.

2.3 Потребительский выбор. Правило максимизации полезности

В основе потребительского выбора покупателя лежат его предпочтения. При этом предполагается, что этот выбор представляет собой лучшую комбинацию благ (или потребительский набор) из всех возможных комбинаций. Лучшую, в том смысле, что этот потребительский набор приносит покупателю наибольшую полезность. Предположим, что потребителю известны величины полезности при покупке разного количества беляшей и книг. Эти величины полезности измеряются в особых единицах - ютилях. Все данные о полезности разного количества беляшей и книг представлены в табл. 2.1.

Совокупная и предельная полезность

Полезность беляшей	Полезность книг
1	2	3	4	5	6	7	8
кол-во	совокупная полезность	предельная полезность	предельная полезность на 1 р.	кол-во	совокупная полезность	предельная полезность	предельная полезность на 1 р.
Qy	TUy	MUy	MUy / Py	Qx	TUx	MUx	MUx / Px
0	0			0	0
1	14	14	1,4	1	30	30	1,50
2	26	12	1,2	2	50	20	1,00
3	36	10	1,0	3	68	18	0,90
4	44	8	0,8	4	84	16	0,80
5	51	7	0,7	5	98	14	0,70
6	57	6	0,6	6	111	13	0,65
7	62	5	0,5	7	123	12	0,60
8	66	4	0,4	8	134	11	0,55

В колонках 1 и 5 приведены различные количества беляшей и книг (Q), которые подлежат покупке. В колонках 2 и 6 даны оценки величины совокупной полезности (TU) от потребления разного количества того или иного товара. Например, совокупная полезность 2 беляшей оценивается потребителем в 26 ютилей, а совокупная полезность 2 книг оценивается в 50 ютилей.

Совокупная полезность - это общая полезность всех единиц данного блага, кроме этого, совокупная полезность - это общая полезность всего потребительского набора.

В колонках 3 и 7 приведены оценки предельной полезности (MU) беляшей и книг. Предельная полезность дополнительной единицы товара представляет собой изменение совокупной полезности при покупке дополнительной единицы. Она рассчитывается как разница между совокупной полезностью определенного количества благ и совокупной полезностью меньшего количества благ (меньшего на единицу). Например, предельная полезность 5-го беляша равна 7 ютилям. Мы ее получили, разностью совокупной полезности 4 беляшей (44 ютиля) и совокупной полезности 5 беляшей (51 ютиль). В колонках 4 и 8 дан расчет предельной полезности на один затраченный рубль (MU/P). Этот расчет производится путем деления предельной полезности на цену товара. Предположим, что мы покупаем 3 книги. При этом предельная полезность на 1 р. составит 0,9 ютиля. Мы 18 ютилей разделили на цену книги, составляющую 20 р.

Предельная полезность на затраченный рубль - это величина предельной полезности, получаемая путем деления предельной полезности блага на цену этого блага.

Внимательное знакомство с данными таблицы показывает, что изменения и совокупной полезности и предельной полезности беляшей и книг происходят в соответствии с определенными закономерностями. В частности, совокупная полезность возрастает по мере увеличения количества приобретаемых товаров, а предельная полезность убывает. Последняя закономерность известна нам как закон убывающей предельной полезности. Возрастание же совокупной полезности в зависимости от количества потребляемых благ называют функцией полезности. Чем больше приобретено благ, тем больше совокупная полезность этих благ.

Функция полезности - это прямо пропорциональная зависимость между совокупной полезностью благ и их количеством. Вместе с тем замечено, что совокупная полезность возрастает по-разному: сначала прирост совокупной полезности большой, а затем этот прирост уменьшается. Это хорошо видно на графике совокупной и предельной полезности на рис. 2.1. Кривая совокупной полезности сначала крутая, а по мере увеличения количества благ становится пологой. Такое поведение совокупной полезности объясняется тем, что полезность каждой дополнительной единицы уменьшается, то есть объясняется законом убывающей предельной полезности. На рис. 2.7 также показано убывание предельной полезности по мере увеличения количества покупаемых беляшей.

Рис. 2.7

Потребительский выбор представляет собой такой набор благ, который приносит потребителю максимум совокупной полезности в условиях бюджетного ограничения.

Мы подошли к главному вопросу теории потребительского выбора. Чем руководствуется потребитель, выбирая лучший набор благ, набор с максимальной полезностью? В чем состоит правило максимизации полезности? В нашем примере этот вопрос формулируется следующим образом. Нас интересует, сколько беляшей и книг должен купить потребитель на свои 120 р., чтобы получить максимум удовлетворения? Простейшее правило максимизации полезности - это правило здравого смысла: если вы не можете увеличить полезность, меняя комбинации благ (потребительские наборы), значит, вы достигли максимума полезности и данный потребительский набор является наилучшим. Возьмем в нашем примере один из наборов, который можно позволить за 120 р. Например, если мы разделим деньги поровну на беляши и книги, то этот набор будет состоять из 6 беляшей и 3 книг. Совокупная полезность этого набора составляет 125 ютилей (57 + 68). Является ли этот набор оптимальным, приносящим наибольшую полезность? Нет, не является, если мы будем опираться на сформулированное выше правило. Попробуем часть денег вместо беляшей использовать на покупку дополнительной 4-й книги. Для этого мы должны отказаться от приобретения двух беляшей. Новый потребительский набор будет состоять из 4 беляшей и 4 книг, а его совокупная полезность возрастет до 128 ютилей (44 + 84). Это на 3 ютиля больше совокупной полезности предыдущего набора. Будет ли новый набор благ лучшим? Да, будет. В этом мы убедимся, если попробуем еще раз изменить комбинацию благ. Предположим, что мы отказываемся от покупки еще двух беляшей и покупаем дополнительную книгу. В этом случае совокупная полезность нового набора, состоящего из 2 беляшей и 5 книг, уменьшится до 124 ютилей (26 + 98). Значит, предыдущий потребительский набор был лучшим, приносящим максимальную полезность. Мы подошли к другой формулировке правила максимизации полезности. Замечено, что наибольшую совокупную полезность приносит такой набор благ, в котором предельная полезность каждого блага в расчете на рубль затрат является одинаковой для всех благ. В нашем примере - это 0,8 ютиля на каждый рубль, затраченный на приобретение и беляшей и книг. Есть и другие наборы, где предельные полезности в расчете на 1 р. одинаковы по каждому благу, например при покупке 5 беляшей и 5 книг, но эти наборы недоступны, мы их не можем приобрести в силу бюджетного ограничения.

Правило максимизации полезности: Потребитель максимизирует полезность набора благ при данном бюджетном ограничении, если отношение предельных полезностей благ к их ценам является одинаковым для всех благ.

(2.8)

Потребитель максимизирует полезность набора благ при данном бюджетном ограничении, если отношение предельных полезностей двух благ равняется отношению цен этих благ.

(2.9)

Россия - это особенная страна, не похожая не на одну другую. У нас разная история и экономическое развитие, разные интересы и принципы людей. Потребитель у нас сложился особенный, это хорошо показано в советской истории. В настоящее время тоже много примеров, на которых можно проследить поведение потребителей: залеживание продукции, появление всевозможных услуг, на цвет и вкус потребителю или при активном распространении слухов о птичьем и свином гриппе, ну и наконец, поведение в недавний всемирный экономический кризис. Проанализируем поведение потребителей за последние 10 лет. Но сначала сравним советские 90-тые и ближайший к нам 2009 год. Большие изменения произошли на продуктовом рынке.



Глава III: Особенности потребительского поведения населения России

3.1 Сравнивание цен 1990 и 2009 на продуктовом рынке

Большинство продуктов питания и напитков в последние годы стали более доступными для россиян. К такому выводу пришли аналитики компании ФБК. И нынешний богатый ассортимент на прилавках магазинов, и былой дефицит абсолютно ни при чем. Экономисты провели арифметическую операцию: подсчитали, сколько можно было купить повседневных товаров на среднюю зарплату 20 лет назад - в 1990 году (303 рубля в месяц) и в 2009 году (18 785 рублей в месяц). Безусловный лидер рейтинга доступности товаров - водка.

Если в 1990 году на одну среднемесячную зарплату можно было купить 16,6 литра, то в 2009 году - уже 87,8 литра. Но это не значит, что россияне стали пить больше. Все эти годы сохраняется один и тот же достаточно высокий показатель того, сколько мы выпиваем - на одну душу населения приходится около 10 литров абсолютного алкоголя в год. В лидерах рейтинга значатся и другие спиртные напитки: коньяк стал доступнее в 2,7 раза, шампанское - в 2,4 раза. Но это все крепкий алкоголь. Дешевая же выпивка в денежном отношении стала менее доступной. Например, пиво - оно стоит почти на 8% дороже, чем в 1990 году. При пересчете на чистый алкоголь получается, что водку покупать в 2,6 раза выгоднее, чем пиво.

Подешевели в последние двадцать лет и многие продукты. Доступность лука репчатого, яиц, птицы и яблок выросла в 1,8 - 2,4 раза. Также россиянам стало «дешевле» покупать растительное масло, картофель, сахар, муку и сливочное масло.

Однако некоторые товары по сравнению с советскими временами стали для потребителя относительно дороже. К примеру, доступность сыра уменьшилась на 18,5%, говядины - на 23,2%, свинины - на 26,4%. На последних местах в рейтинге рыба. Если в 1990 году на одну среднемесячную зарплату можно было купить 606 кг рыбы мороженой, то в 2009 году - 238,8 кг. То есть за два десятка лет мороженая рыба стала в 2,5 раза менее доступной. При этом финансовые возможности покупки соленой, копченой и маринованной рыбы снизились в 2,1 раза (см. приложение).

Представленные данные опровергают расхожее мнение о том, что хоть сейчас товаров и стало больше, но их невозможно купить. Несмотря на издержки для населения, становление рыночной экономики в России имеет и вполне явные выгоды. Ценовая доступность не менее половины товаров стала выше. При этом не стоит забывать, что, несмотря на то, что в 1990 году на среднюю зарплату можно было купить больше мяса и рыбы, чем сейчас, в реальности достать эти продукты было большой проблемой.

3.2 Ключевые показатели автомобильного рынка в России

Изменения происходят не только на рынке питания, но и в других сферах, например авторынок. Российский автомобильный рынок постепенно оживает - соотечественники с оптимизмом смотрят на экономическую ситуацию в стране и снова начинают активно покупать автомобили - в том числе в кредит. Наибольшее предпочтение отдаётся новым иномаркам, причём к концу года доля купленных в кредит машин может достигнуть 50%.

54% автомобилей в России - иномарки

78% автомобилей в России приобретены новыми, с конвейера

22% - подержанными

41% российских автомобилей выпущены в 2007-2008гг., 2005-2006 - 24%, а в 2009-2010 гг. - 10%

5,3 млн (38%) из 14 млн проданных за последние 10 лет авто - приобретены в 2007-2008гг.

37% российских автомобилей куплены в кредит, причём у 16% займ составляет более 50% стоимости машины

В 2007 году в кредит куплен 51% автомобилей, в 2009-м - 31%, за полгода 2010 - 34%

37% россиян планировали приобрести автомобили в 2010 году,

76% - новые, не менее половины - в кредит

20% россиян подумывают о покупке автомобилей Toyota, Nissan, Ford, Volkswagen и Mitsubishi, 13% - ВАЗ

Больше всего надёжных приверженцев есть у таких марок как BMW, Nissan, Mitsubishi, Suzuki, Honda и Renault, меньше всего - у ГАЗ, ВАЗ, Chevrolet, Daewoo

Отечественный парк автомобилей

Согласно опросам населения, отечественный автопарк далёк от патриотизма - на сегодняшний день 54% автомобилей на российских дорогах - это иномарки. Причём 4/5 автопарка россиян приобретено с конвейера - лишь 22% автолюбителей купили уже подержанные автомобили.

Рис. 3.1 Соотношение автомобилей отечественного и иностранного производства в РФ, приобретённых новыми или подержанными

По возрасту большинство машин на российских дорогах (особенно после запуска программы утилизации старых авто) произведено в последнее десятилетие в двухтысячных годах. При этом самые популярные сегодня - двух-трёхлетки, выпущенные в 2007-2008 годах (41%). Это объясняется пиком автокредитования, который развился именно в предкризисные 2007-2008 годы.

4-5-летних авто на российских дорогах сегодня 24%, произведённых в период с 2001-го по 2004 годы - ещё 25%. На машинах выпуска 2010 года ездит 1% автовладельцев, а 2009-го - 9%. Иными словами, авторынок в РФ пока не оправился после кризиса и новые автомобили приобретаются куда реже, чем 2-3 года назад, в первую очередь, из-за значительного снижения доли кредитов.

Рисунок 3.2 Год выпуска автомобилей, ездящих сегодня по дорогам России

3.3 Текущее положение автомобильного рынка в РФ

Как подтверждают результаты последних исследований, в минувшее десятилетие наиболее успешными для российского авторынка оказались 2007 и 2008 годы. Из 14 миллионов проданных в двухтысячных автомобилей за эти два года было реализовано 5,3 млн машин (38%). Основой продаж стали доступные автокредиты - так в 2007-м каждый второй автомобиль был куплен с использованием заемных средств. Однако кризис, начавшийся в IV квартале 2008-го, прекратил кредитный бум, что привело к падению рынка почти на 50%.



Рисунок 3.3 Соотношение покупки автомобилей в кредит и за наличные

Из числа находящихся в собственности россиян автомобилей, на сегодняшний день, более трети приобретены в кредит (37%). Причём 16% приобретались с учётом того, что доля кредита составила более 50% стоимости автомобиля. 10% авто обошлись владельцам с кредитом от трети до половины цены и лишь 11% покупок осуществлялись с займом у банка менее трети стоимости авто.

Далее анализ рынка автомобилей в РФ показал, что в 2001г 100% машин покупались за полную стоимость. Начиная с 2002г доля «кредитных» авто начала увеличиваться: в 2002г - уже 11% (доля кредита менее 50% от стоимости), в 2003г внезапный бум кредитов более 50% стоимости авто (8% против 2% менее чем полцены), пик автокредитования пришёлся на 2007г - 51%. Причём 30% автокредитов 2007г - заёмные средства свыше 50% стоимости автомобиля. И 21% - менее половины суммы. 2003, 2005, 2007 и 2010 годы выделяются тем, что автокредиты, свыше чем на 50% стоимости автомобиля, берутся активнее, чем займы меньших сумм. В 2004, 2006, 2008 и 2009г - напротив, суммы большей части кредитов меньше половины стоимости приобретаемых машин. Грубо говоря, такая тенденция отражает оценку россиянами текущей экономической ситуации в стране: когда заёмщики уверены в относительной экономической стабильности, они соглашаются на большие кредиты, а в менее благоприятные времена - напротив, предпочитают либо копить, либо совершать менее дорогие приобретения авто.

Впрочем, бум 2007-го не прошёл даром - несмотря на кризис, сограждане продолжают брать кредиты: в 2008г было приобретено 40% кредитных авто, в 2009г - 31%, в 2010г - уже 34%.

Всего, по результатам опроса TNS, 37% россиян планировали приобрести личный автотранспорт уже в этом году, причём не менее половины подумывают о кредитах. 76% опрошенных присматриваются к новым машинам, 18% планируют приобрести подержанные машины и 6% еще не определились с выбором.



Заключение

Написав курсовую работу, я пришел к следующим основным итогам и выводам: зарождение учений о потребительском поведении носят не стихийный, а поступательный характер. Зарождение теории потребительского поведения связано с двумя теориями: ординалистской и кардиналистской. Они рассматривают потребительский выбор с точки зрения полезности блага.