Взаимосвязь доходов и потребительских расходов в России

Размещено на http://www.allbest.ru/

Курсовая работа

Взаимосвязь доходов и потребительских расходов в России

Томск 2008

Содержание

Введение

Глава 1. Особенности эластичности спроса по доходу, взаимосвязь потребительских доходов и расходов в России

Глава 2. Из российской практики: кризисный 1998 г. Изменения в спросе россиян

Заключение

Список литературы

Введение

В данной курсовой работе рассматривается взаимосвязь доходов и потребительских расходов в России, эластичность спроса по доходу.

Эластичность - одна из самых важных категорий экономической науки. Впервые она была введена в экономическую теорию А. Маршаллом и представляет собой выраженное в процентах изменение одной переменной в ответ на выраженное в процентах изменение другой переменной. Понятие эластичности позволяет выяснить, как происходит адаптация рынка к изменениям его факторов. Обычно предполагается, что фирма, повышая цену на свою продукцию, имеет возможность увеличить выручку от ее продажи. Однако в действительности так бывает не всегда: возможна ситуация, когда повышение цены приведет не к росту, а наоборот, к снижению выручки в силу уменьшения спроса и соответствующего сокращения сбыта.

Поэтому понятие эластичности имеет огромное значение для производителей товаров, т.к. дает ответ на вопрос о том на какую величину изменится объем спроса и предложения при изменении цены.

Изучение спроса потребителей, а также мотивов, которыми они руководствуются, совершая покупки, -- важнейшая задача фирмы в условиях конкуренции. Обладание как можно более полной информацией о спросе позволяет фирме обеспечивать сбыт своей продукции, расширять производство и успешно конкурировать на рынке.

Сейчас для любой фирмы важнее даже не произвести какую-либо продукцию, а сбыть ее, найти конкретную нишу на рынке для своего товара. Поэтому-то на первые роли выходят в настоящее время многочисленные отделы маркетинга, непосредственно занимающиеся вопросами сбыта и реализации продукции. И там хорошо знают, что такое спрос и как он изменяется с течением времени. "Клиент всегда прав" - этот принцип, принятый на вооружение многими ведущими производителями, лишний раз доказывает первостепенное значение исследования такого экономического понятия, как эластичность рыночного спроса.

Целью работы является раскрытие взаимосвязи между доходами и потребительскими расходами.

В соответствии с целью были поставлены следующие задачи:

1. Изучить эластичность спроса по доходу с теоретической точки зрения

2. Рассмотреть статистические данные по составу денежных доходов населения, цены на потребительские товары, выявить взаимосвязи, обосновать их

3. Рассмотреть конкретный пример изменения спроса на определенные товары в России

Методы реализации задач: анализ учебной, научной литературы, журналов, статистических сборников, статистики государственных сайтов, маркетинговых исследований, собственные наблюдения.

Глава 1. Особенности эластичности спроса по доходу, взаимосвязь потребительских доходов и расходов в России

спрос эластичность доход цена

Руководителю бизнеса важно уметь прогнозировать реакцию рынка на изменение тех или иных условий продажи своего товара, в особенности такого параметра, как цена. Увеличатся ли прибыли при росте цены на товар или, напротив, все потенциальные покупатели прейдут к конкурентам, по-прежнему продающим свой товар недорого? Тогда, может быть, нужно самим снизить цену? Но не приведет ли уменьшение цены товара к падению прибыли? Практика постоянно требует от менеджера ответов на подобные вопросы.

Для такого рода прогноза очень важным подспорьем может служить используемая в экономике концепция эластичности. Эластичностью называется степень реакции одной величины в ответ на изменение другой. Конкретной мерой интенсивности реакции является процент изменения, скажем, рост некой величины на 5% или падение на 3% в ответ, допустим, на 1%-й рост некого параметра. Соответствующий количественный показатель называют коэффициентом эластичности. Его определяют как отношение процентного изменения одной величины к другой. Коэффициент эластичности можно вычислить для любой пары взаимосвязанных переменных. Так, об эластичности спроса говорят применительно ко всем параметрам, влияющим на спрос (ценам, доходу, ожиданиям). Однако чаще всего менеджерам приходится анализировать эластичность спроса по цене, доходу, перекрестную эластичность по отношению к ценам других товаров.

В данной курсовой работе речь пойдет именно об эластичности спроса по доходу.

Способность одной экономической переменной реагировать на изменения другой может быть продемонстрирована многими способами в зависимости от выбранных единиц измерения.

Возьмём величину покупательского спроса на салат. Можно сказать, что каждое увеличение цены на 10 рублей на одну упаковку салата уменьшило бы величину спроса на 100000 полукилограммовых упаковок в день. Или можно сказать, что каждое увеличение цены на 10 рублей на тонну салата уменьшило бы величину спроса на 437,5 тонны в неделю. Хотя потребуется несколько минут работы с микрокалькулятором для проверки этих положений, они эквивалентны и различаются только единицами измерений.

Чтобы предотвратить вероятную путаницу, возникающую из выбора различных единиц измерения, полезно ввести единый стандарт. Общий способ достичь унификации - выражать все измерения в процентах. Например, сообщение содержит следующую информацию: 25%-е сокращение количества было связанно с 300%-ным повышением цен. Эти единицы остаются неизменными в любом случае, независимо от того, выражались исходные данные в долларах за тонну, упаковках в неделю или в каких-либо других единицах измерения.

Использование процентного исчисления для выражения способности одной переменной реагировать на изменение другой широко распространено в экономике. Термин эластичность используется для обозначения подобных зависимостей, выраженных как отношение их процентных изменений. Подобно равновесию, эластичность - метафора, также пришедшая из физики. Как понятие равновесия наводит на мысль о маятнике, который останавливается, зависая в нижней точке, так эластичность наталкивает на образ куска резины, который вытягивается на определённый процент своей длины при приложении к нему силы определённой величины, приращение которой также возможно измерить в процентах.

Реакция величины спроса на изменение в цене - наиболее общее применение такого концептуального понятия, как эластичность, но ни в коей мере не единственное. Эластичность может быть также использована для выражения реакции спроса на любое условие и допущение, принятое априори постоянным при построении исследуемой кривой спроса. Одним из таких условий является доход потребителей.

Эластичность спроса на товар по доходам определяется как отношение процентного изменения величин спроса на товар к процентному изменению доходов. Численное изменение эластичности по доходам предполагает, что цена товара в этот конкретный момент не меняется

Численное значение эластичности по доходам тесно связано с понятием нормальных товаров и низших товаров (товаров низшего качества). Для нормальных товаров повышение дохода вызывает повышение спроса. Поскольку в этом случае доход и спрос изменяются в одном и том же направлении, эластичность спроса по доходу на нормальные товары положительна. Наоборот, для товаров низкого качества увеличение дохода вызывает уменьшение спроса. Так как здесь доход и спрос изменяются в противоположенных направлениях, эластичность спроса по доходам на товары низкого качества отрицательна. Для большинства товаров этот коэффициент будет иметь положительное значение (для товаров высшей категории). Значение коэффициента будет значительно варьироваться от товара к товару. Например, эластичность по доходу спроса на автомобили оценивается примерно в +3,00, тогда как для большинства продуктов сельского хозяйства она колеблется около +0,20. [17,с.84] Отрицательное значение коэффициента эластичности спроса по доходу свидетельствует о товаре низшей категории. Маргарин, капуста, картофель, автобусные билеты, подержанные товары и дешевые крепленые вина являются наиболее вероятными претендентами на попадание в эту категорию. На западе к ним относят цельное молоко, сливочное масло и т. п. Но товары со временем могут менять свою категорию. Например, хрустальная посуда, ковры в России в начале девяностых, были товарами роскоши, сейчас же они пользуются небольшим спросом и не считаются таковыми. Так же категория товара может зависеть и от менталитета людей, проживающих в данной стране. Например, для России яблоки, упавшие с ветки, так называемые «падальные» относятся к товарам низшей категории. В США наоборот - к высшей. Объяснить это можно тем, что люди считают, когда яблоко само падает, то есть его не срывают, то ему «небольно». В противном же случае мы причиняем дереву боль. Поэтому большим спросом пользуется «падаль». Потребители, как правило, сокращают покупки такого рода по мере роста своих доходов. Обследования, проведенные в разных странах, показали, что эластичность спроса по доходу зависит не только от категории товара, но и от уровня среднедушевых доходов в стране. Так, эластичность спроса по доходу на товары первой необходимости может быть очень высока при низком уровне дохода и снижаться при увеличении дохода. Эта закономерность была выявлена еще в XIX в. немецким статистиком Эрнстом Энгелем, который обнаружил, что доля расходов на питание в семейных бюджетах снижается по мере роста доходов потребителей.

Таблица 1 Состав денежных доходов населения[18]

Понятие эластичности спроса по доходу является полезным для проведения еще одного существенного различия - между предметами роскоши и предметам первой необходимости. Предметы роскоши имеют эластичность спроса по доходу больше 1. Предметы первой необходимости - меньше единицы. Если эластичность спроса по доходу превышает 1, то прирост дохода на 1% увеличивает объем спроса более чем на 1% при прочих равных условиях. При фиксированных ценах это означает, что общая сумма расходов на данный товар также возрастает более чем на 1%.Таким образом, доля потребительских расходов, приходящихся на предметы роскоши, растет с ростом дохода. Здесь терминология открывает тот факт, что богатые люди тратят большую долю своих доходов на предметы роскоши, чем бедные. Меховые пальто и натуральные бифштексы - это предметы роскоши. В соответствии с теми же доводами доля потребительских расходов, приходящаяся на предметы первой необходимости, такие, как носки и хлеб, падает с ростом дохода. Это означает, что бедные в общем тратят большую часть своих доходов на предметы первой необходимости, чем богатые. По мере того как страна становится богаче, отрасли, производящие низшие (дешевые и низкокачественные) товары, сокращаются, отрасли, производящие предметы первой необходимости, растут темпом ниже среднего, а отрасли, производящие предметы роскоши, растут темпом выше среднего. Чем больше население страны тратит на питание, тем ниже уровень благосостояния. 15 % населения нашей страны живет ниже черты нищеты, в чем оно, естественно, не виновато.[18]

20% семей, имея доход от 4 до 6 тысяч рублей в месяц, балансируют на грани бедности и нищеты.

20% семей, имея доход от 6 до 9 тысяч рублей (2-3 тысячи в месяц на одного члена семьи) живут просто бедно.

20% семей, с доходом от 100 до 130 долларов в месяц на каждого члена семьи имеют как раз средний (по меркам Госкомстата) уровень дохода. Назвать эти семьи даже относительно обеспеченными, лично я не могу.

10% семей имеют доход от 135 до 200 долларов в месяц на каждого члена семьи, и наверное, могут быть причислены к нижней части российского среднего класса.

6% семей, имеющих совокупный семейный доход от 600 до 900 долларов в месяц наверное могут считаться ядром среднего класса. Это всего 3 миллиона семей.

3% семей имеют доход от 900 до 1500 тысяч долларов в месяц. Их, только с очень большой натяжкой можно назвать верхним средним классом. Таких семей около полутора миллионов.

Остается 500 тысяч самых богатых семей России (1%), чей совокупный годовой доход составляет 17.5 миллиардов долларов (больше в данной конструкции никак не получается), или в среднем - 35 тысяч долларов в год на каждую семью. Не очень-то они богатые выходит. [19]

Таблица 2

Динамика среднедушевых денежных доходов населения[19]

Таблица 3

Показатели, характеризующие уровень жизни населения[18]

Таблица 4

Величина прожиточного минимума[18]

Из ниже представленных таблиц, можно сделать вывод, что ежегодно процент людей, с денежными доходами ниже величины прожиточного минимума уменьшается. Исключение составляет период 1995-2000 годов. Данные об изменениях спроса в кризисный 1998 год приводятся во второй главе.

Таблица 5

Динамика численности населения с денежными доходами

ниже величины прожиточного минимума[18]

Реальные располагаемые денежные доходы (доходы за вычетом обязательных платежей, скорректированные на индекс потребительских цен) в январе 2008г. по сравнению с соответствующим периодом 2007г., по оценке, увеличились на 12,9%. [18]

Практическое значение коэффициента эластичности по доходу заключается в облегчении прогнозирования того, какие именно отрасли имеют шанс на процветание и расширение, а какие в будущем ожидает застой и сокращение производства. Точнее говоря, при прочих равных условиях высокая положительная эластичность по доходу означает, что вклад конкретной отрасли в экономический рост будет больше, чем ее доля в структуре экономики. Небольшой положительный или, еще хуже, отрицательный коэффициент указывает на перспективу сокращения производства в отрасли. Например, упомянутая высокая эластичность спроса на автомобили предвещает процветание автомобильной промышленности на долгосрочную перспективу, тогда как низкая эластичность по доходу спроса на сельскохозяйственную продукцию предполагает хронические затруднения в этой отрасли для России.

Необходимо отметить, что некоторые обстоятельства, определяющие эластичность спроса по цене, также влияют на эластичность спроса по доходам. В частности, само подразделения товаров на нормальные товары и товары низкого качества зависит от наличия от наличия их субститутов и собственно широты определения используемого товара. Например, работы Джонг-Янг Ли, Марка Брауна и Бруки Шварз (университет штата Флорида) исследовали эту проблему применительно к спросу на охлаждённый апельсиновый сок. В целом принято считать, что апельсиновый сок - нормальный товар, потребление которого возрастает по мере увеличения доходов населения. Однако, когда апельсиновый сок, широко известный по всей стране марки и сок местного производства рассматривают как раздельные товары, продукт местного производства выступает в роли товара низкого качества. По мере роста доходов потребители переходят на широко известные марки и сорта товаров, которые гарантирую их высокое качество, и имеют положительную эластичность спроса по доходам.

Ниже приводится таблица, показывающая цены на потребительские товары с 1992 по 2007 год. Такие товары как подсолнечное масло, сливочное масло, молоко, яйца не имеют заменителей, могут различаться лишь марками, будут пользоваться постоянным спросом, не смотря на резкое повышение цен.

Для покупателей с низкими доходами и ниже среднего, с резким повышением цен, они могут перейти на продукты низшего качества. Например, колбаса второго-третьего сорта, окорока, маргарин. С повышением же дохода, люди предпочтут окорокам свинину, говядину, как более дорогое мясо. Исключение составит тот случай, если покупатель предпочитает именно мясо кур и будет его покупать при любом уровне доходов. С той же точки зрения можно рассмотреть рыбные консервы, замороженную рыбу и соленую, копченую рыбу, творог жирный и нежирный.

Таблица 6

Цены на продукты питания по районам Томской области за январь

2008 г[20]

* - составлено по материалам Томскстата

Таблица 7 Средние потребительские цены по Российской Федерации в 1992 - 2007гг [18]

Из таблицы «Структура потребительских расходов населения для расчета индекса потребительских цен в 2008г.» можно сделать вывод, что наибольший удельный вес у мясопродуктов и алкогольных напитков. Наименьший же - у яиц и сахара.

Таблица 8

Структура потребительских расходов населения для расчета

индекса потребительских цен в 2008г.[18]

При анализе спроса и предложения важно выделять продолжительность периода времени. Другими словами, необходимо определить период времени, через который мы будем определять изменения. При промежутке менее года -- краткосрочный период.

Эластичность спроса по доходу различна для долгосрочного и краткосрочного периодов. Для большинства товаров и услуг эластичность спроса от дохода больше в долгосрочном периоде, т.к. люди могут позволить себе увеличение потребления лишь постепенно. Для товаров длительного пользования -- обратная картина. Даже незначительное увеличение дохода приводит к резкому увеличению объема текущих покупок. Из-за того, что спрос на товары длительного пользования колеблется очень резко в ответ на краткосрочные изменения дохода, отрасли, производящие эти товары, очень чувствительны к изменению макроэкономических условий. Это касается деловой активности -- спадов и бумов. Недаром эти отрасли называют “цикличными” -- их сбыт имеет тенденцию увеличивать циклические изменения в ВНП и национальном доходе.

Глава 2. Из российской практики: кризисный 1998 г. Изменения в спросе россиян

Маркетинговое агентство "Комкон-2" провело опрос 1000 москвичей о том, как изменились их траты и покупки в результате финансового кризиса 1998 г. В табл. 1 приведены выдержки из этого исследования.

Таблица 9

Реакция россиян на падение доходов в сентябре 1998 г.

Хорошо видно, что лидерами в снижении спроса в результате уменьшения дохода стали лакомства (шоколад) и легко заменимые продукты питания (сливочное масло можно заменить более дешёвыми маргарином, растительным маслом, кулинарным жиром). Напротив, наибольшую устойчивость спроса продемонстрировали лекарства - продукт одновременно и незаменимый, и жизненно важный, а потому мало эластичный по доходу.

Две следующие позиции в списке устойчивых к кризису продуктов - пиво и крепкие спиртные напитки - интересно рассмотреть под углом сложного переплетения различных факторов спроса в реальной жизни. С одной стороны, пиво - вроде продукт не первой необходимости, вследствие чего его продажа должна была резко упасть. Но, с другой стороны, почти всё потребляемое москвичами пиво (в отличие от других продуктов питания) производится в России. Поэтому после девальвации рубля цены на него поднялись не так резко, как на импортные товары. Высокой эластичностью по доходу, действовавшей в сторону понижения спроса, противостояла высокая эластичность по ценам, повышавшая спрос на пиво в силу его относительного удешевления по сравнению с другими продуктами. Итог этого противоборства виден: россияне не отказались от пива (как, впрочем, и от более крепких напитков, которые также подорожали не катастрофически).

А вот для сигарет, где эластичность спроса и по доходу, и по ценам действовала в одну сторону (если не сами сигареты, то весь табак импортный, а значит, после девальвации дорогой), результат был менее утешительным. Падение дохода отучало россиян от дурной привычки куда эффективнее, чем предупреждения Минздрава.

Как видно из табл. 9, ещё эластичнее, чем спрос на сами товары, оказался спрос на торговые услуги. Зачем сокращать покупки продуктов питания, если их просто можно купить там, где они дешевле? Видимо, так рассуждали москвичи, которых падение доходов заставило отвернуться от дорогих супермаркетов. В обычных гастрономах и продовольственных магазинах движение шло в обе стороны: некоторые покупатели (вероятно, прежние клиенты супермаркетов) стали ходить сюда чаще, публика попроще, напротив, - реже. Проиграли и киоски, ларьки, лотки. Москвичи знают, что в России, в отличие от других стран, такая уличная торговля не отличается особой дешевизной.

Таблица 10

Изменение мест покупки продуктов питания, % к числу опрошенных

Зато подлинным победителями в конкуренции торговых мест стали малооптовые рынки. Эти нехитрые торговые городки, составленные из обшарпанных контейнеров, стали подлинными любимцами публики. И немудрено. Даже пачку сильно подорожавшего новозеландского масла "Анкор" здесь можно было в середине 1999 г. купить за 16 - 18 руб., в то время как в магазине её близнец стоил 25 руб., а в супермаркете - под 40 руб.

Третья ипостась эластичности спроса по доходам (после изменения количества и места покупок) - изменение качества приобретаемых продуктов.

По данным того же опроса, число покупателей, перешедших на покупку продуктов более дешёвых марок, составило: 34.8% - по сигаретам, 25.6% - по зубной пасте, 24.2% - по стиральному порошку, 11.2% - по чаю.

Эластичность качества спроса оказалась особенно большой у сигарет, вообще очень сильно пострадавших от падения дохода. Но в переходе на более дешёвые марки для курильщиков открылась лазейка: куда легче сменить марку сигарет, чем вообще отказаться от курения.

По тем же мотивам многие потребители перешли на более дешёвые зубные пасты. А вот качество потребляемого чая от падения доходов почти не пострадало: хороший чай в России - не просто напиток, а "образ жизни".

К счастью, экономическая коньюктура может развиваться не только вниз, но и вверх.

Доходы россиян, упавшие в 1999 г. на 30% по сравнению с 1997 г., к началу 2003 г. вновь выросли на 29%, Вслед за доходами увеличилось потребление качественных товаров. А в сфере торговли состоялся реванш супермаркетов.

Более того, сначала в Москве, а потом и в других крупных городах страны стали возникать целые сети супермаркетов. И покупатели пошли туда: широкий ассортимент товаров, удобные условия покупки, хорошее качество в сочетании с умеренными ценами оказались серьёзным противовесом всё ещё сохраняющимся шансам купить продукцию на оптовом рынке по более низкой цене.

В таблице 11 даются оценки эластичностей по доходу для разнообразных товаров и услуг. Стоит обратить внимание, что транспортные средства здесь предстают в качестве предметов роскоши; это, кроме всего прочего, отражает возможность градации от автобуса до «Ролс-Ройса». Пища и кров являются нормальными благами, а не предметами роскоши, так как их эластичности по доходу положительны, но меньше 1.

Таблица показывает, что некоторое число благ имеет достаточное высокие эластичности по доходу, включая такие очевидные предметы роскоши, как драгоценности, поездки на такси и спортивные товары. Эластичность по доходу, равная 3,7, для спортивных товаров, означает, например, что с ростом дохода на 1% объем спроса на спортивные принадлежности возрастает на 3,7%. Как свидетельствуют эти данные, производство спортивных товаров стремительно выросло в последнее время.

Таблица 11

Значения эластичностей спроса по доходу для России [12 с.49]

Таблица 12

Эластичность спроса по доходу в США [5 с.103]

Заключение

Рассмотрев тему по данной курсовой работе, мы пришли к выводу, что изучение спроса на продукцию является первейшей задачей фирмы в условиях рынка. Одной из важнейших характеристик спроса является его эластичность. Оценка эластичности спроса (по цене, доходам покупателей и другим параметрам) позволяет фирме выбрать верную стратегию поведения на рынке. Коэффициенты (показатели) эластичности спроса и предложения дают возможность определить положение кривых спроса и предложения и прогнозировать изменение объема продаж в зависимости от изменения факторов, влияющих на спрос и предложение. Практическое значение коэффициента эластичности заключается в облегчении прогнозирования того, какие именно отрасли имеют шансы на процветание и расширение, а какие в будущем, вероятнее всего, ожидает застой и сокращение производства. Точнее говоря, при прочих равных условиях высокая положительная эластичность по доходу означает, что вклад конкретной отрасли в экономический рост будет больше, чем ее доля в структуре экономики. Небольшой положительный или, еще хуже, отрицательный коэффициент указывает на перспективу сокращения производства в отрасли. Существует взаимосвязь между доходами и потребительскими расходами покупателей - эластичность спроса по доходу на товары первой необходимости может быть очень высока при низком уровне дохода и снижаться при увеличении дохода. Эта закономерность была выявлена еще в XIX в. немецким статистиком Эрнстом Энгелем, который обнаружил, что доля расходов на питание в семейных бюджетах снижается по мере роста доходов потребителей.

Из собственного опыта сделала вывод, что я перестала покупать товары, на которые есть аналоги и по качеству, не уступают по вкусовым характеристикам, но гораздо дешевле, чем те, что я покупала ранее, но на них идет или постоянное повышение цен либо резкое.

Список литературы

Булатов А.С. Экономика. М.: «Экономист», 2005

Доллан Э.Дж., Лидсей Д. Микроэкномика. С-П, «Оркестр», 1994

Зубко Н. М., Экономическая теория - Мн.: «НТЦ АПИ», 1998

Иохин В.Я. Экономическая теория. М.: «ЭкономистЪ», 2005

Кац М., Роузен Х. ,Микроэкономика - Минск: «Новое Издание»,2004

Козырев В. М., Основы современной экономики: Учебник - М.: Финансы и статистика, 1998

Кэмпбэлл Р. Макконнелл, Стэнли Л. Брю. Экономикс: принципы, проблемы, политика. М.: издательство “Республика”, 1993 год

Курс экономической теории. Под ред. проф. Чепурина М.Н., Киселевой Е.А./ -Киров. "АСП". 1999

Леонтьев В.И. Экономические эссе. Теории, исследования, факты и политика. М.: «Издательство политической литературы», 1990

Микроэкономика под редакцией Грязновой А.Г., Юданова А.Ю. М.: «Кнорус», 2005

Николаева И.П. Экономическая теория. Учебник. М.:«КноРус», 2001

Носова С.С. Экономическая теория. Учебник для вузов. М.: «Дашков и Ко», 2003

Нуреев Р.М. Курс микроэкономики: учебник для вузов- - М.: Изд-во НОРМА,2004

Самуэльсон П., Экономика - М.: Прогресс, 1999

Сатина М.А., Чибриков Г.Г. Экономическая теория. Учебник для ВУЗов.- М.: Издательство НОРМА, 2001

Соколов Б.И. Экономика. С-П, «Бизнес-Пресса»,2002

Фишер С., Дорнбуш Р., Шмалензи Р. Экономика. М: «Дело», 1993

Официальный сайт Гомстата www.gks.ru

Размещено на Allbest.ru