Конкурентоспособность организаций

Размещено на http://www.allbest.ru//

Размещено на http://www.allbest.ru//

Введение

Понятие конкуренции является фундаментальным в экономической теории рыночных отношений. Конкуренция проявляется на всех уровнях экономики -- от микроуровня (фирма) до мировой экономической системы. Экономический успех субъекта рыночной экономики в первую очередь зависит от того, насколько хорошо изучены законы конкуренции, ее проявления и формы, и насколько рынок готов к конкурентной борьбе.

Рыночная экономика - экономика конкурентного соревнования экономических субъектов. Чтобы выиграть в этом конкурентном соревновании, необходимо обладать определенными конкурентными преимуществами, быть конкурентоспособным. Успех в экономическом развитии определяющим образом зависит от степени конкурентоспособности. Поэтому необходимость определения конкурентоспособных отраслей, производств, товаров и т.д. в большинстве своем не находит возражений.

Проблема качества и конкурентоспособности продукции носит в современном мире универсальный характер. От того, насколько успешно она решается, зависит многое в экономической и социальной жизни любой страны, практически любого потребителя.

Фактор конкуренции носит принудительный характер, заставляя производителя под угрозой вытеснения с рынка непрестанно заниматься системой качества и в целом конкурентоспособностью своих товаров, а рынок объективно и строго оцениваетрезультаты их деятельности. Немаловажную роль в этом играет государство.

Макроэкономические факторы конкурентоспособности

Факторный анализ является частью общей схемы оценки конкурентоспособности. Он по существу представляет собой методику комплексного и системного изучения и измерения воздействия факторов на анализируемую проблему, в нашем случае -- на уровень конкурентоспособности.

Одним из этапов данного анализа является отбор факторов. Задача состоит в том, чтобы выявить факторы, оказывающие значительное и очень значительное воздействие на конкурентоспособность, и отсеить малозначительные. За эффективное управление отвечает небольшое число факторов (около 20%), которые на 80% отражаются на результатах, т.е. на конкурентоспособности продукции.

Основные (природные) факторы - это природные ресурсы, климатические условия, географическое положение страны, неквалифицированная и полуквалифицированная рабочая сила. Они «достаются» стране даром или задействование их требует небольших вложений. Эти факторы играют значительную роль в ненаукоемком производстве: добывающей промышленности, строительстве гражданских объектов (школ, жилья и т.п.), отраслях, связанных с сельским хозяйством.

Общие факторы - это факторы, действующие в широком спектре отраслей: сеть автомобильных и железных дорог, персонал с высшим образованием. Специализированные факторы - это факторы, применяемые в ограниченном числе отраслей или даже в одной - единственной.

Конкурентоспособность - это сложное комплексное понятие, анализ и оценку которого необходимо теснейшим образом увязывать с конкретным конкурентным полем и, особенно, с его уровнем. Поэтому можно уверенно утверждать, что основополагающий уровень обеспечения конкурентоспособности - макроэкономический, на котором определяются основные условия функционирования всей хозяйственной системы. Фактор конкурентоспособности - непосредственная причина, наличие которой необходимо и достаточно для измерения одного или нескольких критериев конкурентоспособности.

Рис.1. Макроэкономические факторы конкурентоспособности

Факторы:

1. Развитие конкурентной среды в экономике страны непосредственно влияет на конкурентоспособность товаров. Если в стране конкурентная среда в соответствующей отрасли развита - значит, предприятия прикладывают максимум усилий для создания наиболее конкурентоспособной продукции. Очевидно, что в низконкурентной среде производителям нет смысла совершенствовать свою продукцию в попытке завоевать хоть какую-то долю рынка.

2. Научно-технический потенциал является определяющим макроэкономическим фактором конкурентоспособности товаров. Высокий уровень развития НИОКР (научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы) в стране позволяет применять наиболее технологичные и совершенные материалы и решения в создании продукции.

3. Уровень развития информационных технологий является основой развития НИОКР, а также разработки и обмена научными достижениями. Слабый уровень ИТ не позволит разрабатывать, моделировать и производить высокотехнологичную и качественную продукцию.

4. Состояние финансовой системы влияет на такие важные аспекты деятельности предприятий как доступность кредитных ресурсов, возможность осуществления долгосрочного финансового планирования и прочие «денежно-управленческие» аспекты, без которых создание и продвижение конкурентоспособной продукции не может быть реализовано.

5. Налоговая политика и таможенное регулирование влияют на такие аспекты как фискальная составляющая в себестоимости производимой продукции и потенциал использования внешнеэкономической деятельности в создании и продвижении товаров. Низкая налоговая нагрузка способствует снижению себестоимости продукции. Таможенная политика влияет на конкурентоспособность товаров более разнообразно. Низкие импортные пошлины позволяют применять качественные импортные компоненты и оборудование при разработке товаров; низкие экспортные пошлины позволяют продавать продукцию на внешних рынках по приемлемым ценам. Вместе с тем, введение протекционистских ограничений на импорт делает отечественную продукцию более конкурентоспособной на внутреннем рынке.

6. Геополитический и инфраструктурный фактор влияют на наличие необходимой технологической/ресурсной / производственной/финансовой базы и политической лояльности для производства продукции.

7. Издержки производства и производительность труда являются одними из ключевых факторов конкурентоспособности продукции. Только низкие издержки и высокая производительность туда позволяют производить конкурентоспособную продукции.

8. Инвестиционный климат играет крайне важную роль. Благоприятный инвестиционный климат позволяет проще привлекать финансирование на наиболее выгодных условиях, что непосредственно влияет на возможность производить высококачественную и доступную продукцию. 9. Внешнеэкономическая стратегия страны также является важным макроэкономическим фактором конкурентоспособности продукции. Протекционистская политика способствует конкурентоспособности продукции на внутреннем рынке. Либеральная внешнеэкономическая стратегия ужесточает конкурентную борьбу между отечественными и зарубежными производителями, что может приводить либо к повышению качества отечественной продукции либо к её уходу с рынка вследствие неспособности конкурировать с импортными аналогами.

Микроэкономические факторы конкурентоспособности

Микрофакторы -- это причины, связанные с деятельностью организации по производству товаров и оказанию услуг. Конкурентоспособность организации формируется под воздействием производственных, сбытовых, сервисных и рыночных факторов. Каждый из факторов имеет управляющую и другие составляющие. Так, в состав производственных факторов входит техническая составляющая: оборудование, обеспеченность ресурсами, степень автоматизации производства.

Факторы, составляющие техническую составляющую, определяются отраслевой принадлежностью предприятия, а поэтому являются специфическими. Факторы, принадлежащие к управляющей составляющей, являются общими, так как действуют на любом предприятии. Поэтому в данной главе будет уделено особое внимание управленческим факторам.

Рис. 2. Микроэкономические факторы конкурентоспособности:

1, 2, 3 - соответственно макро-, мезо- и микроэкономические факторы;

КТ - конкурентоспособность товара

Производственные факторы:

Во многих странах мира, в том числе и в России, используется система показателей оценки организации любой сферы деятельности, именуемая «критерии премии по качеству». Эта модель позволяет оценить деятельность организации по повышению качества и конкурентоспособности товаров и услуг. конкурентоспособность премия качество дилерский

В основу модели премии заложены принципы всеобщего управления качеством: ориентация на потребителя; осознание и выполнение руководством роли лидеров в работе по качеству; установление партнерских взаимоотношений с поставщиками и потребителями; нацеленность на постоянное совершенствование; системное управление процессами; взаимодействие с обществом; ориентация на результаты.

Модель премии включает две группы критериев:

первая группа характеризует, как организация добивается результатов в области качества и конкурентоспособности, что делается для этого («возможности»);

вторая группа критериев характеризует, что достигнуто («результаты»).

Рыночные факторы.

Оценка по характеристикам, лежащим в основе рыночных факторов, позволяет получить ответ на вопрос: как рынок примет конкретный товар?

Острота конкуренции возрастает при отсутствии на рынке лидеров и аутсайдеров и при наличии конкурентов, владеющих примерно равными долями.

Ускоренный рост емкости рынка при равномощности конкурентов может отодвигать на задний план многие проблемы, в том числе и конкуренции. При противоположном процессе конфликты между компаниями возникают по малозначительным поводам.

Существенным фактором является рыночная новизна. В отличии от потребительской новизны, определяемой относительно потребностей человека, рыночная новизна определяется относительно потребностей региона, на рынок которого продвигается товар.

Сбытовые и сервисные факторы.

Сбытовые факторы непосредственно влияют на конкурентоспособность услуги и опосредованно, через сервисные факторы, - на конкурентоспособность товаров. Если специалисты фирмы-изготовителя сумели создать удачную конструкцию и технологию нового товара, но менеджеры фирмы не смогли обеспечить его эффективный сбыт или найти квалифицированных торговцев, то фирму ждет неудача.

Создание разветвленной дилерской сети - весомый фактор конкурентоспособности. Предприниматели стремятся обезопасить свой бизнес созданием разветвленной сети реализации продукции. Этот фактор будет способствовать повышению конкурентоспособности в том случае, если сбыт обеспечивается существующей сетью и имеющимся штатом специалистов по сбыту.

Рекламное обеспечение получает высокую оценку, если улучшенные свойства нового товара предполагают хорошие возможности для проведения эффективной рекламы. В случае равенства нового товара по качеству с конкурирующими товарами оценка фактора будет низкой, если постановка рекламной работы в компании находится на более низком уровне, чем у основных конкурентов.

Транспортабельность товара определяется широким набором показателей. Это объясняется разнообразием продукции, способов и средств её транспортирования. В основу транспортабельности может быть положена сохраняемость товара, и в этом смысле она влияет на конкурентоспособность через качество.

Сервисные факторы действуют на стадии обращения и учитываются в деятельности как предприятия-изготовителя, оказывающих сервисные услуги, так и предприятий сферы бытовых услуг.

Сбытовые и сервисные факторы как услуги тесно корреспондируют между собой, так как преследуют одни и те же цели: обеспечение надлежащего качества товаров; доступность товара для потребителя по цене и другим параметрам; обеспечение рационального ассортимента, соответствующего спросу различных категорий покупателей по разным параметрам.

Заключение

В современном динамичном мире каждая страна неизбежно приходит к анализу и обсуждению перспектив развития. При этом главная задача - это разработка мероприятий по повышению конкурентоспособности.

Синтетическим показателем, объединяющим конкурентоспособность продукта, организации, товаропроизводителя, отраслевую конкурентоспособность и характеризующим положение страны на мировом рынке, является показатель работы факторов конкурентоспособности.

На конкурентоспособность оказывают свое влияние определенные движущие силы или факторы. В настоящее время существует большое количество классификаций факторов конкурентоспособности.

Размещено на Allbest.ru