Размещено на http://allbest.ru

МИНЕСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ

«БАЙКАЛЬСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

ЧИТИНСКИЙ ИНСТИТУТ

КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

Ценовая конкуренция

специальность «Коммерция»

Выполнил:

Студент Князев И.В.

Руководитель:

Преподаватель Кузнецова В.С.

Чита 2016г

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

1. ПОНЯТИЕ КОНКУРЕНЦИИ. ВИДЫ. РОЛЬ

2. ОБЪЕКТ ИССЛЕДОВАНИЯ И ПРЕДМЕТ ИССЛЕДОВАНИЯ

3. ЦЕЛИ ПРОВЕДЕНИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ

4. ЗАДАЧИ ДЛЯ ПРОВЕДЕНИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ

5. АКТУАЛЬНОСТЬ

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

ПРИЛОЖЕНИЕ

1. ПОНЯТИЕ КОНКУРЕНЦИИ. ВИДЫ. РОЛЬ

Конкуренция -- это борьба между товаропроизводителями, поставщиками, продавцами за лидерство, за первенство на рынке.

Это экономический процесс взаимодействия, взаимосвязи и борьбы между выступающими на рынке предприятиями в целях обеспечения лучших возможностей сбыта своей продукции, удовлетворяя разнообразные потребности покупателей.

Сфера данного взаимодействия выделяет конкурентную среду рынка. Она оказывает прямое воздействие на действия менеджмента фирмы. А это непосредственно сказывается на позиции каждого участника сегмента рынка - то есть видении им своего места на рынке и усилиях по его закреплению.

Каждая компания, которая хочет иметь шансы выстоять в случае каких-либо существенных изменений в конкурентной ситуации, должна постоянно анализировать свое конкурентное положение относительно членов своей стратегической группы и других групп.

Значение конкуренции для самых глубоких основ функционирования рыночной экономики огромно. Конкуренция стала неотъемлемой частью экономики рыночной среды и является необходимым условием развития предпринимательской деятельности. С переходом России на рыночные методы хозяйствования роль конкуренции в экономической жизни общества значительно возросла. При этом поддержание конкурентной среды в РФ, как и во всех развитых странах, стало важной задачей государственного регулирования экономики.

Все это способствовало выделению конкуренции в важный фактор маркетинговой среды фирмы, потребность в исследовании и анализе которого объясняется его существенным влиянием на хозяйственную деятельность любой компании, функционирующей на рынке. В связи с этим, проведение исследования конкуренции является неотъемлемой задачей службы маркетинга в любой фирмы.

В системе маркетинга фирма, действующая на рынке, рассматривается не сама по себе, а с учетом всей совокупности отношений и информационных потоков, связывающих ее с другими субъектами рынка. Условия окружающей среды, в которой действует, принято называть маркетинговой средой фирмы.

Маркетинговая среда фирмы слагается из микросреды и макросреды, конкуренты - это субъекты маркетинговой системы, которые своими действиями влияют на выбор фирмой рынков, поставщиков, посредников, формирование ассортимента товаров и на весь комплекс маркетинговой деятельности (что и влечет за собой необходимость их изучения). Рассматривая конкурентов как субъектов маркетинговой системы более подробно, можно дать следующее определение.

Конкурирующими фирмами называются фирмы, имеющие полностью или частично совпадающую фундаментальную нишу. Под фундаментальной рыночной нишей здесь понимается совокупность сегментов рынка, для которых подходят товар и услуга, производимые данной фирмы.

Также целью проведения маркетинговых исследований позиции фирмы в конкурентной борьбе и конкурентоспособности ее отдельных продуктов является сбор и анализ информации, необходимой для выбора конкурентных стратегий.

Конкурентоспособность отдельной фирмы, то есть способность соответствовать требованиям конкурентной среды, с одной стороны, зависит от конкурентоспособности национальной экономики в целом, а с другой стороны определяет ее конкурентоспособность. Таким образом конкурентоспособность экономики страны складывается из конкурентоспособностей входящих в нее экономических субъектов. Таким образом анализ конкурентоспособности фирмы выходит за рамки рабочей функций предприятия.

2. ОБЪЕКТ ИССЛЕДОВАНИЯ И ПРЕДМЕТ ИССЛЕДОВАНИЯ

Объектом в нашей исследовательской работе будут магазины, такие как Караван, Континент, Спутник.

Предметом будут продовольственные и не продовольственные товары.

3. ЦЕЛИ ПРОВЕДЕНИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ

1. Дать более точное определение конкуренции;

2. Рассмотреть виды конкуренции и роль;

3. Рассмотреть использование маркетинга в конкурентной борьбе;

4. Провести маркетинговое исследование конкуренции в магазинах и сделать выводы.

4.ЗАДАЧИ ДЛЯ ПРОВЕДЕНИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ

1. Рассмотреть цены в магазинах;

2. Узнать, где самые низкие цены.

5.АКТУАЛЬНОСТЬ

Данная тема «Ценовая конкуренция» актуальна потому что она все чаще и чаще используется конкуренция в основном ценовая, так как на рынках все больше и больше появляется новых товаров, а для проникновения на рынок с новым товаром используются в основном ценовая конкуренция. Так же конкуренция используется еще для укрепления позиций в случае внезапного обострения проблемы сбыта.

Но методы ценовой конкуренции иногда невозможно применить, и на смену ей на рынке приходит неценовая конкуренция. Такой вид конкуренции чаще всего применяется на рынке автомобилей, на мебельном рынке. В данном случае лидирующие позиции можно удержать не за счет снижения цены, а за счет улучшения качества обслуживания, качества товаров, снижения металлоемкости. рыночный предпринимательский маркетинг

Можно сделать вывод, что конкуренция обеспечивает для потребителей возможность выбора и огромное количество товаров в настоящее время. Конкуренция в настоящее время является самым актуальным вопросом на любом рынке товаров и услуг.

Таблица1

Продовольственные товары

Вывод: самые низкие цены по продовольственным товарам в магазине «Континент», самые высокие в магазине «Караван», а средние цены в магазине «Спутник».

Таблица2

Непродовольственные товары

Вывод: самые низкие цены по непродовольственным товарам в магазине «Спутник», самые высокие в магазине «Караван», а средние в магазине «Континент».

Таблица3

Характеристика организаций

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

На основе всего вышеизложенного в нашей исследовательской работе можно сделать выводы, что через ценовую конкуренцию продавцы влияют на спрос главным образом посредством изменения в цене. Неценовая конкуренция минимизирует цену, как фактор потребительского спроса, выделяя товары или услуги посредством продвижения, упаковки, поставки, сервиса, доступности и других маркетинговых факторов. Чем уникальнее предложение продукции с точки зрения потребителей, тем больше у маркетологов свободы в установлении цен выше, чем у конкурирующих товаров.

При ценовой конкуренции продавцы двигаются по кривой спроса, повышая или понижая свою цену. Это гибкий инструмент маркетинга, поскольку цены можно быстро и легко изменить, учитывая факторы спроса, издержек или конкуренции. Однако из всех контролируемых переменных маркетинга конкурентами легче всего дублировать именно эту, что может привести к стратегии копирования или даже ценовой войне. Более того, правительство следит за ценовыми стратегиями.

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. http://investments.academic.ru/-[Электронный ресурс]-Энциклопедия

2. http://www.bizspravka.su/-[Электронный ресурс]-Справочник организаций

3. https://ru.wikipedia.org-[Электронный ресурс]-Википедия

Размещено на Allbest.ru