Экономический человек и рациональное экономическое поведение

Размещено на http://www.allbest.ru/

Министерство образования и науки РФ

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«Ростовский государственный строительный университет»

Институт информационно-экономических систем

Кафедра экономической теории и предпринимательства

Курсовая работа по дисциплине: «Микроэкономика»

На тему: «Экономический человек и рациональное экономическое поведение»

Выполнила: студентка 1 курса

Специальности «Бухгалтерский учет анализ и аудит»

Группы ЗБУ - 133

Тарасова Александра Андреевна

Научный руководитель

Кандидат экономических наук доцент

Лыкова Олеся Александровна



Содержание

Введение

1. Экономический человек

1.1 Экономический человек. Сущность

1.2 Модель человека в экономической теории

1.3 Особенности рационального поведения экономического человека в России

2. Рациональное экономическое поведение

2.1 Теории экономического поведения

2.2 Рациональное экономическое поведение

2.3 Теория Джорджа Катона

Заключение

Список литературы



Введение

Универсальный вид отношений между людьми - это рыночные отношения. Экономика изучает эти отношения, за этой наукой признано ведущее место в решение жизненных проблем. Цели, потребности, желания человека могут быть исполнены с применением экономических знаний. Причем, данная наука изучает именно человека, рационального и способного свести к максимуму свои выгоды. При этом, понятие рациональности связывается не только с мышлением, но и с действиями людей. Каждый человек стремится избежать страданий и получать от жизни удовольствие. И эта важная задача лежит через оптимизацию средств, через цель самоутвердиться. Актуальность выбранной темы заключается в том, что описанные выше цели оптимизации выгоды можно достичь с помощью знаний, таких как экономическая рациональность. Следовательно, данная тема значимая, она несет в себе пользу для общества в целом и для каждого человека отдельно.

Объект исследования - общественные взаимоотношения, основанные на рациональном экономическом поведении.

Предмет исследования - литература по данной тематике, определяющая сущность, характеристики экономического человека и его рационального экономического поведения.

Цель данной работы - рассмотреть и проанализировать понятие экономический человек и рациональное экономическое поведение.

Для достижения данной цели необходимо выполнение следующих задач:

1. Рассмотреть понятия и сущность экономического человека.

2. Проанализировать понятие экономической рациональности, экономического поведения.

3. Раскрыть проблему рациональности поведения человека.

Человеческий фактор является основой взаимосвязи между экономикой и общественной сферой. В России была практика, когда государство пыталось привить рыночное поведение населению, агитируя их отказаться от использования участков, используемых под дачное подсобное хозяйство. Это было в 90-е гг. Экономические расчеты показывали, что те люди, которые проживают в городе, тратят время и силы на ведение этого хозяйства. Если это время заменить какой-либо подработкой, то будет экономически целесообразно отказаться от приусадебного хозяйства, приобретая продукты питания, выращиваемые на участках, в магазинах. То есть с точки зрения экономического расчета дачное приусадебное хозяйство убыточно. Но большинство людей это не остановило.

Существует множество подобных примеров, когда люди поступают неразумно с точки зрения экономической выгоды для себя. При этом экономика не является на сегодняшний день предметом серьезного изучения.



1. Экономический человек

1.1 Экономический человек. Сущность

В данной работе я буду рассматривать определенную модель поведения человека, связанную с экономической сферой. Особенно внимательно мне бы хотелось рассмотреть потребности человека, так как они являются определяющим фактором в его трудовой деятельности. А также экономическое мышление человека.

Любая общественная наука, и экономика не исключение, в первую очередь изучает именно человека. То есть объектом изучения экономической науки является человеческое поведение. Причем, не только те действия, которые совершаются осознанно и вдумчиво, но и случайные поступки, например результаты взаимодействия людей.

Любая наука, и экономическая наука не исключение, изучает человека, как набор определенных признаков, классифицирует его на типы, виды и прочее. Причем, человек рассматривается не как сложная система набора качеств, а как упрощенная модель. За основу берутся характеристики, интересные именно данной науке, остальное же отбрасывается. Это необходимо для того, чтобы была возможность проводить исследования. И каждая наука наделяет человека, как предмет изучения, нужными ей наборами качеств и характеристик, отбрасывая лишнее для изучения. То есть человек является инструментом исследования, а не только предметом изучения. Экономическая теория: учебник. /Под ред. В.Д. Камаева. -- М.: ВЛАДОС. -- 2010. -- 592 с.

На сегодняшний день в экономике не существует единого верного определения понятия человека экономического. Но при этом, большинство исследователей пришли к заключению, что данная характеристика должна нести в себе 3 группы факторов. Это цели, средства для достижения данных целей и информация. То есть необходимо иметь средства, которые позволят достичь чего-либо, причем средства эти могут быть не только вещественными, но и идеальными. Под информацией подразумевается набор знаний, навыков, основными из которых являются производство и потребление. экономический катон рыночный

Как не существует единого понятия определения человека экономического, так и не определенны едино классификаторы данного понятия. Но, при этом, обобщив труды исследователей, можно обобщить и сделать некоторые выводы. На мой взгляд, можно выделить определенную схему, набор признаков, присущих человеку экономическому.

1. Ограниченное количество ресурсов. То есть ситуация, в которой находится экономический человек, не позволяет реализовать его потребности. Это условие, или признак, провоцирует человека на действия, человек делает выбор.

2. Предпочтения и ограничения. Когда человек находится в ситуации, где ему необходимо делать выбор, эти факторы определяют его выбор. Причем, предпочтения субъективны, а ограничения, напротив, объективны. Абель,Э., Бернанке Б. Макроэкономика.- СПб.: Питер. -- 2010. -- 768 с.

Под предпочтениями понимается желание человека, его потребности и цели.

Под ограничениями понимается реальная картина окружающего мира, со всеми существующими на данный момент возможностями. Наиболее весомыми ограничениями являются, естественно, размер дохода человека, и те цены, которые существуют на товары и услуги. Так же, как ограничение экономического человека можно рассматривать действия иных участников рынка.

Если проанализировать эти 2 понятия, то становится понятным, что предпочтения будут являться более устойчивыми. А ограничения, напротив, постоянно меняются. Поэтому экономика рассматривает предпочтения как величину постоянную, при этом изучая поведение человека на изменчивые показатели ограничений.

3. Оценка вариантов. Человек экономический способен рассмотреть несколько вариантов из всех возможных предпочтительных, выбрав тот, который будет максимально соответствовать его предпочтениям.

4. Собственные интересы. Еще один признак человека экономического - это его способность руководствоваться своими личными интересами. Причем, могут оцениваться не только его возможности, но и возможности других людей, например близких и родственников, но интересы будут исключительно его. Они не будут навязанными его компаньонами, членами семьи, общества и так далее. Это позволяет человеку максимально рационально оценить все свои действия, прогнозируя события по исходным данным, а не по желаемому результату.

5. Поиск информации. Далеко не всегда человек, принимая решение, обладает необходимым набором знаний в нужной сфере. Признаком человека экономического будет получение дополнительной информации. То есть он готов будет отложить решение, получить необходимую ему в данный момент информацию, и уже затем приступит к каким-либо конкретным действиям. При этом здесь присутствует 2 ограничения: время и цена. Это те ресурсы, которые необходимо затратить при получении новой информации, обработки ее и, наконец, принятия решения и действий.

6. Рационализм. Это также неотъемлемый признак человека экономического. Он способен адекватно, максимально объективно, руководствуясь, естественно, собственными знаниями и умениями, рассмотреть несколько вариантов развития событий. При этом осознанно выбрав для себя тот вариант, который будет более полно соответствовать его предпочтениям. Причем, здесь следует подчеркнуть, что делая выбор, человек экономический не может учесть всех факторов объективно, он опирается лишь на свой опыт и знания. И решение может быть ошибочным. Возможно, сторонний наблюдатель даже сочтет его действия не рациональными. И, тем не менее, человек экономический допустив ошибку, не допустит ее впредь. То есть, если решение, принятое им, являлось ошибочным, то это будет случайное действие, а не системное. Носова С.С. Экономическая теория для бакалавров. -- М.: Кнорус. -- 2011. -- 792 с.

За время существования экономики, как науки, были отброшены за ненадобностью еще несколько признаков человека экономического. Это, прежде всего, эгоизм человека. Вторым фактором была полнота информации. И, наконец, способность к мгновенной реакции.

Выше перечисленные признаки являются максимально полным отражением понятия человека экономического. При этом наиболее важным для такого типа будет максимизация целевой функции. Это свойство также можно именовать экономической рациональностью. Это свойство я более подробно проанализирую в следующей части свой работы.

1.2 Модель человека в экономической теории

В экономики важнейшим понятием является понятие экономической рациональности. Следует заметить, что обращаться с данным понятием следует с максимальной аккуратностью. Для того, чтобы было понятно, в каком значение оно используется в данной работе, следует установить, чему оно противопоставляется в данном контексте.

В различных науках понятие рациональности зачастую используется в значение быть разумным, быть адекватным. То есть быть иррациональным, соответственно быть неразумным, неадекватным. В экономике все иначе.

Рассматривается не только само поведение, действия, но и цели поведения, поэтому данное понятие будет более содержательным. Рационализм здесь рассматривается как функциональность. То есть поведение, которое способствует сохранению и выживанию человека или группы людей, которое объективно способствует этому, даже если специально такая задача не стоит.

От себя лично хочется добавить, что такой вариант весьма интересен. Ведь даже разного рода невротичные состояния можно обозначить, как рациональные, потому что они способствуют компенсации полученной эмоциональной травмы.

В экономике понятие рациональности не обязательно приравнивается к понятию осознанности, в отличие от прочих наук, не обязательно подразумевается осознанность. Поэтому следует отделять данные понятия в экономике от иных наук, занимающихся изучением поведения человека. Здесь это значение отражает максимизацию цели, выбор наиболее нужных средств без каких-либо требований к содержанию этой цели.

В зависимости от того, есть ли полная информация, понятие экономической рациональности раздваивается. Елисеев А.С. Экономика: бизнес - курс МВА. -- М.: Дашков и К. -- 2011. -- 488 с.

При полной информации рациональным будет выбор, сделанный на основе полного и непротиворечивого набора предпочтений; при отсутствии полной информации рациональным является выбор варианта с наиболее высокой ожидаемой полезностью. И если по первому признаку понятие рационального поведения будет трактоваться во многих науках, то второй признак присущ только экономике. Нерациональным в данном случае будет являться поведение непоследовательное, не соответствующее интересам человека. Из чего можно сделать вывод, что непосредственной причиной экономически иррационального поведения должна быть когнитивная несостоятельность субъекта.

Сложно не согласиться с данной трактовкой. Все желают себе только лучшего, растения тянутся к солнцу, все живые существа направлены на улучшение, оптимизацию своей жизнедеятельности. Это и черта осознанного человеческого поведения.

Человек может интуитивно стремиться к этим изменениям, может осознанно их прогнозировать. Но ни одно живое существо не может при оценке своего будущего ждать, когда появится оптимальный вариант, отказываясь при этом от пути достижения целей на ресурсах, доступных в настоящий момент. И ни одно живое существо не может прогнозировать оптимальный, но непрямой путь к цели. Например, птицы не станут использовать лишь половину зерна для корма, вторую половину вкладывая в дальнейшие инвестиции.

Но экономическая рациональность не затрагивает целей человека и его представлений об окружающем мире, на основе которых выбираются средства для достижения поставленных целей. В этом плане понятие экономической рациональности может выглядеть весьма необычно. Скажем, человек, решивший совершить суицид, выбравший из всех вариантов, доступных ему в настоящий момент, принять яд, с точки зрения всех наук, рассматривающих поведение человека, не будет являться адекватным и рациональным. Но, с точки зрения экономики, он экономически рационален.

В то же время любое разумное в определенном контексте поведение, которое не ведет к оптимальному результату, экономист не признает рациональным.

В целом же процесс формирования и изменения целей не входит в область изучаемых экономикой явлений. Уникальность данной науки в том, что она рассматривает любые исходные условия, любое содержание, без внесения в него изменений. Обратной стороной медали является «бессодержательность» многих полученных выводов. Максимова В.Ф. Экономическая теория / В.Ф. Максимова. - М.: Юрайт, 2014.

Не смотря на то, что требование осознанности поведения в экономической теории не содержится, но экономическая рациональность предполагает в когнитивном аспекте нечто большее, чем рациональность функциональная. Максимизацию целевой функции гораздо сложнее представить себе неумышленной и неосознанной, чем просто адекватное поведение.

В экономической теории есть принцип методологического индивидуализма, с ним напрямую связана рациональность экономического человека. В данном принципе все явления, поддающиеся анализу, объясняются результатом действий человека. Обозначенный еще К. Менгером, данный принцип впервые в явном виде был сформулирован Й. Шумпетером.

Причем, сложно предположить экономическую рациональность у таких единиц, как государство, класс или же какая-либо социальная группа. Разного рода фирмы рассматриваются в экономике как индивидуальная единица. А единицу в экономике принято считать не разложимым объектом анализа.

То есть за рамки науки выводится все, что связано с психикой человека: мотивы, противостояние нескольких «я». Принцип методологического индивидуализма в экономической науке представляет собой нечто большее, чем рабочую гипотезу. В какой-то степени это составная часть либерального символа веры, унаследованного от английской классической школы, в котором огромная ценность придается индивидуальной свободе и независимости от внешних воздействий.

Такая индивидуальная черта экономика, как науки, изучающей рациональное поведение, была сформирована не сразу.

С Адама Смита и вплоть до начала нашего века было «материальное» определение экономики, как науки о «природе и причинах» материального богатства или благосостояния, или об отношениях людей в процессе производства, распределения, обмена и потребления материальных благ.

Антрополог Карл Поланьи считал, что термин экономический означает, что нечто относится к обмену человека и природы, социума, по причине того, что этот обмен является главным снабжением ресурсами для удовлетворения материальных благ. То есть можно сказать, что экономическая теория появилась из широкого значения термина рационального поведения. Тарануха Ю.В. Микроэкономика / Ю.В. Тарануха. - М.: КноРус, 2013. - 608 с.

Материалистическое определение не накладывает никаких специальных ограничений на рациональность экономического субъекта, и даже ситуация выбора не является здесь обязательной. Здесь рассматривается человек, как единица взаимодействия с природой и социумом, как биологическое или социальное существо, имеющее цель удовлетворить свои материальные потребности.

Дж. С. Милль первым обозначил через используемую модель человека предмет экономии политической. Но подобная концепция рациональности утвердилась в основном течении экономики только с 1930-1940-х гг., не смотря на то, что логически она представляла собой развитие модели человека, лежавшей в основе маржиналистской революции 1870-х гг.

В современной модели автором выступает Лайонел Роббинс. Переосмыслив всю предыдущую его теории информацию, он сделал вывод, что экономика не ограничивается границами материалистического определения. То есть экономика изучает именно поведение человека, в значениях, когда соотносятся средства и ограниченные возможности. Это определение до сих пор считается классическим в экономике.

Этот переход имел как положительные моменты, так и напротив, отрицательные. С одной стороны, такой подход расширил предмет исследования экономической теории. То есть все виды рационального выбора, с которыми человек сталкивается в жизни, попали в поле зрения исследователей. С другой стороны, такой подход сузил предмет исследования, так как из поля зрения специалистов по экономике выпали многие виды хозяйственной деятельности, подчиненные традициям, обычаям, а не рациональному выбору. Сажина М.А., Чибриков Г.Г. Экономическая теория / М.А. Сажина, Г.Г. Чибриков. - М.: Форум, 2011. - 608 с.

То есть можно сказать, что после маржиналистской революции объект исследования экономики лишь несколько сузился, тогда, как ее предмет претерпел огромные изменения.

Тем не менее, с этими оговорками понятие экономической рациональности все же остается главным отличием экономического человека. Данное понятие используется во многих гипотезах, которые создаются в рамках основного течения современной экономической теории.

1.3 Особенности рационального поведения экономического человека в России

Личность человека представляет собой многообразие большого количества неповторимых, присущих только одному человеку, черт. Экономическая система имеет дело с людьми как с обычными единицами, образующими общество. Но при этом в экономической теории любой человек - это целый мир с разнообразными потребностями и интересами.

Модель человека в экономике является основой неоклассической научно-исследовательской программы. С компонентами моделей человека в экономике связывают решение таких немаловажных проблем, как влияние ограничений на предпочтения, подвижность и несовместимость предпочтений, альтруистическая мотивация, выбор в условиях неопределенности.

Человек экономический стремится, прежде всего, удовлетворить собственные материальные нужды. И он имеет большое значение в экономике. В задачи данной науки входит анализ соотношения целей хозяйствующих индивидов и целей экономической системы, в рамках которой развертывается эта деятельность.

Модели экономического человека имеют важное значение в исследовательских трудах экономики. Именно благодаря моделям можно спрогнозировать поведение человека, максимально глубоко изучив его. Для любой науки важно иметь упрощенный, облегченный вариант объекта исследования. Говоря проще, необходима схематичная модель. И все авторы, которые создавали в своих трудах модели поведения человека, освещали ее именно со своей точки зрения, с глубины своего понимания проблемы. Это позволяет не только узнать и сравнить мнения этих людей, увидеть мировоззрение создателей моделей, но и проанализировать опыт и рассуждения целой эпохи, узнать представления о законах функционирования экономики, об экономической политике.

Существует множество моделей экономического человека. Но всех их объединяет присутствие некоторых признаков:

1. Гипотеза о мотивации. Данный признак подразумевает, что у человека есть определенная целевая функция.

2. Гипотеза о доступной информации.

3. Представление о возможностях человека. В данном признаке рассматриваются как физические, так и интеллектуальные возможности.

Рассмотрим наиболее известные модели человеческого поведения.

1. «Компетентный эгоист». Или еще эту модель именуют «экономический человек». Этой модели отдал предпочтение А. Смит. В центре ее человек, действующий исключительно в личных интересах. Он обладает определенной компетенцией в достижение личных экономических благ, он сообразителен и активен. Активность эта проявляется в зависимости от того, какая у него роль в классовой принадлежности и в производстве.

2. Гедонист. Впервые данная модель упоминается у Дж. С. Милля. Далее данную модель рассматривает Дж. Бентам. В трудах Дж. Бентана рассматривается человек, в отличие от предыдущей модели, который испытывает негатив к выполнению деятельности, которую он выполняет для получения личных благ. Он стремится к работе своих средств ради счастья, ради стремления к наслаждению. В данной модели, в отличие от первой, человек не рассматривается, как активный и целеустремленный.

3. Эгоист. Данную модель рассматривает немецкая историческая школа. Данная модель нашла свое отражение в трудах таких авторов, как Б. Гильдербрандт, К. Книс. Человек в данной модели рассматривается, как эгоист. Но при этом подразумевается, что ради солидарности, ради справедливости он смог облагородить свой эгоизм.

4. Капиталист. Данная модель принадлежит К. Марксу. Рассматривается, в первую очередь, общественная сущность человека. Как он будет развиваться в тех или иных обстоятельствах, предложенных ему обществом. Главные фигуры в данной модели, это непосредственно сам капиталист, а также зависящий от него в плане экономики рабочий.

5. «Рациональный максимизатор». Данная модель была разработана в маржиналистской теории. Авторами данных трудов выступили У.С. Джевонс, К. Менгер, Л. Вальрас. В данной модели на переднем плане человек рациональный, мыслящий критически. Он рассматривает потребление, как обмен благ. И при этом, в его понимании, данный обмен благ выражается в денежном эквиваленте.

6. Теория А. Маршалла. В данной теории, напротив, человек не рассматривается, как обладатель неких способностей к экономике и критическому мышлению. За основу берется средний, из крови и плоти, человек, но при этом природой наделенный чувством рациональности. Но не смотря на «нормальность» данной модели в отличие от остальных, именно она подтолкнула к пониманию экономики, как науки, которая изучает нормальную жихнедеятельность человеческого общества.

7. Модель Дж. М. Кейнса. Данная модель рассматривает человека, как не владеющего полной и достоверной информацией. Человек, как экономический субъект, в данной модели рассматривается, как находящийся в полной неопределенности. И потому он прибегает к помощи более информированного государства. Гродских В.С. Экономическая теория. - СПб.: Питер, 2013. - 208 с.

На сегодняшний день сложно сказать, какая из данных моделей изжила себя, а какая осталась актуальной. Условно в современной экономической теории можно выделить 2 модели: модель экономического человека и альтернативная модель. Рассмотрим эти 2 модели подробнее.

Первую, экономическую модель, мы рассматривали более подробно в первой части работы. Выявили признаки и условия, присущие данной модели. Хотелось бы пояснить, что экономическая модель подразумевает, что человек стремится к удовлетворению своих экономических потребностей, причем он ставит цели еще до начала действий. Данная модель рассматривает человека рационального, который стремится к получению благ. И его эгоистичная мотивация признается естественной.

Вторая модель, альтернативная, более объективна и полна, чем первая. В альтернативной модели делается акцент не на логический выбор, который человек совершает из представленных средой на его рассмотрение альтернатив, а на его практическую познавательную деятельность, в ходе которой человек активно включается в окружающий мир и сталкивается при этом с теми или иными проблемами. Также значительным различием является то, что причиной изменений подразумеваются не внешние обстоятельства, а изменения в самом человеке, в его внутреннем мире. Реалистичной чертой альтернативной модели является ограниченная информация. В данной модели подразумевается, что, даже если бы у человека была вся доступная и необходимая в тот или иной момент жизни, информация, он бы все равно затруднительно делал выбор в пользу чего-либо. То есть его решения, его действия не оптимальные, а удовлетворительные. Еще одним отличием данной модели от всех остальных, это мотивация человека. Если в предыдущих моделях рассматривались, как основа, мотивы материальные, выражающиеся в получение тех или иных личных благ, то в альтернативной модели все иначе. Рассматривается не только стремление к удовлетворению своих экономических потребностей, но и творчество, самореализация, достижение контроля над внешними обстоятельствами, стремление к совершенству.

Российский «экономический человек» отличается не в лучшую сторону от западной модели «экономического человека».

Прежде всего, его поведение в значительной степени импульсивно и иррационально; а если рациональность и присутствует, то это в большей степени «краткосрочная» рациональность - вместо «долгосрочной» рациональности «западного» типа.

Российский «экономический человек» часто живет одним днем, сегодняшней прибылью или доходом, и во многих случаях он не способен оценить свою экономическую позицию в длительной перспективе.

Эгоцентризм такого человека также порой является излишне выраженным; в целях, связанных с достижением коллективных (общественных) благ, он часто не способен увидеть выгоду и для себя самого.

Российского «экономического человека» отличает высокая вероятность оппортунистического поведения; вот почему многие внешние партнеры не желают иметь с ним близких коммерческих отношений.

Информация, используя которую он принимает свои решения, очень часто бывает слишком неполной или недостоверной. При своих оценках он также во многих случаях отдает предпочтение недостоверному мнению в ущерб объективной информации. И решения, которые принимает российский «экономический человек», по своим конечным результатам нередко просто не соответствуют общероссийским интересам.

Собственно большинство этих отличий определяются различными моделями общества и историей.

Чем же можно объяснить это? Повышенный оппортунизм российского экономического человека - это низкая производительность труда и завышенные потребности, доставшиеся нам от социализма, построенного на природных ресурсах (а не на эффективном труде), современный российский экономический человек просто не может удовлетворить свои завышенные потребности честным трудом. Социализм разрушил в наших людях институты частной собственности, но так и не создал института общественной собственности.

Краткосрочная рациональность - постоянная смена «правил игры» в экономике, коррупция, вытекающая неуверенность в завтрашнем дне.

Проанализировав понятие экономического человека, понятие экономической рациональности, можно сделать несколько выводов.

Во-первых, человек экономический должен обладать определенным набором признаков, определенных экономикой, как наукой. И, не смотря на то, что границы описания этих признаков достаточно размыты, все же в данной работе удалось их выделить и систематизировать.

Во-вторых, одним из таких признаков является экономическая рациональность. В экономике этот термин рассматривается не похоже на остальные науки. Он затрагивает, в основном, поведение человека в условиях «хочу» и «могу», но при этом за основу берутся и цели, которыми человек руководствуется.

В-третьих, можно придти к заключению, что если раньше экономика была более «материалистической», то сегодня она обладает рядом усовершенствованных моделей, методов исследования, которые рассматривают более полно предмет исследования. А предметом исследования в экономике является человек и его поведение в той или иной ситуации.

Как уже говорилось, четких границ определения понятия человека экономического на сегодняшний день не существует. Но при этом в экономике подразумевается, что человек экономический должен обладать рядом признаком. Соответственно, по этим признакам и будет производиться идентификация. К числу этих признаков относят ограниченное количество ресурсов, предпочтения и ограничения, оценка вариантов, собственные интересы, поиск информации, рационализм.

Кроме того, рассматривая понятие экономической рациональности, можно сделать вывод: под экономической рациональностью понимается возможность человека сделать выбор с наиболее ожидаемой полезностью. То есть действовать в своих интересах, действовать адекватно, критически оценивая все варианты и отметая экономически нецелесообразные варианты. В случае, когда человек ограничен в информации, то под пониманием экономической рациональности признается его выбор, сделанный на основе набора предпочтений.

В истории экономики рассматривалось несколько моделей экономического человека. И, если первые модели за основу анализа брали материальные выгоды человека, его корыстные цели, то в современных моделях уже рассматривается мотивация человека, его желание изменить жизнь к лучшему. То есть основой изучения современной модели экономического человека является его психология, а не только материальная составляющая.

Современная модель описана в трудах Л. Роббинса. И он же отделил понятие материального определения человека рационального от нематериального, индивидуального поведения в условиях ограничения ресурсов. То есть экономика стала рассматривать именно поведение человека, с мотивами, причинами того или иного действия и пр.



2. Рациональное экономическое поведение

2.1 Теории экономического поведения

Прежде чем перейти к рассмотрению теорий, мне бы хотелось обратить внимание на интересные факты в развитии экономики. Некоторые явления долгое время могут не привлекать к себе внимание исследователей. Например, такое явление, как колебание цен в зависимости от изменения спроса и предложения. Не смотря на то, что на данный вопрос обращал внимание еще А. Смит, им долгое время не занимались.

Еще один интересный факт - это мотивация поведения человека или фирмы, основывающиеся на общей психологии человека. Этому моменту сегодня экономика не уделяет должное внимание.

Также, для лучшего понимания, откуда в экономике взяли столь широкое понимание о человеке, необходимо проанализировать теории экономического поведения.

С древних времен люди пытались понять этот мир. Когда вокруг властвовали поверья, мистика, особенно захватывающей для ученных казалась идея торжества разума.

В трудах А. Смита можно понять, что основными двигателями человека являются, по его мнению, потребность к обмену и корыстный интерес. Дж. С. Милль придерживался мнением, что людьми управляет желание стать богатым, нежелание откладывать то, что можно осуществить немедленно. Дж. Бентам полагал, что человек тянется ко всему рациональному ради своего же счастья. Л. Вальрас полагал, что на основе рационального поведения человек может сделать свои действия наиболее полезными. Ларионов И.К., Сильвестров С.И., Антипов К.С. Экономическая теория. Учебник для магистров. -- М.: Дашков и К. -- 2012. -- 873 с.

На базе этих идей выросла теория игр. Это раздел математики, рассматривающий стратегии среди нескольких участников, которые борются за свои интересы.

Причем, понимание человека, как существа рационального, существовало и раньше. Но это понимание было ограниченным. То есть, если раньше неверно полагали, что людьми управляет исключительно высшая сила, то позднее стали заблуждаться, что человек - механический рациональный объект. Его определяли слишком узко, и об этом упоминало много исследователей.

Б.Гильдебрандт в своих трудах писал, что человек - это продукт цивилизации и истории. Его мнения, предпочтения, отношения к ценностям и людям постоянно меняется.

Т. Веблен полагал, что люди руководствуются не столько рациональным расчетом, сколько желанием повысить свой социальный статус.

Но такие мнения всегда были в меньшинстве. И поэтому на сегодняшний день многие ошибочно полагают, что экономика изучает людей, главный мотив которых - умножение своей прибыли, не касаясь их мировоззрения, того, какие они, в какой стране находятся.

Также хочется отметить, что в 1960-1970 гг. происходило развитие анализа в экономике неполноты информации, ее неопределенности. Ввелось понятие «информационного неравенства». Подразумевается, что в отношениях между продавцом и покупателем одна сторона владеет большей информацией, чем вторая.

Продолжил для различных рынков рассматривать данную проблему Дж. Акерлоф и Д. Стиглиц. Интерес к данному вопросу нарастал. В 2001 г. эти исследователи получили Нобелевскую премию по экономике.

Во второй половине ХХ в. выделилось новое направление в экономике - поведенческие экономические теории. Рассматривается более широко поведение человека, не как обладателя определенного набора качеств. Стараются учитывать все многогранные факторы в поведение человека, и главные из них - это факторы психологические.

Пересматривается теория игр. Функции человека, взятые за предмет исследования в экономике, становятся более широкими, более емкими.

В отличие от исследований, проводимых ранее, значительный шаг вперед экономические теории делают благодаря опросам людей и проведения экспериментов.

То есть если раньше наука являлась больше теоретической, то теперь все эти знания применялись на практике. На этом этапе развиваются теория фирмы, а также теория поведения потребителя.

2.2 Рациональное экономическое поведение

В этой части работы мне бы хотелось рассмотреть изначально понятие экономического поведения.

Итак, под экономическим поведением понимается поведение, которое связано с перебиранием нескольких вариантов альтернатив и выбором наиболее рациональной альтернативы. То есть необходимо сделать тот выбор, где будет минимум издержек и, соответственно, максимум выгоды.

К предпосылкам экономического поведения следует отнести экономическое сознание и мышление, интересы и социальные стереотипы. И каждый из вышеперечисленных предпосылок по-своему определяет тот или иной тип экономического поведения. Например, мышление является предпосылкой, которая управляет поведением человека. Необходимо сбалансировать эмоциональность и рациональность, чтобы придти к таким действиям, которые принесут прибыль и выгоду, за вычетом затрат, которые потребуются для этих действий.

Взаимодействуя между собой, люди преследуют свои экономические интересы, удовлетворяют свои потребности.

Существует несколько моделей экономического поведения. Первую разработал А. Смит. Она строится на признании заработной платы как основу экономического поведения. Ей присущи несколько условий:

1. Занятие может быть приятным или неприятным.

2. Обучение занятием может быть легким и дешевым, или же трудным и дорогим.

3. Занятия могут быть постоянные или непостоянные.

4. Люди, которые этим занимаются, могут принимать на себя больше или меньше доверия.

5. Успех в этом занятии может быть как вероятен, так и не вероятен.

Данные условия обуславливают баланс выгод и издержек, действительных или же воображаемых, на которых опирается рациональный выбор человека.

Альтернативные варианты, выбираемые в каждом из пяти условий заработка денег исходя из склонностей и предпочтений людей, определяют их экономического поведения.

Из исследований А. Смита видно, что можно выделить 2 типа экономического поведения: до рыночный и рыночный.

Первый можно описать как минимум дохода при минимальных затратах. Человек, обладающий признаками до рыночного экономического поведения, не принимает рынок или настороженно к нему относится, он низко оценивает собственные представления о экономике и рынке, он находится под сильным влиянием социальных стереотипов.

Второй тип экономического поведения - рыночный, можно описать, как максимум дохода при максимальных трудовых затратах. Человек экономически активен. У него есть понимание, что, сколько вложишь знаний и усилий в рынок, столько и получишь благ. Причем, сказать однозначно, что второй тип экономического поведения уже сформировался, нельзя. Он находится в процессе формирования.

Издержки рынка труда привели к формированию третьего типа - псевдо рыночного. Его можно описать, как максимум дохода при минимальных затратах.

Другая модель основана на методах П. Хейне, американского экономиста. Она опирается на то, что экономический образ мышления имеет 4, взаимосвязанные между собой, особенности.

Первая звучит так: люди выбирают. Далее говорится о том, что выбирают только индивиды и выбирают рационально. И, наконец, говорится о том, что все общественные отношения можно понимать, как рыночные. Эти условия формируют баланс между действительными и воображаемыми выгодами, на которых базируется рациональный выбор. И, делая выбор, человек предпринимает действие, в соответствии с ожиданиями это действие принесет наибольшую пользу.

При этом, чем серьезнее экономические обоснования выбора, тем больше вероятность того, что он будет рациональным.

Существует также социологизированная модель экономического поведения. Согласно ей, необходимо соблюдение следующих условий: выбор делается на основе выбора общества; иррациональные выборы людей бессознательны; действия обусловлены социальными стереотипами и экономическими интересами.

Согласно этой модели, в реальной обстановке выбор делается на основе подвижности равновесия нормативного и индивидуального в социальном стереотипе и при этом, более глубокие причины выбора - экономические интересы, которые порой не осознаются людьми.

В этой части своей работы хотелось бы рассмотреть еще один интересный факт.

Часто принимать правильные рациональные решения человеку мешает его психика. А точнее, в целом устройство человеческой психики. Так называемый, эффект мухи и слона. Под мухой подразумевается мотивы и поступки к тому или иному действию, а под слоном ситуация, в которой человек находится в данный момент. В одном из рассказов о Шерлоке Холмсе: Ватсон интересуется у сыщика, почему он не внес в список подозреваемых женщину, которая сильно нервничала, отвечая на вопросы. На что сыщик пояснил, что у нее просто был не напудрен нос.

То есть часто на наш выбор оказывают влияние незначительные детали. К примеру, интонация собеседника, или же смена настроения. Это может перечеркнуть все рациональное и обдуманное.

К тому же очень часто люди не анализируют тот или иной поступок, а стараются найти объяснение, удобное им. И даже когда поступок поддается анализу, привычно во внимание принимаются только те факту, которые человеку известны из прошлого опыта, которые подтвердят их начальную теорию.

Человеческие отношения закономерно отклоняются от стандартной модели. И это не просто слова, в 2002 г. Д. Канеман получил Нобелевскую премию за данную трактовку.

В какой-то момент все эти отклонения от нормальности стало нереально не заметить. Муха из погрешностей превращалась в слона - не поддающегося рациональным объяснениям человека.

По мнению Д. Канемана те правила и принципы, которые лежат в основе выбора, в процессе принятия решения часто игнорируют. И вместо реальной выгоды, люди следуют своим привычкам, установкам, стереотипам. И если и готовы рисковать, то, скорее всего, чтобы не вышло беды, а не потому что это сулит личную выгоду.

На принятие экономического рационального решения также влияет мировоззрение человека. Есть интересная игра «Ультиматум». Ведущий игры предлагал определенную сумму денег игроку. Игрок должен был поделиться со вторым игроком таким образом, чтобы тот не отказался принять деньги. Причем, по мнению игрока, который делил деньги, второй игрок должен был бы принять любую сумму. В случае, если второй игрок не принимает сумму, деньги не достаются никому. Поэтому второй игрок, казалось бы, должен и малым довольствоваться. Но на самом деле все происходило иначе.

Такие игры проводились в Америке и России. В Америке чаще всего встречались варианты, когда третью часть из общей суммы отдавали второму игроку. Причем, зачастую он отказывался, предпочитая остаться совсем без денег. Он воспринимал такой жест, как оскорбительный, несправедливый. В России же наиболее часто встречающиеся варианты были дележки денег пополам, чтобы не обидеть второго участника.

С точки зрения экономики, как науки, поведение, когда игрок отказывался от меньшей суммы, абсолютно абсурдно. Но, к сожалению, в жизни также часто можно встретить подобные ситуации. Люди готовы отказаться от личной выгоды из-за чувства справедливости, обиды и прочее.

Весьма актуальна в этом вопросе легенда о постройке Психиатрической больницы №1 имени Н.А. Алексеева. В легенде говорится, что глава города Н.А. Алексеев объявил сбор средств на постройку больницы. После этого к нему подошел богатый купец и пообещал миллион, если Алексеев при всех поклонится ему в ноги. Глава города поклонился, и больница была построена.

Такие ситуации, когда тешится самолюбие, встречаются достаточно часто. И с экономической точки зрения они абсурдны. Множество компаний на сегодняшний день, занимаясь рекламой, выбирают под целевую аудиторию не людей с рациональным поведением, а, напротив, тех, кто им не обладает. И таких, к сожалению, в нашей стране немало.

2.3 Теория Джорджа Катона

Родоначальником поведенческой теории потребления (спроса) и первым, кто ввел в употребление сам термин "поведенческая экономика", был Джордж Катона. Он писал, что "в отличие от чистых теоретиков, мы не допускаем изначального существования рационального поведения и того, что это поведение образует основу экономического анализа. Мы изучаем экономическое поведение таким, каким видим, и утверждал, что на решения о покупке предметов потребления влияет не только размер дохода покупателя, необходимость делать сбережения, величина процента за потребительский кредит и другие объективные факторы, но и чисто субъективные психологические причины. Например, в книге "Психологическая экономика" Катон указывал на влияние на покупателей таких факторов, как оптимистический или пессимистический настрой, существующий в данный момент в обществе, моральный износ товаров длительного пользования, мода, соображения престижа и т.д. Микроэкономика / Под ред. М.И. Ноздрина-Плотницкого. - Минск: Современная школа, 2011. - 384 с

В одной из последних работ Дж. Акерлофа, получившего в 2001 г. Нобелевскую премию за исследование функционирования рынков в условиях ассиметричпой информации, и Роберта Шиллера (Нобелевская премия 2013 г.) также поднимаются проблемы психологии хозяйствующего субъекта, такие как "доверие" и степень его изменения в зависимости от ситуации; "справедливость" как фактор, влияющий на принятие решений; "злоупотребление" как неизбежный элемент хозяйственных действий и "денежная иллюзия", которая возникает тогда, когда мы принимаем решение под впечатлением номинальной суммы, а не реальной покупательной способности денег.

Среди современных исследователей психологии потребителя можно указать Дэна Ариели, автора книги "Предсказуемо иррационален: Скрытые силы, влияющие на наши решения". Будучи преимущественно маркетологом, он приводит много примеров воздействия продавца на покупателя. Например, "эффект бесплатного завтрака", который по-русски можно назвать "эффектом халявы" (например, когда на упаковке можно прочитать "100 грамм бесплатно" или "первый месяц бесплатно" для долговременных услуг и т.п.). Таким образом, в настоящее время общая экономическая теория открывает для себя то, что давно используют специалисты по маркетингу и рекламе.

Идеи поведенческой экономики оказались чрезвычайно притягательными для современных западных политических деятелей. Так, их активно использовал в ходе своих избирательных кампаний Б. Обама, а став президентом США, он неоднократно ссылался затем на них в своих выступлениях. Устойчивый интерес к идеям бихевиористов питает и премьер- министр Великобритании Д. Камерон. В рамках своего Кабинета министров он создал специальное подразделение - Группу по разработке поведенческой политики. Таким образом, дистанция между выдвижением бихевиористских нормативных рекомендаций и первыми попытками их практического воплощения оказалась на редкость короткой. В прошлом на то, чтобы новые теоретические идеи экономистов могли завладеть умами политиков и широкой публики, уходило обычно гораздо больше времен.



Заключение

Все содержание экономической науки состоит из описания человеческого поведения. И научный подход к данному вопросу требует классификации этого поведения, его типизации. Для упрощения, во всех науках используется не многогранная модель человеческого поведения, а упрощенная. Рассматривается набор признаков и функций, необходимых именно этой сфере. Таким образом, упрощенная модель становится не объектом изучения, а инструментом изучения.

В данной работе рассмотрена модель человека экономического. Для того, чтобы ей соответствовать, необходимо отвечать определенному ряду признаков. Одним из таких признаков является рациональное экономическое поведение. Причем, побуждением к экономическому поведению является экономическое рациональное мышление. Поведение человека складывается как из внешних факторов, именуемых ограничениями, так и из внутренних. К внутренним факторам можно отнести интересы, желания, потребности, мотивы и ценности, идеалы и стремления.

За время формирования экономики были сформированы теории рационального экономического поведения. Некоторые из них не актуальны на сегодняшний день, так как человек рассматривается слишком узко, не учитывается множество факторов, в том числе и так называемый «человеческий фактор». И, тем не менее, знание этих теорий позволяет не допускать некоторых ошибок. К примеру, ознакомившись с работами А. Смита, можно сделать вывод, что модель поведения в трудовой деятельности, где центральными будут являться личные интересы и только, тупиковая. Определенно, именно мысли и мотивы о личной выгоде являются толчком к чему-то новому, но в центре всего не должна стоять выгода. А с такой моделью, к сожалению, приходится сталкиваться довольно часто. Особенно характерно это для трудовой деятельности, участники которой полагают, что на работе следует работать, преследуя исключительно личную выгоду. Появляются предательства, все, кроме выгоды и расчета, выносится за пределы работы.

Но тот же А. Смит говорил о том, что «Люди могут заниматься преследованием своих собственных интересов без опасения, что это нанесет ущерб обществу, не только из-за ограничений, предписанных законом, но также потому, что сами они являются продуктами ограничений, вытекающих из морали, религии, обычаев и воспитания».

И, наконец, мне бы хотелось в своей работе, подводя черту, процитировать еще одного автора, а именно, совет Ламетри: «Мудрец должен осмелиться высказать истину в интересах небольшого кружка лиц, которые хотят и умеют мыслить. Ибо другим, по доброй воле являющимися рабами предрассудков, столь же невозможно постичь истину, сколь лягушкам научиться летать».



Список литературы

1. Абель Э., Бернанке Б. Макроэкономика.- СПб.: Питер. -- 2010. -- 768 с.

2. Ачаповская М.З. Экономическая теория / М.З. Ачаповская. - Минск: ФУАинформ. - 2010. - 431 с.

3. Базылев Н.И. Экономическая теория. -- М.: ИНФРА-М. -- 2011. -- 662 с.

4. Басовский Л.Е. Экономическая теория: учебник. -- М.: ИНФРА-М. - 2013. -- 224 с.

5. Вечканов Г.С. Макроэкономика. -- СПб.: Питер. - 2012. -- 464 с.

6. Елисеев А.С. Экономика: бизнес - курс МВА. -- М.: Дашков и К. -- 2011. -- 488 с.

7. Клочков В.В. Экономика: учебное пособие для вузов. -- М.: ИНФРА-М. -- 2012. -- 684 с.

8. Ларионов И.К., Сильвестров С.И., Антипов К.С. Экономическая теория. Учебник для магистров. -- М.: Дашков и К. -- 2012. -- 873 с.

9. Макконнелл Кэмпбелл, Брю Стенли. Экономикс: принципы, проблемы, политика. 18-е изд. -- М.: ИНФРА-М. -- 2011. -- 1010 с.

10. Носова С.С. Экономическая теория для бакалавров. -- М.: Кнорус. -- 2011. -- 792 с.

11. Экономическая теория: учебник. /Под ред. В.Д.Камаева. -- М.: ВЛАДОС. -- 2010. -- 592 с.

12. Чечевицына Л.Н., Чечевицына Е.В. Экономика предприятия. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. - 384 с.

13. Арзуманова Т.И., Мачабели М.Ш. Экономика организации. - М.: Дашков и Ко, 2013. - 240 с.

14. Николаева И.П. Экономическая теория. - М.: Дашков и Ко, 2012. - 328 с.

15. Микроэкономика / Под ред. М.И. Ноздрина-Плотницкого. - Минск: Современная школа, 2011. - 384 с.

16. Гродских В.С. Экономическая теория. - СПб.: Питер, 2013. - 208 с.

17. Сажина М.А., Чибриков Г.Г. Экономическая теория / М.А. Сажина, Г.Г. Чибриков. - М.: Форум, 2011. - 608 с.

18. Слагода В.Г., Сибикин М.Ю. Экономическая теория / В.Г. Слагода, М.Ю. Сибикин. - М.: Форум, 2014. - 368 с.

19. Тарануха Ю.В. Микроэкономика / Ю.В. Тарануха. - М.: КноРус, 2013. - 608 с.

20. Максимова В.Ф. Экономическая теория / В.Ф. Максимова. - М.: Юрайт, 2014.

Размещено на Allbest.ru