Предмет и объект микроэкономики

Ключевые понятия

1. Основные черты чистой монополии. Виды монополии

Монополия (от греч. “monos” - один, единственный, “polio” - продаю) - рынок одного продавца.

Чистая монополия - рыночная модель, представленная единственным производителем уникального продукта.

Основные характеристики:

1. Оперирует единственный производитель, размеры которого разные.

2. Фирма производит уникальный, не имеющий аналогов, то есть близких полноценных субститутов, продукт.

3. Рынок защищён барьерами, то есть вход на рынок заблокирован по многим причинам: патентная защита рынка, защита авторского права производителя, собственность фирмы на уникальное сырьё и др.

4. Монополист способен оказывать воздействие на рыночную цену.

5. Неценовая конкуренция для рынка нетипична, за исключением расходов по поддержанию имиджа (статуса).

6. Ограниченный доступ к рыночной информации.

7. Способность монополиста удерживать экономическую прибыль в долгосрочном периоде.

Как историческое явление монополия возникла в последней трети XIX века. Известны 2 пути возникновения:

- на добровольной основе (объединение кооперативов);

- путь “поглощения”, когда более сильный соперник вытесняет более слабого и прибавляет его активы к своим.

Основная цель монополиста - навязать свои условия рынку и обеспечить максимальную прибыль.

Различают 3 основных вида монополии:

1. Естественная.

2. Закрытая.

3. Открытая.

Естественная - предприятия общественного пользования (водо-, газо-, электроснабжающие компании, минимизирующие издержки при условии существования в данной отрасли одного производителя.

Закрытая - монополия, защищённая законными барьерами в виде патентов, лицензий, авторских прав.

Открытая - краткосрочная монополия производителя, не защитившего специальными барьерами своё положение на рынке. В такой ситуации часто оказываются фирмы, впервые появившиеся на рынке с новой продукцией.

2. Определение цены и объёма производства в условиях чистой монополии

Для монополиста, также как и для совершенно конкурентной фирмы, основной целью деятельности является максимизация прибыли. Однако перед монополистом всегда встаёт специфическая задача, не возникающая у совершенного конкурента, - выбор уровня цены, который необходимо не только назначить, но и подольше удержать. Поэтому так важно, во-первых, определить объём производства, а также сознательное его ограничение, поскольку с ростом продаж снижается цена; во-вторых, разработать и реализовать стратегию ценообразования.

Рисунок 4.1 - Объём производства, цена чистой монополии в краткосрочном периоде

На рис. 4.1 изображена модель чистой монополии, на котором видно, что положение равновесия фирмы определяется точкой K (точка пересечения MC и MR). Проведя вертикаль от точки K до кривой спроса D, определим цену (P₁), которая установится на уровне A. Заштрихованный прямоугольник показывает величину монопольной прибыли.

D > TR, AR, MR.

1. Q_опт > MR = MC . (4.1)

2. П₁ = Р - ATC . (4.2)

3. П _max= П₁ * Q_m. (4.3)

Нисходящий график связан с действием ЗУПП (закон убывания предельной полезности) при потреблении монопольного продукта, а именно: с потреблением каждой дополнительной единицы блага снижается уровень полезности у покупателя, в силу чего производитель должен пойти на снижение цены для увеличения продаж данного продукта.

Исходя из алгоритма расчёта, график предельного дохода при нисходящем графике спроса всегда ниже.

Цена монополиста P_m:

1. Не самая высокая из всех возможных цен. Есть гораздо более высокие цены, обеспечивающие более высокие размеры П₁.

Однако главная цель установления цены монополистом - максимизация П, а не П₁.

Рисунок 4.2 - Характер изменения цены монополиста в зависимости от эластичности спроса

2. Цена монополиста зависит от эластичности спроса по цене ().

Pv E > 1> TR ^ - интерес монополиста.

3. Цена монополиста всегда принадлежит высокому ценовому диапазону.

4. Цена монополиста зачастую используется монополистом как дополнительный барьер, защищающий рынок от потенциальных конкурентов.

Понятие предложения для рынка чистой монополии лишено смысла!



3. Экономические последствия монополии

микроэкономика спрос конкуренция монополия

Экономические последствия монополии можно выявить, сравнивая рынок совершенной конкуренции и рынок чистой монополии при разном соотношении издержек производства на этих рынках.

1. ATC_m= АТС_C.

2.АТС_m < АТС_C .

3.ATC_m > ATC_C.

Рисунок 4.3 - Объём производства и цена в условиях чистой монополии и совершенной конкуренции

P_m > P_C (4.4)

Q_m < Q_C (4.5)

Итак, рынок чистой монополии отличается от рынка совершенной конкуренции недопроизводством продукции (Q_m< Q_C) и завышенностью цен (P_m > P_c).

Это стратегия любого монополиста на любом рынке.

Второе сравнение рынков требует учёта анализа эффекта масштаба производства (ЭМП).

ЭМП - различный характер связей между увеличением объёма выпуска и изменением динамики долгосрочных средних издержек.

ПЭМ ( ^Q vATC_L);

ЭМП ОЭМ (^ Q ^ ATC_L);

НЭМ (^ QATC_L = const).

Рисунок 4.4 - Эффект масштаба производства в условиях чистой монополии и совершенной конкуренции

Qm > Qc;

ATCm < ATCc

Монополист в полной мере реализует положительный эффект масштаба.

При третьем сопоставлении учтём:

1) “Х-неэффективность” ;

2) рекламные расходы .

“Х-неэффективность” - положение на рынке, при котором фактические издержки оказываются выше максимально допустимых при данном объёме выпуска. Главная причина - отсутствие либо незначительная конкуренция на рынке.

“Х-неэффективность” в большей степени присуща рынку монополии, чем рынку совершенной конкуренции.

Рекламные расходы осуществляет монополист, желающий напомнить о себе для продления лицензионной деятельности. Речь идёт о рекламных расходах не продукта, а репутации, имиджа, добрых намерений самого монополиста.

Рекламные расходы - фактор завышенных издержек и цены.

4. Ценовая дискриминация: условия, формы, последствия

Ценовая дискриминация - практика продажи одной продукции разным покупателям по разным ценам, причём, разность предлагаемых покупателям цен не зависит от разности издержек производства.

Условия ценовой дискриминации:

1. Производитель должен располагать рыночной властью, устанавливая разные уровни цен.

2. Производитель должен контролировать рынок, не допуская перепродажи продуктов.

3. Производитель должен уметь различать покупателей по характеру ценовой эластичности спроса, назначая покупателям с неэластичным спросом более высокую цену, а покупателям с эластичным спросом - низкую.

Принято выделять 3 вида ценовой дискриминации:

1. Ценовая дискриминация первой степени, или совершенная ценовая дискриминация.

Каждому покупателю назначается та цена, которая соответствует его покупательной способности (доходу). Монополист продаёт каждую единицу блага каждому покупателю по его резервируемой цене, то есть той максимальной цене, которую потребитель согласен платить за благо. Это означает, что весь излишек потребителя присваивается монополией, а кривая предельного дохода совпадает с кривой спроса на объём его продаж.

2. Ценовая дискриминация второй степени, которая заключается в установлении различных цен в зависимости от объёмов продаж.

3. Ценовая дискриминация третьей степени (сегментированная) - это ситуация, когда монополист продаёт товары разным группам покупателей, имеющим различную эластичность спроса по цене. Такая ситуация требует сегментации рынка, то есть формирования групп покупателей в зависимости от их платежеспособности. Таким образом, монополист создаёт “дорогой” и “дешёвый” рынки.

Рисунок 4.5 - Объём производства и цена чистой монополии при ценовой дискриминации первой степени

= MC (4.6)

При ценовой дискриминации первой степени кривая предельного дохода совпадает с кривой спроса.

Экономические последствия ценовой дискриминации.

1. Объём продаж увеличивается с учётом ценовой дискриминации.

2. Увеличивается выручка от продаж.

3. Оптимально распределяются ресурсы.

4. Излишек потребителя перетекает в пользу монополиста.

Рисунок 4.6 - Объём производства и цена чистой монополии при ценовой дискриминации второй степени

Наибольший эффект ценовая дискриминация второй степени достигает при ПЭМ, когда ATCv, и именно этот вид ценовой дискриминации активно поддерживает государство.

Экономические последствия те же, что и при ценовой дискриминации первой степени.

Рисунок 4.7 - Объём производства и цена чистой монополии при ценовой дискриминации третьей степени

Сегментированная ценовая дискриминация показывает очевидный положительный эффект для производителя из-за:

1. Большого увеличения объёма продаж во втором сегменте.

2. Увеличения прибыли за счёт повышения цены в первом сегменте.

3. Незначительного снижения объёма продаж в первом сегменте.

4. Незначительного уменьшения прибыли за счёт снижения цены во втором сегменте.

5. Регулируемая монополия

Естественная монополия подлежит регулированию с помощью следующих инструментов:

1. Фиксирование цен на продукт монополиста, а именно: установление “ножниц цен” (фиксирование верхнего и нижнего уровней цен); правила ценообразования; законодательное определение структуры цены; использование повышающих или понижающих коэффициентов к ценам и др.

2. Квотирование производства - законодательное определение объёма выпуска или объёма продаж.

3. Определение географических границ рынков сбыта.

4. Контроль государства за слияниями, поглощениями в отрасль, покупка-продажа ценных бумаг.

Фиксирование цен - самый активный инструмент регулирования.

Р₁ , Q₁ - цена и объём, нерегулируемые монополистом.

P₁ > MR = MC> П_max (недопроизводство).

Р₂ = ATC > П_н (безубыточность).

Р₃ = MC, Р₃ < ATC > У.

Выбор государства между ценами Р₂ и Р₃ называется дилеммой регулирования. Этот выбор зависит от многих факторов:

1. Особенности рынка, на котором функционирует монополист.

2. Уровень развития национальной экономики.

3. Состояние государственного бюджета (дефицит или профицит).

4. Уровень государственного долга и платежей по нему.

Р₂ - справедливая, не обеспечивает оптимального распределения ресурсов.

Р₃ - приводит к убыткам, однако обеспечивает оптимальное распределение ресурсов.

6. Оценка эффективности чистой монополии

Оценка эффективности чистой монополии осуществляется на основе сравнения рынка чистой монополии с рынком совершенной конкуренции, исходя из условия долгосрочного равновесия на рынке совершенной конкуренции.

Р_е = min ATC MC (4.7)

Рисунок 4.8 - Объём производства и цена в условиях чистой монополии и совершенной конкуренции

P_m > P_c

1. Р_е = min ATC > П.Э. (производственная эффективность).

2. Р_е =MC > С.Э. (социальная эффективность).

Негативные стороны чистой монополии:

1. Не обеспечивается оптимальное использование ограниченных ресурсов, то есть не достигается П.Э. (Р_е > min ATC).

2. Не достигается оптимального распределение ограниченных ресурсов (P_m > MC).

3. Наличие на рынке некоторого проявления “Х-неэффективности”.

4. Отсутствие стимулов к НТП.

Позитивные стороны чистой монополии:

1. Наличие экономической прибыли позволяет финансировать дорогостоящие НИОКР (научно-исследовательские и опытно-конструкторские разработки).

2. Монополист способен извлекать экономию на больших масштабах производства, то есть способен реализовать ПЭМ (положительный эффект масштаба).

3. Экономия на информационных расходах, связанная с монопольным положением производителя на рынке, то есть само имя производителя даёт исчерпывающую информацию о его продукте.

Ключевые понятия

Чистая монополия, естественная монополия, закрытая монополия, открытая монополия, регулируемая монополия, ценовая дискриминация, “Х-неэффективность”.

Тема 5. Монополистическая конкуренция

1. Основные черты монополистической конкуренции.

2. Равновесие фирмы - монополистического конкурента в краткосрочном периоде.

3. Равновесие монополистического конкурента в долгосрочном периоде.

4. Неценовая конкуренция и её издержки.

5. Оценка эффективности монополистической конкуренции.

Ключевые понятия

1. Основные черты монополистической конкуренции

Монополистическая конкуренция - это рыночная структура, состоящая из множества мелких фирм, выпускающих неоднородную продукцию и имеющих свободный вход и выход с рынка. Монополистическую конкуренцию отличает производство дифференцированного продукта и наличие неценовой конкуренции. Рынок схож с совершенной конкуренцией по большому количеству производителей, с монополией - по возможности воздействия на рыночную цену в своем ценовом сегменте.

Теория «монополистическая конкуренция» рассмотрена американцем Чемберленом в книге “Теория монополистической конкуренции” и англичанкой Джоан Робинсон в книге «Экономика несовершенной конкуренции».

Чертами, отличающими монополистическую конкуренцию от других видов конкуренции, являются: дифференциация продукции, наличие множества продавцов, конкуренция по неценовым показателям. Монополизм в данной модели основан на дифференциации продукта, но ограничен большим числом конкурентов.

Признаками структуры монополистической конкуренции являются:

1. На рынке оперирует большое количество малых, средних и крупных производителей (меньше 20).

2. Фирмы производят неоднородный, дифференцированный продукт, то есть многообразные товары-субституты. Дифференциация продукта - это разнообразие потребительских условий и качеств сбыта товара, включающего в себя стиль, упаковку, условия реализации, услуги, сопутствующие продажи, пространственное местонахождение продавца, стимулированность сбыта посредством рекламы. Дифференциация позволяет обеспечить известную степень обособленности рынка для отдельной фирмы за счет разницы в цене субститутов и создать, тем самым, предпосылки для контроля над ценой (рынки обуви, одежды, рынки моющих средств, гостиницы и др.).

3. Рынок не защищён специальными барьерами, однако затруднения на входе в рынок могут сформировать: известные торговые имена, фабричное клеймо, торговая марка, известный бренд, знакомый логотип.

4. Фирма способна оказывать воздействие на рыночную цену в той степени, в которой она сумела узко отдифференцировать свой продукт, то есть предать ему неповторимое качество, свойство.

5. Типичным явлением для рынка становится неценовая конкуренция, которая может осуществляться по следующим основным направлениям:

· реальное совершенствование качества и потребительских свойств продукта;

· предоставление более привлекательных условий покупателям при продаже, например, рассрочка, кредит, свободный доступ;

· предоставление сервисных услуг покупателям: гарантийный и постгарантийный;

· широкая рекламная компания: брендинг, обслуживание;

· более выгодное местоположение фирмы относительно рынков сбыта и т.д.

Доступ к информации свободен. Из-за открытости рынка, равновесие в долгосрочном периоде достигается при безубыточности, однако, не исключается возможность получения экономической прибыли в ходе неценовой конкуренции.

2. Равновесие фирмы - монополистического конкурента в краткосрочном периоде

Дифференциация продукции ведёт к тому, что монополистически конкурентная фирма может в определённых пределах управлять ценой. Иными словами, кривая спроса на её продукт имеет отрицательный наклон. Обладая некоторой монопольной властью, размер которой зависит от успеха в дифференциации своего продукта по отношению к продуктам других фирм, фирма - монополистический конкурент является ценоискателем и стремится установить цену, максимизирующую прибыль.

Спрос на продукцию фирм, действующих в условиях монополистической конкуренции, достаточно эластичен, но всё-таки убывает (так как рыночная власть не велика). Кривая спроса более пологая, чем у чистой монополии, поскольку потребителям легче переключится на товары-заменители при повышении цены. Чем больше число конкурентов и слабее дифференциация продукта, тем более эластична кривая спроса каждого продавца, то есть тем больше ситуация будет приближаться к совершенной конкуренции и тем меньше будет рыночная власть отдельной фирмы.

Первый шаг анализа модели монополистической конкуренции - исследование процесса принятия решений отдельной фирмой. Каждая фирма на рынке монополистической конкуренции во многом подобна монополии. Так как продукция её отличается от производимой другими фирмами, она сталкивается с убывающей кривой спроса. Монополистически конкурентная фирма следует правилу максимизации прибыли и выбирает объём выпуска, при котором придельный доход равняется предельным издержкам (MR = MC), а затем использует кривую спроса, чтобы установить цену, соответствующую этому объёму.

Фирмы в условиях монополистической конкуренции в краткосрочном периодемогут получать прибыль или нести убытки.

а) модель максимизации прибыли

Находим оптимальный объем на рынке монопольной конкуренции по правилу MR = MC. Находим точку пересечения ATC и перпендикуляра, проецируем её на ценовую ось P - это, не что иное как, ATC. Разница между ценой и средними совокупными издержками есть прибыль на единицу продукции (П₁ = P_mc - ATC). Заштрихованный прямоугольник - максимальная прибыль (П_max = П₁ *Q).

Если фирмы в краткосрочном периоде получали экономическую прибыль, то это стимулирует ко входу на рынок новых фирм-конкурентов, что приводит к увеличению видов предлагаемой продукции и снижению спроса для всех соперничающих фирм. По мере того как спрос на продукцию присутствующих на рынке фирм падает, происходит снижение цены и, следовательно, уровня экономической прибыли.

б) модель минимизации убытков

Находим точку пересечения MC и MR, проецируем её на количественную ось Q_mc - это и есть оптимальный объем выпуска. Далее продолжаем перпендикуляр вверх до пересечения с кривой ATC, ,точку пересечения проецируем на ценовую ось P - это, не что иное как, ATC. Разница между ценой и средними совокупными издержками есть убытки на единицу продукции (У₁ = ATC - Р_mc). Заштрихованный прямоугольник - минимальные убытки (У = У₁ * Q).

Убытки, которые несут фирмы в краткосрочном периоде, подталкивают их к выходу с рынка. Так как часть фирм покидает рынок, количество видов предлагаемой продукции сокращается; уменьшение числа фирм ведет к увеличению спроса на товары оставшихся на рынке фирм. По мере того как спрос на продукцию оставшихся фирм растёт, убытки сокращаются.

3. Равновесие монополистического конкурента в долгосрочном периоде

В долгосрочном периоде фирма монополистической конкуренции сталкивается с проблемой избыточной производственной мощностью, которая означает, что фирмы предлагают несколько меньше, чем оптимальный объем выпуска, и устанавливает несколько более высокие цены, чем должны быть при данном объёме. Покупатели не выигрывают на этом рынке от наибольших объёмов производства и наименьших ценах, более того, покупатели страдают от недозагруженности производственных мощностей, так как это значительно повышает средние издержки производства и, как следствие, рыночные цены.

В долговременном периоде существует тенденция к получению нормальной прибыли или, другими словами, к безубыточности. Долгосрочное равновесие фирмы на рынке монополистической конкуренции представлено графически:

P_mc = ATC -> П_н

В условиях монополистической конкуренции и силы установления равновесия долгосрочного периода не так сильны, как в условиях совершенной конкуренции, потому что, во-первых, некоторые фирмы могут создать и запатентовать продукт с уникальными свойствами, получив при этом преимущество над конкурентами на достаточно долгое время. Во-вторых, отдельные фирмы могут размещаться в географически выгодном для своего бизнеса месте, что позволит им устойчиво получать экономическую прибыль (мотели, станции техобслуживания, рестораны, торговые центры и т. д.). В-третьих, инновации и использование передовых технологий могут позволить фирме на долгое время получить конкурентное преимущество. Наконец, барьер для входа на рынок новых фирм может быть повышен засчёт дополнительных финансовых инвестиций, связанных с дифференциацией продукции и стимулированием сбыта. С другой стороны, условия, при которых фирма получает прибыль ниже нормальной, могут существовать долгое время. Поэтому рыночные силы в условиях монополистической конкуренции недостаточно велики, чтобы всё время удерживать цены в соответствии с краткосрочными и долгосрочными средними издержками. Однако эти силы способны определять тенденцию ограничения и в долгосрочном периоде сдерживать потери монополистически конкурентных фирм.

Итак, монополистическую конкуренцию от совершенной конкуренции отличают два существенных обстоятельства:

1) наличие существенных мощностей;

2) наценка.

Фирмы будут предпринимать усилия, чтобы улучшить положение и получать экономическую прибыль в долгосрочном периоде благодаря использованию неценовой конкуренции. Методами неценовой конкуренции являются:

- дифференциация продукта и его совершенствование;

- реклама.

4. Неценовая конкуренция и её издержки

В условиях монополистической конкуренции стремление к безубыточности в долгосрочном периоде является скорее тенденцией. В реальной жизни фирмы могут получать экономическую прибыль достаточно длительный срок. Достигается это благодаря использованию методов неценовой конкуренции (дифференциация и совершенствование продукта, реклама, торговые знаки и т. д.). Неценовая конкуренция, по сравнению с ценовой, имеет 2 преимущества:

1. В условиях товарного разнообразия свойство товара, в глазах покупателя, важнее ценовой привлекательности.

2. В современных условиях, затраты на неценовую конкуренцию зачастую обходятся дешевле, чем расходы на ценовую конкуренцию.

В этих условиях большое значение имеет образ товара, закрепленный в сознании потребителя, товар превращается в бренд, то есть эмоционально-интуитивный образ товара существует в воображении покупателя. Если складывается положительный образ, то покупатель готов заплатить больше денег.

Процесс формирования бренда довольно сложен, так как на него влияют многие факторы: характер потребностей, традиции, культура, предрассудки, информация из других источников, пиар со стороны производителей, реклама.

Допустим, первоначальная цена равна P₁, а объем продаваемой продукции равен Q₁. В результате успешно проведенной рекламной кампании увеличивается спрос на продукт (D_р) и выручка (TR_р), следовательно, объем продаж, при цене P₁, расширяется до Q₂. Также при данных условиях производитель может выбрать другую комбинацию: сохранить объем выпуска Q₁, но повысить уровень цены до P₂. Однако, на практике, производители выбирают «золотую середину»: увеличение и уровня цены и объёма выпуска.

Находим точку пересечения предельного дохода и предельных издержек (MC = MR), получаем объём выпуска Q₃, причёмQ1 <Q3 <Q2. Проводим перпендикуляр до пересечения с кривой D_р и проецируем данную точку на ценовую ось, получаем уровень цен P₃, причём .

Итак, грамотно проведённая рекламная кампания позволяет фирме и увеличить объем продаж, и повысить цену, то есть увеличить выручку и получить больший объём прибыли.

Роль неценовой конкуренции и рекламы в жизни общества:

1. Проконкурентный подход - подход, который дает положительную оценку неценовой конкуренции и рекламы:

ь реклама предоставляет информацию, способствующую разумному, рациональному выбору;

ь реклама способствует финансированию, поддержке национальных средств коммуникации (радио, телевидение, журналы и т. д.);

ь реклама стимулирует изменение продукта;

ь эффективная реклама способствует расширению объема производства;

ь реклама является силой поддержания конкуренции, так как предоставляет информацию о субститутах, способствующих ослаблению монопольной власти фирмы;

ь реклама способствует более полной занятости, в том числе содействует развитию рекламных агентств, дизайнерских центров и т. д.

2.Антиконкурентный подход - это подход, который основное внимание уделяет отрицательной роли рекламы в обществе:

§ реклама может вводить в заблуждение, когда дает неверную информацию;

§ рекламные расходы являются непроизводительными для общества, а значит являются формой отвлечения ограниченных ресурсов от реального сектора экономики;

§ реклама способствует возникновению многочисленных отрицательных внешних эффектов: ухудшается придорожный пейзаж, наносится урон сельской местности;

§ реклама активизирует эффект самонитролизации, то есть в результате избытка рекламы потребитель перестает обращать на неё внимание, и каждая фирма имеет ту же долю на рынке, что и до рекламы, но при более высоких издержках и уровне цен (моющие средства, фармацевтика);

§ реклама способствует усилению монопольной власти на рынке, так как воспитывается приверженность покупателю продукта фирмы.

5. Оценка эффективности монополистической конкуренции

Оценку эффективности монополистической конкуренции делаем на основе модели долгосрочного равновесия на рынке монополистической конкуренции.

Для того чтобы экономический анализ был корректным, следует сопоставить уровень цен рынка монополистической конкуренции (P_c) и уровень цен совершенно конкурентного рынка (P_mc).

P_c = min ATC (5.3)

(условие производственной эффективности);

P_mc ? min ATC , (5.4)

где min ATC - средние постоянные издержки;

P_c = MC (5.5)

(условие социальной эффективности).

На основе проведённого анализа можно сделать следующие заключения о негативных характеристиках рынка монополистической конкуренции:

1. На рынке не достигается производственная эффективность, так как P_mc ? min ATC, что свидетельствует о неэффективном использовании ресурсов в отрасли.

2. P_mc ? MC , то есть не достигается социальная эффективность, отсюда следует, что неэффективно распределяются ресурсы в отрасли, причина этого: наличие рыночной власти у монопольного конкурента.

3. На рынке имеют место потери эффективности из-за излишних производственных мощностей, которые свидетельствуют о том, что в отрасли действует больше фирм, чем необходимо; меньшее количество фирм в отрасли могло бы предложить объем выпуска Q_mc по гораздо более низким ценам.

Сильные стороны монополистической конкуренции:

1. Предоставление покупателю широкого диапазона выбора дифференцированного продукта.

2. Позитивные оценки рекламы неценовой конкуренции сторонниками проконкурентного подхода.

Ключевые понятия

Монополистическая конкуренция, избыточные производственные мощности, неценовая конкуренция, реклама, дифференциация продукта, бренд, безубыточность фирмы.

Тема 6. Олигополия

1. Основные признаки олигополии.

2. Типология моделей олигополии.

3. Модель олигополии с ломаной кривой спроса.

4. Показатели монопольной власти и антимонопольное законодательство.

5. Оценка эффективности олигополии.

Ключевые понятия

1. Основные признаки олигополии

Олигополия(от греч. “oligos” - несколько, “poleo” - продаю) - такая рыночная модель, в которой несколько производителей осуществляют стратегическое взаимодействие, демонстрируя кооперативное или некооперативное поведение, особенно в области ценообразования.

Основные признаки:

1. На рынке оперирует несколько (от 2 до 20) крупных и очень крупных производителей.

Так как фирм немного, то:

· На рынке обязательно присутствует стратегическое взаимодействие между фирмами - склонность к совместной деятельности, особенно в области ценообразования. При проведении своей конкурентной линии, монополист должен учитывать поведение и реакцию конкурентов.

· Склонность монополистов к совместной деятельности делает олигополистические цены достаточно стабильными.

· По степени взаимозависимости олигополисты могут осуществлять как кооперативную стратегию (вступать в сговоры), так и некооперативную (не вступать в сговоры).

2. Олигополисты могут предлагать как однородные (производство никеля, нефти, газа), так и дифференцированные продукты (производство телевизоров, компьютеров, холодильников, автомобилей и т. д.)

3. Рынок защищён барьерами, из которых главными являются: значительный эффект масштаба производства, различные законодательные барьеры (патентные и др.), монополия на ресурсных рынках, а также: сговоры между фирмами, слияния и поглощения.

4. Олигополисты способны воздействовать на цены. При этом склонность к совместным действиям в процессе ценообразования делает олигополистические цены более стабильными и неизменными, чем на любом другом рынке.

5. Олигополисты, производители дифференцированного продукта, активно занимаются неценовой конкуренцией, как правило, связанной с реальным совершенствованием продукта, технологий и т.д.

6. Доступ к рыночной информации закрыт, несвободен.

7. Олигополисты способны извлекать экономическую прибыль в долгосрочном периоде.

Из всех особенностей можно выделить 3 самые основные:

1. Стратегическое взаимодействие фирм.

2. Относительная стабильность олигополистических цен.

3. Отсутствие единой (общепринятой) модели олигополии.

2. Типология моделей олигополии

1. Первый подход (1838 г.) - теория олигополии Курно.

Это первая попытка анализа рынка олигополии и дуополии (2 производителя на рынке) при предположении, что конкуренты не реагируют на ценовые изменения ведущего олигополиста. Курно предполагал:

· Каждый олигополист стремится продать объём продукции, максимизирующий его прибыль.

· Для любого рынка существует определённое и стабильное равновесие между объёмом продаж и ценой продукта.

· Уровень цены продаж определяется количеством продавцов на рынке, то есть, чем больше продавцов, тем более низкой окажется цена, и наоборот.

Достоинство модели: сама постановка вопроса об олигополистической взаимосвязи между фирмами.

Недостаток модели: предположение, что конкуренты не реагируют на ценовые изменения, предпринимаемые одной из фирм в отрасли.

2. Второй подход (1939 г.) - теория олигополии под названием “Теория изгибающейся кривой спроса” (Холл, Хитч, Суизи).

Авторы изучали рынок олигополии, предполагая, что конкуренты обязательно реагируют на ценовые изменения в отрасли. При этом, как правило, поддерживалось любое понижение цен и не поддерживалось повышение цен.

Достоинство модели: предположение о реакции олигополистов на ценовые изменения.

Недостаток модели: она не объясняет, каким образом первоначально устанавливается цена на рынке.

3. 1944 г. - Теория игр (Нейман, Моргенштерн).

Теория игр - это теория, моделирующая в виде игры выбор, осуществляемый взаимозависимыми субъектами с различными интересами из определённого набора поведенческих стратегий, учитывающих реакцию их соперников.

Пример.

Бизнес-игра двух фирм.

Построим матрицу действий олигополистов.

Исходы действий фирмы № 1 будем фиксировать внизу слева, а фирмы № 2 - вверху справа.

Предположим, что максимальное число рыночных долей - 4.

Если и фирма № 1, и фирма № 2 будут проводить стратегию низких цен, рыночные доли разделятся между ними поровну. Аналогичная ситуация сложится, если и одна, и вторая фирмы будут проводить стратегию высоких цен. Если же фирма № 1 будет придерживаться стратегии высоких цен, а фирма № 2 стратегии низких цен, рыночные доли будут разделены между фирмами в отношении 1:3 соответственно. И наоборот, если фирма № 2 будет придерживаться стратегии высоких цен, а фирма № 1 стратегии низких цен, доли разделятся в отношении 1:3 соответственно.

	Фирма № 2
		Низкие цены	Высокие цены
Фирма № 1	Низкие цены	2 2	1 3
	Высокие цены	3 1	2 2

Фирма № 1 v P > 2 + 3 = 5д.

^ P > 1 + 2 = 3д.

Лучшей стратегией поведения фирмы № 1 является стратегия низких цен, которая способна расширить её присутствие на рынке до 5 долей.

Фирма № 2 v P > 2 + 3 = 5д.

^ P > 1 + 2 = 3д.

Лучшей стратегией поведения фирмы № 2 также является стратегия низких цен.

4. Теория (модель) тайного сговора.

Сговор между фирмами на рынке может быть явным или тайным.

Явный сговор (картель)имеет место, если его участники сговариваются между собой относительно цены, объёмов производства, разделения рынков сбыта, структуры и использования производственных мощностей, закупки ресурсов и др.

Картели возникают при соблюдении целого ряда условий:

1. Небольшое количество фирм на рынке (до 10).

2. Примерно одинаковый уровень издержек у всех отраслей.

3. Отсутствие дифференциации продукции.

4. Неэластичный спрос по цене со стороны покупателя на продукт олигополиста.

5. Отсутствие избыточных производственных мощностей у фирм.

6. Существование высоких барьеров на входе в рынок.

7. Стабильность отрасли либо состояние экономической депрессии.

Главным препятствием на пути явных сговоров являются антимонопольные законы, поэтому во многих странах получили развитие тайные сговоры.

Тайные сговоры - это неофициальные соглашения между олигополистами относительно цен, квот и рынков сбыта, заключённые в виде “джентльменских соглашений”.

Рынок олигополии в случае сговора работает как чистый монополист.



Рисунок 6.1 - Цена и объём производства в условиях олигополии

5. Модель ценового лидерства - ситуация на рынке, когда фирма-лидер, имеющая наибольшую рыночную долю, самостоятельно устанавливает рыночную цену, максимизирующую её прибыль. Остальные олигополисты определяют объёмы выпуска, при которых максимизируют свою прибыль.

Различают 3 вида ценового лидерства:

· лидерство доминирующей фирмы.

· коллективное лидерство, когда отсутствует единственный лидер, но несколько фирм с примерно одинаковыми рыночными долями согласовывают между собой ценовую политику.

· барометрическое лидерство возникает в условиях, когда на рынке отсутствует явный лидер либо происходит его смена. В этом случае любая фирма может взять на себя функции лидера, то есть формировать справедливые цены и информировать об этом своих конкурентов.

В ходе проведения ценового лидерства фирмы-лидеры:

1. Прибегают к массовому пересмотру базовых цен при изменении отраслевых условий производства.

2. О готовящемся пересмотре цен заранее сообщается в СМИ или в отраслевых ведомственных изданиях.

3. При пересмотре цен лидер преследует 2 цели: максимизация собственной прибыли и превращение новой цены в дополнительный барьер на входе в рынок.

6.Модель ценообразования по принципу “Издержки +”

Модель предполагает установления в отрасли единой методики ценообразования.

1 шаг методики: определяется величина ATC при 75-80 % загрузки производственных мощностей.

2 шаг: прибавляется накидка в размере 15-17 % на капитал после уплаты налогов.

Достоинства модели:

1. Простота, прозрачность, низкая трудоёмкость ценообразования по данному алгоритму.

2. Методика не противоречит никакой другой методике ценообразования, а, наоборот, дополняет другие.

3. Методика является наиболее удобной в условиях многономенклатурности объёма выпуска.

3. Модель олигополии с ломаной кривой спроса

Дано:

1. Рынок олигополии с некооперативной стратегией, то есть фирмы действуют независимо друг от друга.

2. 3 фирмы - A, B и C.

A - ведущая фирма, которая проводит активную ценовую политику.

B и C - ведомые фирмы, которые реагируют на ценовые изменения фирмы A.

3. PQ - текущий уровень цены на рынке.

4. ОQ - текущий объём продаж.

Определить:

1. Вид кривой спроса фирмы при условии различных типов реагирования.

2. Логику поведения олигополистов на рынке.

3. Доказать, почему олигополистические цены являются стабильными.

Возможны 2 типа реакций на рынке:

I. Игнорирование ценовых изменений.

II. Дублирование, выравнивание цен.

Рисунок 6.2 - Поведение фирм на рынке олигополии

I. D₁, D₁, E > 1

P и Q заданы в качестве исходных данных.

Рассмотрим в этих условиях ценовую игру.

1) P₂ ^> P_b, P_c = const ;

Q_a v> Q_b, Q_c ^;

2) P_a v P_b > P_c,= const ;

Q_a ^ Q_b >,Q_c v.

Фирма A предпримет такой вариант изменения цен, при котором положение на рынке других фирм не ухудшится, т.е. первый вариант.

II. D2D2, E < 1.

Рассмотрим в этих условиях ценовую игру.

1) P₂^>P_b,P_c^;

Q_av>Q_b, Q_c v;

2)P_avP_b>P_cv;

Q_av>Q_b, Q_c ^.

Фирма A предпримет второй вариант изменения цен.

Рисунок 6.3 - Модель олигополии с ломаной кривой спроса

1.Кривая спроса на продукт олигополиста имеет вид ломаного графика D₁PD₂. В виде этого графика отражается, во-первых, попытка ведущей фирмы A улучшить своё положение, а во-вторых, наиболее оптимальная реакция ведомых фирм B и C на ценовые изменения фирмы A.

График D₁PD₂ ломается в точке P (точке текущего уровня цен).

Ломаному графику спроса соответствует прерывистый график предельного дохода, состоящий из двух отрезков - MR₁g и fMR₂.

Разрыв на отрезке gf происходит по причине смены типов реакции на рынке.

2. Олигополисту выгодно:

- поддерживать понижение цен на рынке. Этой реакции соответствует отрезок PD₂ ломаного графика спроса.

- игнорировать любое повышение цен на рынке. Этому соответствует отрезок D₁P ломаного графика спроса.

3. Доказательство стабильности цен можно провести с помощью ломаного графика спроса D₁PD₂ или с помощью прерывистого графика предельного дохода.

1. Первое доказательство:

P_a^ E > 1> TRv;

P_av E < 1> TRv.

2. Второе доказательство:

Q, P > MR = MC > П_max- правило определения текущей цены и текущего объёма продаж.

ATC^> P^.

Вывод: даже при значительном повышении издержек от MС₁ до MС₂ фирма не склонна повышать цены, так как верхний и нижний размеры издержек проходят через точки разрыва предельного дохода. То есть и при более низких, и при более высоких издержках фирма максимизирует прибыль по правилу MR = MC.

Недостаток модели ломаной кривой спроса: отсутствие объяснения, откуда берётся текущий уровень цен и как он устанавливается.

4. Показатели антимонопольной власти и антимонопольное законодательство

Рыночная монопольная власть - способность фирмы воздействовать на цену товара, изменяя продаваемое его количество в собственных интересах.

Причины монопольной власти разнообразны:

· наличие в некоторых отраслях естественной монополии;

· монопольные права на ресурсных рынках;

· ПЭМ;

· юридические ограничения, связанные с патентами, лицензиями;

· недобросовестная конкуренция.

К основным показателям рыночной власти относятся:

· коэффициент Бэйна (норма экономической прибыли);

· коэффициент Лернера;

· коэффициент Тобина;

· коэффициент Папандреу;

· индекс Херфиндаля-Хиршмана;

· коэффициент концентрации.

1. Коэффициент Бэйна.

K_Б =. (6.1)

Суть: при совершенной конкуренции норма экономической прибыли равна 0, а если К_Б > 0, то рынок не является конкурентным.

2. Коэффициент Лернера

K_Л =, (6.2)

где P - цена продукции;

MC - предельные издержки.

Коэффициент меняется в диапазоне от 0 до 1. Нулевой коэффициент характерен для совершенной конкуренции, а ближе к 1 - для рынков с несовершенной конкуренцией.

K_Л ==, (6.3)

где- эластичность спроса по цене;

П - экономическая прибыль;

TR - совокупная выручка.

Размеры экономической прибыли на рынке - важнейшее проявление монопольной власти.

3. Коэффициент Тобина.