Оценка эффективности деятельности предприятия ФЛП Баева Т.А "Луганские Медоборы"

Одна из методик заключается в том, что производится расчет финансовых коэффициентов, то есть относительных величин. Анализ показателей финансовой устойчивости по ФЛП Баева Т.А "Луганские Медоборы" приведен в таблице 4.2.1.

Таблица 4.2.1

Расчет показателей финансовой устойчивости по ФЛП Баева Т.А "Луганские Медоборы" за 2012-2014 гг

Анализируя коэффициент автономии, можно сказать, что на предприятие собственные средства преобладают над заемными, так как они занимают 58 % в имуществе предприятия, а заемные средства всего 42 %.

Об усилении финансовой зависимости свидетельствуют и результаты расчета коэффициентов соотношения собственных и заемных средств и финансовой зависимости. В 2012 году на каждый лей, вложенный в активы приходилось 6,42 лея заемных средств, то в 2014 году этот показатель снизился до 0,73 леев. В 2014 году на 1 лей собственных средств приходится 1,73 леев заемных средств, а это на 5,69 меньше, чем в 2012 году и на 2,56 меньше чем в 2013 году.

Коэффициент структуры заемного капитала в 2014 году равен 0,43, на 0,28 меньше чем в 2012 году и на 0,19 меньше чем в 2013 году. Связана такая динамика с тем, что в 2012 и 2013 годах долгосрочные обязательства увеличиваются.

Коэффициент финансовой устойчивости в 2014 году равен 0,76, больше на 0,02 чем в 2012 году и на 0,18 меньше чем в 2013 году. Предприятие является финансово не устойчивым.

5. Оценка маркетинговой деятельности предприятия ФЛП Баева Т.А "Луганские Медоборы"

5.1 Ценовая политика ФЛП Баева Т.А "Луганские Медоборы" и методы ее реализации

Главной задачей отдела цен и ценовой политики ФЛП Баева Т.А "Луганские Медоборы" является разработка эффективной ценовой политики на основе контроля, анализа, разработки рекомендаций, расчета и корректировки текущих цен с целью обеспечения надежной адаптации предприятия к колебаниям рыночной конъюнктуры, ценовой политики к изменениям внешней среды и внутренних факторов для обеспечения рентабельности хозяйственной деятельности предприятия.

И так, ценовая политика ФЛП Баева Т.А "Луганские Медоборы" строится следующим образом:

Цены исходя из фактической себестоимости, с учетом цен конкурентов, применяющиеся для внутреннего рынка.

Экспортные цены, корректирующиеся в зависимости от мирового рынка.

Государственно-регулируемые цены.

Зачетные цены, формируемые по принципу «все равно возьмут», учитывающие неблагоприятное положение покупателей.

Цены, направленные на политику вытеснения конкурентов, то есть. которые на первом этапе могут быть убыточными, с дальнейшим достижением рентабельности за счет объемов поставок.

В условиях рынка широкое применение находят два основных метода установления цен:

1) метод полных издержек, базирующийся на применении калькуляции с полным распределением затрат и установлением цены по системе «кост-плюс», то есть издержки плюс фиксированная прибыль;

2) метод прямых затрат, базирующийся на применении калькуляции по переменным издержкам и установлении цены по принципу - издержки плюс маржинальная прибыль. [25]

На предприятии ФЛП Баева Т.А "Луганские Медоборы" используется метод полных издержек. Расчет цены этим методом основан на разделении издержек производства на постоянные и переменные. Сущность метода к полной сумме затрат прибавляют надбавку, соответствующую норме прибыли, принятую в данной отрасли или равную желаемому доходу от оборота.

Данный метод обладает следующими преимуществами: во-первых, создаются условия для покрытия всех затрат и получение нормальной прибыли; во-вторых, предприятие, как правило, имеет полную информацию о собственных издержках и гораздо меньше о спросе на свой товар на рынке, следовательно, при принятии ценового решения оно опирается на калькуляцию издержек; в-третьих, в том случае, если все предприятия отрасли 'используют в ценообразовании этот метод, то цены предприятий на продукцию отрасли примерно одинаковы, а ценовая конкуренция сведена к минимуму; в-четвертых, большинство участников рынка сходятся во мнении, что при этом методе соблюдаются интересы производителей и потребителей, а следовательно, метод полных издержек является наиболее обоснованным и справедливым.

Модель определения цены этим методом имеет вид:

Р= С х (1 + Rс) (5.1.1.),

где Р цена изделия; С издержки производства; Rс рентабельность продукции к затратам, %.

Недостатки этого метода: не принимается в расчет эластичность спроса на товар; снижаются ощущения конкурентной борьбы и, следовательно, утрачиваются стимулы к минимизации затрат.

Ценовая политика заключается в том, что предприятие устанавливает цены на таком уровне и изменяет их (в зависимости от ситуации на рынке) так, чтобы обеспечить достижение краткосрочных и долгосрочных целей.

Проведем анализ ценовой политики на предприятии ФЛП Баева Т.А "Луганские Медоборы". Основными задачами анализа являются следующее:

- изучение содержания процедур установки цены, уровня цен для определения обоснованности конкретной цены на продукцию;

- выявление недостатков относительно эффективности ценовой политики ФЛП Баева Т.А "Луганские Медоборы".

Содержание и последовательность анализа ценовой политики проведем по следующим этапам:

1.Этап. Анализ услуг, предоставляемых ФЛП Баева Т.А "Луганские Медоборы" и рынка сбыта. В соответствии с уставом предприятия основным видом его деятельности является:

- Производство вин;

- Эксплуатация автотранспорта для грузовых перевозок;

- Оптовая торговля алкогольными и другими напитками;

-Деятельность по выполнению строительно-монтажных работ, реконструкции, капитальному ремонту, укреплению, преобразованию, модернизации, реставрации всех видов строений;

- Оптовая торговля на договорной основе;

-Оптовая торговля сельскохозяйственным сырьем и живыми животными.

2.Этап. Анализ влияния типов рынка на ценовую политику. Исходя из вышесказанного, предприятие относится к такому типу конкурентных рыночных структур как монополистическая конкуренция, поэтому вид рынка существенно влияет на формирование и реализацию ценовой политики ФЛП Баева Т.А "Луганские Медоборы". Конкуренты на рынке много, которые активно используют средства рекламы, ценовая политика должна с одной стороны - обеспечивать наличие конкурентных преимуществ (то есть цены должны быть достаточно низкими по сравнению с ценами конкурентов), с другой стороны - ценовая политика должна обеспечивать достаточный для развития уровень прибыли ФЛП Баева Т.А "Луганские Медоборы" (то есть цены должны не только покрывать затраты на предоставление услуг, но и обеспечивать высокую рентабельность деятельности предприятия).

3.Этап. Анализ целей ценообразования. Цели ценообразования на предприятии зависят от того, какие цели ставит перед собой предприятие на перспективу.

Ценообразование на предприятии ФЛП Баева Т.А "Луганские Медоборы" имеет своей целью следующее - разработать такую систему ценообразования, которая обеспечивала бы увеличение рынка продаж.

4.Этап. Анализ факторов, которые определяют ценовую политику предприятия. На практике процесс формирования цен зависит от многих факторов -- расходов производства, величины спроса, конкуренции, транспортных расходов, изменения курсов обмена валют, рекламы и других элементов стимулирования сбыта. Следовательно, во время анализа ценовой политики ФЛП Баева Т.А "Луганские Медоборы" нужно учитывать:

· Факторы расходов. Расходы предприятия являются достаточно высокими и связаны с приобретением оборудования, транспортными расходами, оплатой труда персонала, обязательными платежами в пользу государства и другое.

· Факторы спроса. Спрос на данную продукцию носит достаточно сложный и малопредсказуемый характер вследствие не стабильного экономического состояния внутри страны и на мировом рынке.

5.Этап. Анализ условий и методов формирования начальной цены. Одним из важнейших и ограничительных элементов цены являются, безусловно, затраты на предоставление услуг.

6.Этап. Анализ цен по сравнению с основными конкурентами.

5.2 Оценка рынка сбыта и конкурентов