Размещено на http://www.allbest.ru/

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ

БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ФАКУЛЬТЕТ

Кафедра аналитической экономики и эконометрики

Курсовая работа

Сравнительная характеристика основных показателей типов рыночных структур

Ронжина Арсения Михайловича

студента 1 курса

специальности «Экономика»

очной формы получения

высшего образования

Научный руководитель:

Смолярова М.А

Минск 2015



Содержание

Введение

1. Совершенная конкуренция. Основная характеристика

2. Неконкурентные рынки. Монополия

3. Монополистическая конкуренция

4. Олигополия

Заключение

Список литературы

Введение

Рыночная структура - сложное понятие, имеющее множество аспектов. Она может определяться характером объектов рыночных сделок. Существуют рынки факторов производств (земля, труд, капитал), рынки продуктов и услуг, рынки товаров длительного (более года) и не длительного (до года) пользования и т. д.

Классификация рыночных структур по основным признакам

Признаки	Конкурентная структура рынка
	Совершенная конкуренция	Несовершенная конкуренция
		Монополия	Монополистическая конкуренция	Олигополия
Число производителей	Множество	Один	Много	Несколько
Тип продукции	Массовый (стандартизированный)	Как правило уникальный	Дифференцированный	Стандартизированный или дифференцированный
Контроль над ценой	Отсутствует (рыночная цена, воспринимаемая как величина данная)	Значительный (вплоть до полного)	Некоторый (в довольно узких рамках)	Ограниченный (при тайном сговоре - значительный)
Условия вступления в отрасль	Свободные	Блокированные	Сравнительно легко	Имеют существенные препятствия
Неценовая конкуренция	Отсутствует	Почти нет	Применяется широко	Весьма типично
Доступность информации	Равный доступ	Ограничения	Некоторые ограничения	Некоторые ограничения
Примеры отрасли, рынка	Рынок пшеницы, ценных бумаг	Предприятия общественного значения	Сеть ресторанов, сфера банковских услуг	Производство алюминия, телевидение

1. Совершенная конкуренция. Основная характеристика

Главной целью любой фирмы на любом рынке является получение максимальной прибыли. Условия, с которыми сталкиваются фирмы на рынке совершенной конкуренции, следующие:

1) Товары, продаваемые на рынке, настолько стандартизированы и однородны по своим потребительским характеристикам, что покупатели не берут в расчет у какой фирмы их покупать. Это связано с тем, что покупатели будут покупать товары у той фирмы, у которой эти товары будут дешевле. Все сделки будут осуществляться по цене, определенной рынком.

2) Сколько бы товара не приобрел потребитель, ни один покупатель не способен влиять на цену, устоявшуюся на рынке, так как его доля невероятно мала по сравнению с общим количеством покупаемого товара. Таким же образом и ни одна фирма не может повлиять на рыночную цену все по той же причине.

3) На рынке совершенной конкуренции не существует никаких ограничений на свободу фирм входить и выходить с него.

4) Любая из фирм на совершенной конкуренции обладает полной информацией о фирмах-конкурентах относительно технологий, характера изменения дохода и издержек, им известно так же цены на ресурсы, что позволяет быстро адаптироваться под изменившиеся условия. Покупатели в свою очередь имеют полную информацию о ценах и качестве товаров.

Все перечисленные мною условия приводят к тому, что ни одна фирма не считает соседнюю фирму, на этом же рынке, за конкурента и совершенно не интересуется деловыми решениями других.

Цена, по которой любая из фирм продает свой товар, определяется условиями спроса и предложения на рынке в целом. В таких условиях кривая спроса на продукцию любой из конкурентных фирм является горизонтально линией. Это означает, что спрос на продукцию совершенно-конкурентной фирмы является бесконечно эластичным по цене. Это означает, что фирма может продавать любое количество товара, и это никак не отразится на цене. Ни одной фирме не в состоянии произвести такое количество продукции, которое могло бы хотя бы малейшим образом повлиять на равновесную цену. Это значит, что ни одна фирма не сможет сделать товар на рынке в избытке либо в дефиците.

Общий доход фирмы можно определить как произведения цены товара на его объем. То есть: TR = PQ, где TR это общая выручка фирмы, P - цена товара, Q - объем продаж фирмы. Средний доход фирмы (AR), то есть доход, получаемый за единицу продукции, равен цене товара.

AR = TR/Q = P

В этих условиях величина среднего дохода не меняется при изменении объема продаж фирмы, так же как и не меняется уровень цены. Так же, у фирмы в условиях совершенной конкуренции , при изменении Q остается так же неизменным и предельный доход (MR), то есть доход, который получает фирма при продаже одного дополнительного товара. Предельный доход фирмы, работающей в условиях совершенной конкуренции, всегда равен цене единицы продукции.

MR = dTR/dQ = P

Это связано с тем, что конкурентная фирма продает все последующие товары по одной и той же цене, и никак не влияет на ее величину. Поэтому каждая единица продаваемого товара будет приносить одинаковый доход, равный цене, устоявшейся на рынке.

Таким образом, конкурентная фирма ничего не может изменить в положении дел на рынке и поэтому вынуждена подчиняться тем условиям, которые диктует сам рынок. Она сталкивается с совершенно эластичным спросом на свою продукцию, когда цена среднего и предельного дохода равна между собой и равна рыночной цене. При этом предельный и средний доход не изменяются при увеличении либо уменьшении продаж фирмы.

Главной целью любой фирмы является получение максимальной прибыли. Прибыль есть не что иное, как разница между общим доходом и общими издержками:

Tр = TR - TC,

Где Tр - общая прибыль, TR - общий доход, TC - общие издержки.

Общий доход, как мы отмечали, есть произведение цены и объема продаж. Так как цена на товар является постоянной, то увеличение общего дохода возможно только путем изменения объема продаж. К этому так же следует добавить, что издержки являются функцией объема производства. Поэтому, сравнивая характер изменения общего дохода и общих издержек, мы можем найти такой объем производства, при котором будет обеспечиваться максимальная прибыль. То есть фирма будет стараться любым путем максимизировать прибыль.

В точке Q2 общий доход превышает общие издержки на максимальную величину, то есть прибыль в точке Q0 будет максимальной. В точке Q0 общие издержки превышают общий доход на максимальную величину, то есть фирма будет работать в убыток.

Важно понять, что разница между предельным доходом и предельными издержками есть предельная прибыль (прибыль, вырученная с одной дополнительной единицы продукции).

MR - MC = Tр,

где Tр - предельная прибыль, MR - предельный доход, MC - предельные издержки.

До тех пор пока эта разница будет положительной, фирма будет получать дополнительную прибыль с продажи дополнительной единицы продукции, то есть фирма будет увеличивать производство продукции.

Сигналом к тому, что дальнейшее увеличение объема производства приведет к снижению экономической прибыли, будет исчезновение разницы между предельным доходом и предельными издержками, то есть увеличение объема производства следует остановить, когда

MR - MC = 0.

Немного преобразовав выше приведенную формулу, мы получим

MR = MC.

Это и есть условие максимизации прибыли, означающее, что фирма достигла точки, при которой она будет получать максимальную прибыль и должна прекратить увеличение производства, как только предельный доход будет эквивалентен предельным издержкам.

Вообще, будет фирма зарабатывать в экономическую прибыль в краткосрочном периоде или нести убытки, зависит от соотношения между средними совокупными издержками и ценой. Если при объеме производства, соответствующем MR = MC, где цена выше совокупных средних издержек, то фирма получает экономическую прибыль. Однако в условиях совершенно-конкурентного рынка так бывает далеко не всегда. Многие фирмы не получают экономическую прибыль в краткосрочном периоде. Например, если цена опустится до уровня MC = ATC, то фирма перестанет получать экономическую прибыль.

Часто фирмы сталкиваются с такой ситуацией, когда цена меньше средних совокупных издержек. В данной ситуации фирме надо знать средние переменные и постоянные издержки. Пусть даже если средние совокупные издержки будут больше цены, но цена будет по-прежнему выше средних переменных издержек, то фирме, как и раньше надо будет придерживаться правила MR = MC, чтобы минимизировать убытки и покрыть постоянные издержки через некоторое время. Остановка же производства означает, что фирма попросту потеряет средства, затраченные на постоянные ресурсы. Эти действия имеют смысла до тех пор, пока цена не опустится до уровня средних переменных издержек. Но если цена ниже средних переменных издержек, то фирме следует прекратить производство, так как последующее производство не будет иметь никакого экономического смысла, так как фирма не только не компенсирует постоянные издержки, но и влечет за собой потери, связанные с не восполнением затрат на переменные ресурсы.

Долгосрочному равновесию на рынке совершенной конкуренции не будем уделять много внимания, но все же самые основные моменты мы рассмотрим. Каждая из фирм на рынке совершенной конкуренции в состоянии изменить объемы производства, применить новую технологию либо вообще уйти с рынка.

Как видно из графика, при Q1 фирма будет получать некую экономическую прибыль, так как цена будет выше средних краткосрочных издержек. При этом фирма в долгосрочном периоде будет увеличивать объемы производства. Аналогично будут увеличивать производство и другие фирмы на этом рынке. А так же наличие экономической прибыли будет побуждать новые фирмы входить на данный рынок, вследствие чего предложение сдвинется до точки, где объем будет равен Q3. Таким образом цена резко сократится до P1. В таких условиях фирме придется снижать объемы производства, дабы уменьшить экономические убытки. Фирмы, несущие наибольшие убытки, будут покидать рынок.

В результате оптимизации объема производства фирма будет выбирать в краткосрочном периоде технологию, при которой издержки производства представлены кривыми SRAC2 и SRMC2, то есть тот объем производства, при котором краткосрочная кривая средних издержек будет касаться минимальной точки долгосрочных издержек. Таким образом, предложение из S3 перейдет в положение S2.

Здесь следует обратить внимание на то, что в таком положении цена будет равна краткосрочным средним издержкам, то есть экономическая прибыль фирмы будет равняться нулю. А причиной этому является то, что пока цена превышает средние совокупные издержки долгосрочного периода, у фирм существуют мотивы для расширения производства. Как только цена становится ниже средних совокупных издержек долгосрочного периода, появляются противоположные мотивы: некоторые фирмы будут стремиться покинуть рынок. В этом и заключается парадокс прибыли: наличие экономической прибыли приводит в действие механизмы ее снижения до нуля. То же касается и убытков - наличие убытков порождает механизмы их преодоления.

2. Неконкурентные рынки. Монополия

Как мы выяснили ранее, на конкурентных рынках ни одна из фирм не в состоянии повлиять на цену, установившуюся на рынке. По этой причине закон спроса не имеет никакого практического значения.

Но в ряде случаев отдельные фирмы обладают значительной долей рыночных продаж и могут использовать закон спроса в своих интересах, то есть повлиять на рыночную цену, изменив объемы продаж. В таком случае фирма может выбрать наиболее оптимальную комбинацию цены товара и его объема, при котором фирма будем максимизировать свою прибыль.

Получение экономической прибыли в долгосрочном периоде свидетельствует о наличии у них стабильной рыночной власти, то есть она не может быть нарушена конкурентами. А это возможно лишь тогда, когда существует какие-то объективные причины, которые предотвращают конкуренцию.

В большинстве случаев в качестве таких условий выступают барьеры входа на рынок, то есть ограничители, которые предотвращают появление новых продавцов на данном рынке. Если бы таких барьеров не было, то такие рынки бы становились конкурентными, т.к. наличие экономической прибыли бы привлекало бы множество фирм.

Чаще всего в качестве таких барьеров выступают:

1) Предоставление правительством отдельным субъектам экономики исключительных прав выполнять определенные работы и выпускать отдельные виды продукции.

2) Патенты

3) Исключительный контроль над факторами производства

4) Экономия, обусловленная положительным эффектом роста масштаба производства.

Конечно же, существование монополии в чистом виде, как и совершенной конкуренции - это очень большая редкость. Тем не менее, мы будем рассматривать именно такую ситуацию, когда продавец не имеет конкурентов и, в свою очередь, продает весь объем продаж, соответствующий рынку, и не имеет близких товаров-заменителей.

Предположим, что кривая спроса на продукцию линейна, то есть выражается зависимостью:

P = a-bQ,

Где P - цена товара, Q - объем продаж, b и q - положительные параметры, характеризующие зависимость.

Общий доход фирмы-монополиста можно выразить уравнением:

TR = PQ

TR = (a-bQ)Q

TR = aQ-bQІ

Предельный доход, в таком случае, можно получить, взяв первую производную от функции общего дохода, то есть

MR = dTR/dQ = a - 2bQ

Таким образом, мы видим, что кривая предельного дохода и спроса выходят из одной точки, но кривая предельного дохода в два раза круче. Другими словами, предельный доход фирмы-монополиста всегда меньше цены при любом объеме продаж, кроме нулевого.

Исследование процесса максимизации прибыли монополистом мы будем осуществлять на базе сравнения издержек монополии на производство единицы продукции и дохода от продажи этой же единицы продукции.

Отметим, что показатели, характеризующие изменения издержке производства, а так же показатели, характеризующие доход монополии, лежат вне их полного контроля. Параметры, характеризующие динамику издержек производства, определяются свойствами производственной функции. Параметры, характеризующие доход фирмы, определяются характеристикой рыночного спроса. Но в отличие от конкурентной фирмы, фирма-монополист имеет намного более широкие возможности выбора.

Как мы выяснили ранее, чтобы максимизировать прибыль конкурентной фирме, ей требуется регулировать объемы продаж таким образом, при котором будет обеспечиваться равенство предельных издержек и предельного дохода. Но мы должны понимать, что конкурентная фирма сталкивается с неизменным предельным доходом, равным цене при любом выпуске. Монополия же имеет дело с предельным доходом, который меньше цены и снижается быстрее цены.

Первое, на что следует обратить внимание, это уменьшение объема продаж фирмой обусловлено тем фактом, что предельный доход меньше цены. Уменьшение объема продаж позволяет монополии продавать свою продукцию по более высоким ценам, что при прочих равных условиях способствует увеличению прибыли. Однако же при существенном снижении спроса на продукцию прибыль может уменьшиться и даже вовсе исчезнуть. Так, на следующем графике представлена фирма-монополист с наличием убытков.

Второй очень важной особенностью монопольного равновесия является отсутствие стабильных механизмов достижения минимума средних издержек. На рынке чистой монополии снижение цены возможно не в связи с увеличением отраслевого предложения, а только в связи со снижением спроса. Поэтому поведение монополии в краткосрочном и долгосрочном периоде примерно одинаково.

Долгосрочное равновесие на рынке монополии не имеет таких принципиальных различий, как на рынке совершенной конкуренции. Монополия в долгосрочном периоде будет изменять объемы производства до тех пор, пока не достигнет равенства между предельным доходом и долгосрочными предельными издержкам (MR = LRMC). Получение экономической прибыли на рынке монополии не сопровождается появлением новых продавцов. Это значит, что экономическая прибыль имеет место как в краткосрочном, так и в долгосрочном периоде.

3. Монополистическая конкуренция

Монополистическая конкуренция - такое положение на рынке, когда множество продавцов конкурируют, продавая дифференцированный товар, при наличии возможности появления на рынке новых продавцов. Можно выделить следующие основные черты монополистической конкуренции:

1) Товары, продающиеся фирмами на рынке монополистической конкуренции, являются несовершенными заменителями товаров других продавцов.

2) На рынке монополистической конкуренции действует относительно большое количество продавцов. При этом доля отдельного продавца невелика, хотя и заметна.

3) В силу наличия большого количества продавцов они не учитывают возможную реакцию конкурентов при принятии решения об установлении цены и объемов продаж.

4) На рынке монополистической конкуренции отсутствуют существенные барьеры для входа в отрасль.

5) Так же еще одной чертой монополистической конкуренции является несовершенство информации.

На рынке монополистической конкуренции продавец может спокойно повысить цену, не опасаясь что его продажи упадут до нуля, как это происходит на рынке совершенной конкуренции. Это говорит о том, что покупатели в силу определенных субъективных причин предпочитают товары одной фирмы товарам других фирм. С другой стороны, если какая-то фирма снизит цены, она не может ожидать, что все потребители станут покупать только ее товары. Естественно, что при повышении или снижении цены, объемы продаж возрастут и упадут соответственно. Это означает, что кривая спроса на товары монополистической конкуренции имеет отрицательный наклон, а кривая предельного дохода будет находиться ниже цены для любого объема продаж.

Монополистически конкурентная фирма, как всякая другая, добивается наилучших экономических показателей при объеме производства, соответствующем равенству предельного дохода и предельных издержек. Поэтому в равновесии наша фирма будет производить QMK единиц продукции и продавать ее по цене PMK. При таком объеме производства фирма будет получать экономическую прибыль, равную разнице цены и средних издержек, умноженных на количество продаваемого товара:

Tр = (PMC - AC)QMC

Однако существует вариант, при котором средние издержки будут выше цены, так как кривая спроса на продукцию сдвинется вниз. В этом случае фирма сталкивается с ситуацией, когда она будет нести экономические убытки. Как бы там ни было, мы видим, что на ранке монополистической конкуренции в краткосрочном периоде положение фирмы зависит от действий самой фирмы и действий фирм-конкурентов.

Если в краткосрочном периоде определенные фирмы, действующие на рынке монополистической конкуренции, получают экономическую прибыль, то это вызывает стремление у них создавать дополнительные производственные мощности. Так же наряду с этим наличие экономической прибыли привлекает новые фирмы в данную отрасль. Процесс поиска эффективных форм продвижения продукции фирмами продолжается на рынках монополистической конкуренции постоянно. А поскольку вход с эту отрасль свободный, то это способствует существенным увеличением отраслевого предложения. Для каждой из фирм такое увеличение отраслевого предложения сопровождается снижением спроса и повышением эластичности спроса на их продукцию. В результате фирма может столкнуться с убытками. Конечно же, как мы и говорили ранее, наличие убытков заставит некоторые фирмы покинуть данную отрасль, что приведет к прямо противоположным последствиям.

Долгосрочное равновесие фирмы на рынке монополистической конкуренции характеризуется объемом производства, на уровне когда MR = LRMC. В этом положении у фирмы нету никаких мотивов что-то менять, поскольку цена равна средним издержкам и любое изменение объема приведет к возрастанию средних издержек. В этом отношении долгосрочное равновесие монополистически конкурентной фирмы будет схоже с долгосрочным равновесием другой фирмы, работающей в условиях совершенной конкуренции. Но есть одно существенное различие.

Как мы уже выяснили ранее, в условиях совершенной конкуренции кривая спроса на продукцию фирмы является совершенно эластичной. Следствием этого является как равенство цены со средними издержками, так и равенство цены с предельными издержками. Но поскольку предельные издержки равны средним издержкам, то в долгосрочном периоде фирма на рынке совершенной конкуренции производит такой объем продукции, при котором средние издержки будут минимально возможными. Монополистически конкурентная фирма не достигает минимума средних издержек, т.к. даже в условиях долгосрочного равновесия цена больше предельных издержек. Причиной того, что монополистически конкурентная фирма не достигает минимума средних издержек, является стремление фирм создавать конкурентные преимущества перед товарами других фирм. Поэтому на рынке монополистической конкуренции продаются не стандартизированные товары. экономический прибыль монополистический

Разница между объемом производства, обеспечивающим минимальное значение средних долгосрочных издержек, и тем объемом, при котором производит монополистически конкурентная фирма в долгосрочном периоде, называется избыточной мощностью. Существование избыточной мощности означает, что при отказе от не стандартизированной продукции все рыночное предложение можно было бы обеспечить меньшим количеством товара при меньших затратах производственных ресурсов. Однако издержки, выше минимально возможных, является необходимым условиям для существования монополистически конкурентной фирмы. Поскольку конкурентные преимущества достигаются фирмой только ценой дополнительных издержек, эти издержки и являются платой потребителя за разнообразие. В этой связи перед каждой фирмой, работающей в условиях монополистической конкуренции, стоит сложная проблема: сколько потребители согласятся заплатить за это разнообразие.

Издержками, которые обусловливаются существованием избыточной мощности, не ограничиваются дополнительные издержки фирм, работающих на рынке монополистической конкуренции. Кроме них монополистически конкурентные фирмы вынуждены осуществлять затраты, связанные с необходимостью разработки собственных товарных знаков, а также убеждением покупателей в том, что их товары обладают характеристиками, выгодно отличающими их от товаров других фирм. Вообще, для монополистически конкурентных фирм характерно не снижение цен, как способа конкуренции, а улучшение потребительских характеристик своих товаров. Конечно, повышение качества товаров иногда носит весьма условный характер, но, тем не менее, потребители часто откликаются на предложение им чего-то нового. Поэтому всякие изменения, подлинные или мнимые, должны быть доведены до сведения покупателей. Мы не будем вникать в детали и принципы той работы, как правило, сложной и многоплановой, которая призвана обеспечить продвижение продукции на рынках с несовершенной конкуренцией. Это предмет изучения теории маркетинга. Нас, в первую очередь, интересуют принципы формирования затрат на эти цели, а также обусловленность и качество общего результата таких действий.

Совокупность разнообразных мероприятий, используемых фирмами для более эффективного взаимодействия с потребителями, получила название продвижения товаров. Несомненно, сердцевиной деятельности по продвижению товаров является реклама. И хотя продвижение товаров в современном мире не ограничивается только их рекламированием, мы сосредоточим свое внимание, главным образом, на издержках и выгодах именно этой деятельности. Реклама товаров призвана выполнить три основные функции: информирование потребителей, их убеждение в необходимости покупки и напоминание о возможности приобретения товара. Из всех затрат, связанных с реализацией товаров на рынках значительная часть приходится именно на рекламу.

Реклама выпускаемой продукции на современных рынках способна существенно изменить спрос на товар и его эластичность. Кроме того, реклама влияет на перекрестную эластичность спроса, то есть от нее зависит выбор между близкими по назначению товарами конкурирующих фирм. Наконец, бывает так, что реклама одного товара увеличивает спрос на другие товары, даже, производимые различными фирмами.

Заметим, что на рынке совершенной конкуренции реклама не имеет никакого значения, поскольку продукция одних фирм ничем не отличается от продукции других фирм. К тому же на конкурентных рынках покупатели обладают всей полнотой информации о продаваемых товарах. Прежде чем заняться рекламой или какой-то другой деятельностью по продвижению своих товаров, фирма должна убедиться в целесообразности такой деятельности, а также определить те уникальные особенности товаров, информация о которых должна оказаться в распоряжении покупателей.

В некотором смысле рекламу, как и другие формы продвижения товаров, можно рассматривать, как продолжение процесса производства. Со своими выгодами и издержками. Поэтому рекламирование сдвигает кривую средних издержек вверх. С другой стороны, увеличение спроса на продукцию фирмы и изменение его эластичности, обусловленные рекламой, сдвигает кривую спроса на продукцию фирмы вверх и делает ее более крутой. В том случае, если реклама позволяет фирме получить признание у покупателей и их приверженность торговой марке, позволяет продавцам поднимать цену, не опасаясь уменьшения продаж в пользу конкурентов. Такое увеличение цены способствует укреплению монопольной власти и получению экономической прибыли.

Однако следует помнить, что поскольку на рынке монополистической конкуренции действует большое количество фирм и вход в отрасль относительно свободен, другие фирмы также проводят агрессивную рекламную компанию. Это делает выбор потребителей более разнообразным и приводит к уменьшению приверженности покупателей к определенным торговым маркам. При этом кривая спроса сдвигается вверх и становится более крутой. В результате этого фирма получает в краткосрочном периоде экономическую прибыль. деятельность большого количества фирм по продвижению своих товаров способствует снижению спроса на товары отдельных фирм и увеличению его эластичности, что ведет к усилению конкуренции и исчезновению экономической прибыли.

Таким образом, рынки с монополистической конкуренции, с одной стороны, находятся в состоянии постоянного поиска повышения монопольной власти и, с другой стороны, характеризуются неослабевающей тенденцией к усилению конкуренции. Все это способствует насыщению рынка новыми, более разнообразными товарами, более полному удовлетворению потребностей покупателей.

4. Олигополия

Последний тип рынка, который мы будем рассматривать, называется Олигополией. Данный тип рынка чаще всего встречается в реальной жизни, поэтому заострим на нем больше внимания, чем на предыдущих нами рассматриваемых типах рынков.

Олигополия - структура рынка, характеризующаяся конкуренцией относительно небольшого количества продавцов определенного товара, доля продаж каждого из которых существенна, а вход на рынок затруднен или невозможен.

Одной из самых важных характеристик олигополии является то, что доля продаж каждой фирмы очень существенная. Поэтому каждая фирма, находящаяся в условиях олигополии, должна считаться с действиями других конкурентов на рынке, то есть принимать в расчет все возможные действия фирм конкурентов и реакцию других фирм на свои действия. Такая взаимозависимость получила название стратегическое поведение. Стратегическое поведение захватывает все сферы рыночной конкуренции:

1) Ценовую, инвестиционную и инновационную политику

2) Объемы продаж

3) Дифференциация продукции

4) Стратегия продвижения продукции (реклама)

Вход на рынок олигополии очень труден по нескольким причинам. Одной из самых основных является масштаб производства, который требует значительных затрат постоянных ресурсов для успешной конкуренции. Так же на рынке олигополии сформировался определенный круг потребителей, который уже привык к определенным производителям. Это значит, что от фирмы новичка так же потребуется немалых денежных средств по продвижению продукции. В таких условиях новые фирмы должны обладать значительной экономической мощью.

Модель ломаной кривой спроса. Мы будем рассматривать данную модель, чтобы определить, как другие фирмы будут менять свою ценовую политику (реагировать) при изменении фирмы цены на свою продукцию.

Вначале проследим за тем, что произойдет, если одна из фирм снизит цену. Здесь возможно два варианта последствий.

1) Другие фирмы никак не отреагируют на снижение цены нашей фирмой, то есть цена на их продукцию останется прежней. Тогда продажи фирмы, понизившей цену, возрастут с Q0 до Q3. Это произойдет, во-первых, потому, что появятся дополнительные покупатели с готовностью платить меньше. Во-вторых, будет обусловлено тем, что часть покупателей, делавших ранее покупки у других фирм, предпочтут теперь товары нашей фирмы, поскольку они стали дешевле относительно товаров других фирм. Это означает, что доля продаж нашей фирмы увеличится.

2) Другие фирмы соответственно снизят цену на свои товары, чтобы не допустить увеличения продаж нашей фирмы за их счет. В данном случае наша фирма увеличит свои продажи. Однако это увеличение будет значительно меньшим (с Q0 до Q1), и никак не повлияет на долю нашей фирмы в общем объеме продаж. Второй вариант более вероятен в условиях олигополии. То есть в случае снижения цены наша фирма будет двигаться вниз по более крутой кривой спроса, обозначенной на рисунке, как ED.

А теперь рассмотрим случай, когда фирма повысит цену, а не снизит. Здесь также возможно два варианта последствий.

1) Как и в первом случае, когда мы снижали цену, фирмы конкуренты никак не отреагируют на повышение цены, то есть их продукция будет продаваться по неизменной цене. В этом случае продажи фирмы, повысившей цену, упадут с Q0 до Q2. Это произойдет, во-первых, потому, что некоторые покупатели, обладающие невысокой готовностью платить, но приверженные марке нашей фирмы вообще откажутся от покупок. Во-вторых, часть покупателей, делавших ранее покупки у нашей фирмы, предпочтут теперь товары других фирм, поскольку они стали дешевле относительно товаров нашей фирмы. Таким образом, объем продаж нашей фирмы уменьшится.

2) Другие фирмы соответственно повысят цену на свои товары. В этом случае наша фирма уменьшит свои продажи на небольшую величину (с Q0 до Q4).Очевидно, что в этом случае первый вариант более вероятен. То есть в случае повышения цены наша фирма будет двигаться вверх по менее крутой кривой спроса, обозначенной на рисунке, как ED. В целом эта простая модель свидетельствует о том, что олигополистические фирмы должны ожидать адекватной реакции конкурентов на снижение цен в целях недопущения снижения своей доли в рыночных продажах, и игнорирования повышения цен, так как получают от этого дополнительных покупателей. Это приводит к перегибу кривой спроса на продукцию фирмы в точке первоначальной цены. При этом кривая спроса приобретает вид, показанный на рисунке выше, как DED, то есть кривая спроса фирмы, действующей в условиях олигополии, имеет тенденцию быть более эластичной выше исходной цены и менее эластичной ниже исходной цены. Из модели, которую мы только что рассмотрели, можно сделать три важнейших предположения:

1) Конкурирующие на олигополистическом рынке фирмы, воздерживаются от снижения цен, поскольку ожидают соответствующей реакции других продавцов.

2) Конкурирующие на олигополистическом рынке фирмы, воздерживаются от повышения цен, так как это приведет к потере покупателей и снижению доли продаж.

3) Конкуренция заставляет продавцов на олигополистическом рынке продавать свои товары по одинаковым ценам.

Модель Курно.

Стратегическое поведение фирм на олигополистическом рынке требует объяснения и прогнозирования возможной реакции фирм на действия конкурентов, выходящей за рамки последствий, описанных в модели кривой спроса с перегибом. Рассматривая различные модели олигополистического поведения, мы попытаемся изучить предпосылки различных видов такой реакции. Начнем это рассмотрение мы с изучения модели, предложенной еще в середине 19 века французским экономистом Огюстом Курно.

Огюст Курно рассматривает поведение фирм в рамках дуополии, то есть рыночной структуры, характеризующейся наличием всего двух продавцов, которые производят стандартизированный товар, не имеющий близких заменителей. При этом, рынок защищен от появления дополнительных продавцов.

В модели Курно два продавца минеральной воды, производство которой осуществляется с нулевыми предельными издержками, определяют оптимальный объем производства, ориентируясь на объем производства другой фирмы, всякий раз предполагая, что он не будет изменяться. Последнее обстоятельство явилось причиной того, что в литературе таких производителей называют иногда наивными дуополистами Курно.

Таким образом, важнейшим допущением в модели Курно является то, что каждый дуополист, принимая решение о том, сколько производить, полагает, что объем производства другого задан и не зависит от его решения об объемах производства.

Первая фирма, определяя, сколько производить, полагает, что она единственный продавец на рынке. Изучив характеристики рыночного спроса, фирма устанавливает объем производства на уровне равенства предельного дохода и предельных издержек. При линейной кривой рыночного спроса объем производства первой фирмы составляет, таким образом, половину объема производства в условиях совершенной конкуренции и соответствует объему производства монополии.

Второй дуополист, поскольку он знает о существовании конкурента и объемах его производства, получает свою кривую спроса путем смещения вертикальной оси вправо на величину объема производства первой фирмы. Так же приравнивая предельный доход к предельным издержкам, второй дуополист определяет свой объем производства, который составляет в таких условиях четверть конкурентного выпуска и половину объема производства первого дуополиста.

Во втором производственном цикле первая фирма уже знает о существовании конкурента. Оценив объем производства второй фирмы как, первый дуополист, сдвигая вертикальную ось вправо на эту величину, определяет, что оптимальным объемом его производства является (). Вторая фирма, во втором цикле, определяя свой объем производства, принимает во внимание первой фирмы и производит

Таким образом, из цикла в цикл первая фирма сокращает свое предложение, а вторая фирма увеличивает его. В конечном счете, равновесие на данном рынке достигается при объеме производства первой фирмы:

.

Вторая фирма в равновесии будет производить:

.

Общий объем производства на рынке дуополии составит .

Равновесие в модели Курно можно определить и другим способом, используя так называемые функции реакции. Функция реакции показывает, какой объем продукции будет поставлять на рынок одна фирма, при заданном объеме поставки другой фирмы. Выведем функцию реакции фирмы 1.

Запишем в общем виде уравнение кривой спроса: , где - рыночная цена; - величина рыночного спроса; - положительные параметры, определяющие качество зависимости в функции спроса. Поскольку модель Курно симметрична, то есть фирмы характеризуются, как совершенно одинаковые, мы можем записать: , где - объем выпуска каждой из фирм. Чтобы подчеркнуть, что мы анализируем проблему максимизации прибыли с точки зрения первой фирмы, которая исходит из неизменности объема производства фирмы 2, запишем последнее уравнение в несколько измененном виде: . Это уравнение кривой спроса для первой фирмы. Из рыночной кривой спроса здесь вычтен верхний отрезок, соответствующий по горизонтали объему производства Q₂, а по вертикали bQ₂. То есть кривая спроса для фирмы 1 представлена как кривая остаточного спроса. На основе имеющегося уравнения кривой спроса для первой фирмы легко получить уравнения кривых общего и предельного дохода:

.

.

Поскольку фирма максимизирует прибыль при объеме производства, соответствующем MR=MC, а предельные издержки в модели Курно равны нулю, мы легко можем найти объем производства первой фирмы, при котором максимизируется прибыль:

, .

Это и есть уравнение функции реакции фирмы 1. А поскольку дуополия Курно симметрична, уравнение функции реакции для фирмы 2 будет таким же, то есть:

,

Использование уравнений реакции позволяет легко определить, каким будет объем производства одной фирмы, при заданном объеме производства другой фирмы. В равновесии каждая фирма будет производить единиц продукции, общий объем производства составит единиц продукции. Также легко определить, что в условиях равновесия рыночная цена составит , а прибыль каждой из фирм составит: .

Модель Бертрана

Рассмотрение дуополистической модели Курно неизбежно приводит нас к вопросу: Почему каждая из фирм игнорирует решения, принимаемые другой фирмой. Французский экономист Жозеф Бертран, понимая, что наивность дуополистов существенно портит репутацию рассмотренной модели, предложил другую интерпретацию поведения фирм в условиях дуополии. Он попытался взглянуть на проблему с позиции покупателя, определив последнему активную роль. Если минеральная вода, производимая разными фирмами, совершенно одинакова, то логично предположить, что покупатели отдадут предпочтение тому продавцу, который назначает меньшую цену.

Если фирма 1 установит цену продаж на уровне P₁, то у второй фирмы есть, по крайней мере, три варианта поведения:

1. Попытаться продать дороже. Но, поскольку потребитель не видит различий между водой продаваемый разными фирмами, этот вариант приведет к полной потере покупателей.

2. Установить цену на уровне цены, установленной фирмой 1. В этом случае рынок будет разделен между двумя фирмами.

3. Установить цену, которая ниже, чем цена продаж фирмы 1. Этот вариант представляется наиболее прибыльным. Продажи фирмы 2 в этом случае возрастут более чем вдвое, поскольку она привлечет всех, кто покупал ранее, и еще некоторое количество покупателей с меньшей готовностью платить.

Однако такое поведение первой фирмы не приведет в восторг вторую фирму, а поскольку модель Бертрана симметрична, вторая фирма должна предпринять аналогичное действие. Процесс последовательного снижения цен, который в литературе получил название ценовой войны, достаточно быстро приведет к тому, что цена достигнет уровня предельных издержек. Фирмы поделят рынок поровну, а рыночный объем продаж достигнет уровня конкурентного рынка.

Таким образом, Бертран, перенеся внимание с объема продаж на цену, получил совершенно другой результат. Очевидно, в модели Бертрана имеет место более высокий уровень конкуренции между симметричными фирмами, что и привело их к конкурентному равновесию.

Конечно, и модель Бертрана не лишена наивных предположений. Ведь, если одна из фирм понимает важность политики снижения цен, то логично предположить, что и другие рыночные субъекты не будут пассивно наблюдать за происходящим. Поэтому в современных олигополистических моделях, как правило, присутствует предположение, что фирмы учитывают возможное влияние своих действий на поведение конкурентов.

Картель

Рассмотренные нами простейшие модели олигополистического поведения свидетельствуют о том, что реализация рыночной власти фирмами во многом зависит от общей социальной среды, сложившейся на рынке. Реализация экономических мотивов различных субъектов - процесс достаточно сложный и противоречивый. Однако в нем можно проследить и некоторые закономерности. Так, выстраивание фирмами независимой и агрессивной стратегии всегда сопровождается приближением рынков к состоянию, которое характерно для совершенной конкуренции. И, напротив, формы взаимодействия хозяйствующих субъектов, позволяющие комфортно сосуществовать различным продавцам на рынке способствуют развитию и углублению тенденции к монополизации рынков.

Вообще, на рынке олигополии возможны различные комбинации двух крайних вариантов поведения фирм.

Конкурентное (некооперативное) поведение - максимизация прибыли фирмами независимо друг от друга или даже в прямом конфликте с другими. В основе такого поведения лежит следование независимой стратегии конкуренции. Крайней формой такого поведения является олигополистическая война, например, ценовая. Все ранее рассмотренные модели олигополистического поведения в той или иной степени являются примерами конкурентного поведения.

Кооперативное поведение - сознательное стремление фирм к избеганию конфликтов. В основе этой стратегии лежит координация деятельности различных фирм. Крайней формой такого поведения является открытый сговор.

Наиболее ярким и известным примером кооперативного поведения является картель. Картель - формальная организация продавцов (иногда встречаются и организации покупателей), которые стремятся на длительное время ограничить, или даже устранить, конкуренцию.

Организация картеля подразумевает явный сговор между продавцами относительно фиксирования цены, планов раздела рынка, квот выработки и т.п. Все это обеспечивает ограничение конкуренции с целью увеличения прибыли по сравнению с тем состоянием, которое наблюдалось до картельного соглашения. Фактически создание картеля приводит к положению, характерному для монополии, хотя и связано с наличием на рынке нескольких фирм.

Покажем на условном примере последствия картельного соглашения, введя несколько упрощающих допущений. Предположим, что на рынке осуществляют свои продажи всего две совершенно одинаковые фирмы, спрос постоянен и описывается линейной функцией, продукция фирм идентична, а средние и предельные издержки - неизменны, то есть фирмы работают в условиях неизменной отдачи от масштаба.

На рисунке показаны последствия картельного соглашения в рамках принятых допущений. Если бы фирмы А и Б осуществляли жесткую конкуренцию (например, находились в состоянии ценовой войны, как в модели Бертрана), рыночное предложение составило бы Q_C, а цена P_C обеспечивала бы только компенсацию издержек производства, то есть фирмы получали бы нулевую экономическую прибыль.

Картельное соглашение обеспечивает уменьшение объемов рыночных продаж до уровня Q_T, что фактически соответствует объему производства в условиях монополии. Цена также повышается до уровня монопольной, что обеспечивает участникам картеля получение экономической прибыли. Единственным отличием от монополии является то, что прибыль поровну распределяется между фирмами. Это отличие как раз и порождает внутренние противоречия, которые являются одним из важнейших предпосылок неустойчивости картеля. Дело в том, что модель такого образования предполагает, что каждая из фирм осуществляет половину общего объема продаж (Q_A=Q_B=1/2Q_T). Но при таком объеме производства предельный доход каждой фирмы превышает предельные издержки, что означает существование возможностей у каждой фирмы увеличить экономическую прибыль при наращивании объемов индивидуальных продаж. Это обстоятельство создает соблазн нарушить картельное соглашение. Обман для каждой фирмы в этих условиях экономически мотивирован, так как, если какая-то фирма станет продавать больше, чем установлено квотой, она увеличит свою прибыль. Поэтому возникает необходимость создания в рамках картеля механизмов выявления и предотвращения обмана, что требует дополнительных затрат и потому снижает эффективность соглашения.

Кроме внутренних причин, обусловливающих неустойчивость картеля, существуют также и внешние проблемы, способные сделать картельное соглашение неэффективным. К числу последних следует отнести наличие не входящих в картель фирм, производящих аналогичную продукцию, возможность прихода в отрасль дополнительных продавцов, привлеченных высокой экономической прибылью. Существует также опасность активизации потенциальных сил противодействия монополизму со стороны спроса, как то поиск потребителями заменителей продукции, выпускаемой картелем, бойкот продукции картеля со стороны обществ потребителей и т.п. Кроме того, серьезную опасность для картеля представляет государственное регулирование, поскольку в развитых странах такого рода соглашения считаются, как правило, незаконными. Последнее обстоятельство заставляет вести переговоры о создании картеля тайно, что усиливает влияние внутренних предпосылок неустойчивости.

В целом, несмотря на противоречивость картельного сговора, на олигополистических рынках достаточно часто возникают подобные образования, что ведет к снижению экономической эффективности и потерям благосостояния.

Так же существует еще и модель теории игр и множество других моделей.



Заключение

Из всего рассмотренного можно подвести следующие итоги:

все многообразие рыночных структур охватывается четырьмя теоретическими моделями:

1) Совершенная конкуренция

2) Чистая монополия

3) Монополистическая конкуренция

4) Олигополия

Два основополагающих правила применимы для анализа любой рыночной структуры:

1) фирма должна продолжать производство товара, если при достигнутом уровне выпуска готовой продукции ее суммарный доход превышает суммарные переменные

издержки

2) если фирма решила продолжать производство, то она должна выпускать такое количество продукции, при котором предельный доход равен предельным издержкам

В условиях совершенной конкуренции кривая спроса отдельной фирмы абсолютно эластична, предельный доход равен цене товара, а кривая предложения совпадает с отрезком кривой предельных издержек, расположенной выше кривой средних переменных издержек. В краткосрочном периоде фирма приспосабливается к вариациям рыночных цен только изменяя величину переменного фактора. Она максимизирует прибыль , когда предельные издержки равны цене товара. Если цена Р выше средних общих издержек АТС, то фирма получает прибыль, когда Р=АТС, фирма имеет нулевую прибыль , в случае Р<АТС фирма несет убытки, при P<AVC фирме надо прекратить производство.

Для равновесия фирмы в долгосрочном периоде необходимы три условия:

l) MR=MC

2) экономическая прибыль равна нулю

3) фирма отрасли вырабатывают все резервы "экономии на масштабах" и производят продукцию в объемах, соответствующих точкам минимума кривых LRAC

При монополии кривая спроса и среднего дохода совпадает с рыночной кривой спроса. Кривая MR лежит ниже кривой спроса. В краткосрочном периоде фирма достигает максимальной прибыли, когда MR=MC . Это происходит всегда при объемах производства, меньших, чем в условиях совершенной конкуренции, но более высоких ценах. Равновесие монополиста в долгосрочном периоде будет продолжаться, пока фирма сохранит монополию. Путем ценовой дискриминации монополист может увеличить объемы продаж и получаемую прибыль.

Модель монополистической конкуренции характеризуется сочетанием совершенно конкурентного (свобода входа и выхода) и монополистического (падающий характер кривой спроса) рынков. Отличительной чертой является наличие в отрасли достаточного числа конкурентов, которые проводят собственную ценовую политику, не взирая на реакцию конкурентов.

При олигополии выполняются три условия:

1) в отрасли действуют несколько фирм, так что отрасль не является монополизированной

2) кривая спроса каждой фирмы имеет падающий характер

3) в отрасли присутствует по крайней мере одна крупная фирма, любое действие которой вызывает ответную реакцию конкурентов.

В краткосрочном периоде фирма-олигополист реагирует на колебание спроса не изменением цен, а уменьшая или увеличивая объем продаж.

На сегодняшний день, проблема монополий и эффективного антимонопольного законодательства в Беларуси стоит как никогда остро. И то, как и когда эти меры будут приняты, во многом определит время, на которое растянется переход РБ к нормальным рыночным отношениям.

Список литературы

1) Вэриан Х.Р. Микроэкономика. Промежуточный уровень. Современный подход: Учебник для вузов

2) Курс экономической теории: Учебник / Под ред. М.Н. Чепурина, Е.А Киселевой

3) Фишер С., Шмалензи Р., Дорнбруш Р., Экономикс, 1995

4) Франк Р.Х., Микроэкономика и поведение, 2000

Размещено на Allbest.ru