Конкуренция. Содержание, формы, механизм, результаты

Размещено на http://www.allbest.ru/

Министерство образования и науки Российской Федерации федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования "Российский государственный университет нефти и газа имени И.М. Губкина"

КАФЕДРА ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ТЕОРИИ

КУРСОВАЯ РАБОТА

НА ТЕМУ: КОНКУРЕНЦИЯ. СОДЕРЖАНИЕ, ФОРМЫ, МЕХАНИЗМ, РЕЗУЛЬТАТЫ

Москва

2015

План

• Введение
• Глава I. Содержание
• 1.1 Особенности понятия конкуренции в экономической науке. Признаки. Значение
• 1.2 Причина возникновения конкуренции
• Глава II. Основные формы конкуренции
• 2.1 Особенности совершенной конкуренции
• 2.2 Особенности несовершенной конкуренции. Чистая монополия. Монополистическая конкуренция. Олигополия
• Глава III. Механизм
• 3.1 Роль конкуренции на рынке
• 3.2 Механизм функционирования совершенной/несовершенной конкуренции
• Глава IV. Результаты. О конкуренции на рынке нефтепродуктов
• Заключение
• Список использованной литературы
• 
• Введение
• В мировом экономическом развитии XX век можно назвать веком конкуренции, так как именно в данном периоде понятие конкуренция приобрело международную и глобальную значимость.
• Об актуальности изучения данной темы не стоит даже и говорить, так как конкуренция занимает важное место в жизни общества. Каждый человек должен представлять себе понятие этого слова. Человек не может обойтись без конкуренции, например, конкуренция может быть среди школьников. Также конкуренция может возникнуть при поступлении в университет.
• Конкуренция существует там, где между субъектами возникает соперничество по удовлетворению своих интересов. Конкуренция способствует развитию производства и повышению его эффективности. Благодаря конкуренции создаются огромное разнообразие товаров и услуг и богатые возможности выбора для потребителей. Как нам известно, конкуренция имеет как положительные, так и отрицательные качества. Про положительные качества мы знаем - там, где конкуренция связана с проблемой удовлетворения потребностей населения, она несет в себе положительные стороны и развивает не только экономику, но и сознание человечества. Но как нам уже известно, есть и отрицательные стороны, и одной из отрицательных сторон конкуренции является отсутствие баланса между потреблением и производством. И, таким образом, происходит перенасыщение рынка.
• Целью данной работы является более точное раскрытие понятия конкуренции, описание видов и методов, механизма ее функционирования на рынке экономики.
• 
• Глава I. Содержание
• 1.1 Особенности понятия конкуренции в экономической науке. Признаки. Значение
• Основным фактором функционирования любого рынка является его конкурентоспособность
• Термин "конкуренция" появился в экономической теории от латинского слова "concurrentia", которое означает "сталкиваться", "соперничать". Другими словами, конкуренция - это соперничество между субъектами рыночной экономики за лучшие условия производства, купли и продажи товаров. Базылев Н.Н. Экономическая теория - Мн., ИП Экоперспектива, 2001. - С.242 В частности, Адам Смит понимал сущность конкуренции как совокупность взаимонезависимых попыток различных продавцов установить контроль на рынке. Адам Смит «Исследование о природе и причинах богатства народов». М., 1993.
• Каждый предприниматель стремится получить большую выгоду и увеличить масштаб своей предпринимательской деятельности. Таким образом, это приводит к борьбе между предпринимателями за наиболее выгодные условия производства и продажи товара, и они становятся по отношению к друг другу соперниками, то есть конкурентами.
• Исходя из жизненной практики, можно сказать, что конкурентная борьба существует не только среди продавцов и предпринимателей, но и среди покупателей. Также можно сказать, что конкуренция среди продавцов усиливается тогда, когда предложение какого-либо товара больше, чем спрос на него. Следовательно, в данной ситуации продавцу приходится снижать цену на этот товар, чтобы он лучше продавался - это приводит к сокращению производства данного товара. Ну а если спрос на какой-либо товар больше, чем предложение, то конкурентная борьба уже возникает между покупателями, так как каждый стремится предложить большую цену на дефицитный товар, чем конкурент. Таким образом цена этого товара повышается и это приводит к росту производства данного товара.
• Рынок является конкурентным, когда число предприятий, продающих похожий продукт, настолько велико и доля конкурентной фирмы на рынке настолько мала, что ни одна фирма на рынке не может повлиять на цену товара самостоятельно, изменив объём продажи данного товара.
• Если ссылаться на мнения известных научных деятелей, например, таких как Фридрих Август фон Хайек (известный австрийский экономист и политический философ), то он рассматривал конкуренцию в более широком смысле и определил её как "процедуру открытия". Он считал, что предпринимателю важно, ориентируясь на повышение или понижение цен на ресурсы и производимые с их помощью блага, понять, в каком направлении нужно действовать, что, как и для кого производить. На рынке только благодаря ценам и конкуренции скрытое становится явным. Только "процедура" конкуренции "открывает", какие ресурсы и в каком количестве необходимо использовать, что, сколько, где и кому продавать. Ф. А. фон Хайек «Monetary Theory and the Trade Cycle»
• Также известны и другие определения понятия "конкуренция".
• Конкуренция - это экономическая борьба, соперничество между обособленными производителями продукции, работ, услуг, за удовлетворение своих интересов, связанных с продажей этой продукции, выполнением работ, оказанием услуг одним и тем же потребителям. Гурко С. П. Экономическая теория - Мн., ИП Экоперспектива, 2001. - С. 177
• Конкуренция -- это соперничество между участниками рыночного хозяйства за лучшие условия производства, купли и продажи товаров. Базылев Н.Н. Экономическая теория - Мн., ИП Экоперспектива, 2001. - С.242
• Великий немецкий ученый Карл Маркс оставил глубокий след во всех общественных науках. Но все же в первую очередь он был экономистом, потому что главным предметом его исследований являлась политическая экономия. Рассматривая спрос и предложение, Карл Маркс считал, что предложение представляет сумму продавцов, или производителей, данного определенного товара, а спрос - покупателей, или потребителей (индивидуальных или производительных), этого же самого товара. И притом суммы эти действуют друг на друга как целое, как агрегатные силы, как атом всей массы, - именно в такой форме конкуренции обнаруживает общественный характер производства и потребления. Та из конкурирующих сторон, которая в данный момент слабее, является вместе с тем и той стороной, где каждое отдельное лицо действует независимо от массы своих конкурентов, а зачастую прямо против них и как раз таким путем делает ощутительной зависимость отдельного конкурента от других; между тем более сильная сторона всегда противостоит своим противникам как более или менее сплоченное целое. Если спрос на данный вид товаров больше, чем предложение, то -- в известных границах -- один покупатель стремится перебить другого и поднимает таким образом для всех покупателей цену товара выше его рыночной стоимости, в то время как, с другой стороны, продавцы совместно стараются продать товар по высокой рыночной цене. Если, наоборот, предложение больше спроса, то один начинает продавать дешевле, а за ним вынуждены следовать другие, в то время как покупатели совместно стремятся возможно больше понизить рыночную цену по сравнению с рыночной стоимостью. Совместные действия интересуют каждого лишь до тех пор, пока он благодаря им выигрывает больше, чем без них. Единство действий прекращается, как только данная сторона как таковая оказывается слабее другой, и тогда каждое отдельное лицо старается возможно лучше устроиться собственными силами. Маркс К. «Капитал» том 3, часть 1 Пер.: В.А. Базаров, М.: Эксмо, 2010 - С.212
• Между тем, известный английский экономист, основатель кейнсианского направления в экономической теории, Дж. М. Кейнс утверждал, что система рыночных экономических отношений отнюдь не является совершенной и саморегулируемой и что максимально возможную занятость и экономический рост может обеспечить только активное вмешательство государства в экономику. Также мы знаем, что Кейнс считал, что конкуренция между предпринимателями ведет к расширению занятости до уровня, при котором общее предложение продукции перестает быть эластичным; другими словами, когда дальнейший рост эффективного спроса не может сопровождаться каким-либо ростом продукции. Очевидно, что данное состояние и соответствует полной занятости. Кейнс Дж. М. «Общая теория занятости, процента и денег. Избранное» Пер.: Е.В. Виноградова, В.Г. Гребенников, М.: Эксмо, 2007 - С. 151-152, 234
• 1.2 Причина возникновения конкуренции
• Исторически конкуренция возникла в условиях товарного производства. Каждый мелкий производитель в процессе конкуренции стремился создать для себя наиболее выгодные условия для производства и продажи товаров в ущерб другим производителям. По ходу возрастания зависимости мелких товаропроизводителей от рынка и колебания рыночных цен на товары, которые они производили конкурентная борьба усиливалась. У них появляется возможность привлечь наёмных работников, расширить хозяйственную деятельность. Таким образом возникает капиталистическое товарное производство. В современных условиях конкуренция является важным средством развития производства и существует в различных формах. Гурко С. П. Экономическая теория - Мн., ИП Экоперспектива, 2001. - С.178
• Конкуренция классифицируется по нескольким основаниям:

- По масштабу развития;

- По своему характеру;

- По методам соперничества

По масштабу развития конкуренция бывает:

1. Индивидуальной - один участник рынка стремится выбрать наилучшие условия купли-продажи товаров и услуг;

2. Местной - ведется среди товаропроизводителей какой-либо территории;

3. Отраслевой - в какой-либо одной из отраслей рынка ведется борьба за получение наибольшей прибыли;

4. Межотраслевой - соперничество участников различных отраслей рынка за привлечение на свою сторону покупателей и получение наибольшей выгоды;

5. Национальной - соперничество отечественных товаропроизводителей внутри данной страны;

6. Глобальной - борьба предприятий на мировом рынке.

По характеру развития конкуренция делится на:

1. Свободную

2. Регулируемую

По методам введения конкуренция подразделяется на:

1. Ценовую, основанную на более низкой цене(себестоимости) предлагаемой продукции или услуг. На практике она применяется крупными компаниями, ориентированными на массовый спрос, фирмами, у которых нет достаточных сил и возможностей в сфере неценовой конкуренции, а также в ходе проникновения на рынки с новыми товарами, при укреплении позиций в случае внезапного обострения проблемы сбыта. При прямой ценовой конкуренции фирмы широко оповещают о снижении цен на выпускающиеся товары и имеющиеся на рынке товары. При скрытой ценовой конкуренции на рынок выводится новый товар с существенно улучшенными потребительскими свойствами, цена при этом повышается незначительно. Крайней формой ценовой конкуренции являются "ценовые войны" - вытеснение конкурентов за счет последовательного уменьшения цен в расчете на финансовые трудности конкурентов, предлагающих аналогичные товары, себестоимость которых выше. Азоев Г.Л., Челенков А.П. Конкурентные преимущества фирмы - М.: ОАО «Типография «НОВОСТИ», 2000. - С.15

2. Неценовую. Такая конкуренция имеет широкое распространение там, где решающую роль играют качество продукции, ее новизна, дизайн, упаковка, фирменный стиль, последующий сервис, внерыночные методы воздействия на потребителя, то есть факторы, косвенно связанные или вовсе не зависящие от цены. Азоев Г.Л., Челенков А.П. Конкурентные преимущества фирмы - М.: ОАО «Типография «НОВОСТИ», 2000. - С.15

Основоположником теоретического изучения конкуренции является Адам Смит, обобщивший знания о конкуренции, сформировавшиеся в период становления капиталистического хозяйства. Им предложена концепция конкуренции как необходимого элемента рыночной системы. А. Смитом определена ключевая роль конкуренции в функционировании рыночной экономики. Рассматривая конкуренцию как главный инструмент обеспечения соответствия частных и общих интересов, А. Смит считал её эффективным средством ценового регулирования. Однако он лишь описал проявление конкуренции и не анализировал её содержание. Дальнейшее развитие научных знаний о конкуренции связано с марксистской теорией, анализирующей исторические условия возникновения конкуренции, факторы и действие конкурентных сил. Её основной постулат заключается в том, что конкуренция - это борьба за собственность, проявляющаяся в торговых войнах, запретительных мерах, пошлинах, и развивающаяся с появлением мануфактуры и частной собственности. Анализируя формы и виды конкуренции, К. Маркс заложил основы понимания конкуренции как закономерности товарного производства. Однако исследование конкуренции не являлось его главной целью. Конкуренция была изучена им как рыночное явление, присущее капитализму. Представители неоклассического направления расценивали сущность конкуренции через поведенческий аспект, связывая её с борьбой за редкие экономические блага и деньги потребителя, на которые их можно приобрести.

• 
• Глава II. Основные формы конкуренции

Рисунок 1

• 2.1 Особенности совершенной конкуренции
• Совершенная конкуренция -- это соперничество многочисленных производителей, создающих примерно одинаковые объемы идентичной продукции. Базылев Н.Н. Экономическая теория - Мн., ИП Экоперспектива, 2001. - С.247 Совершенная конкуренция отличается такими свойствами, как:

- наличие большого числа фирм, производящих один и тот же вид товара. Фирма должна быть относительно небольших размеров и объем производства в производимой продукции должен быть незначителен;

- возможность производственного доступа к различным производственным секретам;

- однородность продукции, производимой различными предприятиями в рамках одного производственного сектора, состоящего из множества фирм;

- хорошее знание рынка покупателями и продавцами. Все субъекты купли- продажи должны знать цены на рынке, спрос и предложение на товары. Базылев Н.Н. Экономическая теория - Мн., ИП Экоперспектива, 2001. - С.180

Совершенная конкуренция помогает распределить ограниченные ресурсы таким образом, чтобы достичь максимального удовлетворения потребностей. Это обеспечивается при условии, когда P=MC. Это означает, что фирмы будут производить максимально возможное количество продукции до тех пор, пока предельные издержки ресурса не будут равны цене, за которую его удалось купить. При этом достигается не только высокая эффективность распределения ресурсов, но и максимальная производственная эффективность. Совершенная конкуренция заставляет фирмы производить продукцию с минимальными средними издержками и продавать ее за цену, соответствующую этим издержкам.

Рисунок 2. Положение равновесия конкурентной фирмы в долгосрочном периоде.

Графически это означает, что кривая средних издержек только касается кривой спроса, что и создает ситуацию длительного равновесия: ни прибыли, ни убытков. Нуреев Р. М. Курс микроэкономики, 2-ое изд., изменённое, М.: НОРМА, 2005 - С.221 - 222

Недостатки совершенной конкуренции.

- Совершенная конкуренция создает для фирм и потребителей равенство возможностей, но не гарантирует равенства результатов. Не следует забывать, что, обеспечивая эффективное распределение ресурсов и максимальное удовлетворение потребностей покупателей, совершенная конкуренция исходит из платежеспособных потребностей, из распределения денежных доходов, которые сложились ранее.

- Совершенная конкуренция учитывает лишь те издержки, которые окупаются фирмами. Она не предусматривает производства общественных благ (национальной обороны, пожарной безопасности, охраны общественного порядка и т.д.). Эту задачу должно решить государство.

- Стремление к максимизации прибыли за счет экономии на издержках производства зачастую ведет к загрязнению окружающей среды и истощению невоспроизводимых естественных ресурсов. Дело в том, что чисто конкурентная система рынка игнорирует интересы третьих лиц - тех, кто не является ни продавцом, ни покупателем данного товара.

- Малые предприятия, характерные для этого типа рынка, часто оказываются неспособными использовать наиболее эффективную современную технику. Дело в том, что экономия на масштабах производства часто бывает доступна только крупным фирмам. По этой же причине рынок несовершенной конкуренции не в состоянии стимулировать научно-технический прогресс. Небольшим фирмам не хватает средств на финансирование длительных и дорогостоящих научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ (НИОКР).

- Совершенная конкуренция не учитывает в полной мере потребительских предпочтений и вкусов, так как отсутствует дифференциация продукции. Между тем в современном обществе, достигшем высокого уровня потребления, развиваются разнообразные вкусы. Потребители не только учитывают непосредственное назначение вещи, но и обращают внимание на ее оформление, на послепродажное обслуживание и т.д. А это возможно лишь в условиях дифференциации продуктов и услуг, что связано, однако, с повышением издержек их производства и в конечном счете цены. Нуреев Р. М. Курс микроэкономики, 2-ое изд., изменённое, М.: НОРМА, 2005 - С.223

• 2.2 Особенности несовершенной конкуренции. Чистая монополия. Монополистическая конкуренция. Олигополия
• Конкуренция, при которой не соблюдается хотя бы один из признаков совершенной конкуренции, называется несовершенной.
• Существуют несколько моделей несовершенной конкуренции.
• Первая модель несовершенной конкуренции -- монополия.
• Монополия - это такая ситуация в отрасли, при которой одна из фирм концентрирует у себя более трети рынка. По российскому законодательству эта доля 35%. Также есть и другое понятие, где монополия - ситуация в отрасли, когда фирма имеете положительную экономическую прибыль. Морозов В.В. Микроэкономика: М.: РГУ нефти и газа имени И.М. Губкина, 2011. - С.104 Чистая монополия возникает обычно там, где отсутствуют реальные альтернативы, нет близких заменителей, выпускаемый продукт в известной степени уникален.

Рисунок 3. Монополия

Монополии присущи следующие черты:

· единственный продавец: одна фирма или отрасль является единственным производителем данного продукта или единственным поставщиком услуги;

· нет близких заменителей. Продукт монополии уникален в том смысле, что не существует хороших или близких заменителей. С точки зрения покупателя это означает, что он должен покупать продукт у монополиста или обходиться без него, т.е. нет приемлемых альтернатив;

· диктуемая цена: чистая монополия диктует цены или осуществляет значительный контроль над ценой;

· заблокированное вступление: вступление в отрасль конкурентов в условиях чистой монополии заблокировано.

По происхождению выделяют два основных вида монополий:

Рисунок 4

1. естественную, которая существует по объективным причинам (энергетика, железные дороги, газоснабжение, связь и т.д.);

Рисунок 5. Естественная монополия

2. искусственную -- специально созданная путем концентрации в чьих-то руках определенной хозяйственной деятельности (картели, синдикаты, тресты, концерн и т.д.).

Поведение монополии. Дискриминации.

Поведение неэффективных монополий на рынке можно характеризовать политикой дискриминации. Существует три степени дискриминации потребителей со стороны монополии.

Дискриминацией третьей степени считается такая ситуация на рынке, когда монополист разным потребителям одно и то же благо продает по разной цене.

Второй степенью дискриминации признается такая ситуация на рынке, когда разное количество одного и того же товара продается по разным ценам.

Первой степенью дискриминации считается такая ситуация на рынке, когда монополист продает разные количества разным людям по разным ценам. Такая дискриминация называется совершенной.

Следующей моделью несовершенной конкуренции является монополистическая конкуренция.

Монополистическая конкуренция возникает там, где хозяйствуют десятки фирм, тайный сговор между которыми практически невозможен. Каждая фирма действует на свой страх и риск, сама определяет свою ценовую политику.

Рисунок 6. Монополистическая конкуренция

Её отличительные признаки:

· существует достаточно большое число фирм, что ограничивает контроль каждой над ценой, отсутствует взаимная зависимость, и тайный сговор фактически невозможен;

· продукты характеризуются реальными и мнимыми различиями и различающимися условиями их продажи;

· экономическое соперничество влечет за собой и ценовую, и неценовую конкуренцию;

· вступление в отрасль является относительно легким. Легкое вступление и массовый выход фирм вызывает тенденцию к получению ими нормальной прибыли в долговременном периоде;

· тип продукта дифференцированный. Гурко С. П. Экономическая теория - Мн., ИП Экоперспектива, 2001. - С.180

Третья модель несовершенной конкуренции - олигополия.

Олигополия - это такая ситуация, когда в отрасли присутствуют несколько крупных фирм, каждая из которых может влиять на цену. Механизм олигополии предполагает систему стратегических решений, которые, как правило, сводятся к лидерству по цене или выпуску.

Характерные черты олигополии:

· немногочисленность фирм в отрасли;

· высокие барьеры для вступления в отрасль;

· всеобщая взаимозависимость. Нуреев Р. М. Курс микроэкономики, 2-ое изд., изменённое, М.: НОРМА, 2005 - С.250

Различаются несколько видов равновесий.

Равновесие по Штакельбергу - описывает дуополию с неравным распределение рыночной власти между фирмами, так что одна из них ведет себя как лидер (либо по цене, либо в отношении объема, либо по тому и другому одновременно), в то время как другая осуществляет стратегию приспособления, корректируя свое поведение в зависимости от выбора, сделанного первой фирмой.

Рисунок 7. Равновесие по Штакельбергу.

Равновесие по Курно - достигается на рынке тогда, когда в условиях дуополии каждая фирма, действуя самостоятельно, выбирает такой оптимальный объем производства, какой ожидает от нее другая фирма. Равновесие Курно возникает как точка пересечения кривых реагирования двух фирм.

Рисунок 8. Равновесие по Курно

Равновесие по Бертрану - описывает ситуацию на рынке, при которой в условиях дуополии фирмы конкурируют за цену товара при данном объеме выпуска каждой фирмы. Стабильность равновесия достигается тогда, когда цена оказывается равной предельным издержкам, то есть достигается конкретное равновесие. Нуреев Р. М. Курс микроэкономики, 2-ое изд., изменённое, М.: НОРМА, 2005 - раздел «Краткий словарь экономических терминов» С.548 Иными словами, когда олигополия выбирает стратегию ценового лидерства.

Рисунок 9. Ценовое лидерство олигополии

Существует также еще один вариант равновесия, когда фирмы вступают в сговор. В этом случае они действуют как монополия, то есть одна фирма, в результате чего их кривые реакции сливаются в одну. Сговор по-другому называется картелем. Как правило, выпуск картеля гораздо меньше выпуска честных олигополий, поэтому в развитых странах приняты меры, которые на законодательном уровне противодействуют образованию картелей.

Рисунок 10. Сговор

• 
• Глава III. Механизм
• 3.1 Роль конкуренции на рынке
• Конкуренция способствует установлению равновесной цены, уравнению спроса и предложения. На чисто конкурентном рынке отдельные фирмы осуществляют незначительный контроль над ценой продукции, имеют настолько небольшую часть от общего объёма производства, что увеличение или уменьшение её выпуска не будет оказывать ощутимого влияния на цену товара.
• Производитель, равно как и покупатель, всегда должен ориентироваться на рыночную цену. В результате этого конкуренция способствует достижению компромисса между продавцами и покупателями.
• Конкуренция стимулирует научно-технический прогресс и повышение эффективности производства. Так как конкуренция служит "уравнительницей" цен, то можно сделать вывод, что при рыночном соперничестве будет побеждать тот, кто имеет товары высокого качества с максимально низкой себестоимостью. А для этого необходимо постоянно обновлять условия производства, затрачивать большие капиталовложения на совершенствование техники.
• Как нам известно, в одно время с марксизмом возникает и развивается неоклассическая экономическая теория. Из всех её многочисленных представителей наибольшую известность приобрёл английский ученый Альфред Маршалл.
• В своих работах А. Маршалл опирался как на идеи классической теории, так и на идеи маржинализма (от английского marginal - предельный, крайний) - это течение в экономической теории, возникшее во второй половине 19века. Экономисты-маржиналисты в своих исследованиях использовали предельные величины, такие как предельная полезность (MU). Большая Советская Энциклопедия - интернет ресурс А. Маршалл считал, что в условиях совершенной конкуренции существует зависимость спроса и предложения от цены. То есть, если растёт цена товара, то спрос на него снижается, а предложение растёт. И наоборот.
• Также А. Маршаллу принадлежит теория совершенной конкуренции как модели рынка.
• Он утверждал, что механизм совершенной конкуренции обеспечивает экономический рост. В то же время, когда монополии получили широкое распространение, они создают новые, нерыночные механизмы регулирования. Монополист обладает способностью регулировать объём производства и устанавливать цены, позволяющие ему максимизировать прибыль.
• Кроме того, Маршалл показал, что в условиях свободной конкуренции, когда фирма не может влиять на рынок, её целью является максимизация прибыли.
• 3.2 Механизм функционирования совершенной/несовершенной конкуренции
• В настоящее время для достижения успеха компании следует начать ориентироваться на конкурентов. Иными словами, компания должна учиться бороться со своими конкурентами "за место под солнцем". Она должна искать слабые места в их позициях и устраивать маркетинговые атаки, нацеленные именно туда.
• Но также знать, как избегать их сильных сторон. В этом и заключается конкуренция.
• Для того чтобы лучше понять данный механизм, приведём пример из жизни. Наш пример заключается в многолетней борьбе между McDonald's и Burger King. Данная ситуация является примером механизма функционирования совершенной конкуренции, так как эти две компании производят один и тот же вид товара на рынке, как и многие другие фаст-фуды.
• Мы знаем, что самым первым кафе на рынке фаст-фуда является McDonald's. Изначально у McDonald's не было конкурентов, кроме слабенького сопротивления со сторон кафе, но амбиций хватало с избытком, сеть стремительно разрасталась. Самое главное быстрое расширение обеспечило успех McDonald's и позволило компании занять доминирующую позицию в развивающейся индустрии. Интересно то, что в 1984 году один только McDonald's потратил свыше четверти миллиарда долларов (почти $685тыс. в день или $29тыс. в час) на телевизионную рекламу. Траут Дж., Райс Э. Маркетинговые войны - СПб: ПИТЕР, 2005 - С.192
• На сегодняшний момент объемы продаж компании McDonald's превосходят доходы Burger King, Wendy's и KFC вместе взятые. Компания McDonald's является лидером поскольку первой вышла на арену "бургеров" и никому ее не отдавала за счет быстрого расширения. В "войне гамбургеров" нельзя стать новым лидером только потому, что будешь готовить более вкусные "бургеры". монополия олигополия конкуренция нефтепродукт
• В 70-е годы компания McDonald's провела опрос общественного мнения. Согласно данному опросу конфиденциальный внутренний документ McDonald's признавал, что "качество продукции Burger King значительно выше, чем у McDonald's".
• Первой сетью, которая применила эффективную стратегию борьбы с McDonald's, стала Burger King. Компания Burger King выбрала принцип наступления, который гласит "найдите слабое место в силе лидера и атакуйте его". Сила McDonald's заключалась в гамбургере, единообразии, в стабильности работы и дешевизне.
• Так где же в этой силе слабость? Очевидно, в конвейерной системе, благодаря которой McDonald's быстро и недорого готовит гамбургеры, то есть если бы покупателю захотелось, чего- то особого, то пришлось бы ждать очень долго. В начале 70-х годов Burger King вышла со стратегией, которая и основывалась на этой слабости. Они выпустили рекламу "Сделайте по-своему". Продажи на это отреагировали. Следует обратить внимание на то, что McDonald's пришлось подвинуться. Компания не могла позволить себе вмешиваться в отлаженную уже систему, чтобы пообещать клиенту то же, что и Burger King. Для того, чтобы увеличить прибыль McDonald's решает расширить ассортимент. Но не все так гладко, пару расширений ассортимента, принятых компанией, провалились. В процессе борьбы Burger King потеряла свою уникальность, копируя продукцию McDonald's. И в 1982 финансовом году темп роста объемов продаж Burger King упал. Прибыль до налогообложения увеличилась всего на 8%. Сравните: чистая (после налогов) прибыль McDonald's возросла на 15%. Траут Дж., Райс Э. Маркетинговые войны - СПб: ПИТЕР, 2005 - С.200
• Компания Burger King решила снова нацелиться на центр обороны McDonald's. Действия их заключались в выпуске новых рекламных роликов, но самым эффектным рекламным роликом был тот, где говорилось, что гамбургеры Burger King вкуснее: они готовятся на открытом огне, а не жарятся на плитах, как в McDonald's.
• Данная тема привлекла к себе внимание публики и адвокатов McDonald's, которые и подали в суд. Благодаря этому, продажи Burger King подскочили в среднем на 10% по сравнению с прошлым годом, у McDonald's выросли только на 3%. Траут Дж., Райс Э. Маркетинговые войны - СПб: ПИТЕР, 2005 - С.201
• Основываясь на вышесказанном, можно сделать выводы, что способы и средства ведения конкуренции, применяемые компанией Burger King, успешны и дают плоды, так как данная компания является основным конкурентом компании McDonald's.
• Для более наглядного примера мы провели небольшой опрос среди любителей фаст-фуда в количестве 20 человек. Среди опрошенных людей 12 человек предпочитают "McDonald's". После заданных вопросов мы сделали вывод, что они предпочитают "McDonald's" потому, что у этой компании интересные рекламные ролики и название говорит само за себя. И наиболее повторяемый ответ - "Это же "McDonald's"!".
• Да, интересная реклама - это немаловажный фактор привлечения потребителей, но из всего сказанного выходит, что их больше всего привлекает известная марка компании. Остальные 8 человек предпочитают "Burger King", так как там намного дешевле и это не мешает им обеспечивать клиентов вкусными бургерами и т.д. Моё мнение совпадает с мнением меньшинства.

• Глава IV. Результаты. О конкуренции на рынке нефтепродуктов
• Россия - это уникальная нефтегазовая держава. Россия обладает одним из самых крупных потенциалов топливно-энергетических ресурсов.
• Рынок нефтепродуктов является одним из наиболее значимых и динамичных сегментов рынка Российской Федерации. Как нам известно, структура нефтяной отрасли в России имеет ярко выраженный олигополистический характер.
• 3 декабря 2013 года состоялось заседание Экспертного совета по развитию конкуренции на рынке нефти и нефтепродуктов при ФАС России и Экспертного совета по развитию конкуренции на финансовых рынках (секция по организованным торгам) при ФАС России. Основной темой заседания стало развитие биржевой торговли нефтью и нефтепродуктами в Российской Федерации. Были затронуты темы развития конкуренции между биржами энергетического сектора и проблемы ценообразования на российском рынке нефти
• . Все участники Экспертного совета отметили, что в целях устойчивости и прогнозируемости ситуации на рынках нефти и нефтепродуктов, и обсуждения важнейших ключевых вопросов организации биржевой торговли необходимо участие всех заинтересованных сторон, включая федеральные органы исполнительной власти, участников рынка, представителей экспертного сообщества, представителей коммерческой и технологической инфраструктуры.
• Решению поставленных задач будет способствовать создание Биржевого комитета. Взаимодействие участников
• Соглашения в рамках сотрудничества, направленного на формирование благоприятной конкурентной среды на рынках нефтепродуктов, позволит усовершенствовать практику применения законодательства в нефтяной отрасли, и тем самым обеспечить прозрачность ценообразования, унификацию требований, предъявляемых к хозяйствующим субъектам в связи с организацией и осуществлением торговой деятельности, а также создать основу для формирования рыночных и недискриминационных механизмов реализации нефтепродуктов. Федеральная Антимонопольная Служба Российской Федерации - www.fas.gov.ru
• 
• Заключение
• Исходя из выше сказанного, необходимо отметить, что конкуренция - это сложное явление. Существует множество ее видов и методов. Данный элемент экономики необходимо оценивать, как жизненно важную и наиболее мощную силу развития экономики многих государств, каждое из которых имеет свой путь развития конкуренции, иными словами, для каждого государства существует перечень правил ведения конкуренции, свойственных только экономике какой-либо конкретной страны.
• Жизненный опыт показывает, что за последние десятилетия усиление конкуренции отмечено фактически во всем мире. Еще недавно она отсутствовала во многих странах и отраслях. Рынки были защищены и доминирующие позиции на них были четко определены. И даже там, где существовало соперничество, оно не было столь ожесточенным. Рост конкуренции сдерживался непосредственным вмешательством правительств и картелей.
• Несмотря па то, что конкуренция в силу своего стихийного характера может вызвать побочные отрицательные экономические и социальные последствия, она все же является главным двигателем современного прогресса, производства высококачественной и конкурентоспособной продукции.
• 
• Список использованной литературы

1. Базылев Н.Н. Экономическая теория - Мн., ИП Экоперспектива, 2001

2. Адам Смит "Исследование о природе и причинах богатства народов". М., 1993.

3. Карл Маркс "Капитал" Т.: 1, 2, 3. - Пер.: В.А. Базаров, М.: Эксмо, 2010

4. Джон Мейнард Кейнс "Общая теория занятости, процента и денег. Избранное" - Пер.: Е.В. Виноградова, В.Г. Гребенников, М.: Эксмо, 2007

5. Курс экономики: Учебник. Под редакцией Райзберга Б. А. - М.: ИНФРА, 1997

6. Азоев Г.Л., Челенков А.П. Конкурентные преимущества фирмы - М.: ОАО "Типография "НОВОСТИ", 2000

7. Гурко С. П. Экономическая теория - Мн., ИП Экоперспектива, 2001

8. Ф. А. фон Хайек "Monetary Theory and the Trade Cycle" - London: Jonathan Cape, 1933

9. Экономическая теория: учебное пособие- 2-е изд., перераб и доп - М.: Юрайт, 1999

10. Нуреев Р. М. Курс микроэкономики, 2-ое изд., изменённое, М.: НОРМА, 2005

11. Морозов В.В. Микроэкономика: М.: РГУ нефти и газа имени И.М. Губкина, 2011

12. Райс Э., Траут Дж. "Маркетинговые войны", С. Жильцов перевод с английского - СПб: Питер, 2005

13. Большая Советская Энциклопедия - интернет ресурс

14. Федеральная Антимонопольная Служба Российской Федерации - www.fas.gov.ru

Размещено на Allbest.ru