Статистичне забезпечення маркетингових досліджень

- розроблення та використання коефіцієнтів перерахунку окремих видів молочних продуктів на молоко, що дозволить визначити загальний обсяг виробництва цієї продукції у натуральному вираженні;

- розрахунку обсягів виробництва та реалізації молока і молочних продуктів одночасно у натуральному та вартісному вираженні в цілому по молочній промисловості та у розрізі регіонів, а також за окремими видами молочних продуктів, що дозволить порівнювати ці показники між собою;

- розрахунку середніх цін виробників в цілому по галузі та за окремими видами молочних продуктів в середньому по Україні та в розрізі регіонів, що дозволить визначити існуючі відмінності у цінах, їх динаміку;

- проведення вибіркових обстежень підприємств роздрібної торгівлі, які не подають звітності до Держкомстату України для визначення обсягу реалізації молочних продуктів через їх мережу;

- визначення обсягу споживання молочних продуктів за окремими видами, а не тільки у перерахунку на молоко для визначення структури споживання та її зміни.

СПИСОК ОПУБЛІКОВАНИХ ПРАЦЬ ЗА ТЕМОЮ ДИСЕРТАЦІЇ

У фахових виданнях:

1. Носова Є.А. Роль інформації в плануванні та здійсненні маркетингових досліджень / Є.А. Носова // Статистика України. - 2005. - №3. - С. 36-42.

2. Носова Є.А. Роль методів статистики в сегментації ринку / Є.А. Носова // Економіка: проблеми теорії та практики. - 2005. - №205. - С. 198-211.

3. Носова Є.А. Особливості маркетингових досліджень ТНК / Є.А. Носова // Теорії мікро - макроекономіки. - 2007. - № 26. - С. 250-258.

4. Носова Є.А. Напрямки застосування статистики у маркетингових дослідженнях / Є.А. Носова // Вісник Академії праці та соціальних відносин. - 2006. - №2. - С. 119-124.

5. Носова Є.А. Роль статистичних методів у маркетингових дослідженнях / Є.А. Носова // Вісник Академії праці та соціальних відносин. - 2006. - №3. - С. 72-78.

6. Носова Є.А. Ефективність маркетингових досліджень у підвищенні конкурентоздатності підприємства / Є.А. Носова // Вісник Київського національного університету ім. Т. Шевченка. Економіка. - 2006. - №85. - С. 45-48.

7. Носова Є.А. Визначення розміру вибірки у маркетингових дослідженнях / Є.А. Носова // Вісник Академії праці та соціальних відносин. - 2007. - №1. - С. 91-97.

8. Носова Є.А. Методика статистичного аналізу ринку молока та молочної продукції / Є.А. Носова // Вісник Львівського університету. Серія економічна. - 2007. - № 37(2). - С. 147-152.

9. Носова Є.А. Використання системи показників в маркетингових дослідженнях / Є.А. Носова // Теоретичні та прикладні питання економіки: Збірник наукових праць. - 2007. - №13. - С. 257-265.

10. Носова Є.А. Проблеми статистичного забезпечення кон'юнктурного аналізу ринку молочних продуктів / Є.А. Носова // Теоретичні та прикладні питання економіки: Збірник наукових праць. - 2008. - №17. - С. 297-305.

11. Носова Є.А. Проблеми використання статистичної інформації в маркетингових дослідженнях / С.С. Герасименко, Є.А. Носова, О.А. Чуприна // Статистика України. - 2008. - №2. - С. 4-9. - (автору належить 0,2 друк. арк.).

В інших виданнях:

12. Носова Є.А. Інформаційне забезпечення маркетингових досліджень // Шевченківська весна: матеріали ІІІ Міжнародної науково-практичної конференції студентів, аспірантів та молодих вчених, присвячена 60-річчю Великої Перемоги, (Київ, 10-11 березня 2005р.) / Київський національний університет імені Тараса Шевченка. - К.: Логос, 2005. - Вип. ІІІ, Частина ІІ. - С. 137-140.

13. Носова Є.А. Роль маркетингових досліджень у підвищенні ефективності діяльності підприємств // Проблемы повышения эффективности деятельности предприятий в современных условиях: Материалы V Всеукраинской научно-практической конференции студентов, аспирантов и молодых ученых, (Севастополь, 6-8 октября 2005 г.) / Севастопольский национальный технический университет. - Севастополь: В-во СевНТУ, 2005. - С. 231-232.

14. Носова Є.А. Статистичні методи в сучасних маркетингових дослідженнях // Система державної статистики в Україні: сучасний стан, проблеми, перспективи: збірник текстів доповідей ІІІ Науково-практичної конференції з нагоди Дня працівників статистики, (Київ, 5 грудня 2005 р.) / Державна академія статистики, обліку та аудиту. - К.: Державна академія статистики, обліку та аудиту, 2005. - С. 337-347.

15. Носова Є.А. Використання вибірки у маркетингових дослідженнях // Шевченківська весна: матеріали ІV Міжнародної науково-практичної конференції студентів, аспірантів та молодих вчених ["Актуальні проблеми економічного розвитку в глобальному середовищі"], (Київ, 2-3 березня 2006р.) / Київський національний університет імені Тараса Шевченка. - К.: Логос, 2006. - Вип. ІV, Частина ІІ. - С. 242-244.

16. Носова Є.А. Роль статистики у маркетингових дослідженнях // Філософія економіки Івана Франка й сучасні економічні проблеми: матеріали Міжнародної студентсько-аспірантської конференції, (Львів, 5-6 травня 2006 р.) / Львівський національний університет ім. І. Франка. - Львів: Львівський національний університет ім. І. Франка, 2006. - С. 157-158.

17. Носова Є.А. Роль вибіркового обстеження в маркетингових дослідженнях // Система державної статистики в Україні: сучасний стан, проблеми, перспективи: збірник текстів доповідей ІV Науково-практичної конференції з нагоди Дня працівників статистики, (Київ, 5 грудня 2006 р.) / Державна академія статистики, обліку та аудиту. - К.: Державна академія статистики, обліку та аудиту, 2006. - С. 303-312.

18. Носова Є.А. Використання прогнозування у маркетингових дослідженнях // Шевченківська весна: матеріали V Міжнародної науково-практичної конференції студентів, аспірантів та молодих вчених ["Формування конкурентного середовища в Україні: теорія та практика"], (Київ, 1-4 березня 2007 р.) / Київський національний університет імені Тараса Шевченка. - К.: ВЦ "Принт-центр", 2007. - Вип. V, Частина 4. - С. 242-244.

19. Носова Є.А. Порівняльний маркетинговий аналіз міжнародних ринків // Соціально-економічний розвиток України в умовах глобалізації світової економіки: збірник доповідей IV Науково-практичної конференції, (Луцьк, 24 квітня 2007 р.) / Луцький гуманітарний університет. - Луцьк: ПВД "Твердиня", 2007. - С. 73-76.

20. Носова Є.А. Врахування особливостей ринку при побудові статистичного забезпечення маркетингового дослідження // Нові обрії економічної науки: матеріали Міжнародної студентсько-аспірантської наукової конференції, (Львів, 11-12 травня 2007 р.) / Львівський національний університет ім. І. Франка. - Львів: Львівський національний університет ім. І. Франка, 2007. - С. 200-201.

АНОТАЦІЯ

Носова Є.А. Статистичне забезпечення маркетингових досліджень. - Рукопис.

Дисертація на здобуття наукового ступеня кандидата економічних наук за спеціальністю 08.00.10 - статистика. - Київський національний університет імені Тараса Шевченка, Київ, 2009.

Дисертація присвячена проблемам створення статистичного забезпечення маркетингових досліджень. Розглянуто сутність, структуру та етапи маркетингового дослідження, визначено роль статистики в забезпеченні його ефективності, обґрунтовано необхідність створення статистичного забезпечення маркетингового дослідження, визначено класифікації та групування, що мають бути використані при побудові вказаного статистичного забезпечення.

Розроблено елементи статистичного забезпечення в частині визначення джерел первинної та вторинної інформації, організації первинного статистичного спостереження, побудови системи статистичних показників, використання статистичних методів для здійснення аналізу, моделювання та прогнозування в маркетингових дослідженнях.

Розглянуто особливості побудови структури статистичного забезпечення окремих сегментів ринку, обґрунтовано засади та визначено елементи статистичного забезпечення ринку молока та молочних продуктів, що дозволило здійснити маркетингове дослідження ринку молока та молочних продуктів в Україні.

Ключові слова: статистичне забезпечення, маркетингове дослідження, статистичне спостереження, статистичні методи, первинна інформація, вторинна інформація, сегментація ринку, ринок кінцевого споживача, ринок підприємств.

АННОТАЦИЯ

Носова Е.А. Статистическое обеспечение маркетинговых исследований. - Рукопись.

Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук по специальности 08.00.10 - статистика. - Киевский национальный университет имени Тараса Шевченко, Киев, 2009.

В диссертации осуществлено теоретическое обобщение и обоснованы предложения относительно формирования статистического обеспечения маркетинговых исследований.

Определенно, что предметом маркетингового исследования выступают массовые процессы и явления, которые происходят на рынке, получение достоверной и объективной информации о которых требует использования статистической методологии, в частности - статистических методов сбора, обработки, анализа и обобщения информации.

Установлено, что решение задач маркетингового исследования требует создания статистического обеспечения, которое должно состоять из четырех блоков: информационной базы, интерактивных процедур, статистических методов и моделей.

Доказано, что при разработке статистического обеспечения маркетингового исследования отдельных сегментов рынка необходимо учитывать их свойства, что требует сегментации рынка с использованием соответствующих статистических методов. Установлено, что выбор метода сегментации обусловливается особенностями исследуемых признаков совокупности и видом исследуемого рынка. Выяснено, что сегментация рынка предприятий может осуществляться с использованием таких методов как группировка по одному или нескольким признакам, а рынок конечного потребителя требует применения Post Hoc и новых методов.

Исследование показало, что элементами информационной базы является первичная и вторичная информация. Определено, что выбор методов организации сбора первичных данных обусловливается направлением исследования, его заданиями, объектом, а также типом рынка и доступными ресурсами. На рынке предприятий целесообразнее использовать такие методы, как документальный, глубинное интервью, моделирование и эксперимент, а на потребительском - опрос и наблюдение.

Разработана классификация источников вторичных данных, которые поделены на официальные, неофициальные и синдицированные, и осуществлена их сравнительная характеристика. Установлено, что в маркетинговых исследованиях целесообразно использовать методы выборочного наблюдения с применением вероятностных и детерминированных видов отбора и выяснены какие из них целесообразно использовать на потребительском рынке и рынке предприятий.

Построена система показателей маркетингового исследования на мезоуровне, которая состоит из четырех подсистем: состояния и формирования конъюнктуры рынка, наличия и движения товаров, эффективности рыночных процессов, рыночной инфраструктуры.

Предложено объединить статистические методы, использующиеся в маркетинговых исследованиях, в соответствии с этапами анализа маркетинговой информации (предварительный, дескриптивный, выводной и прогнозный анализ) и определено назначение каждого из них.

Разработана структура статистического обеспечения маркетингового исследования рынка сырого молока и рынка молочных продуктов в соответствии с определенной в работе структурой.

Анализ рынка сырого молока в Украине позволил обнаружить, что уменьшение объема производства сырого молока в 2000-2006 годах обусловлено уменьшением поголовья коров и замедлением темпов роста среднегодового надоя. Установлено, что перерабатывающие предприятия существенно зависят от домохозяйств. Выяснено, что уменьшение объема производства молочных продуктов сопровождается уменьшением количества перерабатывающих предприятий с одновременным их укрупнением.

Был проведен опрос студентов вузов города Киева, результаты которого позволили детализировать данные, полученные из источников вторичной информации, которые предоставляются Госкомстатом Украины.

Выяснено, что исследование рынка молока и молочных продуктов на мезоуровне предусматривает использование в качестве основного источника информации относительно субъектов рынка информации Государственного комитета статистики Украины, анализ которой свидетельствует об ограниченности ее содержания и структуры для всестороннего исследования рынка, несопоставимости во времени и пространстве некоторых показателей из-за применения разных классификаций и единиц измерения, изменения методологии расчета показателей, а также неполноте данных.

Установлено, что устранение обнаруженных недостатков статистической информации требует: усовершенствования проведения выборочного обследования личных подсобных хозяйств населения; разработки и использования коэффициентов пересчета отдельных видов молочных продуктов на молоко; расчета объемов производства и реализации молока и молочных продуктов одновременно в натуральном и стоимостном выражении; расчета средних цен производителей в целом по отрасли и по отдельным видами молочных продуктов в среднем по Украине и в разрезе регионов; проведения выборочных исследований предприятий розничной торговли, которые не подают отчетность Госкомстату Украины; определения объема потребления молочных продуктов по отдельным видам.

Ключевые слова: статистическое обеспечение, маркетинговое исследование, статистическое наблюдение, статистические методы, первичная информация, вторичная информация, сегментация ринка, рынок конечного потребителя, рынок предприятий.

ANNOTATION

Nosova E.A. Statistical support for marketing research. - Manuscript.

The dissertation is submitted for Candidate Degree in Economics by specialty 08.00.10 - Statistics. - National Taras Shevchenko University of Kyiv. - Kyiv, 2009.

Dissertation is devoted to the problems of creation of the statistical support for marketing research. Essence, structure and stages of marketing research are considered. The role of statistics in providing marketing research efficiency is determined. The necessity of creation of the statistical support for marketing research is grounded. Classifications and groupings which must be used for the creation of the statistical support are identified.

The elements of the statistical support in the point of determination of primary and secondary data sources, organization of primary statistical observation, construction of the system of statistical indexes, using of statistical methods in analysis, simulation and forecasting in marketing research are developed.

The peculiarities of construction of the structure of statistical support of special market segments are considered. Foundations and elements of the statistical support for marketing research of the dairy market are grounded and determined which permits to conduct marketing research of dairy market of Ukraine.

Keywords: statistical support, marketing research, statistical observation, statistical methods, primary data, secondary data, market segmentation, consumer market, industrial market.

Размещено на Allbest.ru