Організаційно-економічне забезпечення перетворень у курортно-рекреаційній системі приморського міста

Размещено на http://www.allbest.ru/

НАЦІОНАЛЬНА АКАДЕМІЯ НАУК УКРАЇНИ

ІНСТИТУТ ЕКОНОМІКО-ПРАВОВИХ ДОСЛІДЖЕНЬ

УДК 332.12 : 005.418(477.7)

Спеціальність 08.00.05 - розвиток продуктивних сил і

регіональна економіка

АВТОРЕФЕРАТ

дисертації на здобуття наукового ступеня

кандидата економічних наук

ОРГАНІЗАЦІЙНО-ЕКОНОМІЧНЕ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ ПЕРЕТВОРЕНЬ У КУРОРТНО-РЕКРЕАЦІЙНІЙ СИСТЕМІ ПРИМОРСЬКОГО МІСТА

Кучер Станіслав Федорович

Донецьк - 2009



Дисертацією є рукопис.

Робота виконана в Запорізькому національному технічному університеті МОН України (м. Запоріжжя).

Науковий керівник - доктор економічних наук, професор Ґудзь Петро Васильович, Запорізький національний технічний університет МОН України, завідувач кафедри менеджменту та маркетингу (м. Запоріжжя).

Офіційні опоненти: доктор економічних наук, професор Стеченко Дмитро Миколайович, Національний технічний університет України “Київський політехнічний інститут” МОН України, професор кафедри міжнародної економіки (м. Київ);

кандидат економічних наук, доцент Миронова Тетяна Леонідівна, Таврійський національний університет ім. В.І. Вернадського МОН України, завідувач кафедри державного і регіонального управління (м. Сімферополь).

Захист відбудеться “14” травня 2009 року о 14 годині на засіданні спеціалізованої вченої ради в Інституті економіко-правових досліджень НАН України за адресою: 83048 м. Донецьк, вул. Університетська, 77.

З дисертацією можна ознайомитись у бібліотеці Інституті економіко-правових досліджень НАН України за адресою: 83048 м. Донецьк, вул. Університетська, 77.

Автореферат розісланий “13” квітня 2009 року.

Вчений секретар спеціалізованої вченої ради М.Г. Слоква



ЗАГАЛЬНА ХАРАКТЕРИСТИКА РОБОТИ

Актуальність теми. Розвиток регіонів в останні роки визначається суперечливими тенденціями глобалізації та регіоналізації економічних відносин, підвищенням ролі регіонального менеджменту та зростанням централізації фінансово-бюджетного забезпечення реалізації регіональної політики. Нарощування деструктивних процесів у господарському комплексі регіонів спостерігається на фоні піднесення регіонального патерналізму з опорою на внутрішній сукупний потенціал території. Особливо це помітно на прикладі рекреаційних територій. На сьогодні рекреаційними територіями в Україні охоплено 9 млн. га (або 15%), 40% кількості оздоровчих закладів залишається у власності держави.

Об'єктивний процес становлення і розвитку рекреаційної економіки зосереджено в межах курортно-рекреаційних систем (КРС), під якими, як правило, розуміють сукупність підприємств рекреаційної сфери та сфери обслуговування, що взаємодіють між собою на основі виробничих відносин для задоволення потреб цільових ринків у курортно-рекреаційних послугах. Актуальність дослідження існуючих КРС як на загальнодержавному, так і на регіональному рівнях обумовлюється необхідністю формування сучасного цивілізованого ринку і соціально-орієнтованих ринкових відносин. Зокрема, виникнення проблем, пов'язаних з перетвореннями у регіональних КРС, лежить у площині швидкого переходу до ринкових відносин, що потребує глибокого аналізу їх економіки і основних закономірностей функціонування.

В результаті дисбалансу в наданні курортно-рекреаційних послуг виявляються диспропорції у нерівномірному розвитку окремих рекреаційних територій, курортна інфраструктура потребує докорінного оновлення. Назріла необхідність вирівнювання пропозиції курортних послуг для організованого і неорганізованого відпочинку. Вимагають розробки питання забезпечення перетворень у КРС на рівні приморського міста, вибору конкретних методів таких перетворень, визначення способів їх впровадження з урахуванням чинників зовнішнього і внутрішнього середовища. Саме потреба вирішення цих важливих питань зумовила вибір теми дисертаційної роботи та її актуальність.

Зв'язок роботи з науковими програмами, планами, темами. Дисертаційна робота виконувалась згідно до планів науково-дослідних робіт Запорізького національного технічного університету МОН України у межах теми “Дослідження тенденцій та закономірностей розвитку вітчизняного бізнесу в умовах формування економіки знань” (ДР № 0106U008624), де автором запропоновано методичне забезпечення організаційно-економічних перетворень регіональної КРС, визначено стратегічні напрями та ефективність якісних змін функціонування приморської КРС.

Мета і задачі роботи. Метою дисертаційної роботи є адаптація курортно-рекреаційної системи приморського міста до ринкових умов на основі узагальнення теоретичних, аналізу прикладних та розробки методичних положень відповідного комплексу заходів по забезпеченню організаційно-економічних перетворень.

Відповідно до мети роботи сформульовано і вирішено комплекс наступних завдань: ринковий рекреаційний економічний приморський

розкрито суть і узагальнено об'єктивні передумови функціонування КРС міста;

виділено складові компоненти КРС приморського міста;

узагальнено сучасні методичні підходи до організаційно-економічного забезпечення перетворень КРС приморського міста;

оцінено структурні деформації господарського комплексу приморського міста;

проаналізовано результати роботи КРС (на прикладі м. Бердянська) та обґрунтовано напрями її еволюції;

досліджено організаційно-економічні умови функціонування КРС міста;

обґрунтовано вибір фінансово-управлінських інструментів для забезпечення перетворень в КРС;

розроблено методичні положення по маркетинговому забезпеченню перетворень в КРС міста;

змодельовано організаційно-економічні перетворення в КРС з урахуванням відносин учасників ринку санаторно-курортних послуг.

Об'єктом дослідження є функціонування курортно-рекреаційної системи приморського міста.

Предметом дослідження є організаційні та економічні методи забезпечення перетворень у КРС приморського міста.

Методи дослідження. У ході виконання використано наступні загальнонаукові і спеціальні методи пізнання: абстрактно-логічний аналіз і синтез (при дослідженні сутності приморської КРС); порівняння (для забезпечення пізнання причинно-наслідкових зв'язків, тенденцій розвитку, встановлення об'єктивних закономірностей, що відбуваються в КРС); системний підхід (при дослідженні структури КРС, з'ясуванні множинних внутрішніх і зовнішніх зв'язків її елементів); логічне узагальнення (при уточненні ключових понять дисертаційної роботи); детермінований факторний аналіз: розрахунок абсолютних і відносних величин (для характеристики організаційно-економічних перетворень і вивчення динаміки показників функціонування КРС); ряди динаміки (для встановлення інтенсивності, середнього рівня і тенденцій зміни показників функціонування приморської КРС); графічний (для наочності відображення динаміки розвитку КРС міста), факторний стохастичний аналіз (при визначенні інтенсивності розвитку інвестиційного процесу); кореляційно-регресійний (для виявлення тенденцій і прогнозування обсягу курортних послуг і інвестицій у КРС м. Бердянська), економіко-математичні методи (для обґрунтування моделі існування КРС).

На вибір підходу до вирішення науково-практичної задачі вплинули праці вітчизняних вчених і практиків: В.Н. Амітана, В.М. Василенка, М.І. Долішного, Б.Т. Кліяненка, Т.Л. Миронової, Д.М. Стеченка та інш., в яких викладено питання соціального і економічного розвитку регіону. На розробку означеного завдання також вплинули роботи, присвячені розвитку приморських рекреаційних територій, таких вчених, як І.В. Бережна, А.Г. Бобкова, П.В. Ґудзь, Г.В. Казачковська, В.В. Латишев, В.І. Мацола, Н.В. Харченко та інш.

Емпіричну базу склали матеріали Головного управління статистики у Запорізькій області та Державного комітету статистики України. Нормативно-правовою основою дослідження стали Закони України, Укази Президента України, Постанови Верховної Ради України і Кабінету Міністрів України щодо розвитку КРС.

Наукова новизна одержаних результатів. Основним науковим результатом виконаного дослідження є обґрунтування комплексу заходів по організаційно-економічному забезпеченню перетворень у курортно-рекреаційній системі приморського міста на основі узагальнення теоретичних, аналізу практичних і розробки методичних положень, що забезпечують адаптацію цієї системи до ринкових умов. Окремі положення, що визначають наукову новизну виконаного дослідження, полягають у наступному:

вперше:

розроблено організаційно-економічну модель, що складається з двох рівнів: операційного (на рівні суб'єктів господарювання у рекреації та їх об'єднань) і функціонально-територіального (в межах господарської системи курортного міста), та її адаптовано до зовнішнього середовища, що дозволяє запроваджувати адекватні методи перетворень у КРС;

запропоновано маркетинговий супровід перетворень у КРС (засобами створення, виведення на ринок і просування мережі курортно-рекреаційних модулів) на основі базового споживчого ланцюга “нічліг - сніданок - екскурсія”, що дозволяє системно розвивати курортно-рекреаційний бізнес у приморських регіонах;

вдосконалено:

підходи до кластерного аналізу функціонування КРС приморського міста на основі класифікації критеріїв структурних змін, що дозволяє регулювати розвиток окремих елементів і системи в цілому;

методичні підходи до визначення результативності організації роботи рекреаційних підприємств на основі систематизації і аналізу статистичної інформації, класифікації наукової бази організаційно-економічних перетворень, що дозволяє розглядати отримані результати як передумову вибору напрямів ухвалення управлінських рішень;

міжгалузевий підхід до аналізу результативності функціонування курортно-рекреаційної системи міста на основі виділення видів економічній діяльності, що дозволяє виявляти структурні деформації господарського комплексу і визначати шляхи їх подолання;

методи економічної інтеграції суб'єктів господарської діяльності КРС на основі побудови економіко-математичної моделі цінової і збутової функції рекреаторів, що забезпечує ефективність відтворювальних процесів;

дістало подальшого розвитку:

визначення поняття “курортно-рекреаційна система приморського міста”, під якою розуміється рекреаційна відтворювальна система, яка забезпечує передумови узгодження інтересів мешканців територіальної громади міста, курортно-рекреаційних підприємств і споживачів курортно-рекреаційних послуг;

теоретичні положення щодо складових КРС, які стосуються визначення первинної системоутворюючої таксономічної одиниці - курортного об'єкта, що розширило розуміння природи взаємовпливу і взаємозалежності КРС і окремого підприємства;

підходи до організаційно-економічного забезпечення перетворень у КРС на основі посилення взаємозв'язків між її елементами, що дозволяє визначати характер розміщення продуктивних сил індустрії дозвілля, відпочинку, сервісної інфраструктури у приморському місті.

Практичне значення одержаних результатів. Теоретичні положення, які захищаються у дисертаційній роботі, доведено до рівня конкретних практичних пропозицій і рекомендацій. Вони створюють передумови щодо поступального розвитку КРС приморського міста.

До результатів, які мають практичне значення, відносяться:

рекомендації щодо створення прикладної бази фінансового забезпечення організаційно-економічних перетворень на основі лізингових відносин для стимулювання інвестиційної та інноваційної активності суб'єктів господарювання у приморському місті, які можуть бути використані підприємствами КРС, органами державної влади, місцевого самоврядування;

пропозиції щодо створення, виведення на ринок і просування мережі курортно-рекреаційних модулів на основі базового споживчого ланцюга “нічліг - сніданок - екскурсія”, які можуть бути використані суб'єктами господарської діяльності;

економіко-математичне обґрунтування доцільності кооперації і бізнес-партнерства (зокрема в ціновій і збутовій політиці підприємств) у формі курортно-рекреаційного кластера, який може бути використаний рекреаційними і обслуговуючими підприємствами, органами місцевого самоврядування.

Результати дисертаційної роботи знайшли практичне застосування в діяльності: Запорізької обласної організації профспілки працівників охорони здоров'я України при просуванні санаторно-курортних послуг (довідка № 01-12-319 від 18.07.2008 р.); Виконавчого комітету Бердянської міської ради Запорізької області при підготовці “Комплексного плану організації прийому відпочиваючих з врахуванням послуг розміщення, харчування, транспортного обслуговування” (довідка № 02-2472/40 від 30.07.2008 р.); ЗАТ “Приазовкурорт” при реструктуризації туристично-рекреаційних послуг, розробці маркетингового плану на 2005-2010 рр. (довідка № 01/1246 від 24.12.2007 р.); ЗАТ “Приазовкурорт” “Клінічним санаторієм “Бердянськ” при складанні бізнес-планів на 2007-2008 рр., а також при просуванні курортно-рекреаційних послуг на внутрішніх та зовнішніх ринках (довідка № 01/1438 від 24.12.2007 р.).

Результати дисертаційної роботи впроваджено в навчальний процес Азовського регіонального інституту управління Запорізького національного технічного університету МОН України при викладанні навчальних курсів “Розміщення продуктивних сил”, “Регіональна економіка та міжрегіональні зв'язки” (довідка № 237/02 від 26.05.2008 р.).

Особистий внесок здобувача. Дисертаційна робота є самостійно виконаною науковою працею, в якій викладено авторський підхід до розробки теоретичних, методичних положень і практичних рекомендацій, спрямованих на вирішення проблеми адаптації КРС приморського міста до сучасних умов. Основні наукові положення, розробки, висновки й рекомендації, що виносяться на захист, одержані автором самостійно. Внесок здобувача в наукових роботах, опублікованих у співавторстві, конкретизовано у списку праць за темою дисертації.

Апробація результатів дисертаційної роботи. Основні наукові положення і практичні результати дисертаційної роботи доповідалися й отримали схвалення на науково-практичних конференціях різного рівня: ІІІ Міжнародній науково-практичній конференції “Інформаційні технології в управлінні туристичною та курортно-рекреаційною економікою” (м. Бердянськ, 2007 р.); ІІІ Міжнародній науково-практичній конференції “Теория и практика экономики и предпринимательства” (м. Алушта, 2006 р.); ІІ Міжнародній науково-практичній конференції “Трансформаційні процеси в економіці держави та регіонів” (м. Запоріжжя, 2006 р.); Всеукраїнській науково-практичній конференції “Соціально-економічні проблеми розвитку країн з транзитивною економікою” (м. Харків, 2007 р.); Міжрегіональній науково-практичній конференції “Проблеми економіки й управління у промислових регіонах” (м. Запоріжжя, 2008 р.).

Публікації. За результатами дослідження опубліковано 12 наукових праць, з них 6 - у наукових фахових виданнях, 5 - за матеріалами конференцій. Загальний обсяг публікацій складає 3,31 друк. арк., з яких особисто автору належать 3,19 друк. арк.

Структура та обсяг роботи. Дисертація складається зі вступу, трьох розділів, висновків. Загальний обсяг роботи складає 213 сторінок комп'ютерного тексту. Дисертація містить 29 таблиць, 38 рисунків, 5 додатків, викладених на 32 сторінках, та список використаних джерел із 178 найменувань на 19 сторінках.

ОСНОВНИЙ ЗМІСТ ДИСЕРТАЦІЇ

У вступі розкрито актуальність теми, показано об'єкт і предмет роботи, сформульовано мету і задачі дослідження, охарактеризовано наукову новизну та практичну цінність отриманих результатів.

Розділ 1. Теоретичні основи дослідження курортно-рекреаційної системи міста. У розділі розкрито суть і узагальнено об'єктивні передумови функціонування КРС міста, виділено складові елементи КРС приморського міста, узагальнено сучасні методичні підходи до організаційно-економічного забезпечення перетворень у КРС приморського міста.

Проведене узагальнення теоретичних поглядів на сутність КРС дало можливість встановити особливості генези категорії і представити власне визначення КРС приморського міста. Під “курортно-рекреаційною системою приморського міста” запропоновано розуміти рекреаційну відтворювальну систему, яка забезпечує передумови узгодження інтересів мешканців територіальної громади приморського міста, курортно-рекреаційних підприємств і споживачів курортно-рекреаційних послуг. Встановлено, що за своєю сутністю КРС є елементом ринкових відносин і представлена виробничо-збутовою, управлінською підсистемами та спрямована на задоволення потреб цільових ринків, споживачів курортно-рекреаційних послуг (рис. 1).

У ході виконання роботи встановлено, що об'єктивними передумовами функціонування міської КРС є наявність природно-рекреаційних ресурсів, кадрового та інфраструктурного забезпечення виробництва, формування сталого попиту на рекреаційні послуги. КРС приморського міста функціонує у межах правового поля, яким регламентовано господарську діяльність по наданню курортно-рекреаційних послуг. Представлено структуру міської КРС провідними рекреаторами: санаторно-курортними, туристично-рекреаційними закладами всіх типів, підприємствами готельного і ресторанного господарства, закладами дозвілля, розваг і відпочинку, транспортними і комунальними підприємствами, закладами освіти, культури, роздрібної торгівлі, місцевих промислів тощо. Для обґрунтування теоретичних положень складових елементів КРС ідентифіковано первинну таксономічну одиницю - курортний об'єкт, який виконує системоутворюючу функцію в курортній рекреації, розширює розуміння природи взаємовпливу і взаємозалежності КРС і окремих її елементів.

Організаційно-економічне забезпечення перетворень КРС показане як сукупність заходів і засобів, створення умов, які сприяють протіканню економічних процесів, реалізації намічених планів, програм, проектів, підтримці стабільного функціонування цілісної КРС та її елементів.



Рис. 1. Взаємозв'язок компонентів курортно-рекреаційної системи

Вказане забезпечення є методичним підґрунтям трансформації системи управління, форм власності, способів господарювання, вдосконалення взаємозв'язків між елементами КРС, менеджмент якої реалізує програму або мету. Основними методами організаційно-економічного забезпечення перетворень у КРС, які впливають на характер розміщення продуктивних сил рекреації приморського міста, виділено: методи мінімальних витрат і надбавки до ціни на курортно-рекреаційні послуги в період підвищеного попиту, методи цільового ціноутворення і оцінки рекреаційного потенціалу та метод граничного рекреаційного навантаження на екосистему міста.

Розділ 2. Оцінка курортно-рекреаційної системи приморського міста (на прикладі м. Бердянська). У розділі оцінено структурні деформації господарського комплексу приморського міста, проаналізовано результати роботи КРС (на прикладі м. Бердянська) і обґрунтовано напрями її еволюції, досліджено організаційно-економічні умови функціонування КРС міста.

Оскільки КРС є інтегрованою за своїм змістом, то оцінка її стану в цілому потребує міжгалузевого аналізу та поетапної оцінки її складових елементів. Економічна складова КРС проаналізована за допомогою основних показників фінансово-господарської діяльності курортів м. Бердянська.

Результатом використання міжгалузевого підходу до аналізу господарської системи міста на основі структуризації економічної діяльності став вияв структурних деформацій господарського комплексу: між екологічно небезпечним промисловим комплексом і розвитком курортних територій державного значення; між попитом на споживчі товари, інфраструктурні та сервісні послуги курортно-рекреаційного призначення та їх пропозицією з боку місцевих і регіональних виробників; фінансово-бюджетний дисбаланс міста. При цьому встановлено, що дисбаланс між організованим і неорганізованим потоками відпочиваючих обертається недоотриманням платежів до місцевого бюджету. Так, у 2007 р. за рахунок курортного збору отримано всього 301,25 тис. грн., тоді як 300 тис. відпочиваючих при ставці збору в 1,7 грн. повинні були б поповнити казну міста більш як на 0,5 млн. грн. Це свідчить про те, що хоча міська влада, територіальна громада приділяють велику увагу розширенню бази надходжень до місцевої казни від рекреаційної діяльності, однак досвід вказує на неефективну фіскальну політику на місцевому рівні (рис. 2).

Рис. 2. Динаміка чисельності відпочиваючих і обсягів надходжень до місцевого бюджету протягом курортних сезонів 2002-2007 рр.

У дисертації доведено, що функціональна структура господарської системи міста вкрай слабо корелюється з провідною курортно-рекреаційною галуззю. Так, при наявності у місті потужностей продовольчого комплексу, машинобудівної промисловості, хімічної (гумотехнічні вироби) галузі тощо на місцевому і регіональному ринку товарів і послуг відсутній належний асортимент продовольчих виробів, продукції машинобудівного комплексу - міні-транспортних засобів, обладнання для атракціонів, продукції хімічної промисловості - плавучих засобів, іграшкових виробів тощо.

У ході дослідження результативності роботи КРС міста систематизовано і проаналізовано статистичну інформацію діяльності санаторіїв “Бердянськ”, “Приазов'я” і “Лазурний” (рис. 3), внаслідок чого зроблено висновок про низький рівень рентабельності курортів і недосконалу управлінську практику організаційно-економічного забезпечення перетворень КРС.

Ґрунтуючись на результатах проведеного аналізу діяльності санаторіїв “Бердянськ”, “Приазов'я” і “Лазурний”, зроблено висновок, що діюча у цих курортно-рекреаційних закладах практика організаційно-економічного забезпечення перетворень не є результативною. Використані методичні підходи до визначення результативності роботи КРС на основі статистичної інформації, порівняльного аналізу дозволяють розглядати отримані результати за різних умов взаємодії елементів системи, тобто обрати номенклатуру, визначити обсяги, ціни на продукцію, які дозволять максимізувати кожному курортному закладу власний прибуток.

Рис. 3. Результативність діяльності санаторіїв м. Бердянська у 2003-2007 рр. за показником рентабельності 

У той же час, розрахований на основі вартісної оцінки обсягів наданих рекреаційних і супутніх послуг підприємствами м. Бердянська у 2007 р. мультиплікатор (оборот рекреаційного бізнесу) склав 3,854. Тобто, на кожну додаткову гривну витрат туристів рекреаційний бізнес реагує зростанням ділової активності у грошовому вимірі майже у чотири рази.

При цьому, у дисертації акцентовано увагу на формуванні організаційно-економічних умов функціонування КРС, серед яких основними визначено інституційно-правові, фінансово-бюджетні, маркетингові умови. На основі класифікації критеріїв структурних змін, а саме, системності й послідовності етапів трансформації, стійкості системи, здатності оперативно реагувати на зміну чинників зовнішнього і внутрішнього середовища, встановлено шляхи розвитку окремих елементів і системи в цілому (на основі кластерного підходу).

Як забезпечення інституційно-правових умов функціонування КРС у дисертації запропоновано створити кластер курортної рекреації конкретного міста шляхом узгодження стратегії кластера з планом розвитку міста; формування ядра кластера; ідентифікації рекреаційних фірм і організацій в системі вертикальних виробничих відносин (у системі відтворення курортно-рекреаційних послуг); визначення міжгалузевих підприємств горизонтальної кооперації.

Розділ 3. Обґрунтування заходів по організаційно-структурним перетворенням у курортно-рекреаційній системі приморського міста. У розділі обґрунтовано вибір фінансово-управлінських інструментів для забезпечення перетворень у КРС, розроблено методичні положення щодо маркетингового забезпечення перетворень у КРС міста, запропоновано проект організаційно-економічних перетворень у КРС на основі економіко-математичної моделі відносин учасників ринку виробників санаторно-курортних послуг.

У дисертаційній роботі організаційно-економічну модель перетворень у КРС запропоновано розглядати на основі визначення двох її рівнів: операційного (на рівні суб'єктів господарювання у рекреації та їх об'єднань) і функціонально-територіального (у межах господарської системи курортного міста), та її адаптації до зовнішнього середовища (рис. 4). Даний методичний підхід дозволяє здійснювати вибір і використовувати адекватні для кожного із рівнів КРС методи перетворень. Саме такий інноваційний підхід дозволяє впроваджувати фінансово-управлінські інструменти для забезпечення організаційно-економічних перетворень на мікроекономічному рівні, зокрема, шляхом лізингових відносин з подальшою формалізацією відповідних управлінських впливів на параметри функціонування КРС міста.

Результати порівняльного аналізу існуючих методів оцінки привабливості інвестиційних проектів (нарахування амортизації), зокрема: прямолінійний, виробничий, кумулятивний, залишкової вартості, зменшення залишкової вартості та прискореного зменшення залишкової вартості, дозволили базовим визначати прямолінійний. Цей метод нарахування амортизації у курортній рекреації забезпечує рівномірне нарахування амортизації, за якого термін амортизації дорівнює терміну корисного використання об'єкта лізингу медичного обладнання.



Рис. 4. Рівні організаційно-економічної моделі перетворень курортно-рекреаційної системи

Обґрунтуванням заходів щодо організаційно-структурних перетворень у КРС приморського міста стало їх маркетингове забезпечення. У дисертації запропоновано створення і просування на ринок мережі курортно-рекреаційних модулів на основі базового споживчого ланцюга “нічліг - сніданок - екскурсія”. До складу мережі входять малі приватні готельні господарства і місцеві еколого-лікувальні маршрути, які обслуговуватимуться підготовленим з місцевого населення персоналом і гідами-провідниками. Запропонована концепція активізації рекреаційного бізнесу має реальні можливості для успішної реалізації, про що свідчать результати проведеного аналізу методом побудови TOWS-матриці КРС м. Бердянська (табл. 1).

Таблиця 1 - TOWS-матриця КРС м. Бердянська

СИЛЬНІ СТОРОНИ	МОЖЛИВОСТІ	ЗАГРОЗИ
	Реалізація міжнародних транспортних проектів	Розвиток нових сфер бізнесу	Наявність міст конкурентів	Падіння попиту на курортні послуги	Нестабільна політична ситуація в країні
Приморське положення	Проведення міжнародних фестивалів, організація морських круїзів; створення курортних модулів	Створення нових сегментів дозвілля (сафарі-парк, гідропарк, льодовий стадіон, зимовий аквапарк, екологічний туризм)	Рекламна, з акцентуванням унікальності розташування міста (Бердянська коса)	Позиціонування міста як території низьких цін (у порівнянні з АР Крим), впровадження маркетингових інструментів	Акцентування доходної частини бюджету на сферах діяльності, які мало піддаються політичному впливу
Природні ресурси (мінеральна вода, лікувальні грязі)	Організація турів вихідного дня по отриманню курортних процедур	Вихід на іноземні ринки натуральної косметики (креми, лосьйони, гелі, маски, мазі)	Розширення і раціональне природокористування в курортних закладах	Залучення нових сегментів	-
СЛАБКІ СТОРОНИ	МОЖЛИВОСТІ	ЗАГРОЗИ
Обмежені можливості курортного сервісу	Тренінги, семінари, курси підвищення кваліфікації персоналу	Будівництво споруд для дозвілля (сафарі-парк, гідропарк, льодовий стадіон, зимовий аквапарк, екологічний туризм)	Підвищення якості обслуговування рекреантів	Реклама (радіо, телебачення, газети, журнали), PR-акції, знижки на курортні послуги	-
Недосконале транспортне сполучення	Відновлення повітряного сполучення	Відновлення морських пасажирських перевезень (круїз „Навколо Меотіди”)	Розширення транспортного сполучення	Диверсифікація транспортних перевезень	Залучення приватних і іноземних інвестицій



Результати аналізу маркетингового супроводу організаційно-економічних перетворень КРС дозволяють ідентифікувати найменш витратні та найбільш продуктивні й доступні засоби просування курортно-рекреаційних модулів за допомогою інформаційних кампаній, встановлення та розвитку комунікацій із місцевими владами, громадами, рекламних продуктів, пропаганди ідеї сітьового бізнесу серед місцевих підприємців у сільських депресивних регіонах, стимулювання розвитку “зеленого туризму”, реалізації етнокультурного потенціалу території.

Для обґрунтування подальшої економічної інтеграції суб'єктів господарської діяльності у межах КРС приморського міста у формі кластерного утворення побудовано економіко-математичну модель цінової і збутової функції курортів і постачальників продовольства і послуг. Визначено умови максимізації прибутку КРС та підприємств-постачальників на основі оптимальної цінової політики (на прикладі підприємств м. Бердянська). Кожен курорт, що входить до об'єднання, вибирає такий виробничий план, який максимізує сумарний прибуток усіх курортів, що його утворюють.

Розглянуто проект побудови узагальненої моделі поведінки курортних закладів на рекреаційному ринку в такій послідовності: спочатку визначаються ціни, а потім обсяги випуску продукції. На першому етапі досліджується сукупність факторів, які впливають на “щільність зв'язку” між курортами. На другому етапі будується дендрит, який наочно віддзеркалює “щільність зв'язку” між курортними закладами. На третьому етапі для одержання числового виразу тісноти зв'язку із N курортів формується N-1 кластер. На четвертому етапі курортні заклади, які розташовані найближче один до одного, об'єднуються в кластер.

Визначено виграш від об'єднання шляхом співставлення доходів з витратами, які понесли курорти. Кількість курортів, що будуть входити до одного кластеру, залежить від економічної ситуації на ринку. Запропонована послідовність побудови кластерного утворення дозволила уникнути необхідності перебору всіх можливих різновидів об'єднання курортів, між якими існують найбільш тісні зв'язки. У роботі доведено, що загальний доход курортів зростає від об'єднання.

Обґрунтовано, що рішення по організаційно-економічному забезпеченню перетворень приймається на основі визначення граничного доходу для кластерного утворення.

У роботі аргументовано економіко-математичний метод розподілу граничного доходу:

,

де - найбільш можливі доходи курортів; С - гранична точка ринкової рівноваги.

Застосування розробленого економіко-математичного методу сприятиме отриманню максимальних прибутків усіх курортних закладів. При цьому, зростання тим більше, чим тісніше пов'язані між собою курортні заклади, що утворюють кластер. Кластерне утворення сприяє досягненню сукупного прибутку курортів у розмірі майже 1,2 млн. грн. Сумарний прибуток усіх учасників кластерного утворення зросте з 4,9 млн. грн. до 6,0 млн. грн., тобто на 22,4%. Використання запропонованої моделі дозволяє кожному курорту і рекреаційному закладу приморського міста максимізувати свій прибуток. Це приведе до покращення результатів господарської діяльності у порівнянні з існуючим станом.



ВИСНОВКИ

У дисертації вирішено важливу науково-практичну задачу щодо організаційно-економічного забезпечення перетворень у КРС приморського міста на основі удосконалення організаційної складової рекреації через її кластеризацію та впровадження нових методів створення, виведення на ринок і просування мережі курортно-рекреаційних модулів.

Виконане дослідження дозволяє сформулювати низку висновків і пропозицій теоретичного, прикладного та методичного змісту, основні з яких зводяться до наступного:

1. Необхідність визначення поняття та сутності КРС сучасного міста викликана різноманіттям направлень й концепцій у сучасних регіональних дослідженнях. Під “курортно-рекреаційною системою приморського міста” запропоновано розуміти відтворювальну систему виробництва, розподілу, обміну та споживання курортно-рекреаційного продукту, виробничих відносин та продуктивних сил рекреації, яка погоджує інтереси мешканців територіальної громади приморського міста, курортно-рекреаційних підприємств і споживачів. Встановлено, що об'єктивними передумовами функціонування КРС є природо-ресурсне, організаційно-економічне, кадрове, інституційне, інфраструктурне, правове забезпечення, що визначають її цілісність, системність, організованість, готовність до перетворень.

2. Доказано, що ідентифікація, як первинна системоутворююча таксономічна одиниця курортного об'єкта, дає наукові підстави для практичного впровадження організаційно-економічних перетворень інтеграційного характеру, що підвищує стійкість КРС приморського міста. Елементами КРС визначено курортний об'єкт, курортне підприємство, фактори внутрішнього та зовнішнього середовища, споживачі, державне регулювання. Вказане узагальнення дозволяє структурувати підходи, заходи до відповідних перетворень та адаптувати їх до умов зовнішнього середовища.

3. Дослідження теоретичних поглядів на організаційно-економічне забезпечення перетворень у КРС міста засвідчили про відсутність усталених підходів до його форм, шляхів і методів досягнення. Водночас встановлено, що ознакою її розвитку є посилення взаємозв'язків, різноманітних форм інтеграції, що впливає на характер, глибину та поширення розміщення продуктивних сил індустрії дозвілля, відпочинку, сервісної інфраструктури в приморському місті. Оскільки функція КРС полягає у створенні умов для розширеного відтворення курортно-рекреаційного продукту і розвитку людини, то як основні методи організаційно-економічного забезпечення перетворень у КРС у роботі рекомендовано метод мінімальних витрат, метод надбавки до ціни на курортно-рекреаційні послуги в період підвищеного попиту, метод цільового ціноутворення.

4. На основі міжгалузевого підходу виявлено, що розвиток галузевої й територіальної структури господарської системи приморського міста характеризується істотними деформаціями: між екологічно небезпечним промисловим комплексом і розвитком курортних територій державного значення; між попитом на споживчі товари, інфраструктурні та сервісні послуги курортно-рекреаційного призначення та їх пропозицією з боку місцевих і регіональних виробників; дисбалансом в обслуговуванні організованих і неорганізованих відпочивальників між санаторно-курортними закладами й домогосподарствами; між обсягами витрат відпочивальників у курортному місті та величиною надходження платежів до місцевого бюджету.

5. Підтверджено, що діяльність КРС приморського міста носить переважно сезонний характер, що впливає на результати фінансово-господарської діяльності провідних рекреаторів: показник рентабельності провідних рекреаторів міста не перевищує за останні роки 3%, що є наслідком низької еластичності курортно-рекреаційної системи до нововведень технологічного, управлінського, маркетингового характеру, управління природно-ресурсним потенціалом. Запропоновані методичні підходи щодо організаційно-економічного забезпечення перетворень, зміст яких полягає у систематизації, структуруванні економічних інструментів, маркетингових прийомів, дозволяють розглядати отримані результати як передумову вибору напрямів подальшого розвитку в умовах конкурентного середовища на ринку курортно-рекреаційних послуг і ухвалення адекватних управлінських рішень.

6. У процесі використання підходів до кластерного аналізу організаційно-економічного забезпечення перетворень у КРС приморського міста доведено, що стрижневим елементом їх впровадження є класифікація критеріїв структурних змін. Встановлено, що ознаками критеріїв структурних змін, що дозволяють оцінити результативність перетворень, є системність і послідовність етапів трансформації, стійкість та здатність оперативно реагувати на зміну чинників зовнішнього і внутрішнього середовища. У роботі обґрунтовується створення інституційно-правових умов забезпечення організаційно-економічних перетворень.

7. Обґрунтовано організаційно-економічну модель функціонування КРС приморського міста, що складається з двох рівнів: операційного (на рівні суб'єктів рекреації та їх об'єднань) і функціонально-територіального (у межах господарської системи курортного міста), та адаптовано її до зовнішнього середовища, що дозволяє запроваджувати адекватні методи для кожного із рівнів. Для вирішення існуючих організаційно-економічних проблем розвитку КРС операційного рівня запропоновано використання кредитно-фінансових і лізингових відносин, зокрема, визначення лізингової маржі та проведення платежів по виплатах в умовах довгострокової оренди, що дає змогу курортним закладам обирати найвигідніші умови інвестиційного забезпечення й формалізувати відповідні управлінські рішення стосовно параметрів розвитку КРС міста.

8. Запропоновано як маркетингове забезпечення перетворень у КРС приморського міста створення, виведення на ринок і просування мережі курортно-рекреаційних модулів на основі базового споживчого ланцюга “нічліг - сніданок - екскурсія”. Визначено, що продуктивними засобами просування курортно-рекреаційних модулів є інформаційні кампанії, встановлення та розвиток комунікацій із місцевими владами, громадами, рекламні продукти, пропаганда ідеї сітьового бізнесу серед місцевих підприємців у сільських депресивних регіонах, стимулювання розвитку “зеленого туризму”, реалізації етнокультурного потенціалу території. Подібна модель є привабливою для використання на малоосвоєних у рекреаційному значенні приморських територіях Приазов'я.

9. Визначено умови забезпечення ефективності відтворювальних процесів на основі економіко-математичної моделі цінових і збутових відносин учасників ринку виробників санаторно-курортних послуг. Визначено за допомогою економіко-математичної моделі параметри діяльності, які дозволять кожному із учасників кластерного утворення одержувати максимальний прибуток, а його організаторам - мати алгоритм побудови та визначення оптимальних меж кластерного утворення у КРС приморського міста.



СПИСОК ОПУБЛІКОВАНИХ ПРАЦЬ ЗА ТЕМОЮ ДИСЕРТАЦІЇ

1. Кучер С.Ф. Приміська економіка приморського міста як об'єкт регіоналістики / С.Ф. Кучер // Управління економікою рекреаційних територій, галузей і підприємств: зб. наук. праць / НАН України. Ін-т економіко-правових досліджень. - Донецьк: ТОВ “Юго-Восток, Лтд”, 2008. - С. 86-94.

2. Кучер С.Ф. Удосконалення структури програм реформування міської економіки / С.Ф. Кучер // Інноваційні шляхи розвитку курортно-туристичних регіонів та ринків: зб. наук. праць / НАН України. Ін-т економіко-правових досліджень. - Донецьк: ТОВ “Юго-Восток, Лтд”, 2007. - С. 50-58.

3. Кучер С.Ф. Стратегия курортного города на зарубежных рынках / С.Ф.Кучер // Управління розвитком: зб. наук. статей. - Харків: ХНЕУ, 2007. - №8. - С. 107-110.

4. Кучер С.Ф. Методология проектирования реструктуризации городской экономики / С.Ф. Кучер // Економіка: проблеми теорії та практики: зб. наук. праць: у 5 т. - Дніпропетровськ: ДНУ, 2005. - Вип. 207, т. III. - С. 876-884.

5. Кучер С.Ф. Основные направления интеграции экономики приморского города / С.Ф. Кучер // Регіональні проблеми розвитку туризму та рекреації: зб. наук. праць / НАН України. Ін-т економіко-правових досліджень. - Донецьк: ТОВ “Юго-Восток, Лтд”, 2005. - С. 223-230.

6. Кучер С.Ф. Новая парадигма развития малых городов / С.Ф. Кучер // Экономика и право. - 2002. - № 3(4). - С. 46-49.

7. Кучер С.Ф. Внешнеэкономическая стратегия города / С.Ф. Кучер // Проблеми управління зовнішньоекономічною діяльністю в контексті регіональної економіки: зб. наук. праць. - Бердянськ: АУІТ “АРІУ”, 2006. - С. 3-7.

8. Кучер С.Ф. Оценка влияния развития туризма на экономику города / Т.П.Несторенко, С.Ф.Кучер // Проблеми економіки й управління у промислових регіонах: тези доп. Міжрегіон. наук.-практ. конф., Запоріжжя, 22-24 трав. 2008 р. - Запоріжжя: ЗНТУ, 2008. - С. 130-132. (Особистий внесок здобувача: на основі розрахунку мультиплікатора доходів проаналізовано впливу туризму на активізацію рекреаційної діяльності).

9. Кучер С.Ф. Фінансово-економічні методи трансформації економіки курортного міста / П.В. Ґудзь, Д.О. Левада, С.Ф. Кучер // Інформаційні технології в управлінні туристичною та курортно-рекреаційною економікою: матеріали ІІІ наук.-практ. конф., Бердянськ, 13-14 верес. 2007 р. - Бердянськ: АРІУ ЗНТУ, 2007. - Ч. 2. - С. 38-42. (Особистий внесок здобувача: обґрунтовано методичні підходи до фінансово-економічної трансформації туристичного комплексу міста).

10. Кучер С.Ф. Управління маркетингом приморського міста / С.Ф. Кучер // Теория и практика экономики и предпринимательства: материалы III Междунар. науч.-практ. конф., Алушта, 11-13 мая 2006 г. - Симферополь, 2006. - С. 163.

11. Кучер С.Ф. Проблеми реформування житлово-комунального господарства приморського міста / С.Ф. Кучер // Трансформаційні процеси в економіці держави та регіонів: матеріали ІІ міжнародної наук.-практ. конф., Запоріжжя, 19-20 жовт. 2006 р. - Запоріжжя: ЗНУ, 2006. - С. 72-73.

12. Кучер С.Ф. Актуальные проблемы управления маркетингом при реструктуризации городской экономики / С.Ф. Кучер // Економіко-управлінські фактори розвитку курортно-рекреаційних регіонів: матеріали ХІ наук. конф. молодих вчених-економістів, Бердянськ, 12-13 квіт. 2005 р. - Бердянськ: АУІТ “АРІУ”, 2005. - С. 8-17.



АНОТАЦІЯ

Кучер С.Ф. Організаційно-економічне забезпечення перетворень у курортно-рекреаційній системі приморського міста. - Рукопис.

Дисертація на здобуття наукового ступеня кандидата економічних наук, спеціальність 08.00.05 - розвиток продуктивних сил і регіональна економіка. - Інститут економіко-правових досліджень НАН України, Донецьк, 2009.

Дисертаційна робота присвячена вирішенню важливої науково-практичної задачі організаційно-економічного забезпечення перетворень у курортно-рекреаційної системі (КРС) приморського міста на основі удосконалення організаційної складової рекреації через її кластеризацію та впровадження нових методів створення, виведення на ринок і просування мережі курортно-рекреаційних модулів.

Дістало подальшого розвитку визначення поняття “курортно-рекреаційна система приморського міста”; теоретичні положення щодо складових КРС, які стосуються визначення первинної системоутворюючої таксономічної одиниці - курортного об'єкта; підходи до організаційно-економічного забезпечення перетворень у КРС на основі посилення взаємозв'язків між її елементами. Вдосконалено підходи до кластерного аналізу функціонування КРС приморського міста; методичні підходи до визначення результативності організації роботи рекреаційних підприємств на основі систематизації і аналізу статистичної інформації; міжгалузевий підхід до аналізу результативності функціонування курортно-рекреаційної системи міста на основі виділення видів економічній діяльності. Розроблено організаційно-економічну модель, що складається з двох рівнів: операційного і функціонально-територіального, та її адаптовано до зовнішнього середовища; запропоновано маркетинговий супровід перетворень у КРС на основі базового споживчого ланцюга “нічліг - сніданок - екскурсія”. Вдосконалено методи економічної інтеграції суб'єктів господарської діяльності КРС на основі побудови економіко-математичної моделі цінової і збутової функції рекреаторів.

Ключові слова: курортно-рекреаційна система, приморське місто, організаційно-економічне забезпечення, перетворення, кластерний аналіз.



АННОТАЦИЯ

Кучер С.Ф. Организационно-экономическое обеспечение преобразований в курортно-рекреационной системе приморского города. - Рукопись.

Диссертация на соискание научной степени кандидата экономических наук, специальность 08.00.05 - развитие производительных сил и региональная экономика. - Институт экономико-правовых исследований НАН Украины, Донецк, 2009.

Диссертационная работа посвящена решению важной научно-практической задачи организационно-экономического обеспечения преобразований в курортно-рекреационной системе (КРС) приморского города на основе совершенствования организационной составляющей рекреации через ее кластеризацию и внедрение новых методов создания, вывода на рынок и продвижения сети курортно-рекреационных модулей.

Для достижения поставленной цели в первом разделе работы дано определение “курортно-рекреационной системы приморского города”, под которой понимается рекреационная воспроизводственная система, формирующая предпосылки согласования интересов жителей территориальной громады города, курортно-рекреационных организаций и потребителей для удовлетворения интересов субъектов КРС приморского города. Рассмотрены теоретические положения относительно элементов КРС, касающиеся определения системообразующей функции наименьшей таксономической единицы - курортного объекта, что расширило понимание природы взаимовлияния и взаимозависимости КРС и отдельного предприятия. Получили дальнейшее развитие подходы к организационно-экономическому обеспечению преобразований в КРС на основе усиления взаимосвязей между ее элементами, что позволило определить характер размещения производительных сил индустрии досуга, отдыха, сервисной инфраструктуры в приморском городе.

Во втором разделе усовершенствованы подходы к кластерному анализу функционирования КРС приморского города на основе классификации критериев структурных изменений, что позволило регулировать развитие отдельных элементов и системы в целом. Рассмотрены методические подходы к определению результативности организации работы рекреационных предприятий на основе систематизации и анализа статистической информации, классификации научной базы организационно-экономических преобразований, что позволило рассматривать полученные результаты как предпосылку выбора направлений развития региональной КРС. Использован межотраслевой подход к анализу результативности функционирования КРС города на основе выделения видов экономической деятельности, что позволило обнаружить структурные деформации хозяйственного комплекса и определить пути их преодоления.

В третьем разделе предложена организационно-экономическая модель, состоящая из двух уровней: операционного (на уровне субъектов рекреации и их объединений) и функционально-территориального (в пределах хозяйственной системы курортного города), и адаптированная к внешней среде, что позволяет внедрять адекватные методы. Предложено маркетинговое обеспечение преобразований КРС (средствами создания, выведения на рынок и продвижение сети курортно-рекреационных модулей) на основе базовой потребительской цепочки “ночлег - завтрак - экскурсия”, что позволяет системно развивать курортно-рекреационный бизнес в приморских регионах. Усовершенствованы методы экономической интеграции субъектов хозяйственной деятельности КРС на основе построения экономико-математической модели ценовой и сбытовой функции рекреаторов, что обеспечило эффективность воспроизводственных процессов.

Ключевые слова: курортно-рекреационнная система, приморский город, организационно-экономическое обеспечение, преобразования, кластерный анализ.

SUMMARY

Кucher S.F. Administrative and economic maintenance of transformations of seashore city's recreation system. - Manuscript.

Thesіs for the candidate degree in economics by specialty 08.00.05 - the development of productive forces and regional economy. - Institute of economic legal researches of NAS of Ukraine, Donetsk, 2009.

In this thesіs is devoted to the decision of important scientific practical task of the organizational-economic providing of transformations in health-resort recreation system (HRS) of seashore city on the basis of improvement of organizational component of recreation through its clustering and introduction of new methods of creation, entering the market and health-resort recreation modules' net promotion.

There were fatherly developed the determination of the concept “health-resort recreation system of seashore city”; theoretical positions referred to the constituents of HRS, which touch upon the determination of a primary system-creating taxonomic unit - a resort object; approaches to the organizationally-economic providing of transformations in HRS on the basis of strengthening of intercommunications between its elements. There were improved approaches to the cluster analysis of functioning of HRS of seashore city; methodical approaches for the determination of effectiveness of recreation enterprises' organization work on the basis of systematization and analysis of statistical information; interbranches approach to the analysis of effectiveness of functioning of the health-resort recreation system of city on the basis of selection of kinds economic activity. There was developed an organizational-economic model which consists of two levels: operation and functionally-territorial, and its adaptation to the external environment; there was offered marketing accompaniment of transformations in HRS on the basis of base consumer chain, “lodging for the night is breakfast - excursion”. The methods of economic integration of subjects of economic activity of HRS are improved on the basis of construction of economic-mathematical model of price and sale function of recreators.

Keywords: health-resort recreation system, seashore city, organizationally-economic maintenance, transformations, cluster analysis.

Размещено на Allbest.ru