Маркетингове забезпечення економічного розвитку регіону

Апробація результатів дослідження. Результати досліджень та основні положення дисертаційної роботи були апробовані на 8 всеукраїнських та міжнародних науково-практичних конференціях і семінарах, зокрема: Всеукраїнській науково-практичній конференції "Теорія і практика управління у суспільстві знань" (м. Львів, 10 - 11 листопада 2005 р.), Міжнародній науково-практичній конференції "Обліково-аналітичні системи суб'єктів господарської діяльності в Україні" (м. Львів, 25 - 26 березня 2005 р.), XII і XIII Міжнародному науково-практичному семінарі "Проблеми розвитку зовнішньоекономічних зв'язків та залучення іноземних інвестицій: регіональний аспект" (м. Донецьк, 26 - 29 січня 2006 р., 2007 р.), XV Міжнародній науково-практичній конференції "Стратегічний розвиток регіону - економічне зростання та інтеграція" (м. Чернівці, 11 - 12 травня 2006 р.), III регіональній науково-практичній конференції "Стратегічна реструктуризація регіональної економіки та соціальної сфери (у контексті вступу України до СОТ)" (м. Вінниця, 30 листопада 2006 р.), VI Міжнародній студентсько-аспірантській конференції "Стратегії зростання конкурентоспроможності в умовах глобалізації" (м. Львів, 19 квітня 2007 р.), Міжнародній науковій конференції "Українська економічна наука: досягнення, проблеми, перспективи" (м. Львів, 11 - 12 травня 2007 р.).

У першому розділі "Науково-методичні основи маркетингового забезпечення економічного розвитку регіону" систематизовано та уточнено понятійно-термінологічний апарат дослідження, конкретизовано роль маркетингу для забезпечення економічного розвитку регіону, визначено основні функції маркетингу регіону, проаналізовано іноземний досвід маркетингового забезпечення економічного розвитку територій.

З огляду на те, що економічний розвиток регіону - це процес, який повинен забезпечити зростання економічного добробуту населення шляхом ефективного використання всіх наявних регіональних ресурсів, маркетингове забезпечення економічного розвитку регіону передбачає аналіз ринкових можливостей та визначення конкурентних переваг території з метою їх ефективного використання, а також вплив на ринок для забезпечення економічного зростання.

Аналіз наукової літератури з проблематики дослідження дозволив виявити п'ять підходів до трактування терміну "маркетинг регіону": продуктово-збутовий, управлінський, поведінковий, нерезидентський та універсальний, які відображають еволюцію поняття, його багатогранність та комплексність. Однак вони акцентують лише на певних особливостях і частково характеризують дане поняття, що зумовило необхідність подання авторського трактування даного терміну.

Маркетинг регіону пропонується трактувати як діяльність, яка здійснюється певними суб'єктами від імені регіону з метою виявлення потреб цільових ринків (споживачів) як всередині регіону, так і за його межами, а також ринкових можливостей і конкурентних переваг території та донесення до споживачів інформації про регіон з метою задоволення даних потреб.

У процесі дослідження було з'ясовано, що основні функції маркетингу регіону - аналітична, інформативна та соціальна.

Аналітична функція передбачає проведення маркетингового аналізу різноманітних об'єктів і, як наслідок, забезпечення аналітикою органів, які представляють регіон. До таких аналітичних матеріалів для органів влади можна віднести: аналітичну інформацію про середовище функціонування регіону, цільові ринки, позиціонування регіону, хід виконання певних заходів, відхилення від запланованих показників, інформацію про конкурентів тощо.

Інформативна функція маркетингу регіону полягає у забезпеченні маркетинговою інформацією цільових ринків як всередині, так і за межами регіону з метою цілеспрямованого впливу на них. Маркетингова інформація для споживачів - це інформація довідкового характеру (про маркетингові заходи) та аналітична інформація (результати маркетингових досліджень). Інформативна функція тісно пов'язана з аналітичною, оскільки певна частка інформації має аналітичний характер.

Соціальна функція маркетингу регіону покликана підвищити самосвідомість та ідентифікацію із місцем проживання та життєдіяльності і, як наслідок, стимулювати до участі в загальній меті підвищення рівня економічного розвитку та покращання іміджу регіону.

З метою виявлення перспективних інструментів, які можливо адаптувати до українських умов, автором було узагальнено іноземний досвід маркетингового забезпечення економічного розвитку регіонів. Аналіз практики країн Європи та СНД показав, що, по-перше, організація, яка займається питаннями маркетингу регіону, може мати в різних випадках різний статус (підрозділ регіонального органу влади, державна наукова установа, недержавна організація), по-друге, дана діяльність повинна відображатися в планах розвитку регіону (стратегіях, концепціях) як підрозділ існуючих стратегій або як новий програмний документ. У світовій практиці крім розробки стратегічних документів регіоном самостійно поширена спільна розробка маркетингових стратегій економічного розвитку транскордонних регіонів, що є конкурентною перевагою і дає більше можливостей, ніж окремо взяті стратегії.

У другому розділі "Аналіз стану маркетингового забезпечення економічного розвитку регіону" проведено аналіз виконання основних функцій маркетингу регіону, аналіз інструментів, які використовуються на даний час, та аналіз повноважень органів влади та інших суб'єктів згідно чинного законодавства, які сприяють розвитку маркетингу регіону.

У процесі дослідження аналітичної функції маркетингу регіону визначено, що на даний час її реалізація є переважно формальною та недостатньо фаховою, що підтверджується аналізом існуючих стратегій соціально-економічного розвитку регіонів України та соціологічними опитуваннями і дослідженнями.

Аналіз стратегій соціально-економічного розвитку регіонів України показав, що, по-перше, лише частина з них має ґрунтовну аналітичну частину та обґрунтовану методику визначення пріоритетних напрямів розвитку, по-друге, лише в деяких областях до розробки залучаються сторонні організації, по-третє, майже в кожній з них звертається увага на недосконале інформування про конкурентні переваги регіону, а значить про недостатнє його просування.

На основі вищенаведеного зроблено висновок про доцільність делегування здійснення аналітичних досліджень спеціалізованим установам - науковим установам, недержавним аналітичним центрам та консалтинговим компаніям.

У ході дослідження інформативної функції маркетингу регіону встановлено, що основним та загальнодоступним джерелом інформації про регіон для суб'єктів господарювання та населення є офіційний веб-сайт. Аналіз регіональних веб-сайтів України виявив, що механізм інформування через мережу Інтернет на даний час реалізується недостатньо та потребує значного вдосконалення.

Дослідження веб-сайтів проводилося в три етапи згідно авторської методики. Перший етап передбачав збір первинної інформації про веб-сайти та їх попередній аналіз. Було встановлено часту зміну веб-адрес та недостатнє подання інформації іноземними мовами.

На другому етапі на основі попередньо сформованого переліку критеріїв було проведено аналіз інформаційного наповнення та оформлення веб-сайтів обласних державних адміністрацій. З'ясовано, що інформація подається переважно загального характеру (фонова), не всі веб-сайти є зручними для користування, інформація оновлюється нерегулярно, недостатньо реалізований зворотний зв'язок, обмаль інформації звітного та стратегічного характеру.

На третьому етапі за допомогою кореляційно-регресійного аналізу виявлено залежність між наявністю певної інформації на офіційних веб-сайтах регіонів та основними показниками соціально-економічного розвитку регіонів (табл.1), що підтвердило попередньо висунуті припущення про важливість даної інформації.

Для наукового обґрунтування підбору та поєднання інструментів із метою досягнення поставлених цілей маркетингових заходів розроблено класифікацію інструментів маркетингу регіону за ознаками:

1) функції:

– аналітична функція (маркетингові дослідження, сегментація і вибір цільових ринків, позиціонування, прямий маркетинг, персональний продаж, виставкова діяльність);

– інформативна (реклама, персональний продаж, PR, прямий маркетинг, стимулювання збуту, виставкова діяльність, веб-сайт регіону, довідники, друкована продукція тощо);

– соціальна (публікації, соціальна реклама, події, нетрадиційні інструменти);

2) стратегічного напряму:

– маркетинг іміджу (девіз, іміджеве позиціонування, візуальні символи, події, прямий маркетинг, публікації, брошури, відеофільми, сувенірна продукція з регіональною символікою, PR, регіональні бренди, визначні особистості, маркетингові дослідження з метою виявлення існуючого іміджу і потреби в його коректуванні);

– маркетинг привабливості (реклама, прямий маркетинг, PR, події, маркетингові дослідження з метою виявлення проблем та потенційних визначних місць);

– маркетинг населення, персоналу (реклама, стимулювання збуту (соціальні, податкові, житлові пільги), маркетингові дослідження з метою виявлення потреби регіону в спеціалістах певної кваліфікації, проблем із забезпеченням комфортних умов життєдіяльності);

– маркетинг інфраструктури (реклама, прихована реклама (зйомки фільмів, передач в певному регіоні або про певний регіон), персональний продаж (візити представників регіону в інші країни, регіони), маркетингові дослідження з метою виявлення проблем з інфраструктурою регіону);

3) виду маркетингу:

– стимулюючий маркетинг (пільги для працівників непрестижних професій, в яких є потреба);

– демаркетинг (підвищення податків на бензин, вартості паркування, обслуговування автомобіля з метою дестимуляції користування особистим транспортом, підвищення вартості житла та комунальних платежів у перенаселених регіонах за умов комунальної власності на підприємства, які надають такі послуги);

– ремаркетинг (надання додаткового пакету різних пільг для утримання великих підприємств у регіоні (якщо регіони матимуть такі права), удосконалення інфраструктури бізнесу для утримання великих підприємств у регіоні, надання соціальної допомоги та удосконалення соціальної інфраструктури (для утримання великих підприємств у регіоні через покращання умов для співробітників);

– протидіючий маркетинг (створення нового позитивного іміджу для регіонів з високою криміногенною ситуацією);

4) засобу поширення:

– телебачення (реклама, PR);

– радіо (реклама, PR);

– Інтернет (реклама, PR, маркетингові дослідження, прямий маркетинг);

– друковані видання (реклама, PR, оглядові статті про регіон);

– телефон (реклама, прямий маркетинг);

– зовнішня реклама (бігборди, сітілайти, касетони);

5) способу впливу:

– зорові (зовнішня реклама, друковані видання, Інтернет-реклама);

– слухові (радіо-реклама, телефонна реклама);

– комбіновані (виставки, ярмарки, телевізійна реклама).

З огляду на те, що дослідити та вплинути певним чином можна лише на відкриті та частково на комерційні джерела інформації, на відміну від порад та власного досвіду, було проаналізовано такі інструменти, як виставкова діяльність, персональний продаж, різноманітні Інтернет-технології тощо. товар влада маркетинговий забезпечення

Аналіз виставкової діяльності регіонів показав з одного боку популярність даного інструменту, традиційність та регулярність проведення окремих проектів, а з іншого - недостатню кількість виставок із регіональним акцентом.

Аналіз персонального продажу як популярного та ефективного інструменту маркетингу регіону продемонстрував низку невирішених проблем, таких як: недостатнє володіння основними "продавцями регіону" (регіональними органами влади) повною інформацією про регіон, брак кваліфікації.

З'ясовано, що Інтернет-технології пропонують безліч можливостей для реалізації як інформативної (дискусійні клуби, форуми, чати, гостьові книги, віртуальні консультації, електронні розсилки, PR-акції в прямому режимі), так і аналітичної функцій (Інтернет-моніторинг, аналітичні дослідження, опитування, анкетування), проте, більшість з них зовсім не використовуються або використовуються лише частково.

Дослідження інструментів маркетингу регіону дозволило виявити, що регіони України намагаються за допомогою різноманітних інструментів повідомити про своє існування, однак такі спроби є поодинокими, розрізненими, тобто немає цілісної комплексної стратегії просування, чим і можна пояснити недостатню ефективність застосовуваних дій.

У результаті аналізу повноважень органів влади та інших суб'єктів згідно чинного законодавства виокремлено ті, які сприяють розвитку маркетингу регіону. Встановлено, що в основному до інструментів, які на даний час використовуються всіма суб'єктами, належать виставкова діяльність, презентаційні заходи різноманітного характеру, інформаційна діяльність через засоби масової інформації, в т.ч. для забезпечення позитивного іміджу.

У третьому розділі "Шляхи вдосконалення маркетингового забезпечення економічного розвитку регіону" розроблено методичні рекомендації щодо вдосконалення маркетингового забезпечення економічного розвитку регіону, щодо створення системи інформаційно-аналітичного забезпечення "Маркетинг регіону", графічні моделі впливу реалізації маркетингу регіону на його економічний розвиток для потенційних цільових ринків та систему індикаторів моніторингу маркетингового забезпечення економічного розвитку регіону.

Із метою підвищення ефективності регіонального управління пропонується диверсифікувати його інструментарій за рахунок адаптації інструментів маркетингу продукту та фірми до регіонального рівня.

Запропоновано інформативну та аналітичну функції маркетингу регіону реалізовувати не лише через використання набору стандартних інструментів (реклама, публікації, довідники, виставки), але й нетрадиційних (Інтернет-моніторинг, графіті, дискусійні клуби, форуми), які для досягнення максимального ефекту повинні використовуватись комплексно.

Для підвищення ефективності маркетингу регіону необхідно розробляти маркетингові стратегії розвитку як розділи стратегій соціально-економічного розвитку регіону, що допоможе ліквідувати проблеми недостатнього аналітичного забезпечення та просування регіону.

На відміну від існуючої схеми взаємодії суб'єктів у маркетингу регіону, пропонується на етапі реалізації маркетингових заходів залучати спеціалізовані маркетингові фірми для допомоги у просуванні регіону за допомогою різноманітних маркетингових комунікацій (реклама, PR тощо).

Розроблені в дисертації теоретико-методичні рекомендації щодо організації системи інформаційно-аналітичного забезпечення "Маркетинг регіону" дозволять вирішити проблему забезпеченості регіональних органів влади інформаційно-аналітичними ресурсами для реалізації маркетингової політики, а також оперативної інформаційної взаємодії між різними суб'єктами маркетингу регіону.

Система інформаційно-аналітичного забезпечення "Маркетинг регіону" є сукупністю баз і банків даних, технологій їх організації та використання, інформаційно-телекомунікаційних мереж, що функціонують на основі єдиних принципів і за загальними правилами для забезпечення інформаційної взаємодії суб'єктів різного статусу, а також задоволення їхніх інформаційних потреб.

Суб'єкти-учасники системи інформаційно-аналітичного забезпечення наступні: обласні державні адміністрації (ОДА), торгово-промислові палати (ТПП), обласні управління статистики, галузеві та територіальні об'єднання підприємств, агенції регіонального розвитку (АРР), центри сприяння залученню інвестицій та інші зацікавлені суб'єкти.

На рис. 1 представлено суб'єктно-предметну структуру системи інформаційно-аналітичного забезпечення "Маркетинг регіону" на прикладі регіону Х, в якому умовно основними учасниками системи є ОДА і ТПП, а інформаційні розділи включають виставкову та інвестиційну діяльність.

Функціями системи інформаційно-аналітичного забезпечення для суб'єктів господарювання є:

- забезпечення загальною інформацією про регіон, аналітичною інформацією (результатами маркетингових досліджень), інформацією про заходи маркетингового характеру в регіоні;

- спрощення пошуку ділових партнерів шляхом формування баз даних господарюючих суб'єктів, продукції регіону, інвестиційних пропозицій.

Функції системи інформаційно-аналітичного забезпечення для органів влади та інших суб'єктів маркетингу регіону:

- збір та збереження, моніторинг та поглиблений аналіз маркетингової інформації про регіон та його адміністративно-територіальні одиниці;

- багатоваріантний прогноз показників соціально-економічного розвитку регіону;

- забезпечення підтримки прийняття рішень через розробку маркетингових аналітичних звітів для оперативного аналізу;

- розрахунок рейтингів регіонів за різними напрямками;

- систематизація даних маркетингових досліджень і формування на їх основі бази даних результатів досліджень ринку;

- проведення регіонального структурного аналізу та виявлення можливостей реструктуризації економіки;

- створення баз даних (інвестиційні пропозиції регіону; експортні пропозиції підприємств регіону тощо);

- інформаційний обмін між органами влади та іншими суб'єктами маркетингу регіону;

- здійснення систематичного та постійного аналізу потреб цільових ринків регіону;

- інтеграція інформації різних суб'єктів маркетингу регіону (ТПП, Інвестиційні офіси, АРР та ін.) та їх діяльності, координація їх дій.

У роботі за допомогою графічних інтерпретацій змодельовано вплив реалізації маркетингу регіону на його економічний розвиток (графічну модель для ринку туризму подано на рис. 2).

При розробці графічних моделей використано підхід Ф.Котлера щодо чотирьох цільових ринків регіону: експортного, туристичного, бізнесу, населення (персоналу).

У моделях умовно представлено реалізацію маркетингу регіону на даних цільових ринках (через аналітичну та інформативну функції), проміжні результати та цілі. Якщо загальною метою є підвищення рівня економічного розвитку регіону, то цілі умовно показують кількісне вираження мети, у даному випадку у всіх моделях економічний розвиток регіону досягається в кінцевому результаті через підвищення доходів підприємств, населення та бюджету в цілому, підвищення зайнятості населення та скорочення безробіття.

Із метою моніторингу маркетингового забезпечення економічного розвитку регіону розроблено систему індикаторів для кожного напрямку маркетингу регіону з розподілом за типом на індикатори продукту та результату, яка ґрунтується на основі аналізу існуючих методик в інших сферах, можливих інструментів маркетингу регіону та впливу, який вони будуть чинити на економічний розвиток регіону.

Запропоновані індикатори дозволяють оцінювати кількісні та якісні зміни, проводити контроль виконання маркетингових планів та відповідно коригувати стратегію на наступний період.

Перелік індикаторів є індивідуальним для кожного з чотирьох напрямів (стратегій) маркетингу регіону і, відповідно, використовується в залежності від їх реалізації у регіоні. Індикатори поділяються на універсальні та секторальні. Універсальні є спільними для всіх стратегій, так як можуть застосовуватись для будь-якої з них, а секторальні використовуються лише у визначених стратегіях і для певних цільових ринків.

Для підтвердження дієвості індикаторів моніторингу маркетингового забезпечення економічного розвитку регіону проведено їх апробацію на прикладі Львівської області для стратегій маркетингу інфраструктури та маркетингу населення (персоналу).

Такі індикатори, як кількість та місткість закладів для короткотермінового проживання населення, кількість осіб, які там проживали, кількість спортивно-оздоровчих центрів, інституцій сприяння підприємництву динамічно зростають.

Деякі індикатори, а саме, кількість оздоровчих закладів, залишаються стабільними, проте їх місткість та кількість оздоровлених осіб зростає, що свідчить про підвищення якості послуг. Кількість проведених виставок дещо зменшилась, однак зросла кількість їх учасників та відвідувачів, що підтверджує популярність даного маркетингового інструменту в регіоні. Кількість туристів, які обслуговувались суб'єктами туристичної діяльності, в 2006 році зросла порівняно з 2005, однак є меншою, ніж у 2004.

Моніторинг дозволив зробити висновок про те, що інфраструктура Львівської області є досить розвиненою і спостерігаються деякі позитивні тенденції в її подальшому розвитку. Проте регіон повинен активніше проводити політику свого просування і створювати нові туристичні продукти для залучення більшої кількості відвідувачів. Слід також підкреслити, що проведення таких заходів, як Інвестиційні ярмарки, Форуми книговидавців, різноманітні фестивалі дозволяє створити позитивний імідж регіону та зробити його привабливим для відвідування та бізнесу. Однак дані зміни відбуваються повільно, що додатково обґрунтовує необхідність впровадження саме комплексного підходу до використання інструментів маркетингу регіону для підвищення рівня економічного розвитку регіону.

ВИСНОВКИ

У дисертації проведено теоретичне узагальнення та обґрунтування теоретико-методологічних положень щодо маркетингового забезпечення економічного розвитку регіону. Результати досліджень є підставою для наступних висновків:

1. У процесі управління розвитком територій та в умовах динамічного розвитку процесів глобалізації, регіоналізації та конкуренції триває пошук нових ефективних управлінських технологій, однією з яких є маркетинг регіону, який дозволяє аналізувати ринкові можливості та визначати конкурентні переваги регіону, а також впливати на ринок, забезпечуючи економічне зростання.

2. Монографічний аналіз існуючих літературних джерел дозволив виділити п'ять підходів до трактування терміну "маркетинг регіону": продуктово-збутовий, управлінський, поведінковий, нерезидентський та універсальний, які демонструють його еволюцію та багатогранність, однак зосереджуються лише на певних акцентах і не повністю характеризують дане поняття.

3. Маркетинг регіону необхідно розглядати як діяльність, яка реалізується певними суб'єктами від імені регіону з метою виявлення потреб цільових ринків як всередині регіону, так і за його межами, а також ринкових можливостей і конкурентних переваг регіону та донесення до споживачів інформації про регіон з метою задоволення даних потреб.

4. Маркетинг регіону виконує три основні функції, зміст яких полягає у наступному: аналітична функція маркетингу регіону передбачає проведення маркетингового аналізу різноманітних об'єктів і забезпечення аналітичними матеріалами органів, які представляють регіон; інформативна функція маркетингу регіону полягає у забезпеченні маркетинговою інформацією цільових ринків з метою цілеспрямованого впливу на них; соціальна функція забезпечує самосвідомість та ідентифікацію з місцем проживання і життєдіяльності, стимулює до участі в підвищенні рівня економічного розвитку регіону.

5. Для наукового обґрунтування підбору та поєднання інструментів з метою досягнення поставлених цілей маркетингових заходів доцільно використовувати розроблену в результаті дослідження класифікацію інструментів маркетингу регіону за ознаками функції, стратегічного напряму, засобу поширення, виду маркетингу, способу впливу.

6. Дієвим фактором підвищення організованості ринку є впровадження системи інформаційно-аналітичного забезпечення "Маркетинг регіону", що сприятиме вирішенню проблеми забезпеченості регіональних органів влади інформаційно-аналітичними ресурсами для реалізації маркетингової політики, а також оперативній інформаційній взаємодії між різними суб'єктами маркетингу регіону.

7. Розроблена та апробована на прикладі Львівської області система індикаторів моніторингу маркетингового забезпечення економічного розвитку регіону для кожного напряму маркетингу регіону дозволить шляхом оцінки кількісних та якісних змін контролювати виконання маркетингових планів, коригувати стратегію та розробляти план дій на наступний період.

СПИСОК ОПУБЛІКОВАНИХ ПРАЦЬ ЗДОБУВАЧА ЗА ТЕМОЮ ДИСЕРТАЦІЇ

Статті у наукових фахових виданнях:

Дейнека О.І. Маркетинг регіону: сучасні тенденції, проблеми та перспективи // Соціально-економічні дослідження в перехідний період. Регіональні суспільні системи: Зб. наук. пр.: Вип. 3 (XLVII)/ НАН України. Інститут регіональних досліджень / Редкол.: відп. ред. академік НАН України М.І. Долішній - Львів, 2004. - Ч.1 - С.377 - 382 (0,32 д.а.).

Дейнека О.І. Регіональний маркетинг - інструмент ринкової трансформації економіки // Обліково-аналітичні системи суб'єктів господарської діяльності в Україні. Формування ринкової економіки України: Зб. наук. пр. / За ред. В.Є.Швеця. - Львів: Інтереко, 2005. - Ч. 1. - С. 266 - 270 (0,45 д.а.).

Дейнека О.І. Маркетингова діяльність регіону: сутність та основні підходи // Проблемы развития внешнеэкономических связей и привлечения иностранных инвестиций: региональный аспект: Сборник научных трудов. - Донецк: ДонНУ, 2006. - Ч.2 - С.811 - 816 (0,51 д.а.).

Дейнека О.І. Реалізація інформативної функції регіонального маркетингу (на прикладі Закарпатської області) // Соціально-економічні дослідження в перехідний період. Соціально-економічний розвиток регіону: діагностика, стратегія, управління: Зб. наук. пр.: Вип. 4 / НАН України. Інститут регіональних досліджень / Редкол.: відп. ред. академік НАН України М.І. Долішній - Львів, 2006. - С.71 - 82 (0,59 д.а.).

Дейнека О.І. Регіональний Інтернет-маркетинг у сучасному суспільстві знань // Соціально-економічні дослідження в перехідний період. Регіональні суспільні системи: ресурси і механізми ефективного управління: Зб. наук. пр.: Вип. 2 (58)/ НАН України. Інститут регіональних досліджень / Редкол.: відп. ред. академік НАН України М.І. Долішній - Львів, 2006. - С.513 - 523 (0,49 д.а.).

Дейнека О.І. Конкурентоспроможність регіону: маркетинговий підхід // Соціально-економічні дослідження в перехідний період. Конкурентний потенціал і європейська інтеграція (регіональні аспекти): Зб. наук. пр.: Вип. 1 (57) / НАН України. Інститут регіональних досліджень / Редкол.: відп. ред. академік НАН України М.І. Долішній - Львів, 2006. -- С.97 - 105 (0,44 д.а.).

Дейнека О.І. Інформативна та аналітична функції маркетингу регіону // Проблемы развития внешнеэкономических связей и привлечения иностранных инвестиций: региональный аспект: Сборник научных трудов. - Донецк: ДонНУ, 2007. - Ч.3 -- С.1286 - 1294 (0,68 д.а.).

Дейнека О.І. Маркетинг регіону: основні визначення, підходи та проблеми // Вісник Львівського Національного університету. Серія економічна. Вип.37 (1) - Львів, 2007. - С.372 - 376 (0,41 д.а.).

Дейнека О.І. Шляхи вдосконалення використання маркетингових інструментів підвищення конкурентоспроможності регіону // Регіональна бізнес-економіка та управління. - 2007. - №1(13). - С.61 - 65 (0,39 д.а.).

Дейнека О.І. Система інформаційно-аналітичного забезпечення "Маркетинг регіону" - основне джерело інформації про регіон // Соціально-економічні дослідження в перехідний період. Міжрегіональне співробітництво: стан та перспективи: Зб. наук. пр.: Вип. 4 (66) / НАН України. Інститут регіональних досліджень / Редкол.: відп. ред. Бойко Є.І. - Львів, 2007. -- С.129 - 139 (0,48 д.а.).

Матеріали науково-практичних конференцій:

Дейнека О.І. Маркетинг туризму - стратегічний напрямок розвитку регіону // Стратегічний розвиток регіону - економічне зростання та інтеграція: Матеріали XV міжнародної науково-практичної конференції, 11-12 травня 2006 року. - Чернівці, 2006. - Ч. 2. - С. 352 - 355 (0,42 д.а.).

Дейнека О.І. Проблеми становлення регіонального маркетингу в Україні // Перспективні напрямки реформування фінансової системи України: Матеріали Міжвузівської студентсько-аспірантської конференції, 30 листопада 2006 року. - Львів, 2007. - С. 125 - 129 (0,22 д.а.).

Дейнека О.І. Використання маркетингових механізмів підвищення конкурентоспроможності регіонів: досвід Франції // Україна - ЄС - Європа: нові виклики та модернізація відносин: Матеріали VII міжнародної науково-практичної конференції молодих науковців 18 квітня 2007 року. - К.: УАЗТ, 2007. - С. 308 - 311 (0,22 д.а.).

Дейнека О.І. Маркетинг регіону - інструмент стратегічного управління економічним розвитком регіону // Теорія і практика стратегічного управління розвитком регіональних суспільних систем: Збірник тез доповідей. - Івано-Франківськ, 2007. - С. 75 - 77 (0,2 д.а.).

Публікації в інших виданнях:

Дейнека О.І. Регіональний маркетинг в системі механізмів забезпечення конкурентоспроможності // Фактори і механізми забезпечення конкурентоспроможності регіону: Наукова доповідь / НАН України. Інститут регіональних досліджень. Наук. ред. д.е.н., проф. П.Ю.Бєлєнький. - Львів, 2005. - С. 69 - 78 (0,49 д.а.).

Дейнека О.І. Регіональний маркетинг - важливий механізм забезпечення конкурентоспроможності регіону // Організаційно-економічні механізми посилення конкурентоспроможності регіону (методичні рекомендації) / Відп. ред. д.е.н., проф. П.Ю.Бєлєнький. - Львів, 2006. - С. 11 - 16 (0,28 д.а.).

АНОТАЦІЯ

Дейнека О.І. Маркетингове забезпечення економічного розвитку регіону. - Рукопис.

Дисертація на здобуття наукового ступеня кандидата економічних наук за спеціальністю 08.00.05 - Розвиток продуктивних сил і регіональна економіка. Інститут регіональних досліджень НАН України. - Львів, 2008.

Дисертація присвячена обґрунтуванню теоретичних положень та розробці методичних рекомендацій щодо вдосконалення маркетингового забезпечення економічного розвитку регіону.

У роботі визначено роль маркетингу для забезпечення економічного розвитку регіону та подано авторське трактування терміну "маркетинг регіону". Встановлено основні функції маркетингу регіону (аналітичну, інформативну та соціальну) та проведено їх аналіз, а також досліджено та класифіковано основні інструменти.

Розроблено методичні рекомендації щодо створення системи інформаційно-аналітичного забезпечення "Маркетинг регіону" та щодо вдосконалення маркетингового забезпечення економічного розвитку регіону. Запропоновано графічні моделі механізму впливу реалізації маркетингу регіону на його економічний розвиток для цільових ринків та систему індикаторів моніторингу маркетингового забезпечення економічного розвитку регіону.

Ключові слова: економічний розвиток регіону, маркетинг регіону, маркетингова стратегія, просування регіону, інструменти маркетингу регіону, система інформаційно-аналітичного забезпечення, індикатори моніторингу.

Дейнека Е.И. Маркетинговое обеспечение экономического развития региона. - Рукопись.

Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук по специальности 08.00.05 - Развитие производительных сил и региональная экономика / Институт региональных исследований НАН Украины. - Львов, 2008.

Диссертация посвящена актуальным вопросам маркетингового обеспечения экономического развития региона. Актуальность исследования состоит в том, что отсутствие научных основ маркетингового обеспечения экономического развития региона обуславливает недостаточную эффективность стратегического планирования и ограничивает динамическое развитие территорий.

Цель исследования состоит в обосновании теоретических положений и разработке методических рекомендаций относительно усовершенствования маркетингового обеспечения экономического развития региона.

В работе предложена классификация подходов к определению понятия "маркетинг региона". Авторская трактовка данного термина состоит в осуществлении определенными субъектами от имени региона действий с целью выявления потребностей целевых рынков, а также рыночных возможностей и конкурентных преимуществ региона и донесение к потребителям информации о регионе с целью удовлетворения данных потребностей.

Определены функции маркетинга региона, а именно: аналитическая, информационная и социальная. Аналитическая функция предусматривает проведение маркетингового анализа различных объектов и, как следствие, обеспечение аналитическими материалами органов, которые представляют регион. Информационная функция состоит в обеспечении маркетинговой информацией целевых рынков как внутри, так и за пределами региона с целью целенаправленного влияния на них. Социальная функция обеспечивает самосознание и идентификацию с местожительством и жизнедеятельностью, стимулирует к участию в повышении экономического развития региона.

Анализ функций маркетинга региона показал формальность аналитической функции, что подтверждается анализом существующих стратегий социально-экономического развития регионов Украины и социологическими опросами; а информационная функция согласно проведенному анализу реализовывается недостаточно и нуждается в значительном усовершенствовании.

Проанализированы основные инструменты маркетинга региона и предложена их классификация по признакам функций, стратегических направлений, средств распространения, видов маркетинга и способов влияния. Данная классификация разрешает научно обосновывать разработку комплекса маркетинга для достижения поставленных целей в определенных обстоятельствах.

Предложены теоретико-методические основы создания системы информационно-аналитического обеспечения "Маркетинг региона", которая разрешит проблему обеспеченности региональных органов власти информационно-аналитическими ресурсами для реализации маркетинговой политики, а также оперативного информационного взаимодействия между разными субъектами маркетинга региона.

В диссертации разработана и апробирована на примере Львовской области система индикаторов мониторинга маркетингового обеспечения экономического развития региона.

Ключевые слова: экономическое развитие региона, маркетинг региона, маркетинговая стратегия, продвижение региона, инструменты маркетинга региона, система информационно-аналитического обеспечения, индикаторы мониторинга.

Deyneka O.I. Marketing maintenance of the economic development of region. The Manuscript.

The thesis for the Doctor of Philosophy degree (economic sciences) on a speciality 08.00.05 - Development of productive forces and regional economy / Institute of regional researches of the NAS of Ukraine. - Lviv, 2008.

The dissertation is devoted to a substantiation of theoretical positions and development of methodical recommendations concerning improvement of marketing maintenance of economic development of region.

The role of marketing for maintenance of economic development of region is determined and author's interpretation of the marketing of region is submitted. Functions of marketing of region are established and their analysis is carried out, and also the basic tools are investigated and classified.

Methodical recommendations concerning creation of system of informational-and-analytical maintenance "Marketing of region" and concerning improvement of marketing maintenance of economic development of region are submitted. Graphic models of the influence mechanism of region's marketing realization on region's economic development for the target markets and system of monitoring indicators of marketing support of region's economic development are offered.

Key words: economic development of region, marketing of region, marketing strategy, promotion of region, tools of marketing of region, system of informational-and-analytical maintenance, indicators for monitoring.

Размещено на Allbest.ru