Маркетингова концепція формування вартості машинобудівного підприємства

Системно зв'язані атрибути підприємства поступово проявляються у розбудові інноваційної економіки, у вирішенні суперечностей між продуктивними силами і суспільними відносинами.

У п'ятому розділі «Моделювання маркетингових рішень у стратегічному управлінні ринковою вартістю підприємства» подано розроблену модель бізнесу машинобудівного підприємства з ідентифікацією ключових параметрів, запропоновано альтернативні маркетингові рішення через моделювання впливу інтелектуального капіталу на результати функціонування товаровиробників. Запропоновано концептуальну схему управління змінами в кризових ситуаціях і у разі зростання загроз викупів. Визначено перспективи формування вартості машинобудівного підприємства з використанням методу нечітких множин.

Розглядаючи проблему конкурентності ринку, зокрема, через індекс Херфіндаля-Хіршмана, автор констатує, що на ринку машинобудування спостерігається явно виражена колективна монополія, у зв'язку з чим посилюється ціновий тиск на маркетингові рішення у процесі генерування майбутніх потоків і зростає актуальність використання ринкової влади і політичного тиску на вимушену зміну тактики і стратегії маркетингу і, відповідно, трансакційних витрат.

Поряд із зростанням боргових зобов'язань інвестиційно непривабливих і неконкурентоспроможних підприємств погіршується структура маржинального доходу і сила впливу різних важелів - операційного, фінансового, маркетингового. Такі явища актуалізують проблему ідентифікації стратегічного інформаційного циклу маркетингового дослідження процесу формування вартості підприємства і зумовлюють жорсткіші вимоги щодо застосування мультиплікаторів вартості і контролю за якістю процесів трансформації ресурсів.

У дисертації узагальнена практика маркетингового менеджменту, що стосується, зокрема, оцінювання результатів діяльності на основі операційного, фінансового і маркетингового важелів (левериджу), а саме показників: відношення маржинального доходу до прибутку; маркетингового важеля як відношення обсягів продукції, реалізованої конкретним підприємством і конкурентом; фінансового важеля, що відображає частку позичених коштів у валюті балансу - в широкому розумінні (або функцію залежності обсягу продажів від витрат на рекламу - стосовно ефективності маркетингової діяльності).

Логічно доведено необхідність введення у механізм маркетингового управління вартістю підприємством, крім вище зазначених показників, ще двох - і . Розроблений нами показник () названо системно-стратегічним важелем (левериджем):

, (1)

де L₀ - операційний важіль (відношення маржі до прибутку); L_m - маркетинговий леверидж як відношення обсягів продукції, реалізованої конкретним підприємством і конкурентом - ; - фінансовий важіль, який відображає частку позичених коштів у валюті балансу - в широкому розумінні (або функцію залежності обсягу продажів від ефективності маркетингової діяльності); - відношення середньої зарплати висококваліфікованого персоналу (), від вміння і технологічних знань якого залежить підвищення стратегічних ступенів свободи підприємства (як зростання інтелектуальної складової у машинобудівному продукті), до середньої зарплати працівників досліджуваного сегмента на європейському ринку (); - це відношення темпу зростання продаж інноваційної продукції на закордонних ринках () до темпу зростання зарплати висококваліфікованих кадрів () підприємства.

Дотримання цих вимог необхідне для виживання виробника у разі зростання масштабів упровадження нових соціальних, корпоративних, технологічних й екологічних стандартів, зважаючи на вступ України в СОТ і підготовку до вступу в ЄС, з одного боку, і посилений тиск світової фінансової кризи, з іншого.

Тому гнучкість маркетингового менеджменту стає вагомим стратегічним активом кожного товаровиробника (рис. 8). Такі компоненти, як і посилюють характеристику системності, бо без мотивації інтелектуальної праці не «спрацьовує» ефективна комбінація всіх інших видів левериджу - за умови конкурентного середовища на ринку праці і товарів. У разі наближення і до одиниці сильнішим стає вплив розвитку та ефективної взаємодії різних складових інтелектуального капіталу - споживчого, організаційного, структурного, людського.

Чим вищим є , тим більшою мірою було використано шанси підприємства, тим яскравіше проявляється цінність часу в системі менеджменту у її кількісно-якісному вимірі, зокрема якості процесів трансформації витрат у зовнішні соціально-економічні ефекти, інвестиційної вартості підприємства - у ринкову (ефективність зовнішнього маркетингу).

Мультиплікативний характер - це відображення нелінійних взаємозалежностей результатів маркетингової діяльності від авансованих витрат в операційній, інвестиційній та фінансовій сферах, з одного боку, і відбиток результативності процесів «утримування» вартості у межах підприємства - як параметра внутрішнього маркетингу, з іншого боку.

У разі наближення і до одиниці сильнішим стає вплив розвитку та ефективної взаємодії різних складових інтелектуального капіталу - споживчого, організаційного, структурного, людського. Чим вищим є , тим більшою мірою було використано шанси підприємства, тим яскравіше проявляється цінність часу в системі менеджменту у її кількісно-якісному вимірі, зокрема якості процесів трансформації витрат у зовнішні соціально-економічні ефекти, інвестиційної вартості підприємства - у ринкову (ефективність зовнішнього маркетингу). Мультиплікативний характер - це відображення нелінійних взаємозалежностей результатів маркетингової діяльності від авансованих витрат в операційній, інвестиційній та фінансовій сферах, з одного боку, і відбиток результативності процесів «утримування» вартості у межах підприємства - як параметра внутрішнього маркетингу, з іншого боку.

У дисертації наведено результати маркетингового дослідження, виконаного у формі опитування менеджерів щодо оцінки впливу основних інструментальних сфер і стратегій маркетингу на зростання ринкової вартості машинобудівних підприємств Львівської області. Узагальнення і систематизація результатів дослідження уможливили удосконалення механізму стратегічного маркетингового управління вартістю машинобудівного підприємства, суть якого полягає в оцінюванні якості процесу формування вартості підприємства (), під якою розуміють ефективність трансформації інвестиційної вартості підприємства у ринкову, яка забезпечується:

- на основі регулювання системно-стратегічного левериджу - (тут в неявній формі враховано рентабельність операційної діяльності і рентабельність інвестицій - через потребу у залученні додаткових джерел фінансування, тобто через дію фінансового важеля);

- на основі оцінювання технологічної ефективності бізнесу, що функціонує (), і побудови кластерів для певного сегмента машинобудування; технологічну ефективність розглядаємо як індикатор використання потенціалу інтелектуального капіталу - ІК; частково вартість ІК відображена у вигляді НМА в активах балансу (А) у складі необоротних засобів - F; одночасно технологічна ефективність () - це один із істотних факторів зменшення розриву між балансовою і ринковою вартостями власного капіталу () для короткострокового періоду;

- на основі синтезу макроекономічного аналізу на мікроекономічних засадах (метод нечітких множин) - оцінювання якості процесів формування вартості підприємства () для часового періоду (T) різної тривалості: у квартальних підперіодах - для нестабільної економіки; для стабільної економіки - з урахуванням очікуваного періоду окупності стратегічно важливого інноваційно-інвестиційного проекту.

Отже, вплив факторів фінансового і нефінансового характеру - абсолютних і відносних - на вартість підприємства (CV) можна змоделювати у такому загальному вигляді:

.(2)

Підкреслено, що без глибинного розуміння фундаментальних принципів формування вартості неможливо системно охопити факторну взаємодію інструментів внутрішнього і зовнішнього маркетингу, а розуміння менеджментом цих принципів може компенсувати брак певної інформації під час оцінювання вартості підприємства та його окремих складових. Ефективні підприємства матимуть реальні перспективи і ширші можливості приваблення клієнтів й узгодження інтересів у ході розроблення стратегій розвитку, тобто вибудовування відносин у напрямі «стратегія розвитку потенціалу виробника - стратегія і потенціал клієнта - пошук нових клієнтів із суміжних галузей».

У дисертації наведено результати моделювання сукупного впливу «прихованого» інтелектуального капіталу на темпи зростання результатів функціонування машинобудівних підприємств на основі побудованих виробничих функцій у шести варіантах для кожного із досліджуваних підприємств. Зокрема, для одного із варіантів виробнича функція має такий вигляд:

,(3)

де - індекс зростання валового доходу; - індекс зростання нематеріальних активів; - індекс збільшення фонду оплати праці; - сукупний, інтегрований вплив інших факторів - темпів зростання НТП, зміна рівнів ефективності використання інтелектуального капіталу, якості менеджменту тощо.

Таблиця 3. Виробничі функції для оцінювання факторного впливу на темпи зростання валового доходу за 2001-2007рр.

Джерело: власна розробка

Так, для ВАТ «Науково-дослідний завод «Карпати» на підставі фактичних даних за 2001-2007 рр. визначено таку статистично надійну модель:

Y=0,4039Х₁ ^-21,51Х₂ ^0,211е ^0,182t; R² = 0,874; F=11,8231. (4)

Числові параметри моделі (4) свідчать про те, що для цього підприємства характерний позитивний, хоча і слабко виражений, сукупний вплив ефективності менеджменту, темпів НТП та інших факторів інтенсивного характеру (X₃ = е ^0,182t) як «продовжених» у майбутнє результатів прийнятої стратегії диверсифікації виробництва і ринків у сфері хімічного машинобудування; вагому роль у формуванні вартості підприємства матиме, крім вільних грошових коштів прогнозованого періоду (3 роки), так звана резидуальна (або продовжена) вартість постпрогнозного періоду, що зумовлює «видовження» часового періоду маркетингових прогнозів щодо попиту і пропозиції на продукцію з урахуванням окупності стратегічно важливого інноваційно-інвестиційного проекту. Відповідно, актуальною стає проблема капіталізації маркетингових затрат, зокрема інвестицій у створення маркетингової інформаційної системи про розвиток капіталу клієнтів і перспективи спільного формування вартості.

У дисертації подано результати застосування кластерного методу для оцінювання впливу технологічної ефективності 40 машинобудівних підприємств за методом DEA. Проблема такого порівняння підприємств ускладнюється через пошук однорідних структурних контекстів аналізованої залежності, а не порівняння змісту соціально-економічних явищ у разі використанні загальної концептуальної схеми. Автор показує можливості управління змінами і формування вартості підприємства у кризових ситуаціях, оперуючи категорією «цінність робочого місця», що збагачує зміст стратегічного маркетингового антикризового менеджменту. Підвищення технологічної ефективності вимагає вдосконалення маркетингу і логістики збуту для зменшення непродуктивних інвестицій у запаси, тобто певного ритму матеріально-грошових потоків через все більшу цінність втраченого часу на цільових сегментах і ринках суміжних галузей. Отримані результати побудованих функцій приналежності дають підставу стверджувати, що на основі використання методів нечіткої логіки можна поєднувати кількісно-якісне оцінювання трансформації внутрішніх ресурсів підприємства у споживчі цінності, інвестиційної вартості - у ринкову вартість і зв'язані з їхнім обміном грошові потоки.

ВИСНОВКИ

У дисертації на основі теоретичного узагальнення теорій вартості і практики їх використання в системі вартісно-орієнтованого менеджменту на машинобудівних підприємствах запропоновано нове вирішення наукової задачі - удосконалення методології формування вартості підприємства з висвітленням сучасної маркетингової концепції як найефективнішої. Виконане дослідження і самостійно отримані результати дають підстави зробити загальні висновки:

1. Із системних позицій доведено, що вартість є багатовекторним мірилом результатів економіки на мікро-, мезо- і макрорівнях, причому не тільки досягнутих, але й очікуваних з боку інвесторів, акціонерів, суспільства. Технологічному прориву повинен передувати прорив у суспільній і ринковій свідомості менеджерів, у сфері розвитку інтелектуального капіталу в контексті реалізації принципів соціально-етичного маркетингу. Це визначає: по-перше, необхідність глибиннішого дослідження підприємства як специфічного інтелектуального продукту, який одночасно розглядається і як результат минулої інтелектуальної праці, і як засіб створення нових суспільних цінностей у відкритому європейському просторі з новими обмеженнями і стандартами функціонування - соціальними, технологічними, екологічними, корпоративними; по-друге, актуальність розроблення системного підходу щодо вирішення проблеми формування вартості господарюючих суб'єктів машинобудівного сектора через інтеграцію макро- і мікроекономіки; по-третє, вибір таких інструментів маркетингу, які уможливлюють чіткішу ідентифікацію його особливої функції у напрямі забезпечення соціально відповідального бізнесу і вищого якісного рівня процесів взаємодії продуктивних сил і виробничих відносин; підвищення гнучкості менеджменту необхідно розглядати як особливі управлінські опціони, які визначають можливості залучення довгострокових джерел формування вартості і, відповідно, динаміку ринкової вартості підприємства; по-четверте, прискорення переходу від ресурсомісткої моделі економіки машинобудування до інноваційної через ефективну трансформацію нематеріальних ресурсів у нематеріальні активи, взаємодію різних типів капіталу-виробничого, фінансового, інтелектуального, зокрема людського, інституціонального тощо.

2. Передумови формування вартості підприємства виходять за межі вітчизняних економічної, суспільної і політичної систем, і одночасно є похідною багатьох нових явищ, європейських і світових трендів та обставин. Усвідомлення необхідності розвитку нової парадигми вартісно-орієнтованого менеджменту, який інтегрує маркетинг з іншими функціональними сферами товаровиробника, забезпечило розвиток методології формування вартості на основі маркетингової концепції, що відкриває нові горизонти стратегічного бачення перспектив розвитку машинобудівних підприємств і їхньої суспільної цінності.

3. Розроблена маркетингова концепція формування вартості у системі «суспільство - держава - інвестор - підприємство - клієнт» докорінно змінює передумови взаємозбагачення інтелектуального капіталу через цільову реструктуризацію бізнесу із зовнішніми і внутрішніми ефектами, мережу відносин з інвесторами, «виховання» інтелектуально підготованих клієнтів для споживання нових продуктів виробництва, що стимулює науково-технічний прогрес і зростання цінності кожного робочого місця. Невідповідність стратегічних планів економічного зростання приростам інтелектуального капіталу стала однією з основних причин погіршення макроекономічних показників і прояву пасивного маркетингу, адже категорія «маркетинг» не стала органічним компонентом стратегічних цільових програм розбудови соціально орієнтованої економіки.

4. Узгодження конфліктних цілей неможливе без застосування нових концепцій управління на засадах маркетингу і логістики, що істотно розширяють організаційно-технологічні межі ефективнішого використання системного та ситуаційного підходів до стратегічного управління. Це змінює зміст маркетингового аналізу і планування стратегічних зон господарювання. Концепція капіталізації мікроекономіки може бути життєздатною лише у контексті розвитку макромаркетингу, що забезпечує нові можливості для вдосконалення механізму управління вартістю, продовження ланцюгів створення доданої вартості і розвитку нових механізмів дифузії інноваційного продукту у суспільстві.

5. У контексті запропонованої маркетингової концепції поглиблюється розуміння фундаментальних принципів формування вартості машинобудівного підприємства у ході розбудови економіки знань, що передбачає подання підприємства як відкритої соціально-економічної системи, з іншого боку, і як специфічного інтелектуального продукту, з іншого боку. Крім того, якісно змінюється змістове навантаження вартості і цінності у ланцюгу ділових взаємовідносин, в умовах реструктуризації бізнесу і партнерської співпраці.

6. Основні положення методології формування вартості ширше й ефективніше використовуються з урахуванням побудованої моделі бізнесу машинобудівного підприємства. Аргументовано, що між технологічними змінами і нагромадженням основного капіталу існує зв'язок, який опосередкований дією різних факторів нетехнічного характеру - вдосконалення партнерського маркетингу, розвиток ключових компетенцій у підвищенні ролі соціологізації в моделях вартісно-орієнтованого менеджменту, оптимізація структури нематеріальних активів у напрямі зростання споживчої цінності для клієнтів, дивідендна політика, товарна структуризація відтворювального процесу через активне використання результатів маркетингових досліджень у сфері «бізнес-бізнес» (В2В) для формування ділових ринків тощо.

7. На основі дослідження сутності підприємства як триєдиного начала «інтелектуальний продукт - суб'єкт і об'єкт управління інтелектуальними ресурсами» розширено сферу дії управлінських рішень у системі внутрішнього і зовнішнього маркетингу, зокрема за допомогою кластерного аналізу для оцінювання технологічної ефективності. Отримані результати для 40 машинобудівних підприємств свідчать про значний діапазон відхилень у показниках ефективності і необхідність вибудовування відносин у напрямі «стратегія розвитку потенціалу виробника - стратегія і потенціал клієнта - пошук нових клієнтів.

8. Запропонована модель управління змінами у кризових ситуаціях уможливлює ідентифікацію істотних причинно-наслідкових зв'язків у формуванні вартості підприємства під впливом жорсткіших обмежень щодо критичних ресурсів в умовах фінансової кризи. Особливо важливим для ідентифікації факторів впливу на вартість є питання про цінність кожного робочого місця у системі внутрішнього маркетингу і те, як поділені часові періоди прогнозування у маркетингових і фінансових стратегіях. Відповідно, процес «видовження» вартості повинен бути вбудований у стратегічні проекти менеджменту.

9. Суть методологічного підходу щодо удосконалення механізму маркетингового управління вартістю підприємства полягає у розгляді підприємства як «триєдиного начала» - як інтелектуального продукту, як об'єкта і як суб'єкта управління інтелектуальними ресурсами. Такий підхід до проблеми формування вартості і стратегічного управління нею зачіпає фундаментальні основи товарно-грошових і суспільно-ціннісних відносин у практичному маркетингу й органічно вбудовується у дисертаційному дослідженні в методологію оцінювання внутрішніх і зовнішніх ефектів реструктуризації бізнесу економічних систем та методичних інструментів управління інтелектуальним капіталом через структуризацію його складових і застосування нових механізмів мотивації інноваційних процесів (зокрема через системно-стратегічний важіль).

10. Адекватною реакцією на нові виклики менеджменту і маркетингу вважаємо концепцію соціально відповідального бізнесу за одночасного розширення економічного простору дії технологічних стандартів (особливо в енергетичному і автомобільному машинобудуванні після вступу України в СОТ) і норм корпоративної культури згідно з вимогами нового ЗУ «Про акціонерні товариства». Від темпів й масштабів залучення в оборот управлінських опціонів менеджерів залежатиме напрям і сила впливу маркетингового менеджменту на динаміку вартості машинобудівного підприємства.

11. За результатами апробованого методу нечітких множин є підстави стверджувати, що специфічна карта оцінювання якості трансформації внутрішніх ресурсів підприємства у споживчі цінності, наведена у роботі, - це своєрідний індикатор інтелектуальних здібностей маркетингового менеджменту підприємств, що функціонують у конкурентному середовищі, рівня їхньої ефективності - технологічної і соціально-структурної. Чим ширші альтернативи управлінських рішень стосовно зростання вартості підприємства, чим досконаліший фондовий ринок та важелі регулювання інституційного середовища, чим змістовніша маркетингова інформаційна система підприємства. На адекватність моделі нечіткої логіки реальним економічним явищам і соціальним процесам впливатиме також вміння менеджменту грамотно структурувати глобальну проблему підприємства за рівнями ієрархії виробничо-управлінської системи й актуальністю окремих завдань у прогнозному періоді.

12. На підставі отриманих результатів дисертаційного дослідження можна запропонувати: Міністерству економіки, Фонду держмайна України при розробленні нормативних документів щодо регулювання і контролю за діяльністю акціонерних товариств машинобудівного сектору економіки використовувати розроблену концепцію формування вартості підприємства в системі „суспільство-держава-інвестор-підприємство-клієнт” у контексті розвитку соціально відповідального перед суспільством бізнесу і взаємозбагачення інтелектуального капіталу; Міністерству промислової політики України, Фонду держмайна України використовувати в практиці інтегрованого багаторівневого управління машинобудівними підприємствами та оцінювання ефективності їх бізнесу запропоновані автором моделі бізнесу і стратегічного управління вартістю суб'єктів господарювання; Міністерству освіти і науки при підготовці фахівців у сфері менеджменту, економіки та підприємництва використовувати теоретичні та методологічно-прикладні положення дисертації для системного аналізу і прогнозування динаміки вартості машинобудівного підприємства.

СПИСОК ОПУБЛІКОВАНИХ ПРАЦЬ ЗА ТЕМОЮ ДИСЕРТАЦІЇ

Монографії:

1. Мних О.Б. Маркетинг у формуванні ринкової вартості машинобудівного підприємства: теорія і практика: [монографія] / Ольга Богданівна Мних. - Львів: Видавництво Національного університету «Львівська політехніка», 2009. - 428 с.(34,5 д.а.).

2. Трансформація вартості у розвитку відносин «підприємство - клієнт»: [монографія] / [Крикавський Є., Чухрай Н., Чубала А. та ін.]; за наук. ред. Є. Крикавського і Н. Чухрай. - Львів: Видавництво Національного університету «Львівська політехніка», 2007. - 250 с. // Мних О.Б. Розвиток теорії вартості та її практичне значення (п. 1.3). - С. 30-60; Мних О.Б. Методологічно-методичні проблеми оцінювання ринкової вартості підприємства (п. 5.4) - С. 222-295. Внесок автора: подано синтез теорій вартості і визначені напрямки розвитку методологічно-методичних засад щодо оцінювання вартості підприємства (здобувачу належить 15,98 д.а.).

3. Економіка логістичних систем: [монографія] / Васелевський М., Білик І., Дейнега О. та ін.; за наук. ред. Є. Крикавського та С. Кубіва. - Львів: Видавництво Національного університету «Львівська політехніка», 2008. - 596 с. / Мних О.Б. Інтелектуальний потенціал логістичних систем (п. 1.6). - С. 89-121. Внесок автора: удосконалено понятійний апарат інтелектуального капіталу і визначено цінність цього капіталу в логістичних системах (здобувачу належить 11,63 д.а.).

4. Инновационное развитие топливно-энергетического комплекса: проблемы и возможности: [коллект. монография]; под общей ред. Г.К. Вороновского, И.В. Недина. - К.: Знание Украины, 2004. / Мных О.Б. Методические подходы к оценке эффективности решений инвестиционно-инновационной направленности..- С. 272-275. Внесок автора: визначені актуальні завдання в процесі інноваційного розвитку для підвищення ефективності інвестицій (здобувачу належить 0,64 д.а.).

Навчальні посібники:

5. Економіка та менеджмент: [навчально-прикладний посібник]. - Львів: Видавництво Державного університету «Львівська політехніка», 1996. / Мних О.Б. Удосконалення виробничої структури системи. - С. 469-474. Внесок автора: визначені основні атрибути виробничої системи і підходи до оцінювання змін в її структурі (здобувачу належить 0,71 д.а.).

6. Маркетингові дослідження: [навчальний посібник] / Крикавський Є.В., Косар Н.С., Мних О.Б., Сорока О.А.. - Львів: Національний університет «Львівська політехніка (Інформаційно-видавничий цент «Інтелект+» Інститут післядипломної освіти), Інтелект-Захід», 2004. - 288 с.; (розділи 5-7, С. 107-206). Внесок автора: удосконалені методичні положення щодо маркетингового дослідження ринкової кон'юнктури і синтезу підходів у прогнозуванні попиту (здобувачу належить 10,89 д.а.).

Статі у наукових фахових виданнях:

7. Мних О.Б. Особливості поточного і перспективного економічного аналізу діяльності машинобудівного підприємства / Мних О.Б., Вихрущ Б.П. // Вісник Державного університету «Львівська політехніка» «Проблеми економіки та управління». - Львів: Видавництво Державного університету «Львівська політехніка», 1996. - № 306. - С. 78-82. Внесок автора: визначено зміст і послідовність проведення економічного аналізу підприємства з врахуванням специфіки машинобудування (здобувачу належить 0,41 д.а.).

8. Мних О.Б. Політичні і фінансово-економічні проблеми розвитку зовнішньоекономічної діяльності українських товаровиробників / Мних О.Б. // Щорічник наукових праць Інституту регіональних досліджень НАН України «Соціально-економічні дослідження в перехідний період». - Львів: ІРД НАН України, 1998. - Вип. 4. - С. 179-186.

9. Мних О.Б. Інноваційний менеджмент і маркетингова діяльність підприємства / Мних О.Б. // Вісник Державного університету «Львівська політехніка» «Проблеми економіки та управління». - Львів: Видавництво Державного університету «Львівська політехніка», 1998. - № 338. - С. 37-42.

10. Мних О.Б. Світовий досвід державного регулювання зовнішньоекономічних зв'язків / Мних О.Б. // Вісник Державного університету «Львівська політехніка» «Менеджмент та підприємництво в Україні». - Львів: Видавництво Державного університету «Львівська політехніка», 1999. - № 369. - С. 162-167.

11. Мних О.Б. Зарубіжний і вітчизняний досвід адаптації організаційної структури підприємства до змін в ринковому середовищі / Мних О.Б. // Щорічник наукових праць «Соціально-економічні дослідження в перехідний період. Економічні проблеми розвитку виробництва та інноваційної діяльності». - Львів: ІРД НАН України, 2000. - Вип. 19. - С. 261-270.

12. Мних О.Б. Глобалізація ринків і адаптація організаційно-управлінської системи промислових підприємств / Мних О.Б. // Вісник Національного університету «Львівська політехніка» «Проблеми економіки та управління». - Львів: Видавництво Національного університету «Львівська політехніка», 2000. - № 391. - С. 195-200.

13. Мних О.Б. Узагальнення світового досвіду розвитку організаційної структури підприємства на маркетингових засадах / Мних О., Сакач А. // Вісник Національного університету «Львівська політехніка» «Логістика». - Львів: Видавництво Національного університету «Львівська політехніка», 2001. - № 416. - С. 203-205. Внесок автора: визначені атрибути організаційної структури в умовах нестабільного середовища і показано зростаючу роль маркетингу (здобувачу належить 0,32 д.а.).

14. Мних О.Б. Фінансові аспекти маркетингової діяльності підприємства / Мних О.Б., Шпак Н.О. // Вісник Національного університету «Львівська політехніка» «Проблеми економіки та управління». - Львів: Видавництво Національного університету «Львівська політехніка», 2001. - № 425. - С. 65-69. Внесок автора: визначено зміст інтегрованого маркетингового та фінансового аналізу і приведені результати апробації такого методу (здобувачу належить 0,38 д.а.).

15. Мних О.Б. Європейська інтеграція: зарубіжний і вітчизняний досвід / Мних О.Б. // Щорічник наукових праць «Соціально-економічні дослідження в перехідний період». - Львів: ІРД НАН України, 2001. - Вип. ХХХІ. - С. 134-141.

16. Мних О.Б. Маркетинговий аналіз діяльності підприємств у європейському економічному просторі: теоретичні і методичні аспекти євромаркетингу / Мних О.Б., Бек О.М. // Науковий вісник Чернівецького економічного інституту «Економічні науки». - Чернівці, 2002. - Вип. 2, ч. 2. - С. 31-34. Внесок автора: дано змістовну характеристику істотних змін у європейському економічному середовищі і обґрунтовано необхідність застосування маркетингових інструментів аналізу (здобувачу належить 0,34 д.а.).

17. Мних О.Б. Зарубіжний і вітчизняний досвід розвитку процесів реструктуризації / Мних О.Б. // Зб. наук. праць «Економіка: проблеми теорії та практики». - Дніпропетровськ, 2002. - Вип. 134. - С. 94-102.

18. Мних О.Б. Активізація зовнішньоекономічної діяльності на макро- і мікрорівні в контексті розвитку євромаркетингу / Мних О.Б. // Вісник Національного університету «Львівська політехніка» «Логістика». - Львів: Видавництво Національного університету «Львівська політехніка», 2002. - № 446. - С. 66-71.

19. Мних О.Б. Фактори розвитку енергетичних компаній в умовах європейської інтеграції / Мних О.Б. // Вісник Національного технічного університету України «Київський політехнічний інститут» «Енергетика: економіка, технологія, екологія». - Київ: КНТУ «КПІ», 2002. - № 3. - С. 15-18.

20. Мних О.Б. Формування товарного портфелю підприємства в контексті стратегічного регіонального розвитку / Мних О.Б // Вісник Тернопільської Академії народного господарства. - Тернопіль, 2002. - № 7(1). - С. 118-122.

21. Мних О.Б. Маркетингові дослідження товарного ринку в просторовому розрізі // Мних О.Б., Брицький Р.М. // Збірник наукових праць «Соціально-економічні дослідження в перехідний період». - Львів: ІРД НАН України, 2003. - Вип. 3. - С. 371-382. Внесок автора: показано товарний ринок як поліструктурний об'єкт маркетингового аналізу в економічному просторі (здобувачу належить 0,82 д.а.).

22. Мних О.Б. Маркетинговий аналіз регіональних потреб та прогнозування попиту на основі економіко-математичного моделювання / Мних О.Б., Брицький Р.М. // Регіональна економіка. - Львів: ІРД НАН України, 2003. - № 2. - С. 88-97. Внесок автора: запропоновано механізм прогнозування попиту на основі поєднання різних маркетингових інструментів (здобувачу належить 0,76 д.а.).

23. Мних О.Б. Розвиток організаційних структур в європейському економічному просторі / Мних О.Б. // Вісник Національного університету «Львівська політехніка» «Проблеми економіки та управління». - Львів: Видавництво Національного університету «Львівська політехніка», 2003. - № 484. - С. 319-328.

24. Мних О.Б. Організаційний розвиток виробничих систем в контексті впровадження концепції партнерського маркетингу / Мних О.Б. // Вісник Національного університету «Львівська політехніка» «Менеджмент та підприємництво в Україні: етапи становлення і проблеми розвитку». - Львів: Видавництво Національного університету «Львівська політехніка», 2003. - № 494. - С. 78-88.

25. Мних О.Б. Обгрунтування стратегій в концепції євромаркетингу/ Мних О.Б., Антоненко О.М., Недіна О.І.// Вісник Національного університету «Львівська політехніка» «Логістика», 2003.- №472.- С. 128-137. Внесок автора: визначено особливості впровадження концепції євромаркетингу при розробленні стратегії господарюючого суб'єкта (здобувачу належить 0,53 д.а.).

26. Мних О.Б. Актуальні проблеми формування інтегрованої системи стратегічного управління розвитком підприємства / Мних О.Б. // Вісник Національного університету «Львівська політехніка» «Логістика». - Львів: Видавництво Національного університету «Львівська політехніка», 2004. - № 499. - С. 196-203.

27. Мних О.Б. Моделювання стратегічних рішень в сфері телекомунікацій та оцінювання їх ефектів / Мних О.Б. // Вісник Національного університету «Львівська політехніка» «Логістика». - Львів: Видавництво Національного університету «Львівська політехніка», 2005. - № 526. - С. 130-139.

28. Мних О.Б. Формування інтегрованої системи стратегічного управління розвитком підприємства / Мних О.Б. // Вісник Київського національного технічного університету «Київський політехнічний інститут». - К.: КНТЕУ «КПІ», 2005. - № 1 (спецвипуск). - С. 104-111.

29. Мних О.Б. Маркетингові інструменти впливу на зростання ринкової вартості підприємства: зарубіжний і вітчизняний досвід / Мних О.Б. // Регіональний зб. наук. праць з економіки «Прометей». - Донецьк: ДЕГІ, ІЕПД, 2006. - № 1(19). - С. 103-109.

30. Мних О.Б. Оцінювання ринкової вартості підприємства: методологічні проблеми / Мних О.Б. // Вісник Національного університету «Львівська політехніка» «Логістика». - Львів: Видавництво Національного університету «Львівська політехніка», 2006. - № 552. - С. 87-94.

31. Мних О.Б. Інноваційні процеси як довгострокові джерела формування ринкової вартості підприємства / Мних О.Б. // Вісник Хмельницького національного університету. - 2006. - № 5. - С. 110-123.

32. Мних О.Б. Ринкова вартість підприємства: методичні та фінансово-прикладні аспекти оцінювання та моделювання факторного впливу / Мних О.Б. // Збірник наукових праць «Формування ринкової економіки». - К.: КНЕУ, 2006. - Т. 1. - С. 153-170.

33. Мних О.Б. Зміна філософії управління вартістю підприємства та проблеми її оцінювання / Мних О.Б. // Вісник Національного університету «Львівська політехніка» «Менеджмент та підприємництво в Україні: етапи становлення і проблеми розвитку». - Львів: Видавництво Національного університету «Львівська політехніка», 2007. - № 576. - С. 174-182.

34. Мных О.Б. Современные требования к формированию рыночной стоимости отечественных предприятий в условиях евроинтеграции и глобализации бизнеса / Мных О.Б. // Научно-информационный журнал «Бизнес-информ». - 2007. - № 5(335), т. 2. - С. 72-74.

35. Мних О.Б. Ідентифікація та оцінка чинників формування вартості акціонерних товариств: теоретико-прикладні аспекти / Мних О.Б. // Вісник Національного університету «Львівська політехніка» «Логістика». - Львів: Видавництво Національного університету «Львівська політехніка», 2007. - № 560. - С. 81-97.

36. Мних О.Б. Менеджмент вартості акціонерних товариств на основі дохідного підходу / Мних О.Б. // Вісник Донецького економічного університету «Менеджер». - Донецьк, 2007. - № 1(39). - С. 152-161.

37. Мних О.Б. Дослідження причинно-наслідкових зв'язків в управлінні ринковою вартістю підприємств корпоративного сектору / Мних О.Б. // Вісник Львівської державної фінансової академії. - Львів: ЛДФА, 2007. - № 13. - С. 232-240.

38. Мних О.Б. Стратегічний аналіз факторів впливу на ринкову вартість машинобудівних підприємств / Мних О.Б. // Вісник Хмельницького національного університету «Економічні науки». - Хмельницький, 2007. - № 6, Т. 3. - С. 83-88.

39. Мних О.Б. Глобалізаційно-інтеграційні процеси і проблеми зростання ринкової капіталізації національної економіки / Мних О.Б. // Зб. наук. праць Київського університету ім. Т. Шевченка «Теоретичні та прикладні питання економіки», - К., 2008. - Вип. 16. - С. 137-145.

40. Мних О.Б. Модель бізнесу машинобудівного підприємства і маркетингова концепція підвищення його конкурентоспроможності / Мних О.Б. // Вісник Донецького державного університету управління «Менеджер». - Донецьк, 2008. - № 2 (44). - С. 153-163.

41. Мних О.Б. Інституційне середовище формування вартості підприємства (на прикладі машинобудування Львівщини) / Мних О.Б. // Вісник Донецького національного технічного університету: серія економічна. - Донецьк: ДонНТУ, 2008. - Вип. 34-3(138). - С. 98-104.

42. Мних О.Б. Необхідність маркетингового забезпечення процесів формування і утримування вартості машинобудівних підприємств у конкурентному середовищі / Мних О.Б. // Вісник Національного університету водного господарства та природокористування. - Рівне, 2008. - Вип. 4(44), ч. 5. - С. 313-330.

43. Мних О.Б. Проблеми формування вартості і зростання цінності інтелектуального капіталу на машинобудівних підприємствах Львівщини в контексті підвищення конкурентоспроможності економіки / Мних О.Б. // Зб. наук. праць «Проблемы повышения эффективности функционирования предприятий различных форм собственности». - Донецьк: Інститут економіки промисловості НАН України, 2008. - Вип. 1, т. 2. - С. 210-221.

44. Мних О.Б. Інтелектуальний капітал і його роль у формуванні вартості машинобудівного підприємства та його інноваційній діяльності / Мних О.Б. // Вісник Національного університету «Львівська політехніка» «Логістика». - Львів: Видавництво Національного університету «Львівська політехніка», 2008. - № 623. - С. 154-169.

45. Мних О.Б. Фінансово-економічні і соціальні наслідки процесів галузевої концентрації на ринку машинобудування і проблеми формування вартості підприємства / Мних О.Б. // Вісник Національного університету «Львівська політехніка» «Логістика». - Львів: Видавництво Національного університету «Львівська політехніка», 2009. - № 633. - С. 458-465.

Публікації в зарубіжних виданнях:

46. Mnich Olga. Konkurencieschopnost a kvalita tovaru / Mnich Olga // Multidimenzionalne aspekty kvality: Zbornik konferencie s medznarodnow ucastou. - Banska Bystrica, Slowakia. 12 aprila, 2000. - S. 101-107.

47. Mnich Olga. Mкndzynarodowe stosunki ekonomiczne Ukrainy w kontekscie integracji europejskiej / Mnich Olga //w ks.: Zachowania podmiotow rynkowych w Polsce a proces integracji europejskiej, Katowice, 2001. - S. 157-165.

48. Mnykh Olga. Formation of marketing of consumer's market in Ukraine and problems of its development / Mnykh Olga // Tudomanyos es kulturalis folyoirat revista de stiinta si cultura vedecky a kulturny casopis// Rocnik V. c. 5// - Bekescsaba. - Hungary. - 2001. - S. 59-67.

49. Mnykh Olga. Development of concepcion of partner marketing / Mnykh Olga // Acta oeconomica № 13/ Ekonomickб fakulta Univerzity Mateja Bela v Banskej Bystrici, Slovakia, 2002. - S. 74-76.

50. Мних О.Б. Політико-правові та фінансово-економічні проблеми України в контексті інтеграції з країнами ЄС / Крикавський Є.В., Мних О.Б. // Europa њrodkowo-wschodnia w kontekњcie integracji europejskiej / red. Nauk. H. Soboska-Szczapa. T. 4, Zeszyt 3, Јуdї, 2003, Јуdї, 2003, s. 49-54 (здобувачу належить 0,31 д.а.).

51. Мних О.Б. Вивчення зарубіжного досвіду регулювання зовнішньоекономічних зв'язків в Україні і Польщі в контексті європейської інтеграції / Мних О.Б., Василевський М. // “Europa њrodkowo-wschodnia w kontekњcie integracji europejskiej // red. Nauk. H. Soboska-Szczapa. T. 4, Zeszyt 3, Јуdї, 2003. - S. 117-123 (здобувачу належить 0,38 д.а.).

52. Mnych Olga. Edukacyjne problemy m?odzieїy na Ukrainie / Mnych Olga // w kn. «Dylematy m?odych konsumentow» (red. naukowa Anna Olejniczuk-Merta). Instytut Rynku Wewnкtrznego I Konsumpcji. Warszawa, 2003. - S. 57-61.

53. Мных О.Б. Комплексный маркетинговый подход к выбору инвестиционных проектов в процессе бизнес-планирования/ Мных О.Б., Хвесюк М.П., Войтенко Н.В. // Теория и практика управления предприятием: материалы международной научно-практической конференции, 23-24 апреля 2003г., Минск, 2003.- с.222-224 (здобувачу належить 0,11 д.а.).

Інші публікації, що додатково відображають результати дисертації:

54. Мних О.Б. Прогнозування прибутку на основі операційного важеля / Мних О.Б., Смірнова Т.І. // Вісник Державного університету «Львівська політехніка» «Промислово-фінансові групи в Україні: проблеми створення, становлення та розвитку». - Львів: Видавництво Державного університету «Львівська політехніка», 1998. - № 328. - С. 25-27 (здобувачу належить 0,18 д.а.).

55. Мних О.Б. Зовнішньоекономічна діяльність і конкурентна політика підприємств у контексті розвитку євромаркетингу / Мних О.Б. // Зб. матеріалів на пошану д. е. н. С. Злупка «Дух, наука, думка, воля». - Львів: Львівський національний університет імені Івана Франка, 2001. - С. 284-290.

56. Мних О.Б. Новації для бізнесу і користь для суспільства / Мних О.Б. // Винахідник і раціоналізатор. - 2008. - № 5. - С. 41-44.

57. Мних О.Б. Регіонально-стратегічне планування: параметри портфелю стратегічної діяльності підприємства / Мних О.Б. // Зб. наук. праць «Ефективність державного управління». - Львів, 2002. - Вип. 1/2. - С. 291-293.

58. Мних О.Б. Адаптація організаційно-управлінської системи підприємства до змін в ринковому середовищі на маркетингових засадах / Мних О.Б., Кобилюх О.Я. // Стратегічний маркетинг та інноваційний менеджмент: теорія і практика, проблеми підготовки фахівців: матеріали міжнародної конференції, 26-27 жовтня 2000 р. - К.: КНЕУ, 2000. - С. 80-81 (здобувачу належить 0,11 д.а.).

59. Мних О.Б. Організаційний розвиток підприємств в процесі впровадження інновацій / Мних О.Б. / Теорія і практика управління організацією з погляду тисячоліть: матеріали 8-ї Міжнародної науково-практичної конференції, 24-26 травня 2001 р. - К., 2001. - С. 168-169.

60. Мних О.Б. Рушійні сили формування економічної вартості підприємства: стратегічні, фінансові, корпораційні / Мних О.Б., Бек О.М. // Менеджмент та маркетинг: досягнення і перспективи: матеріали ІХ Всеукраїнської науково-практичної конференції, 13.03.2002 р. - К.: КПІ. - С. 175-176 (здобувачу належить 0,12 д.а.).

61. Мних О.Б. Інтегроване управління підприємством в конкурентному ринковому середовищі / Мних О.Б. // Маркетингові дослідження в Україні: тези доповідей ІІІ Міжнародної науково-практичної конференції, 25-28 травня 2004 р. - Ялта, 2004. - С. 167-168.

62. Мних О.Б. Стратегічне управління корпораціями на засадах маркетингу / Мних О.Б. // Маркетинг та логістика в системі менеджменту: тези доповідей V Міжнародної науково-практичної конференції, 7-9 жовтня 2004 р. - Львів: Національний університет «Львівська політехніка», 2004. - С. 212-214.

63. Мних О.Б. Маркетингові дослідження ринку і вибір стратегічних рішень підприємства / Мних О.Б. // Розвиток корпоративного управління в глобальному середовищі: тези доповідей науково-практичної конференції, 22-24 жовтня 2004 р. - Тернопіль, 2004. - С. 190-192.

64. Мних О.Б. Методологічні та методичні проблеми оцінювання ринкової вартості підприємства / Мних О.Б. // Управління інноваційним процесом в Україні: проблеми, перспективи, ризики: зб. тез доповідей Міжнародної науково-практичної конференції, 11-13 травня 2006 р. - Львів: Національний університет «Львівська політехніка», 2006. - С. 363-365.

65. Мних О.Б. Методологічні проблеми оцінювання ринкової вартості підприємства / Мних О.Б. // Європейська наука ХХІ століття: стратегія і перспективи розвитку - 2006: матеріали 1-ї міжнародної науково-практичної конференції, 22-31 травня 2006 р. - Дніпропетровськ, 2006. - Т. 8 «Економічні науки». - С. 83-86.

66. Мних О.Б. Методологічні проблеми оцінювання ринкової вартості підприємства / Мних О.Б. // Маркетинг та логістика в системі менеджменту: тези доповідей VI Міжнародної науково-практичної конференції, 9-11 листопада 2006 р. - Львів: Видавництво Національного університету «Львівська політехніка», 2006. - С. 217-219.

67. Мних О.Б. Актуальні проблеми управління ринковою вартістю підприємств корпоративного сектору / Мних О.Б. // Проблеми розвитку фінансової системи України в умовах євроінтеграції: матеріали IV міжнародної науково-практичної конференції, 19-20 жовтня 2007 р. - Львів: Львівська державна фінансова академія, 2007. - С. 66-69.

68. Мних О.Б. Необхідність узгодження фінансових і нефінансових показників в процесі розбудови соціально-орієнтованої економіки / Мних О.Б. // Современные аспекты финансового управления экономическими процессами: материалы Всеукраинской научно-методической конференции, 5-8 сентября 2007 г. - Севастополь, 2007. - С. 145-147.

69. Мних О.Б. Управління ринковою вартістю машинобудівних підприємств в контексті екологізації економіки / Мних О.Б. // Економічна освіта та наука: досвід та перспективи розвитку: матеріали науково-практичної конференції, 22-23 листопада 2007 р. - Харків: Національний фармацевтичний університет, 2007. - С. 199-200.

70. Мних О.Б. Машинобудівне підприємство як мікромодель економіки та її капіталізації / Мних О.Б. // Економічна освіта та наука: досвід та перспективи розвитку: матеріали науково-практичної конференції до 10-річчя спеціальностей «Економіка підприємства» та «Маркетинг», 22-23 листопада 2007 р. - Харків, 2007. - С. 107-111.

71. Мних О.Б. Формування ринкової вартості вітчизняних машинобудівних підприємств в умовах євроінтеграції: теорія і практика / Мних О.Б. // Маркетинг в Україні: тези матеріалів 8-ї Міжнародної конференції, 23-24 листопада 2007 р. - К.: Київський національний економічний університет ім. В. Гетьмана, 2007. - С. 76-79.

72. Мних О.Б. Теоретико-прикладні аспекти управління ринковою вартістю інструментальних підприємств в конкурентному середовищі // Ринок технологій: проблеми та шляхи вирішення: тези доповідей ІІІ Міжнародної науково-практичної конференції, 5-6 грудня 2007 р. - К., 2007. - С. 79-82.

73. Мних О.Б. Чинники формування і споживання вартості (на прикладі вітчизняних інструментальних заводів) / Мних О.Б. // Управління в сфері фінансів, страхування та кредиту: доповіді Всеукраїнської науково-практичної конференції, 8-10 листопада 2007 р. - Львів: Національний університет «Львівська політехніка», 2007. - С. 94-96.

74. Мних О.Б. Маркетингова концепція формування вартості машинобудівного підприємства в системі «суспільство-держава-інвестор-підприємство-клієнт» / Мних О.Б. // Управління інноваційними процесами в Україні: проблеми, перспективи, ризики: тези доповідей II Міжнародної науково-практичної конференції, 29-31 травня 2008 р. - Львів: Національний університет «Львівська політехніка», 2008. - С. 240-242.

75. Мних О.Б. Нові виклики маркетингу як об'єктивна необхідність вдосконалення методології формування вартості підприємства / Мних О.Б. // Маркетинг та логістика в системі менеджменту: тези VII Міжнародної науково-практичної конференції, 6-8 листопада 2008 р. - Львів: Національний університет «Львівська політехніка», 2008. - С. 304-306.

76. Мних О.Б. Макромаркетинг і необхідність зміни моделей бізнесу в умовах системної кризи // Демократичне врядування у контексті глобальних викликів та кризових ситуацій: матеріали науково-практичної конференції, 3 квітня 2009 р. - Львів, 2009. - С. 58-62.

Размещено на Allbest.ru