Розвиток маркетингової діяльності в системі управління металургійних підприємств

Ключові слова: ефективність, маркетингова діяльність, металургійні підприємства, система, оцінка, розвиток, стратегія, управління.

АННОТАЦИЯ

Мордвинцева Т.В. Развитие маркетинговой деятельности в системе управления металлургических предприятий. - Рукопись.

Диссертация на соискание научной степени кандидата экономических наук по специальности 08.00.04 - экономика и управление предприятиями. - Классический приватный университет. - Запорожье, 2009.

Диссертационная работа посвящена разработке научно-теоретических основ и практических рекомендаций относительно развития маркетинговой деятельности в системе управления металлургических предприятий. Уточнены теоретические основы маркетинговой деятельности предприятий для обоснования объективных тенденций в их современном развитии, что, в отличие от существующих, выходят из эволюции управленческих концепций: интенсивной (предусматривает качественное развитие управления маркетинговой деятельностью предприятий), экстенсивной (связана с расширением границ применения маркетинга), интенсивно-экстенсивной(изменяет направленность влияния системных инструментов маркетинга). Обосновано концепции интеграции маркетинга и стратегического менеджмента предприятий в рыночных условиях. Исследован процесс разработки программы управления маркетинговой деятельностью. Предложены методические подходы к разработке программы маркетинговой деятельности металлургических предприятий, которая, в отличие от существующих, предусматривает три основных уровня: корпоративный, функциональный, инструментальный.

Проанализирована хозяйственная деятельность металлургических предприятий. Выявлены тенденции развития металлургических предприятий, среди которых особенно выделяются: повышение конкуренции на мировом рынке в условиях стойкого спада темпов прироста потребления металла, требований к качеству металлопродукции, приоритетное развитие технологий в интересах создания гибких высокоэффективных технологических комплексов и модулей. Проанализированы существующие методические подходы к оценке эффективности маркетинговой деятельности металлургических предприятий. Усовершенствована система оценки потенциала маркетинга металлургических предприятий путем объединения критериев сегментации целевого рынка: селекция идей новых товаров; формирования товарной политики; эффективность рекламы; планирование и организация работы со средствами массовой информации. Рассчитаны результирующие показатели оценки эффективности маркетинговой деятельности металлургических предприятий.

Разработаны варианты стратегий развития маркетинговой деятельности металлургических предприятий: а) недифференцированный маркетинг, когда металлургическое предприятие осмеливается пренебрегать отличиями в сегментах и выходит на рынок с одним и тем же товаром, адресованным сразу всем потенциальным потребителям; б) дифференцированный маркетинг - конкретный товар на конкретный сегмент рынка; в) концентрированный маркетинг - комплекс маркетинга металлургического предприятия на конкретный сегмент рынка. Обоснованы методические подходы к оценке системы управления металлургическим предприятием с учетом маркетинговой составляющей на основе двух экономико-математических моделей, которые предусматривают предварительную обработку портфеля наряд-заказов и оптимальных планов производства готовой продукции, и алгоритма нахождения “узких мест”, что позволяет согласовать работу всех смежных звеньев производства и обеспечить ритмичность работы системного звена “производство - спрос”.

Развиты методические подходы к оценке управленческих решений на основе анализа эффективности маркетинговой деятельности и деловой активности металлургических предприятий, которые обеспечивают возможность их своевременного адаптивного реагирования к изменениям рыночной среды.

Ключевые слова: эффективность, маркетинговая деятельность, металлургические предприятия, система, оценка, развитие, стратегия, управление.

ANNOTATION

Mordvinceva Т.V. Development of marketing activity in the control system of metallurgical enterprises it is мanuscript.

Dissertation on the receipt of scientific degree of candidate of economic sciences after speciality 08.00.04 is economy and management by enterprises (after the types of economic activity). - Classical Private University, Zaporizhzhya, 2009.

Dissertation work is devoted to development of science-theory bases and practical recommendations in relation to development of marketing activity in the control system of metallurgical enterprises. Theoretical bases of marketing activity of enterprises are specified for ground objective tendencies in their modern development. Grounded conceptions of integration of marketing and strategic management of enterprises in market conditions. The development process of the program of management by marketing activity is explored. Existent methodical approaches are analysed to estimation of efficiency of marketing activity of metallurgical enterprises. The system of estimation of potential of marketing of metallurgical enterprises is improved. The resulting indexes of estimation of efficiency of marketing activity of metallurgical enterprises are expected. The variants of strategies of development of marketing activity of enterprises of metallurgical industry are developed. Grounded methodical approaches to the control system by a metallurgical enterprise taking into account a marketing constituent. Developed methodical approaches to estimation of administrative decisions on the basis of analysis of efficiency of marketing activity and business activity of metallurgical enterprises.

Keywords: efficiency, marketing activity, metallurgical enterprises, system, estimation, development, strategy, management.

Підписано до друку 05.10.09. Формат 6084/16. Папір друкарський.

Ум.-друк. арк. 0,9. Обл.-вид. арк. 0,9.

Зам. № 53-09А Тираж 150 прим.

Виготовлено на поліграфічній базі Класичного приватного університету

69002, м. Запоріжжя, вул. Жуковського, 70 б

тел. 63-99-73

Размещено на Allbest.ru