Розвиток маркетингової діяльності в системі управління металургійних підприємств
Удосконалення системи оцінки потенціалу маркетингу металургійних підприємств на основі аналізу їх господарської та маркетингової діяльностей. Методичні підходи до оцінки управлінських рішень на основі аналізу ефективності маркетингової діяльності.
Рубрика | Экономика и экономическая теория |
Вид | автореферат |
Язык | украинский |
Дата добавления | 26.08.2015 |
Размер файла | 51,9 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Ключові слова: ефективність, маркетингова діяльність, металургійні підприємства, система, оцінка, розвиток, стратегія, управління.
АННОТАЦИЯ
Мордвинцева Т.В. Развитие маркетинговой деятельности в системе управления металлургических предприятий. - Рукопись.
Диссертация на соискание научной степени кандидата экономических наук по специальности 08.00.04 - экономика и управление предприятиями. - Классический приватный университет. - Запорожье, 2009.
Диссертационная работа посвящена разработке научно-теоретических основ и практических рекомендаций относительно развития маркетинговой деятельности в системе управления металлургических предприятий. Уточнены теоретические основы маркетинговой деятельности предприятий для обоснования объективных тенденций в их современном развитии, что, в отличие от существующих, выходят из эволюции управленческих концепций: интенсивной (предусматривает качественное развитие управления маркетинговой деятельностью предприятий), экстенсивной (связана с расширением границ применения маркетинга), интенсивно-экстенсивной(изменяет направленность влияния системных инструментов маркетинга). Обосновано концепции интеграции маркетинга и стратегического менеджмента предприятий в рыночных условиях. Исследован процесс разработки программы управления маркетинговой деятельностью. Предложены методические подходы к разработке программы маркетинговой деятельности металлургических предприятий, которая, в отличие от существующих, предусматривает три основных уровня: корпоративный, функциональный, инструментальный.
Проанализирована хозяйственная деятельность металлургических предприятий. Выявлены тенденции развития металлургических предприятий, среди которых особенно выделяются: повышение конкуренции на мировом рынке в условиях стойкого спада темпов прироста потребления металла, требований к качеству металлопродукции, приоритетное развитие технологий в интересах создания гибких высокоэффективных технологических комплексов и модулей. Проанализированы существующие методические подходы к оценке эффективности маркетинговой деятельности металлургических предприятий. Усовершенствована система оценки потенциала маркетинга металлургических предприятий путем объединения критериев сегментации целевого рынка: селекция идей новых товаров; формирования товарной политики; эффективность рекламы; планирование и организация работы со средствами массовой информации. Рассчитаны результирующие показатели оценки эффективности маркетинговой деятельности металлургических предприятий.
Разработаны варианты стратегий развития маркетинговой деятельности металлургических предприятий: а) недифференцированный маркетинг, когда металлургическое предприятие осмеливается пренебрегать отличиями в сегментах и выходит на рынок с одним и тем же товаром, адресованным сразу всем потенциальным потребителям; б) дифференцированный маркетинг - конкретный товар на конкретный сегмент рынка; в) концентрированный маркетинг - комплекс маркетинга металлургического предприятия на конкретный сегмент рынка. Обоснованы методические подходы к оценке системы управления металлургическим предприятием с учетом маркетинговой составляющей на основе двух экономико-математических моделей, которые предусматривают предварительную обработку портфеля наряд-заказов и оптимальных планов производства готовой продукции, и алгоритма нахождения “узких мест”, что позволяет согласовать работу всех смежных звеньев производства и обеспечить ритмичность работы системного звена “производство - спрос”.
Развиты методические подходы к оценке управленческих решений на основе анализа эффективности маркетинговой деятельности и деловой активности металлургических предприятий, которые обеспечивают возможность их своевременного адаптивного реагирования к изменениям рыночной среды.
Ключевые слова: эффективность, маркетинговая деятельность, металлургические предприятия, система, оценка, развитие, стратегия, управление.
ANNOTATION
Mordvinceva Т.V. Development of marketing activity in the control system of metallurgical enterprises it is мanuscript.
Dissertation on the receipt of scientific degree of candidate of economic sciences after speciality 08.00.04 is economy and management by enterprises (after the types of economic activity). - Classical Private University, Zaporizhzhya, 2009.
Dissertation work is devoted to development of science-theory bases and practical recommendations in relation to development of marketing activity in the control system of metallurgical enterprises. Theoretical bases of marketing activity of enterprises are specified for ground objective tendencies in their modern development. Grounded conceptions of integration of marketing and strategic management of enterprises in market conditions. The development process of the program of management by marketing activity is explored. Existent methodical approaches are analysed to estimation of efficiency of marketing activity of metallurgical enterprises. The system of estimation of potential of marketing of metallurgical enterprises is improved. The resulting indexes of estimation of efficiency of marketing activity of metallurgical enterprises are expected. The variants of strategies of development of marketing activity of enterprises of metallurgical industry are developed. Grounded methodical approaches to the control system by a metallurgical enterprise taking into account a marketing constituent. Developed methodical approaches to estimation of administrative decisions on the basis of analysis of efficiency of marketing activity and business activity of metallurgical enterprises.
Keywords: efficiency, marketing activity, metallurgical enterprises, system, estimation, development, strategy, management.
Підписано до друку 05.10.09. Формат 6084/16. Папір друкарський.
Ум.-друк. арк. 0,9. Обл.-вид. арк. 0,9.
Зам. № 53-09А Тираж 150 прим.
Виготовлено на поліграфічній базі Класичного приватного університету
69002, м. Запоріжжя, вул. Жуковського, 70 б
тел. 63-99-73
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Оцінка тенденцій розвитку металургійної галузі. Дослідження виробничо-господарського потенціалу металургійних підприємств України в умовах економічної кризи й ведення антитерористичних дій на сході країни. Напрямки підвищення їх конкурентоспроможності.
статья [33,4 K], добавлен 13.11.2017Засади діяльності фінансового об'єднання підприємств, функціонування складних корпоративних структур. Методичні основи оцінки ефективності діяльності дочірніх підприємств. Пощук більш ефективних форм організації їх з метою розвитку і змінення форми.
контрольная работа [109,2 K], добавлен 27.03.2012Сутність, мета та принципи зовнішньоекономічної діяльності підприємств. Показники ефективності та методи оцінки фінансово-господарської діяльності. Аналіз зовнішньоекономічної діяльності сучасних підприємств, як важливого фактора підвищення виробництва.
дипломная работа [136,8 K], добавлен 30.01.2012Теоретичні основи фінансової діяльності суб'єктів господарювання, її головні економічні показники. Проведення аналізу фінансового стану та оцінки господарської діяльності підприємства на прикладі ТОВ "ЕМ ПІ ДЖІ". Розробка шляхів її вдосконалення.
дипломная работа [3,7 M], добавлен 22.03.2011Нормативно-правове поле господарської оцінки земельних ділянок та об’єктів нерухомості підприємств України. Оцінка сукупного зносу будівель і споруд з урахуванням їх фізичного, функціонального застарівання. Методичні підходи до оцінки земельних ділянок.
курсовая работа [137,6 K], добавлен 10.08.2011Зовнішньоекономічна діяльність як вид підприємництва. Нормативно-правове забезпечення зовнішньоекономічної діяльності підприємств. Показники ефективності та методи оцінки виробничо-господарської діяльності суб’єктів зовнішньоекономічної діяльності.
курсовая работа [48,6 K], добавлен 02.02.2009Характеристика МПП "Монтажник", визначення мети його діяльності, галузь господарювання підприємства. Особливості служби маркетингу, резерви стимулювання збуту. Фінансові показники розвитку виробництва, рекомендації відносно удосконалення діяльності.
отчет по практике [93,1 K], добавлен 29.05.2009Зміст фінансового аналізу. Класифікація методів і прийомів фінансового аналізу. Основні підходи до фінансового аналізу. Аналіз фінансового стану спільних підприємств та його особливості. Аналіз раціональності використання коштів.
курсовая работа [53,9 K], добавлен 30.03.2007Економічна сутність ефективності підприємства на основі різних підходів до її трактування. Методичний інструментарій і система показників щодо оцінки ефективності господарювання. Організаційно-економічні чинники продуктивності господарської діяльності.
курсовая работа [990,7 K], добавлен 23.10.2011Характеристика підходів оцінки вартості бізнесу. Аналіз стану управління ТОВ "Завод газорозрядних ламп", його платоспроможності та ділової активності. Оцінка інвестиційної та маркетингової привабливості бізнесу виробництва електролампової продукції.
дипломная работа [402,9 K], добавлен 19.02.2012