Економіко-організаційне забезпечення діяльності мереж крупноформатних підприємств торгівлі

Размещено на http://www.allbest.ru/

Львівська комерційна академія

Автореферат

дисертації на здобуття наукового ступеня

кандидата економічних наук

Економіко-організаційне забезпечення діяльності мереж крупноформатних підприємств торгівлі

Спеціальність 08.00.04 - економіка та управління підприємствами (економіка торгівлі та послуг)

Дражниця Сергій Анатолійович

Львів - 2010

Дисертацією є рукопис.

Робота виконана у Львівській комерційній академії Укоопспілки на кафедрі комерційної діяльності та підприємництва.

Науковий керівник: кандидат економічних наук, доцент

Олексин Ірина Іванівна

Львівська комерційна академія,

доцент кафедри комерційної діяльності та підприємництва

Офіційні опоненти: доктор економічних наук, професор

Фролова Лариса Володимирівна

Донецький національний університет економіки і торгівлі ім.

М.Туган-Барановського, директор інституту економіки та управління, завідувач кафедри економіки підприємства,

кандидат економічних наук, доцент

Маринич Інна Андріївна

Львівська комерційна академія,

доцент кафедри економіка підприємства

Захист дисертації відбудеться „15” квітня 2010 р. о 14.30 годині на засіданні спеціалізованої вченої ради К 35.840.01 у Львівській комерційній академії Укоопспілки за адресою: 79005, м. Львів, вул. Туган-Барановського, 10, ауд. 205.

З дисертацією можна ознайомитись у бібліотеці Львівської комерційної академії Укоопспілки за адресою: 79005, м. Львів, вул. Туган-Барановського, 10.

Автореферат розісланий „12” березня 2010 р.

Вчений секретар

спеціалізованої вченої ради,

кандидат економічних наук, доцент В.І.Блонська

Загальна характеристика роботи

корпоративний мережа торгівля крупноформатний

Актуальність теми. В сучасних умовах розвитку національної економіки сформувалася складна структура товарного обігу, за якої в сфері торгівлі діють підприємства різних торговельних систем, які формують організаційні організаційно відокремлені торговельні мережі. В такому контексті особливо актуальною стає проблема розробки індикаторів ефективності функціонування торговельних мереж крупноформатних підприємств (МКПТ) та інструментальних засобів системного управління ними, а також товарного та інвестиційного забезпечення цього процесу.

У центрі наукових дискусій опинилися складні теоретичні та практичні проблеми визначення ролі МКПТ у розвитку сфери товарного обігу, активізації їх діяльності в умовах посилення конкурентної боротьби за споживача, стабілізації ринку товарів і послуг та підвищення соціально-економічної ефективності функціонування торгівлі.

Теоретичні засади, закони і принципи формування та розвитку діяльності торговельних підприємств, зокрема - крупноформатних мереж висвітлені у працях дослідників західних наукових шкіл: Б.Вейтца, Ф. Котлера, Р. Стоуна, Ч.Фатрелла. Теоретичні основи формування діяльності торговельних підприємств ґрунтовно викладені також у працях українських та російських вчених: В.Апопія, Г.Башнянина, Є.Бойка, І.Бочана, В. Блонської, В.Геєця, В.Герасимчука, Н.Голошубової, Ю. Дайновського, І.Королькова, Л.Лігоненко, А.Мазаракі, Б.Мізюка, І.Маринич, Н.Міценко, І.Міщука, І.Олексин, Ш.Опельбаума, А.Садєкова, В.Точиліна, Н.Ушакової, Л.Фролової, Ф.Хміля, Т.Футало, В.Шевчука, О.Шубіна та інших.

При цьому слід зазначити, що публікацій за результатами комплексного соціально-економічного моніторингу ефективності функціонування та розміщення МКПТ є недостатньо.

Об'єктивно виникає необхідність у подальшому розвитку теоретико-методичного обґрунтування та узагальнення практичного досвіду економіко-організаційного забезпечення діяльності МКПТ, що визначило мету, завдання і структуру дисертаційної роботи.

Зв'язок роботи з науковими програмами, планами, темами. Дисертаційна робота виконана у відповідності із планами науково-дослідних робіт кафедри комерційної діяльності та підприємництва Львівської комерційної академії у рамках загально-вузівської теми „Реформування та розвиток внутрішньої торгівлі України”. Дисертаційна робота містить результати досліджень автора, які проводилися відповідно до плану науково-дослідних робіт Львівської комерційної академії в межах наукової теми: „Розроблення нормативів забезпечення населення торговельною площею” (№ ДР 0106U13023) - матеріали дисертації є частиною розробки теоретичних та методичних положень комплексного підходу до вирішення завдання раціонального розміщення МКПТ, що формує передумови для оптимізації забезпечення населення торговельною площею.

Мета і завдання дослідження. Метою дисертаційної роботи є обґрунтування теоретико-методичних і науково-прикладних засад, які визначають концептуальну платформу економіко-організаційного забезпечення діяльності МКПТ, а також механізми їх ефективного функціонування в ринковому середовищі.

Досягнення поставленої мети обумовило необхідність вирішення таких завдань:

науково обґрунтувати теоретичні моделі і методичні підходи до економіко-організаційного забезпечення діяльності МКПТ та дослідити умови їх реалізації;

обґрунтувати особливості логістичних функцій МКПТ та здійснити аналіз їх зовнішньої та внутрішньої логістичної інфраструктури;

дослідити теоретико-методичні засади вертикальної та горизонтальної взаємодії учасників ринку товарів та послуг шляхом встановлення корпоративних або інтегрованих зв'язків, а також комерційних взаємовідносин;

здійснити оцінку конкурентного середовища функціонування МКПТ та проаналізувати конкурентні стратегії їх діяльності в розрізі мети і завдань створення, а також періоду здійснення комерційної діяльності;

визначити тенденції розвитку МКПТ в Україні та виявити ступінь їх впливу на інноваційно-інвестиційний розвиток внутрішньої торгівлі;

визначити напрями зменшення ступеню ризику екстенсивного росту роздрібної торгівлі;

розробити методологічні підходи економіко-організаційного забезпечення діяльності МКПТ через інструментальні засоби системного управління, товарне і фінансове та інвестиційне забезпечення цього процесу

визначити систему вдосконалення індикаторів ефективності функціонування МКПТ та моніторингу їх розміщення.

Об'єктом дослідження є процес економіко-організаційного забезпечення діяльності мереж крупноформатних підприємств торгівлі.

Предметом дослідження є теоретичні, методологічні та науково-практичні засади економіко-організаційного забезпечення діяльності мереж крупноформатних підприємств торгівлі.

Методи дослідження. Дослідження проведені із застосуванням сукупності різних методів і способів наукового пізнання.

Абстрактно-логічний метод використано для розкриття теоретичних і методологічних засад економіко-організаційного забезпечення діяльності МКПТ. Системно-структурний метод використаний для аналізу торговельних мереж як вертикально та горизонтально інтегрованих соціально-економічних систем. Економіко-математичні (моделювання, регресійний аналіз, оптимізації) та економіко-статистичні (індексний, графічний, факторний) методи застосовано для прогнозування розвитку й активізації діяльності МКПТ та його окремих етапів, для оцінки динаміки, виявлення змін, деформацій, створення сприятливих умов для їх інноваційно-інвестиційного розвитку, а також для аналізу та оцінки внутрішньої логістичної інфраструктури торговельних мереж.

Інформаційну базу дослідження становлять дані офіційної статистики України, відповідні нормативно-правові акти України, аналітичні матеріали Мінекономіки, регіональних організацій внутрішньої торгівлі країни, дані досліджень відомих закордонних та вітчизняних дослідних та консалтингових компаній, бухгалтерська та статистична звітність, звітні дані МКПТ, дані опитування керівників та спеціалістів ряду торговельних підприємств, опитування споживачів.

Для обробки економічної інформації, побудови таблиць, діаграм, графіків, одержання статистичних характеристик використано сучасні інформаційні технології. Математичну багатофакторну модель створено за допомогою вбудованого апарату математичних і статистичних функцій табличного процесора Excel.

Наукова новизна одержаних результатів теоретико-методичного аналізу економіко-організаційного забезпечення діяльності МКПТ полягає у тому, що:

вперше:

запропоновано нові концептуальні положення до організації розміщення мереж МКПТ, що ґрунтується на диференційованому стільниковому принципі розгортання мережі, яке забезпечує оптимальне покриття території ринку у відповідності із привабливістю та економічною доцільністю, а також можливостями розміщення й розвитку даного торговельного формату. Це дозволяє оптимізувати розміщення МКПТ із врахуванням їх забезпеченості цільовими сегментами, можливостями та ємністю ринку;

удосконалено:

категорійний апарат в частині трактування визначення терміну „формат торгівлі”, „мультиформатність” та „мережі крупноформатних підприємств торгівлі”, що ґрунтується на врахуванні більш широкого кола факторів та на позиціях системного підходу. Це дало можливість більш глибоко розглянути суть торговельної мережі, сформувати принципи та методи розгортання, розвитку і активізації діяльності МКПТ;

залежність рівня конкуренції та територіального розподілу ринку, який лежить в основі розміщення та покращення економіко-організаційного забезпечення діяльності МКПТ, що дало можливість визначити напрями їх розвитку від моно- до мультиформатності мереж;

інструментальні засоби системного управління та фінансово-інвестиційного забезпечення процесу розвитку ТМКП, як основи активізації їх діяльності, що передбачають застосування більш широкого спектру засобів управління та способів фінансування;

отримали подальший розвиток:

система показників соціально-економічної ефективності розміщення та функціонування ТМКП, що складається із показників економічної ефективності та показників соціальної ефективності ТМПК, а також показника їх інвестиційної привабливості, що дозволило оцінити інвестиційну привабливість торговельних мереж та прийняти обґрунтоване рішення щодо підвищення її конкурентоспроможності.

система моніторингових показників ефективності формування логістичної інфраструктури ТМКП в розрізі управління товарними запасами. Це дозволяє здійснювати позиціювання товарних категорій в системі управління запасами та підвищити рівень їх логістичного обслуговування.

Практичне значення отриманих результатів полягає у подальшому розвитку наукових обґрунтувань та методичних підходів, розробленні пропозицій, які можуть служити науково-теоретичною основою для економіко-організаційного забезпечення діяльності МКПТ, формування методичної бази аналізу, оцінки, оптимізації та регулювання даного процесу.

Дослідження багатоаспектне. Розроблені та викладені в роботі пропозиції та рекомендації щодо оптимального розміщення та організації роботи магазинів схвалені та використовуються в роботі магазинів мережі „Фуршет” міста Хмельницький (акт впровадження № 26 від 01.09.2008р.), що дало можливість прогнозувати економічний ефект у розмірі 260,0 тис. грн. прибутку за поточний рік.

Запропоновані у роботі організаційні та методичні підходи широко використовуються в практичній діяльності таких торговельних мереж цього ж міста, як „Фоззі-Т”, „Бакалія”, „Фокстрот-Трейд”, „Таврія Плюс”, „Ельдорадо-Захід”, про що також свідчать письмові довідки про впровадження результатів даного дисертаційного дослідження.

Результати дослідження, що містяться у дисертації, у вигляді певних теоретичних положень, наукових обґрунтувань та прикладних аспектів розвитку комерційного бізнесу, знайшли відображення у навчально-методичних комплексах із дисциплін „Основи підприємницької діяльності”, „Основи бізнесу”, „Менеджмент”, „Маркетинг”, „Економіка підприємства”, які використовуються в навчальному процесі для підготовки фахівців за напрямом 0501 „Економіка і підприємництво” ОКР „Бакалавр” та „Спеціаліст” у Хмельницькому інституті соціальних технологій ВНЗ ВМУРоЛ „Україна” (довідка б/н від 05.02.2009) та Хмельницькому економічному університеті (довідка №48 від 05.02.2009).

Особистий вклад здобувача. Усі наукові результати, теоретико-практичні розробки, висновки та рекомендації, що становлять суть дисертаційної роботи отримані автором особисто. Аналітична частина роботи виконана на основі обробки фактичних статистичних даних по підприємствах, зібраних безпосередньо автором і є результатом самостійного дослідження. З наукових праць, опублікованих у співавторстві, у дисертаційному дослідженні використано лише ті положення, які є результатом особистої роботи здобувача. Конкретний внесок здобувача у ці праці вказаний в переліку основних публікацій за темою дисертації.

Апробація результатів дисертації. Основні результати та положення дисертаційної роботи оприлюднювались та обговорювались на 4 науково-практичних конференціях: ІІІ Міжнародна науково-практична конференції „Стан і проблеми трансформації фінансів та економіки регіонів у перехідний період”, 12 травня 2005 року, м. Хмельницький; Міжнародна науково-практична конференція „Структурні трансформації та інвестиційно-інноваційний розвиток торгівлі”, травень 2005 року, м. Львів; VІІІ Всеукраїнська науково-практична конференція студентів і молодих вчених „Розвиток інноваційних моделей розвитку регіонів у підвищенні конкурентноздатності товарів та послуг”, 5 квітня 2006 року, м. Донецьк; наукова конференція „Економічний розвиток регіонів в умовах фінансової нестабільності”, квітень 2009 року, м. Львів.

Публікації. За матеріалами дисертації опубліковано 8 одноосібних робіт загальним обсягом 3,6 друкованих аркушів, в тому числі 5 - у фахових виданнях (загальний обсяг 1,95 друкованих аркушів).

Обсяг і структура роботи. Дисертація складається зі вступу, трьох розділів, висновків, 6 додатків. Загальний обсяг дисертаційної роботи становить 196 сторінок машинописного тексту, в тому числі 165 сторінок основного тексту. Дисертаційна робота містить 28 таблиць та 20 рисунків викладених на 18 сторінках, список використаних джерел із 126 найменувань на 13 сторінках.

Основний зміст дисертації

У вступі обґрунтовано актуальність теми дисертації, визначено мету та завдання, об'єкт, предмет, методи дослідження, відображено наукову новизну, практичне значення одержаних результатів.

У першому розділі дисертаційної роботи „Теоретико-методичні основи економіко-організаційного забезпечення діяльності мереж крупноформатних підприємств торгівлі” визначено суть, економічний зміст та основні засади економіко-організаційного забезпечення діяльності МКПТ. Досліджено економіко-організаційний механізм діяльності МКПТ. Виявлено умови та соціально-економічні фактори діяльності МКПТ. Досліджено теоретико-методологічні засади вертикальної та горизонтальної взаємодії учасників сфери товарного обігу шляхом встановлення мережевих або інтегрованих зв'язків, а також незалежних взаємовідносин. Проаналізовано категорійний менеджмент у мерчандайзингу МКПТ.

Автором доведено, що в сучасній економічній літературі питання щодо зазначених напрямів висвітлено недостатньо, їх необхідно вивчати і вирішувати з урахуванням специфіки розвитку внутрішньої торгівлі країни. Для систематизації та обґрунтування визначення терміну „мережа”, автором пропонується трактувати її як сукупність певних об'єктів, розосереджених у просторі, але об'єднаних певними функціональними зв'язками (горизонтально або вертикально інтегрованими). МКПТ формують окремі торговельні підприємства та одиниці, кожне з яких є самостійним суб'єктом регіонального ринку, який набуває права власності на товар і спеціалізується на торговельній діяльності, виконуючи повний комплекс торгово-технологічних операцій.

Обґрунтовано, що торговельні підприємства слід поділяти не на типи, а на формати. Авторське трактування даного поняття передбачає, що формат торгівлі визначається сукупністю наступних параметрів: структура асортименту, загальна і торгова площі, методи продажу товарів, охоплення ринку. У відповідності до них автор пропонує проводити наступну класифікацію: залежно від широти та глибини торговельного асортименту, цінової політики, розміру торговельної площі та системи обслуговування (рис.1).

Размещено на http://www.allbest.ru/

Рис. 1. Класифікація мереж крупноформатних підприємств торгівлі

Обґрунтовано, що виходячи із задач МКПТ їх доцільно систематизувати на основі форм взаємодії між структурними підрозділами: унітарна, холдингова, мультидивізійна, франчайзингова та представницька структури.

У другому розділі дисертаційної роботи „Економічна діагностика економіко-організаційного забезпечення діяльності мереж крупноформатних підприємств торгівлі” проаналізовано стан економіко-організаційного забезпечення діяльності МКПТ та обґрунтовано економіко-організаційний механізм їх розвитку. Здійснено оцінювання територіального розміщення матеріально-технічного потенціалу МКПТ. Обґрунтовано особливості логістичних функцій МКПТ і здійснено аналіз їх зовнішньої та внутрішньої логістичної інфраструктури. Здійснено оцінку конкурентного середовища функціонування МКПТ та проаналізовано конкурентні стратегії їх діяльності в розрізі мети і завдань створення, а також періоду здійснення комерційної діяльності. Встановлено, що у сфері товарного обігу проходять процеси концентрації фінансових, матеріальних та трудових ресурсів в рамках розгалужених мережевих структур. Аналіз стану ринку країни дозволив виділити пріоритетні напрями концентрації ресурсів МКПТ, серед яких - горизонтальна та вертикальна інтеграція і диверсифікація.

Доведено, що в ході горизонтальної інтеграції відбувається об'єднання декількох торговельних підприємств та одиниць в рамках однієї мережі з метою проведення консолідованих закупок товару у постачальників та збалансованої цінової політики. Логічним наслідком горизонтальної інтеграції є інтеграція вертикальна, так як ріст сумарного валового товарообороту вимагає створення розподільчого центру і єдиної ланки управління. Диверсифікація торговельного капіталу за внутрішньогалузевою або за міжгалузевою ознакою передбачає створення в рамках торговельної мережі відокремлених торговельних відділень або вкладення капіталу в супутні чи суміжні сфери бізнесу.

В роботі визначено, що в Україні роздрібна торгівля, яка може бути з метою аналізу поділена на сегменти „торгові мережі” і „відкриті ринки”, за період 2004-2008 років виросла в середньому на 36%. Це стало наслідком ряду макроекономічних перетворень, а також збільшення споживчих витрат. Вітчизняний продуктовий рітейл, що є основною складовою частиною доходів роздрібної торгівлі, за 2004-2008 роки демонструє зростання в середньому на 35%. Проведені дослідження дозволили констатувати, що внутрішня торгівлі України характеризується значною фрагментацією ринку роздрібної торгівлі, котрий є одним із найпривабливіших ринків для глобальних рітейлерів.

Автором виявлено, що пріоритетним принципом розміщення МКПТ є принцип наближення до споживачів, тому найперспективнішими районами розміщення торговельних підприємств в Україні є: центри великих міст та міст-сателітів та густонаселені місця. Ще одним, не менш важливим критерієм розміщення торговельних підприємств в Україні є чисельність населення міст чи окремих районів та рівень їх заробітної плати. Встановлено, що концентроване розміщення торгових підприємств ґрунтується на близькому розміщенні торгових підприємств та їх сусідстві. Об'єктом дослідження у даній ситуації є точка концентрації - декілька (два і більше) торгових підприємств, які поділяють загальний потік покупців в територіальному сегменті. В залежності від типів розміщення, точка концентрації може мати два види: точка концентрації диференційована - це сукупність торгових підприємств різної товарної спеціалізації на одній території; точка концентрації спеціалізована - сукупність торгових підприємств однієї товарної спеціалізації на одній території.

У другому розділі дисертаційної роботи також обґрунтовано механізм інтенсивності конкуренції на споживчому ринку в розрізі дослідження якості задоволення потреб споживачів всієї системи суспільного відтворення. Оцінка економічних результатів господарсько-фінансової діяльності МКПТ проведена відносно ресурсного забезпечення підприємства (результату використання матеріальних, фінансових та трудових ресурсів) та їх взаємозв'язку в обраному періоді.

Аналіз економічних показників господарсько-фінансової діяльності обстежених мереж у 2008 р. дозволив скласти “матрицю конкурентних переваг” МКПТ (табл. 1).

Таблиця 1

Конкурентні переваги МПКТ в Україні

№ п/п	МКПТ	Конкурентні переваги, kij	Ранг підприємства, rj
		Цінова та маркетингова політика	Швидкість оборотності товарних ресурсів	Обсяг та структура товарообороту	Широта, глибина та оновлення асортименту	Надання передпродажних і післяпродажних послуг	Конкурентоспроможність реалізованих товарів
1	ПП “Фокстрот-Трейд”	3	3	3	1	2	1	2,25
2	ТзОВ “Принцип”	1	1	1	3	1	2	1,51
3	ЗАТ “фірма “Бакалія”	2	2	2	2	4	3	2,35
4	ТзОВ “Фоззі-Т”	4	4	4	4	3	4	3,89
Вага конкурентних переваг, pi	0,30	0,15	0,12	0,19	0,11	0,13	1,00

Оскільки різниця між вагою першої конкурентної переваги і останньої не перевищує 0,15, то можна говорити про цільову орієнтацію цих мереж для забезпечення власної конкурентоспроможності.

Розрахунок рангу кожного торговельного підприємства відносно ваги та величини оцінки конкурентної переваги проведено на основі формули (1)

, (1)

де: - ранг підприємства; - конкурентні переваги; - вага конкурентних переваг.

Для розрахунку широти конкурентного кола (Д_r) МКПТ використано формулу (2), згідно якої Д_r визначається як різниця рангів найбільшого (R_j0) і найменшого (R_j) значення.

Д _r = R_j0 - R_j (2)

Враховуючи, що карта конкурентного середовища (рис. 3) поділена на чотири позиційних поля (зона лідера, зона нападу, зона втрачених можливостей, зона аутсайдера), отриманий результат розділено на зазначене число (2,38 / 4 = 0,595).

Размещено на http://www.allbest.ru/

З карти видно, що відстань між кожним конкурентним полем у формуванні карти конкурентного середовища дорівнює 0,595 одиниць і з наступним його додаванням (нульова позиція - ранг підприємства-лідера) здійснено побудову нового позиційного поля конкурентних відносин. Відзначимо, величина найменшого рангу отриманим підприємством у ході дослідження відображає лідируючі позиції у конкурентному середовищі.

Інтеграційність формування цінової та маркетингової політики торговельним підприємством є узагальнюючим показником ефективності використання ресурсного потенціалу, що забезпечує позицію підприємства (ТзОВ “Принцип”) у зоні лідера (досягнення стратегічної мети). Швидкості обороту товарних ресурсів передбачає врахування раціонального декларування цінової стратегії і можливостей зміцнення конкурентних позицій у зоні нападу та готовність підготовки торговельного підприємства до зміни стратегічної позиції (ТзОВ “Принцип”, ЗАТ “фірма “Бакалія”). ТзОВ “Фоззі-Т” займає позиції аутсайдера, підтвердженням якої є низький рівень організаційного забезпечення конкурентних переваг та нездатність підприємства до їх економічного відтворення. Зона втрачених можливостей (часткове досягнення поставлених цілей) характеризує підприємство торгівлі як учасника конкурентних відносин, що готове але нездатне займати лідируючу позицію (учасником зазначеної зони прагне стати ТзОВ “Фоззі-Т”).

Оцінка впливу організаційних факторів реформування конкурентного середовища МКПТ дозволяє зробити висновки про важливість таких економічних процесів, як: 1) збалансованість ринкового середовища функціонування підприємства, що визначає його конкурентоспроможність (розподіл ринку на чотири позиційних поля); 2) спроможність економічного відтворення ресурсного потенціалу підприємства, що залежить від здатності пристосуватися до кон'юнктурних змін та структури виробництва (наявність фінансового забезпечення для зміни стратегічних цілей); 3) наявність організаційної незалежності постачальників та покупців товарів (державний контроль кон'юнктурних відносин на ринку); 4) добросовісна конкуренція у господарських відносинах торговельних підприємств; 5) невизначеність та комплексність конкурентного середовища у поєднанні економічних інтересів учасників товарної кон'юнктури; 6) соціальний розвиток конкурентного середовища та захист споживачів (ефект споживання визначається мінімальними витратами покупців).

У третьому розділі дисертаційної роботи „Шляхи та засоби вдосконалення економіко-організаційного забезпечення діяльності мереж крупноформатних підприємств торгівлі” уточнено методичні засади механізму прогнозування рівня економіко-організаційного забезпечення діяльності МКПТ. Визначено напрями застосування інструментів системного управління діяльністю торговельних підприємств. Розкрито інвестиційно-інноваційний механізм активізації їх діяльності та напрями зменшення ступеню ризику екстенсивного росту роздрібної торгівлі. Вдосконалено систему індикаторів ефективності функціонування МКПТ та методику проведення моніторингу їх розміщення.

Автором визначено, що для реалізації функціональних можливостей підприємства МКПТ необхідно встановити прогнозні зміни економічних явищ і процесів у модельованому періоді. При цьому можливості адаптації стратегічних рішень щодо економічного стану МКПТ обґрунтовуються результатами прогнозування.

Автором доведено, що прогнозування рівня економіко-організаційного забезпечення діяльності МКПТ доцільно здійснювати засобами економетричного моделювання в три етапи:

1) розрахунок параметрів і характеристик регресійної моделі;

2) оцінка адекватності, надійності, статистичної значущості моделі із обов'язковою перевіркою ознак гетероскедастичності;

3) прогнозування функціональної змінної та оцінки поліномінальної залежності параметрів отриманої регресійної моделі.

Оскільки важливими компонентами процесу стратегічного планування є складання комплексних цільових програм, управління за принципами комерційного розрахунку та складання соціальних планів розвитку, то організація роботи мережі здійснюється завдяки застосуванню певних економічних регуляторів, регламентування, нормування, інструктування та розпорядництва. Мотивування у даній системі доцільно реалізовувати шляхом складання відповідних планів, що базуються на комерційному розрахунку.

Автор вважає, що основою розпорядчого впливу є порядок управління, який ґрунтується на організаційних заходах. Розпорядчому впливу властива нерегулярність, так як він направлений на ліквідацію відхилень в роботі об'єкта управління від нормативних показників, а ті як правило виникають непередбачувано та хаотично під дією факторів оточуючого середовища. Проаналізувавши всі можливі види норм та нормативів, дослідником систематизовано їх класифікацію (табл.2).

Таблиця 2

Класифікація норм та нормативів діяльності МКПТ

№ з\п	Класифікаційні ознаки	Види норм та нормативів	Запропоновані норми та нормативи
1	За рівнем управління	Загальнодержавні	Ставки ввізного мита, норми оподаткування, мінімальний розмір заробітної плати, регульовані ціни на окремі види товарів
		Загальносистемні	Норми створення фондів, норми амортизації та природних втрат
		Внутрішньовиробничі	Норми витрат сировини та матеріалів, норми часу на виконання технологічних операцій
2	За видами	Техніко-технологічні	Норми використання сировини, обладнання, допоміжних матеріалів
		Планово-економічні	Норми оплати праці та винагород, товарних залишків, подання звітності
		Трудові	Норми чисельності працівників, норми часу праці та відпочинку, норми трудового розпорядку, норми виробітку
		Фінансово-кредитні	Норми формування фондів, одержання кредитів
3	За строками дії	Довгострокові	Норми, що не змінюються протягом тривалого часу
		Короткострокові	Норми, що швидко змінюються
4	За напрямом впливу	На колектив	Мінімальний розмір зарплати
		На працівників	Розмір винагороди

Автор доводить, що важливою функцією менеджменту МКПТ є мотивування, реалізацію якої забезпечує механізм регулювання системи економічних взаємовідносин. В його ролі виступає комерційний розрахунок. В роботі рекомендується діяльність МКПТ організовувати за принципами повного комерційного розрахунку, а на внутрішньому комерційному розрахунку можуть працювати лише їх умовно відокремлені структурні підрозділи.

Виходячи із цих позицій, визначено інструментарій системного управління МКПТ, що має ґрунтуватись на чіткому аналізі кон'юнктури ринку, ситуації, що склалась всередині мережі, та релевантних прогнозах, формуванні організаційної структури мережі, використанні дієвої системи стимулювання і мотивації праці, контролю та ефективній інформаційно-комунікативній системі. До загального комплексу інструментів системного управління МКПТ дослідник відносить також інформаційні системи і технології менеджменту, які, на його думк, складаються із певного переліку технічних засобів і програмного забезпечення. Автором розроблена схема розподілу праці в інформаційному обміні МКПТ (табл. 3).

Таблиця 3

Розподіл праці в інформаційному обміні МКПТ

Процеси прогнозування та фінансування	Маркетинг	Мерчандайзинг	Логістика
Визначення об'єкту контролю	Складання плану товаропросування	Складання планів закупівель та продажу товарів	Складання планів поставок товарів
Прогнозування обсягів продажу	Прогноз поведінки споживачів та дій конкурентів	Прогноз закупівель товарів	Умови постачальників та можливостей логістичної системи
Планування рівня товарних запасів	Визначення промоакцій	Визначення асортиментної та цінової політики	Визначення страхового та поточного запасів товарів

Запропонована в роботі модель оцінювання економіко-організаційного забезпечення конкурентоспроможності МКПТ спрямована на недопущення обмежень у взаємозв'язку внутрішнього і зовнішнього рівня конкуренції підприємства. Першим етапом розробки такої моделі є формування комплексних параметрів оцінки та показників нормалізації інформаційної бази розрахунку відповідного параметра. Вибір параметрів моделі проведено із урахуванням ресурсного підходу формування та можливостей відтворення потенціалу підприємства. До них відносяться: Х₁ - фінансовий стан підприємства (фінансові активи); Х₂ - матеріально-технічне забезпечення (матеріальні активи); Х₃ - персонал підприємства (трудові активи). Комплексне значення кожного параметра визначено із врахуванням наступних показників: f (Х₁) - коефіцієнту фінансової стабільності Х₁₁; коефіцієнту маневреності власних оборотних активів Х₁₂; коефіцієнту мобільності Х₁₃; коефіцієнту абсолютної ліквідності Х₁₄; коефіцієнту оборотності капіталу Х₁₅; f (Х₂) - індексу постійного активу Х₂₁; коефіцієнту іммобілізації Х₂₂; коефіцієнту придатності основних засобів Х₂₃; фондозабезпечення Х₂₄; коефіцієнту оновлення основних засобів Х₂₅; f (Х₃) - стабільності персоналу Х₃₁; прибутку на 1-го працівника Х₃₂; продуктивності праці працівника Х₃₃; рівня кваліфікації Х₃₄; відносної економії чисельності працівників Х_35. На основі виділених параметрів проводиться визначення рівня економіко-організаційного забезпечення конкурентоспроможності мережі крупноформатного підприємства торгівлі (формула (3))

, ( 3 )

Запропонована модель відновиться до класу лінгвістичних моделей. Доцільність її розробки та застосування зумовлена тим, що саме лінгвістичне моделювання дає можливість враховувати та оцінити стохастичність процесів, що протікають у зовнішньому та внутрішньому середовищі торговельного підприємства.

Наступним етапом оцінювання є визначення лінгвістичних показників, які характеризують МКПТ відносно його організаційно-економічного забезпечення конкурентоспроможності. Їх оцінку доцільно здійснювати на основі табл. 4 та формули 4.

Таблиця 4

Матриця вхідних факторів та вихідної змінної економіко-організаційного забезпечення конкурентоспроможності МКПТ

Значення лінгвістичних показників* (вхідна змінна)	Рівень значимості (вага правил)	Рівень конкурентоспроможності (вихідна змінна)
Х1	Х2	Х3	W	Y
ДВР	НР	ВР	WX11	ДВР
ВР	НР	ДНР	WX12
ДВР	СР	ВР	WX13
СР	ВР	ДНР	WX14
СР	ВР	НР	WX15
ВР	СР	НР	WX21	ВР
СР	ВР	ДНР	WX22
СР	ВР	ДНР	WX23
НР	СР	СР	WX24
НР	ДВР	ВР	WX25
ДНР	ДНР	ДВР	WX31	СР
ВР	СР	СР	WX32
ВР	СР	ДВР	WX33
СР	ВР	ВР	WX34
СР	НР	СР	WX35

* Скориговані за шкалою якісних параметрів:

ДН_Р - дуже низький рівень; Н_Р - низький рівень; С_Р - середній рівень; В_Р - високий рівень; ДВ_Р - дуже високий.

Зміна якісних значень кожного параметра відповідно до можливостей функціональної залежності, врахована, у формі поетапного крокування з однаковими лаговими різницями.

Відповідно до результатів моделювання вхідних факторів і вихідної змінної сформовано лінгвістичне рівняння оцінки організаційно-економічного забезпечення конкурентоспроможності МКПТ (значення якісного терму ДВ) (формула (4)).

 (4)

де, - функція незалежності вхідних змінних (Х₁, Х₂, Х₃) значенню вихідної змінної у при якісному терму ДВ;

- функція незалежності вхідної змінної Х₁ при якісному терму ДВ.

- логічне висловлювання “АБО”;

w - рівень значимості (вага правил) вхідної комбінації лінгвістиних показників.

Запропонована автором лінгвістична залежність параметрів моделі є сконструйованим напрямом множинного вибору раціональної позиції МКПТ у забезпеченні власної конкурентоспроможності. При цьому механізм дії конкурентних відносин примушує торговельне підприємство покращувати власні показники господарсько-фінансової діяльності та ефективно використовувати ресурсний потенціал і застосувати сучасні методи забезпечення необхідного обсягу товарної пропозиції.

Результати практичного впровадження запропонованого методичного підходу до оцінювання та прогнозування економіко-організаційного забезпечення конкурентоспроможності МКПТ дозволяють зробити висновок про доцільність його використання у торговельних підприємствах.

Висновки

Наукові результати дослідження, які базуються на теоретичних узагальненнях, теоретико-методологічних підходах і науково-практичних засадах економіко-організаційного забезпечення діяльності МКПТ, дозволяють по новому розв'язати важливу проблему - активізувати діяльність торговельних підприємств в сучасних економічних умовах.

У категорійному контексті запропоновано авторське трактування поняття “роздрібна торгівля” із врахуванням багатоаспектності даної сфери господарювання та концепції маркетингу, як цілісної і функціонально цілеспрямованої системи взаємовідносин суб'єктів комерційного бізнесу спрямованих на здійснення процесу купівлі-продажу товарів або послуг для остаточного споживання та отримання соціально-економічного ефекту адекватного рівню витрат.

На основі визначеної суті роздрібної торгівлі та виходячи з засад системного підходу запропоновано авторське визначення формату торгівлі як сукупності параметрів, за якими визначається приналежність торгового підприємства до одного із видів на основі ознак: структура асортименту, загальна і торгова площі, методи продажу товарів, ступінь охоплення ринку. Враховуючи вище зумовлене, автор визначає МКПТ як систему регіонального, що складається із однорідних чи різних підсистем, які здійснюють комерційну діяльність із метою отримання соціально-економічного ефекту.

На основі викладених у роботі підходів до систематизації форматів роздрібної торгівлі дано трактування крупноформатного торговельного підприємства, яким визначено стаціонарне торговельне підприємство із загальною площею торгового залу від 400 кв.м. і більше, структурою асортименту, що налічує не менше 2000 найменувань, обслуговує покупців за методом самообслуговування та реалізує товари за ринковими та зниженими цінами (дискаунти).

Виявлено, що сфера товарного обігу України характеризується значною фрагментацією ринку та низькою його концентрацією, внаслідок чого вона є одним з найпривабливіших ринків для глобальних рітейлерів. Провідними серед операторів роздрібного комерційного бізнесу країни залишаються супермаркети та дискаунтери.

Визначено, що основними тенденціями розвитку МКПТ є збільшення кількості корпоративних мереж; захоплення ними нових ніш та сегментів ринку; збільшення їх частки в роздрібному товарообороті країни; підтримка розвитку кооперування крупних і середніх підприємств з дрібними та створення на цій основі різних об'єднань шляхом франчайзингу чи поглинання; формування корпоративних МКПТ різної спеціалізації та зони обслуговування (загальнодержавних, міжрегіональних, регіональних та мультирегіональних).

Визначено інструментарій системного управління підприємства МКПТ. Інструментальними засобами системного управління МКПТ запропоновано вважати: системний підхід до процесу планування та організації роботи торговельного підприємства, формування організаційної структури МКПТ та використання дієвої системи мотивації, стимулювання праці та контролю, ефективні інформаційно-комунікативні канали.

Пропонується передавати повноваження із управління товарною групою від рітейлера до виробника. Обов'язками постачальника в даному випадку стає управління асортиментом товарної категорії, цінами, товарними запасами, мерчандайзингом - аж до повного делегування повноважень із прийняття рішень.

Встановлено, що економіко-організаційне забезпечення діяльності МКПТ в Україні неможливе без фінансового та інвестиційного забезпечення. Оскільки будь-які економічні системи залежать від загальноекономічного та фінансового становища держави, то, виходячи із ринково-економічних принципів господарювання, основними джерелами фінансового забезпечення даного процесу є кредитування, інвестування та овердрафт.

Основними стратегічними напрямками розвитку конкурентного середовища повинні стати: стимулювання комерційного бізнесу всіх форм і видів власності шляхом загального послаблення податкового тиску, зниженням бар'єрів входження на ринок та організаційно-технічної підтримки торговельної діяльності; стимулювання інноваційної активності вітчизняних підприємств; розвиток інститутів захисту права працівників на належну працю для забезпечення споживчих потреб; моніторинг та попередження недобросовісної конкурентної боротьби; розробка та виконання комплексних економічних програм підтримки вітчизняного бізнесу із запровадженням стимулів ресурсозаощадження.

Список опублікованих праць за тематикою дисертації

Публікації у фахових виданнях

Дражниця С.А. Проблеми та пріоритетні напрями глобалізації торгівлі в Україні в аспекті міжнародної інтеграції в умовах СОТ/Дражниця С.А. //Вісник Львівської комерційної академії : Серія економічна. Зб. наук. праць. Вип. 19. - Львів: Видавництво Львівської комерційної академії, 2005. - С. 318-323.

Дражниця С.А. Стратегічні напрями формування крупноформатних торговельних мереж /Дражниця С.А .//Торгівля, комерція, підприємництво : Зб. наук. праць. - Львів: вид-во Львівської комерційної академії, 2007. - С. 85-89.

Дражниця С.А. Економіко-організаційні моделі формування асортименту товарів у мережах крупноформатних торговельних підприємств /Дражниця С. А. // Вісник Львівської комерційної академії: Зб. наук. праць. - Львів : вид-во Львівської комерційної академії, 2007. - С. 101-106.

Дражниця С.А. Інфраструктурне забезпечення процесу формування торговельних мереж крупноформатних підприємств /Дражниця С.А. //Вісник Хмельницького національного університету : Том 1. Економічні науки. Зб. наук. праць. Вип. 5. - Хмельницький: вид-во Хмельницького національного університету, 2008. - С. 205-210.

Дражниця С.А. Фінансове та інвестиційне забезпечення процесу формування торговельних мереж крупноформатних підприємств /Дражниця С.А. //Торгівля, комерція, підприємництво : Зб. наук. праць. Вип. 10. - Львів : вид-во Львівської комерційної академії, 2009. - С. 75-82.

У інших виданнях:

Дражниця С.А. Проблеми розвитку та реформування внутрішньої торгівлі України в умовах різноманіття форм власності та торгівлі /Дражниця С.А. //Стан і проблеми трансформації фінансів та економіки регіонів у перехідний період. - Зб. наук. праць. - Хмельницький. - 2005. - С. 135-139.

Дражниця С. А. Формування вітчизняних торговельних мереж крупноформатних підприємств: проблеми та перспективи /Дражниця С.А. //Роль інноваційних моделей розвитку регіонів у підвищенні конкурентноздатності товарів та послуг: тези доповідей і виступів VІІІ Всеукраїнської науково-практичної конференції студентів і молодих вчених. - Донецьк : ТОВ „ДЕГІ”, 2006. - С. 78-80.

Дражниця С.А. Перспективні організаційні та функціональні моделі роздрібної торгівлі України /Дражниця С.А. //Економічна стратегія і перспективи розвитку сфери торгівлі та послуг. - Зб. наук. праць. - Харків. - 2006. - С. 341-348.

Анотація

Дражниця С.А. Економіко-організаційне забезпечення діяльності мереж крупноформатних підприємств торгівлі. - Рукопис. Дисертація на здобуття наукового ступеня кандидата економічних наук за спеціальністю 08.00.04 - економіка та управління підприємствами (економіка торгівлі та послуг). - Львівська комерційна академія, Львів, 2010 . У дисертації вдосконалено теоретико-методичні і науково-прикладні засади економіко-організаційного забезпечення діяльності мереж крупноформатних підприємств торгівлі, а також механізм їх ефективного функціонування в ринковому середовищі. Досліджено теоретико-методичні засади вертикальної та горизонтальної взаємодії учасників ринку товарів та послуг шляхом встановлення корпоративних або інтегрованих зв'язків, а також незалежних взаємовідносин. Здійснено оцінку конкурентного середовища функціонування мереж крупноформатних підприємств країни та проаналізовано конкурентні стратегії їх діяльності в розрізі мети і завдань створення, а також періоду здійснення комерційної діяльності. Визначено тенденції розвитку торговельних мереж та виявлено ступінь їх впливу на інноваційно-інвестиційний розвиток країни. Розкрито особливості логістичних функцій мереж крупноформатних підприємств торгівлі на основі аналізу їх зовнішньої та внутрішньої логістичної інфраструктури. Запропоновано методологічні підходи активізації діяльності мереж крупноформатних підприємств торгівлі через інструментальні засоби системного управління, товарне, фінансове та інвестиційне забезпечення цього процесу. Обґрунтовано систему індикаторів ефективності функціонування торговельних мереж та моніторингу їх розміщення.

Ключові слова: внутрішня торгівля, інвестиційне забезпечення, мережі крупноформатних підприємств торгівлі; категорійний менеджмент, системне управління, логістична інфраструктура, ефективність діяльності.

Аннотация

Дражниця С.А. Экономико-организационное обеспечение деятельности сетей крупноформатных предприятий торговли. - Рукопись.

Диссертация на получение научной степени кандидата экономических наук за специальностью 08.00.04 - экономика и управление предприятиями (экономика торговли и услуг). - Львовская коммерческая академия, Львов, 2010.

В диссертации усовершенствованы теоретико-методические и научно-прикладные принципы экономико-организационного обеспечения деятельности сетей крупноформатных предприятий торговли (СКПТ), а также механизм их эффективного функционирования в условиях рыночных отношений.

В результате теоретических исследований получил дальнейшее развитие категорийный аппарат в части трактовки определения срока „формат торговли”, „мультиформатность” и „сети крупноформатных предприятий торговли”, что основывается на позициях системного подхода. Это дало возможность более глубоко рассмотреть суть торговой сети, сформировать принципы и методы развертывания, развития и активизации деятельности СКПТ.

Исследовано теоретико-методические принципы вертикального и горизонтального взаимодействия участников рынка товаров и услуг путем установления корпоративных или интегрированных связей, а также коммерческих взаимоотношений.

Осуществлена оценка конкурентной среды функционирования СКПТ страны и проанализированы конкурентные стратегии их деятельности в разрезе цели и заданий создания, а также периоду осуществления коммерческой деятельности. Определены тенденции развития торговых сетей и обнаружена степень их влияния на инновационно-инвестиционное развитие страны. Раскрыты особенности логистических функций сетей крупноформатных предприятий торговли на основе анализа их внешней и внутренней логистической инфраструктуры.

Предложены новые концептуальные положения к организации размещения сетей СКПТ, что основывается на дифференцированном принципе развертывания сети, которое обеспечивает оптимальное покрытие территории рынка в соответствии с экономической целесообразностью, а также возможностями размещения и развития данного торгового формата. Это позволяет оптимизировать размещение СКПТ с учетом их обеспеченности целевыми сегментами, возможностями и емкостью рынка. Обоснована система индикаторов эффективности функционирования торговых сетей и мониторинга их размещения.

Предложены методологические подходы активизации деятельности СКПТ через инструментальные средства системного управления, товарное, финансовое и инвестиционное обеспечения этого процесса.

Ключевые слова: внутренняя торговля, инвестиционное обеспечение, сеть крупноформатных предприятий торговли; категорийный менеджмент, системное управление, логистическая инфраструктура, эффективность деятельности.

Annotation

Drazhnytsia S.A. Economic organizational providing of the activity of networks of format enterprises of trade. It is Manuscript.

Dissertation for receiving the scientific degree of the candidate of economic sciences after specialty 08.00.04 is the economy and management of enterprises (economy of trade and services). Lviv commercial academy, Lviv, 2010.

This dissertation describes the methodological and scientifically-applied principles of the organizational providing of the activity of networks of format trade enterprises, and the mechanism of their effective functioning in a market environment.

The theoretically methodological principles of vertical and horizontal co-operation of participants of goods and services market are explored by the way of establishing the networks or integrated connections and also independent relations. The estimation of competitive environment of functioning of networks of format enterprises of the country is carried out and the competitive strategies of their activity are analysed in the cut of purpose and tasks of creation, and also to the period of realization of commercial activity. The tendencies of progress of the trade networks are explored and the degree of their influence on the innovative-investment development of the country is found out. The features of logistic functions of networks of format enterprises of trade are exposed on the basis of the analysis of their external and internal logistic infrastructure. The methodological approaches of activation of the activity of the networks of format trade enterprises are offered through the tools of system management, commodity and financial and investment providing of this process. The system of indicators of the efficient functioning of trade networks and monitoring of their placing are explained.

Keywords: domestic trade, investment providing, networks of format enterprises of trade; management, system management, logistic infrastructure, efficiency of activity.

Размещено на Allbest.ru