Размещено на http://www.allbest.ru/

КУРСОВАЯ РАБОТА (КУРСОВОЙ ПРОЕКТ)

Тема Олигополия. Стратегия фирмы-олигополиста

Оглавление

• Введение
• 1. Особенности олигополистического рынка
• 2. Стратегии ценообразования при олигополии
• 3. Модель ломаной кривой спроса
• 4. Модель Курно
• 5. Модель равновесия Штакельберга
• 6. Модель сговора
• 7. Модель теории игр
• 8. Ценовые войны
• 9. Реклама при олигополии
• 10. Олигополия на рынке сотовой связи в России
• 11. Стратегия фирмы-олигополиста
• Заключение
• Список использованной литературы

Введение

На сегодняшний день существует множество определений понятия олигополия. Само слово олигополия произошло в результате слияния двух греческих слов «олиго», что значит «немногие», и «полео», то есть «продавец». Исходя из этого, олигополию можно определить как «рынок немногих». Если конкретнее, то олигополия - это определенный тип строения рынка, при котором сторона предложения, то есть производитель, представлена небольшим числом сравнительно крупных предприятий-продавцов однородной продукции или близких субститутов. Так как в условиях олигополии на рынке представлено немногочисленное количество фирм, как правило, от двух до десяти, то они отличаются крупным размером, а вход в отрасль новых производителей ограничен высокими барьерами. В таких условиях производители весьма восприимчивы к политике ценообразования и маркетинговым стратегиям друг друга. Например, если какая-то фирма по производству холодильников снизит цены на 15%, то покупатели соответственно переметнуться на сторону этого поставщика. Другие производители холодильников должны будут предпринять в этой ситуации следующие действия: либо также снижать цену, либо увеличить объем предоставляемых товаров или услуг.

Олигополист никогда не может гарантировать, что результат снижения цены окажется оптимальным и приведет к увеличению эффективности производства, а также успешного дальнейшего функционирования в условиях олигополистического рынка. Но с другой стороны, может возникнуть и такая ситуация, когда после повышения цены одной фирмой другие решают не следовать ее примеру. Вследствие этого, фирме приходится возвращаться к прежним ценам или рисковать потерей покупателя в пользу своих соперников.

олигополия ценообразование спрос сотовый

1. Особенности олигополистического рынка

Олигополия, как один из важнейших и широко распространенных типов рыночной структуры, имеет свои характерные черты. К ним относятся:

1. Ограниченное количество фирм, поделивших между собой рынок данной отрасли

2. Определяющее сосредоточение производства у отдельных фирм

3. Ограниченный доступ в отрасль

4. Стратегическое поведение фирм, что является одной из первостепенных характеристик данного типа рыночной структуры и означает то, что фирмы понимают свою связанность с другими фирмами-олигополистами и выстраивают стратегию таким образом, чтобы предугадать действия конкурента, учитывая его возможную реакцию на определенные действия.

5. Продукт может быть как однородным, так и дифференцированным

6. Кривая спроса на продукцию при олигополии имеет большое сходство с кривой спроса при монополии

Существует несколько доводов на то, почему определенные отрасли обслуживаются небольшим количеством фирм. К ним относятся:

1. Эффект масштаба. Наиболее эффективное производство становится возможным только при небольшом числе производителей, другими словами, эффективность требует, чтобы производственная мощность каждой фирмы занимала изрядную долю рынка. Ситуация, при которой в отрасли имеется немалое число фирм с высокими издержками, каждой из которых не удается воплотить в жизнь эффект масштаба, является неустойчивой. Исторически сложилось так, что во многих отраслях научно-технический прогресс сделал все более и более реальным эффект масштаба. Большинство отраслей начинали свое развитие на базе несложной техники, в условиях наименьшего эффекта масштаба и значительного числа конкурентов. В дальнейшем, по мере совершенствования техники и все более четко выраженного эффекта масштаба, менее сметливые или менее энергичные фирмы оказывались на обочине, а вперед выдвигались наиболее сильные производители. К примеру, в начале XX в. в американской автомобильной промышленности в период ее формирования существовало более 80 фирм. С годами развитие технологий массового производства, банкротства и слияния смягчили борьбу между производителями. Теперь на долю «большой тройки» -- «General Motors», «Ford» и «Crysler» -- приходится около 90% продаж произведенных в стране автомобилей. Новые фирмы не спешат входить в эту отрасль, так как, чтобы добиться низких издержек на единицу продукции, любые вновь вступающие фирмы должны быть крупными производителями. Для этого нужно вложить в машины и оборудование несколько миллиардов долларов. Эффект масштаба является труднопреодолимым барьером для вступления в эту отрасль промышленности.

2. Эффект слияния. Причиной слияния могут служить разные обстоятельства. Слияние двух или более конкурировавших фирм может основательно увеличить их рыночную долю и дать возможность новой и более крупной производственной единице достигнуть большего эффекта.

Олигополии могут быть однородными или дифференцированными, т.е. в олигополистической отрасли могут производить стандартизированные и дифференцированные товары или услуги. Так, сталь, цинк, медь, алюминий, цемент, технический спирт и т.д. являются стандартизированными продуктами в физическом смысле и изготавливаются в условиях однородной олигополии. С другой стороны, многие отрасли, производящие потребительские товары, такие как автомобили, бытовые приборы, открытки, производят их в условиях дифференцированной олигополии. Редко какая фирма в условиях олигополистической отрасли имеет возможность изменить свою ценовую политику, не попробовав рассчитать наиболее вероятные реакционные действия своих конкурентов. При установлении цены для олигополиста определяющими являются данные об издержках и спросе, но к ним также нужно добавить и реакцию со стороны соперников. Следует отметить, что такого рода взаимозависимость является уникальным свойством олигополии. Отсюда следует и наиболее подходящее определение олигополии: считается, что олигополия существует, когда количество фирм в отрасли настолько мало, что каждая при выработке своей ценовой политики должна принимать во внимание реакцию со стороны конкурентов.

2. Стратегии ценообразования при олигополии

Разработка новых перспективных стратегий ценообразования становится в наше время все более актуальной. Мощный наплыв новых фирм и как следствие этого усиление конкуренции заставляет существующие фирмы серьезно задуматься над тем, как бы не потерять часть своей рыночной доли и не снизить свои прибыли. Принимая во внимание тот факт, что российский рынок являет собой яркий пример олигополии, исследование методов, моделей и стратегий рыночного ценообразования становится на сегодняшний день довольно актуальной проблемой, решение которой не терпит отлагательства. Вышеупомянутая тема является на сегодняшний день довольно плохо разработанной крупными специалистами зарубежных стран (возможно от того, что тема довольно сложно поддается комплексному анализу), наша же пресса дает скудную информацию о рынке вообще и практически никакой информации от том, какой же стратегии придерживается та или иная фирма, и что она с этого имеет.

В условиях олигополистической конкуренции применяется множество стратегий ценообразования. Одна из наиболее распространенных получила название стратегии следования за лидером. Абсолютным лидером считается фирма, которая имеет бесспорные преимущества перед конкурентами либо в объеме выпуска продукции, либо в уровне затрат. Все фирмы следуют за лидером, но превышая его уровень цен. На взаимозаменяемую продукцию (например, бензин) устанавливается единая цена. Если продукция близка по параметрам друг к другу (автомобили), то в ценах возможны некоторые различия. Другая стратегия, используемая в олигополии, заключается в координации действий при установлении цен. Она существует в виде принятия соглашения о ценах между участниками рынка. В некоторых странах заключение соглашения о ценах запрещено законом. Параллельная ценовая политика -- это закамуфлированная координация цен. Она состоит, например, в том, что все компании калькулируют издержки производства по унифицированным статьям, а затем, прибавляя определенную норму прибыли, получают цену. Параллельность проявляется, когда под действием рыночных факторов цены всех компаний отрасли меняются в одной и той же пропорции и в одном направлении.

3. Модель ломаной кривой спроса

Модель была разработана в 1939 г. экономистом Полем Свизи. Основная задача автора модели -- объяснить жесткость цен в условиях некооперируемой олигополии.

Возьмем в пример то, что три крупных фирмы А, В и С производят похожую продукцию, каждая из который имеет в своем распоряжении одну третью часть рынка. У всех этих производителей реализация продукции происходит по единственной цене, обозначаемой P*. Объем продаж фирмы А при текущей цене составляет Q*. Какие действия предпримут олигополисты В и С, если фирма А в решит изменить цены на свою продукцию? Когда фирма А снижает свои цены ниже уровня сформулировавшейся цены Р*, ее соперники вероятнее всего сделают то же самое, чтобы не потерять клиентуру и не стать следствием укрепления фирмы А за совй счет.

Если фирма А увеличит цену выше сложившейся в отрасли цены Р*, то ожидается та ситуация, когда фирмы В и С не сделают того же самого, так как, при таком развитии обстоятельств, не предпринимая никаких действий, смогут увеличить свои доли рынка за счет части покупателей фирмы А.

Можно предположить, что если на рынке в условиях олигополии соперники не обращают внимание на повышение цен , но реагируют соответствующим образом на их понижение, то кривая спроса фирмы А будет иметь неидентичный наклон выше и ниже уровня превалирующей цены. Изгиб кривой спроса в точке преобладающей цены имеет своим следствием разрыв кривой предельного дохода на участке ВС, как наглядно показано на рис. 1.

Рис. 1. Модель ломаной кривой спроса (рост издержек)

Например, кривая предельных издержек МС проходит через ВС. На вышеуказанном графике совершенно отчетливо видно, что оптимизированный объем производства равен Q*, а оптимальная цена Р*. Может быть так, что издержки увеличатся и кривая МС перейдет в положение правее, не заходя за пределы отрезка ВС (в положение МС`), то ни приемлемый объем, ни приемлемая цена не модифицируются.

Тем же самым образом можно рассмотреть ситуацию, когда меняется рыночный спрос. Как видно из рис. 2., увеличение рыночного спроса и подобающее смещение кривой предельного дохода вызовут прирост оптимального объема, но сохранят неизменной рыночную цену.

Рис. 2. Модель ломаной кривой спроса (рост спроса)

Модель ломаной кривой спроса, по мысли ее создателя, позволяет нам объяснить причину устойчивости цен на олигопольном рынке при небольшом изменении издержек или рыночного спроса на продукцию. Очевидно, что если конкуренты ожидают адекватной реакции на свои действия, то они постараются воздерживаться от одностороннего повышения или понижения цен. Исключением может быть ситуация, когда издержки олигополистов существенно отличаются друг от друга, и фирма с наименьшими издержками может назначить более низкую цену, чтобы использовать данное преимущество. Более того, поскольку покупатели могут довольно легко поменять продавца, выбирая того, у кого цены ниже, конкуренция вынуждает олигополистов продавать свою продукцию по одинаковым или почти одинаковым ценам. Исключением является дифференцированная олигополия.

Если фирма сформировала высокую привязанность к своей торговой марке среди покупателей, то они будут готовы платить более высокую цену за покупку наиболее качественного товара. Практические наблюдения не конкурируют с выводами из данной модели. Результаты исследований показывают, что в чистой или слабо дифференцированной олигополии существует ориентация к выравниванию цен (рынок алюминия, цемента, стали), в отраслях же сильно дифференцированных олигополисты взимают сопоставимые цены. Вместе с тем допущение о возможной ответной реакции конкурентов не всегда справедливо.

Понижение цены одним из олигополистов может быть расценено не как попытка ценовой конкуренции, а следствием того, что: товар устарел, и возникли проблемы с его сбытом; фирма находится в сложном финансовом положении и пытается расширить рынок сбыта. Соответственно и реакции конкурентов будут зависеть от их видения ситуации. С другой стороны, тенденция воздерживания от повышения цены не действует в условиях инфляции, когда в течение некоторого периода можно видеть повышение общего уровня цен в экономике. Или когда в отрасли имеют место серьезные изменения в отраслевых издержках или рыночном спросе.

4. Модель Курно

Модель дуополии Курно демонстрирует механизм установления рыночного равновесия в условиях, когда действующие в отрасли две фирмы одновременно принимают решения по объему выпуска стандартизированного блага, исходя из заданного объема выпуска конкурента. Суть взаимодействия фирм состоит в том, что каждая из них выбирает собственное решение об объеме выпуска, принимая объем производства другой постоянной (рис. 3.). Допустим, рыночный спрос представлен кривой D, а предельные издержки фирмы МС постоянны. Если фирма А считает, что другая фирма не будет производить, то максимизирующий прибыль объем ее выпуска составит Q. Если же она предполагает, что фирма Б будет осуществлять предложение в объеме Q единиц, то фирма А, воспринимая это как смещение на эту же величину спроса на свою продукцию Dt, будет оптимизировать свой выпуск на уровне Qv Любое дальней- шее увеличение предложения фирмой Б фирма А будет воспринимать как смещение спроса на свою продукцию D2 и оптимизировать в соответствии с этим выпуск Qr Таким образом, изменяясь в зависимости от предположений об объеме выпуска фирмы Б, решения по объему производства фирмы А представляют собой кривую реагирования QA на изменения выпуска фирмой Б. Действуя аналогично, фирма Б будет иметь свою кривую реагирования 0Е на предполагаемые действия фирмы А (рис. 4.). Отражая максимизирующий прибыль объем производства одной фирмы в зависимости от выпуска другой, кривые реагирования позволяют проследить, как устанавливается равновесный выпуск. Если фирма А будет производить QA V то в соответствии со своей кривой реагирования фирма Б не будет производить, так как в этом случае рыночная цена продукции равна средним издержкам и любое увеличение выпуска приведет к ее снижению ниже средних издержек.

Рис. 3.Рис. 4.

Когда фирма А осуществляет производство на уровне QA V фирма Б отреагирует на это вы- пуском 0Е,. Реагируя на выпуск конкурента QB V фирма А сократив выпуск до QA. В конечном счете, устанавливая объем выпуска в соответствии со своей кривой реагирования, фирмы достигнут равновесия в точке пересечения их кривых реагирования, что даст равновесный уровень объема их производства Q"A и Q'B. Такое равновесие называется равновесием Курно, которое свидетельствует о наилучшем с точки зрения максимизации прибыли положении фирмы при заданных действиях конкурента. Однако сама модель не объясняет, как достигается равновесие, так как предполагает объем производства конкурента постоянным. Если бы фирмы производили на уровне предельных издержек А = QA 2; Б -- QE }, они достигли бы конкурентного равновесия, при котором осуществляли бы больший выпуск, но не получали экономической прибыли. В этом смысле достижение равновесия Курно для них выгоднее, так как позволяет извлекать экономическую прибыль. Но если бы фирмы вступили в сговор и ограничили совокупный объем производства так, чтобы предельная выручка равнялась предельным издержкам, они бы увеличили свою прибыль, выбрав комбинацию выпуска на кривой QA 1Qb v называемой контрактной кривой.

5. Модель равновесия Штакельберга

В отличие от модели Курно, в которой обе фирмы являются на рынке равноправными игроками, в модели Штакельберга одна из них (лидер I) активна, а другая (последователь II) пассивна. Последователь предоставляет лидеру возможность первому предложить на рынке желаемое количество товара и оставшийся после этого неудовлетворенный отраслевой спрос рассматривает как свою долю рынка. Такое взаимоотношение между конкурентами может возникнуть вследствие ассиметричного распределения информации: лидер знает функцию затрат последователя, в то время как последователь не осведомлен о производственных возможностях лидера. В такой ситуации фирмам не нужно принимать стратегических решений. Прибыль лидера зависит только от его объема выпуска, так как объем выпуска последователя задан уравнением его реакции: qII = qII(qI).

Для наглядного сопоставления равновесия Курно с равновесием Штакельберга линии реакции дуополистов нужно дополнить линиями равной прибыли (изопрофитами). Уравнение изопрофиты получается в результате решения уравнения прибыли дуополии относительно объема выпуска, обеспечивающего заданную величину прибыли. На рис. 5. показано, как располагаются изопрофиты фирмы II. При заданном выпуске фирмы I соответствующая ему точка на линии реакции фирмы II указывает объем ее производства, максимизирующий прибыль. Получить такую же прибыль при большем или меньшем своем выпуске фирма II может только, если фирма I уменьшит предложение на рынке, поэтому вершины изопрофит располагаются на линии реакции. Чем ниже расположена изопрофита, тем большую прибыль она представляет, так как соответствует меньшему выпуску конкурента.

Рис. 5. «Изопрофиты дуополии»

Совместив карты изопрофит дуополистов, можно увидеть сочетания qI,qII, соответствующие отраслевому равновесию в моделях Курно и Штакельберга (рис. 6.). Точка пересечения линий реакции (С) представляет равновесие в модели Курно, а точка касания линии реакции последователя с наиболее низкой изопрофитой лидера представляет равновесие в модели Штакельберга (SI или SII). Из рис. 6. следует, что у фирмы, становящейся лидером, прибыль увеличивается по сравнению с той, которую она получала при конкуренции по модели Курно: лидер переходит на более низкую изопрофиту.

Рис. 6. «Равновесный выпуск в моделях Курно и Штакельберга»

6. Модель сговора

где Si - доля i-го оператора в общем объёме услуг рынка сотовой связи, n - количество операторов. Для РФ HHI = 2 625, что говорит об очень высокой степени концентрации рынков. Таким образом, рынок имеет олигополистический характер[5].

11. Стратегия фирмы-олигополиста