Міжнародний франчайзинг та перспективи його розвитку в Україні

Размещено на http://www.allbest.ru/

Міжнародний франчайзинг та перспективи його розвитку в Україні

Франчайзинг - це форма співпраці між юридично та фінансово незалежними сторонами (компаніями та/або фізичними особами), у рамках якої одна сторона (франчайзер), що володіє успішним бізнесом, відомою торговою маркою, ноу-хау, комерційними таємницями, репутацією та іншими нематеріальними активами, дозволяє іншій стороні (франчайзі) користуватися цією системою на обумовлених умовах.

Франчайзинг розвивається швидкими темпами в різних галузях економіки. На сьогодні це єдиний відомий інструмент, що дає змогу підвищити ефективність малого бізнесу.

Привабливість пояснюється широким розвитком франчайзингу в світовій економіці, комплексним характером відносин, достатньо високим рівнем їхньої прозорості, а також перевагами взаємовигідних системних зв'язків, що, у свою чергу, дозволяє сформувати однорідну мережу з ефективним розподілом капіталовкладень, створити широку систему збуту товарів та послуг, посилити конкурентні переваги учасників мережі по відношенню до інших учасників аналогічного ринку, забезпечити можливість більш швидкого виходу на ринок з мінімальним ризиком нових учасників системи [1].

Визнаним лідером франчайзингу та експортером франчайзингових систем у світі є США. На сьогодні франчайзинг у валовому національному продукті США створює13% національного багатства. Традиційно найбільш зайнятим франчайзингом сектором економіки США є швидке харчування(18%), роздрібна торгівля(14%), надання послуг, у тому числі спортивних і туристичних (12%), будівництво(7%) [2].

У цілому в Європі ситуація на ринку франшиз нагадує американську: верхні позиції рейтингу зайняті громадським харчуванням (див. табл.1).

У європейському рейтингу простежуються закономірності, багато в чому аналогічні світовому рейтингу TOP 100. Перш за все, 70% ТОР 10, 35% TOP 100 та 11% TOP 500 мережевих брендів складають американські франшизи. За кількістю франчайзингових точок у Європі перше місце займає США, в 4,9 разів випереджаючи Францію, лідера за кількість франчайзингових програм. Більше того, показник США за даним параметром (325 868 точки) не набагато перевищує сумарну кількість франчайзингових точок усіх інших країн (289 273 точок).

Незважаючи на те, що у верхній десятці американські франшизи домінують, в цілому по кількості великих франчайзингових систем у Європі США займають друге місце(95 франшиз), поступаючись Франції(114 франшиз). Третє й четверте місце поділяють між собою Іспанія та Німеччина- 65 і60 франшиз відповідно [3].

Таблиця 1. Перша десятка у рейтингу Топ500 франшиз в Європі за даними Top Franchises Available in Europe (дані2013 року)

Джерело:[3]

На відміну від країн Європи, в Україні франчайзинг більш поширений у сфері торгівлі, а не послуг. Це, насамперед, пов'язано з тим, що українці лише знайомляться з франчайзинговою моделлю ведення бізнесу.

Щодо сфер економіки, у яких найбільше зосереджені українські франчайзери і франчайзі, у 2011 році в Україні налічувалося21247 франчайзингових точок, більшість яких (понад 60%) зосереджено у сфері торгівлі. У сфері послуг споживачам задіяно близько10% франчайзі. Приблизно така ж кількість франчайзі надає послуги для бізнесу [4].

Більшість франчайзингових проектів знаходяться в столиці України, оскільки в Києві зосереджено більше грошей та кваліфікованих робітників. Проте останнім часом франчайзинговий бізнес проникає і в невеликі міста, навіть із населенням30 тис. осіб. Особливістю франчайзингу в Україні є те, що його найбільш активно застосовують фірми, бізнес яких не вимагає значних сум інвестицій - до$20 тис., і має порівняно невеликий термін окупності - до1,5 року.

В цілому, треба визнати, що українська економіка, українські суб'єкти підприємницької діяльності знаходяться на ранніх стадіях сприйняття франчайзингового способу розвитку підприємницької організації.

Незважаючи на значну кількість переваг, ринок франчайзингу в Україні має низку проблем юридичного, економічного, організаційного та соціально-психологічного характеру, які заважають розвитку ринку франчайзингових послуг і потребують вирішення. До них належать: необізнаність українських підприємців з основними принципами ведення бізнесу на умовах франчайзингу; недосконалість законодавчої бази; відсутність детальної інформації про франчайзинг як метод ведення бізнесу; відсутність практики апробації бізнесу тощо.

франчайзинг економічний ринок послуга

Список використаної літератури

1. Reynolds J. R. Franchise Businesses Show Signs of Recovery in 2012 After Years of Restrained Growth / J. R. Reynolds // Franchising World. - 2012. - February. - pp. 28-31.

2. International Franchising Assosiation:2010 Franchise Business Economic Outlook [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://franchise.org/uploadedFiles/IFA_NEWS/ EconOutlook %20FactSheet2010.pdf

3. Top Franchises Available in Europe [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://www.franchiseeurope.com/top500/

4. Мир франчайзинга. Информационное ревю Ассоциации франчайзинга[Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://www.slideshare.net/akryvonos/ss-6910669

Размещено на Allbest.ru