Оценка конкурентоспособности продукции

Размещено на http://www.allbest.ru/

1. Конкурентоспособность продукции: сущность, показатели и методы оценки

Совпадение свойств, характеристик товара и требований потребителя, при котором соблюдаются интересы производителя и потребителя, означающее полное соответствие товара условиям рынка, называется его конкурентоспособностью.

Конкурентоспособность товара определяется (в отличие от качества) только той совокупностью свойств, которые представляют несомненный интерес для определенной группы покупателей, и обеспечивает удовлетворение данной потребности. Прочие характеристики и свойства продукции во внимание не принимаются. Товар с более высоким уровнем качества может быть менее конкурентоспособен, если его стоимость значительно повысилась за счет придания товару новых свойств, не затребованных группой потребителей, для которых он предназначен. Кроме того, один и тот же продукт может быть конкурентоспособен на внутреннем рынке и неконкурентоспособен на внешнем, и наоборот.

Основными критериями, определяющими конкурентоспособность продукции являются: 1. технический уровень, 2. уровень качества изготовления, 3. уровень качества продукции в эксплуатации и потреблении, 4. уровень затрат потребителя. Основными факторами конкурентоспособности продукции является функциональное назначение, надежность, долговечность, удобство использования, упаковка, цена.

2. Показатели конкурентоспособности продукции

ПОКАЗАТЕЛИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ - критерии, определяющие уровень конкурентоспособности определенного товара на рынке. Выделяют единичные, групповые и интегральные показатели конкурентоспособности.

1. Единичный показатель. Численная оценка, показывающая отношение конкретного технического параметра товара, характеризующего его потребительские качества, к экономическому показателю. Например, мощность двигателя в расчете на один рубль затрат, связанных с его производством и эксплуатацией.

2. Групповой показатель. Суммарный показатель, включающий в себя единичные показатели конкурентоспособности.

3. Интегральный показатель. Численная характеристика конкурентоспособности товара, являющаяся отношением группового показателя совершенства технических параметров к групповому экономическому показателю в виде, например, стоимости, издержек производства и обращения.

3. Методологические основы анализа конкурентоспособности продукции

Для оценки конкурентоспособности необходимо сопоставить параметры анализируемого изделия и товара-конкурента с уровнем, заданным потребностью покупателя, и сравнить полученные результаты. С этой целью рассчитывают единичные, групповые и интегральный показатели конкурентоспособности продукции.

Показатель конкурентоспособности продукции выражается отношением полезного эффекта к цене потребления, а за полезный эффект принимаются интегральные показатели характеристик товара - его качества.

Метод оценки конкурентоспособности продукции по объему продаж. Она основана на косвенном измерении конкурентоспособности по объему продаж. При этом делается предположение, что объем конкурентной продукции свидетельствует о потребительских предпочтениях и поэтому может служить критерием конкурентоспособности.

Метод сравнительных издержек. Сущность его заключается в том, что конкурентоспособнее именно та продукция, которая производится и реализуется с наименьшими издержками. Сравнение и анализ производится по такому показателю, как издержки производства и обращения.

Метод сравнений экономических показателей хозяйственной деятельности. Суть его заключается в том, что для расчета конкурентоспособности товаров берутся три показателя: 1) темп роста физического объема товарооборота конкретного товара; 2) уровень рентабельности товарооборота конкретного товара; 3) коэффициент финансовой устойчивости по товарной группе. На основании полученных знаний по каждому показателю для конкретного товара определяется место с точки зрения конкурентоспособности, т.е. ранжируются данные.

Метод оценки конкурентоспособности продукции на основе финансовых показателей. В его основе находится тезис о том, что финансовое положение характеризует состояние всего стратегического потенциала предприятия и производимой продукции, т.е. оно является обобщающим критерием исследуемой проблемы. В качестве показателей такой оценки выступают коэффициенты рентабельности и платежеспособности. конкурентоспособность продукция оценка метод

Метод профилей. Сущность метода заключается в выявлении различных критериев удовлетворения запросов потребителей применительно к какому-либо продукту, установлении иерархии этих запросов и их сравнительной важности в пределах того спектра характеристик, которые в состоянии выделить и оценить потребитель, а также измерении технико-экономических характеристик товара и сравнении их с характеристиками других конкурирующих товаров.

Матричный метод оценки конкурентоспособности продукции. Основан на анализе рыночных долей и их динамики. Сущность его состоит в построении матрицы, в которой по вертикали отражаются темпы роста объема продаж всех или основных фирм на рынке, а по горизонтали указывается доля рынка, контролируемая данной фирмой.

Графический метод оценки конкурентоспособности продукции основан на восьми особо значимых его характеристиках: 1) сущность концепции товара или услуги, на которых базируется деятельность предприятия; 2) уровень качества, т.е. соответствие параметров производимой продукции параметрам изделий лидеров рынка. Он выявляется путем опроса и тестирования; 3) уровень цен и стратегия ценообразования; 4) качество торговой деятельности; 5) финансовое обеспечение товара; 6) характер послепродажного обслуживания, целенаправленно позволяющий предприятию закрепить за собой потенциальных покупателей; 7) тщательность предположений подготовки; 8) законодательная и регламентирующая политика среда.

Размещено на Allbest.ru