Способы максимизации прибыли предприятия

Размещено на http://www.allbest.ru/

Министерство образования Республики Беларусь

Белорусский государственный университет

Экономический факультет

Кафедра теоретической и институциональной экономики

Курсовая работа

Способы максимизации прибыли предприятия (фирмы)

Выполнила:

студента 2 курса

Сафронова Алексея Вячеславовича

Научный руководитель:

Медюта А.В.

Минск 2014

Содержание

Введение

1. Прибыль как экономическая категория

1.1 Прибыль: сущность, виды, функции

1.2 Экономические факторы, влияющие на величину прибыли

2. Максимизация прибыли

2.1 Увеличение прибыли в карткосрочном периоде

2.2 Увеличение прибыли в долговременном периоде

2.3 Максимизация прибыли монополиями

Заключение

Список использованной литературы

Приложение

Введение

Тематика нашей курсовой работы является очень важной, поскольку решение вопроса увеличения прибыли имеет наивысший приоритет у каждой фирмы. Прибыль является основной целью и результирующим показателем финансово-хозяйственной деятельности предприятия.

В работе будут раскрыты такие вопросы, как сущность и трактовки прибыли различными известными людьми и экономическими школами, её виды, функции и факторы, на неё влияющие. Не останутся без внимания и такие вопросы, как увеличение прибыли в краткосрочном и долгосрочном периодах, а также её максимизация монополистом.

Цель курсовой работы состоит в том, чтобы на основе общетеоретических положений экономической науки и анализа различных подходов к пониманию изучаемого объекта исследования, осмыслить и обосновать, выявить значение и сущность прибыли как экономической категории, рассмотреть её виды, функции и способы её увеличения в различных условиях.

Для достижения поставленной цели необходимо выполнить следующее:

· рассмотреть понятие и сущность прибыли, её виды и основные теории;

· рассмотреть экономические факторы, влияющие на величину прибыли;

· рассмотреть особенности максимизации/увеличения прибыли в краткосрочном и долгосрочном периодах и на рынке монополии.

Методологическую основу данного исследования составили общенаучные и специальные методы познания, в частности: анализ, синтез, системный, социологический, исторический, метод сравнительного анализа некоторых теорий, подходов, документов и т.д. Их применение в сочетании с последними достижениями экономической мысли позволило выявить и проанализировать основные проблемы сохранения и увеличения прибыли фирмы.

Научную основу данной работы составляют труды авторов, которые исследовали проблемы микро- и макроэкономики, их тонкости и реализация с позиций различных направлений экономики. Были использованы труды и отечественных, и зарубежных авторов. Среди белорусских авторов необходимо упомянуть труды И.В. Новиковой и Ю.М.Ясинского “Макроэкономика” и ”Микроэкономика”.

Структура работы включает введение, две главы и заключение.

Количество использованной литературы данной работы составляет 12 источников.

1. Прибыль как экономическая категория

1.1 Прибыль: сущность, виды, функции

Сущность прибыли

Прибыль играет важную роль в единой системе стоимостных инструментов рыночной экономики. Она обеспечивает финансовую стабильность фирмы, гарантирует ее полную финансовую независимость.

В условиях рынка прибылью предопределяются такие решения, как “что”, “сколько” и “как” производить. Вследствие этого каждый производитель товара либо услуги интересует вопрос: “При каком объёме производимого (реализуемого) товара и при какой цене на него я смогу получать максимальную прибыль?” Доктрина прибыли получила отражение в учениях многих крупных экономистов со времени появления классической школы [6, с 143].

Первыми, кто истолковал понятие “прибыль”, были меркантилисты, считавшие, что она возникает во внешней торговле, в сфере обращения, как результат продажи по завышенной цене. По словам Физиократов, прибыль может создается только в сельском хозяйстве, т.к. только благодаря воздействию сил природы происходит увеличение ценности товара сверх издержек производства. А. Смитом и Д. Рикардо была обоснована идея создания добавочной стоимости в отрасли материального производства. Смит определил прибыль как результат вычета из продукта труда рабочего в пользу капиталиста [5, с. 260].

К. Маркс утверждал, что прибыль, это превращенная форма прибавочной стоимости, образовавшейся благодаря авансированному капиталу. А источником прибавочной стоимости, по его мнению, был труд наемных рабочих. Так им были исследованы условия превращения прибавочной стоимости в прибыль и среднюю прибыль, через показ объективных и субъективных границ роста прибыли. В современной экономической науке возможно выделить следующие основные теории:

· прибыли как плата за услуги предпринимательской деятельности во всех ее видах;

· производительного капитала (прибыль является результатом функционирования капитала как неотъемлемой части любого производства);

· воздержания (прибыль как награда капиталисту за ограничение потребления своего капитала, за риск ожидания результата от вложенных средств в производство);

· прибыли, как следствия от существования монополии.

Общей мыслью данных теорий является признание новаторской, творческой деятельности предпринимателя - источником прибыли.

Эволюция теоретических подходов к выяснению сути понятия “прибыль”, рассмотренная выше, демонстрирует ее сложность и многомерность. Прибыль - окончательный результат функционирования производства на уровне фирмы есть элемент взаимоотношений всех участников процесса производства.

Функции

Основополагающими функциями прибыли в функционирующей фирме являются [3 с. 75]:

• распределительная -- заключающаяся в создании денежных фондов для обеспечения непрерывного финансирования принятых стратегий и программ, поддержания оптимальной структуры капитала, минимизации риска банкротства фирмы;

• стимулирующая -- заключается в стимулировании предпринимательской деятельности, за счёт снижения издержек производства, новаторства( инновации, технических усовершенствования).

Виды

В экономической теории и хозяйственной практике прибыль делят на следующие виды [3, с.76]:

• бухгалтерскую -- остаток дохода предприятия (фирмы) после возмещения внешних издержек производства, т. е. оплата ресурсов поставщиков. Этой трактовкой включаются только явные издержки, пренебрегая временными (скрытыми) издержками. Именно её указывают в отчетах о прибыли и убытках.;

• экономическую (чистую) -- остаток дохода после вычета всех издержек (как внешних, так и внутренних (включая нормальную прибыль предпринимателя));

• балансовую -- выручка от реализации товара либо услуги минус материальные затраты, амортизация и заработная плата. Периодически данный вид прибыли ещё называют “общей прибылью”, ведь непосредственно она считается источником распределения и применения средств фирмы.

Кроме этого, исследователи выделяют такие понятия, как общая (валовая) (TR), нормальная, максимальная и предельная прибыль (MR).

На базе разнообразных видов прибыли рассчитываются показатели, дозволяющие произвести анализ деловой активности фирмы, приводящей к увеличению доходов. Исходя из целей анализа, определяются доходность собственного капитала, коэффициент рентабельности, рентабельность продукции, рентабельность реализации и др.

Относительно АО, существенную роль играют показатели [2, с 423]:

· прибыль на одну акцию. Показатель задаёт рыночную стоимость акций предприятия (фирмы);

· соотношение между прибылью от одной акции и её рыночной ценой. Показывает, насколько готовы раскошелиться акционеры за единицу чистой прибыли предприятия (фирмы);

· доля выплачиваемых дивидендов (отношение, между дивидендом на 1 акцию и чистой прибылью на 1 акцию).

Данным показателем характеризуется доля чистой прибыли, направленной на выплату дивидендов. При успешной работе фирмы он не может быть выше единицы; при неэффективной работе фирмы, а именно наличии неэффективной дивидендной политики и/или наличии финансовых трудностей, он превышает единицу.

1.2 Экономические факторы, влияющие на величину прибыли

В первом приближении мы можем рассматривать прибыль как разность между отпускной рыночной ценой и издержками производства какого-либо товара либо услуги. Являясь мотивом и целью организации предпринимательства, прибыль формирует его материальную базу. Благодаря прибыли, фирмой совершенствуется производственный процесс, осуществляются финансовые и капитальные вложения, финансируются социальные потребности.

На нижеприведенной таблице 1.2.1. представлены факторы образования, распределения и использования прибыли фирмы

Таблица 1.2.1

Источник:- [3, с. 79]

2. Максимизация прибыли

2.1 Увеличение прибыли в карткосрочном периоде

В краткосрочном периоде предприятие (фирма) располагает неизменным оборудованием и старается максимизировать свои прибыли либо минимизировать убытки, варьируя свой объем выпуска посредством изменений в величине переменных ресурсов (материалов, труда и т.д.), которые используются в производстве. Существуют два подхода к определению уровня производства, при котором конкурентная фирма сможет получать максимальные прибыли или минимальные убытки:

· сравнение валового дохода и валовых издержек

· сравнение предельного дохода и предельных издержек.

Принцип сопоставления валового дохода с валовыми издержками

При фиксированной рыночной цене перед фирмой стоят три взаимосвязанных вопроса [4, с 198]:

1. Следует ли производить?

2. Если да, то в каких объёмах?

3. Какая прибыль (либо убыток) будет получена?

С одной стороны ответ на первый вопрос кажется очевидным. Фирме следует производить, если это принесет прибыль. Но ситуация немного сложнее. В краткосрочном периоде часть общих (валовых) издержек предприятия являются переменными, а остальные постоянными. Последние должны быть оплачены, даже в случает закрытия фирмы. В краткосрочном периоде, когда производство находится на нулевом уровне, фирма всё равно несёт убытки, равные её постоянным издержкам. Это значит, что, скорее всего, не существует такого уровня производства, при котором бы фирма получала прибыль. Но она всё-таки могла бы производить, чтобы минимизировать свои убытки. Другими словами, правильным ответом на вопрос “Следует ли производить?”, является “Фирме следует осуществлять производство в краткосрочном периоде, если она сможет получать, либо экономическую прибыль, либо убыток, меньший её постоянных издержек”.

Разобравшись с первым вопросом, переходим ко второму “Сколько продукта должно быть произведено?” Ответ очевиден: в краткосрочном периоде фирма должна иметь такой уровень производства, при котором максимизируется прибыль либо минимизируются убытки.

Анализ с точки зрения увеличения прибыли позволяет нам рассуждать не только о более прибыльных вариантах выпуска продукции, но и о том, до каких вообще пределов фирма может удерживаться на рынке со своей продукцией. В этом случае основным критерием является минимизация потерь, которые будет нести фирма. Если полученный доход будет покрывать хотя бы переменные издержки - фирма может продолжать существование. Но если же она не может сделать и это, то ей придется закрыться, даже если она еще в силах оплачивать свои постоянные издержки. Показатель минимизации потерь - это разность между ценой и средними переменными издержками (P - AVC). Если же цена товара меньше AVC - фирме следует закрыться хотя бы на время. Соответственно, критической точкой, после которой фирме придётся свернуть свою деятельность, является равенство цены и средних переменных издержек (P=AVC).

Для определения прибыли, которую фирма получит при определённой цене и объёме выпуска, нужно сравнить общий доход с общими издержками.

Сделаем это на примере данных, приведенных в таблице 2.1.1.

Таблица 2.1.1

Выпуск	Цена	Общий доход TR	Предельный доход MR	Общие издержки TC	Предельные издержки MC	Прибыль (+) убытки (-)
0	130	0	0	100	0	-100
1	130	130	130	190	90	-60
2	130	260	130	270	80	-10
3	130	390	130	340	70	50
4	130	520	130	400	60	120
5	130	650	130	470	70	180
6	130	780	130	550	80	230
7	130	910	130	640	90	270
8	130	1040	130	750	110	290
9	130	1170	130	880	130	290
10	130	1300	130	1030	150	270

Будет ли фирма продолжать производство в данных условиях? Очевидно, что да, т. к. начиная уже с 3 единицы продукции общий доход (TR) превысит общие издержки (TC), и, соответственно, она начнёт получать прибыль (TR1). Максимизируется прибыль при объёме производства равном 9, и составляет 290 денежных единиц (TR*). После чего дальнейший рост выпуска продукции будет давать уменьшение прибыли из-за быстрого темпа роста издержек.

Графически это представлено на рисунке 2.1.1.

Рисунок 2.1.1 - Максимизация прибыли предприятия

Источник:- Собственная разработка на основе таблицы 2.1.1

Кривая общего дохода (TR) представляет собой прямую, равномерно возрастающую линию, т.к. цена постоянна и, соответственно, каждая дополнительная единица продукта добавляет к общему доходу одну и ту же величину[1, с 83].

Кривая средних общих издержек показывает нам как по мере роста объёмов выпуска увеличиваются затраты. Но темпы увеличения издержек различны. По началу издержки растут медленно, ибо фирма старается использовать имеющиеся у неё ресурсы наиболее эффективно, однако по мере их исчерпания и из-за закона убывающей отдачи темп роста затрат возрастает. В районе выпуска 2 единицы продукции и свыше 10 единиц имеются критические точки, в которых кривая общих затрат (ТС) пересекает кривую общих доходов (TR). Любой объём производства, находящийся за пределами данных точек, является полностью убыточным, а, соответственно, выпуск в пределах этого промежутка, ограниченного вышеприведенными точками и кривой общих издержек, будет прибыльным. Максимальная прибыль достигается в промежутке, где вертикальный отрезок между кривой дохода и кривой издержек наибольший [9, с. 60-63].

Теперь рассмотрим второй подход к определению уровня производства, при котором конкурентная фирма сможет получать максимальные прибыли или минимальные убытки.

Принцип сопоставления предельного дохода (MR) с предельными издержками (MC) является более распространённым методом, поскольку он является более удобным, чем вышерассмотренный, т.к. ему безразличен тип рынка, на котором действует фирма. Давайте поподробнее рассмотрим данный метод. Предприятие (фирма) увеличивает объём производства, соответственно, и прибыль, пока предельный доход (MR) выше предельных издержек (МС) на единицу продукции. Как только предельный доход и предельные издержки уравниваются - фирма “замораживает” наращивание производства, т.к. дальнейшее его продолжение приведёт к снижению прибыли.

Правило MR=MC является целью для всех фирм на любом рынке. Для рынка чистой конкуренции данное правило максимизации прибыли имеет следующий вид:

P = MR = MC (1)

Цена, предельный доход и предельные издержки равны, что является частным случаем правила MR=MC.

Если цена будет превышать минимум средних переменных издержек (AVC), то фирма будет увеличивать прибыль, производя объем продукции, при котором цена или предельный доход равны предельным издержкам.

Ниже приведён пример выбора объема реализации продукции, при котором предприятие, действующее в условиях рынка свободной конкуренции, будет получать максимальную прибыль [9, с. 63-65].

Возьмем рыбоперерабатывающее предприятие, выпускающее икру в банках. Данные о производстве, издержках, прибыли и предельных величинах приведены в виде таблицы 2.1.2 [3, с 265]

Правило MC=MR достигается при объеме реализации около 314 банок. По данным таблицы прибыль составляет 18300 руб. при реализации 314 шт. Каждая дополнительная реализованная единица товара дает не увеличение, а лишь уменьшение общей прибыли. В связи с этим можно сделать небольшой вывод: при заданной рыночной цене, а именно 135 рублей за единицу продукции, данному предприятию следует сбывать продукцию в объеме, не превышающем 314 банок. Только в этом случае предприятие будет получать максимальную прибыль.

Таблица 2.1.2

выпуск банок	цена руб/шт.	валовой доход (выручка) руб.	Валовые издержки руб.	прибыль руб.	предель-ный доход руб/шт.	предель-ные из-держки руб/шт.
Y	Р	TR	TC	TR-TC	MR=P	MC
0	135	0	7200	-7200	-	-
35	135	4725	9240	-4515	135	54
150	135	20250	13200	7050	135	34
210	135	28350	15840	12510	135	44
250	135	33750	18000	15750	135	54
270	135	36450	19680	16770	135	84
288	135	38880	21312	17568	135	91
305	135	41175	22920	18255	135	95
314	135	42390	24090	18300	135	135
316	135	42660	24510	18150	135	150
317	135	42795	24672	18123	135	162
318	135	42930	24852	18078	135	180
319	135	43065	25056	18009	135	204
320	135	43200	25296	17904	135	240

График приведён на рисунке 2.1.2. В точке А фирма максимизирует свою прибыль.

Рисунок 2.1.2 - Максимизация прибыли

Источник:- Собственная разработка на основе таблицы 2.1.2

Из всего рассмотренного следует, что максимизация прибыли заключается в выборе такого объема реализации продукции, при котором предельные издержки предприятия равнялись бы рыночной цене, т.е P = MC.

2.2 Увеличение прибыли в долговременном периоде

Теперь давайте рассмотрим следующий вопрос 2 темы, касающийся увеличения прибыли в долгосрочном периоде.

Долгосрочный период - это достаточно продолжительный период времени , в котором фирмы могут практически всё, а именно: закрыть производство, изменить структуру производимой продукции и даже сменить вид деятельности, то есть перенаправить инвестирование в другую отрасль. Иначе говоря, в долговременном периоде предприятие (фирма) имеет возможность подготовиться к различным переменам на рынке. В рамках данного периода все факторы производства являются переменными, фирма в любой момент может остановить производство, то есть прекратить деятельность (закрыться). Соответственно нулевая прибыль - является наименьшей прибылю, которую может получать фирма в долгосрочном периоде.

Однако, если фирма не собирается уходить с рынка, то ей следует ответить на один, очень важный, вопрос. При каком объеме производства прибыль будет максимальной? Т.к долговременный период является суммой кратковременных, то для этого фирма может пользоваться правилом, которое мы упомянули в предыдущем подпункте, а именно должен быть установлен такой уровень производства, при котором предельными показателями принимаются равные значения. И уже на базе данного равенства формируется условие равновесия фирмы в долгосрочном периоде. Оно связано с суммарными средними издержками, которые показывают величину затрат на единицу произведенной продукции. В долгосрочном периоде важность данного показателя очень велика, т.к. с течением времени исчезают различия между постоянными и переменными издержками [1, с 86-87].

В долгосрочный период фирма должна выпускать такой объем продукции , благодаря которому будет достигнуты минимальное значение совокупных средних затрат. Это достигается в определенной точке, потому что в следствие изменения масштабов производства, средние издержки на единицу продукции сперва начинают понижаться, в силу действия эффекта экономии от масштаба. Суть данного эффекта заключается в следующем: На изначальном этапе производства, за счёт увеличения потребления факторов производства, появляется возможность углубить специализацию производственного процесса, внедрять в производство более современную технику и технологию, снизить число работников, сэкономить на строительстве зданий, снизить затраты на рекламу, маркетинг и т.д. Но после достижения определённого уровня производства, средние издержки на единицу продукции начинают расти. Минимальные средние совокупные затраты будут равны цене и, вследствие этого, фирма будет получать нулевую прибыль в долгосрочном периоде.

Но почему же долговременное равновесие на рынке возможно только при нулевой экономической прибыли? Это объясняется тем, что в долгосрочной перспективе фирмы беспрепятственно могут переходить из одной отрасли в другую. Если в какой-либо отрасли фирмы получают экономическую прибыль, то это не остаётся без внимания других фирм, которые в скором времени переходят в эту отрасль, дабы хоть на время насладиться экономической прибылью. Именно “на время”, т.к. из-за наличия экономической прибыли в отрасли стремительно увеличивается количество фирм, в связи с чем экономическая прибыль плавно стремится к нулю.

Например: Рост валового числа продаж способствует снижению цены на данный товар. По этой причине мелкие фирмы с низкотехнологичным производством не смогут снизить цены до того же уровня и им ничего не останется, кроме как выйти из дела. И тут встаёт вопрос. До каких пор будут происходить подобные колебания? Ответ: пока рыночная цена не установится на уровне минимальных средних общих издержек в долгосрочном периоде. Исходя из этого, получаем, что данная отрасль либо рынок перестанет быть привлекательным для других предприятий, т.к. действующие фирмы будут получать лишь нулевую прибыль [1, с. 88-90].

Таким образом, фирма, для оптимального получения прибыли в долговременном периоде пользуется следующим уравнением:

MR=P=LACmin=MС (2)

Из которого следует, что экономическая прибыль равняется нулю, что является условием долгосрочного, стабильного равновесия на рынке.

Графически равновесие на рынке в долгосрочном периоде представлено на рисунке 2.2.1.

Рисунок 2.2.1 - Равновесие в долгосрочном периоде

Источник:- Собственная разработка на основе [10]

2.3 Максимизация прибыли монополиями

Заключительный подпункт второй главы мы рассмотрим на примере монополии по добыче алмазов De Beers. Ниже мы увидим, как монополист увеличивает свою прибыль благодаря сокращению объёма производства и насколько важным является рыночный спрос, из-за которого поведение монополиста существенно отличается от поведения фирмы на рынке чистой конкуренции.

Сперва рассмотрим кривые спроса и маржинального дохода монополиста.

Из рынка совершенной конкуренции мы знаем правило оптимального объема производства для производителя: стремящийся к максимизации прибыли производитель выпускает такой объем продукции, при котором маржинальные издержки производства последней единицы продукции равен маржинальному доходу -- изменению валового дохода в результате выпуска этой единицы продукции. То есть при максимизирующем прибыль объеме производства MR = МС. Хотя правило оптимального объема производства верно для всех производителей, мы вскоре увидим, что в случае с монополистом этот максимизирующий прибыль объем производства будет иным, чем в случае с производителем, работающим в условиях совершенной конкуренции (производителем-ценополучателем).

Источник этого различия можно определить путем сравнения кривой спроса для монополиста и кривой спроса для отдельного производителя, работающего в условиях совершенной конкуренции: несмотря на то что кривая спроса на рынке в целом всегда имеет наклон вниз, каждый производитель, работающий в отрасли с совершенной конкуренцией, имеет дело с горизонтальной, совершенно эластичной кривой спроса, подобной Dc на рисунке 2.3.1. Любая попытка отдельного производителя, работающего в отрасли с совершенной конкуренцией, назначить цену, большую, чем установилась на рынке, будет приводить к потерям в объемах продаж. Однако он может продать так много продукции, сколько способен произвести, по рыночной цене. Маржинальный доход производителя, работающего в отрасли с совершенной конкуренцией, равен рыночной цене. В результате правило оптимального объема производства для фирмы-ценополучателя состоит в том, чтобы выпускать такое количество продукции, при котором маржинальные издержки последней произведенной единицы продукции равны рыночной цене.

В противоположность этому монополист является единственным производителем товара. Поэтому его кривая спроса -- это кривая спроса для рынка в целом, которая имеет наклон вниз, подобно кривой Dm на рисунке 2.3.1. Этот наклон вниз создает клин между ценой товара и маржинальным доходом от товара -- изменением дохода при производстве одной дополнительной единицы продукции.

Рисунок 2.3.1

Источник:- [10, с. 487]

Рисунок 2.3.2

Источник:- [10, с. 487]

Таблица из Приложения А показывает клин между ценой и маржинальным доходом монополиста, рассчитывая валовой доход монополиста и его маржинальный доход.

Первые две колонки показывают гипотетический спрос на алмазы. Для упрощения мы вводим допущение о том, что все алмазы совершенно одинаковые. И, чтобы упростить расчеты, мы берем условное количество алмазов, то есть предполагаем, что количество проданных алмазов значительно меньше, чем в реальности. К примеру, при цене в $500 за алмаз мы предполагаем, что продается только десять алмазов. Кривая спроса, соответствующая этой таблице, показана на рисунке 2.3.3, а. Третья колонка таблицы показывает валовой доход от продажи алмазов для каждого из рассмотренных объемов -- цену алмаза, умноженную на количество проданных алмазов. В последней колонке рассчитан маржинальный доход как изменение валового дохода от производства и продажи одного дополнительного алмаза.

Очевидно, что после первого алмаза маржинальный доход, полученный монополистом от продажи одной дополнительной единицы, меньше цены, за которую продана эта единица. К примеру, если De Beers продала десять алмазов, цена, по которой продается десятый алмаз, равна $500. Но маржинальный доход -- изменение валового дохода при продаже девятого и десятого алмаза -- составляет только $50.

Почему маржинальный доход от продажи десятого алмаза меньше цены? Увеличивая объем производства, монополист сталкивается с двумя противоположными эффектами дохода:

· количественный эффект.

Одна дополнительная единица проданного товара увеличивает валовой доход на цену, по которой продана эта единица (в данном случае на $500);

· ценовой эффект.

Для того чтобы продать эту дополнительную единицу, монополист должен снизить рыночную цену на все продаваемые единицы. Это сокращает валовой доход (в данном случае на 9*(-$50) = -$450).

Часть а показывает кривые спроса и маржинального дохода монополиста - поставщика алмазов из таблицы. Кривая маржинального дохода расположена ниже кривой спроса. Чтобы увидеть, почему так происходит, рассмотрим точку А на кривой спроса, в которой продается 9 алмазов по $550 за каждый, что приводит к получению валового дохода в сумме $4950. Чтобы продать десятый алмаз, цена всех десяти алмазов должна быть снижена до $500, что отражает точка В. В результате валовой доход увеличивается на площадь области I (количественный эффект $500), но сокращается на площадь области II (ценовой эффект -$450). Поэтому маржинальный доход от продажи десятого алмаза равен $50 (разнице площадей I и II областей), что намного меньше цены алмаза в $500.

Рисунок 2.3.3

Источник:- [10, с. 489]

Часть б показывает кривую валового дохода монополиста -- поставщика алмазов. Пока объем производства растет с 0 до 10 алмазов, валовой доход также возрастает. Он достигает максимального значения при 10 алмазах -- уровне, при котором маржинальный доход равен 0, -- и впоследствии снижается. Количественный эффект преобладает над ценовым эффектом, когда валовой доход растет; ценовой эффект преобладает над количественным эффектом, когда валовой доход сокращается.

Количественный и ценовой эффекты показаны двумя заштрихованными областями на рисунке 2.3.3, а. Увеличение продаж алмазов с 9 до 10 единиц означает перемещение вниз по кривой спроса из точки А в точку В, что приводит к снижению цены алмаза с $550 до $500. Заштрихованная область I представляет количественный эффект: Монополист продает десятый алмаз по цене $500. Это компенсируется, однако, ценовым эффектом, представленным заштрихованной областью II. Для того чтобы продать десятый алмаз, De Beers должна снизить цену на все продаваемые алмазы с $550 до $500. Поэтому она теряет 9*$50=$450 в доходе, что показано как заштрихованная область II. Поэтому, как показывает точка С, общий эффект дохода от продажи одного дополнительного алмаза (маржинальный доход) при увеличении объема продаж с 9 до 10 алмазов составит всего $50.

Точка С расположена на кривой маржинального дохода монополиста, обозначенной как MR на рисунке 2.3.3, а, и построена на основе данных последней колонки таблицы. Критически важной информацией о кривой маржинального дохода монополиста является то, что она всегда располагается ниже кривой спроса. Это обусловлено ценовым эффектом, который проявляется в том, что маржинальный доход монополиста от продажи дополнительной единицы товара всегда меньше цены, которую монополист получает за единицу этого товара. Этот ценовой эффект вбивает клин между маржинальным доходом монополиста и кривой спроса.

Фактически этот клин существует у любых фирм, обладающих властью над рынком, например у олигополистов. Обладание властью над рынком означает, что фирма имеет дело с наклоненной вниз кривой спроса. В результате всегда будет существовать ценовой эффект увеличения объема производства. Поэтому для фирмы, обладающей властью над рынком, кривая маржинального дохода всегда расположена ниже кривой спроса.

Сравним кривую маржинального дохода монополиста и кривую маржинального дохода производителя, работающего в условиях совершенной конкуренции и не обладающего властью над рынком. Для такого производителя ценовой эффект при увеличении объема производства отсутствует: его кривая маржинального дохода совпадает с его горизонтальной кривой спроса. Поэтому для производителя, работающего в условиях совершенной конкуренции, рыночная цена и маржинальный доход всегда совпадают.

Для того чтобы акцентировать внимание на взаимном компенсационном воздействии количественного и ценового эффектов для производителя, обладающего властью над рынком, на рисунке 2.3.3, б показана кривая валового дохода De Beers. Обратим внимание на то, что она имеет холмообразную форму: пока объем производства растет с 0 до 10 алмазов, валовой доход также увеличивается. Это отражает тот факт, что при низких уровнях производства количественный эффект сильнее ценового эффекта: при росте объема продаж он должен снижать цену всего на несколько единиц продукции, поэтому ценовой эффект невелик. Однако, когда объем производства превышает десять единиц, валовой доход фактически сокращается. Это отражает тот факт, что при высоких уровнях производства ценовой эффект сильнее количественного эффекта: при росте объема продаж он теперь должен снижать цену на значительное количество единиц продукции, что делает ценовой эффект очень значительным. Соответственно кривая маржинального дохода уходит в область отрицательных значений при объеме производства, превышающем десять алмазов.

Теперь рассмотрим объем производства и цену, максимизирующие прибыль монополиста.

Для этого мы должны рассмотреть маржинальные издержки. Давайте предположим, что постоянные издержки производства отсутствуют, а также что маржинальные издержки производства дополнительного алмаза составляют $200 вне зависимости от того, сколько алмазов добыла DeBeers. Тогда маржинальные издержки всегда будут равны средним общим издержкам, а кривая маржинальных издержек (и кривая средних общих издержек) будет горизонтальной линией на уровне $200, как показано на рисунке 2.3.4

Рисунок 2.3.4 - Объем производства и цена, максимизирующие прибыль монополиста

Источник:- [10, с. 491]

Этот рисунок показывает кривые спроса, маржинального дохода и маржинальных издержек. Маржинальные издержки на алмаз составляют $200, поэтому кривая маржинальных издержек будет горизонтальной линией на уровне $200. Согласно правилу оптимального объема производства, максимизирующее прибыль количество продукции для монополиста будет при MR = МС, что представлено точкой А, в которой пересекаются кривые маржинальных издержек и маржинального дохода при объеме производства восемь алмазов. Цена, которую De Beers может назначить за алмаз, определяется точкой на кривой спроса, расположенной прямо над точкой А, которая на рисунке обозначена как точка В. В данном случае цена составляет $600 за алмаз. Это дает возможность получить прибыль $400*8 = $3200. Производитель, работающий в отрасли с совершенной конкуренцией, производит такое количество продукции, при котором Р = МС, то есть в точке С, в которой пересекаются кривые спроса и маржинальных издержек. Поэтому в отрасли с совершенной конкуренцией производится 16 алмазов, продающихся по цене в $200 за единицу, а прибыль равна нулю.

Для того чтобы максимизировать прибыль, монополист сравнивает маржинальные издержки и маржинальные доходы. Если маржинальные доходы превышают маржинальные издержки, De Beers увеличивает прибыль, осуществляя производство на более высоком уровне; если маржинальные доходы меньше маржинальных издержек, De Beers увеличивает прибыль, осуществляя производство на более низком уровне. Поэтому монополист увеличивает прибыль, используя следующее правило оптимального объема производства:

MR = МС при максимизирующем прибыль монополиста объеме производства

Оптимальная для монополиста точка показана на рисунке 2.3.4. В точке А кривая маржинальных издержек МС пересекается с кривой маржинального дохода MR. Этому соответствует объем производства в восемь алмазов, то есть максимизирующий прибыль монополиста объем производства Qм. Цена, при которой имеется спрос на восемь алмазов, составляет $600 за алмаз, то есть это монопольная цена Рм, соответствующая точке В.

Издержки производства каждого алмаза составляют $200, поэтому монополист получает прибыль $600 - $200 = $400 на алмаз и валовую прибыль $400*8 = $3200, что соответствует площади “заштрихованной” области [10, с 491].

И напоследок стоит упомянуть небольшую “ловушку” в определении монопольной цены.

Чтобы найти максимизирующий прибыль объем производства для монополиста, мы рассматриваем точку, в которой кривая маржинального дохода пересекается с кривой маржинальных издержек, т.е. точка, где MR=MC. Пример -- точка А на рисунке 2.3.4.

Однако важно не сделать частую ошибку, которая заключается в представлении, будто точка А также показывает цену, по которой монополист продает продукцию. Это не так: она показывает маржинальный доход, получаемый монополистом, который, как мы знаем, меньше цены.

Для того чтобы определить монопольную цену, мы должны идти строго вертикально вверх от точки А до кривой спроса. Так мы найдем цену, по которой потребители предъявляют спрос на объем производства, максимизирующий прибыль монополиста. Поэтому максимизирующее прибыль сочетание “цена -- количество” всегда является точкой на кривой спроса, такой как точка В.

Заключение

Теперь стоит подвести итог всему вышесказанному. В этой курсовой работе мною были рассмотрены вопросы, касающиеся прибыли и её увеличения. А именно сущность, виды, экономические факторы на неё влияющие, её различные трактовки известными людьми и экономическими школами, увеличение в долговременном и кратковременном периоде и её максимизация на рынке монополии.

Вопрос, являющийся темой моей работы, это первостепенная цель любой фирмы, т.к прибыль обеспечивает финансовую стабильность фирмы, гарантирует ее полную финансовую независимость. Процветающее предприятие то, которое получает устойчивую прибыль от своей деятельности. И чем её больше, тем легче фирме принимать решения по таким вопросам, как “что”, “сколько” и “как” производить.

Итак, в экономике существует 3 пути увеличения прибыли:

· снижение издержек производства,

· увеличение цены товара,

· увеличение объемов производства/продаж.

Легче всего прибыль увеличивается первыми двумя способами, однако наилучший долговременный результат достигается третьим способом, а именно увеличением объема продаж. И самой большой ошибкой, которая может быть совершена на пути к этой цели, является снижение цен, т.к. это может разрушить всё предприятие/фирму/бизнес. Поэтому единственно правильным решением предпринимателя будет непренебрежение какими-либо улучшениями, даже незначительными, в производстве, т.к. совокупность мельчайших изменений и модернизаций в правильном русле с высокой долей вероятности приведёт к гораздо большим прибылям.

Для фирм цена равняется предельным издержкам на единицу продукции (Р=МС), что отвечает задаче максимизации прибыли. Если в отрасли наблюдается свободный вход и выход фирм, то цена равна средним совокупным издержкам (АТС).

Р=АТС = TC/Q = AVC + AFC

Таким образом, условия работы фирмы в краткосрочном периоде:

· Фирма имеет экономическую прибыль, если Р> minAC;

· Получает нормальную прибыль, при P=minAC;

· Терпит убытки, но продолжает деятельность, если TR>VC, P>AVC;

· P=minAVC, точка закрытия фирмы;

Так как фирмам гораздо легче входить на рынок и выходить из него в долгосрочном периоде, то кривая предложения в долгосрочном периоде обычно является более эластичной, в сравнении с краткосрочным периодом.

При объёме выпуска, при котором валовой доход (TR) превышает валовые издержки (ТС) на максимальную величину, фирма максимизирует свою прибыль т.е. когда P = MR = MC. В случае, когда совокупный доход выше совокупных издержек - фирма имеет экономическую прибыль.

Что касается долгосрочного периода, то если фирма не монополист, то она сможет получать только нормальную прибыль, то есть TR=ТС.

Список использованных источников

1. Архипов А.И. Экономика/ А.И. Архипов, А.Н. Нестеренко, А.К. Большакова - Москва 1998. - 82-90,106-115 с.

2. Валаева Т.Ф. Экономика, организация и планирование производства/ Т.Ф. Валаева, Е.М. Коростелёва, Е.А. Хруцкий - Экономика, 2006. - 423 с.

3. Волков О.И. Экономика предприятия/ О.И. Волков - Москва 1998. 75-79, 265 с.

4. Елисеев А.С. Современная экономика/ А.С. Елисеев - Москва 2007. - 198-201, 217-225 с.

5. Кейнс, Д.М. Избранные произведения/ Д.М. Кейнс; перевод А.Г. Худокормов - Москва, 1993. - 260 с.

6. Митропольсткий Д.Ю. Основы теоритической экономики/ Д.Ю. Митропольский, И.А. Максимцев, Л.С. Тарасевич - Питер, 2014 - 143 с.

7. Мухин С.А. Прибыль в новых условиях хозяйствования/ С.А. Мухин - Москва 2006 - 192 с.

8. Новикова И.В., Ясинский Ю.М. Макроэкономика/ И.В. Новикова, Ю.М. Ясинский - Минск 2011. - 86 с.

9. Новикова И.В., Ясинский Ю.М. Микроэкономика/ И.В. Новикова, Ю.М. Ясинский - Минск 2010. - 60-68 с.

10. Олни М. Основы экономикс/ М. Олни, П. Кругман, Р. Веллс - Питер 2012. - 486-495 с.

11. Ткачук М.И Основы финансового менеджмента/ М.И Ткачук., Е.Ф. Киреева - Минск 2002. - 121-124 с.

12. Фишер С. Экономика/ Фишер С. - Москва, 2002. - 302- 311 с.

Приложение

Клин между ценой и маржинальным доходом монополиста

Размещено на Allbest.ru