Повышение конкурентоспособности продукции предприятия

Доклад

В рыночной экономике решающим фактором коммерческого успеха является конкурентоспособность. Это многоаспектное понятие, означающее соответствие производимых компанией товаров условиям рынка. По мере развития производительных сил общества, совершенствования технологических производственных процессов, вовлечения в производственные процессы новаций происходит насыщение рынка товарами, вследствие чего усиливается соперничество между производителями за рынки сбыта и ресурсы. Успех сопутствует производителям, способным предложить товары, наиболее соответствующие нуждам потребителя.

Целью данного исследования является разработка проекта мероприятий по повышению конкурентоспособности продукции предприятия в условиях рынка.

Для реализации поставленной целине решены следующие задачи:

- рассмотрены теоретические аспекты конкурентоспособности продукции предприятия;

- проанализированы существующие конкуренты на данном рынке, а также выявлены сильные и слабые стороны организации, возможности и угрозы на рынке.

- разработаны направления по повышению конкурентоспособности продукции предприятия;

- разработан проект по повышению конкурентоспособности продукции предприятия.

Предмет исследования - конкурентоспособность организации в условиях рынка.

Объект исследования -- СПК «Россия»,Кудымкарского района

Конкурентоспособная продукция - это продукция, обладающая более высокими свойствами по сравнению с аналогами и пользующаяся в результате повышенным спросом. Конкурентоспособность продукции - понятие относительное, четко привязанное к определенному рынку и времени сбыта, что особенно характерно для с.-х. товаров. Конкурентоспособность продукции определяется показателями ее качества, ценой, упаковкой, товарным знаком, рекламой и т.д. Важным фактором конкурентоспособности товара, также как и фирмы в целом, является ее маркетинговая деятельность. Она предполагает решение не только относительно пассивной задачи - тщательного изучения требований покупателей и адаптации к ним выпускаемой продукции, Но и активной задачи по формированию и стимулированию спроса на товары фирмы в целях повышения их конкурентоспособности и увеличения продаж. Именно этой цели в первую очередь призвана служить реклама.

Конкуренция в сельском хозяйстве формируется одновременно по двум направлениям: между хозяйствами с различными формами собственности и хозяйствования и между всеми товаропроизводителями за наиболее выгодные экономические условия деятельности и финансовые результаты. Конкуренция между хозяйствами с различными формами собственности пока проявляется незначительно.

Наименование предприятия- сельскохозяйственный производственный кооператив «Россия», сокращено СПК «Россия». Место расположения предприятия: 619001, Пермский край, г. Кудымкар, ул. Братчикова, д. 17.

СПК «Россия» сформировался в 1977 году.
Центр хозяйства - село Пешнигорт. Районный центр город Кудымкар, находится в середине землепользования. Расстояние до пунктов сдачи зерна, картофеля, овощей, молока и мяса в город Кудымкар 3 километра, до областного центра города Перми 201 километр, до пристани поселка Пожвы 98 километров, до железнодорожной станции Менделеево 102 километра

СПК «Россия» является сельскохозяйственным предприятием. Основная производственно-финансовая деятельность - производство продукции: молока, мяса и зерна. Основу планов составляют договора, заключенные с заготовительными организациями, поставщиками и подрядчиками.
Главной задачей СПК «Россия» является производство продукции и ее реализация на основе рационального использования земли и получение прибыли.

Размер предприятия

Размер и структура сельскохозяйственной продукции характеризует специализацию и размер выручки.

Анализируя данную таблицу можно сказать, что размер валовой продукции в 2012 году вырос, а в 2013 снова уменьшился. Денежная выручка по годам увеличивается, размер убытка, получаемого предприятием также возрастает. Поголовье КРС сокращается, но численность коров остается та же. К положительным моментам можно отнести то, что стоимость основных производственных средств постепенно возрастает. В изменении стоимости оборотных средств и численности работников нельзя выявить какую-либо закономерность. В 2012 году данные показатели выше чем, и в 2011 г., и в 2013 г. Сравнивая показатели по предприятию со средне районными, можно увидеть, что валовая продукция в предприятиях района в среднем в два раза выше, чем в СПК «Россия». Денежная выручка на средне районном предприятии в 3 раза выше. Показатели размеров земельной площади в СПК «Россия» в 2 раза выше, чем по району. Показатели численности работников, поголовья крупного рогатого скота, коров в предприятии различаются не очень сильно.

Важными стоимостными показателями при анализе эффективности сельскохозяйственного производства являются затраты труда и себестоимость продукции. Эти показатели берутся из данных годовых отчетов по району, и в данном курсовом проекте они представлены в следующей таблице.

Анализируя данную таблицу, видим, что затраты труда (трудоемкость) к 2013 году выросли по таким видам продукции как: озимое зерно, картофель, многолетние травы на сено, прирост КРС, по сравнению с 2011 годом.

Затраты труда по яровым зерновым с 2011 года по 2013 год снизились на 0.55 тыс. чел-час., по однолетним травам затраты к 2013 году уменьшились на 1.05 тыс. чел-час., на молоко сократились на 0.31 тыс. чел-час. Себестоимость продукции увеличилась на 150-300%.

Проведём оценку сложившегося уровня конкурентоспособности товара в СПК «Россия». Используя данные бухгалтерской отчётности за 2013 год по 4 хозяйствам Кудымкарского района Пермского края, проведем оценку урожайности с.-х. культур и продуктивности животных.

Из таблицы 3 видно, что более высокая урожайность с.-х. культур наблюдается в хозяйстве СПК «Урал». СПК «Россия» находится примерно на 3 месте по урожайности с.-х. культур, за исключением многолетних трав (по ним он занимает последнее место).

Средняя продуктивность в СПК «Урал» в 1.5 раза превышает продуктивность взятого за основу исследования СПК «Россия»

Необходимо оценить трудоёмкость 1 ц производимой продукции, как растениеводства, так и животноводства.

8. Произведем расчет запаса финансовой прочности СПК «Россия».

Точка безубыточности = Постоянные затраты / Норма маржинального дохода.

Норма маржинального дохода = Маржинальный доход / Выручка

Маржинальный доход = Выручка -- Переменные затраты

Зону безопасности (финансовой устойчивости) определим по формуле:

ЗБ = (В-Вкр) / В

Точка безубыточности СПК «Россия» с учетом разработанных мероприятий составит 22642 тыс. руб., т.е. при данном объеме продаж прибыль предприятия будет нулевой. Запас финансовой устойчивости составляет 30,7%, что является очень хорошим показателем.

После увеличения резервов производства молока, для повышения конкурентоспособности товара необходимо найти каналы реализации молока. СПК «Россия» будет реализовать молоко по следующим каналам реализации:

- ООО "Маркетинг" - 5943,2 ц на 9509 тыс. руб.;

- ООО " Мясокомбинат «Кудымкарский»" " - 10578,5 ц на 16925 тыс. руб.;

- ООО "Предприятие общественного питания ОПС" - 1543,2 ц на 2469 тыс. руб.

- г.Пермь: ИП, ЧП - 2239,1 ц на 3582 тыс. руб.

Между сторонами заключаются договора купли - продажи.

Цена реализации единицы продукции по Кудымкарскому району составляет 12 рублей. Преимущество СПК «Россия»в том, что мы повысили качество молока. Залогом высокого качества молока является хорошее санитарное состояние ферм, повышение эффективности и использования кормов. Поэтому продукция СПК «Россия» будет более конкурентоспособна, чем в других хозяйствах по району.

Проанализировав сложившийся уровень конкурентоспособности СПК «Россия», можно сказать, что он занимает второе место среди хозяйств Кудымкарского района Пермского края, уступая только хозяйство СПК «Урал». Конкурентоспособность продукции предприятия зависит в основном от её себестоимости и трудоёмкости. Снизить себестоимость можно за счет снижения постоянных расходов СПК. А снижение постоянных расходов возможно при увеличении объема производства.

Хозяйство имеет резервы увеличения производства молока, что повлияет на снижение его себестоимости позволит хозяйству сократить убыток от реализации молока на 4176 тыс. рублей. Данные мероприятия позволят повысить конкурентоспособность СПК «Россия».

Размещено на Allbest.ru