Исследование конкурентоспособности продукции ОАО "Барановичский молочный комбинат"
Конкурентоспособность, как важнейший фактор обеспечения устойчивого развития предприятия: понятие и сущность конкурентоспособности продукции, ее критерии и факторы, основные показатели. Пути повышения конкурентоспособности на примере товаров комбината.
| Рубрика | Экономика и экономическая теория |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 18.11.2014 |
| Размер файла | 77,4 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Размещено на http://www.allbest.ru/
РЕФЕРАТ
Курсовая работа содержит: 39 стр., 2 табл., 1 рис., 20 источников, 4 прил.
Основными ключевыми словами в курсовой работе являются:
КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ПРОДУКЦИИ, КАЧЕСТВО, ОЦЕНКА, ФАКТОРЫ И ПОКАЗАТЕЛИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ.
Объектом исследования курсовой работы является ОАО «Барановичский молочный комбинат».
Предметом исследования является изучение конкурентоспособности продукции ОАО «Барановичский молочный комбинат».
Целью работы является исследование конкурентоспособности продукции ОАО «Барановичский молочный комбинат» с целью предложения путей по ее повышению.
Метод исследования. В процессе исследования применялись такие общенаучные методы исследования, как сравнения, экспертных оценок, наблюдения, обобщение теоретического и практического материала.
Экономическая эффективность и значимость работы. Рассмотренные пути по повышению конкурентоспособности продукции могут быть использованы в деятельности ОАО «Барановичский молочный комбинат».
Приведенный расчетно-аналитический материал, правильно и объективно отражают состояния исследуемого объекта, а все заимствованные из литературных и других источников теоретические, методологические и методические положения и концепции сопровождаются ссылками на их авторов.
(подпись студента)
конкурентоспособность продукция показатель
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
Глава 1. КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ, КАК ВАЖНЕЙШИЙ ФАКТОР ОБЕСПЕЧЕНИЯ УСТОЙЧИВОГО РАЗВИТИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ
1.1 Понятие и сущность конкурентоспособности продукции
1.2 Критерии и факторы конкурентоспособности продукции
1.3 Показатели конкурентоспособности продукции
Глава 2. ИССЛЕДОВАНИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРОВ ОАО «БАРАНОВИЧСКИЙ МОЛОЧНЫЙ КОМБИНАТ»
2.1 Краткая характеристика ОАО «Барановичский молочный комбинат»
2.2 Анализ конкурентоспособности продукции ОАО «Барановичский молочный комбинат»
Глава 3. ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ ОАО «БАРАНОВИЧСКИЙ МОЛОЧНЫЙ комбинат»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
ПРИЛОЖЕНИЯ
ВВЕДЕНИЕ
Формирование потенциальной возможности хозяйствующих субъектов к конкурентной борьбе и достижению эффективных результатов при переходе к рынку осложняется в связи с необходимостью постоянного приспособления к изменяющимся условиям, что требует, в свою очередь, поиска научно-обоснованных концепций функционирования и развития предприятия, повышения его конкурентоспособности. Разработка таких концепций обуславливает необходимость глубокого исследования как самой экономической категории конкурентоспособности, ее особенностей и признаков, так и сущности влияния общемировых тенденций, политических факторов, особенностей конкретно-исторической стадии развития на процесс ее формирования и совершенствования. В рыночной экономике категория конкурентоспособности является одной из ключевых, поскольку ее уровень определяет успех или неудачу в деятельности предприятия, а повышение конкурентоспособности продукции и как следствие рост ее экспорта являются средствами для повышения уровня жизни населения страны.
Особенную актуальность проблема оценки уровня конкурентоспособности приобретает для продукции производственного назначения, так как только при достижении соответствующего уровня конкурентоспособности средств производства можно обеспечить выпуск качественных, востребованных как на внутреннем, так и на внешнем рынке товаров, предназначенных для конечного потребителя.
Актуальность данной темы курсовой работы обусловлена тем, что успешное функционирование и развитие предприятий в современных условиях требует соответствующего подхода к формированию его конкурентной стратегии, выявлению конкурентных преимуществ.
Целью работы является исследование конкурентоспособности продукции ОАО «Барановичский молочный комбинат» с целью предложения путей по ее повышению.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- рассмотреть теоретические аспекты конкурентоспособности продукции;
- выявить критерии, факторы и показатели конкурентоспособности продукции;
- провести анализ конкурентоспособности продукции ОАО «Барановичский молочный комбинат»;
- разработать пути повышения конкурентоспособности продукции ОАО «Барановичский молочный комбинат» при переходе к рынку;
Анализируя теоретические аспекты работы, следует отметить, что маркетинговые исследования конкурентоспособности товара достаточно подробно рассмотрены в литературных источниках, среди которых наиболее значение имеют работы таких авторов, как: Бамбиза И.М., Бусел И.П., Варакута С.А., Головачев А.С., Гусаков В.Г., Лещиловский П.В., Новицкий Н.И., Фатхутдинов Р.А. и другие.
ГЛАВА 1. КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ, КАК ВАЖНЕЙШИЙ ФАКТОР ОБЕСПЕЧЕНИЯ УСТОЙЧИВОГО РАЗВИТИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ
1.1 Понятие и сущность конкурентоспособности продукции
Решающий фактор коммерческого успеха товара на конкурентном рынке - его конкурентоспособность. Чтобы дать общее представление о роли конкурентоспособности продукции необходимо дать определение конкурентоспособности. Понятие конкурентоспособности, как и маркетинга, многозначно, поэтому универсального ее определения не существует.
А.С. Головачев под конкурентоспособностью понимает «…текущее положение предприятия на рынке (в первую очередь, занимаемая доля рынка - объем продаж в сопоставлении с общими по рынку и объемами продаж предприятий-конкурентов) и тенденции его изменения».
По мнению Р.А. Фатхутдинова, конкурентоспособность - это понятие, включающее в себя «…уровень экономических, технических и эксплуатационных параметров, которые позволяют выдержать соперничество (конкуренцию) с другими аналогичными фирмами (предприятиями) товарами на рынке» [15, c.102].
Под конкурентоспособностью продукции П.В. Лещиловский понимает способность продукции (услуги) выдерживать конкуренцию, то есть возможность успешной продажи на конкретном рынке в определенный момент времени. Для этого товар должен удовлетворять конкретную способность потребителя и быть доступным по цене.
Конкурентоспособность - комплексная характеристика, определяющая предпочтение товара на рынке по сравнению с аналогичными изделиями-конкурентами как по степени соответствия конкретной общественной потребности, так и по затратам на ее удовлетворение. При этом среди товаров аналогичного назначения большей конкурентоспособностью на рынке в данный момент обладает тот, который благодаря своим свойствам приносит наибольший эффект по отношению к цене потребления.
Таким образом, в основе конкурентоспособности продукции лежат два параметра: качество и цена. Оценка конкурентоспособности основывается на сравнительном анализе его совокупных характеристик в сравнении с товарами-конкурентами по степени удовлетворения конкретных потребностей и по цене потребления.
Качество - это совокупность свойств продукции, обусловливающих ее пригодность удовлетворять определенные потребности в соответствии с ее назначением [13, с. 147].
Под продукцией или услугой могут пониматься:
- результат деятельности или процессов (материальная или нематериальная продукция: услуга, программа для вычислительной техники, проект или инструкция по эксплуатации);
- деятельность или процесс (предоставление услуги или выполнение производственного процесса) [13, с.149].
Качество продукции может быть выражено математически через уровень качества.
Уровень качества продукции - относительная характеристика продукции, основанная на сопоставлении значений показателей, характеризующих техническое и эстетико-эргономическое совершенство комплексных показателей надежности и безопасности использования оцениваемой продукции, с базовыми значениями соответствующих показателей. Базовыми значениями показателей качества обладает базовая модель, за которую должен быть принят отечественный или зарубежный аналог наивысшего на данное время качества.
Оценка уровня качества продукции - это совокупность операций, включающих выбор номенклатуры показателей качества оцениваемой продукции, определение значений этих показателей при оценке качества продукции [1, с.69].
Понятие «конкурентоспособность» существенно шире понятий «качество» и «технический уровень» товара, хотя последние являются важнейшей составной частью конкурентоспособности товара.
Качество и конкурентоспособность представляют собой различные характеристики товара. В отличие от качества конкурентоспособность товара определяется только теми свойствами, которые представляют интерес для покупателя и удовлетворяют конкретную потребность. Прочие свойства товара, формирующие его качество, потребителем могут игнорироваться и при оценке конкурентоспособности не учитываться. Например, многие изменения в конструкции изделия, вносимые изготовителем, потребитель может просто не заметить, хотя они изменяют показатели качества изделия, если при этом не будет изменена цена изделия.
Рисунок 1.1 - Многоугольник конкурентоспособности
Примечание - Источник: [6, с. 75]
Различия в определении конкурентоспособности и качества заключены также в выборе базы для оценки. При оценке качества за эталон берется аналогичный товар. При этом изделия классифицируются по показателям, характеризующим не только область применения, но и конкретные конструктивные и технологические особенности, что еще более ограничивает возможности выбора базы для сравнения. При оценке конкурентоспособности за базу сравнения берется конкретная потребность, и в качестве эталона могут использоваться неоднородные товары, например товары-заменители.
Таким образом, основное отличие качества от конкурентоспособности заключается в том, что качество - это просто совокупность свойств, а конкурентоспособность - отношение потребителей к этим свойствам товара.
Следует иметь в виду, что при некоторых различиях между понятиями «качество» и «конкурентоспособность» существует тесная связь. Во-первых, они определяются совокупностью свойств товара, а во-вторых, представляют собой изменяющиеся параметры, обусловленные развитием общественных потребностей и научно-технического прогресса.
Второй составляющей конкурентоспособности является цена товара. Для того чтобы товар мог удовлетворять конкретную потребность, он должен обладать набором параметров, совпадающих с параметрами потребления. Эти параметры определяют полезный эффект, полученный покупателем от применения товара. Но при оценке эффекта учитывается не только результат, но и затраты на его достижение. Поэтому каждый товар характеризуется свойствами, определяющими размер затрат, необходимых для его покупки и использования. Совокупность этих свойств образует группу стоимостных параметров (цену потребления).
По многим видам сложных технических товаров цена эксплуатации как часть цены потребления превышает цену приобретения, то есть рыночную продажную цену. Однако для товаров, которые реализуются на рынке в течение длительного времени, продажные цены концентрированно отражают отношение покупателя к продавцу, престиж последнего, способность организовать эффективный сбыт и послепродажное обслуживание, то есть все, с чем связаны эксплуатационные расходы.
Следовательно, все вышеизложенное позволяет сделать вывод, что конкурентоспособность продукции может быть определена только в результате его сравнения с другим изделием и поэтому является относительным показателем. По своей сути она представляет собой характеристику товара, отражающую его отличие от товара-конкурента по степени удовлетворения конкретной общественной потребности. Для того чтобы выяснить уровень конкурентоспособности какого-либо изделия, необходимо не просто сравнивать товары по степени их соответствия конкретным потребностям, но и учитывать затраты потребителя по покупке товара и его дальнейшему использованию.
Конкурентоспособность продукции можно определить, только сравнивая товар с конкурентами-аналогами. Иными словами, конкурентоспособность - понятие относительное, четко соотносящееся с конкретным рынком и временем продажи. Поскольку каждый покупатель имеет индивидуальный критерий оценки удовлетворения собственных потребностей, конкурентоспособность приобретает еще и индивидуальный оттенок
Особое место в обеспечении и поддержании конкурентоспособности прордукции занимает сервис - при его отсутствии продукция теряет потребительскую ценность (или часть ее), становится неконкурентоспособным и отвергается потребителем.
Таким образом, конкурентоспособность продукции является важнейшим показателем эффективности деятельности предприятий. От нее зависит позиция предприятия на рынке, его финансовое положение. Поэтому обеспечение конкурентоспособности товара должно занимать первостепенное значение в стратегии и тактике развития предприятия.
1.2 Критерии и факторы конкурентоспособности продукции
Центральное место, занимаемое конкурентоспособностью в товарной и в целом в рыночной политике, определяет ее место в стратегии маркетинга и практической маркетинговой деятельности. От того, насколько успешно она решается, зависит многое в экономической и социальной жизни любой страны, практически любого потребителя.
В условиях высокой насыщенности товарных рынков, превышения на них предложения над спросом, каждый товар вынужден вести жестокую борьбу за предпочтения потребителя. Множество товаров одновременно предлагают одинаковые или различные способы удовлетворения одной и той же потребности покупателей на равных или незначительно отличающихся ценовых условиях. В этой ситуации предпочтения потребителя отдается товару, который в маркетинге определяется как конкурентоспособный.
Основным принципом оценки конкурентоспособности товара является его сопоставление с соответствующими потребностями покупателя[15, с.168].
Рассмотрим критерии конкурентоспособности продукции для целенаправленного и прогнозируемого воздействия через них на конкурентоспособность.
Всякий товар обладает комплексом свойств, определяющих степень его пригодности к использованию в конкретных условиях. Чтобы объективно оценить конкурентоспособность товара, производитель должен при анализе использовать те же критерии, которыми оперирует потребитель. Только в этом случае можно ожидать, что оценка, данная своему товару предприятием, совпадает с мнением покупателя. Следовательно, вначале необходимо разобраться с совокупностью критериев, существенных с точки зрения потребителя.
Среди критериев, характеризующих конкурентоспособность промышленных товаров, выделяют: технические (назначения, нормативные, эргономические, эстетические и другие), экономические (цену потребления) и организационные (скидок, условия платежа и поставок, комплектность поставки, сроки и условия гарантии и т. д.).
В принципе, такое разделение критериев можно использовать в оценке конкурентоспособности любой продукции независимо от отрасли.
Число критериев конкурентоспособности зависит от вида и сложности продукции в техническом и эксплуатационном отношении, а также требуемой точности оценки, цели исследования и других факторов.
Поэтому наиболее конкурентоспособен не тот товар, за который просят минимальную цену на рынке, а тот, у которого минимальна цена потребления за весь срок его службы у покупателя.
От правильности выбора критериев оценки конкурентоспособности продукции зависит и точность самой оценки. При этом критерии должны быть выбраны не на основании предположений, собственного опыта, а на основании детального изучения покупательского спроса, т. е. проведения маркетинговых исследований.
Помимо основных свойств продукции, которые определяют ее качество, очень важен анализ «окружении продукта», к которому относится: послепродажный сервис, надежность поставки, удобство приобретения, престиж торговой марки и цена.
Основными критериями конкурентоспособности продукции, являются:
- технический уровень, характеризующий техническое совершение оцениваемой продукции по сравнению с соответствующими базовыми значениями;
- уровень качества изготовления продукции в соответствии с требованиями международных стандартов ИСО, МЭК и других международных организаций, законодательных органов страны-импортера и специфических требований потребителя;
- уровень качества продукции в эксплуатации или потреблении, характеризирующий степень соответствия фактических значений показателей ее качества требованиям нормативно-технической документации;
- уровень затрат потребителя на приобретение продукции, оплату таможенных сборов, транспортирование, монтаж, наладку оборудования, оплату запчастей, материалов, топлива, энергии, обслуживание и ремонт изделия[15, с.170].
Конкурентоспособность продукции формируется под влиянием большого числа факторов, обусловленных влиянием как внешней среды, так и внутрипроизводственными возможностями.
В настоящее время существует большое количество классификаций факторов конкурентоспособности продукции. Все они делятся на внешние и внутренние.
Внешние факторы:
- уровень конкурентоспособности страны (с увеличением этого показателя улучшаются все интегральные и частные показатели конкурентоспособности товара);
- уровень конкурентоспособности отрасли (с увеличением этого показателя улучшаются все интегральные и частные показатели конкурентоспособности товара);
- уровень конкурентоспособности региона (с увеличением этого показателя улучшаются все интегральные и частные показатели конкурентоспособности товара);
- уровень конкурентоспособности организации, выпускающей товар (с увеличением этого показателя улучшаются все интегральные и частные показатели конкурентоспособности товара);
- сила конкуренции на выходе системы, среди ее конкурентов (старых и новых) (увеличение силы (интенсивности) конкуренции повышает конкурентоспособность товара);
- сила конкуренции на входе системы среди поставщиков сырья, материалов, комплектующих изделий и других компонентов (увеличение силы (интенсивности) конкуренции повышает конкурентоспособность товара);
- сила конкуренции среди товаров-заменителей (увеличение силы (интенсивности) конкуренции повышает конкурентоспособность товара);
- появление новых потребностей (снижает конкурентоспособность выпускаемого товара);
- уровень организации производства, труда и управления у посредников и потребителей товаров, выпускаемых системой (рост уровня организации повышает конкурентоспособность товара);
- активность контактных аудиторий (общественных организаций, общества потребителей, СМИ и т. д.): с увеличением активности контактных аудиторий конкурентоспособность товара повышается[20, с.229].
Внешнюю среду определяют потребители, конкуренция, экономическое развитие региона, правительственные меры, уровень платежеспособности потребителей, прогресс в развитии техники и технологии. Из внутрипроизводственных факторов существенное влияние оказывают финансовые возможности предприятия, направления инновационной деятельности, уровень материально-технической базы производства.
К внутренним факторам, обеспечивающим конкурентоспособность данного предприятия, следует отнести потенциал маркетинговых служб, научно-технический, производственно-технологический, финансово- экономический, кадровый, экологический потенциал; эффективность рекламы; уровень материально-технического обеспечения, хранения, упаковки, транспортировки; уровень подготовки и разработки производственных процессов; эффективность производственного контроля, испытаний и обследований; уровень обеспечения пусконаладочных и монтажных работ; уровень технического обслуживания в постпроизводственный период; сервисного и гарантийного обслуживания. То есть речь идет о потенциальных возможностях самого предприятия по обеспечению собственной конкурентоспособности.
Внутренние факторы:
- патентоспособность (новизна) конструкции (структуры, состава) товара (с повышением патентоспособности товара повышается его конкурентоспособность);
- рациональность организационных и производственных структур системы (структура должна отвечать принципам рационализации структур и процессов, тогда она будет способствовать повышению конкурентоспособности товара);
- конкурентоспособность персонала системы (рост конкурентоспособности персонала повышает конкурентоспособность товара);
- прогрессивность информационных технологий (с увеличением удельного веса прогрессивных технологий повышается конкурентоспособность товара);
- прогрессивность технологических процессов и оборудования (с увеличением удельного веса прогрессивных технологий повышается конкурентоспособность товара);
- научный уровень системы управления (менеджмента): с увеличением количества применяемых научных подходов, принципов и современных методов повышается конкурентоспособность товара;
- обоснованность миссии системы (миссия системы должна быть ориентирована на достижение конкурентоспособности системы и ее товаров) [20, с.230].
Таким образом, факторы - это те явления и процессы производственно-хозяйственной деятельности предприятия и социально- экономической жизни общества, которые вызывают изменение абсолютной и относительной величины затрат на производство, а в результате изменение уровня конкурентоспособности самого предприятия.
Конкурентоспособность продукции, как уже отмечалось, является относительной величиной. И не только потому, что выражается безмерным показателем. Существенное влияние на данный показатель оказывает фактор времени. Под воздействием научно-технического прогресса, моды и вырастающих требований рынка уровень конкурентоспособности постоянно понижается. Этот процесс можно замедлить, но остановить невозможно. Поэтому, вновь создаваемая продукция должна обладать определенным запасом конкурентоспособности и тем большим, чем больше период ее освоения.
1.3 Показатели конкурентоспособности продукции
Конкурентоспособность продукции более полно раскрывается через систему ее показателей. Они представляют собой совокупность критериев количественной оценки уровня конкурентоспособности изделий. Основой для построения системы показателей конкурентоспособности является анализ взаимодействия потребности и товара, в ходе которого осуществляется их сравнение и выявляется степень соответствия друг другу. Суммарный полезный эффект каждого товара по существу представляет производную нескольких факторов, важнейшим из которых является качество изделия. Именно оно является важнейшим критерием успеха товаров в конкурентной борьбе на рынке.
Для оценки уровня конкурентоспособности применяют схему единичных, групповых (сводных, обобщенных, комплексных) и интегральных показателей. Единичный показатель (параметрический индекс) определяется как процентное отношение величины параметра оцениваемого изделия к величине параметра базового образца. Групповой показатель рассчитывается на основе единичных показателей, как сводный параметрический индекс методом средневзвешенного. При расчете сводный параметрического индекса сложной задачей представляется определение веса параметра. Необходимость установления веса параметра объясняется неоднозначностью для потребителя различных параметров товара. Исходя из этого определяется значимость (вес) параметра для потребителя, при условии, что вся потребность принимается за 100%. Вес параметра может устанавливаться различными методами. Наиболее часто для оценки конкурентоспособности применяются методы стоимостных регрессионных зависимостей и экспертные методы. Под интегральным показателем понимается отношение суммарного полезного эффекта от эксплуатации или потребления продукции к суммарным затратам на приобретение и использование этой продукции. В основе расчета единичных, комплексных и интегральных показателей - показатели (параметры), характеризующие конкурентоспособность продукции, которые подразделяются на: технические, экономические и организационно-коммерческие [19, с.336].
Технические показатели характеризуют техническое совершенствование продукции, под которым понимается совокупность наиболее существенных свойств продукции, определяющих ее качество и характеризующих научно-технические достижения в развитии данного вида продукции.
Технические показатели включают классификационные и оценочные. Классификационные показатели характеризуют назначение и область применения данного вида продукции. Значения этих показателей позволяют отнести образцы, имеющиеся на мировом рынке, к группе аналога оцениваемой продукции. Для сопоставления оцениваемого и базового образцов они не используются.
С позиций конкретного потребителя важнейшее значение в оценке конкурентоспособности имеют сопоставление функциональных эргономических и эстетических показателей, а также надежности в потреблении.
Функциональные показатели определяют, какую основную потребность и каким именно способом удовлетворяет товар как предмет потребления в отличие от других товаров, образующихся на рынке. Они характеризуют полезный эффект от эксплуатации или потребления продукции и прогрессивность закладываемых в нее технических решений. Чем выше значение функциональных показателей, тем полнее изделие удовлетворяет потребности человека. Номенклатура этих показателей для разных товаров неодинакова. Она определяется их назначением.
Показатель совершенства выполнения основной функции характеризует степень удовлетворения конкретной потребности при использовании продукции потребителем.
Функциональные показатели всегда находятся в центре внимания при оценке конкурентоспособности, так как они определяют полезный эффект от эксплуатации изделия. Изделие может либо непосредственно удовлетворять ту или иную потребность человека, либо служит средством удовлетворения потребности, выступая в комплексе с другими товарами. Выполнение изделием потребительских функций во многом зависит от его конструктивно-технического уровня, исходных материалов и качества изготовления.
Показатели надежности продукции в потреблении близки к функциональным, потому что определяют, как выполняет предмет потребления свою функцию в течение срока эксплуатации, сохраняются ли основные параметры его функционирования во времени и в пределах, соответствующих заданным условиям потребления.
К экономическим показателям, определяющим конкурентоспособность продукции, относятся полные затраты потребителя (единовременные затраты) и издержки, связанные с их эксплуатацией (эксплуатационные или текущие).
Организационно-коммерческие показатели отражают преимущества или недостатки в уровне конкурентоспособности продукции по характеру и качеству исследований рынка и запросов конечных потребителей, степени эффективности работы по продвижению товара, стимулированию продаж, рекламной деятельности, правильности выбора ценовой стратегии, рациональности формирования сбытовой сети и каналов товародвижения и др. Они также свидетельствуют о качестве коммерческой работы и включают в себя уровень компетенции в подготовке и проведении переговоров и заключении торговой сделки, в выборе форм и методов поставки.
Организационно-коммерческие показатели конкурентоспособности в конечном счете определяют эффективность маркетинговой программы предприятия. Они свидетельствуют об умении производителя и продавца в наибольшей степени использовать сложившуюся на данный момент времени рыночную ситуацию с тем, чтобы достичь конкурентных преимуществ на рынке товаров, что в значительной мере определяет стратегию к тактику деятельности предприятия на рынках [19, с. 338].
В последние годы большое значение в обеспечении конкурентоспособности продукции приобретает экологический фактор. Более жесткие экологические стандарты, возрастающие требования к качеству товара и одновременно более острая конкуренция на мировом рынке заставляют компании при разработке новых изделий использовать принципы предупреждения загрязнений в комплексе с экологическим самоконтролем.
Экологические показатели характеризуют уровень вредных воздействий на окружающую среду, возникающих при эксплуатации или потреблении продукции. К ним, например, относятся: содержание вредных примесей, выбрасываемых в окружающую среду; вероятность выбросов в окружающую среду вредных частиц, газов, излучений при хранении транспортировании, эксплуатации или потреблении продукции.
В зависимости от специфических особенностей продукции и условии ее применения система оценочных показателей может дополняться и сокращаться. Кроме того, исходя из характера решений задачи часть указанных показателей может использоваться при оценке в качестве ограничений.
Таким образом, конкурентоспособность продукции можно определить, только сравнивая товар с конкурентами-аналогами. Иными словами, конкурентоспособность - понятие относительное, четко соотносящееся с конкретным рынком и временем продажи. Поскольку каждый покупатель имеет индивидуальный критерий оценки удовлетворения собственных потребностей, конкурентоспособность приобретает еще и индивидуальный оттенок.
ГЛАВА 2. ИССЛЕДОВАНИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ ОАО «БАРАНОВИЧСКИЙ МОЛОЧНЫЙ КОМБИНАТ»
2.1 Краткая характеристика ОАО «Барановичский молочный комбинат»
20 июля 1944 года вступил в эксплуатацию Барановичский городской молочный завод мощностью 1,5 тонны переработки молока в смену, численностью 18 человек. Бурное развитие сельского хозяйства и растущие потребности городского населения в молочной продукции потребовало строительство нового завода.
В декабре 1964 года сдается в эксплуатацию новый городской молочный завод мощностью 30 тонн переработки молока в смену. Численность работающих составила 246 человек.
1966 год явился началом реконструкции и технического перевооружения предприятия. В результате комбинат превратился в крупнейший промышленный комплекс с безотходной переработкой молочного сырья.
С января 1983 года приказом Министра мясной и молочной промышленности БССР Барановичский городской молочный завод переименован в молочный комбинат.
В 1992 году сдан в эксплуатацию цех СОМ. Он оснащен новым прогрессивным технологическим оборудованием, на котором можно внедрять новые технологии производства сухих молочных продуктов. С пуском цеха СОМ комбинат имеет возможность 100% использования обрата сыворотки на переработку.
20 июня 1994 года на основании приказа «Брестоблимущество» комбинат переименован в ОАО «Барановичский молочный комбинат». Мощность комбината в настоящее время - переработка молока 420 тонн в сутки.
Выпускается более 120 наименований продукции: весь ассортимент цельномолочной, плавленые, колбасные и полутвердые сыры, масло, майонез, мороженое, сухие молочные продукты, заменитель цельного молока, казеин. Ассортимент продукции производимой комбинатом приведен в Приложении А.
На ОАО «Барановичский молочный комбинат» высококачественное сырье поступает от 36 хозяйств экологически чистых районов.
Производимая продукция известна в различных регионах Республики Беларусь, сухие молочные продукты, казеин технический, масло животное широко известны в Российской Федерации, Польше, Германии, Японии, Нидерландах. Сегодня планируется расширить сегмент рынка при поставках цельномолочной продукции в города Российской Федерации.
Продукция ОАО «Барановичский молочный комбинат» выпускается под торговой маркой «Ранiца». «Ранiца - натуральное лакомство для детей и взрослых, сочетающее в себе изысканность, удивительно нежную консистенцию и исключительную полезность. Ранiца! Для тех, кому все натуральное нравится!».
Производство комбината включает в себя выпуск цельномолочной продукции, масла, мороженого, плавленых сыров, сухих молочных продуктов.
На предприятии внедрена и сертифицирована система менеджмента качества в соответствии с СТБ ИСО 9001-2001. Сертификат выдан 29 июня 2005г. и зарегистрирован в Реестре Национальной системы сертификации РБ под № BY/112 05.0.0.0486.
Также на предприятии внедрена и сертифицирована система управления качеством и безопасностью пищевых продуктов на основе принципов НАССР. Сертификат выдан 4 апреля 2006г. и зарегистрирован в Реестре Национальной системы сертификации РБ под № BY/112 05.02.009 0057.
В сентябре 2007г. были внедрены и сертифицированы система менеджмента окружающей среды в соответствии с требованиями ISO 14001 и система управления охраной труда в соответствии с требованиями ISO 18001.
Исключительной особенностью вырабатываемой продукции является использование натурального высококачественного сырья без добавления консервантов.
Комбинат является единственным производителем на рынке РБ таких продуктов как маслянка (2% жирности, 1л, пленка) и масляночка с фруктами (2% жирности, 0,5л, пленка).
Использование оригинальной по форме упаковки продуктов - молоко, кефир, йогурт - способствует увеличению спроса на основных сегментах рынка РБ. Вид упаковочного материала - полиэтиленовая бутылка.
Основными конкурентами Барановичского молочного комбината на региональном рынке являются СОАО «Ляховичский молочный завод», ОАО «Савушкин продукт».
На рынке Брестской области конкурентами ОАО «Барановичский молочный комбинат» являются: ОАО «Березовский сыродельный комбинат», ОАО «Савушкин продукт», СОАО «Беловежские сыры», ОАО «Кобринский маслодельно-сыродельный завод», ОАО «Ивановский молочный завод», СОАО «Ляховичский молочный завод» ОАО «Лунинецкий молочный завод», ОАО «Пинский молочный комбинат», ОАО «Пружанский молочный комбинат».
Основной задачей ОАО «Барановичский молочный комбинат» является не только обеспечение торговых предприятий городов и районов Республики Беларусь молочными продуктами достаточного ассортимента и гарантированного качества, но и реализация продукции в страны ближнего и дальнею зарубежья.
В соответствии с этим, политика предприятия направлена на:
- максимальное удовлетворение запросов потребителей;
- обеспечение качества продукции путем применения передовых технологий и современных методов управления производством;
- сохранение престижа предприятия на освоенных рынках сбыта и создание имиджа на новых рынках.
Стратегической целью ОАО «Барановичский молочный комбинат» является перспективное развитие предприятия, заключающееся в создании условий, направленных на техническое перевооружение производства, расширение ассортимента выпускаемой продукции, снижение себестоимости и обеспечение прибыли.
2.2 Анализ конкурентоспособности продукции ОАО «Барановичский молочный комбинат»
Одним из важнейших приоритетов производственной деятельности ОАО «Барановичский молочный комбинат» является обеспечение показателей качества и конкурентоспособности выпускаемой продукции.
Специалисты комбината постоянно работают над улучшением качества выпускаемой продукции и повышением ее конкурентоспособности, расширением ассортимента, формированием фирменного стиля предприятия.
Для улучшения качества выпускаемой продукции и обеспечения ее высокой конкурентоспособности, на предприятии в комплексе решаются задачи, определяемые ежегодной программой «Качество», утверждаемой директором предприятия и включающей в себя следующие основные мероприятия:
- сертификация новых видов продукции;
- освоение выпуска новой продукции и совершенствование технологий;
- проведение технического перевооружения;
- совершенствование маркетинговой деятельности;
- разработка нормативной документации по системам качества;
- совершенствование кадровой политики.
ОАО «Барановичский молочный комбинат» постоянно участвует в различных выставках, дегустациях и ярмарках, которые являются наиболее используемыми средствами рекламы продукции и занимают значительную долю в бюджете на рекламу. Свою продукцию предприятие представляет не только на республиканских специализированных выставках, но также участвует в выставках проводимых на областном уровне или в рамках концерна, в котором предприятие состоит.
Выставки и ярмарки являются эффективной формой связей с общественностью, поскольку они позволяют: укрепить позиции своих товаров в глазах потенциальных клиентов с помощью разъяснения их качественных особенностей; улучшить имидж предприятия; найти новых клиентов; заключить выгодные сделки и т.д.
Высокое качество продукции ОАО «Барановичский молочный комбинат» по достоинству оценивают не только потребители, но и профессионалы. Достижения комбината не раз были отмечены престижнейшими отечественными и международными наградами.
2007 г. сухое обезжиренное молоко стало лауреатом конкурса «Лучшие товары Республики Беларусь на рынке Российской Федерации», йогурт молочный «Неженка» с фруктами 1,2% жирности получил диплом конкурса «Лучшие товары Республики Беларусь».
2007 г. В конкурсе - дегустации «Густ-2007» в номинации «Мороженое» «Пломбир классический» завоевало диплом победителя.
2008 г. Напиток кисломолочный «Масляночка» с фруктами 2% жирности получил диплом конкурса «Лучшие товары Республики Беларусь». В этом же году ОАО «Барановичскому молочному комбинату» присуждена премия Брестского областного исполнительного комитета за достигнутые значительные результаты в области качества выпускаемой продукции и внедрения высокоэффективных методов управления качеством.
2009 г. В конкурсе - дегустации «Густ-2009» в номинации «Сметана» диплом победителя присуждена продукту «Сметана»12% жирности.
2010 г. «Кефир с кальцием» стал победителем конкурса обогащенных молочных продуктов «Молочный эксперт 2010» в номинации кефир, кефирные продукты и другие кисломолочные напитки.
2010 год в конкурсе - дегустации «ГУСТ 2010» в номинации «Молоко питьевое коровье» дипломом победителя награждено «молоко питьевое пастеризованное» 3,2% жирности
«Сыр Голландский брусковый» 45% жирности биойогурт «Будь здоров»2% жирности стал лауреатом конкурса «Лучшие товары Республики Беларусь 2010» в номинации «Продовольственные товары».
2011 год лауреатами конкурса «Лучшие товары Республики Беларусь на рынке Российской Федерации» в номинации «Продовольственные товары» стали сыры «Голландский» брусковый 45% жирности и «Российский молодой» 50% жирности.
ОАО «Барановичский молочный комбинат» - победитель XIV Республиканского конкурса потребительских предпочтений «Продукт года 2011» в номинациях «Молоко», «Кефир», «Сыры плавленые».
Анализ цен на молочную продукцию белорусских предприятий показывает, что они находятся приблизительно на одинаковом уровне. Незначительные различия объясняются использованием различного материала для упаковки, а также особенностями технологии.
В январе 2008 года комбинат выпустил первую партию нового продукта - стерилизованного молока длительного срока хранения в специальной упаковке Тетра Фино Асептик. Производство этого нового продукта стало возможным благодаря установке современного оборудования, а также повышению качества молока, поступающего на переработку. Надо заметить, что такую продукцию в республике выпускают единичные предприятия.
Специалисты-технологи комбината неустанно работают над повышением вкусовых качеств молочных продуктов, совершенствуют их функциональное назначение. Всего в ассортиментном перечне - 120 видов продукции. Ежегодно разрабатываются не менее 10 новых видов. К примеру, из последних разработок - продукция функционального назначения: сметана и кефир, обогащенные кальцием. Мощности комбината позволяют перерабатывать до 400 тонн молока в сутки. Поставку сырья ведут хозяйства Барановичского и Ганцевичского районов. Кроме всего спектра цельномолочных продуктов предприятие производит сухие молочные продукты, полностью использует для переработки обрат.
В настоящее время ОАО «Барановичский молочный комбинат» осуществляет мероприятия по:
- налаживанию производства сыров;
- увеличению срока хранения продукции;
- наращиванию объемов производства и реализации продукции, в том числе на внешних рынках;
- получению прибыли за счет удовлетворения потребностей потребителей в качественной молочной продукции.
Спрос на продукцию предприятия на внешнем рынке высок, поэтому ОАО «Барановичский молочный комбинат» наращивает объемы реализации продукции на внешний рынок.
Для увеличения объемов продаж ОАО «Барановичский молочный комбинат» расширяет рынки сбыта продукции через создание дилерской сети, открытие фирменных секций и магазинов как на территории Республики Беларусь, так и за ее пределами. Основные показатели реализации продукции предприятия приведены в таблице 2.1.
Таблица 2.1 - Основные показатели реализации продукции ОАО «Барановичский молочный комбинат» за 2009 - 2011 гг.
|
Основные показатели реализации продукции |
2009 год |
2010 год |
2011 год |
|
|
Объем производства в сопоставимых ценах (млн. рублей) |
43309 |
49170 |
51325 |
|
|
Темп роста (%) |
117,3 |
107,0 |
104,0 |
|
|
Объем производства в действующих ценах (млн. рублей) |
41901 |
47377 |
48913 |
|
|
Объем реализации продукции без учета НДС (млн. рублей) |
43407 |
49997 |
52150 |
|
|
в т.ч. на внутренний рынок (млн. рублей) |
22356,2 |
23152,1 |
24100,6 |
|
|
в т.ч. на внешний рынок (млн. рублей) |
20054,8 |
21455,4 |
23347,6 |
Примечание - Источник: собственная разработка
По данным таблицы 2.1, что объем производства в сопоставимых ценах в 2010 г. по сравнению с 2009 г. увеличился на 5861 млн. руб., а в 2011 г. по сравнению с 2010 г. на 2155 млн. руб. Также произошло увеличение объем производства в действующих ценах. Объем реализации продукции в 2010 г. по сравнению с аналогичным периодом 2009 г. увеличился на 6590 млн. руб., а в 2011 г. по сравнению с 2010 г. на 2153 млн. руб. Таким образом, спрос на продукцию предприятия высок, поэтому комбинат наращивает объемы реализации продукции на внешний и внутренний рынки.
Кроме прямой рекламной поддержки используется разнообразная фасовка и упаковка, нацеленная на привлечение потребителей, возможно позиционирование некоторых марок молочной продукции для конкретной потребительской группы.
В ноябре 2011 года ОАО «Барановичский молочный комбинат» изменил дизайн упаковки некоторых видов продукции. В результате на пачках с молоком, сметаной и кефиром появилось изображение коровы в виде кляксы (Приложение В).
Для оценки своих сравнительных преимуществ в борьбе за тот или иной рынок комбинат проводит сегментацию по основным конкурентам.
ОАО «Барановичский молочный комбинат» реализует различную молочную продукцию: молоко, сыр, масло. Для оценки конкурентоспособности выбран товар - сыр. Сыр является одним из необходимых товаров в потребительской корзине покупателя. В связи, с чем спрос на сыр достаточно устойчив.
На рынке города Барановичи сыр предлагают в основном предприятия других областей, присутствует импортная продукция.
Важным показателем деятельности перерабатывающих предприятий является качество продукции. Его повышение - одна из форм конкурентной борьбы, завоевания и удержания позиций на рынке. Высокий уровень качества продукции способствует повышению спроса на продукцию и увеличению суммы прибыли не только за счет объема продаж, но и за счет более высоких цен.
Обобщающие показатели характеризуют качество всей произведенной продукции независимо от ее вида и назначения:
- удельный вес новой продукции в общем ее выпуске;
- удельный вес продукции высшей категории качества;
- средневзвешенный балл продукции;
- средний коэффициент сортности;
- удельный вес аттестованной и неаттестованной продукции;
- удельный вес сертифицированной продукции;
- удельный вес продукции, соответствующей мировым стандартам;
- удельный вес экспортируемой продукции, в том числе в высокоразвитые промышленные страны.
В таблице 2.1 приводятся наиболее распространенные параметры, характеризующие основные факторы конкурентоспособности продукции. Каждому из этих параметров нужно дать количественную оценку. Сделать это можно экспертным методом, например, проранжировать все параметры для каждого предприятия по шкале от 1 до 5 баллов. Если по строке «качество» проставлена оценка 1 для конкурента, то это означает, что именно качество продукта является его слабой стороной. Если наоборот, оценка равняется 5 баллам, то данный параметр является его наиболее сильной стороной.
Суммирование по отдельным факторам и сопоставление этих данных с общим итогом таблицы позволяет руководству предприятия выяснить, за счет улучшения каких параметров нужно повышать конкурентоспособность.
В таблице 2.1 приведены основные показатели сыра на ОАО «Барановичский молочный комбинат» и сравним их с показателями данного вида продукции молочных комбинатов г. Пинска и г. Кобрина.
Таблица 2.1 - Анализ показателей конкурентоспособности сыра ОАО «Барановичский молочный комбинат» в сравнении с конкурентами
|
Показатель |
ОАО |
ОАО |
ОАО «Барановичский молочный комбинат» |
|
|
«Кобринский |
«Пинский |
|||
|
МСЗ» |
молочный |
|||
|
комбинат» |
||||
|
Средневзвешенный балл качества сыра |
5 |
4,25 |
3,75 |
|
|
- вкус - цвет - жирность - запах |
5 5 5 5 |
4 5 4 4 |
3,5 4 3,5 4 |
|
|
Упаковка |
5 |
4 |
3,5 |
|
|
Престиж торговой марки |
5 |
4 |
3,5 |
|
|
Гарантийный срок (срок хранения) |
5 |
5 |
4 |
|
|
Право заменить товар |
4 |
5 |
4 |
|
|
Защищенность патентами |
5 |
4 |
3 |
|
|
Продвижение продуктов на рынке (реклама) |
4 |
3 |
3 |
|
|
Возможности увеличения качества |
4 |
3 |
3,5 |
|
|
Итого |
37 |
32,25 |
28,25 |
Примечание - Источник: Собственная разработка
Как видно из таблицы 2.1, в результате анализа конкурентоспособности продукции ОАО «Барановичский молочный комбинат» можно сделать вывод о том, что продукция этого предприятия еще не достаточно конкурентоспособна, так как комбинат сравнительно недавно наладил выпуск данного вида продукции. В сравнении с Пинским молочным комбинатом и Кобринским маслодельно-сыродельным заводом сыр наименее конкурентен, так как, в общем, ОАО «Барановичский молочный комбинат» специализируется на производстве масла, кисломолочных продуктов и молока.
Таким образом, конкурентоспособность продукции является важнейшим показателем эффективности деятельности предприятия. От нее зависит позиция предприятия на рынке, его финансовое положение. Поэтому обеспечение конкурентоспособности продукции ОАО «Барановичский молочный комбинат» занимает первостепенное значение во всей деятельности предприятия.
ГЛАВА 3. ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ ОАО «БАРАНОВИЧСКИЙ МОЛОЧНЫЙ комбинат» ПРИ ПЕРЕХОДЕ К РЫНКУ
Оценка и прогнозирование конкурентоспособности продукции, изучение воздействующих на нее факторов, а также разработка мер по обеспечению необходимого уровня являются важнейшими предпосылками эффективного осуществления коммерческой деятельности предприятий.
В качестве предложений по повышению конкурентоспособности ОАО «Барановичский молочный комбинат» предлагается:
- разработка рекламных мероприятий.
Одним из главных условий продвижения продукции комбината на рынке является подача необходимой информации через средства массовой информации, рассчитанной на обычного покупателя, а также на предприятия торговли;
Основными преимуществами радиорекламы являются массовость, широкий географический и демографический охват. Ее слушают в жилых и производственных помещениях, на прогулке, в автомобиле. Радиореклама оперативна и имеет невысокую стоимость.
Все трудности изучения рекламы связаны с тем, что отсутствует единая классификационная система маркетинговых коммуникаций. Разумеется, невозможно быть блестящим профи в каждой области. В условиях обостряющейся конкуренции все большее значение приобретает стиль общения с потребителями, партнерами, конкурентами и другими группами общественности, влияющими на успешную деятельность производителя. Кроме того, реклама обладает еще одним уникальным свойством: действуя в рыночной среде, реклама через функцию контроля создает возможность оперативного реагирования на динамичные изменения на рынке.
- разработка нового вида продукции;
Разработка нового вида продукции начинается с поиска идей для его создания. Вести его следует систематически, а не от случая к случаю. Основным источником идей для создания товара является потребитель. За его нуждами и потребностями можно следить с помощью опросов, групповых обсуждений, анализа поступающих писем и жалоб. Для решения вопроса о том, какой именно новый продукт следует внедрить в производство ОАО «Барановичский молочный комбинат», был произведен опрос покупателей (Приложение Г). Им было предложено ответить на вопрос: «Какой новый молочный продукт, производимый ОАО «Барановичский молочный комбинат», Вы хотели бы видеть на прилавках магазинов?». В результате опроса были получены следующие результаты:
- йогурт - 34%;
- мороженое - 33%;
- молочные напитки - 28%;
- сухое молоко - 3%;
- прочее - 2%.
Таким образом, наиболее желанными для покупателей являются йогурты, мороженое и молочные напитки.
- участие в тематических выставках, организация выставок-дегустаций, адресная рассылка рекламных и прайс-листов, использование и распространение изданий с фирменной символикой (буклеты, календари, ручки и др.) позволят полнее проинформировать население республики о предприятии, его продукции. Это должно способствовать увеличению реализации и объемов производства;
Также можно способствовать повышению образовательного уровня своих клиентов. Например, предприятие может организовать команду промоутеров, которые помогают магазинам оформлять витрины прилавков, советуют, как лучше выкладывать и оформлять товар на полках, предоставляют продавцам всю необходимую информацию о молочной продукции.
Поэтому на ОАО «Барановичский молочный комбинат», для повышения уровня конкурентоспособности выпускаемой продукции, целесообразно проводить профессионально организованные акции, которые не только повысят объемы продаж, но и конкурентоспособность продукции.
Конкурентоспособность продукции, работ и услуг является важнейшим показателем, характеризующим функционирование предприятия в рыночной экономике. Целью деятельности комбината является получение прибыли. Однако достижение этой цели возможно только за счет производства продукции или оказания услуг, необходимых обществу. В то же время на рынке действует несколько производителей одноименного товара и предпочтение потребителя может быть отдано тому или норму товару. Следовательно, чтобы быть реализованным, продукция должна выгодно отличаться от другой аналогичной продукции, то есть конкурировать с ней. Это является важнейшим условием продажи любой продукции.
Произведем расчет экономического эффекта от внедрения одного из предложенных выше мероприятий по увеличению конкурентоспособности продукции.
В таблице 3.1 приведены затраты на разработку листовки, визитки и рекламы на радио.
Таблица 3.1 - Структура затрат по разработке рекламной продукции ОАО «Барановичский молочный комбинат»
|
Наименование рекламного воздействия |
Затраты, тыс. руб. |
|
|
листовка 1(350 штук х 3500 рублей) |
1225 |
|
|
листовка 1(350 штук х 3500 рублей) |
1225 |
|
|
визитная карточка (200штук х 4000 рублей) |
Подобные документы
Методологические основы изучения конкурентоспособности товаров. Факторы, определяющие конкурентоспособность товаров и услуг. Показатели и методы оценки конкурентоспособности продукции. Конкурентоспособность белорусских товаров и пути её повышения.
дипломная работа [490,1 K], добавлен 12.03.2009Методики оценки конкурентоспособности продукции предприятия, факторы, ее определяющие. Анализ конкурентоспособности продукции предприятия на примере ОАО "Татспиртпром". Способы регулирования и пути повышения конкурентоспособности алкогольной продукции.
дипломная работа [2,5 M], добавлен 24.11.2010Понятие, сущность и значение конкурентоспособности продукции. Показатели и методы оценки конкурентоспособности продукции. Адаптация продукции к требованиям конкретного рынка по соотношению "качество-цена". Экономическая эффективность производства.
курсовая работа [52,6 K], добавлен 27.01.2015Экономическая сущность конкуренции и конкурентоспособности предприятия. Способы повышения конкурентоспособности продукции предприятия. Основные финансовые показатели деятельности на примере ОАО "Уралредмет". Коммуникационные стратегии предприятия.
дипломная работа [1,4 M], добавлен 01.02.2013Теоретические основы конкурентоспособности продукции. Анализ финансового состояния предприятия ФБУ ИК-2 УФСИН России по Смоленской области. Факторы, за счет которых формируется конкурентоспособность товара. Пути повышения его конкурентоспособности.
курсовая работа [77,6 K], добавлен 08.12.2009Значение конкурентоспособности продукции в производственно-хозяйственной деятельности предприятия. Система показателей оценки конкурентоспособности продукции. Проведение рекламной компании. Внедрение линии по розливу продукции в упаковку типа тетра-брик.
курсовая работа [169,3 K], добавлен 04.12.2014Основные понятия и условия возникновения конкуренции, факторы, показатели конкурентоспособности продукции. Характеристика базовых стратегий конкуренции: дифференциации продукции, сегментирования рынка, внедрения новшеств, снижения себестоимости продукции.
дипломная работа [128,0 K], добавлен 12.03.2010Конкурентоспособность: сущность, показатели, методы измерения, факторы и условия обеспечения. Организационно-экономическая характеристика ООО "ФБ Трейдинг", оценка ее конкурентоспособности. Пути повышения конкурентоспособности международной компании.
курсовая работа [69,6 K], добавлен 06.01.2015Специфические внутренние факторы конкурентоспособности товара. Условия обеспечения требуемого качества в различных областях жизни Украины. Критерий оценки конкурентоспособности продукции на рынке. Пути повышения конкурентоспособности экономики Украины.
реферат [26,5 K], добавлен 30.09.2013Определение конкурентоспособности продукции: понятие и показатели, ее определяющие. Особенности формирования рынка молочной продукции в условиях конкуренции. Анализ качества продукции как основного показателя конкурентоспособности продукции предприятия.
курсовая работа [1,1 M], добавлен 19.11.2013
