Основы ценообразования

Размещено на http://www.allbest.ru

Размещено на http://www.allbest.ru

Введение

Цена - элемент, присущий экономике любого типа, основанной на товарно-денежных отношениях, так как опосредствует их, но формируются и действуют цены в различных системах по-разному. Так как цена является одним из рычагов управления процессами, протекающими в экономике, то она тесным образом связана с типом хозяйствования - методология ценообразования, свойства, функции и виды цен соответствуют механизму функционирования системы управления.

Важная роль цен в экономической жизни определяется тем, что они являются основой всех экономических измерений, оказывают значительное влияние на затраты и результаты деятельности всех хозяйствующих субъектов: и предпринимательских структур, и домашних хозяйств, и народного хозяйства в целом. Цены определяют эффективность внешнеэкономической деятельности.

Ценообразование является одним из ключевых элементов рыночной экономики. Успех деятельности любой компании или фирмы во многом зависит от правильно выбранной ими стратегии и тактики ценообразования на товары или услуги. Сложность процесса ценообразования состоит в том, что цена -- категория конъюнктурная. На ее уровень и динамику существенное влияние оказывает комплекс политических, экономических, психологических и социальных факторов.

1. Определяющее условие для функционирования свободных цен:

1) реальная хозяйственная самостоятельность предприятий и отсутствие дефицита товаров

2) обеспечение единого экономического пpocтранства в рамках государства

3) экономическая и политическая стабильность в обществе

Ответ: 1

Для того чтобы процесс перехода к свободным ценам происходил нормально, т.е. чтобы рост свободных цен находился в допустимых пределах и не приводил, прежде всего, к сокращению производства, нужны следующие условия:

1) реальная хозяйственная самостоятельность предприятий, обладающих правом участвовать в заключении договоров о ценах;

2) отсутствие дефицита товаров, переводимых на реализацию по свободным ценам;

3) отсутствие монополии товаропроизводителей;

4) структурная перестройка экономики, прежде всего базовых отраслей хозяйства, и конверсия оборонного комплекса;

5) обеспечение единого экономического пространства в рамках государства;

6) юридически закрепленное право на свободный выбор поставщиков и потребителей.

2. Обслуживает экспортируемые товары:

1) цена в месте производства продукции

2) цена франко-станция назначения

3) цена основных фирм-производителей

Ответ: 2.

В структуре экспорта России в нынешних условиях преобладающее место занимают нефть, газ, лес и другие виды сырья. Особое значение в системе мировых цен имеют цены на экспортируемые товары. На них действуют два основных вида цен: 1) цена франко-станция отправления; 2) цена франко-станция назначения. Эти цены различаются методами возмещения транспортных расходов, и каждая из них имеет много разновидностей.

3. Равновесная цена -- это…

1) цена, установленная государством, 2) цена, при которой нет ни дефицита, ни избытка, 3) цена со всеми надбавками к базисной цене, установленная производителем продукции

Ответ: 2.

Равновесная цена - цена на конкурентном рынке, при которой количество товаров и услуг, которые желают купить потребители, абсолютно соответствует количеству товаров и услуг, которые производители желают предложить. Т.е. это: - цена, при которой спрос и предложение равны; - цена, при которой нет ни дефицита, ни избытка товаров и услуг; - цена, которая не обнаруживает тенденцию к росту или снижению.

4. Из указанных методов ценообразования к параметрическому относится:

1) метод структурной аналогии

2) метод сокращенных затрат

3) балловый метод

4) метод валовых издержек

Ответ: 3

К параметрическим методам ценообразования можно отнести: метод удельных показателей; метод регрессионного анализа; агрегатный метод; балловый метод. Суть последнего состоит в том, что с учетом экспертных оценок значимости параметра изделия для потребителя каждому параметру присваивается определенное число баллов, в результате суммирования которых получается своего рода оценка технико-экономического уровня изделия. Путем умножения суммы баллов, присвоенных новому изделию, на стоимостную оценку одного балла определяется ориентировочная цена нового изделия.

5. Точка безубыточности -- это…

1) цена, при которой предприятие начинает получать прибыль,

2) объем производства, при котором производитель работает без убытков.

3) уровень затрат, необходимый для производства продукции,

4) все ответы верны

Ответ: 2

Точка безубыточности -- минимальный уровень производства или другого вида экономической деятельности, при котором величина выручки от реализации произведенного продукта, услуг равна издержкам производства и обращения этого продукта. Чтобы получать прибыль, фирма, предприниматель должны производить количество продукта, иметь объем деятельности, превышающие величину, соответствующую точке безубыточности. Если же объем ниже соответствующего этой точке, деятельность становится убыточной.

Рис. 1

ценообразование дефицит безубыточность

6. Товар является новым, если…

1) его так оценивает рынок,

2) производитель по-новому рекламирует товар,

3) производитель использует современную технологию его изготовления

Ответ: 1.

Новый товар -- товар, изделие, принципиально отличающееся от известных ранее на рынке, содержащее новые или дополнительные функциональные возможности, изменения в форме, дизайне, имеющие важное значение для потребителей.

7. Начисление и взимание таможенной пошлины на товар производится на основе его:

1) таможенной стоимости

2) полной стоимости

3) цены

4) все ответы правильные

Ответ: 1.

Начисление, уплата и взимание пошлины на товар производится на основе его таможенной стоимости.

Таможенная стоимость товара (в РФ) стоимость товара, используемая для целей: обложения товара пошлиной; внешнеэкономической и таможенной статистики.

Применения иных мер государственного регулирования торгово-экономических отношений, связанных со стоимостью товаров, включая осуществление валютного контроля внешнеторговых сделок и расчетов банков по ним.

8. Цена спроса определяется:

1) объемом предложения,

2) величиной доходов населения,

3) мировой ценой на данный товар

Ответ: 2.

Цена спроса - это цена, которую готов уплатить потребитель при некотором значении спроса на данный товар.

Она зависит от объема спроса, денежных возможностей покупателей и других факторов.

Цена спроса может быть названа ценой покупателя.

В целом в цене покупателя отражается его спрос на данный товар, потребительские предпочтения этого товара на рынке.

Цена покупателя формируется исходя из собственных представлений лица, приобретающего товар, о полезности товара, его нужности, на основе оценки, сравнения с аналогичными замещающими товарами, в зависимости от моды на данный товар.

А также с учетом уровня доходов покупателя, имеющихся у него в наличии денежных средств.

9. Ожидаемая инфляция -- это…

1) инфляция, проявляющаяся в длительном постепенном росте цен,

2) инфляция, возникающая вследствие товарного дефицита,

3) предполагаемый уровень инфляции в будущем периоде вследствие действия факторов текущего периода,

4) инфляция, проявляющаяся в росте цен на ресурсы

Ответ: 3.

Инфляция (от лат. inflatio -- вздутие) -- обесценение денег, проявляющееся в форме роста цен на товары и услуги, не обусловленного повышением их качества. Инфляция вызывается прежде всего переполнением каналов денежного обращения избыточной денежной массой при отсутствии адекватного увеличения товарной массы. Инфляция порождает занижение реальной стоимости имущества, опасность накопления обесценивающихся денежных средств, превалирование краткосрочных сделок, обесценение доходов предприятий и населения.Различают несколько форм и видов проявления инфляции, в том числе: ожидаемая инфляция -- предполагаемый уровень инфляции в будущем периоде вследствие действия факторов текущего периода

10. Изменение объема спроса графически отображается:

1) движением кривой спроса,

2) движением по кривой спроса

Ответ: 2.

Кривая спроса показывает, что между ценой товара и его количеством устанавливается обратно пропорциональная зависимость. Чем выше цена, тем меньше товаров по этой цене может быть куплено, и наоборот. «Изменения в спросе» и «изменение объема спроса» нельзя смешивать. Изменение объема спроса означает движение по кривой спроса, тогда как изменение в спросе выражается в смещении всей кривой спроса влево или вправо.

Заключение

Перед всеми коммерческими и многими некоммерческими организациями встает задача назначения цены на свои товары и услуги.

В условиях рынка ценообразование является весьма сложным процессом, подвержено воздействию многих факторов и, конечно, базируется не только на рекомендациях маркетинга.

Но выбор общего направления в ценообразовании, подходов к определению цен на новые и уже выпускаемые изделия и услуги для увеличения объемов реализации, товарооборота, повышения производства и укрепления рыночных позиций предприятия является функцией маркетинга.

Исторически цена всегда была основным фактором, определяющим выбор покупателя. Это положение до сих пор справедливо в бедных странах среди неимущих групп населения применительно к продуктам типа товаров широкого потребления. Однако в последние десятилетия на покупательском выборе относительно сильнее стали сказываться ценовые факторы, такие, как стимулирование сбыта, организация распределения товара и услуг для клиентов.

Фирмы подходят к проблемам ценообразования по-разному. В мелких фирмах цены часто устанавливаются высшим руководством.

В крупных компаниях проблемами ценообразования обычно занимаются управляющие отделений и управляющие по товарным ассортиментам. Но и здесь высшее руководство определяет общие установки и цели политики цен и нередко утверждает цены, предложенные руководителями низших эшелонов.

В отраслях деятельности, где факторы ценообразования играют решающую роль (аэрокосмическая промышленность, железные дороги, нефтяные компании), фирмы часто учреждают у себя отделы цен, которые либо сами разрабатывают цены, либо помогают делать это другим подразделениям.

Среди тех, чье влияние также сказывается на политике цен, управляющие службой сбыта, заведующие производством, управляющие службой финансов, бухгалтеры.

Список литературы

1. Абрютина М.С. Ценообразование в рыночной экономике: Учебник. - М.: Издательство "Дело и Сервис", 2002.

2. Конспект лекций по ценообразованию.

3. Ценообразование: учеб.пособие / Д.А. Шевчук.- М.: ГроссМедиа: РОСБУХ, 2008.

4. Ценообразование. Методические указания по выполнению контрольной работы для самостоятельной работы студентов III курса (первое высшее образование) специальности 080105 «Финансы и кредит» и III курса (первое и второе высшее образование) специальности 080111 «Маркетинг». -- М.: ВЗФЭИ, 2009.

5. Цены и ценообразование. 4-е изд. под ред. В.Е. Есипоеа. -- СПб.: Питер, 2004.

6. Цены и ценообразование. Конспект лекций. - М.; Приор-издат, 2007.

7. Цены и ценообразование: Учебник для вузов / Под ред. И.К. Салимжанова. - М.: ЗАО «Финстатинформ», 1999.

8. Шеховцева Л.С. Основы рыночного ценообразования: Курс лекций / Калинингр. ун-т. - Калининград, 1997.

Размещено на Allbest.ru