Подводя общий итог исследованию, проведенному в первой главе, можно отметить, что ценовая политика имеет для фирмы огромное значение. Ценовая политика фирмы как средство завоевания потребителя и конкурентной борьбы будет и в дальнейшем играть большую роль.

Во второй главе курсовой работы был проведен анализ ценовой политики магазина «СИНАР».

В настоящий момент ООО «Синар» использует в основном затратные методы ценообразования, сущность которых состоит в том, что к издержкам на товары прибавляют надбавку, соответствующую норме прибыли или желаемому доходу от оборота.

Используемые на предприятии затратные методы ценообразования обладают серьезными недостатками, которые могут препятствовать эффективной работе предприятия:

обычно в ценообразовании используются не ожидаемые, а текущие затраты, т.е. те, по которым есть информация на предприятии. Между тем такие затраты совсем не обязательно будут в будущем периоде, для которого рассчитываются цены. Отсюда вытекают возможные ошибки в ценообразовании;

в затратных методах присутствует привязка к необходимому объему продаж. Но если не удастся сбыть запланированный объем продукции, то цену придется поднять, перераспределив постоянные затраты на меньшее количество продукции.

Несмотря на отмеченные недостатки ценовой политики ООО «Синар», предприятие прибыльное и рентабельное. Чистая прибыль предприятия по итогам 2010г. составила 956,31 тыс.руб., рентабельность продаж -8,3 %.

Подводя общий итог исследованию, проведенному во второй главе, можем отметить, что ценовая политика предприятия ООО «Синар» продумана, четко выверена и приносит фирме доход, однако требует корректировки относительно метода и тактики ценообразования.

Анализ ценовой политики ООО «Синар» выявил существенные недостатки применяемых на предприятии методов ценообразования (метод надбавок): по мнению покупателей цены на многие товары являются завышенными. Также установлено, что снижение объемов продаж в 2010 году было обусловлено прежде всего, данным фактором.

Поэтому фирме целесообразно уделить большее внимание рыночному методу ценообразования. Такой метод в большей степени соответствует задачам маркетингового позиционирования продукта. Для того чтобы правильно установить цену, необходимо руководствоваться не только произведенными затратами, но и спросом на данную продукцию, используя маркетинговые методы определения цены (опросы, наблюдения, маркетинговые пробы). Также были даны рекомендации по совершенствованию ценовой тактики ООО «Синар»

Подводя общий итог исследованию, можно отметить, что в настоящее время, в условиях рыночных отношений, важно понимать важность работы по выработке правильной ценовой политики, так как отношение к цене как к счетной единице не могут гарантировать благополучия предприятия. Ценообразование должно быть систематическим и стратегическим. Учитывая сложность данной проблемы, необходимым является приобретение и углубление знаний в этой области, на основе изучения мирового опыта и специфики экономики.

Список используемой литературы

1. Налоговый кодекс Российской Федерации: Части первая и вторая. - М.: Юрайт-Издат, 2008.- 453с.- (Российское федеральное законодательство).

2. Алклычев А. Политика цен и воздействие на экономические процессы // Экономист. - 2008. - №5. - с. 12.

3. Ансофф И. Стратегическое управление. -- М.: Экономика, 2010. - 311 с.

4. Багиев Г.Л. Тарасевич В.М. Анк Х. Маркетинг. - м.: Экономика, 2010. - 625 с.

5. Ворст Й., Ревентлоу П. Экономика фирмы. - М. Высшая школа, 2010. - 390 с.

6. Герасименко В.В. Эффективное ценообразование. Учебник для вузов.- М.: Финстатинформ, 2010.- 569 с.

7. Глушенко В. В. Менеджмент. Системные основы. - М.: Крылья, 2010. - 281 с.

8. Глушакова Т. Маркетинг как философия предпринимательства и эффективный подход к управлению / Практический маркетинг, №2, 2010.

9. Данченок Л. Ценовая политика фирм.// Человек и труд. - 2008. - №12. - С. 33.

10. Дойл П. Маркетинг, ориентированный на стоимость/ Пер с анг. - Спб.: Питер, 2010. - 428 с.

11. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. - М: Высшая школа, 2010. - 255 с.

12. Завьлов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учеб. пособ. - М.: Инфра-М, 2010. - 425 с.

13. Иванова Н.В. Ценообразование // Учебное пособие. - М.:Инфра-М, 2010. с. 76.

14. Князева И.В. Маркетинг. УМК - Новосибирск: СибАГС, 2010. - 230 с.

15. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 2010.- 1056 с.

16. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. - СПб.: Изд-во Питер, 2010. - 240 с.

17. Крейнина М.А. Анализ финансового состояния и инвестиционной привлекательности акционерных обществ в промышленности, строительстве и торговле. - М.: ДИС, МВ-Центр, 2010. - 453 с.

18. Липсиц И.В. Коммерческое ценообразование. Учебник. Сборник деловых ситуаций. Тесты. - 2-е изд., доп. и исправ. - М.: Издательство БЕК, 209.- 576с.

19. Макконнелл К. Р., Брю С. Л. Экономика: принципы, проблема и политика. - М.: Республика, 209. - 297 с.

20. Малых В.В. Управление маркетингом торговой фирмы. - М.: Экзамен, 2010. - 192 с.

21. Михайлов П. Проблемы ценообразования в розничной торговле // Управление продуктом. - 2008. - № 4. - с. 7.

22. Моисеева Н.K., Анискин Ю.П. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление. - Внешторгиздат, 2009. - 232

23. Панов А.И., Коробейников И.О. Стратегический менеджмент. - М.: Юнити, 2009. - 285 с.

24. Ценообразование и рынок // Под ред. Салижманова И.K. - М.: Прогресс, 2006. - 145 с.

25. Ценообразование: учебное пособие Автор: Шевчук Д.А.?Издательство: ГроссМедиа; РОСБУХ, 2011 г.

26. Фридман А. М. Экономика предприятии? торговли и питания потребительского общества: Учебник. -- 2-е изд. -- М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2008. -- 624 с.

27. Цены и ценообразование: учебное пособие Авторы: Ефимова С.А., Плотников А.П.?Издательство: Омега-Л, 2012 г.

28. Глушецкий А. А. Распределение прибыли - правовой, экономический и финансовый аспекты // Акционерное об-во: вопросы корпоративного упр. - 2013.

29. Ценообразование: учебник Автор: Лев М.Ю.?Издательство: Юнити-Дана, 2008 г.

Приложение А

Бухгалтерский баланс ООО «Синар» за 2009-2010 гг

Отчет о прибылях и убытках

Размещено на Allbest.ru