Общая характеристика рыночной экономики

Размещено на http://allbest.ru

Реферат

Общая характеристика рыночной экономики

Введение

рынок финансовый спрос конкуренция

Рынок, рыночная экономика - эти слова в последние годы стали самыми популярными в нашей жизни.

Вряд ли нужно доказывать, что сейчас углубленное овладение экономической теорией необходимо всякому специалисту, чтобы успешно трудиться и жить в обстановке коренного обновления всей экономической системы.

Понятие рынка многогранно, и по мере развития общественного производства и обращения оно неоднократно изменяло свое содержание. Современный рынок как высокоразвитый продукт цивилизации, обеспечивает органическую связь между производством и потреблением и содержит в себе активную финансово-кредитную и денежную политику государства, разветвлённую инфраструктуру, не допускает уравниловки и иждивенчества….

Но проблема заключается в том, что экономика является непредсказуемой и стихийной, так как экономика не способна точно и правильно спрогнозировать какие-либо экономические процессы, поэтому ей много времени приходится уделять теории, сбору и анализу фактов, построению экономических моделей....

Целью данной работы является определение сущности, структуры, видов и инфраструктуры рыночной экономики.

В силу обстоятельств все мы становимся немножко экономистами, ибо, как остроумно заметил Бернард Шоу, - "экономика- это умение пользоваться жизнью наилучшим образом".

1.Сущность рынка

Для выяснения экономической сущности рынка многие теоретики исходили из определения рынка как категории товарного производства. Так. В.И. Ленин писал, что рынок -- форма связи между товаропроизводителями, а "товарное производство, т. е. производство обособленных производителей, связанных между собой рынком", выражает отношения между кустарями по производству данного продукта. В условиях развитого товарного производства произведенный продукт и соответственно воплощенный в нем труд приобретают двоякое существование денег и товаров, которые получают самостоятельное движение. Деятельность людей, производящих продукты, и их интересы также развиваются, расщепляются и приобретают предметную форму стоимости и потребительной стоимости. Для осуществления экономических интересов производителей и потребителей необходимо сомкнуть стоимость и потребительную стоимость, деньги и товары. Это и совершается в рыночном процессе. Таким образом, суть рыночных отношений сводится к возмещению затрат и удовлетворению потребностей на основе эквивалентной возмездности (закона стоимости). Этим определяется роль рынка в воспроизводстве и обращении общественного продукта в условиях наличия товарно-денежных отношений. Эквивалентная возмездность является абстрактным содержанием экономических отношений между продавцами и покупателями, обусловленная действием закона стоимости. Она совершается в конкретных формах рыночных отношений, при различных соотношениях между элементами рынка -- спросом и предложением. В этом выражается специфическое содержание рынка как самостоятельной экономической категории. Отношения спроса и предложения и есть реальная форма выражения экономических отношений между покупателями и продавцами. И потому рынок следует определить как отношение между спросом и предложением товаров или, более полно, как совокупность экономических отношений между людьми по поводу продажи и купли товаров, отношения между спросом и предложением. В этих отношениях выражаются экономические интересы производителей -- возмещение затрат и получение чистого дохода -- и потребителей -- обмен денежных доходов на необходимые потребительские стоимости. Таким образом, рынок, качественное его содержание и количественное соотношение определяется системой товарного производства. В истории известны три системы товарного производства: простое товарное производство, капиталистическое товарное производство и социалистическое товарное производство. Продукт труда превращается в товар после первого крупного общественного разделения труда, когда появляется всеобщая форма стоимости и получает развитие товарное обращение. Развитие производительных сил приводит к значительному росту эффективности общественного труда, появлению излишней массы по сравнению с индивидуальными потребностями продукции, расширению номенклатуры потребительных стоимостей. Вследствие этого усиливается зависимость производителей друг от друга и для обеспечениях их воспроизводства появляется необходимость производить часть продуктов труда специально с целью обмена. Рынок в своем развитии прошел длинный путь, продолжительность которого насчитывает более 30 тысяч лет. Весь исторический опыт развития человечества свидетельствует о том, что рыночный механизм - это великое детище цивилизации, которое можно сравнить с покорением огня, применением металла, электроники, программирования, генной инженерии и т. п. В отличие от других научных и технических открытий рынок есть творение коллективного человеческого гения.

Первое и самое обыденное понятие утверждало, что рынок - это площадь, публичное место купли-продажи товаров, т. е. благ и услуг.

Предпринимались попытки ввести в понятие рынка фактор ценообразования. В современной неоклассической экономической литературе часто используется определение рынка, данное экономистом *А. Маршаллом “Рынок - это не какая-то конкретная рыночная площадь, на которой продаются и покупаются предметы, а в целом всякий район, где сделки покупателей и продавцов друг с другом столь свободны, что цены на одни и те же товары имеют тенденцию легко и быстро выравниваться”. В данном определении в качестве критерия определения рынка выступают свобода обмена и установление цен. Позднее в понятие рынка ввели отношения между покупателями и продавцами и отношение спроса и предложения. В связи с этим появились определения:

* рынок - это механизм взаимодействия покупателей и продавцов;

* рынок - это система отношений между спросом и предложением;

* рынок- это совокупность отношений товарного обмена;

* рынок - это сфера обмена, которая связывает в единый механизм производителей и потребителей товаров.

Существуют и другие определения рынка. Обобщая имеющуюся информацию по данному вопросу в современной экономической литературе, можно дать следующие определения рассматриваемой категории. Существует двоякое понимание рынка - узкое и широкое. В узком смысле слова рынок - это система отношений между продавцами и покупателями, иными словами, это система отношений между предложением и спросом. Существует мнение, что узкое понимание рынка есть нечто вульгарное, базарное. Заметим по этому поводу, что было бы бессмысленно отрицать миллионы сделок между продавцами и покупателями, которые совершаются ежедневно и ежечасно на нашей планете. Эти отношения реальны, следовательно, и данное определение рынка имеет право на существование. Однако нельзя сводить понятие рынка только к этому определению. Рынок занимает важное место во всей системе общественного производства, которая включает в себя микро и макроуровни, производство, распределение, обмен и потребление. В широком смысле слова рынок - это весь сложный механизм движения благ и услуг в форме товаров и денег в рамках всего общественного воспроизводства на всех уровнях экономической системы данного общества.

Это определение органически включает в себя и определение рынка в узком смысле слова, включает, но не сводится к нему.

Основные черты рынка:

1) наличие товарной массы (чем больше товаров, тем больше развит рынок);

2) развитая и устойчивая денежная система (это бесконечная цепь товарно-денежного обращения по схеме Т - Д - Т - Д…);

3) самостоятельность хозяйствующих субъектов, свобода договоров и сделок (но эта самостоятельность относительна, т. к. рынок действует по определенным правилам игры);

4) при своей стихийности рынок подчиняется действию законов конкуренции, стоимости, спроса и предложения;

5) в основе действий двух основных агентов рынка - продавцов и покупателей - лежит личный экономический интерес; в этом проявляется стимулирующий эффект рынка;

6) полная материальная ответственность участников за результаты своей деятельности (рынок - это суровая реальность);

7) наличие развитой инфраструктуры, которая увеличивает его эффективность, т. е. создает современный рынок.

Кроме того, рынок предполагает открытость экономики перед мировым хозяйством. Региональный рынок - это часть национального рынка, а национальный - часть мирового рынка. Рынок формирует такой тип человека, который в свои моральные нормы включает также рыночную этику и рыночную мораль. Рынок и товарное производство - две стороны одной медали.

2.Причины и условия возникновения рынка

1. Потребности людей, которые безграничны. Это побуждает производство благ и услуг и его развитие. Рынок предполагает наличие внешних факторов, благоприятствующих его развитию.

2. Ограниченность всех ресурсов производства. На одном и том же участке земли нельзя производить станки и выращивать пшеницу. Это обстоятельство побуждает искать пути увеличения эффективности производства.

3. Общественное разделение труда, которое увеличивает эффективность производства и создает материальную основу для товарного обмена.

4. Экономическая обособленность товаропроизводителя рамками собственности.

5. Самостоятельность товаропроизводителя - свобода предпринимательства.

Главная предпосылка возникновения рынка - рационализм в экономическом поведении индивида.

Рыночная экономическая система стоит на трех столпах:

1) частная собственность;

2) система ценообразования;

3) конкуренция.

В основе рынка лежит частная собственность. Институт частной собственности поддерживается правом завещания.

Система ценообразования дает ответ на три фундаментальных вопроса экономики (что, как, кто?).

Конкуренция - это живительная сила рыночной экономики. Она служит мощным стимулятором производства, увеличивая его эффективность. Это соперничество среди продавцов и покупателей.

Рыночное конкурентное ценообразование - процесс открытия способов производства и предложения более качественных и более дешевых товаров, чем те, что уже есть на рынке. Все рынки делятся на три вида: рынок товаров и услуг, рынок факторов производства и финансовый рынок.

3. Структура рынка

Субъектная структура рыночного хозяйства - это система взаимоотношений между множеством субъектов, выражающая их цели, равноправные, но встречно согласующиеся экономические интересы, характер, формы организации и взаимодействия по поводу движения товаров и услуг.

Чтобы как-то упростить анализ субъектной структуры рыночной экономики, выделяют 3 основные агрегированные (укрупненные) группы субъектов рыночного хозяйства:

домашние хозяйства,

предприятия (фирмы),

государство (см. рис. 1).



Размещено на http://allbest.ru

Рис. 1 Субъекты рыночного хозяйства

Из схемы видно, что все рыночные субъекты находятся в тесной взаимосвязи и взаимодействии.

4. Домохозяйство и семья как субъекты рыночной экономики. Семейный бюджет

Семья, или более обобщенно домашнее хозяйство, в рыночной экономике представляет собой экономическую единицу в составе одного или нескольких лиц, которая самостоятельно принимает решения, стремится максимальному удовлетворению своих потребностей, отдавая им определенные предпочтения, является собственником какого-либо фактора производства (чаще всего рабочей силы), обеспечивает производство воспроизводство «человеческого капитала».

Семья - это, как правило, осознанно организованная на основе родственных связей и общности быта малая группа людей, жизненная деятельность которых направлена на реализацию социальных, экономических и духовных потребностей индивида, самой семьи и общества в целом.

В любом известном обществе семья всегда оставалась главной силой в производстве и распределении товаров и услуг.

Семья испытывает на себе влияние экономических, правовых, идеологических, нравственных отношений. Традиционно семья начинается с брака. Браки, можно сказать, совершаются на «рынке», который «предназначает» мужчин и женщин друг другу или оставляет их одинокими до появления лучших возможностей.

Семья вовлечена в производство товаров и услуг, разделяемых между всеми ее членами. Эти вещи доступны в одинаковом количестве и качестве всем. Общие товары могут не соответствовать полностью вкусам ни одного из индивидов, но это товары, которые все согласны купить. В таких случаях, а их множество, индивиду приходится нести издержки неполучения товара в количестве и качестве, наиболее полно удовлетворяющем его предпочтения.

Поскольку решения в семье принимаются демократически, ее члены должны иметь право голоса в распределении бремени производства благ, когда определяется, кто вкладывает денежный доход, время или усилия в общую копилку. Семья может облагать налогом своих членов, как любой коллективный правящий орган. Любой член семьи может быть принужден платить за коллективные блага и проекты, с которыми не согласен. Это можно считать потенциальными издержками члена семьи, о чем свидетельствуют порой возражения не желающих выполнять ту или иную работу.

Ведение домашнего хозяйства представляет собой форму производственной деятельности семьи. В домашнем хозяйстве создаются услуги и продукция, предназначенные для удовлетворения потребностей данной семьи.

К немаловажным функциям семьи относятся:

организация семейного бизнеса,

индивидуальная деятельность семьи,

корпоративные формы участия семьи в рыночном хозяйстве и т.д.

Семейный бюджет

Создание нормальных условий для производства человеческого фактора требует формирования и эффективного использования семейного бюджета.

Семейный бюджет делится на 2 части:

доходы,

расходы.

Доходы включают:

заработную плату;

предпринимательский доход;

доходы от собственности (рента, процент, дивиденды и т.д.)

государственные трансфертные платежи (пенсии, стипендии, пособия, бесплатные услуги в области здравоохранения, образования);

доходы от прочих источников (наследство).

Расходы семейного бюджета состоят из следующих статей:

соцстрахование;

налоги;

питание и вкусовые товары;

одежда и обувь;

квартплата;

электричество;

мебель, бытовые приборы;

транспорт;

промтовары;

образование, развлечения;

досуг и путешествия;

пожертвования и взносы в общественные организации;

прочие расходы;

накопления (сбережения).

Среди доходов населения наибольший удельный вес в большинстве семей составляет зарплата и предпринимательский доход.

Бизнес (предприятие) как потребитель ресурсов и поставщик готовой продукции. Организационно-экономические формы предприятия.

Фирма (предприятие) представляет собой хозяйственное звено, реализующее собственные интересы посредством изготовления и реализации товаров и услуг путем планомерного комбинирования факторов производства.

На государственных предприятиях в качестве организатора производства и учредителя выступает государство или муниципалитет. Обычно государственная предпринимательская деятельность охватывает те сферы экономики, где чрезмерно большие первоначальные капиталовложения, либо очень большие сроки окупаемости, либо заведомо убыточное производство необходимой обществу продукции.

Частные фирмы выступают в самых разнообразных формах:

единоличные фирмы, где собственником капитала является один человек;

товарищество или партнерство на паях, где соединяется капитал нескольких лиц;

акционерные общества (корпорации), где пай каждого подтверждается ценной бумагой - акцией.

Особой организационно-экономической формой в рыночной экономике выступают кооперативы, которые представляют собой общества, объединения. Деятельность их направлена на оказание помощи членам кооператива

Наиболее распространенной формой предприятия в современной развитой рыночной системе хозяйства являются акционерные компании, под которыми понимается объединение лиц, делающих денежные взносы в общий акционерный капитал, использующих его в предпринимательской деятельности и совместно получающих доходы или несущих бремя убытков

Широкое распространение в развитых странах получали корпорации (общества с ограниченной ответственностью, в которых совладельцы фирмы отвечают по обязательствам лишь в объеме имущества самой фирмы).

В зависимости от вида выпускаемых акций, организации их оборота на рынке различают закрытые и открытые акционерные общества.

Закрытые общества и общества с ограниченной ответственностью - эти термины почти идентичны по содержанию. Их акции размещаются в закрытом порядке по предварительной подписке среди заранее выработанных учредителями возможных владельцев акций. Общества и акционеры несут ответственность по своим обязательствам только внесенным капиталом.

Открытые общества (общества с неограниченной ответственностью) выпускают акции, которые могут покупаться и продаваться без каких-либо ограничений. Общества и акционеры несут ответственность по обязательствам всем имуществом общества (уставной капитал, резервный и страховой фонды и др.). Различные виды акций и их оборота, а также самих обществ делают акционерную форму организации хозяйства высоко адаптивной к различным условиям хозяйствования.

Каждая из основных организационно-экономических форм предпринимательства имеет свои недостатки и достоинства (табл. 1), которые необходимо учитывать при выборе формы предпринимательской деятельности.

5. Достоинства и недостатки основных организационно-экономических правовых форм предпринимательской деятельности

Таблица 1.

Формы предпринимательства	Достоинства	Недостатки
Единоличные хозяйства	· полная самостоятельность, свобода и оперативность действий; · максимальный интерес в получении дохода; · конфиденциальность деятельности	· трудности привлечения больших капиталов; · неопределенность сроков деятельности; · ограниченная ответственность за убытки; · необходимость совмещения всех управленческих специальностей
Товарищества	· финансовая сила; · свобода и оперативность действий; · коллективное управление	· неограниченная ответственность партнеров; · непостоянство и зависимость партнеров друг от друга
Акционерные общества	· возможность широкого привлечения дополнительного капитала; · профессиональное управление; · ограниченная ответственность акционеров	· строгий контроль за деятельностью общества; · громоздкость управления и низкая оперативность действий; · склонность к монополизации деятельности

Классификация предприятий по степени концентрации производства.

В зависимости от количества занятых фирмы подразделяются на мелкие, средние и крупные.

Мелкие фирмы характеризуются:

многочисленностью;

гибкостью, способностью быстро реагировать на изменение рыночной конъюнктуры;

быстрым обновлением

Роль мелких фирм в рыночной экономике можно охарактеризовать следующим образом:

Мелкое предпринимательство является своего рода фундаментом рыночной экономики, связывая воедино все звенья, не допуская появления «лоскутной экономики», где изобилие одних товаров соседствует с дефицитом других.

Мелкие фирмы постоянно поддерживают конкуренцию благодаря:

своей многочисленности и гибкости;

невысоким ценам;

низким издержкам производства из-за отсутствия расходов на управление, рекламу и т.д.

Средние фирмы не так многочисленны. Их иногда называют «вымирающим классом» в связи с тем, что они:

не обладают такой гибкостью и многочисленностью, как мелкие, и не имеют такой мощи, как крупные;

могут выжить.

Роль средних фирм в рыночной экономике неоднозначна:

Во-первых, средние фирмы представляют собой значительную конкурентную силу для крупного бизнеса.

Во-вторых, средние фирмы сами имеют тенденцию к монополизации.

В-третьих, средние фирмы представляют собой постоянный источник дальнейшей концентрации капиталов.

Преимущества крупных фирм состоят в следующем:

только крупным фирмам доступно массовое производство;

крупные фирмы являются проводниками научно-технического прогресса, т.к. имеют возможность освоения новых отраслей и проведения крупных научно-исследовательских работ;

крупные фирмы характеризуются устойчивостью и прочностью положения, что способствует повышению стабильности в экономике;

только крупным фирмам доступна значительная экономия общественного труда через экономию на масштабах производства, комбинирование, а также обеспечение занятости в крупных масштабах.

Однако преимущества крупной фирмы - это еще не гарантия постоянного повышения ее доходов и прибыли.

6. Государство как субъект рыночной системы хозяйствования

Государственный сектор в экономике

Государственное регулирование экономики - это воздействие государства на деятельность хозяйствующих субъектов и рыночную конъюнктуру с целью обеспечения нормальных условий для функционирования рыночного механизма; решения экологических и социальных проблем.

Госрегулирование включает различные формы:

бюджетно-налоговое,

кредитно-денежное,

административное.

Кредитно-денежное регулирование включает изменение ставок процента, операции на «открытом рынке», изменение нормы обязательных банковских резервов. Осуществляется эта форма регулирования при участии банков.

Экономические цели (или оценочные суждения), которые преследует государство в современной рыночной системе хозяйствования, и представляющие собой общественные цели, сформулированы в большинстве западных учебников по экономической теории. Их можно представить в виде табл.2

Экономические цели современного государства

Таблица 2

Экономические цели	Экономические системы реализуют жизненно важные экономические цели
Экономический рост	Обеспечение более высокого уровня жизни
Полная занятость	Работа для трудоспособных и желающих трудиться
Экономическая эффективность	Максимальная отдача при минимуме издержек в условиях ограниченных ресурсов
Стабильный уровень цен	Эффективный контроль над темпами инфляции и дефляции
Справедливое распределение доходов	Недопущение резкого расслоения общества по уровню доходов
Экономическая обеспеченность	Применение социальных гарантий для нетрудоспособного населения
Экономическая свобода	Суверенность экономических субъектов
Торговый баланс	Стабильность внешних торгово-финансовых отношений, превышения экспорта над импортом

Экономический рост предполагает увеличение производства материальных благ, улучшение их качества, обеспечение более высокого уровня жизни.

Экономическая эффективность требует получения наибольших (наилучших) результатов при минимальных затратах имеющихся ограниченных производственных ресурсов.

Парето-эффективность - состояние экономики, при котором невозможно увеличить степень удовлетворения потребностей хотя бы одного человека, не ухудшая при этом положение другого члена общества.

Полная занятость трудоспособного населения позволит обеспечить всех, кто может и желает работать, занятием (рабочим местом) в соответствии с их потребностями и квалификацией.

Стабильный уровень цен необходим в связи с тем, что серьезное повышение или снижение общего уровня цен дестабилизирует экономику в целом, создает напряженность, различного рода сложности в экономической деятельности, инфляцию и дефляцию, которых крайне важно избегать.

Экономическая свобода означает, что предприниматели, хозяйствующие субъекты рыночной экономики должны обладать в своей экономической деятельности высокой степенью свободы.

Справедливое распределение доходов. С позиции рыночной экономики доходы, полученные в результате конкурентной борьбы, справедливы.

Экономическая обеспеченность. В обществе, к сожалению, существуют хронические больные, нетрудоспособные, недееспособные, престарелые и другие иждивенцы. Им необходимо обеспечить нормальное существование за счет средств государственного бюджета и различных социальных и благотворительных фондов.

Торговый баланс предполагает поддержание разумного соотношения экспорта и импорта, а также баланс международных финансовых сделок.

Спрос

Спрос - отношение между ценой блага и его количеством, которое покупатели хотят и в состоянии купить.

В экономическом смысле в основе спроса лежит не просто потребность или нужда в том или ином благе, а готовность и способность платить за него. Общий спрос покупателей на благо находит свое отражение на кривой спроса.

Спрос проявляется в объеме спроса, означающем то количество блага, которое было бы куплено по некоторой цене при неизменности прочих факторов, влияющих на спрос.

Выделяют следующие факторы, влияющие на объем спроса:

цена блага;

цены других благ;

доходы покупателей;

общее количество покупателей данного блага;

предпочтительные вкусы покупателей;

инфляционные ожидания;

экономическая политика государства.

Связь между ценой блага и объемом спроса на него выражается в законе спроса.

Предложение

Предложение - фундаментальное экономическое понятие, которое описывает общее количество определенных товаров или услуг, которое доступно потребителям. Предложение может затрагивать количество товаров, доступное по определенной цене, или количество товаров, доступное в некотором диапазоне цен (так называемая кривая спроса). Это имеет непосредственное отношение к спросу на товары или услуги по определенной цене. При прочих равных обстоятельствах, предложение, обеспеченное производителями, возрастет, если произойдет повышение цен, потому что все фирмы надеются максимизировать свою прибыль.

Тенденции спроса и предложения формируют основу современной экономики. У каждого определенного товара или услуги будут свои собственные паттерны спроса и предложения, которые основываются на цене, полезности и личном предпочтении потребителя. Если люди увеличат спрос на товары и будут готовы платить за них больше, то производители увеличат размер предложения. По мере того как предложение будет увеличиваться, цена будет падать в соответствии с уровнем спроса. В идеале рынки достигнут точки равновесия, когда предложение равно спросу (то есть не существует никакого избыточного предложения или дефицита) для цены в этой точке. В этом случае максимизируются потребительская полезность и прибыль производителя.

Конкуренция

Конкуренция -- экономический процесс взаимодействия, взаимосвязи и борьбы между выступающими на рынке предприятиями в целях обеспечения лучших возможностей сбыта своей продукции, удовлетворения разнообразных потребностей покупателей.

Выделяют следующие функции конкуренции:

выявление или установление рыночной стоимости товара;

выравнивание индивидуальных стоимостей и распределение прибыли в зависимости от различных затрат труда;

регулирование перелива средств между отраслями и производствами.

Существуют несколько видов конкуренции.

Рассмотрим классификацию видов рыночной конкуренции по ряду признаков.

Виды конкуренции по масштабам развития

По масштабам развития выделяют следующее виды:

индивидуальная (один участник рынка стремится занять свое место под солнцем -- выбрать наилучшие условия купли-продажи товаров и услуг);

местная (среди товаровладельцев какой-то территории);

отраслевая (в одной из отраслей рынка идет борьба за получение наибольшего дохода);

межотраслевая (соперничество представителей разных отраслей рынка за привлечение на свою сторону покупателей в целях извлечения большего дохода);

национальная (состязание отечественных товаровладельцев внутри данной страны);

глобальная (борьба предприятий, хозяйственных объединений и государств разных стран на мировом рынке).

Виды конкуренции по характеру развития

По характеру развития конкуренция разделяется на свободную и регулируемую. Также конкуренцию делят на ценовую и неценовую.

Ценовая конкуренция возникает, как правило, путем искусственного сбивания цен на данную продукцию. При этом широко используется ценовая дискриминация, которая имеет место в том числе, когда данный продукт продается по разным ценам и эти ценовые различия не оправданы различиями в издержках.

Неценовая конкуренция проводится главным образом посредством совершенствования качества продукции, технологии производства, инноваций и нанотехнологий, патентирования и брендирования и условий ее продажи, «сервизации» сбыта. Этот вил конкуренции основывается на стремлении захватить часть отраслевого рынка путем выпуска новых товаров, которые либо принципиально отличаются от своих предшественников, либо представляют модернизированный вариант старой модели.

Неценовая конкуренция путем сбыта продукции получила название конкуренции по условиям продаж. Этот вид конкуренции основывается на улучшении сервиса обслуживания покупателя. Сюда входит воздействие на потребителя через рекламу, СТИС, ПР, мер- чендайзинг, обслуживание клиентов.

Поскольку конкуренцию в маркетинге принято рассматривать в отношении потребителя, то и различные виды конкуренции соответствуют определенным этапам потребительского выбора.

В соответствии с этапами принятия потребителем решения о покупке можно выделить следующие виды конкуренции:

желания-конкурента. Этот вид конкуренции связан с тем, что существует множество способов вложения потребителем денежных средств;

функциональная конкуренция. Этот вид конкуренции связан с тем, что одну и ту же потребность можно удовлетворить различными способами. Это базовый уровень изучения конкуренции в маркетинге;

межфирменная конкуренция. Это конкуренция альтернатив доминирующих и наиболее эффективных способов удовлетворения потребности:

межтоварная конкуренция. Это конкуренция товаров фирмы между собой. Она конкуренцией по сути не является, а представляет собой частный случай ассортиментного ряда, цель которого -- создать имитацию потребительского выбора.

Виды конкуренции в зависимости от выполнения предпосылок конкурентного равновесия рынка

Можно выделить совершенную и несовершенную конкуренции.

Совершенная конкуренция - конкуренция, базирующаяся на выполнении предпосылок конкурентного равновесия, к которым можно отнести следующие: наличие множества независимых производителей и потребителей: возможность свободной торговли факторами производства; самостоятельность субъектов хозяйствования; однородность, сопоставимость продукции; наличие доступности информации о рынке.

Несовершенная конкуренция - конкуренция, базирующаяся на нарушении предпосылок конкурентного равновесия. Несовершенная конкуренция имеет характеристики: раздел рынка между несколькими крупными фирмами или полное господство: ограниченная самостоятельность предприятий; дифференциация продукции и контроль за сегментами рынка.

Виды конкуренции в зависимости от соотношения спроса и предложения(товаров, услуг)

Можно выделить следующие виды конкуренции (разновидности совершенной и несовершенной конкуренции):

чистая;

олигополистическая:

монополистическая.

Чистая конкуренция представляет собой предельный случай конкуренции и относится к виду совершенной конкуренции. Ключевыми характеристиками рынка чистой конкуренции являются: большое число покупателей и продавцов, не обладающих достаточной силой, чтобы повлиять на цены; недифференцированные, полностью взаимозаменяемые товары, которые продаются по ценам, определяемым соотношением между спросом и предложением (товары схожи, много товарозаменителей); полное отсутствие рыночной силы.

Олигополистическая конкуренция -- это конкуренция, относящаяся к несовершенному виду. Ключевыми характеристиками рынка олигополистической конкуренции являются: незначительное число конкурентов, создающих сильную взаимосвязь; большая рыночная сила: сила реактивной позиции, измеряемая эластичностью реакций фирмы на действия конкурентов; схожесть товаров и ограниченность количества их типоразмеров. Формирование олигопольного рынка (весь объем поставок обеспечивается лишь несколькими фирмами) характерно для следующих отраслей: химической промышленности (производство полиэтиленов, каучука, технических масел, этиловой жидкости, некоторых видов смол); машиностроительной и металлообрабатывающей промышленности (производство машин и оборудования, стати, рельсов, труб и т.п.).

Монополистическая конкуренция -- это конкуренция, несовершенного вида. Основные характеристики рынка монополистической конкуренции: многочисленность конкурентов и уравновешенность их сил; дифференцированностьтоваров (с точки зрения покупателя товары обладают отличительными качествами, которые воспринимаются таковыми всем рынком). Дифференциация может принимать различные формы: вкус напитка, особая техническая характеристика, оригинальное сочетание характеристик, качество и диапазон услуг, сила торговой марки; возрастание рыночной силы за счет дифференцированное товаров, что защищает фирму и позволяет получать прибыли выше среднерыночных. Формирование монопольного рынка характерно для отраслей, где конкуренция затруднена вследствие их технологических особенностей (инфраструктурные отрасли: транспорт, связь, энергетика).

Виды конкуренции в зависимости от соотношения числа субъектов хозяйствования по поводу приложения капитала в области производства или сбыта

Различают внутриотраслевую и межотраслевую виды конкуренции.

Внутриотраслевая конкуренция -- это конкуренция между субъектами отрасли за более выгодные условия производства и сбыта продукции, получение сверхприбыли. Внутриотраслевая конкуренция является исходным пунктом в механизме конкуренции. Основные функции внутриотраслевой конкуренции:

возможность установления общественной, рыночной стоимости товара и рыночной равновесной цены;

стимулирование научно-технического прогресса;

экономическое принуждение к повышению эффективности производства;

выявление слабых, менее организованных производителей;

ограничение экономической власти лидеров.

Межотраслевая конкуренция -- это конкуренция между предпринимателями различных отраслей за более выгодное приложение капитала на основе перераспределения прибыли. Возникновение межотраслевой конкуренции базируется на неодинаковых условиях производства (различные структуры капитала и скорость его оборота, колебание рыночных цен), приводящих к разной норме прибыли.

Виды конкуренции в соответствии с потребностью, заложенной в основе товара

Можно выделить горизонтальную и вертикальную виды конкуренции.

Горизонтальная конкуренция -- это конкуренция между производителями одного и того же вида товара. Является разновидностью внутриотраслевой конкуренции, т.е. конкуренции по поводу наиболее лучшего производства функциональных свойств и параметров товара (производители телевизоров конкурируют между собой по размеру диагонали, яркости звука, дополнительным услугам: сервисное обслуживание, условия доставки и др.). Лидерами становятся те. кто применяет инновации в области технологии, товара, упаковки, ноу-хау и др.

Вертикальная конкуренция -- это конкуренция между производителями разных товаров, способных удовлетворить одну и ту же потребность покупателя. Например, с помощью телевизора можно удовлетворить потребность в получении информации, досуга, обучения и др. Потребность в получении информации, кроме телевизора, можно удовлетворить с помощью телефона, газет, журналов, радио и других источников, которые относятся к иным отраслям производства товаров, что и является разновидностью межотраслевой конкуренции.

Виды конкуренции в зависимости от соотношения спроса и предложения на конкретный товар

Выделяют следующие виды конкуренции, являющиеся разновидностями внутриотраслевой конкуренции: конкуренция продавцов товара и конкуренция покупателей товара.

Чем выше степень конкуренции продавцов, тем ниже степень конкуренции покупателей и наоборот. Векторы действия этих двух тенденций противоположны, носила и воздействие их на общество одинаковы, поэтому между ними существует определенное равновесие. При взаимодействии кривых спроса и предложения возникает период относительного равновесия, который имеет три фазы: кратковременную. среднюю и длинную. При кратковременном равновесии цена определяется спросом. По мере удлинения периода времени цена уже определяется стоимостью, т.е. издержками.

Монополия

Монополия - это такой тип структуры рынка, в котором существует только один продавец, контролирующий всю отрасль производства определенного товара, не имеющего близкого заменителя.

Рынок, на котором господствует монополия, представляет собой полную противоположность конкурентному рынку, где имеется много конкурентов, предлагающих для продажи стандартизированные товары.

Как было сказано, монополия предполагает наличие в отрасли единственной фирмы. Однако здесь экономисты сталкиваются с проблемой определения границ отрасли, которые во многом устанавливаются достаточно условно. Так, например, метрополитен имеет монополию на пассажирские перевозки этим видом транспорта, но отнюдь не является монополистом на рынке пассажирских перевозок в целом. Достаточно вспомнить, что помимо метро существуют троллейбусы, автобусы, трамваи.

Или, например, государственное предприятие «Укрпошта» является монополистом на отправку писем и телеграмм, но его монополия на рынке связи все более и более подрывается по мере развития альтернативных средств коммуникации (электронная почта, SMS -сообщения при помощи сотовой связи и т. д.).

Эти примеры подчеркивают, что степень монопольной власти зависит от наличия и близости заменителей. Чем больше товаров-заменителей у производимого фирмой-монополистом блага и чем в большей мере они способны замещать это благо, тем в меньшей мере этот единственный производитель может считаться монополистом в отношении производимого им блага.

Однако, несмотря на всю условность понятия «отрасль», сохранение определения монополии как единственной фирмы в отрасли предполагает, что кривая спроса на продукцию монополии является одновременно и кривой спроса на продукцию всей отрасли.

При этом если сравнивать данную кривую спроса с кривой спроса на продукцию фирм в других рыночных структурах, можно утверждать, что она значительно менее эластична при каждом данном уровне цены. Так, если продукция монополиста не имеет сколько-нибудь близких заменителей, то монополист может поднять цену на продукцию, а потребители будут вынуждены либо платить за нее эту более высокую цену, либо вовсе отказаться от ее потребления.

В то же время эластичность кривой спроса (как и степень монопольной власти) будет зависеть от наличия и близости заменителей. Так, например, спрос на услуги железнодорожного транспорта в Украине значительно менее эластичен, чем в развитых странах где имеется развитая сеть автомобильных дорог, связывающая все населенные пункты, а также хорошо налаженное авиасообщение.

Обычно различают несколько видов монополии:

Закрытая монополия - монополия, защищенная от конкуренции юридическими ограничениями, патентной защитой и институтом авторских прав;

Естественная монополия - отрасль, в которой долгосрочные средние издержки достигают минимума только тогда, когда одна фирма обслуживает весь рынок целиком. К этому следует добавить, что с естественными монополиями, в основе которых лежит экономия на масштабах производства, тесно связаны монополии, основанные на владении уникальными природными ресурсами;

Открытая монополия - вид монополии, при которой одна фирма, по крайней мере на определенное время, является единственным поставщиком продукта, однако не имеет специальной защиты от конкуренции. В подобном положении нередко находятся фирмы, которые впервые вышли на рынок с новой продукцией;

Приведенное разграничение монополий носит достаточно условный характер, поскольку некоторые фирмы могут принадлежать одновременно к нескольким видам монополии.

Чистая монополия - рыночная ситуация, при которой существует единственный продавец товара, причем этому товара нет близкого заменителя в других отраслях. В настоящее время, как было показано выше, чистые монополии - достаточно редкое явление. Чаще встречаются рынки, на которых конкурируют друг с другом несколько фирм. Как правило, чистые монополии существуют при покровительстве государства. При этом, они характерны чаще местным рынкам, нежели общенациональным. В целом можно утверждать, что понятие чистой монополии является абстракцией, т. к. имеется немного товаров, у которых нет заменителей.

Чистая монополия характеризуется следующими основными чертами:

одна фирма и много покупателей, т. е. на рынке имеется единственный производитель, реализующий свой товар множеству мелких покупателей. Если на данном рынке единственному продавцу противостоит и единственный покупатель, то такой рынок называется двухсторонней монополией;

отсутствие товаров-заменителей - нет совершенных заменителей продукта монополиста.

отсутствие свободы выхода на рынок (либо в отрасль), т. е. существуют практически непреодолимые барьеры на входе. (Более подробно о входных барьерах см. ниже);

фирма-монополист устанавливает цену на свой товар, а не принимает ее как данную рыночную реальность;

совершенная информированность фирмы-монополиста.

Таким образом, экономический смысл монопольной власти заключается в том, что у фирмы-монополиста существует возможность устанавливать цену на свой товар, изменяя его объем, который он готов продать. Обладание монопольной властью отнюдь не означает, что данная фирма должна быть чистой монополией. В качестве предпосылки монопольной власти выступает то, чтобы кривая спроса на данный продукт имела наклон вниз. В этом случае фирма имеет возможность изменять цену (повышать или понижать) на свой товар посредством изменения объема товара, предлагаемого ею. Обладание монопольной властью - это, прежде всего, свобода установления цены на свой товар.

Система ценообразования.

Цена - важнейший элемент рыночного механизма, сложный и многофакторный элемент.

В ценах концентрируются все основные проблемы развития общества: политические, экономические, социальные. Система ценообразования в рыночной экономике позволяет решать 3 важнейших экономических проблемы: что? как? для кого производить?

Система ценообразования стимулирует ускорение научно-технического прогресса, серьезно способствует ресурсосбережению, во многом способствует структурной перестройке экономики.

Цены в обществе должны учитывать:

- Потребности человека.

- Способствовать созданию условий для повышения благосостояния населения.

Система ценообразования в рыночной экономике основывается на ряде, признанных бесспорными, положений:

1. В рыночной экономике все имеет свою цену.

2. Цена на рынке устанавливается на основе конкуренции, без какого либо контроля.

3. Цена на рынке является следствием взаимодействия спроса и предложения на товары и услуги.

4. Цены играют ключевую роль в достижении экономического равновесия.

5. Цены играют ключевую роль в распределении доходов и богатства общества.

Самым трудным является момент конечного определения конечного основания цены. В качестве основания цены экономисты выделяют следующее:

- Стоимость товара.

- Предельная полезность товара.

- Взаимодействие факторов производства.

- Взаимодействие спроса и предложения.

Система цен.

В зависимости от экономических особенностей выпускаемой продукции, участников производственного процесса и обращения выделяют следующие виды цен:

- Оптовые (отпускные)

- Биржевые

- Закупочные

- Цены на продукцию строительства

- Розничные

Каждый из этих видов цен дифференцируются на отдельные разновидности.

Определенной спецификой обладают цены на различные услуги. Они называются тарифами или расценками. Ряд цен фиксируется в документальной форме. Это называется прейскурантом цен.

В зависимости от порядка установления цены они подразделяются на регулируемые и свободные.

Цены классифицируются на основе рынков.

- Биржевые

- Аукционные

- Комиссионные

В зависимости от территории действия цены:

- Единые цены по стране

- Региональные

a. Поясные

b. Зональные

c. Местные.

- Мировые цены

Важным вопросом является метод ценообразования. Существует несколько методов:

- Цена определяется на основе производственных издержек плюс прибыль

- Цена устанавливается на основе анализа без избыточности производства и обеспечения нормальной прибыли

- На основе закрытых торгов

- На основе текущих затрат и текущих цен

Экономическая сущность цены очень четко проявляется в тех функциях, которые она выполняет.

Функции:

1. функция балансировки спроса и предложения: эта функция наиболее важная. Эту функцию выполняет цена, которая стимулирует рост предложения при дефиците товаров и разгружает рынок от излишков, ограничивая это предложение, когда имеется перепроизводство продукции. Цена, выполняя эту функцию, является стихийным регулятором общественного производства. Из-за колебания цен происходит перелив капитала из одних отраслей в другие, что способствует свертыванию производства, если продукция пользуется спросом и наоборот, могут увеличиваться ресурсы на производство тех товаров, спрос, на который растет.

2. учетный измеритель: при помощи цен исчисляется большинство стоимостных показателей при оценке результатов деятельности экономики. Во многом осуществляется планирование, регулирование государственного производства, оперативный, бухгалтерский учет базируются на этой функции. Выполняя 2-ую функцию, цена позволяет производить динамичный анализ работы экономики, исчисляются темпы и пропорции развития хозяйства страны, определяются объемы производства продукции, ее реализации. Измеряются издержки производства и прибыль, налоговые и арендные платежи, производится подсчет эффективности капитальных вложений.

3. распределительная и перераспределительная: эту функцию цены выполняют между сферами и отраслями хозяйства; между фондами потребления и накопления; система цен и оплаты труда образуют своего рода каркас распределения национального дохода в обществе.

4. стимулирующая: эта функция означает, что посредством цен реализуются экономические интересы всех участников воспроизводства в обществе. Через систему цен стимулируется увеличение объемов производства, улучшение качества продукции, стимулируют для обновления ассортимента продукции.

5. функция размещения производства: функция действует совместно с распределительной функцией, способствуя оптимальному размещению производства и переливу капиталов в те сферы хозяйства, в которых имеется повышенный спрос на конкурентные товары.

Все названные функции тесно взаимодействуют друг с другом.

7.Виды экономического рынка

I. Рынок товаров и услуг (потребительский рынок) - классический тип рынка. Здесь происходит взаимодействие покупателей и продавцов.

Товар сначала производится, а затем поступает на рынок. Характерным признаком потребительского рынка является то, что цены там фактически формируются после производства товаров. Этот рынок преобладал на заре капитализма. Он подвержен кризисам, т. к. рассчитанное на предполагаемый спрос производство может не совпадать с фактическим спросом. Основной риск здесь берет на себя производитель.

Контрактный рынок - основная масса покупок осуществляется в форме заказов на производство различной продукции (строительство дорог, производство вооружения). В этом случае заблаговременно до начала производства продукции оговариваются цены, количество и условия поставки. Этот рынок более устойчив. Риск убытков здесь делят производители и правительство.

Рынок товаров и услуг требует создания и функционирования товарных бирж, оптовой, розничной торговли, маркетинговых организаций.

Рынок товаров и услуг подразделяется на:

* рынок товаров потребительского назначения;

* рынок услуг - бытовые, транспортные, коммунальные.

II. Рынок факторов производства. Факторы производства: труд, земля, капитал. По сути - это три взаимосвязанных рынка: рынок труда, рынок земли, рынок капитала. Взаимосвязь этих рынков обусловлена зависимостью спроса и предложения на одном рынке от ситуации на другом, что связано с замещаемостью факторов производства. Например, при увеличении цен на первом рынке (рынке труда), фирмам становится выгодно сокращение используемого наемного труда и в определенной мере увеличение капитала, замещая им труд, ставший более дорогим.

Основной отличительной чертой рынка факторов производства является то, что товар в результате акта купли-продажи не всегда приходит в собственность покупателя, а остается собственностью продавца, т.е. характер вовлечения в производство факторов носит черты их аренды во временное пользование за определенную плату.

Рынок факторов производства подразделяется на:

* рынок электроэнергетики;

* рынок недвижимости;

* рынок орудий труда;

* рынок сырья и материалов;

* рынок полезных ископаемых.

Рынок рабочей силы представляет собой экономическую форму движения трудовых ресурсов, при которой рабочая сила мигрирует в соответствии с законами рыночной экономики.

III. Финансовый рынок - это рынок, отражающий спрос и предложение денежных средств, т. е. денег, ценных бумаг, акций. Обычно денежный рынок предполагает функционирование фондовых, валютных бирж.

Финансовый рынок подразделяется на:

* рынок капиталов, т. е. инвестиционный рынок;

* кредитный рынок;

* рынок ценных бумаг;

* рынок валютно-денежный.

В настоящее время большое значение приобретает рынок интеллектуального продукта - инновации, изобретения, информационные услуги, произведения литературы, искусства.

Функции рынка

Функции рынка определяются следующими нерешёнными задачами. Рыночный механизм призван найти ответы на три ключевых вопроса: что, как и для кого производить, поэтому он выполняет ряд функций.

Выделяют следующие функции рынка:

1) информационную. Через систему ряда показателей (цены, процент) рынок, как компьютер собирает, перерабатывает и выдает обобщенные сведения, т. е. информирует общество о состоянии экономики.

2) посредническую. Рынок соединяет в единую систему экономически обособленных товаропроизводителей и потребителей. В результате продавцы и покупатели находят друг друга, и у каждого из них появляется возможность сделать свой выбор.

3) регулирующую. Рынок дает ответы что, как и для кого производить. На основе межотраслевой и межрегиональной конкуренции идет бесконечный перелив капитала и ресурсов, что в результате формирует такую структуру экономики, которая отвечает требованиям рынка и покупателя.

4) ценообразующую. Известно, что у каждого производителя складываются свои индивидуальные стоимости и цены. Рынок признает общественно необходимые затраты и обобществляет рыночные цены.

5) стимулирующую. Ориентировка рыночных цен на общественный уровень затрат, на учет спроса потребителя, побуждает каждого товаропроизводителя экономить свои ресурсы и представлять на рынке товары, нужные покупателю.

6) созидательно-разрушительную. Рынок обеспечивает динамичное изменение всех хозяйственных пропорций между отраслями и регионами. Он ломает старую структуру хозяйства и на каждом этапе развития формирует новую.

7) санирующую, оздоровительную. Рынок - санитар, который убирает все устаревшее, больное, очищает общественное производство от отживших отраслей и предоставляет высоко эффективным отраслям возможность развития.

8) дифференцирующую. Рынок расслаивает, дифференцирует товаропроизводителей, т. е. обогащает одних и разоряет других. Средний цикл жизни малого бизнеса 6 лет. Из каждых троих участников двое разоряются в течение 1,5-2 лет.

8.Преимущества и недостатки рыночного механизма

Рыночный механизм имеет следующие преимущества: