Регіональні аспекти стратегії активізації сільського ринку непродовольчих товарів

Проведены расчеты потребности сельского населения в торговых и складских площадях в разрезе регионов и сельских поселений Украины. Разработаны методические подходы к выбору наиболее эффективных типов магазинов для сельской местности, определению принципов формирования для них рационального ассортимента. Разработана модель построения торговой сети магазинов “Промышленные товары” для разных типов сельских населенных пунктов, разработан алгоритм расчета структуры торговых площадей магазинов по укрупненным товарным группам. Предложены приемы улучшения торговли непродовольственными товарами в сельском регионе, которые максимально используют фактор сезонности.

На основании рассмотрения научных точек зрения на понятие инфраструктуры рынка, предложено такое ее понятие, которое учитывает гибкость подхода к ее развитию. Определенны тенденции развития каналов распределения, а также основные негативные моменты состояния инфраструктуры и перспективные направления ее развития. Предложены методы определения основных параметров развития и размещения отдельных элементов инфраструктуры.

Разработан маркетинговый вариант модели инфраструктуры сельского рынка непродовольственных товаров, в котором торговля выступает центральным направлением для развития инфраструктуры, другие агрегированные элементы модели - производственная и социально-бытовая инфраструктура села составляют тот общий фон, на котором формируется и развивается сельский рынок.

В диссертации раскрыты общие основы управления реализацией инвестиционных проектов, методика оценки инвестиционной привлекательности. Проведено исследование эффективности инвестиционных проектов, направленных на повышение уровня интегрирования производственной, заготовительной и торговой деятельности. Обоснована необходимость объединения потребительской кооперации с другими хозяйствующими субъектами рынка сельского региона, определенны цели и стратегии таких объединений.

Разработаны предложения относительно механизма повышения коммерческой привлекательности и активизации торговых процессов на основании обоснованного выбора канала сбыта, усовершенствования управления коммерческой деятельностью с помощью таких инструментов как логистика, регулирование розничных цен на товары с учетом спроса населения. Изложены разработанные автором методические рекомендации к регулированию розничных цен на непродовольственные товары с учетом конкурентоспособности, качества продукции, спроса населения; предложены методы оценки показателей, которые характеризируют спрос, варианты соотношения спроса и предложения.

Ключевые слова: сельский регион, маркетинговые исследования, каналы распределения, инфраструктура рынка, эффективность инвестиций, ценообразование.

S. Dolny. Regional aspects of the activation strategy of the nonfoods rural market.

Dissertation for academic degree of a Candidate of Economic Sciences in the specialty 08.06.01 - Economics, Organization and Operation of business, Ukrainian academy of foreign trade, Kiev, 2003.

In the dissertation the determinatives of the formation of the rural population's demand have been defined, the predictors of the essential determinatives have been made.

Marketing research of formation and development of the nonfoods rural market in the direction of the estimation of the rural population provision with nonfoods, the estimate of the market capacity of light industry goods in the rural region, the analysis of the distribution channels in rural region have been pursued.

The marketing version of the distribution channels infrastructure model for the rural regional nonfoods market has been developed. It base on taking into account the complex factors which reflect the aspects of the rural district revival, the readjustment of activity of the enterprises in manufacture, storage, trade, social amenities spheres.

The valuation of the investment projects toward the investment attraction raising of rural region has been carried out. The proposals concerning the mechanism of commercial attraction rising and trade process activation have been developed.

Key words: rural region, marketing research, market infrastructure, efficiency of investment, price formation.

Размещено на Allbest.ru