Ценообразование в условиях чистой конкуренции

Размещено на http://www.allbest.ru/

Государственное казенное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Кафедра экономической теории

КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

по дисциплине: Экономическая теория

на тему: Ценообразование в условиях чистой конкуренции

Выполнила:

Варданян В.В.

Санкт-Петербург, 2013 год



Оглавление

Введение

1. Ценообразование

1.1 Сущность цены и ее функции

1.2 Принцип (способы) ценообразования

1.3 Ценообразующие факторы

2. Конкуренция

2.1 Конкуренция - ключевая категория рынка

2.2 Типы Конкурентных рынков

3. Ценообразование в условиях чистой конкуренции

Заключение

Список литературы



Введение

Ценообразование относится к числу сложных проблем, разрешаемых менеджерами предприятий, что объясняет многофакторностью и неопределенностью зависимости между спросом и предложением. В современных условиях развития рыночных отношений, усиления конкуренции в нашей стране повышает роль цен как инструмента конкурентной борьбы, перераспределения ресурсов и капитала. В связи с этим роль и значение цены в экономических процессах кардинально изменились. Окончательный уровень цены устанавливается под действием рыночных факторов, а не собственниками товаров.

Возникают совершенно новые подходы к методам ценообразования. Решающую роль в формировании цен начинают играть спрос и предложение, полезность и качество товаров. В связи с этим существенно ограничиваются функции государственных органов в установлении и регулировании цен. Результативность применения цен, как и других экономических инструментов управления, во многом зависит от того, насколько правильно определены место и роль цен в системе хозяйственного устройства, экономическая сущность цены, способ проявления ее функций при решении конкретных экономических задач, принципы и методы расчета цен. В связи с этим возникает нужда совершенствования ценообразования, его принципов и методов. Поэтому теоретические и практические знания о цене, ценовой политике, стратегиях и методах ценовой политики динамике и структуре цен, формах государственного урегулирования цен становятся необходимыми экономистам, менеджерам и маркетологам.



1. Ценообразование

1.1 Сущность цены и ее функции

Цена - многофункциональное экономическое явление, ведущая рыночная категория. Изменение цены часто влечет за собой серьезнейшие социальные, экономические, а так же политические последствия.

Поэтому всесторонней и объективной информации о ценах, в глубоком анализе закономерностей и тенденций их изменения заинтересовано все общество, а не только властные структуры и маркетинговые службы.

Сущность цены, ее экономическая природа проявляются в двойной роли, которую играет цена на рынке.

Она выступает как:

1) индикатор, отражающий политику и конъектуру рынка (соотношение спроса и предложения, торговый и экономический риск, кредитно-финансовую систему, степень конкурентности на рыке и т. д.);

2) Маркетинговый регулятор рынка, с помощью которого осуществляется воздействие на спрос и предложение, структуру и емкость рынка, покупательную способность, рубля оборачиваемость товарных запасов и т. д.

В качестве регулятора цены позволяют ограничивать потребительные ресурсы и являются мотивацией для производства.

Рыночная цена выполняет различные функции.

Цена - это:

1) Посредник и измеритель при объеме товаров на деньги;

2) Важный показатель конъектуры рынка, фактор уровня, структуры и соотношения спроса и предложения, территориального размещения производства;

3) Инструмент образования прибыли и управления эффективностью фактор налогообложения;

4) Это главная составляющая инфляционных процессов средство влияния на инвестиционную политику (повышение цен часто ведет к росту привлекательности инвестиций);

5) Мощный фактор уровня жизни населения влияющий на рынок труда объем и структуру потребления уровень реальных доходов различных социальных групп;

6) Наконец, это орудие конкурентной борьбы.

Ещё один способ проникновения в суть цен состоит в изучении их функций характеризующий роль которую цены играют в экономике. При этом надо иметь в виду что функции цен и способы их реализации различаются в зависимости от природы той экономической среды в которой действуют используются цены.

Прежде всего, имеются в виду различие действия ценового механизма в экономике централизованно-государственного и рыночного типа.

Первичной функцией цены следует считать измерительную. Благодаря цене удается измерить определитель стоимость товара иначе говоря определить какое количество денег покупатель должен заплатить а продавец получить за проданный товар.

Цены дают возможность деньгам как платежному средству обрести количественную определенность в акте - купли-продажи. Зная цену весовой объемной штучной единицы товара и умножая ее на количество продаваемых продавцом и приобретаемых покупателем единиц мы устанавливаем величину денежного платежа за товары и услуги. Исходя из цены рабочей силы труда измеряется заработная плата.

С измерительной функцией цены соседствует измерительная, заключающаяся в сопоставлении ценностей разных товаров.

Сравнивая цены мы получаем возможность различать более или менее дорогие товары дорогие и дешевые. Если цена адекватно отражает полезность то она может использоваться и при сопоставлении не только денежной ценности но и полезности товаров.

Цена приобретает учетную функцию благодаря измерительной функции. Переводя показатели количества и качества товаров в материально-вещественном выражении измеренные в физических единицах в адекватные показатели измеренные в денежных единицах цена становится вспомогательным инструментом учета. Одно дело когда устанавливается наличие в имущественном комплексе пяти станков с ценой каждого 3 миллиона денежных единиц на общую сумму 15 миллионов денежных единиц. Учетная функция цены позволяет также учитывать затраты на производство продукции.

Наряду с учетом цена как измеритель может быть одним из важных инструментов анализа прогнозирования планирования при которых используется показатели в денежном выражении.

Из перечисленных функций цен вытекает возможность их использования в качестве инструмента регулирования экономических процессов. Так в рыночной экономике цены - это основной инструмент уравновешивания спроса и предложения увязывающий денежный запрос производителя или продавца товаров на их оплату с ответной реакцией потребителя покупателя. При этом характерно что сама регулирующая цена рождается в процессе регулирования и является в этом смысле регулируемой.

Поэтому точнее было бы говорить о функции саморегулирования товарно-денежных процессов с помощью равновесных то есть самоустанавливающихся цен уровень которых соответствует выравниванию спроса и предложения. В нерыночной экономике такие функции насильно навязываются ценам которые сами навязываются экономике. Такая искусственность делает назначаемые государством цены малоэффективным средством балансирования доходов и расходов а в более широком плане регулирования экономики.

Цена может реализовать распределительную функцию заключающуюся в возможности за счет перераспределения спроса на тот или иной продукт связанного с его ценой влиять на предложение товара на расширение производства недостающего (дефицитного) товара и сокращения производства избыточного товара. В итоге инвестиции направляются преимущественно в малоразвитые отрасли и области производства за счет оттока средств из устаревших отраслей.

Цена выполняет очень важную социальную функцию.

С ценами и их изменениями связаны структура и объемы потребителя благ и услуг расходы уровень жизни прожиточный минимум потребительский бюджет семьи. Социальная реакция людей на уровень цен и его изменение чувствительна и высока.

В бытовом восприятии розничных цен на потребительские товары и услуги люди считают что рост цен снижает уровень жизни тогда как снижение цен заведомо улучшает жизнь. При этом обычно не принимаются во внимание другие неценовые факторы такие как доходы наличие товаров на рынке структура потребления.

Наряду с внутренними функциями реализуемыми в пределах народного хозяйства страны цены выполняют внешнеэкономические функции выступая в роли инструмента торговых сделок внешних платежей взаимных расчетов меду странами.

Как в рыночной так и не в рыночной экономике цены выполняют стимулирующую функцию влияя на заинтересованность производителей в повышении объемов производства и качества продукции во имя увеличения выручки от продажи.

Механизм этого влияния пролегает через желание производителя увеличивать доход и прибыль которые непосредственно связанны с ценами на продукцию товары и услуги.

Существенная разница между проявлением этой функции в рыночной конкурентной и неконкурентной дефицитной экономике состоит в том что в первом случае производитель стремится повысить и выпуск товара и качество и цену а во втором - только цену.



1.2 Принцип (способы) ценообразования

Существует два основных способа установления цены на продукцию:

1) исходя из издержек на производство и сбыт продукта;

2) из возможностей рынка (покупательной способности).

Первый способ называется ценообразование по издержкам, второй - ценообразование по спросу. Третьим менее распространенным но тоже важным способом является ценообразование основанное на ценах на конкурентную продукцию. Можно выделить несколько факторов под воздействием которых происходит выбор способа ценообразования:

- Фактор ценности - один из наиболее важных факторов. Каждый товар способен в определенной степени удовлетворить потребности покупателей. Для согласия цены и полезности товара можно: придать товару большую ценность просветить покупателя посредством рекламы о ценности товара, скорректировать цену так чтобы она отвечала настоящей ценности товара;

- Фактор затрат - затраты и прибыль составляют минимальную цену товара. Самый простой способ образования цены: при известных издержках и расходах прибавить приемлемую норму прибыли. Однако даже если цена только покрывает расходы, нет гарантии что товар будет куплен. Именно поэтому некоторые предприятия становятся банкротами рынок может оценить их товары ниже чем стоять производство и продажа;

- Фактор конкуренции - конкуренция оказывает сильное влияние ни ценовую политику. Можно спровоцировать всплеск конкуренции назначив высокую цену или устранить ее назначив минимальную. Если товар требует особого метода производства или производство его очень сложное то низкие цены не привлекут к нему конкурентов но высокие цены подскажут конкурентам чем им стоит заняться;

- Фактор стимулирования сбыта - в цену товара включается наценка которая окупает мероприятия по стимулированию рынка. При выпуска товара на рынок рекламе нужно перейти порог восприятия прежде чем потребители узнают о товаре. Все средства затраченные на стимулирование сбыта должны в дальнейшем окупаться за счет продаж товара;

- Фактор распределения - распределение товара значительно влияет на его цену. Чем ближе товар к потребителю тем дороже для предприятия его распределение. Если товар будет поступать напрямую к потребителю то каждая сделка становится отдельной операцией, деньги предназначенные поставщику получает производитель но и его издержки возрастают. Преимущественно такого метода распределения заключается в полном контроле над продажами и маркетингом;

- Фактор общественного мнения - обычно у людей имеется некоторое представление о цене товара независимо от того является ли он потребительским или промышленным. Приобретая товар они руководствуются некоторыми границами цен, или ценовым радиусом определяющим по какой цене они готовы купить товар;

- Фактор обслуживания - обслуживание участвует в предложенном продажном и послепродажном этапах сделки. Расходы по обслуживанию должны входить в цену. В такие расходы входят: подготовка котировок расчетов установка оборудования доставка товара обучение персонала предоставление гарантии или права оплаты в рассрочку.

1.3 Ценообразующие факторы

Состояние рыночной экономики уровень и механизм развития всех инструментов рынка, в том числе и цены, описываются с помощью таких понятий как спрос и предложение. Спрос является важнейшей категорией рыночной экономики так как именно он в конечном счете определяет цену на различные товары распределяет сырье и готовую продукцию.

Спрос - это желание и возможность потребителя купить товар или услугу в определенное время и в определенном месте. Следует различать понятия, желание и спрос. Не всякое желание иметь является спросом. Желание только тогда превращается в спрос, когда подкрепляется финансовыми возможностями покупателя. Иными словами рынок не реагирует на потребности не обеспеченные платежеспособностью покупателя.

Объем спроса - это количество товара и услуг которое покупатель готов приобрести приданных условиях в течение определенного промежутка времени. Закон спроса показывает связь между ценами и количеством товаров и услуг которые могут быть приобретены по каждой из данных цен. При прочих равных условиях по низкой цене удастся продать больше товара чем по высокой поэтому между рыночной ценой товара и тем его количеством которые может быть куплено по этой цене устанавливается строгое соотношение. Кривая спроса показывает что между ценой товара и его количеством устанавливается обратно пропорциональная зависимость. Чем выше цена тем меньше товара по этой цене может быть куплено. Увеличение количества товара в продаже вызывает снижение цены на него. На изменение спроса влияют многие неценовые факторы.



2. Конкуренция

2.1 Конкуренция - ключевая категория рынка

Главной особенностью рыночной экономики является свобода выбора: производитель свободен в выборе производимой продукции, потребитель - в приобретении товара, работник - в выборе места работы и т. д.

Но свобода выбора не обеспечивает экономического успеха автоматически. Он завоевывается в конкурентной борьбе. Конкуренция - это соперничество между участниками рыночной экономики за лучшие условия производства, купли и продажи товаров. Конкуренция наряду с ценой, спросом и предложением является важнейшим элементом рынка, его ключевой категорией. Она осуществляется в фазах производственного цикла:

1) в период, когда происходит подготовка к производству, т. е., приобретаются материально-вещественные и трудовые ресурсы;

2) в процессе организации производства и установления связей с проектными и кредитно-финансовыми учреждениями;

3) в процессе производства и сбыта конкурентоспособной продукции;

4) в период формирования инвестиционных, амортизационных и иных фондов.

Конкуренция - весьма жесткое явление.

Она имеет ряд отрицательных черт:

1) расточительна по отношению к невоспроизводимым ресурсам (леса, дикие животные, запасы морей и океанов);

2) не обеспечивает развития производства товаров и услуг коллективного пользования (общественный транспорт, дороги);

3) не создает условий для развития фундаментальной науки системы народного образования;

4) не содержит механизмов, препятствующих возникновению социальной несправедливости и расслоению общества на богатых и бедных.

К положительным качествам конкуренции относится то что она:

1) способствует гибкой реакцией и быстрой адаптации производителей к изменяющимся условиям производства;

2) обеспечивает свободу выбора и действий потребителей и производителей;

3) способствует внедрению новы техники и технологии разработке более совершенных методов организации и управления производством;

4) нацеливает производителей на удовлетворение разнообразных потребителей, на повышение качества товаров и услуг.

Конкуренция подчас бывает недобросовестной.

Недобросовестная конкуренция - это методы конкурентной борьбы связанные с нарушением принятых на рынке норм и прав конкуренции.

Недобросовестная конкуренция имеет следующие виды:

1) продажа по демпинговым ценам;

2) установление контроля над хозяйственной деятельностью конкурента с целью прекращения его деятельности;

3) злоупотребления фирмы на рынке в силу ее господствующего положения (например, чрезмерное завышение цен);

4) дискриминация конкурентов: распространение о них ложных сведений, незаконное использование товарного знака конкурента, его фирменного названия, использование некорректных сравнений, порочных товары конкурентов, и т. п.

В большинстве стран недобросовестная конкуренция запрещается законами по охране прав потребителей, по контролю за монополиями, а также гражданскими уголовными кодексами.

2.2 Типы Конкурентных рынков

Основные типы конкурентных рынков - это:

1) рынок совершенной (чистой) конкуренции;

2) рынок монополистической конкуренции;

3) рынок олигополии;

4) рынок монополии.

Главное отличие между ними, с точки зрения экономической науки - в соотношениях сил продавцов и покупателей, в возможности каждой из тих сторон рынка влиять на формирование рыночных цен.

Равны возможности покупателей и продавцов только на рынке чистой (совершенной) конкуренции. При всех остальных типах рынков влияние продавцов оказывается больше влияния покупателей, достигая максимума при чистой монополии.

Существует также рыночная ситуация, называемая монопсонией, когда на рынке имеется всего один покупатель и он диктует свою волю продавцам (например, в командной системе таким монопсонистом являлось государство как покупатель на рынке труда - ведь все работали на государственных предприятиях).

Рынок совершенной (чистой) конкуренции. Для него характерно то, что в борьбе за внимание и деньги покупателей между собой сталкиваются множеств производителей однотипных товаров.

При этом ни один из них не обладает контролем над такой долей рынка, которая позволила бы ему навязать остальным выгодные себе условия сбыта.

Условия возникновения рынка совершенной конкуренции:

1) Продавцы и покупатели обладают всей необходимой информацией о товарах, ценах и прибылях, которые можно получить от продаж;

2) Транспортные затраты и затраты по сбыту товаров не могут помешать развитию конкуренции;

3) товары сходны по свойству и качеству;

4) вход на рынок и выход из него не связанны с большими трудностями;

5) примерно одинаковые затраты на производство;

6) число фирм велико, а объемы их поставок на рынок не очень различаются.

Именно так конкурируют между собой, например, мелкие производители сельскохозяйственной продукции или мелкие фирмы в сфере услуг. При такой конкуренции рыночное равновесие достигается в результате массовых сделок продавцов и покупателей, которые не могут навязать друг другу свою волю и вынуждены на равных искать компромисс в виде рыночной цены. Рынок совершенной конкуренции - рынок, на котором продавцы предлагают практически идентичный товар и обладают крайней малой властью над уровнем рыночной цены.

Для рынка совершенной конкуренции присущи следующие черты:

1) значительное число продавцов и покупателей на конкретном рынке;

2) объемы производства и предложения отдельного производителя составляют столь незначительную долю в общем объеме рыночного предложения, что отдельная фирма повлиять на цену не может;

3) всеми продавцами предлагается однородная, стандартная продукция;

4) все участники рынка обладает одинаковой информацией о положении дел на рынке;

5) свобода входа и выхода: любая фирма может начать производство данного товара или беспрепятственно покинуть рынок.

Рынок монополистической конкуренции. Экономисты говорят о возникновении на рынке монополистической конкуренции когда:

1) на рынке имеется много конкурирующих форм;

2) для удовлетворении одной и той же потребности эти фирмы предлагают различающиеся между собой товары;

3) каждая фирма обладает некоторой возможностью влиять на цену, по которой она продает свои товары;

4) фирмы ранее существующие не могут преградить вход на рынок новым конкурентам.



3. Ценообразование в условиях чистой конкуренции

Совершенная конкуренция - это конкурентная структура рынка, на котором выделяется множество относительно мелких, независимых производителей (продавцов) предлагают стандартный продукт, покупаемый множеством покупателей.

Так как продукт на этом продукт стандартный, то покупателю безразлично у кого из продавцов его покупать. Следовательно поэтому на таком рынке нет оснований для ценовой конкуренции.

Признаки рынка совершенной (чистой) конкуренции:

- на рынке действует очень большое число фирм;

- фирмы производят однородные товары;

- товары продаются по свободным ценам;

- любая новая фирма может беспрепятственно войти на рынок;

- фирма-получатель цены;

- экономическая информация полностью доступна для всех.

Недостатки:

- не предусматривает производство общественных благ (поштучно) способствует унификации и стандартизации продукции (т. е., не учитывает широкий диапазон потребительского выбора);

- не всегда способна обеспечить концентрацию ресурсов, необходимую для ускорения НТП.

Достоинство:

- принуждает фирмы производить продукцию с минимальными средними издержками и продавать ее за цену, соответствующую этим издержкам;

- поддерживает распределить ресурсы таким образом, чтобы достичь;

- максимального удовлетворения потребностей.

В случае если фирма действует в условиях чистой конкуренции, то каждую единицу товара она продает по одинаковой рыночной цене. Это означает, что каждая дополнительно проданная единица товара будет добавлять к совокупному доходу (TR) фирмы одну и ту же величину предельного дохода (MR), равную цене (P) товара. Следовательно, для отдельной фирмы, действующей в совершенно конкурентном рынке, величины средней (AR) и предельной выручки совпадают и представляют собой одну и ту же горизонтальную линию, проведённую на уровне цены товара, то есть, во всех рыночных структурах мах. прибыли происходит на основе равенства предельных издержек (ТС) и предельного дохода (MR), но только в условиях совершенной конкуренции соблюдается равенство предельных издержек, предельного дохода и цены…

Рис. - Спрос фирмы на продукцию в условиях совершенной конкуренции:

Предельные издержки МС (marginal costs) определяются дополнительным расходом ресурсов в случае изменения объема выпуска продукции на одну единицу.

Предельный доход MR находится от прироста дохода фирмы от продажи дополнительной единицы продукции. А средний доход AR, от усредненного дохода фирмы, получаемый от реализации единицы продукции. Однако существуют правила, применяемые к любой рыночной структуре и носящие универсальный характер:

- производителю имеет смысл продолжать производство, если при достигнутом уровне доход превосходит переменные издержки (издержки, которые меняются пропорционально объему производства, обычно переменными являются затраты на сырье и труд основных производственных рабочих);

- если производитель решил продолжать производство, то он должен обеспечить такой его объем, при котором предельный доход его будет равен предельным издержкам.

На краткосрочном временном интервале совершенно конкурентная фирма, принимая решение об увеличении количества продаж, не имеет достаточно времени для того, чтобы увеличить объём производства. В результате фирма пытается приспособить свой объём производства для максимизации прибыли или минимизации убытков. И для этого существует два пути. Первый состоит в том, что фирма сравнивает получаемый ею валовой (общий) доход и валовые (общие) издержки.

Второй же предполагает сравнение предельного дохода и предельных издержек. Если сопоставление валового дохода и валовых издержек обеспечивает проверку общей прибыльности для оптимального выпуска в краткосрочном временном периоде, то сопоставление предельного дохода и предельных издержек предполагает ревизию предельной прибыльности.

Следует вспомнить, что именно разница между валовым доходом и валовыми издержками представляет собой прибыль.

Соответственно максимальная прибыль может быть получена при таком выпуске продукции, при котором валовой доход превышает валовые издержки на максимальную величину. Если рыночная цена опускается настолько, что не обеспечивает желаемого превышения валового над валовыми издержками, то фирма несёт убытки.

Разница между предельным доходом и предельными издержками показывает, как изменяется прибыль от продажи дополнительной единицы продукции, т. е., как изменяется предельная прибыль. Максимизация прибыли на основе предельного анализа намеривает поиск выпуска продукции такого объёма, который максимизирует разницу между предельным доходом и предельными издержками. Фирма максимизирует прибыль, продолжая производить продукцию, пока предельная прибыль положительна. Главным условием для фирмы, увеличивает прибыль, является равенство предельного дохода и предельных издержек. Поскольку для совершенно конкурентной фирмы цена равна предельному доходу, то предельное условие максимизации прибыли фирмы может иметь форму равенства цены и предельных издержек.

Однако фирма не закроется, и будет осуществлять производство, если сумма убытка будет меньше на какую-то величину её совокупных постоянных издержек. Наконец, если рыночная цена опустится так низко, что при всех уровнях производства убытки будут превышать стоимость постоянных издержек, то фирме стоит остановить производство. Осуществляя в этом случае производство, фирма понесёт большие потери, чем при её закрытии.

Равновесным выпуском продукции, увеличивающей прибыль совершенно конкурентной фирмы, является выпуск, при котором рыночная цена равняется предельным издержкам и предельному доходу. Любой выпуск ниже этого уровня означает, что фирма может повысить выпуск продукции для увеличения прибыли, и наоборот.

Учитывая выше определённые валовой и предельный доход, совершенно конкурентная фирма выбирает объём производства, который обеспечивает ей максимальную прибыль. При этом следует иметь в виду, что выпуск продукции, обеспечивающий фирме максимальную прибыль, вовсе не означает получение самой большой прибыли за единицу этой продукции. То есть пользу на единицу товара нельзя использовать как критерий общей прибыли. Определяя выпуск, увеличивающей прибыль, необходимо учитывать и то, что когда цена больше, чем средние издержки производства, которые максимизируют прибыль, то совершенно конкурентная фирма получает экономическую прибыль. Получение экономической прибыли означает, что её доходы превышают все её издержки. Если же рыночная цена на продукцию равна минимальным средним издержкам, то она позволяет совершенно конкурентной фирме лишь покрывать свои издержки, вследствие фирма получает экономическую прибыль, ревную нулю, т. е., нормальную прибыль. Совершенно конкурентная фирма в этом случае находится на уровне самоокупаемости. Когда же рыночная цена падает ниже минимально возможных средних издержек, но превышает минимум средних переменных издержек, то совершенно конкурентная фирма несёт убытки. Когда цена падает до уровня минимально возможных средних переменных издержек, фирма находится в точке прекращения операций. При любой цене, опускающейся ниже минимально возможных средних переменных издержек, потери фирмы превышают постоянные издержки и совершенно конкурентная фирма закрывается.

Раскрыв основные особенности поведения совершенно конкурентных фирм на краткосрочном временном интервале, можно прейти к анализу их действий на долгосрочном временном интервале.

Долгосрочный временной интервал предполагает мобильность всех производственных ресурсов, а также изменение числа фирм в отрасли. Новые фирмы будут вступать в отрасль, если прибыль в данной отрасли имеет отрицательное значение, и фирмы получают прибыль ниже нормальной прибыли, то они покидают отрасль. Когда же экономическая прибыль в отрасли равна нулю, то фирмы получают стимула для того, что входить в отрасль или покидать её. Совершенно конкурентная фирма производят продукцию на долгосрочном временном интервале только в том случае, когда цена не опускается ниже долгосрочных средних издержек. Соответственно при цене, изначально меньшей долгосрочных средних издержек, имеют место убытки и отток фирм из отрасли. Когда же достигается равенство цены товара и минимально возможных в долгосрочном временном периоде средних издержек производства, то стимул для новых фирм вступать в отрасль, а для функционирующих фирм - увеличивать объём производства отсутствует, и достигается долгосрочное конкурентное равновесие.

В завершении следует заметить, что модель рынка совершенной конкуренции служит эталоном эффективности распределения и использования ресурсов. Совершенная конкуренция предполагает такой уровень организации экономики, при котором общество извлекает максимум полезности из имеющихся ресурсов и технологий, а чью-либо долю в получении результата уже невозможно увеличивать, не сократив другую. Общество находится на грани полезности - возможности. Ресурсы эффективно распределяются как в сфере производства, так и в сфере потребления. Участвующие в производстве фирмы выпускают набор продукции, наиболее предпочтительный, полезный для потребителя, а производство осуществляется таким образом, что издержки для общества становятся минимальными.

Эффективность чистой конкуренции проявляется в 2-х формах:

а) производственная результативность;

б) эффективность распределения факторов.

Производственная эффективность - предполагает равенство цены долгосрочным средним совокупным издержкам при достижении фирмой оптимальных размеров:

Эффективность распределения факторов производства имеет место при соблюдении равенства цен предельным издержкам:



Из этого следует правило:

В конкурентной рыночной системе отсутствуют мотивы оптимального распределения доходов. Распределяя ресурсы, конкурентная модель не допускает побочных издержек и выгод или производства общественных благ. Отрасль с совершенной конкуренцией может мешать применению лучшей производственной техники и содействовать медленному темпу технического прогресса. Совершенно конкурентная система не снабжает ни широкого диапазона выбора продуктов, ни условий для разработки новых продуктов.

Экономический смысл любой совершенной конкуренции состоит в том, что она рассматривает выгоды, которые в результате получает потребитель. Модель совершенной конкуренции показывает теоретически, как должна работать рыночная экономика, какие выгоды общество получает от конкурентного рынка. Однако следует заметить что в современной экономике совершенная конкуренция в чистом виде не существует.



Заключение

ценообразование рыночный экономика

Основным условием стабильности системы, которая базируется на товарных отношениях - отлаженность устройства ценообразования, который представляет собой способ формирования цены, технологию её зарождения, функционирования и изменения. При разработке этого механизма необходимо учитывать многие факторы, такие, как издержки на производство и реализацию продукцию, конъюнктура рынка, государственное регулирование. Механизм ценообразования в нашей стране не отлажен и слабо подкреплён законодательными и нормативными актами, что приводит к нежелательным экономическим последствиям, например инфляции. Поэтому весьма важно преждевременно определить ценовую стратегию предприятия и определить цену.

Цена - стоимость овеществленного в товаре труда, выраженного денежном измерении. На этапах товарного обращения действуют разные по своему назначению цены: оптовые, свободные, оптово - отпускные, расчетные, розничные и др. И от обдуманной оценки и планирования цены продукции будет зависеть будущий успех продажи товара, и соответственно размер прибыли. И именно поэтому определение цены составляет основу понятия ценообразование.

Определение цены с учетом издержек обращения при таком способе в качестве составляющих цены рассматриваются суммарные издержки, включающие постоянные и переменные затраты на производство, продвижение и реализацию товаров. Принимаются во внимание фиксированное положение «безубыточности». Оно складывается из общих издержек, объема сбыта товаров и валового дохода. Совокупные издержки, приходящиеся на единицу определенной продукции с учетом предполагаемого объема продаж плюс норма прибыли и налоги, обуславливают предполагаемую цену товара. Окончательная цена зависит от многих факторов: различные виды рекламы, оборот, доставка, скидки покупателям, кредитование покупателя и другие формы оплаты, место в объеме продаж (наиболее пользующийся спросом), необходимость в разбивке партии товара, наличие у данного товара торговой марки (фирменная или нет) организационные расходы, и, конечно же, фактическая себестоимость товара.

Не маловажную роль в процессе ценообразования играет наличие конкуренции, характер конкуренции и т. п.

В определении цены с учетом ценовой конкуренции существенное влияние оказывают конкурентоспособность товара и ценовая конкуренция на рынке. Причем, чем острее ценовая конкуренция, тем ниже при противоположных равных условиях цена товара. Ориентация на сравнительные цены продаваемых товаров позволяет устанавливать реальную рыночную цену и удерживать позицию, занимаемую торговым предприятием на рынке.

Независимо от того, каким образом ведется формирование цен на продукцию, в основу принимаются некоторые общеэкономические критерии, определяющие отклонения уровня цен вверх или вниз от потребительской стоимости товара. Критерии эти разделяются на внутренние (зависящие от самого производителя, от деятельности его руководства и коллектива), и внешнее (независящие от фирмы).

В развитых странах с рыночной экономикой государственными органами выработаны общие принципы, методы и нормативы установления цен. Перед всеми коммерческими и множествами некоммерческими организациями в качестве одной из основных встает определения цены на свои товары и услуги. В условиях рынка ценообразование представляет весьма сложный процесс, подвержено воздействию множества факторов. Выбор общего направления в ценообразовании, главных подходов к определению цен на новые и уже выпускаемые изделия, оказываемые услуги с целью увеличения объемов реализации, товарооборота, повышения производства и укрепления рыночных позиций предприятия обеспечивается на основе маркетинга. Цены и ценовая политика выступают одной из главных составляющим маркетинга фирмы. Цены находятся в тесной зависимости от других сторон деятельности компании, от уровня цен во многом зависят достигаемые коммерческие результаты. Неверная или правильная ценовая политика оказывает многоплановое воздействие на все функционирование фирмы.

В итоге, первоначально для установления цены, фирма должна учесть степень государственного регулирования, уровень и динамику спроса, характер конкуренции, потребности оптовых и розничных торговцев, которые продают товар последнему потребителю.



Список литературы

1. Герасименко В.В., Эффективное ценообразование: рыночные ориентиры. Международный центр финансово-экономического развития - М.: 1997 г.

2. Ефимова Е.Г., Экономика для юристов - М.: 2009 г.

3. Г.М. Гукасьян, Экономическая теория, 3-е издание - СПБ: 2013 г.

4. Липсиц И.В., Ценообразование - М.: 2012 г.

5. Липсиц И.В., Ценообразование (Управление ценообразованием в организации) - М.: Экономистъ, 2004 г.

6. Липсиц И.В., Основа экономики - М: 2013 г.

7. Ю.Ф. Симионова, Ростов н/Д: Феникс, 2007 г.

Размещено на Allbest.ru