Экономика предприятия

Размещено на http://www.allbest.ru/

Этап 1. Оценка факторов внешней среды, возможностей и угроз.

Apple Inc. Американская корпорация, производитель персональных и планшетных компьютеров, аудиоплееров, телефонов, програмного обеспечения. Была основана в 1976 году. Штаб квартира находится в Купертино, штат Калифорния.

Корпорация Apple создала уникальную репутацию, сравнимую с культом, в индустрии потребительской электроники.

Корпорация Apple - ТНК. Реализует свои товары в розницу через собственную сеть магазинов(всего 361) на территори США, Канады, Японии, Великобритании и других. Уровень покупательной способности на этих рынках можно оценить как высокий. Страны потребители обладают развитой инфраструктурой, конкурентные. Уровень инфляции в большинстве стран-потребителей составляет 2-4%.

Анализ основных возможностей и угроз:

Этап 2. Оценка особенностей отраслевого рынка

Основной доход корпорация Apple получает за счет продаж смартфонов и планшетов.

Оценивая рынки смартфонов и планшетов, можно сказать, что оба этих рынка являются олигопольными. Лидерами на рынке смартфонов являются Apple, Samsung, LG и Lenovo. На рынке планшетов Apple, Samsung, Asus и Lenovo.

Рассмотрим отдельно:

-Смартфоны

Мировой рынок смартфонов вырос на 52,3% во II квартале 2013 г. до 237,9 млн устройств по сравнению с 156,2 млн в аналогичный период прошлого года. Это наибольший рост за последние пять кварталов.

Стоит добавить, что рост рынка смартфонов в России во II квартале 2013 г. незначительно обогнал темп роста мирового рынка (поставки на российский рынок в этот период возросли на 56,6%).

Продажи устройств (млн. шт.)

Лидером рынка продолжает оставаться Samsung, с двукратным отрывом от ближайшего конкурента - Apple. Компания Samsung по итогам квартала нарастила поставки на 43,9% до 72,4 млн аппаратов, тогда как Apple - на 20% до 31,2 млн устройств. Apple показала наименьший рост в Топ-5.

Среди тенденций аналитики отмечают стремление новых игроков занять верхний ценовой сегмент и составить конкуренцию присутствующим там Samsung Galaxy S4 и Apple iPhone 5.

-Планшеты

Общий объем проданных по всему миру планшетных компьютеров во втором квартале этого года составил 51,7 миллиона устройств -- на 43% больше, чем за аналогичный период 2012 года.

Доля американской компании Apple на мировом рынке планшетов во втором квартале 2013 года составила 32,4% против 60,3% в аналогичный период прошлого года.

Несмотря на сокращение доли, Apple продолжает удерживать лидирующую позицию на рынке. Во втором квартале 2013 года ее продажи снизились на 14,1% и составили 14,6 миллиона штук. На втором месте корейская компания Samsung, продавшая во втором квартале 8,1 миллиона устройств, что в 3,7 раза больше, чем в аналогичный период прошлого года. Доля корейской (Samsung) компании на мировом рынке выросла с 7,6% до 18%.

Продажи устройств (млн. шт.)

Анализ экономической политики компании Apple.

Компания Apple - один из ведущих дистрибьюторов компьютерных комплектующих, цифровой техники, периферии, сетевого и офисного оборудования в России.

В течение последних лет компания Apple является бессменным лидером российского компьютерного рынка.

Репутация точного, выполняющего обязательства партнера позволила компании построить прочные отношения более чем с 1200 российских компьютерных компаний и большинством ведущих мировых производителей компьютерной техники и комплектующих.

Российским компьютерным компаниям компания Apple предлагает более 4000 наименований компьютерной техники, комплектующих и цифровых устройств. Товарное предложение Apple формируется таким образом, чтобы охватить не менее 90% наиболее востребованной российскими пользователями продукции. В дистрибьюторском портфеле компании всегда есть уникальные продукты, которые позволяют дилеру повысить прибыльность бизнеса и разнообразить ассортимент.

Таким образом, Apple - это одна из немногих компаний, которые участвуют в формировании ассортимента национального рынка компьютерной техники. Специалисты компании отслеживают важнейшие мировые тенденции, чтобы обеспечить жителей каждого региона Poccии максимально широким спектром современной цифровой и компьютерной техникой по конкурентоспособным ценам. Официальные взаимоотношения практически со всеми ведущими мировыми производителями компьютерных и цифровых устройств стали возможны благодаря силе, надежности компании и высокому профессионализму ее сотрудников. Международным партнерам Apple предлагает хорошо развитые каналы дистрибуции и полную маркетинговую поддержку продукции на всей территории России.

Apple сотрудничает с компьютерными компаниями разной специализации: реселлеры, системные интеграторы, сети розничных магазинов, производители, сборщики и т.д. Для каждого типа партнеров Apple формирует специальный пакет услуг, которые максимально учитывают потребности компании.

Региональная специализация сбыта позволяет компании учитывать разницу в качественной структуре спроса на локальных рынках и обеспечивать партнеров в регионах необходимым ассортиментом по конкурентоспособным ценам. Успешное развитие бизнеса партнеров - это безусловный приоритет в работе региональных менеджеров Apple.

Этап 3. Оценка конкурентных условий

Компания Apple производит разнообразную компьютерную технику: компьютеры Мас, смартфоны iPhone, плееры iPod и планшеты iPad. И поэтому конкурентов хватает. Причем достаточно сильных конкурентов, способных не только копировать новинки, но и развивать их.

Благодаря тому, что продукция Apple затрагивает не только компьютерную технику, но и смежные отрасли, включая мобильную связь, то и конкуренты у нее самые разнообразные.

Одним из наиболее серьёзных конкурентов является южнокорейская компания Samsung. Эта компания успешно завоёвывает рынок смартфонов даже на родине Apple - в США. Однако, недавно был введён запрет на ввоз смартфонов Samsung на территорию США. Как сообщает Bloomberg, президент отклонил просьбу южнокорейского гиганта Samsung о наложении вето на решение Комиссии по международной торговле (ITC), согласно которому в Соединенные Штаты должен быть запрещен импорт некоторых устройств Samsung -- Galaxy S II, Galaxy Note 10.1 и других. ITC наложила запрет на импорт смартфонов и планшетов Samsung после того, как Apple подтвердила нарушение нескольких своих патентов со стороны своего главного конкурента. Корейцы сразу же запросили помощи в Белом доме, однако им ответили отказом. Представители президента объяснили его решение желанием сохранить конкуренцию на рынке.

Компания Sаmsung уже долгие годы находится на втором месте. Согласно последним исследованиям прибыть компании Apple за первый квартал 2013 года составила более 50% от общей прибыли с продаж мобильных устройств. Хотя часть экспертов утверждает, что во втором -- третьем квартале ситуация может измениться из-за большой популярности Galaxy S4 от Samsung.

Обе компании довольно сильные конкуренты, и хотя Apple подавала уже не раз на Samsung за использование их патентов, не соблюдение субординации на рынке обе остаются лидирующими с хорошей репутацией.

Операционная система Android (компания Google) лидирует на рынке операционных систем для смартфонов в России с долей в 77% во втором квартале 2013 года, сообщается в исследовании аналитической компании J'son & Partners Consulting.

Второе место, как в России, так и по миру, занимает iOS (компания Apple) (с долей в 11% в России и 13% -- по миру. Показатели долей ОС Android и iOS стабильно растут на 1-2% каждый квартал. Доля iOS превышает долю Android только в Японии -- она составляет 50% против 44% у Android.

Таким образом, можно выделить следующие черты конкурентных условий:

- частичная закрытость рынка (как в случае с запретом ввоза продукции Samsung на территорию США)

- благоприятный инвестиционный климат:

Расходы на НИОКР: Финляндия (Nokia) - 3,88%, Южная Корея (Samsung) - 3,74% (данные 2012 года)

- родина главного конкурента Apple компании Samsung -- Южная Корея отличается высокой занятостью -- безработица составляет 3,4% (данные 2011 года)

Этап 4. Оценка конкурентов и их действий

В то время как планшеты стремительно распространяются и вытесняют традиционные компьютеры, конкуренция между производителями продолжает разгораться. Планшеты на базе Android наводнили рынок и стабильно отнимают рыночную долю у продукции Apple. И вот, как сообщает агентство Интерфакс, в нашей стране победителем в этой гонке окончательно стала компания Samsung. Но бороться Apple приходится не только с Samsung, который не только молниеносно перенимает новинку Apple, но и совершенствует её. Так в сентябре 2013 года компания НТС предлагает обладателям iPhone 4S и iPhone 5 сертификаты на 300 долларов при условии приобретения ними HTC One. Тайваньская компания готова выкупить гаджеты и других мобильных компаний, таких как Blackberry, Nokia, но оценивает их намного дешевле (около 100 долларов). Проведение этой акции связано с сокращением доли рынка, как в нижнем, так и верхнем ценовом сегменте.

Аналогичную компанию затеяла и Microsoft. Борьба с помощью высмеивания и критики iPad не принесла ожидаемых результатов. Тогда было принято решение об организации акции, суть которой заключается в возможности получения подарочного сертификата владельцами iPad. Эти сертификаты они могут потратить на покупку любых продуктов компании Microsoft. Среди них так же Surface Pro и Surface RT.

Совершенствованием технических новинок Apple занимается и китайская компания Lenovo. После выпуска компанией Apple своего планшетника Apple iPad, снабженного сенсорным экраном, компания Lenovo разработала первый гибрид ноутбука и съемного планшета IdeaPad U1, где монитор может работать автономно как планшет, а совместно модель представляет собой полноценный ноутбук.

Компании Motorola, Huawei, Fusion Garage, Neofonie, Hewlett-Packard, Great Loong Brother Industrial, НТС, Acer, Dell и даже Google оказались не настолько изобретательными, но также представили или обещали представить в ближайшее время свои модели планшетов с различными вариациями.

Продукция Apple дает хороший стимул всем этим компаниям разрабатывать все новые технологии, включать в свои модели уникальные функции и системы, а также искать пути снижения себестоимости, дабы быть всегда конкурентноспособными. Ну а это все идет только на пользу нам - пользователям всеми этими новинками: широкий выбор, более доступная цена, возможность подобрать модель именно для своих целей и запросов, вобщем, лучше и не придумаешь. Компания Apple как самая дорогая компания на рынке электронных устройств позволяет компаниям с более дешёвой продукцией привлекать на свою сторону массового потребителя.

В условиях жесткой конкуренции развитие происходит значительно быстрее и эффективнее. Так что, что бы ни придумали компании Apple и ее конкуренты, это пойдет только на пользу конечным пользователям.

Этап 5. Изучение функционального потенциала предприятия

Для того чтобы оценить функциональные возможности компании Apple и выявить её конкурентные преимущества, следует рассмотреть подробно 5 составляющих её потенциала.

Начнем с инновационных и технологических возможностей Apple.

На сегодняшний момент, Apple является самой инновационной компанией в мире. Новейшие, и в то же время простые для потребителя технологии - основное конкурентное преимущество Apple. Данное утверждение подкреплено многочисленными исследованиями. Согласно исследованию, проведенному консалтинговой фирмой Boston Consulting Group, пятерка лидеров в инновационной деятельности выглядит так: первое место - Apple, второе место - Samsung, третье - Google, четвертое - Microsoft и пятое место - Toyota. Первое место в данном исследовании с 2005 года неизменно удерживает Apple. Также, по состоянию на 16 октября 2012 года компания получила 5440 патентов, в том числе, изобретений -- 4480 штук, дизайнерских проектов -- 914. Также Apple ежегодно организовывает выставку MacWorld, на которой представляет свои новые продукты и обновления.

Необходимо отметить сильные стороны инновационного потенциала Apple. Во-первых, Apple создает не только электронные гаджеты, но также и ПО под них, таким образом инновационная деятельность осуществляется на разных рынках. Во-вторых, в Apple практикуется внутренняя конкуренция, то есть команды соревнуются друг с другом по отдельным проектам, что значительно повышает инновационный потенциал компании в целом. В-третьих, и на наш взгляд это самый значительный фактор, который заключается в умении руководства проанализировать и спрогнозировать перспективные инновации. Так, например, идея планшета уже была разработана компанией Microsoft, но про нее благополучно забыли, не сумев разглядеть тех перспектив, которые разглядела Apple и создала iPad. И, в-четвертых, инновационный потенциал компании - это как раз то, что привлекает покупателей; пока происходят инновационные обновления продуктов, спрос не снизится. Apple также уже ведет разработки на смежных рынках, например, сейчас создается iWatch и iTV; последнее должно кардинально изменить телевидение.

Что касается технологического потенциала, можно выделить следующие направления:

1. Производство осуществляется не в США, а на заводах Foxconn в Китае, Вьетнаме, Чехии. Это существенно сокращает и сроки, и затраты на производство.

2. Направленность на внедрение возобновляемых источников энергии, что позволяет снизить издержки на энергетические ресурсы: уровень альтернативной энергии по всему миру на объектах Apple уже составляет 75%, цель компании - достичь 100-процентного уровня.

3. Согласно неофициальной статистике, в инновационной стратегии Apple до 2020 года около 20% чистой прибыли компании направляется на развитие инноваций и технологий, что обеспечит выпуск конкурентной продукции на мировых рынках в долгосрочной перспективе.

Далее следует оценить финансовый потенциал Apple.

К положительным тенденциям финансовых возможностей корпорации относятся:

1) По размеру капитализации - Apple самая дорогая компания. На данный момент она составляет 420 млрд.долл.США (20 августа 2012 году капитализация Apple достигла 624 млрд.долл.США, это абсолютный мировой рекорд стоимости компании).

2) На данный момент маржа Apple достигает порядка 30% после выплаты налогов. Это невероятно высокий показатель.

3) На текущий момент резерв наличности Apple составляет 145 млрд. долл., но более 100 млрд. долл. из этой суммы находятся за пределами США. С одной стороны, это несомненно плюс и указывает на развитие международной торговли, но с другой стороны, топ-менеджмент пока не знает как поступить с этими деньгами, так как при их переводе в США, налог составит 10 млрд.долл.США.

Таким образом, уже на протяжении нескольких лет Apple занимает лидирующие позиции по финансовым показателям. Однако, продажи в рамках продуктового портфеля Apple постепенно смещаются в пользу более бюджетных моделей, причем ценовая политика для корпорации будет становиться все более острой проблемой по мере проникновения на массовый рынок и нарастания конкуренции со стороны более дешевых моделей. Но Apple уже знает, как бороться с такой проблемой: в 2013 году был выпущен iPhone 5C как более бюджетный вариант в пластиковом корпусе. Будет ли Apple дальше выпускать бюджетные модели, или всё же останется верной первоначальной стратегии высокостоимостного бренда покажет время.

Для оценки производственных возможностей была создана следующая таблица, показывающая уровень развития элементов производственного потенциала:

В совершенствовании производственного потенциала стоит отметить следующие тенденции:

1. Apple постепенно отходит от сотрудничества с компанией Samsung, поставляющей Apple полупроводники. Так, проект Azalea подразумевает постройку нового высокотехнологичного литографического завода по производству полупроводников. А в 2010 году были приобретены полупроводниковые компании PA Semi и Intrincity.

2. Apple переносит часть производства из Китая в США.

3. Недостатком является короткий жизненный цикл товаров, что вынуждает производителей постоянно и быстро совершенствовать товары.

Инвестиционная привлекательность Apple сейчас достаточно высока. На 17.10.2013 цена одной акции равна 501 долл. США.

Что касается динамики акций, то в 2011 году рост составил более 30%, а за последние 10 лет и вовсе превысил 4000%. Однако, в 2012 году акции Apple начали дешеветь, во-первых, из-за роста конкуренции со стороны других участников рынка, во-вторых, из-за смерти Стива Джобса и пессимистических настроений инвесторов, что "Apple уже не тот". На сегодняшний день прослеживается положительная динамика. Стоит также отметить, что после смерти Джобса новый директор Apple Тим Кук начал выплачивать дивиденды акционерам -- впервые в истории. Это сделало акции корпорации привлекательнее для инвесторов. На наш взгляд, Apple будет в дальнейшем переживать устойчивый, но возможно не столь кардинально бурный рост, как например в 2009-2011 гг., сдерживающим фактором является конкуренция других производителей и уже высокий уровень насыщенности рынков продукцией Apple. Однако, благодаря своим конкурентным преимуществам: высокой репутации, инновационной и технологической привлекательности, стабильным финансовым показателям и высококвалифицированным сотрудникам, в долгосрочной перспективе компания будет приносить инвесторам стабильные и умеренно высокие доходы.

apple рынок конкурентный экономический

PEST анализ Apple Inc.

Размещено на Allbest.ru