Размещено на http://www.allbest.ru

Размещено на http://www.allbest.ru

Аннотация

Тема данной курсовой работы -- «Модели олигополии», в рамках которой были рассмотрены понятие олигополии, её сущность, модели, а также общее положение олигополистического рынка в России.

Структура данной курсовой работы выглядит следующим образом.

Первый раздел отражает теоретические основы и характерные особенности олигополии и присущие ей черты, а также ценообразование и рекламу на олигополистическом рынке.

Во втором разделе освещены теоретические и практические аспекты основных моделей олигополии. Рассмотрены варианты поведения фирм-олигополистов в рамках соответствующей модели и отношения между ними.

В третьем разделе приведён анализ нынешнего состояния экономики российского рынка олигополии в целом и на частном примере.

Работа выполнена печатным способом на 41 странице с использованием 14 источников, содержит 5 рисунков и 3 таблицы.



Содержание

Введение

1. Олигополия и её характерные особенности

1.1 Основные черты олигополии

1.2 Особенности ценообразования на олигополистическом рынке

1.3 Реклама при олигополии

2. Основные модели олигополии

2.1 Модель дуополии Курно

2.2 Модель ломаной кривой

2.3 Модели явного и тайного сговора

2.4 Модель «Издержки +»

2.5 Теория игр

3. Олигополистический рынок в России

Заключение

Список использованных источников



Введение

Олигополия -- это рыночная структура, при которой в реализации какого-либо товара доминирует очень немного продавцов, а появление новых продавцов затруднено или невозможно. Обычно на олигополистических рынках господствует от двух до десяти фирм, на которые приходится половина и более общих продаж продукта.

На олигополистических ранках, по меньшей мере, некоторые фирмы могут влиять на цену благодаря их большим долям в общем выпускаемом количестве товара. Продавцы на олигополистическом рынке знают, что, когда они, либо их соперники изменят цены или выпускаемый объём продаж, то последствия скажутся на прибылях всех фирм на рынке.

Предполагается, что каждая фирма в отрасли признает, что изменение её цены или выпуска вызовет реакцию со стороны других фирм. Реакция, которую какой-либо продавец ожидает от соперничающих фирм в ответ на изменения установленных им цены, объёма выпуска или изменения деятельности в области маркетинга, является основным фактором, определяющим его решения. Реакция, которую отдельные продавцы ждут от своих соперников, влияет на равновесие на олигополистических рынках.

В этом и заключается актуальность данной курсовой работы.



1. Олигополия и её характерные особенности

1.1 Основные черты олигополии

Олигополия (от древнегреческого лЯгпт -- «малочисленный», и рщлЭщ -- «продаю, торгую») -- тип рыночной структуры несовершенной конкуренции, при которой в отрасли функционирует ограниченное число крупных предприятий, а вхождение в отрасль ограничено высокими барьерами. Олигополия возникает в отраслях, производящих как стандартизованные продукты (медь, алюминий, сахар), так и дифференцированные товары (автомобильная, табачная, ликёро-водочная, пивоваренная и др.).

Первая и главная её особенность -- наличие на рынке ограниченного количества производителей. Обычно эти компании производят аналогичный, но не одинаковый продукт, имеют большой объем производства, и каждая из них контролирует значительную долю рынка. Примерами олигополии являются производители цветных металлов, автомобилей, табачных изделий и т. д.

Ещё одна характерная особенность олигополии -- высокая степень взаимозависимости и координации действий, поскольку число предприятий в отрасли настолько ограничено, что каждое из них при принятии решений по ценам и объему производства вынуждено принимать во внимание реакцию конкурентов. Фирмы, знающие, что их действия затронут конкурентов в отрасли, принимают решения только после того, как выяснят характер реакции соперников.

Зависимость поведения каждой фирмы от реакции конкурентов называется олигополистической взаимосвязью. Но олигополистическая взаимосвязь может привести не только к ожесточенному противоборству, но и к соглашению. Последнее имеет место тогда, когда фирмы-олигополисты видят возможности совместного увеличения своих доходов путем повышения цен и заключения соглашения о дележе рынка. Если соглашение является открытым и оформленным и вовлекает всех или большую часть производителей на рынке, его результатом является образование картеля.

Олигополистические фирмы используют в основном методы неценовой конкуренции. Олигополия является одной из самых распространенных структур рынка в современной экономике. В большинстве стран почти все отрасли тяжелой промышленности (металлургия, химия, автомобилестроение, электроника, судостроение и самолетостроение и др.) имеют именно такую структуру.

Поскольку общей модели олигополии не существует, фирмы одной отрасли могут взаимодействовать и как монополисты, и как конкурентные фирмы. Всё зависит от характера взаимодействия фирм.

При скоординированном поведении фирмы олигополисты учитывают и согласовывают рыночную стратегию и тактику путем имитации ценообразования и стратегии конкуренции друг с другом (кооперативная стратегия), цена и предложение будут тяготеть к монопольным, а крайней формой такой стратегии будет картель.

Нескоординированное поведение фирм, т.е. когда фирмы следуют некооперативной стратегии, проводят независимую, направленную на улучшение положения фирмы стратегию, цены и стратегия будут приближаться к конкурентным, может привести к крайней форме такого проявления -- «ценовым войнам».

Однако такое поведение может себе позволить не всякая фирма. Если доля фирмы составляет треть рынка, то ответная реакция скоординировавших свои действия остальных фирм приведет к её же вытеснению из отрасли.

Поэтому такую стратегию может осуществлять только ведущая фирма, которая контролирует больше, чем половину рынка. Взаимосвязь и координация в олигополии очень тесно связаны с политикой ценообразования.

Таким образом, характерные черты олигополии:

1) ограниченное количество фирм;

2) высокие барьеры для вступления в отрасль, ограниченный доступ;

3) значительная концентрация производства у отдельных фирм;

4) стратегическое поведение фирм, их взаимозависимость.

По концентрации продавцов на одном и том же рынке олигополии подразделяются на плотные и разряженные. К плотным олигополиям условно относят такие отраслевые структуры, которые на рынке представлены 2--8 продавцами. Структуры рынка, которые включают более 8 хозяйствующих объектов, относят к разряженным олигополиям. Подобного рода градация позволяет по-разному оценивать поведение предприятий в условиях плотной и разряженной олигополии.

В первом случае в силу весьма ограниченного числа продавцов возможны различного рода сговоры в отношении их согласованного поведения на рынке, тогда как во втором случае -- это практически невозможно.

Исходя из характера предлагаемой продукции, олигополии можно подразделить на ординарные и дифференцированные.

Ординарная олигополия связана с производством и предложением стандартных продуктов. Многие стандартные продукты выпускаются в условиях олигополии -- это сталь, цветные металлы, строительные материалы.

Дифференцированные олигополии формируются на основе выпуска продуктов многообразного ассортимента. Они характерны для тех отраслей, в которых имеется возможность разнообразить производство предлагаемых товаров и услуг.

Обычно принято говорить, что в олигополистических отраслях господствует «большая двойка», «большая тройка», «большая четверка» и т.д. Более половины продаж приходится на долю от 2 до 10 фирм. Например, в США на долю четырех компаний приходится 92% выпуска всех автомобилей.

Также олигополия характерна для многих отраслей промышленности в России. Так, легковые автомобили производятся пятью предприятиями (ВАЗ, АЗЛК, ГАЗ, УАЗ, Ижмаш). Динамную сталь выпускают три предприятия, 82% шин для сельскохозяйственных машин - четыре, 92% кальцинированной соды-- три, всё производство магнитной ленты сосредоточено на двух предприятиях, автогрейдеров -- на трёх.

Резким контрастом к ним выступают лёгкая и пищевая промышленности. В этих отраслях на долю крупнейших 8 фирм приходится не более 10%. Состояние рынка в этой сфере можно уверенно характеризовать как монополистическую конкуренцию, тем более что дифференциация продукта в обеих отраслях исключительно велика (например, многообразие сортов конфет, которые производит даже не вся пищевая отрасль, а только одна из ее подотраслей -- кондитерская промышленность).

Но не всегда можно судить о структуре рынка на основе показателей, относящихся ко всей национальной экономике. Так, часто те или иные фирмы, которым принадлежит ничтожная доля национального рынка, являются олигополистами на местном рынке (например, магазины, рестораны).

Если потребитель живёт в большом городе, то вряд ли поедет ради покупки хлеба или молока на другой конец города. Расположенные в районе его проживания две булочные могут являться олигополистами.

Конечно, установление количественной границы между олигополией и монополистической конкуренцией во многом условно. Ведь два названных типа рынка имеют и другие отличия друг от друга. Продукция на олигополистическом рынке может быть как однородной, стандартизированной (медь, цинк, сталь), так и дифференцированной (автомобили, бытовые электроприборы). Степень дифференциации сказывается на характере конкуренции.

Например, в Германии обычно автомобильные заводы конкурируют друг с другом в отдельных классах автомобилей (число конкурентов доходит до девяти). Российские автозаводы практически не конкурируют друг с другом, так как в большинстве своем узко-предметно специализированы и превращаются в монополистов.

Важным условием, воздействующим на характер отдельных рынков, является высота барьеров, ограждающих отрасль (величина первоначальных капиталов, контроль действующих фирм над новой технологией и новейшими продуктами с помощью патентов и технических секретов и т.п.).

Дело в том, что крупных фирм в отрасли никогда не может быть много. Уже многомиллиардная стоимость их заводов служит надежным барьером на пути проникновения новых компаний в отрасль. При обычном развитии событий фирма укрупняется постепенно и к тому моменту, когда в отрасли складывается олигополия, узкий круг крупнейших фирм уже фактически определён. Чтобы вторгнуться в него, надо сразу иметь такую сумму, которую олигополисты постепенно инвестировали в дело за десятилетия. Поэтому история знает лишь очень небольшое число случаев, когда фирма-гигант создавалась «на пустом месте» путем одноразовых огромных инвестиций (например, Фольксваген в Германии, однако, инвестором в этом случае выступило государство, т.е. в формировании этой фирмы большую роль играли неэкономические факторы).

Уровень плотности олигополистической структуры рынка измеряется количеством предприятий в той или иной отрасли и их долей в совокупных продажах отрасли в рамках национальной экономики. Таким образом, варьируя количеством предприятий можно определить степень концентрации производства, а, следовательно, и предложения в исследуемой отрасли общественного производства.

В то же время следует подчеркнуть, что было бы неосмотрительно ориентироваться на масштабы только национальной экономики. Олигополистические структуры могут формироваться как на региональном, так и на местном уровне хозяйствования. Так в силу специфики возможностей потребления готового бетона на локальных рынках (района, небольшого города) также формируются олигополистические структуры, равным образом, как и на региональном уровне в сфере предложения, например кирпича.

Однако не следует забывать о двух важных моментах: межотраслевой конкуренции и импорте продукции. Сила олигополии уменьшается под воздействием предложения продуктов предприятиями других отраслей, которые обладают приблизительно одинаковыми с продукцией олигополистов потребительскими свойствами (например, газ и электроэнергия как источник тепла, медь и алюминий как сырье для изготовления электропроводов). Ослаблению олигополии содействует и импорт аналогичных товаров или их заменителей. Оба эти фактора могут способствовать формированию более конкурентных структур по сравнению с чисто отраслевыми рыночными структурами.

олигополия модель ценообразование

1.2 Особенности ценообразования на олигополистическом рынке

На олигополистических рынках, по меньшей мере, некоторые фирмы могут влиять на цену благодаря их большим долям в общем количестве выпускаемого товара. Продавцы на олигополистических рынках знают, что когда они, либо их соперники изменят цены или выпускаемое количество продукта, то последствия скажутся на прибылях всех фирм на рынке.

Продавцы осознают свою взаимозависимость, признавая, что изменение цены на их продукцию или объёма выпускаемой продукции вызовет реакцию конкурирующих фирм, и с этой реакцией они должны будут считаться. Реакция, которой отдельные продавцы ждут от своих соперников, влияет на равновесие на олигополистических рынках.

Универсальной теории олигополии не существует. Дело в том, что реакция конкурентов на то или иное действие олигополиста может быть очень различной. Каждому предположению о характере этой реакции соответствует своя модель олигополии. Тем не менее, для всех моделей олигополии характерны некоторые общие черты.

Поведение олигополии всегда определяется двумя силами, действующими в противоположных направлениях. Первая сила -- это простая заинтересованность фирм в максимизации совокупной прибыли отрасли посредством сговора и совместных действий фирм, как если бы они были единственным максимизирующим прибыль монополистом.

Сговор -- это явное или молчаливое соглашение между фирмами в отрасли с целью установления фиксированных цен и объёмов выпуска или же в целях ограничения каким-то иным способом соперничества между ними.

Вторая сила, влияющая на поведение олигополиста -- это эгоистическая заинтересованность каждого продавца в максимизации своих собственных прибылей, даже если в результате этого уменьшится общая величина прибыли отрасли.

Возникновение сговора наиболее вероятно при условии его законности и наличии небольшого числа продавцов. Различия между фирмами или различия в продукции, изменения в издержках или объемах спроса, а также возможность снижать цены втайне от других затрудняют процесс сговора.

Когда сговор носит законный характер, олигополисты в целях установления фиксированных цен и ограничения объёма выпуска часто идут на создание картелей.

Две характерные черты олигополистов:

1) если не существует барьеров для входа, то не существует и способа удержать цену на уровне выше конкурентного в долгосрочной перспективе, сверхприбыли будут привлекать новые фирмы в отрасль, и увеличение общего объёма выпуска за счёт новых производств приведет к понижению цены до конкурентного уровня, при отсутствии барьеров входа сговор не может обеспечить рост прибылей в долгосрочной перспективе;

2) возможность вхождения может оказывать влияние на поведение олигополистов, имеющих прочное положение в отрасли, они могут предпринять действия, призванные либо воспрепятствовать появлению новых фирм, либо вытеснить их с рынка до того, как они смогут там закрепиться.

Чтобы сдержать проникновение новых фирм, находящиеся в сговоре продавцы могут установить объём выпуска выше монопольного уровня. Если имеет место экономия от масштаба, то можно предотвратить вхождение, вынудив новичка основать либо небольшое предприятие с высокими средними издержками, либо крупное, дорогостоящее предприятие, пойдя на риск падения цены ниже уровня издержек в результате значительного увеличения общего объёма выпуска отрасли в целом.

Практика назначения самой низкой цены, которая препятствует входу на рынок, называется практикой сдерживания цен или ценообразованием, ограничивающим вход в отрасль.

Обычно олигополисты устанавливают цены и делят рынки таким образом, чтобы избежать перспективы ценовых войн и их неблагоприятных воздействий на прибыли. Поэтому ценовые войны скоротечны и в настоящее время бывают довольно редко. Конкурентная борьба чаще всего приводит к соглашениям.

Ценообразование по принципу «издержки плюс» применяется из-за внутренне присущей рынку неопределённости по поводу спроса на товар и сложности определения предельных издержек.

Принцип «издержки плюс» представляет собой прагматический способ решения проблемы реальной оценки предельного дохода и предельных издержек.

Если обе фирмы назначат одинаковые цены, то их прибыли также будут одинаковы (см. таблицу 1).

Таблица 1 -- «Дилемма олигополистов»

Фирма 2 Фирма 1	Назначает цену в $3	Назначает цену в $5
Назначает цену в $3	$10 млн $10 млн	$6 млн $18 млн
Назначает цену в $5	$18 млн $6 млн	$15 млн $15 млн

Таким образом, в данной ситуации имеется побудительный мотив к сговору, но также и стремление к обману соперника. Если одна из фирм назначит низкую цену, а другая -- высокую, то их прибыли будут сильно различаться: фирма, имеющая низкую цену, получает $18 млн., а фирма, имеющая высокую цену -- $6 млн.

Если фирмы могут действовать сообща, то ясно, что они обе назначат высокую цену. Если же каждая фирма действует независимо, стремясь максимизировать только свою собственную прибыль, то каждая установит цену более низкую, вне зависимости от того, что будет делать, по её мнению, другая фирма. У каждой фирмы есть желание сбить цены своим конкурентам, зная, что конкуренты стремятся к тому же. Каково бы ни было желание сотрудничать, каждая фирма беспокоится (и не без основания), что, если она будет конкурировать пассивно, её соперник может конкурировать агрессивно, захватывая львиную долю на рынке.

В итоге молчаливый сговор не долговечен. Здесь изначально заложено недоверие друг к другу, и поэтому в любой момент может начаться олигополистическая война.

Анализируемая здесь базовая ситуация часто называется «дилеммой заключённых» и иллюстрируется проблемой, стоящей перед двумя содержащимися в отдельных камерах ворами, которые могут или сознаться, или не сознаться в краже, которую они совершили вместе. Когда каждый преследует исключительно собственные интересы, совместные действия заключенных приводят к наихудшему для обоих результату.

1.3 Реклама при олигополии

На олигополистических рынках отдельные фирмы учитывают возможную реакцию своих конкурентов до того, как начинают рекламу и предпринимают другие расходы по продвижению товара на рынок. Олигополистическая фирма может существенно увеличить свою долю рынка при помощи рекламы только в том случае, если соперничающие фирмы не нанесут ответного удара, начав свои собственные рекламные кампании.

Для понимания проблем, с которыми сталкиваются олигополистические фирмы при выборе стратегии маркетинга, полезен подход к рекламе на основе теории игр.

Допустим, что на рынке есть только две фирмы, торгующие фотобумагой. Каждая фирма рассматривает целесообразность проведения рекламной кампании, чтобы увеличить продажи. Однако, она осознает, что выгода от рекламы зависит от того, занимается ли также рекламой её конкурент. Есть некоторые доказательства того, что реклама на олигополистических рынках осуществляется в объёмах выше тех, которые были бы оправданы максимизацией прибыли.

Отрасль по производству сигарет предоставляет хорошую возможность для исследования конкретного подобного случая. Эта отрасль всегда отличалась крупными расходами на продвижение товара. В начале 70-х годов, когда реклама сигарет по телевидению была запрещена, рекламные расходы фирм отрасли значительно упали. Однако прибыли отрасли - значительно возросли. Это предполагает, что общее воздействие рекламы на прибыли неблагоприятно.

По-видимому, реклама в олигополистических отраслях ведёт к росту издержек, но не увеличивает сколько-нибудь рыночную долю отдельной фирмы. Соперничающие фирмы просто сводят на нет рекламные усилия друг друга.

Ещё одним примером олигополистической отрасли является отрасль по выпуску мыла и моющих средств. Есть свидетельства того, что реклама в этой отрасли всего лишь гасит действенность рекламных сообщений соперничающих фирм. Возможно, фирмы в этой отрасли предпочитают альтернативе ценовой войны неценовую конкуренцию. Возможно, они полагают, что усилия по продвижению товара могут обеспечить им временное увеличение прибылей, если соперники запаздывают с ответной рекламой.

Другие исследования обнаружили, что реклама способствует росту прибыли. Эти исследования указывают на то, что, чем выше доля расходов на рекламу по отношению к объёму продаж в отрасли, тем выше отраслевая норма прибыли. Поскольку более высокие прибыли указывают на наличие монопольной власти, то это подразумевает, что реклама ведёт к большему монопольному контролю над ценой. Неясно, однако, обусловливают ли более высокие рекламные расходы более высокие прибыли, или более высокие прибыли вызывают большие расходы на рекламу.



2. Основные модели олигополии

2.1 Модель дуополии Курно

Существует много моделей олигополии, и ни одну из них нельзя считать универсальной. Тем не менее, общую логику поведения фирм на этом рынке они объясняют.

Модель дуополии была предложена французским экономистом Антуаном Огюстеном Курно, являвшимся предшественником математической школы буржуазной политической экономии, а также философом и математиком, ещё в 1838 году.

В работе «Исследования математических принципов теории богатства» (1838 г.) он предпринял попытку исследовать экономические явления с помощью математических методов.

Его модель основывалась на следующих предпосылках:

1) на рынке присутствуют только две фирмы;

2) каждая фирма, принимая своё решение, считает цену и объём производства конкурента постоянными.

Допустим, что на рынке действуют две фирмы: X и Y. Как будет определять фирма X цену и объём производства? Помимо издержек, они зависят от спроса, а спрос, в свою очередь, от того, сколько продукции выпустит фирма Y. Однако, что будет делать фирма Y, фирме X неизвестно. Она лишь может предположить возможные варианты её действий и соответственно планировать собственный выпуск.

Поскольку рыночный спрос есть величина заданная, расширение производства фирмой Y вызовет сокращение спроса на продукцию фирмы X. На рисунке 1 показано, как сместится график спроса на продукцию фирмы X (он будет сдвигаться влево), если фирма Y начнет расширять продажу. Цена и объём производства, устанавливаемые фирмой X исходя из равенства предельного дохода и предельных издержек, будут снижаться соответственно от P₀ до P₁, P₂ и от Q₀ до Q₁, Q₂.

Рисунок 1 - Модель дуополии Курно

(P - цена; Q - количество товара; MR - предельный доход; MC - предельные издержки).

Если рассматривать ситуацию с позиции фирмы Y, то можно начертить подобный график, отражающий изменение цены и количества выпускаемой продукции в зависимости от действий, предпринятых фирмой X. Объединив оба графика, получим кривые реакции обеих фирм на поведение друг друга. На рисунке 2 кривая X отражает реакцию фирмы X на изменения в производстве фирмы Y, а кривая Y-- соответственно наоборот.

Равновесие наступает в точке пересечения кривых реакций обеих фирм. В этой точке предположения фирм совпадают с их реальными действиями.

Рисунок 2 - Кривые реакции фирм X и Y на поведение друг друга

(Q_X - объём производства фирмы X; Q_Y - объём производства фирмы Y).

В модели Курно не отражено одно существенное обстоятельство. Предполагается, что конкуренты отреагируют на изменение фирмой цены определенным образом. Когда фирма Y выходит на рынок и отнимает у фирмы X часть потребительского спроса, последняя «сдаётся», вступает в ценовую игру, снижая цены и объём производства. Однако фирма X может занять активную позицию и, значительно снизив цену, не допустить фирму Y на рынок. Такие действия фирмы X не охватываются моделью Курно.

Таким образом, модель Курно многие экономисты считали наивной по следующим основаниям:

1) модель допускает, что дуополисты не делают никаких выводов из ошибочности своих предположений относительно реакции конкурентов;

2) модель закрыта, т. е. число фирм ограничено и не меняется в процессе движения к равновесию;

3) модель ничего не говорит о возможной продолжительности этого движения;

4) предположение о нулевых операционных издержках представляется невозможным.

2.2 Модель ломаной кривой

В первой половине XX века считалось, что на олигополистических рынках у цен существует тенденция быть «жёсткими» (неизменными). В 1939 г. американский экономист Пол Суизи разрабатывает модель ломаной кривой, демонстрирующую весьма необычный вид кривой спроса фирмы, работающей на рынке олигополии. Основная задача автора модели -- объяснить «жёсткость» цен в условиях некооперируемой олигополии. Особенности взаимодействия спроса и предложения на олигопольных рынках проявляют себя так же, как и на монопольных. Это обусловлено прежде всего тем, что олигополисты, представляющие собой несколько фирм, действующих в рамках одной отрасли, на рынке стараются согласовывать свои действия и ведут себя как представители одной монополии.

Предположим, что три крупных фирмы А, В и С производят практически однородный товар и владеют каждая одной третью рынка. Все три фирмы продают свою продукцию по общей цене P*. Объём продаж фирмы А при данной цене составляет Q*. Как отреагируют олигополисты В и С, если фирма А в одностороннем порядке решит изменить цены на свою продукцию?

Если фирма А понижает свои цены ниже уровня сложившейся цены Р*, то её конкуренты скорее всего последуют её примеру, чтобы не потерять своих покупателей и не допустить укрепления фирмы А за их счёт.

Если фирма А повышает свои цены выше сложившейся в отрасли цены Р*, то скорее всего фирмы В и С не последуют её примеру, поскольку, в этом случае они, ничего не предпринимая, расширят свои доли рынка за счёт части покупателей фирмы А.

Можно предположить, что если на олигополистическом рынке конкуренты игнорируют повышение цен, но реагируют соответствующим образом на понижение цен, то кривая спроса фирмы А будет иметь различный наклон выше и ниже уровня преобладающей цены.

Перегиб кривой спроса в точке преобладающей цены имеет своим следствием разрыв кривой предельного дохода на участке ВС, как это представлено на рисунке 3.

Рисунок 3 -- Модель ломаной кривой спроса (рост издержек)



Предположим, что кривая предельных издержек МС фирмы проходит через разрыв ВС. Как видно из приведённого рисунка, оптимальный объём производства равен Q*, а оптимальная цена Р*. Если по каким-то причинам издержки возрастают и кривая МС смещается вправо в пределах отрезка ВС (например, в положение МС`), то ни оптимальный объём, ни оптимальная цена не поменяются.

Аналогичным образом можно рассмотреть ситуацию, когда меняется рыночный спрос. Как видно из рисунка 4, увеличение рыночного спроса и соответствующее смещение кривой предельного дохода вызовут прирост оптимального объёма, но сохранят неизменной рыночную цену.

Рисунок 4 -- Модель ломаной кривой спроса (рост спроса)

Модель ломаной кривой спроса, по мысли её создателя, позволяет объяснить причину стабильности цен на олигополистическом рынке при небольшом изменении издержек или рыночного спроса на продукцию.

Очевидно, что если конкуренты ожидают адекватной реакции на свои действия, то они постараются воздерживаться от одностороннего повышения или понижения цен.

Исключением может быть ситуация, когда издержки олигополистов существенно отличаются друг от друга, и фирма с наименьшими издержками может назначить более низкую цену, чтобы использовать данное преимущество. Более того, поскольку покупатели могут достаточно легко поменять продавца, выбирая того, у кого цены ниже, конкуренция заставляет олигополистов продавать свою продукцию по одинаковым или почти одинаковым ценам.

Исключением является дифференцированная олигополия. Если фирма сформировала высокую приверженность своей торговой марке среди покупателей, то они будут готовы платить более высокую цену за покупку более качественного товара.

Практические наблюдения не противоречат выводам из данной модели. Результаты исследований показывают, что в чистой или слабо дифференцированной олигополии существует тенденция к выравниванию цен (рынок алюминия, цемента, стали), в отраслях же сильно дифференцированных олигополисты взимают сопоставимые цены. Вместе с тем, допущение о возможной реакции конкурентов не всегда справедливо.

Понижение цены одним из олигополистов может быть расценено не как попытка ценовой конкуренции, а следствием того, что:

1) товар устарел, и возникли проблемы с его сбытом;

2) фирма находится в сложном финансовом положении и пытается расширить рынок сбыта, соответственно и реакции конкурентов будут зависеть от их видения ситуации;

3) с другой стороны, тенденция игнорирования повышения цены не действует в условиях инфляции, когда в течение некоторого периода наблюдается повышение общего уровня цен в экономике;

4) или когда в отрасли имеют место серьёзные изменения в отраслевых издержках или рыночном спросе.

2.3 Модели явного и тайного сговора

Ситуация в олигополистической отрасли и её особенности предполагают и поощряют сотрудничество (сговор) между предприятиями-участниками. Сговор может принять явные (концерн, синдикат, трест, картель и прочие) и тайные формы.

Сговор - это явное или молчаливое соглашение между фирмами в отрасли с целью установления фиксированных цен и объёмов выпуска или же в целях ограничения каким-то иным способом соперничества между ними.

Возникновение сговора наиболее вероятно при условии его законности и наличии небольшого числа продавцов. Различия между фирмами или различия в продукции, изменения в издержках или объёмах спроса, а также возможность снижать цены втайне от других затрудняют процесс сговора.

Явный сговор имеет место, когда фирмы достигают непосредственного соглашения о разделе рынков (определение объёма сбыта и соответственно производства) и установлении взаимовыгодных цен, т.е. происходит формализация ограничения конкуренции в условиях олигополии. При всей выгодности такой формы рыночного взаимодействия (максимизация прибыли участников сговора), в большинстве случаев она ограничена законодательно.

Когда сговор носит законный характер, олигополисты в целях установления фиксированных цен и ограничения объёма выпуска часто идут на создание картелей.

Картель - это группа фирм, действующих совместно и согласующих решения по поводу объёмов выпуска продукции и цен так, как если бы они были единой монополией. Поскольку картель - это группа фирм, а не одна фирма, он сталкивается с трудностями при установлении монопольных цен, которых не существует для чистой монополии. Основная проблема, с которой сталкивается картель - это проблема согласования решений между фирмами-членами картеля по вопросу установления системы ограничений (квот) для каждой фирмы.

Картели также сталкиваются с проблемой принятия решения о монопольной цене и уровне выпуска. Эта проблема особенно остра, если фирмы не могут договориться об оценке рыночного спроса, его ценовой эластичности или если у них разные издержки производства. Фирмы с более высокими средними издержками добиваются более высоких картельных цен.

Классическим примером образования и существования до сих пор картельного соглашения является, например, Организация Стран Экспортеров Нефти (ОПЕК), которая в разные периоды своей истории контролировала от 25% до 60% производства нефти индустриальных стран.

Невозможность полностью и постоянно использовать картель для взаимодействия олигополистических фирм вынуждает их идти на негласные экономические соглашения, тайную экономическую политику в области изменения цен и разграничения сфер влияния. Такое сотрудничество может проявляться как через особую экономическую политику олигополистических фирм в виде «жёсткости цен» или «лидерства в ценообразовании», так и через особые организации типа «патентных пулов» (или консорциумов).

Когда явный сговор является противозаконным, фирмы иногда ищут пути к тайному сотрудничеству - тайному сговору, который обычно предшествует явному, либо заменяет его при наличии легальных ограничений. Тайный сговор выражается в «молчаливом» (не закреплённом документально) соглашении о фиксировании цен, разделении или распределении рынков.

Основу сговора составляет наблюдение фирм за действиями друг друга и приёме собственных решений с учётом решений конкурентов. Зачастую это достигается при помощи молчаливой договорённости о том, что одна фирма будет действовать в качестве лидера в области цен, а остальные будут следовать за её изменениями цен.

2.4 Модель « Издержки плюс»

Модель «Издержки плюс» -- одна из моделей олигополии, связанная с планированием выпуска продукции и прибыли, при которой цена на продукцию устанавливается по принципу: средние издержки + прибыль, исчисленная как процент от уровня средних издержек.

Ценообразование по принципу «издержки плюс» применяется из-за внутренне присущей рынку неопределённости по поводу спроса на товар и сложности определения предельных издержек.

Принцип «издержки плюс» представляет собой прагматический способ решения проблемы реальной оценки предельного дохода и предельных издержек. Если фирма применяет ценообразование по принципу «издержки плюс», то выставляемая ею цена равна:

P = AVC + m*AVC, (2.1),

где P - цена;

AVC - средние переменные издержки;

m - используемый процент надбавки.

Ценообразование с использованием надбавки к затратам гарантирует фирме достаточные поступления, чтобы покрыть переменные издержки, постоянные издержки и альтернативную стоимость использования факторов производства, предоставляемых владельцами фирмы.

Анализ структуры цены производства -- вид управленческого анализа, необходимый для принятия управленческих решений. Является разновидностью метода «издержки плюс» и используется в тех случаях, когда цена уже существует (например, сложилась исторически) и нужно понять, какой из товаров более, а какой менее выгоден с экономической точки зрения. Производится с помощью метода анализа себестоимости по видам деятельности и используется обычно для анализа рентабельности товарной линии. Анализ себестоимости по видам деятельности осуществляется в три этапа:

1) выделение видов деятельности и объектов анализа (к примеру, товары или клиенты);

2) даётся оценка основных факторов затрат в разрезе данного объекта для каждого вида деятельности;

3) распределение затрат по объектам (например, расходы на производство единицы товара или обслуживание клиента) и сравниваются с ценой реализации для расчета рентабельности.

Имея рассчитанную величину цены производства, нужно добавить к ней среднюю прибыль и получить оптовую цену производителя, а добавив издержки обращения (расходы и прибыль торговца, расходы на транспортировку, страхование товара и т.д.) получаем цену оптового и розничного торговца (оптовую и розничную цену).

2.5 Теория игр

Теория игр, применительно к анализу рыночных структур, была разработана венгеро-американским математиком Джоном Фон Нейманом и американским экономистом Оскаром Моргенштерном в их книге «Теория игр и экономическое поведение».

Основная идея теории: игроки стремятся максимизировать свой выигрыш. Таким выигрышем в олигополии является прибыль. В большинстве случаев наилучшая стратегия каждого игрока зависит от стратегии, избранной другими игроками. Равновесие возникает, когда каждый игрок выбирает такую стратегию, которая принимает во внимание наилучшие стратегии других игроков.

Такое равновесие называется «равновесием Нэша Равновесие Нэша (англ. Nash equilibrium) названо в честь Джона Форбса Нэша -- так в теории игр называется тип решений игры двух и более игроков, в котором ни один участник не может увеличить выигрыш, изменив своё решение в одностороннем порядке, когда другие участники не меняют решения. Такая совокупность стратегий выбранных участниками и их выигрыши называются равновесием Нэша.».

В некоторых случаях наилучшая стратегия игрока разрабатывается независимо от стратегий, выбранных другими. В этом случае она называется «доминантной стратегией». Остальные участники будут вынуждены в силу тех или иных причин приспосабливать своё поведение к доминантной стратегии.

Для характеристики последствий выбора того или иного варианта стратегии составляется матрица. В ней задействованы два игрока, например фирмы Джона и Питера. Каждый вход в матрицу показывает получение прибыли одной из фирм в связи с той или другой парой стратегических выборов. Чтобы определить наилучшую стратегию, Джон и Питер рассматривают каждую строчку матрицы с целью найти оптимальный вариант при выборе стратегии, связанной с этой строчкой. Теория игр показывает, что поведение фирм на рынке взаимозависимо. Каждая должна учитывать реакцию соперника на те или иные действия.

К примеру, пусть две фирмы производят сталь. Установление цен и определение объёма производства может происходить только с учётом действий конкурента (см. таблицу 2).

Таблица 2 - Стратегия фирм, производящих сталь

Объём производства фирмы Джона	Величина объёма	Объём производства фирмы Питера
		Большой	Маленький
	Большой	2* 2**	6* 0**
	Маленький	0* 6**	4* 4**

(* - прибыли фирмы Джона; ** - прибыли фирмы Питера)

Если обе фирмы выбирают вариант с большим объёмом производства, они вынуждены установить низкие цены, и каждая фирма получает прибыль 2* и 2**. Когда они выбирают вариант с небольшим объёмом производства, уровень цен высокий, и они получают высокие прибыли - 4* и 4**. Каждая фирма может выбрать наилучший вариант - 6 единиц прибыли. Тогда фирма Питера имеет большой объём производства, а фирма Джона - 0*6**.

Низкий уровень производства одной из фирм позволяет уменьшить объём производства в отрасли и повысить цены. Но такой вариант вряд ли понравится конкуренту, который не получает прибыли, и он начнёт ценовую войну. В ситуации 6*0** фирма Джона производит много, фирма Питера - мало, т. е. снова один из партнёров не получает прибыль, что может повлечь за собой войну цен.

Конкуренты могут сговориться, и оба получить по 4 единицы прибыли, ограничивая объём производства. Без сговора ни одна из фирм не может позволить себе риск выбора варианта с низким уровнем производства. Допустим, что фирма Джона выбирает вариант маленького объёма производства, а фирма Питера предпочитает высокий уровень производства. Джон получит 0 единиц прибыли, а Питер - 6 единиц (0*6**). Если Питер предпочтёт маленький объём производства, а Джон - большой, то нулевую прибыль получит Питер (6*0**).

Вот почему доминантной стратегией Джона и Питера будет выбор высокого уровня производства. Но тогда они оба получат по 2 единицы прибыли (2*2**). Это значительно меньше, чем при выборе варианта с небольшими объёмами производства (4*4**). Но этот вариант возможен только при наличии картельного соглашения, которое ограничило бы выбор вариантов у участников картеля.

Таким образом, равновесие в отрасли будет достигнуто, если фирмы Питера и Джона будут ориентироваться на вариант с большим объёмом производства. А при условии заключения картельного соглашения они предпочтут более прибыльный вариант с небольшими объёмами производства.

Что представляют собой барьеры стратегического сдерживания?

Как уже отмечалось выше, характер рыночной структуры в значительной степени зависит от наличия барьеров для вхождения в отрасль.

«Чистые» барьеры существуют независимо от действий фирмы. Барьеры, преднамеренно воздвигаемые функционирующими фирмами, называются барьерами «стратегического сдерживания».

Впервые анализировал отраслевые барьеры американский экономист и доктор философии Джо Бэйн. Он различал три типа барьеров для вхождения в отрасль:

1) дифференциация продукта;

2) абсолютное преимущество в издержках;

3) экономия на масштабах производства.

Первый тип относится к барьерам «стратегического сдерживания». Второй и третий можно квалифицировать как «чистые» барьеры, если они возникли не в результате преднамеренных действий фирмы.

Например, фирма, уже функционирующая в отрасли, обладает определенным опытом. У неё издержки, как правило, ниже, чем у фирмы-новичка. Далее минимально эффективный масштаб может быть значительным. Фирма-новичок не в состоянии выйти немедленно на уровень издержек, достигнутый в отрасли.

Но если функционирующие фирмы увеличили инвестиции или расходы на научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы (НИОКР) с целью предотвращения появления новых фирм воздвигающиеся барьеры становятся барьерами «стратегического сдерживания».

При слабости «чистых» барьеров фирмы могут избрать различную стратегию:

1) фирмы отказываются от реализации своей рыночной власти, т.е. не будут повышать цены и увеличивать прибыли;

В этом случае у потенциальных конкурентов отсутствуют стимулы для проникновения в отрасль. Если конкурент появится, функционирующие фирмы согласятся на раздел рынка, что предполагает сокращение производства, чтобы не допустить чрезмерного падения цен.

2) фирмы-олигополисты принимают решение о создании препятствий для вхождения в отрасль фирм-новичков.

Борьба против конкурентов предполагает сохранение объёма производства на прежнем уровне или его увеличение. Падение уровня цен неизбежно. Начинается ценовая война, фирмы несут потери.

К каким последствиям приводит выбор той или иной стратегии, показывает таблица 3:

Таблица 3 - Стратегия фирмы-олигополиста: сотрудничество или борьба с конкурентами

Прибыли фирмы при наличии «чистых» барьеров	3* 3**	-3* -3**	15* 0**
Прибыли фирмы при наличии барьеров «стратегического сдерживания»	-3* -3**	-3* -3**	9* 0**

(* - прибыли фирмы Джона, уже функционирующей на рынке;

** - прибыли фирмы Питера, стремящейся проникнуть в отрасль)

Как отмечалось выше, «чистые» барьеры существуют независимо от действий фирмы. Барьеры стратегического сдерживания предполагают преднамеренное создание препятствий для проникновения конкурентов.

Если фирма Джона не испытывает неприятностей от вторжения фирмы Питера, то она получит 15 единиц прибыли, а фирма Питера - 0 единиц (15*0**). Если они делят рынок между собой, то получают небольшие прибыли - по 3 единицы. Ценовая война приносит убытки обеим фирмам по 3 единицы (-3* -3**).

Когда новая фирма входит в отрасль, то лучше сотрудничать с ней, чем начинать ценовую войну. Равновесие в отрасли будет достигнуто, когда фирма Джона не будет сопротивляться вхождению фирмы Питера, и для обеих фирм получится одинаковая прибыль - по 3 единицы (3* 3**).

А теперь рассмотрим результаты стратегического сдерживания. Фирма Джона инвестирует капитал в создание резервных мощностей. Они не используются при низком уровне производства. Такая ситуация предполагает отсутствие конкурента или сотрудничество с ним. Предположим, что в этой обстановке фирма теряет 6 единиц прибыли.

При ценовой войне фирма Джона увеличивает объём производства за счёт использования резервных мощностей. Убытки Джона и Питера остаются на прежнем уровне (-3* -3**).

Предвидя сопротивление со стороны фирмы Джона, фирма Питера не вступает в отрасль, поскольку потеряет деньги в ценовой войне. Тогда возникает равновесное состояние(9* 0**).

Стратегическое сдерживание конкурента оказалось успешным, а также прибыльным. Даже учитывая 6 единиц издержек по созданию резервных мощностей, фирма Джона получила 9 единиц прибыли. Это лучше, чем ситуация (3* 3**), когда фирма Джона ориентировалась на сотрудничество с фирмой Питера, и получила 3 единицы прибыли.

Но стратегическое сдерживание не всегда успешно. Предположим, что в правой верхней клетке фирма Джона получит 6 единиц прибыли, если не будет вторжения фирмы Питера. Но Джон должен израсходовать 6 единиц прибыли на создание резервных мощностей, чтобы воспрепятствовать вхождению конкурента. В результате он имеет нулевую прибыль. Фирма Питера не входит в отрасль, но фирме Джона лучше бы было не инвестировать в создание резервных мощностей, а позволить новой фирме войти и в результате сотрудничества получить 3 единицы прибыли.

Теория игр подтверждает, что ценовая война нежелательна. Если функционирующая фирма намерена сражаться с конкурентом, тогда новая фирма не должна входить в отрасль. Это требует знания поведения фирмы, уже обосновавшейся в отрасли. Неправильная оценка ситуации грозит входящей фирме огромными убытками.

Таким образом, стратегическое поведение функционирующей фирмы может воздействовать на вхождение конкурента в отрасль и отсюда - на рыночную структуру, за исключением случаев, когда вхождение является достаточно лёгким. Большое значение для формирования рыночной структуры имеет угроза потенциальной конкуренции со стороны отечественных и зарубежных фирм, планирующих вхождение в отрасль.

Стратегическая конкуренция между крупными фирмами предполагает, что реакция на угрозу потенциальной конкуренции должна быть выражена достаточно весомо (инвестиции в резервные мощности, дополнительные расходы на НИОКР, понижение цен).



3. Олигополистический рынок в России

Российский рынок, как переходный и постплановый, имеет ряд особенностей, в первую очередь, связанных с советским прошлым. Экономическая обособленность от других государств, нерыночный способ ведения хозяйства, большой перевес в сторону производства средств производства и военно-промышленного комплекса над производством средств потребления, всеобщая концентрация ради упрощения управления хозяйствующими субъектами - всё это привело на данный момент к высокой доли отдельных компаний в различных отраслях народного хозяйства.

В итоге рынок олигополии для России стал очень важен, так как многие фирмы-олигополисты являются ключевыми для нашей экономики. Это и АвтоВаз, и Газпром, и нефтеэкспортеры, и «металлурги» и многие другие. Если взять производство основных видов промышленной продукции, то на долю олигополистических отраслей приходится 40%, а по некоторым данным - все 60%. Фирмы-олигополисты являются крупнейшими в России по объёму реализации.

Одним из примеров ценовых олигополистических войн в период 1995 - 2004 гг. является динамично развивающийся рынок операторов сотовой связи. По данным Росстата (Федеральная служба государственной статистики), число сотовых телефонов в России превысило количество жителей. На фоне этого операторы сотовой связи проводили политику повышения числа своих абонентов, уменьшая стоимость услуг. Так с 1995 года стоимость услуг сотовых операторов уменьшилась в 30 раз. В настоящий момент с середины 2004 года операторы начали использовать неценовые методы борьбы.

Примером олигополии на региональном уровне при взаимодействии общенациональных и региональных фирм может стать нижегородский рынок сотовых операторов (см. рисунок 5). Здесь на фоне общероссийских (БиЛайн, МТС, Мегафон) и мировых сетей (Теле2), действует и внутриобластная - Нижегородская Сотовая Связь (НСС).

Несмотря на жесткую конкуренцию, Российский рынок сотовой связи в целом (Нижегородской, в частности) находится только на первом этапе своего развития. Для достижения предела насыщения потребуется ещё несколько лет. Вероятно, только после этого «маркетинговая» война операторов перейдёт из сферы количества в сферу качества. Хотя, уже сегодня некоторые операторы интересуются вопросами формирования индивидуальной лояльности абонентов и начинают смещать акцент из ценовой области в сферу дополнительных услуг и сервиса.

Целостная картина российского олигополистического рынка примерно такова: во-первых, можно сказать, что он находится на стадии становления. Ряд отечественных компаний становится похож некоторыми чертами на иностранные олигополистические корпорации - это и космополитизация, и приобретение активов за рубежом, и появление иностранных собственников, и черты ТНК. Во-вторых, для него присущи два абсолютно противоположных процесса- увеличение и уменьшение доли концентрации фирмы в отрасли.

Увеличение концентрации связано со слиянием компаний для получения большей выгоды от масштабов производства (чёрная металлургия, автопром).

Уменьшение концентрации - с притоком иностранных фирм на рынки. В первую очередь, бытовой техники после кризиса 1998 года. В-третьих, российские олигополисты сильно зависят от государства. Нередко государство является крупнейшим акционером.



Заключение

Итак, в заключении можно ещё раз отметить, что олигополистические отрасли характеризуются наличием нескольких крупных фирм, каждая из которых контролирует значительную долю рынка. Особенностью олигополии является взаимная зависимость решений отдельных фирм в области количества выпускаемой продукции и цены на неё. Вступление новых фирм в отрасль существенно затруднено, а эффект масштаба делает неэффективным существование большого количества производителей.

В условиях олигополии специфическим фактором ценообразования является многовариантный стратегический план реакции производителя на ожидаемые действия немногочисленных конкурентов. Из-за неоднозначности ответных реакций олигополистов не существует единой теории олигополистического ценообразования, но в любом случае цена предложения на рынке олигополии при прочих равных условиях превышает цену, которая складывается на рынке совершенной или монополистической конкуренций, и ниже монопольной цены.

Существование олигополий, т.е. отраслей, большая часть продаж в которых совершается несколькими фирмами, обусловлено отчасти экономией от масштаба, обеспечивающей эффективность функционирования подобных отраслей только при наличии в них небольшого числа продавцов. Но уровень концентрации продавцов зачастую выше, чем требуется для реализации экономии от масштаба в производстве.

Экономия от масштаба порождает также барьеры, препятствующие вхождению новых фирм в отрасль, что даёт олигополистам возможность получать прибыли. Дифференциация продукции, имеющая важное значение для многих рынков, возникает в силу того, что продавцы находят прибыльным удовлетворение различных вкусов покупателей и их стремления к разнообразию.

Определяющее воздействие на поведение олигополистов оказывают две основные силы. Во-первых, при помощи сговора фирмы могут удерживать цену выше её конкурентного уровня и в результате получать прибыли. Во-вторых, нарушая договорные соглашения, отдельные фирмы могут улучшать своё положение до тех пор, пока другие фирмы не реагируют на это. Существование противоречия между этими двумя силами иллюстрируется «дилеммой олигополистов» (см. таблицу 1).

Возникновение сговора наиболее вероятно при условии его законности и наличии небольшого числа продавцов. Различия между фирмами или различия в продукции, изменения в издержках или объёмах спроса, а также возможность снижать цены втайне от других затрудняют процесс сговора. Когда сговор носит законный характер, олигополисты в целях установления фиксированных цен и ограничения объёма выпуска часто идут на создание картелей. Картели нередко распадаются из-за того, что фирмы обманывая соперников, нарушают соглашения.