Принципы ценообразования

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Поведение основных субъектов рыночной экономики (покупателей и продавцов) отражают главные элементы рыночного механизма: спрос и предложение. Процесс взаимодействия покупателей и продавцов осуществляется на рынке.

Рынок - это механизм, раскрывающий взаимодействие покупателей (предъявителей спроса) и продавцов (поставщиков) отдельных товаров и услуг.

При этом рынки приобретают различные формы: рынок продуктов, ресурсный рынок, рынок денег и др.

Через систему взаимодействия спроса и предложения реализуется механизм формирования и функционирования рыночной экономики.

Однако спрос и предложение выражают в экономической системе поведение диаметрально противоположных групп: потребителей продукции и производителей продукции. Это объективно вытекает из того, что основная задача потребителей - наиболее полное удовлетворение потребностей, тогда как цель производителей - получение максимальной прибыли.

Поэтому взаимодействие между субъектами рыночных отношений в конечном итоге заканчивается обоюдным соглашением сторон о купле-продаже товара в определенном объеме по соответствующей цене на определенный момент времени. [1, c. 185]

Спрос играет большую роль на микроуровне. То количество товара Х, которое потребители желают и могут приобрести для удовлетворения своих потребностей, называется количеством товара, на которое предъявляется спрос (QD), или величиной, объемом спроса.

На желания того или иного потребителя приобрести какое-то количество товара Х оказывают воздействие различные факторы. Из них можно выделить ряд основных, влияющих на желания практически всех покупателей:

* цена самого товара Х (обозначим ее Рх);

* цены других товаров, взаимосвязанных с товаром Х (Рi, i=1,2,…, N, где N - число

товаров, взаимосвязанных с товаром Х);

* вкусы потребителей (Т);

* средний доход домохозяйств (Y);

* распределение доходов между домохозяйствами (Y*);

* количество покупателей (N);

* ожидание изменений цен товаров (Е).

Всю совокупность значений QD товара Х, соответствующих различным возможным величинам цены товара Рх, при прочих равных условиях называют спросом (D) на товар Х. [4, c. 22]

Спрос - это желание и готовность экономических агентов приобрести благо. Спрос определяется максимальными возможностями покупателя или его максимальной готовностью заплатить за данный товар. [5, c. 43]

Индивидуальный спрос - спрос, предъявляемый отдельным покупателем.

Рыночный спрос - совокупность индивидуальных спросов. [2, c. 86]

В соответствии с законом спроса при снижении цены покупается большее количество продукта, но реакция потребителей на изменение цены может значительно варьироваться от продукта к продукту. Чтобы уловить эту зависимость, в экономической теории используют понятие эластичности. Эластичность - это понятие, которое характеризует наличие взаимосвязи двух величин. [1, c. 198]

Эластичность - одна из самых важных категорий экономической науки. Впервые она была введена в экономическую теорию А. Маршаллом и представляет собой выраженное в процентах изменение одной переменной в ответ на выраженное в процентах изменение другой переменной. Понятие эластичности позволяет выяснить, как происходит адаптация рынка к изменениям его факторов. Обычно предполагается, что фирма, повышая цену на свою продукцию, имеет возможность увеличить выручку от ее продажи. Однако в действительности так бывает не всегда: возможна ситуация, когда повышение цены приведет не к росту, а, наоборот, к снижению выручки в силу уменьшения спроса и соответствующего сокращения сбыта.

Поэтому понятие эластичности имеет огромное значение для производителей товаров, так как дает ответ на вопрос о том, на какую величину изменится объем спроса или предложения при изменении цены. [3, c. 112]

Различают:

- эластичность спроса по цене;

- эластичность спроса по доходу;

- перекрестная эластичность спроса. [2, c. 102]

Ценовая эластичность спроса - это степень воздействия изменения цены на изменение количества продукции, на которое предъявлен спрос.

Если обозначить цену через Р, а величину спроса через Q, то показатель (коэффициент) ценовой эластичности спроса Ed будет равен:

Где Д - символ, обозначающий изменение,

ДQ - изменение спроса,

ДP - изменение цены.

Следует иметь в виду, что процентные изменения определяются путем деления величины изменения цены на первоначальную цену и следующего за этим изменения в количестве продукции, на которую предъявлен спрос, на ее количество, пользовавшееся спросом первоначально (в предыдущем периоде). [3, c. 113]

В экономике реакцию потребителей на изменение цены продукции измеряют на основе теории ценовой эластичности, которая заключается в следующем:

1. Если небольшие изменения в цене приводят к значительным изменениям в количестве покупаемой продукции, то спрос на такие продукты принято называть эластичным.

2. Если существенное изменение в цене ведет лишь к небольшому изменению в количестве покупок, то в таких случаях спрос является неэластичным.

В экономической теории рассматриваются следующие типы эластичности спроса по цене:

- эластичный спрос: при снижении цены резко возрастает количество продаж и общая выручка увеличивается;

- единичная эластичность: снижение цены компенсируется ростом продаж, и общая выручка остается неизменной. Например, снижение цены на один процент вызывает однопроцентное увеличение объема продаж;

- неэластичный спрос: снижение цены незначительно меняет объем продаж, общая выручка снижается;

- абсолютно эластичный спрос: цена продукта не изменяется, несмотря на изменение спроса;

- абсолютно неэластичный спрос: изменение цены вообще не оказывает никакого влияния на объем спроса. [1, c. 199]

Перекрестная эластичность спроса по цене характеризует относительное изменение спроса на один товар (например, X) в зависимости от изменения цены другого товара (например, Y). Коэффициент перекрестной эластичности спроса вычисляется по формуле:

Коэффициент перекрестной эластичности спроса может иметь положительное, отрицательное и нулевое значения. Взаимозаменяемые товары имеют Е > О, так как повышение цены товара У вызовет увеличение спроса на товар X, поскольку X заменяет Y. Например, с ростом цены на уголь спрос на жидкое топливо или дрова увеличивается. Чем выше коэффициент перекрестной эластичности, тем больше степень взаимозаменяемости двух товаров.

Взаимодополняемые товары имеют Exv < 0. Например, с повышением цены на автомобили спрос на бензин уменьшится. Чем больше отрицательная величина коэффициента перекрестной эластичности, тем больше степень взаимодополняемости товаров.

Независимые товары имеют Еху = 0. В этом случае изменение цены на один товар никак не отражается на спросе на другой. Например, с ростом цены на хлеб спрос на цемент не изменится.

Следует также иметь в виду, что перекрестная эластичность спроса может быть асимметричной. Очевидно, например, что если цена мяса снизится, то спрос на кетчуп возрастет; однако если цена кетчупа увеличится, то это вряд ли изменит спрос на мясо.

Расчет и анализ коэффициентов перекрестной эластичности позволяют установить принадлежность продукции к определенному типу: взаимозаменяемой или взаимодополняемой. Кроме того, расчет коэффициента перекрестной эластичности применяется также для доказательства отсутствия монополизации фирмой производства какой-либо продукции: при положительном коэффициенте перекрестной эластичности в случае повышения цены на продукцию данной фирмы происходит рост спроса на взаимозаменяемую продукцию другой фирмы. [3, c. 122]

Известно, что в развитых странах каждые 20-30 лет доход населения увеличивается примерно в 2 раза. Соответственно изменяется и потребление а значит, и производство.

Поскольку доход воздействует на спрос, постольку возникает необходимость определения эластичности спроса по доходу. Она характеризует чувствительность спроса потребителей к изменению их дохода. Коэффициент эластичности спроса по доходу (Е,) показывает, на сколько процентов изменится спрос на продукцию при изменении дохода покупателя на 1%, и вычисляется по формуле:

покупатель спрос потребление рынок

Где I - доход потребителя.

Особенность коэффициента эластичности спроса по доходу состоит в том, что для некоторых товаров он меняет свой знак.

Товары, спрос на которые с ростом дохода падает, имеют отрицательную эластичность спроса по доходу (Е_I < 0). Такие товары называются некачественными (например, масло, сметана, цельное молоко). Товары, спрос на которые с ростом дохода увеличивается, имеют положительную эластичность (Е_I >0). Такие товары называются нормальными или стандартными. При этом экономисты различают три группы стандартных товаров:

а) товары первой необходимости. Спрос на эти товары растет медленнее роста доходов. Коэффициент эластичности 0 < Е_I < 1;

б) предметы роскоши. Спрос на них опережает рост доходов. Для этих товаров не существует предела насыщения. Коэффициент эластичности E_I>1;

в) товары второй необходимости. Спрос на них растет в меру повышения доходов. Коэффициент эластичности Е_I - 1.

Практически значение коэффициента эластичности спроса по доходу заключается в следующем. С его помощью прогнозируются перспективы развития отраслей: развивающиеся, стабильные, или находящиеся в состоянии застоя, и умирающие. Чем выше в отрасли относительная эластичность спроса по доходу, тем активнее эта отрасль развивается. Рост положительного значения коэффициента Е_I темпами, примерно одинаковыми с темпами роста производства, свидетельствует о стабильности в отрасли, а отсутствие роста - о застое. И наконец, отрицательный коэффициент является признаком сокращения производства. Использование коэффициента эластичности спроса по доходу для классификации предприятий, их групп или отраслей в зависимости от тенденций развития позволяет своевременно определять критические области, проводить их реорганизацию. Именно в этом проявляется универсальность анализа спроса: диагностика развития предприятий и отраслей позволяет предвидеть изменения в экономике страны в целом. [3, c. 124]

Список использованной литературы

1. Артамонов В.С., Попов А.И., Иванов С.А., Уткин Н.И., Алексеев Е.Б., Махлаев А.Н. Микроэкономика: Учебное пособие. - СПб.: Питер, 2009. - 320 с.

2. Бордовский В.П., Рудакова О.В., Самородова Е.М. Экономика: Учебник. - М.: ИД «ФОРУМ»: ИНФРА-М, 2011. - 672 с.

3. Ивашковский С.Н. Микроэкономика: Учебник - 2-е изд., испр. и доп. - М.: Дело, 2001. -416 с.

4. Максимова, В.Ф.МИКРОЭКОНОМИКА: учебно-методический комплекс. - М.: Изд. центр ЕАОИ, 2009. - 204 с.

5. Селищев А.С. Микроэкономика. - СПб: Питер, 2002. - 448 с.

Размещено на Allbest.ru