Развитие элементов сетевой экономики на локальном потребительском рынке

Размещено на http://www.allbest.ru/

Развитие элементов сетевой экономики на локальном потребительском рынке

Н.В. Новикова, Д.Ю. Веревкин

Развитие элементов сетевой экономики на локальном потребительском рынке

Региональное развитие в последние годы стало рассматриваться сквозь призму концептуальных установок формирования сетевых структур, сетевой экономики (М. Кастельс [1; 2; 3], К. Келли [4], Д. Белл [5], Р. Вайбер [6], С. И. Паринов [7], И. А. Стрелец [8] и др.).

Суть сетевого подхода заключается в замене многоуровневых вертикально организованных иерархий и специализированных бизнес-единиц, координируемых рыночными механизмами, взаимосвязанными узлами, кластерами фирм, а также других экономических объектов, склонных к неограниченному расширению путем включения новых элементов, способных к коммуникативности в рамках данной сети. Популярность сетевого подхода и бурное развитие сетевой экономики в 1980-1990-е гг. заставили некоторых ученых говорить о замене стратегического управления на стратегическое «сетеобразование» [9; 10; 11].

Региональное развитие все в большей степени зависит от уровня активности на данной территории сетевых процессов, развития сетевых структур, ибо они приносят с собой новые образцы потребления, новые стандарты и стиль жизни, в результате чего начинает действовать экономический закон возрастания потребностей, порождая их вновь и в новом качестве. Сетевые структуры привлекают на территорию дополнительные инвестиции, создают новые рабочие места, формируют налоговую базу региона (города) [12].

Проецируя устоявшиеся положения классической сетевой теории на региональный уровень, учитывая результаты эмпирического анализа территориального развития России, авторы констатируют, что сети представляют собой институты, изменяющие динамику (со знаком «плюс» или «минус») практически всех составляющих сложной региональной системы: региональной экономики, основывающейся на инновациях, глобализации и децентрализованной концентрации; сферы труда с ее работниками и фирмами, основывающейся на гибкости и адаптируемости; сферы культуры, характеризующейся постоянным расчленением и воссоединением различных элементов; сферы политики, ориентированной на мгновенное усвоение новых ценностей и общественных умонастроений; социальной организации, цель которой - завоевание пространства и ускорение времени.

Расширение процессов, свойственных новой экономике, а внутри нее -- процессов сетевой экономики не только сохраняет, но и усиливает ассимметрию пространственно-временной организации экономики региона. Так, российское пространство (и его слагаемые -- региональные пространства) «оказалось разорванным и переструктурированным между сетями динамичных городских ядер, в конечном счете связанных с глобальной экономикой, и огромной территорией внутри и вокруг городов, но главным образом в сельской местности и провинции, которые, будучи локализованными и сегментированными, обратились к своим собственным местным/региональным стратегиям выживания, тем самым спасаясь в своей маргинальности» [13]. Часть населения живет в новой информационной эпохе (крупные городские центры); часть - на территориях, динамику развития которых определяет хронологическое и биологическое время.

Динамика статистических показателей свидетельствует, что наиболее активны сетевые процессы в рамках локальных потребительских рынков, сформировавшихся в границах городских муниципальных образований, в частности, в сегменте реализации товаров. Проиллюстрируем сказанное на примере Свердловской области, ее городских поселений. Проведенный анализ позволяет выявить следующие тенденции и процессы.

1. Укрепление позиций крупных федеральных и международных торговых сетей на локальном потребительском рынке области. По состоянию на начало 2007 г. в Свердловской области функционировало не менее 370 сетевых структур различных уровней, включающих свыше 3,4 тыс. торговых объектов, или более 20% общерегионального количества. Состав сетевых структур следующий: сети международного и федерального уровней -- 11%; региональные и областные сети -- 15%; остальные 74% -- объекты сетей местного значения, редко преодолевающих границы муниципальных образований.

Свердловская область отличается высоким уровнем урбанизации, в городах проживает около 88% населения региона. Такие города, как Екатеринбург, Нижний Тагил, Каменск-Уральский привлекают западные сети достаточно емким потребительским рынком и наличием свободных торговых площадей, а также участков под строительство.Кроме того, стоит отметить, что на повышение качественного уровня розничной торговли существенное влияние стали оказывать крупные международные компании, пришедшие на рынок области в 2005-2006 гг. («МЕТРО», «Ашан», «ИКЕА»), что привело к серьезному росту профессионализма, расширению маркетинговых служб, изменению ценовой и ассортиментной политики, оздоровлению торговой бизнес-среды. Появившийся в конце 2006 г. в Екатеринбурге первый гипермаркет «Ашан» уже во второй половине 2007 г. занял в области около 1,5% совокупного розничного рынка, и компания заявляет о планах открытия новых объектов. В ближайшие два года в Екатеринбурге появятся еще два ее магазина, а к 2010 г. их число планируется увеличить до пяти.

Наличие и приход новых иностранных операторов, с одной стороны, обостряют конкуренцию на потребительском рынке области, с другой,-- несут важные позитивные импульсы, поскольку благодаря конкуренции снижаются розничные цены, повышается качество обслуживания, расширяется ассортимент товаров и услуг, растет уровень технологических процессов. В результате весь рынок становится более цивилизованным и отечественные игроки получают больше возможностей привлекать доступные финансовые средства с мировых рынков на свое дальнейшее развитие.

2. Сохранение доминирующих позиций региональных розничных сетей в продовольственном сегменте розничной торговли. Они добились больших оборотов и закрепились в крупных городах. На десять наиболее крупных региональных сетей приходится около 6% торговых площадей и 25-28% оборота продовольственной торговли области. Три крупнейшие продовольственные компании региона -- торговые сети «Супермаркет “Кировский”», «Монетка» и «Купец» консолидируют почти 15% продаж продуктов питания. В 2007 г. компании «Супермаркет “Кировский”» и «Монетка» по обороту розничной торговли достигли 10 млрд. р. (табл. 1).

Таблица 1

Доля региональных продовольственных торговых сетей в общем объеме оборота розничной торговли Свердловской области

Доминирующая позиция региональных сетей в значительной степени обусловлена знанием особенностей местного покупателя и производителя, накопленным опытом в области кадровой политики. Так, по заработной плате и социальным пакетам ведущие региональные сети не уступают, а в ряде случаев и опережают иностранные и федеральные сети.

3. Активный рост количества объектов и торговых площадей крупных региональных продовольственных розничных сетей, объединяющих 296 торговых объектов (по состоянию на начало 2007 г.), относящихся к 6 крупным торговым операторам области («Кировский», «Купец», «Монетка» и др.). Данные о количестве торговых точек и торговых площадей продовольственных сетей Свердловской области по годам приведены в табл. 2, 3. локальный потребительский сетевой торговля

4. Проникновение торговых сетей в малые города Свердловской области. В настоящее время на территории области функционирует 18 сетевых структур областного значения, в том числе 12 продовольственных и 6 непродовольственных: ТС «Купец» (41), ООО ТД «Уральский хлеб» (52), ТС «Бест-маркет» (11), ООО «Комбинат мясной “Екатеринбургский”» (13), «ОРТО» (10), «Норд» (8) и др.

Таблица 2

Количество объектов и средняя величина магазинов продовольственных сетей Свердловской области в 2003-2006 гг.

Среди местных торговых сетей активно развиваются мультиформатная сеть Торговый дом “Славянский” и ООО «Стандарт» (магазины «Славянский» в Каменск-Уральском, ЗАО «Промтовары» в Первоуральске). Обе сети в 2007 г. превысили по объему оборота рубеж в 1 млрд р. и готовы к дальнейшему росту. В Нижнем Тагиле успешно работает объединение «Летленд», в Березовском -- сеть магазинов «Флагман».

Таблица 3

Размер торговых площадей продовольственных сетей Свердловской области в 2003-2006 гг.

5. Диверсификация видов деятельности, осуществляемых торговыми сетями. Организация собственного производства в рамках торговых сетей -- естественный процесс их развития, который обеспечивает дополнительный ассортимент, повышение качества услуг торговли, конкурентоспособность предприятия. Так, при сетях организуются централизованные фасовочные участки, цеха по выпуску кондитерских и мучных изделий, салатов, мясные цеха, пекарни и прочие небольшие производства. Сетевые магазины получают неоспоримые преимущества перед конкурентами -- фирменную, свежую продукцию, увеличение объемов продаж, финансовую стабильность. Все значительные торговые сети Свердловской области имеют собственное производство. Доля продаж собственной продукции в общем объеме товарооборота торговых сетей составляет: от 3% в «Бест-маркете» и «Звездном», 5-6% -- в «Купце» и «Монетке», до 8,5% -- в «Кировском».

В последние годы на потребительском рынке области появился новый тип предприятия торговли -- многоотраслевой комплекс. Так, торговая сеть ЗАО «Промтовары» (г. Первоуральск) представляет собой многопрофильное предприятие с разнообразными видами деятельности. ЗАО «Промтовары» -- это 12 предприятий торговли с широким ассортиментом продовольственных (до 10 тыс. наименований) и непродовольственных (свыше 35 тыс. наименований) товаров, сеть аптек и аптечных пунктов, городской рынок, хлебопекарня, производство мясных полуфабрикатов.

6. Высокая зависимость уровня социально-экономического развития городов региона от уровня развития сетевой экономики.

С целью определения взаимозависимости уровня развития сетевой экономики (на примере розничной торговли) и состояния экономики городов Свердловской области нами проведено исследование распространения объектов шести наиболее крупных продовольственных торговых сетей в 45 городах региона. Следует отметить, что рассматриваемые нами продовольственные торговые сети присутствуют только в 28 из 45 городов области.

По уровню развития сетевой экономики мы разделили города на пять групп. По этим группам рассмотрены и проанализированы показатели социально-экономического состояния муниципальных образований (среднемесячная заработная плата, процент безработицы, индекс промышленного производства, ввод в эксплуатацию жилых домов, инвестиции в основной капитал, оборот розничной торговли на душу населения, торговая площадь). Результаты представлены в табл. 4.

Проведенное исследование показало высокую степень зависимости социально-экономических процессов регионального и локального уровней от развития сетевой экономики. Сетевые структуры расширяют свое присутствие в направлениях, где имеется потенциальный платежеспособный спрос, емкий рынок сбыта продукции, услуг; приносят новые образцы потребления, стандарты и стиль жизни; привлекают на территорию дополнительные инвестиции, создают рабочие места, формируют налоговую базу региона (города). Расширение сетей приводит к использованию новых технологий и методов реализации товаров, развитию инфраструктуры города (в т. ч. социальной).

Таблица 4

Взаимозависимость развития сетевой экономики и социально-экономического развития городов Свердловской области (по данным за 2007 г.)

Список литературы

1. Castells, M. The Rise of the Network Society / M. Castells. Malden (Ma.) - Oxford: Blackwell Publishers, 1996.

2. Кастельс, М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура / М. Кастельс; пер. с англ. М., 2000.

3. Кастельс, М. Галактика Интернет: размышления об Интернете, бизнесе и обществе / М. Кастельс; пер. с англ. Екатеринбург, 2004.

4. Kelly, K. New Rules for the New Economy [Электронный ресурс] / K. Kelly // WIRED. 1997. Sept. Белл, Д. Грядущее постиндустриальное общество. Опыт социального прогнозирования / Д. Белл; пер. с англ. М., 1999.

5. Вайбер, Р. Эмпирические законы сетевой экономики / Р. Вайбер // Проблемы теории и практики управления. 2003. №3. С. 86-91; №4. С. 82-88.

6. Паринов, С.И. К теории сетевой экономики / С.И. Паринов. Новосибирск, 2002.

7. Стрелец, И.А. Общество сетевых структур и информационный ресурс как сетевое благо / И.А. Стрелец // Вестн. МГУ Сер. 6. Экономика. 2003. №5

8. Катькало, В.С. Межфирменные сети: проблематика исследований новой организационной стратегии в 1980-1990-е годы / В.С. Катькало // Вестн. С.-Петерб. ун-та. Сер. Экономика. 1999. Вып. 2.

9. Олейник, А. Модель сетевого капитализма / А. Олейник // Вопр. экономики. 2003. №8. С. 132-149.

10. Ханафиева, С. Текущие условия ведения сетевого бизнеса показывают: на Урале формируются новые центры притяжения капитала и перспективные точки роста / С. Ханафиева, О. Логинова, Е. Савина // Эксперт-Урал. 2006. №47.

11. Кастельс, М. Россия и сетевое общество. Аналитическое исследование / М. Кастельс, Э. Киселева // Мир России. 2000. №1. С. 39.

Размещено на Allbest.ru