Отраслевое равновесие и его разновидности. Ценообразование на монополизированном рынке

Если в условиях совершенной конкуренции фирма выбирает только объем производства (цена является заданной), то монополист может не только определять объем производства, но и назначать цену. Цена монополиста превышает предельный доход: P > MR, тогда как на рынке совершенной конкуренции P = MR. При понимании ценовой стратегии монополиста необходимо использовать взаимосвязь эластичности спроса по цене и выручки. Результаты снижения цены фирмы-монополиста показаны на рисунке 7.

Рисунок 7 - Снижение цены в условиях монополии

Как известно, снижение цены ведет к увеличению объема спроса, что, в свою очередь, увеличивает совокупную выручку. В общем виде можно записать:

1) когда спрос эластичен, снижение цены ведет к росту совокупной выручки;

2) когда спрос неэластичен, то снижение цены ведет к падению совокупной выручки.

Рационально мыслящий монополист старается избегать неэластичного участка кривой спроса. Графически это может быть представлено так, как на рисунке 8.

Рисунок 8 - Спрос, предельный и совокупный доход фирмы в условиях чистой монополии

Равновесие фирмы в условиях монополии определено на рисунке 9.

Рисунок 9 - Определение цены и объема производства в условиях монополии

Здесь Рc - цена фирмы в условиях совершенной конкуренции; Qc - объем производства фирмы в условиях совершенной конкуренции; Pm - цена фирмы в условиях монополии; Qm - объем производства в условиях монополии. Объем производства в условиях чистой монополии меньше, чем в условиях совершенной конкуренции, а цена выше.

Площадь треугольника АВЕ соответствует величине чистых убытков от монопольной власти. Это так называемый мертвый груз монополии. Эти издержки возникают из-за того, что объем производства без монополии выше, чем при монополии. Обычно считают, что монопольные цены - самые высокие. Действительно, он, как правило, выше конкурентных, однако монополист стремится к максимизации совокупной прибыли, а не прибыли на единицу продукции. Кроме того, существует мнение, что монополист может беспредельно повышать цену на свою продукцию, так как он единственный продавец данной продукции. Однако это не так: монополист ограничен ценовой эластичностью спроса.

Другим стереотипом выступает мнение, будто монополист всегда стремится ограничивать выпуск продукции. Это тоже не всегда так. При действии положительного эффекта масштаба монополист может стремиться к расширению объема выпуска. Однако при отрицательном эффекте масштаба расширение объема производства связано с так называемой Х-неэффективностью. Согласно Х. Лейбенстайну, Х-неэффективность возникает всегда, когда фактические издержки выше средних совокупных издержек.

Иногда в целях получения дополнительного дохода монополия, используя свое рыночное положение, продает один и тот же товар по разным ценам на различных рынках. Это ни в коей мере не связано с дифференциацией цен в зависимости от качества товаров и услуг, а также с различиями в расходах на доставку и хранение в различных регионах. Такая политика называется ценовой дискриминацией.

Применение такой политики не только возможно в силу обособления рынков друг от друга географически или тарифными барьерами, но и становится необходимым для получения максимальной прибыли вследствие различной реакции спроса на изменение цены (эластичности спроса) на этих обособленных рынках, а следовательно, и готовности отдельных потребителей приобрести необходимое количество товара по цене выше средней рыночной.

Обычно ценовую дискриминацию подразделяют на два типа:

1. Дискриминация по единицам продаваемой продукции. Суть ее заключается в различных условиях покупки товара или оплаты услуги потребителем в зависимости от количества приобретаемого. Так, цены на товары, приобретаемые в розницу, выше, чем на те же товары при оптовых закупках. Цена на железнодорожный билет будет возрастать с увеличением пути следования, но цена первых километров будет дороже, чем последующих. Как правило, такая ценовая дискриминация связана с постоянными издержками производства и распределения товаров и услуг.

2. Дискриминация среди покупателей. Покупатели имеют различные доходы и соответственно способны платить за один и тот же товар разную цену. Конечно, если бы фирме удалось продать весь товар всем покупателям по высокой цене, то общий доход был бы выше, но фирма проиграла бы в объеме продаж, что при дальнейшем повышении цены привело бы к снижению дохода фирмы. Поэтому продавцы устанавливают дифференцированные цены за один и тот же товар на различных рынках. Эти рынки могут различаться по группам потребителей, по территориям, во времени и т. п. Так, многие покупатели предпочитают совершать покупки во время сезонных и иных распродаж, что в конечном счете выгодно фирмам. Ценовая дискриминация также часто используется фирмой в ходе конкурентной борьбы для переманивания покупателей у других фирм, желающих отобрать право монополии у первой фирмы.

Ценовая дискриминация возможна при обязательном выполнении трех условий:

1. Фирма должна обладать достаточной монопольной силой, чтобы контролировать производство и ценообразование.

2. Должна быть исключена возможность перепродажи товара. Если можно купить товар на одном рынке по низкой цене и продать на другом по высокой, то это приведет к изменению спроса и предложения, а в результате - к выравниванию цен, что подорвет ценовую дискриминацию.

3. Способность производителя к определению структуры рынка. Многие фирмы систематически занимаются анализом поведения покупателей, классифицируя их с учетом характера работы, доходов, пола, возраста, семейного положения, вкусов, места жительства и т. д., выделяя покупателей в отдельные группы, каждая из которых готова платить разную цену за товар.

С одной стороны, дифференцируя цены, фирмы увеличивают свои прибыли за счет покупателей. Но с другой - монополисту становится выгодно увеличивать объем производства. В таком случае ценовая дискриминация может способствовать росту эффективности функционирования рынка, поскольку она ведет к росту объема предложения и спроса. И положительным является то, что те участки рынка, которые не получили бы никаких товаров и услуг в случае единой цены, также обслуживаются.

отраслевой равновесие монополия ценовой дискриминация