Функціонування олигополічного ринку

Размещено на http://www.allbest.ru/

Вступ

Олігополія - це ринкова структура, при якій в реалізації якого-небудь товару домінує дуже мало продавців, а поява нових продавців ускладнена або неможлива. Товар, що реалізовується олігополістичними фірмами фірма-виготовлювач, може бути і диференційованим і стандартизованим. Зазвичай звично на олігополістичних ринках панує від двох до десяти фірм-виготовлювачів, на які приходитися половина і більше загальних продажів продукту.

На олігополістичних ринках, щонайменше, деякі фірми (фірма-виготовлювач) можуть впливати на ціну завдяки їх великим долям кількості товару, що загалом випускається. Продавці на олігополістичному ринку знають, що коли вони або їх суперники змінять ціни або обсяг продажів, що випускається, то наслідки позначаться на прибутках всіх фірм на ринку. Продавці усвідомлюють свою взаємозалежність. Припускатися, що кожна фірма в галузі визнає, що зміна її ціни або випуску викличе реакцію з боку інших фірм. Реакція, яку який-небудь продавець чекає від фірм, що змагаються, у відповідь на зміни встановлених їм ціни, обсягу випуску або зміни діяльності в області маркетингу, є основним чинником, що визначає його рішення. Реакція, яку окремі продавці чекають від своїх суперників, впливає на рівновагу на олігополістичних ринках.

У багатьох випадках олігополії захищені бар'єрами для входу на ринок, схожими з тими, які існують для монопольних фірм. Природна олігополія існує, коли декілька фірм можуть поставляти продукцію для всього ринку при нижчих довгострокових витратах, ніж були б у багатьох фірм.

Можна виділити наступні риси олігополістичних ринків:

1. Всього декілька фірм забезпечують весь ринок. Продукт може бути як диференційованим, так і стандартизованим.

2. По крайньому заходу, деякі фірми в олігополістичній галузі володіють великими ринковими долями. Отже, деякі фірми на ринку здатні впливати на ціну товару, варіюючи його наявність на ринку.

3. Фірми у галузі усвідомлюють свою взаємозалежність.

Ціноутворення в умовах олігополії

Олігополія пропозиції виникає тоді, коли галузевий попит як сукупний попит безлічі покупців задовольняється невеликим числом виробників. Оскільки на частку олігополіста доводиться значна частина галузевої пропозиції, що дозволяє йому впливати на ціну, то крива попиту на продукцію олігополії, як і на монополізованому ринку, має негативний нахил. Специфічним чинником ціноутворення на олігопольному ринку є те, що при виборі точки на своїй кривій попиту олігополіст разом з эластичностью попиту і динамікою витрат виробництва бере до уваги можливу реакцію своїх конкурентів. Так, в простому випадку дуополії коли на ринку є лише два продавці (А і В)(РA РB), і объемів їх випуску (QA QB). Якщо дуополисты при заданому галузевому попиті, представленому функцією Р = P(Q) = P(QA + QB) як інструмент конкуренції використовують об'єм випуску, дотримуючись однакової ціни: ра = рв = P то прибуток фірми є функцією двох змінних:

Характер у відповідь дій одного з конкурентів на дії інших залежить від багатьох об'єктивних і субєктивных обставин. Моделі ціноутворення на олігополістичному ринку повинні містити певний алгоритм взаємозалежності стратегій суперників. Цим пояснюється існування великого числа теорій ціноутворення на ринку олігополії, що розрізняються концепціями формування очікувань олігополіста відносно поведінки конкурентів. При моделюванні поведінки олігополістів широко використовуються інструменти теорії ігор.

Одній з форм неявної угоди конкурентів дотримуватися єдиної ціни на ринку гомогенного блага є ціноутворення за лідером. На відміну від моделі Штакельберга в даному випадку лідер встановлює не об'єм свого випуску, а ціну на свою продукцію. Як лідер виступає домінуюча за об'ємом виробництва фірма, що має, як правило, нижчі середні витрати, ніж аутсайдери. Лідер встановлює ціну, прибуток, що максимізував його, а всі інші фірми -- аутсайдери сприймають ціну лідера як екзогенний параметр. Аутсайдери тим самим опиняються в положенні конкурентної фірми, крива пропозиції якої співпадає з висхідною ділянкою кривої граничних. Тому лідер, вибираючи ціну, знає, який об'єм продукції запропонують аутсайдери за встановленою ним ціною. Отже, для визначення попиту на свою продукцію лідерові потрібно з ринкового попиту відняти пропозицію аутсайдерів.

Рис. 1.1 Ціноутворення за лідером на ринку гомогенного блага

Іншого характеру набуває лідерство на олігопольному ринку гетерогенного блага. Диференціація продукту ослабляє взаємозалежність олігополістів. Специфічне положення олігополіста на ринку гетерогенного блага зв'язане, зокрема, з двома обставинами. По-перше, попит на його продукцію представляється ламаною лінією, показаною на рис.1.2. При зміні ціни в інтервалі { Р', Р'} монополістичний конкурент знаходиться в положенні монополіста. Але якщо він підніме ціну на свою продукцію вище Р', то частина його покупців піде до конкурентів, тобто купуватиме інший різновид даного блага. Тому за ціною P2 у нього куплять не Q2, а Q1. Відповідно, якщо ціна буде нижча Р', наприклад P1, то за рахунок залучення частини покупців своїх конкурентів дана фірма зможе продати не Q3, а Q4. По-друге, конкуренція між олігополістами, що проводять диференційовані блага, супроводжується вертикальним зміщенням кривої попиту на їх продукцію. Виявивши зменшення попиту на свою продукцію, олігополісти на відміну від монополістичних конкурентів знижують не об'єм випуску, а ціну. Коли одна з фірм опускає ціну нижче Р, тоді її конкуренти, виявивши відтік покупців, також понизять ціну і повернуть втрачених покупців.

Рис. 1.2 Крива попиту олигополії на ринку гетерогенних благ в короткому періоді

В результаті ініціатор зниження ціни за ціною Р1 (рис.1.2) зможе продати тільки Q3. Це означає, що крива попиту на його продукцію змістилася вниз. Тому олігополіст на ринку гетерогенного блага бачить перед собою ламану криву попиту, що постійно зміщується (мал. 1.3).

Таким чином, якщо на ринку монополістичної конкуренції дія конкурентів на ринкову позицію окремої фірми виявляється у вигляді горизонтального зсуву кривої попиту на її продукцію, то на олігопольному ринку гетерогенного блага вплив конкурентів на ринкову позицію окремого виробника виражається у вигляді вертикального зрушення кривої попиту на його випуск.

Рис.1.3 Крива попиту олигополії на ринку гетерогенних благ в довгому періоді

На олігопольному ринку гетерогенного блага залежність попиту на продукцію однієї фірми від цін на продукцію її конкурентів виникає з взаємозалежності меж монопольних ділянок кривих попиту, тобто від взаємозалежності значень Pi', Pi'.

Розглянемо це на прикладі двох фірм: А і В.

Оскільки приріст об'єму попиту за рахунок “чужих” покупців у однієї фірми рівний скороченню об'єму попиту у іншої, то вихід за межі монополістичної ділянки кривої попиту одній фірми супроводжується аналогічним виходом інший. У міру того як ціна на продукцію однієї фірми наближається до свого нижнього значення Р', крива попиту другої фірми фірма-виготовлювач зміщується так, що початкова ціна на її продукцію наближається до свого верхнього значення Р'.

Зміщення кривих попиту на продукцію олігополістів відображає той факт, що в ході “війни цін” фірмам вдається зберегти свій контингент покупців. В результатізміщення кривих попиту ціна рівноваги на ринку гетерогенного блага завжди виявляється всередині інтервалу { Р',Р|'}

При такій ринковій структурі немає постійного лідера, домінуючого над рештою конкурентів за об'ємом виробництва або середнім витратам. Лідером виступає та фірма, яка краще за інших орієнтується в кон'юнктурі ринку і пропонує ціну, найбільш вигідну для виробників в даний момент. Таке лідерство, на відміну від домінуючого, називається барометричним. Барометричний лідер не набуває довготривалих переваг перед іншими фірмами, що функціонують в галузі.

Незмінність ціни можна пояснити, якщо окремі фірми вважають, що їх суперники не підуть за будь-яким приростом ціни. В той же час вони припускають, що ті послідують за будь-яким зниженням їх ціни. За цих обставин крива попиту, як її сприймає кожна окрема фірма, має дивну форму.

Береться вже встановлена ціна. Допустимо, що фірми думають, що попит на їх товар буде дуже еластичним, якщо вони піднімуть ціни, оскільки їх конкуренти не підвищуватимуть ціни у відповідь. Проте вони виходять і з того припущення, що, якщо вони знизять ціни, то попит стане нееластичним, оскільки решта фірм також знизить ціну. Різка зміна еластичності попиту фірми при встановленій ціні дає криву ламаної форми.

олігополія ціна попит курно

Рис. 1.5

Рис 1.5 зображає ламану криву попиту і граничного доходу. Відзначимо різке падіння граничного доходу, коли ціна опускається нижче Р, тобто встановленої ціни.

Це відбувається через різке падіння надходжень, коли фірма знижує свою ціну у відповідь на зниження ціни конкурентів.

Фірма, яка знизить ціну втратить у валовому доході, оскільки граничний дохід стає негативним, оскільки попит нееластичний при цінах нижче встановленої ціни.

Лідерство в цінах

Рис 1.6

Лідерство в цінах - звичайна практика на ринках. Одна з фірм| (не обов'язково найбільша) діє як ціновий лідер, який встановлює ціну, щоб максимізувати свої власні прибутки, тоді як інші фірми слідують за лідером. Фірми, що змагаються, призначають ту ж ціну, що і лідер, і працюють при рівні випуску, який максимізував їх прибутки при цій ціні.

Лідируюча фірма припускає, що інші фірми на ринку не реагуватимуть таким чином, що змінять ціну, яку вона встановила. Вони вирішать максимізувати свої прибутки при ціні, встановленій лідером як дану. Модель лідерства в цінах називається частковою монополією, оскільки лідер встановлює монопольну ціну, засновану на його граничному доході| і граничних витратах. Інші фірми приймають цю ціну як дану.

Мал. 1.6 показує, яким чином визначається ціна при частковій монополії. Лідируюча фірма визначає свій попит, віднімаючи ту кількість товару, яку продають інші фірми при всіх можливих цінах, з ринкового попиту. Крива ринкового попиту D показана на мал. 1.6 на гр. А. Крива пропозиції всіх інших фірм - Sf показана на гр. В (мал. 2.6). Кількість товару, пропонована конкурентами фірми - лідера, зростатиме при вищих цінах. Фірма - лідер реалізує менш значну частку ринкового попиту при вищих цінах.

Лідерство в цінах можна також пояснити побоюваннями частини менших фірм у відповідь реакції лідируючої фірми. Це вірно, коли лідируюча фірма може виготовляти при нижчих витратах, ніж її менш крупні конкуренти. Коли таке положення справ має місце, то менші фірми можуть коливатися - чи знижувати ціну нижче за лідера. Вони розуміють, що, хоча від зниження ціни вони виграють тимчасово у продажу, але вони програють війну цін, яку розв'яже крупніша фірма, оскільки у них вищі витрати і, отже, їх мінімальна ціна вища, ніж у крупнішої фірми.

Менші фірми на олігополістичних ринках пасивно слідують за лідером іноді і тому, що вони вважають, що крупніші фірми володіють більшою інформацією про ринковий попит. Вони не упевнені щодо майбутнього попиту на свою продукцію і розглядають зміну ціни лідером як ознаку зміни попиту в майбутньому.

Фірми на ринках можуть встановлювати ціни таким чином, що потенційним новим виробникам на ринку було невигідно почати на ньому торгівлю. Для досягнення цієї мети фірми на ринку можуть встановлювати ціни, які не максимізували їх поточні прибутки. Натомість вони встановлюють ціни з таким розрахунком, щоб утримати нових виробників від входу на ринок і надання знижуючої дії на майбутні прибутки.

Фірми або змовляються, або наслідують приклад інших фірм при встановленні таких цін, які могли б запобігти вступу на ринок “чужаків”. Для досягнення цієї мети вони оцінюють мінімально можливі середні витрати будь-якого нового потенційного виробника і припускають, що будь-який новий виробник прийме ціну, встановлену існуючими фірмами, і її дотримуватиметься.

Якщо фірми володіють перевагою низьких витрат, яких немає у нових потенційних виробників, то вони зможуть витягувати в довгостроковому плані економічний прибуток при ціні P` і в той же час утримувати потенційних виробників від входу на ринок.

Ціноутворення, що обмежує вхід на ринок, показує, яким чином побоювання перед появою на ринку нових конкурентів можуть підштовхнути прибутки фірми, що максимізували, тимчасово не використовувати свою монопольну владу на ринку.

На олігополістичних ринках окремі фірми враховують можливу реакцію своїх конкурентів до того, як починають рекламу і роблять інші витрати по просуванню товару на ринок. Олігополістична фірма може істотно збільшити свою частку ринку за допомогою реклами тільки в тому випадку, якщо фірми|, що змагаються, не завдадуть у відповідь удару, почавши свої власні рекламні кампанії.

Для того, щоб краще зрозуміти проблеми, з якими стикається олігополістична фірма при виборі стратегії маркетингу, корисно підійти до неї з позиції теорії ігор. Тобто фірми повинні виробити для себе стратегію максиміну, і вирішити, вигідно їм починати рекламні кампанії чи ні. Якщо фірми не починають рекламні кампанії, то їх прибутки не змінюються. Проте, якщо обидві фірми прагнуть уникнути якнайгіршого результату, провівши стратегію максиміну, то вони обидві починають рекламувати свій товар. Обидві женуться за прибутком і обидві у результаті мають втрати. Це відбувається тому, що кожна вибирає стратегію з найменшими втратами. Якби вони домовилися не рекламувати, то вони отримали б великі прибутки.

Є також докази того, що реклама на олігополістичних ринках здійснюється у великих масштабах, чим це необхідно для максимізації прибутків. Часто реклама конкуруючих фірм веде тільки до підвищення витрат, не збільшуючи при цьому збут продукції, оскільки фірми, що змагаються, зводять рекламні кампанії один одного нанівець.

Інші дослідження показали, що реклама сприяє підвищенню прибутку. Вони указують на те, що чим вище частка витрат на рекламу по відношенню до об'єму продажів в галузі, тим вище галузева норма прибутків. А оскільки вищі норми прибутку вказують на наявність монопольної влади, то це вказує на те, що реклама веде до більшого контролю за ціною. Неясно, чи обумовлюють вищі рекламні витрати вищі прибутки, чи вищі прибутки викликають великі витрати на рекламу.

Інші моделі олігополії. Щоб спробувати пояснити певні типи ділової поведінки, розроблені інші моделі олігополії. Перша намагається пояснити незмінність цін; друга - чому фірми часто слідують за ціновою політикою фірми, яка виступає як лідер в оголошенні зміни ціни; третя показує, яким чином фірми можуть встановлювати ціни так, щоб не максимізувати поточні прибутки, та зате максимізувати прибуток в довгостроковому плані, шляхом запобігання появі на ринку нових продавців.

Дуополія - це ринкова структура, при якій два продавці, захищені від появи додаткових продавців, і є єдиними виробниками стандартизованої продукції, що не має близьких замінників. Економічні моделі дуополії корисні, щоб проілюструвати, як припущення окремого продавця щодо відповіді суперника впливають на рівноважний випуск. Класична модель дуополії - це модель, сформульована в 1838 р. французьким економістом Огюстеном Курно. Ця модель допускає, що кожен з двох продавців припускає що його конкурент завжди утримуватиме свій випуск незмінним на поточному рівні. Вона також припускає, що продавці не дізнаються про свої помилки. Насправді припущення продавців про реакцію конкурента, ймовірно, поміняються, коли вони дізнаються про свої попередні помилки.

Рівновага в моделі Курно досягається за рахунок того, що кожен з конкурентів міняє свій об'єм випуску у відповідь на зміну випуску іншого до тих пір, поки такі зміни збільшують їх прибуток. У моделі Штакельберга передбачається, що один з дуополістів виступає в ролі лідера, а інший -- в ролі аутсайдера. Лідер завжди першим ухвалює рішення про об'єм свого випуску, а аутсайдер сприймає випуск лідера як екзогенний параметр. В цьому випадку рівноважні об'єми випуску визначаються не в результаті рішення системи рівнянь реакції дуополістів, а на основі максимізації прибутку лідера, у формулі якої замість випуску аутсайдера знаходиться рівняння його реакції.

Криві реагування показують розміри випуску, який здійснюватиметься однією фірмою, що максимізували прибуток, якщо дані розміри іншої фірми-суперника.

Крива реагування 1 представляє випуск фірми В як функцію від випуску фірми А, а крива реагування 2 - навпаки.

Будь-який випуск вище Qc невигідний, оскільки ціна падає нижче за рівень середніх витрат. Отже, якщо випуск однієї з фірм рівний Qc од., то друга відповідає нульовим випуском. Рівновага досягається, коли два криві реагування перетинаються і кожна фірма випускає 1/3Qc. При будь-якому іншому випуску фірми взаємно реагують на вибір друг іншому величини випуску.

Модель ламаної кривої попиту описує олігополістичну поведінку фірм, які конкурують між собою на ринку, і які приймають до уваги найбільш вірогідну реакцію конкурентів на свої зміни в цінах і випуску продукту. Припустимо, що олігополістична галузь диференційованого продукту представлена трьома фірмами - 1, 2 і 3, кожна з них випускає 1/3 продукту ринку. Криві попиту і граничного доходу (які дозволяють разом з кривою граничних витрат визначити оптимальний обсяг виробництва і ціну) олігополіста, який не є учасником відкритої чи таємної змови, будуть залежати від реакції конкурентів на зміну ціни Його продукту.

Припустимо, що початково фірма 1 встановлює ціну Цо і обсяг виробництва Ко (графік 13-4, а). Криві ЇЇ попиту та граничного доходу залежатимуть від можливих реакцій фірми 2 і 3 на зміну нею ціни.

Можливі наступні варіанти реакції фірми 2 і 3 на зміну ціни фірмою 1:

1). фірми 2 і 3 будуть змінювати свої ціни так само, як і фірма У, тобто підвищувати ціну, якщо фірма 1 її підвищить, або знижувати її, якщо фірма 1 її знизить. В результаті такої реакції конкурентів зміна ціни фірмою 1 суттєво не вплине на її продажі, а отже, попит на її продукт буде нееластичним. Криві попиту і граничного доходу фірми 1 зображені на графіку 13-4, а відповідно кривими Я ІГД1;

2). фірми 2 і 3 будуть ігнорувати будь-які зміни ціни фірмою 1. В цьому випадку, якщо фірма 1 знизить ціну, то частина покупців фірм 2 і 3 відійде до фірми 1 і остання збільшить свої продажі. Коли ж фірма 1 підвищить ціну, то вже її покупці пристануть до її конкурентів і вона зменшить свої продажі. Це означає, що коли конкуренти не реагують на зміну ціни фірмою 1 попит на її продукт є еластичним. Криві еластичного попиту фірми 1 і її граничного доходу на графіку 13-4, а зображені відповідно кривими Т72 і ГД2;

3). найбільш вірогідний с третій варіант реакції: коли фірма 1 буде підвищувати ціну, то конкуренти 2 і 3 будуть її ігнорувати (це дозволить їм збільшити свої продажі за рахунок покупців фірми 1) і крива попиту фірми 1 буде еластичною; коли ж фірма 1 буде знижувати свою ціну, то конкуренти 2 і 3 також знизять свої ціни, щоб не втратити своїх покупців, і крива попиту фірми 1 буде нееластичною.

Виходячи з цієї найбільш вірогідної реакції, крива попиту на продукт фірми 1 буде складатись з відповідних ділянок кривих попиту /7і і І І2. Крива граничного доходу фірми 1 також буде складатися з відповідних ділянок кривих ГД1 і ГД2. На графіку 13-4, б крива попиту фірми 1 зображена кривою П2АПХ. Вона є ламаною: вище ціни Цо крива попиту є еластичною, а нижче ціни Цо нееластичною. Крива граничного доходу також є ламаною: вона складається з відрізків ГД б і вГД і має вертикальний розрив бв. Причиною цього розриву в кривій граничного доходу фірми є різкі відмінності в еластичності попиту вище і нижче ціни Цо.

Аналіз поведінки олігополістичних фірм, які не вдаються до змови, свідчить про тенденцію до стабільності цін. На це вказує, по-перше, ламана крива попиту: підвищення ціни фірмою 1 приведе до суттєвого скорочення її продаж, а отже, і до зменшення її прибутків так само, як і зменшення ціни викличе зниження прибутків, оскільки конкуренти вдадуться до аналогічних дій і фірма 1 не зможе збільшити свої продажі (а якщо і збільшить, то в незначній мірі). Слід враховувати і ту обставину, що часто конкуренти вдаються до більш значного зниження ціни, внаслідок чого розпочинається "цінова" війна, яка викликає скорочення прибутків і навіть одержання збитків всіма учасниками олігополістичної галузі.

По-друге, на тенденцію до незмінності ціп вказує і ламана крива граничного доходу: граничні витрати в інтервалі вертикального розриву бв кривої граничного доходу, тобто різниця в граничних витратах між ГВ1 і ГВ2 (графік 13-4, б), не викликає необхідності змінювати ціну і оптимальні обсяги виробництва: олігополісти, які несуть граничні витрати від ГВ до ГВ2, встановлять обсяг виробництва Ко і відповідну йому ціну Цо, при яких максимізуються їх прибутки.

Отже, модель ламаної кривої попиту пояснює, чому олігополісти- конкуренти притримуються тактики стабільності ціни. Проте її недоліком є те, що вона не пояснює саму ціну і нерідко існуюче в реальності підвищення цін на олігополістичному ринку. Такс підвищення ціни може бути пояснене моделлю поведінки олігополіста, яка базується на таємній змові.

Висновок

Крім чинників, що визначають ринковий попит і ринкову пропозицію, рівень рівноважної ціни залежить від характеристик ринку, на якому здійснюються торгові операції. Характеристики ринку формуються як умовами його функціонування ( відкритий - закритий, організований - стихійний і ін.), так і об'єктами здійснюваних на нім операцій (нерухомість, послуги, патенти, облігації і ін.). Сукупність декількох характеристик ринку утворює його структуру, або тип. Шляхом поєднання різних властивостей ринку можна скласти велике число ринкових структур, але найбільш поширеними з них на ринку благ є олігополія, довершена конкуренція, монополія і монополістична конкуренція.

В умовах олігополії специфічним чинником фактор ціноутворення є з'являтися, являтися багатоваріантний стратегічний план реакції виробника на очікувані сподіваний дії нечисленних нечисленний конкурентів. Через неоднозначності у відповідь реакцій олігополістів не існує єдиної теорії олігопольного ціноутворення. Але та у будь-якому випадку в будь-якому разі ціна на ринку олігополії пропозиції речення за інших рівних умов перевищує ціну, що складається на ринку довершеної|досконалий або монополістичної конкуренції, і нижче за монопольну ціну.

Список використаної літератури

1. Гребенников П.И., Леусский А.И., Тарасевич Л.С. “Микроэкономика”, С - Пб. 96

2. Лившиц А.Я. “Введение в рыночную экономику”, М.91

3. Линдсей Д.И., Долан Э.Д.“Рынок: микроэкономическая модель”, С - Пб.92

4. Макконел К.Р., Брю С.Л. “Экономикс”, М.93

Размещено на Allbest.ru