Экономическая природа цены, рыночная макро- и микросреда ценообразования

Размещено на http://www.allbest.ru/

Экономическая природа цены, рыночная макро- и микросреда ценообразования. Цена и равновесие рынка, функции цены

1. Цена и равновесие рынка

Рыночное равновесие - состояние рынка при равенстве спроса и предложения. Рыночное равновесие:

- устанавливается в результате взаимодействия решений домохозяйств о покупке продукта и решений производителей о его продаже;

- выражается в равновесной цене продукта и в его количестве, реально продаваемом на рынке.

Различают три вида рыночного равновесия: мгновенное, краткосрочное и долгосрочное, через которые последовательно проходит предложение в процессе увеличения его эластичности в ответ на возрастание спроса.

Функция цены - это совокупность общих свойств, которые объективно присущи цене как экономической категории.

Принято выделять пять основных функций цены.

1. Учётно-измерительная функция определяет сущность цены как денежного выражения стоимости товара. Цена в данном случае выступает тем инструментом, который позволяет организовать стоимостной учёт любых хозяйственно-экономических процессов, как на отдельном предприятии, так и в целом в экономической системе. Таким образом цена позволяет сопоставить или соизмерить затраты и результаты предпринимательской деятельности любого хозяйствующего субъекта.

2. Стимулирующая функция проявляется в воздействии цены на производство и потребление товаров.

Так, цена стимулирует производителя через уровень заключённой в ней прибыли, а именно высокий уровень прибыли ведёт к росту объёмов производства товаров.

Соотношение цены и потребительских свойств товара стимулирует изменение объёмов потребления.

3. Распределительная (перераспределительная) функция обусловлена тем, что в реальной жизни цена, как правило, не равна стоимости товара. Она либо завышена, либо занижена, как под воздействием совокупности рыночных факторов (объективно), так и осознанно со стороны конкретных субъектов рынка (например, государства). Разность между действующей ценой и объективной стоимостью товара может быть направлена на решение каких-либо проблем.

В общем случае перераспределительная функция цены может проявляться в двух формах:

- через изъятие части цены товара (в виде различных налогов) в пользу государства с последующим использованием накопленной суммы денег на макроэкономические и социальные нужды (например, содержание армии, бесплатное образование и медицинское обслуживание и т.п.);

- через регулирование цен на различные товары с последующей поддержкой одних производителей за счёт других (например, фиксация цен на горюче-смазочные материалы для сельскохозяйственных предприятий перед началом сельскохозяйственных работ) или потребителей за счёт производителей (например, фиксация цен на социально значимые товары).

4. Балансирующая функция проявляется в таком колебании рыночных цен на товары, которое, в конечном счёте, приводит к равновесию спроса и предложения.

5. Функция размещения капитала и производства проявляется в переливе капитала (создании новых хозяйствующих субъектов) в те сектора экономики, географические и/или экономические регионы, где наблюдается высокая норма прибыли. Таким образом, целенаправленно (а в отдельных случаях и стихийно) может быть создана рациональная экономическая структура национальной экономики.

Затратный метод определения исходной цены товара: сущность, условия применимости, достоинства и недостатки.

равновесие ценообразование затратный

2. Сущность затратных методов ценообразования

Достоинства и недостатки затратного метода ценообразования

Затратный метод с учетом полных (или средних) издержек на производство продукцию основан на определении полной себестоимости, включающий как переменные, так и постоянные издержки . Суть метода состоит в суммировании совокупных издержек: переменные (или прямые) плюс постоянные (или накладные) и прибыли, которую предприятииерассчитывает получить.

Главное преимущество данного метода - его простота и удобство.

Это связана с тем, что у производителя всегда имеются данные о собственных затратах . Однако он имеет два больших недостатка:

- при установлении цен не принимаются во внимание имеющйися спрос на товар и конкуренция на рынке, поэтому возможна ситуация, когда товар при данной цене не будет ползоваться спросом;

- Любой метод отнесения на себестоимость товара постоянных накладных расходов, которые являются расходами по управлению предприятием, а не расходами для производства данного товара , является условным .

Задача

Решение:

Рассчитывается сумма НДС предприятия - производителя, р.:

1160 * 18 / 116 = 180 .

Прибыль предприятия определяется следующим образом, р.:

1160 - 600 - 180 = 380 .

Отпускная цена предприятия (без НДС) включает в себя себестоимость, прибыль изделия и составляет, р.:

600 + 380 = 980 .

Оптовая надбавка начисляется к отпускной цене предприятия без НДС, р.:

980 / 100 *10 = 98 .

Налогооблагаемой базой для начисления НДС оптовой базы является оптовая надбавка. Уровень НДС у посредников и торговых организаций такой же, как у производителя, т.е. 18 %. НДС посредника рассчитывается следующим образом, р.:

98 / 100 *18 = 17, 64 .

Общий размер оптовой надбавки составит, р.:

98 + 17,64 = 115,64 .

Отпускная цена промышленности включает в себя отпускную цену предприятия и оптовую надбавку (с учетом НДС), р.:

1160 + 115,64 = 1275,64 .

Торговая надбавка начисляется к отпускной цене промышленности (без НДС производителя и посредника), р.:

1078 / 100 * 20 = 215,6 .

Определяется НДС торговой организации, р.:

215,6 / 100 * 18 = 38,8 .

Общий размер торговой надбавки составит, р.:

215,6 + 38,8 = 254,4 .

Розничная цена включает в себя отпускную цену промышленности и торговую надбавку (с учетом НДС), р.:

1275,64 + 254,4 = 1530,04 .

Структура розничной цены (доля элементов в розничной цене):

1) себестоимость - 39,2% ( 600 / 1530,04 *100 ) .

2) прибыль - 24,9% ( 380 / 1530,04 * 100 ) .

3) НДС - 11,7% ( 180 / 1530,04 *100 ) .

4) оптовая надбавка - 7,6% ( 115,64 / 1530,04 * 100) .

5) торговая надбавка - 16,7% ( 254,4 / 1530,04 * 100 ) .

Розничная цена составляет 100% ( 39,2 + 24,9 + 11,7 + 7,6 +16,7 ) .

Поэлементный расчет структуры розничной цены может быть представлен также следующим образом:

отпускная цена промышленности - 83,3% ( 1275,64 / 1530,04 *100 ) .

торговая надбавка - 16,7 ( 254,4 /1530,04 *100 ) .

Вывод: розничная цена изделия составляет 1530,04 руб.

Размещено на Allbest.ru