Потребности, спрос, потребление

Размещено на http://www.allbest.ru/

Потребности, спрос, потребление

потребность спрос потребление экономический

1. Потребность

Потребность - осознанное человеком и обществом чувство нужды в различных благах, необходимых для обеспечения и поддержания жизнедеятельности, развития личности, функционирования социальной группы или общества в целом.

Потребности имеют двойственную природу. Потребности в пище, жилище, одежде, отдыхе обусловлены их биологической составляющей. В то же время отношение человека как социального существа к внешнему миру выражает общественную природу потребностей. В зависимости от субъекта предъявления различают общественные, коллективные и личные потребности. Последние делятся на два вида: общие и частные. Общие (абстрактные) - это потребности людей в пище, одежде. Они рождаются и существуют вместе с человеком. Частные (конкретные) - это потребности, например, в одежде определенного фасона, цвета и т.д.

Потребности общества и его членов разнообразны, безграничны, непрерывно меняются и совершенствуются под воздействием научно-технического прогресса. На их формирование влияют социально-экономические, национальные, географические и другие факторы. Каждая ступень общественного развития ведет к исчезновению одних и появлению других потребностей. Расширяется их круг, происходят качественные изменения в потребностях и их структуре. Возрастает роль социальных и культурных потребностей в развитии производства и человеческой личности.

Развитие потребностей взаимосвязано с фазами воспроизводства. Так, на стадии производства происходит их зарождение, на стадиях распределения и обмена -регулирование процесса их удовлетворения, на стадии потребления - непосредственное удовлетворение.

По формам, потребление может быть личным (потребление продуктов питания, одежды, мебели и других материальных и духовных благ для удовлетворения личных потребностей) и общественным (потребление материальных благ и услуг учреждениями и организациями сферы образования, здравоохранения, культуры и т.д.).

По источникам выделяют потребление товарное (приобретение товаров на рынке посредством обмена на денежные доходы населения) и нетоварное (за счет использования продуктов собственного труда, а также общественных фондов потребления).

В зависимости от вида потребляемых благ различают материальное потребление и потребление услуг.

2. Спрос

Спрос отражает потребности в приобретении на рынке определенного количества материальных и духовных благ и представляет собой специфическую форму проявления потребностей, обеспеченных соответствующими денежными доходами.

Спрос формируется под влиянием экономических, социальных, демографических, природно-климатических, национально-исторических и других факторов. Наибольшее влияние на него оказывают денежные доходы населения и их дифференциация по социальным группам (рис. 1).

Для определения влияния доходов, цен и других факторов на спрос используется коэффициент эластичности. Например, эластичность спроса от дохода определяется по формуле

где Кэл.д - коэффициент эластичности по доходу; Q -спрос на товары на душу населения в базисном периоде; ?Q - изменение среднедушевого спроса за исследуемый период; Дн - доход на душу населения в базисном периоде; ?ДН - изменение среднедушевого дохода за исследуемый период.

Данный коэффициент показывает, на сколько процентов изменится спрос при росте среднедушевого дохода на 1%.

Изучение характера направлений и степени влияния факторов на спрос позволяет прогнозировать его объем и структуру, величину потребления.

Спрос неоднороден. Его можно классифицировать по многим признакам (табл. 5.1). Дифференциация спроса позволяет адекватно оценивать состояние рынка, более гибко управлять им, принимать оперативные меры по удовлетворению запросов потребителей, позитивно воздействовать на производителей.

Рис. .1. Факторы, формирующие спрос населения

Спрос населения на товары народного потребления характеризуется объемом и структурой.

Объем спроса представляет собой сумму денежных средств, направляемых населением на покупку товаров при данном уровне цен. Он определяется величиной покупательных фондов населения, миграцией денежных средств, а также в условиях ненасыщенного рынка размером неудовлетворенного спроса.

Структура спроса является его качественной характеристикой и отражает соотношение его видов и форм, классифицированных по определенным признакам, например по товарным группам.

Изучение тенденций и закономерностей развития объема и структуры спроса позволяет экономически обосновать товарооборот, сформировать ассортимент товаров, наиболее полно удовлетворить потребности населения в товарах и услугах.

3. Методы прогнозирования спроса на товары народного потребления

Прогнозирование спроса представляет собой поэтапный процесс выработки научно обоснованных предположений о перспективах развития спроса, основанных на комплексном использовании методов и системы информационного обеспечения (рис. 2).

Рис. .2. Модель прогнозирования объема и структуры спроса

Информационное обеспечение прогнозирования спроса включает:

* данные о денежных доходах и расходах населения;

* данные о численности и половозрастном составе населения, количестве семей;

* данные о движении товаров в розничной торговой сети (поступление, реализация, запасы), потреблении предметов первой необходимости, обеспеченности населения товарами длительного пользования;

* материалы исследований товарных рынков, опросов покупателей и специалистов, единовременных наблюдений и других специальных обследований;

* данные бюджетных обследований семей;

* планы перспективного развития производства и торговли.

Для целей прогнозирования спроса используются: метод экспертных оценок, экстраполяция, нормативный, балансовый методы, экономико-математическое моделирование, маркетинговые исследования.

Методы экспертных оценок основаны на использовании знаний и интуиции специалистов, имеющих высокий уровень квалификации по специальности, профессиональный и научный опыт. Мнения экспертов обобщаются, строятся логические заключения о прогнозируемом спросе, выбирается оптимальное решение. Данные методы являются вспомогательными как дополнения к другим методам.

Экстраполяция предполагает изучение тенденций и закономерностей развития величины и структуры спроса и построение на их основе прогноза с учетом специфики влияния отдельных факторов в предстоящем периоде. К данной группе методов относятся расчеты коэффициента эластичности, показывающего процентное изменение спроса на определенную группу товаров при изменении значения влияющего фактора на 1 % (цены, дохода, численности и т.д.). Применение данных методов актуально для целей краткосрочного прогнозирования.

Использование нормативного метода при изучении и прогнозировании спроса предполагает учет физиологических норм потребления, научно обоснованных рациональных норм, определение сроков их достижения. Сложность применения метода заключается в разработке норм, их объективной обоснованности.

Для уравновешивания источников образования денежных доходов и направлений их расходования, в том числе и на покупку товаров и оплату услуг, используется балансовый метод.

Экономико-математическое моделирование основано на применении трендовых, корреляционно-регрессионных, оптимизационных моделей, позволяющих установить зависимость развития спроса от влияния одного или нескольких факторов (среднедушевой доход, цена, численность населения, размер семьи, среднедушевое потребление отдельных товаров и услуг). Модели строятся на основе применения теории вероятности, математической статистики, ЭВМ.

Для изучения неудовлетворенного спроса, структурных изменений, сезонности проявлений спроса используются результаты проведения анкетных обследований семей, выборочных опросов населения, специальных наблюдений за спросом, т.е. проводятся маркетинговые исследования.

Прогнозные расчеты проводятся в несколько этапов.

1.Вначале определяют объем и структуру удовлетворенного спроса, который по своей величине и составу в основном соответствует сумме и структуре продажи товаров населению через все каналы реализации. Количественно он также определяется суммой покупательных фондов населения.

2.Затем на основе использования материалов бюджетных обследований семей, данных о приросте сбережений, сопоставления темпов изменения доходов и сбережений, материалов выборочных опросов населения и экспертов определяют объем и структуру неудовлетворенного спроса.

3.Реализованный и неудовлетворенный спрос в сумме показывают объем действительного спроса населения, реально предъявленного и обеспеченного соответствующими денежными средствами.

4.На четвертом этапе проводится оценка достоверности, качества и обоснованности прогнозных расчетов с учетом действия различных факторов, оценивается прогностическая ценность разработанных моделей спроса. При этом применяются различные методы, которые дополняют друг друга.

5.На завершающем этапе на основе изучения и обобщения проведенных расчетов обосновывается прогнозная величина спроса, его структура, внутригодовая динамика, механизм проявления по качественным характеристикам (скрытый, падающий, устойчивый, нерегулярный, полноценный, чрезмерный, рациональный, неэластичный, эластичный и т.д.).

4. Сущность и социально-экономическое значение денежных доходов населения

Денежные доходы населения как количественный показатель представляют собой потенциальное и реальное средство реализации общественной стоимости, благодаря которому завершается воспроизводственный процесс и возобновляется новый его круг, поскольку при обмене на денежные доходы произведенный товар находит свое общественное признание, таким образом, реализуется его полезность. По вещественному содержанию - это количество денег, полученных отдельными лицами или группами лиц в течение определенного времени в виде зарплаты и других доходов. Доходы могут быть как в денежной, так и в натуральной форме.

Денежные доходы населения, таким образом, выступают как средство связи производства с потреблением, домохозяйств с организациями и государством.

Вместе с ценой и предложением денежные доходы населения выступают как основа формирования одного из основных элементов рыночного механизма - платежеспособного спроса, который представляет собой потребность населения в товарах и услугах, обеспеченную денежными средствами.. Неудовлетворенный спрос может стимулировать рост производства, а также спровоцировать рост цен. Уменьшение спроса может вызвать структурные изменения в экономике или кризис перепроизводства.

Формируются денежные доходы населения за счет заработной платы, поступлений денежных доходов от колхозов, продажи сельскохозяйственной продукции, пенсий, пособий, стипендий, поступлений из финансовой системы, дивидендов и других источников. Использование денежных доходов населения идет по следующим направлениям: покупка товаров, оплата услуг (квартплата, коммунальные платежи, плата за обучение в средних специальных и высших учебных заведениях), покупка жилья, налоги, сборы, прирост сбережений и т.д.

Структура денежных доходов населения республики по источникам формирования и направлениям расходов представлена в табл. 2. Основу денежных доходов составляет оплата труда (более 50%). Возрастает роль доходов от предпринимательской деятельности. Преобладающую часть денежных средств население тратит на покупку товаров и оплату услуг (более 80%).

Структура денежных доходов и расходов населения Республики Беларусь (в процентах к итогу)

"Краткий статистический сборник «Республика Беларусь в цифрах, 2006». Минск, 2006. С. 95

Показатели денежных доходов населения. Проблемы расчета денежных доходов и покупательных фондов населения

Изменение численности обслуживаемого населения и его денежных доходов при прочих равных условиях влияет на изменение объема товарооборота. Эти два фактора не зависят от работы торговых организаций. Уровень организации работы по обслуживанию населения товарами находит отражение в проценте охвата денежных доходов населения розничным товарооборотом и в среднем товарообороте на одного жителя. Повысить степень охвата денежных доходов розничным товарооборотом можно за счет лучшей организации торговли, повышения качества торгового обслуживания населения, рекламы, доставки товаров в соответствии со спросом и надлежащего качества.

Для определения влияния на объем розничного товарооборота численности населения, его денежных доходов и степени их охвата товарооборотом методом цепных подстановок можно воспользоваться формулой

где РТО - розничный товарооборот по продаже товаров населению, млн р.; Ч - численность обслуживаемого населения, чел.; Дн - денежные доходы в расчете на душу населения, млн р.; % охв - процент охвата денежных доходов населения розничным товарооборотом.

С целью выявления внутригодичных колебаний в развитии товарооборота и факторов, их обусловливающих, используются данные поквартального анализа денежных доходов населения. Это позволяет глубже изучить сезонные особенности спроса населения, установить соответствие развития розничного товарооборота покупательной способности населения, а также выявить недостатки в торговом обслуживании, допущенные в отдельные месяцы.

Целесообразно использовать данные о покупательном спросе населения в модели стратегического регулирования товарооборота, обеспечивающей сбалансированность спроса и предложения:

где Iт.р., IPTO, I3, Ic - индексы соотношения отчетных и базисных (либо планируемых и отчетных) показателей товарных ресурсов, товарооборота, товарных запасов и объема спроса населения, соответственно.

Приведение в соответствие платежеспособного спроса населения и товарного предложения - важнейшая задача в условиях рыночных отношений. Достижению сбалансированности спроса и предложения способствует также расчет емкости рынка (одна из функций экономической и коммерческой служб) по формуле

где Ер - емкость рынка зоны деятельности организации; ПФ - покупательные фонды обслуживаемого населения; Ос - объем отложенного спроса населения; Ис -объем инорайонного спроса; ПОТРорг - объем потребностей в товарах организаций, учреждений для хозяйственных нужд и коллективного пользования; Пдр - объем покупки товаров населением в других торгующих системах.

Для прогнозирования структуры товарооборота используется метод, основанный на применении коэффициента эластичности продаж от покупательных фондов, который показывает, в какой степени изменится товарооборот при изменении покупательных фондов населения на 1%:

где К - коэффициент эластичности продаж от покупательных фондов населения; ДРТО - прирост товарооборота на душу населения, %; ЛПФ - прирост покупательных фондов населения в расчете на одного человека, %.

Для повышения обоснованности расчетов структуры товарооборота учитываются прогнозируемые изменения спроса на основе потребительского бюджета, среднедушевого денежного дохода.

Однако в современных условиях имеются определенные сложности в количественном измерении денежных доходов населения.

В рыночных условиях хозяйствования использование показателей денежных доходов и покупательных фондов населения как ориентира при обосновании планов товарооборота несколько потеряло актуальность и значимость по следующим причинам:

* отсутствие оперативной достоверной информации о состоянии денежных доходов населения;

* отсутствие обоснованных прогнозов денежных доходов населения на предстоящий период;

* использование новых методических подходов к разработке планов товарооборота, диктуемых временем, в частности планирование на основе учета потребности в прибыли.

Традиционно покупательные фонды обслуживаемого населения рассчитывались экономической службой кооперативной организации на основе отчетного баланса денежных доходов и расходов населения, разрабатываемого районным и областным статистическими управлениями. С 1992 г. практика составления балансов денежных доходов и расходов населения на уровне районных и областных статистических управлений отменена. Следовательно, если не составляются отчетные балансы (основа для прогнозируемых), то на этом уровне управления не разрабатываются и плановые. Балансы, разрабатываемые Министерством статистики и анализа Республики Беларусь (в том числе в разрезе областей), представляются нижестоящим организациям и хозяйствующим субъектам с опозданием как минимум на полгода. Так, данные о денежных доходах и расходах населения республики за 2005 г. были представлены, в середине 2006 г., что предопределило невозможность их применения в практике планирования. Причем в этих балансах не видно, как развиваются денежные доходы по районам. А планирование, как известно, осуществляется в низовых звеньях.

Определенная социально-экономическая информация содержится в материалах бюджетных обследований семей, которые проводятся статистической службой республики. С 1995 г. Министерство статистики и анализа Республики Беларусь перешло на новую методологию обследования домашних хозяйств по изучению их уровня жизни, соответствующую международным стандартам. В Гомельской области, например, обследуется более 800 домашних хозяйств. Однако в выборочных обследованиях домохозяйства не всегда объективно отражают свои доходы. По оценкам экономистов значения денежных доходов, полученные на основе бюджетных обследований, в 1,5 раза ниже данных, полученных на основе баланса денежных доходов и расходов, разработанного на макроуровне. Аналогичные обследования проводятся и Госкомстатом России.

Бюджетные обследования, характеризующие структуру денежных доходов и расходов обследуемых семей, а также источники и размеры приобретения продовольственных и непродовольственных товаров и товаров личного потребления - основа для более глубокого анализа и обоснования планируемой структуры товарооборота. В то же время бюджетная статистика в настоящий момент не может предоставить информацию о совокупном покупательском спросе населения района, так как в выборку обследования входит лишь определенная часть всех семей, и она не учитывает возможную миграцию денежных доходов населения.

Экономическими службами кооперативных организаций самостоятельно определяется размер денежных доходов по основным статьям (заработная плата, доходы от колхозов, пенсии и пособия, доходы от продажи сельскохозяйственной продукции и сырья). Для определения суммы заработной платы, доходов от колхозов используются данные организаций, предприятий, колхозов, расположенных в зоне деятельности райпо. Такую информацию также могут предоставить отделы статистики при райисполкомах. Доходы населения от продажи сельскохозяйственной продукции и сырья определяются на основе данных заготовительной организации. Информация о пенсиях и пособиях имеется в районных отделах социального обеспечения. Остальные статьи доходов можно рассчитать на основе сложившейся структуры их формирования в целом по республике с учетом региональных особенностей.

Вместе с тем в современных условиях возникают проблемы расчета покупательных фондов, вызванные следующими причинами:

* большинство статей доходов невозможно рассчитать из-за отсутствия информации либо нежелания предоставить необходимые сведения исследуемыми организациями (коммерческие структуры, банковская сфера);

* сбор информации о заработной плате и других доходах представляет собой длительный процесс из-за большого количества обследуемых объектов (масса предприятий и организаций, колхозов, отделений связи зоны деятельности торговой организации);

* имеют место неучтенные виды деятельности, в том числе акты купли-продажи товаров, валюты, обращение денег в теневой экономике, что предполагает наличие неучтенных доходов и расходов, а также свидетельствует о невысокой степени достоверности официально учтенных денежных доходов населения;

* в условиях скрытой и явной безработицы наблюдается такое экономическое явление, как массовая миграция денег, товара. Этому также способствуют относительная открытость границ между странами СНГ и различный уровень цен на товары и услуги в этих государствах;

* имеет место миграция денег, связанная с недостатками в организации торговли и планировании товарных ресурсов;

* денежные доходы населения имеют стоимостную оценку, поэтому они подвержены инфляционным процессам, причем обычно темпы изменения денежных доходов не соответствуют темпам изменения потребительских цен;

* развитие конкуренции в торговле, появление все большего числа торгующих организаций, в том числе и официально незарегистрированных, развитие выездной торговли в другие регионы, организация ярмарок затрудняют процессы определения численности обслуживаемого населения и его денежных доходов;

* в условиях динамичной экономики плановая работа усложняется различными дополнительными функциями (постоянная корректировка окладов и ставок, комплекс статистической отчетности).

5. Основные экономические характеристики рынка товаров народного потребления

Для характеристики производственного и потребительского потенциала внутреннего рынка используется понятие емкости рынка.

Емкость рынка товаров народного потребления -это максимально возможный объем реализации товаров на рынке при данном уровне платежеспособного спроса, товарного предложения и розничных цен. При изменении хотя бы одной из этих составляющих меняются и границы рынка.

Различают емкость национального и регионального рынков, емкость рынка отдельных потребительских товаров.

Возможный объем реализации товаров в границах национального рынка определяется величиной реального спроса населения и организаций социальной сферы.

При определении емкости регионального рынка кроме перечисленных показателей учитывается объем инорайонного спроса в данном регионе.

Для обоснования и оценки товарооборота, размеров необходимых ресурсов рассчитывается емкость рынка зоны деятельности торговой организации. Она определяется на основе покупательных фондов обслуживаемого населения, объема отложенного и инорайонного спроса, х>бъема потребностей в товарах организаций и учреждений социальной сферы с учетом корректировки на объем покупок товаров населением в других торгующих системах

Емкость рынка отдельного товара зависит от наличия взаимозаменяемых и взаимодополняемых товаров, динамики цен на них, изменения структуры потребления и прочих факторов.

Состояние и степень активности рынка оценивается на основе изучения его конъюнктуры. Конъюнктура рынка - совокупность конкретных экономических, социальных, организационных и других условий, определяющих в каждый данный момент времени соотношение спроса и предложения, уровней цен и конкуренции.

Изучение конъюнктуры рынка включает анализ его текущего состояния, обоснование прогноза и разработку рекомендаций по оперативному и стратегическому управлению рынком. Проводится оно на основе использования системы показателей, характеризующих отдельные рыночные элементы:

* объем и структура производства товаров и их соответствие спросу населения;

* объем розничного товарооборота в целом, по товарным группам;

* товарооборот на душу населения;

* товарооборот на один магазин;

* состояние и размещение товарных запасов;

* покупательные фонды населения;

* динамика среднего уровня цен и диапазона цен на отдельные их виды;

* сезонность колебания спроса и предложения.

На основе полученной информации о реальной хозяйственной ситуации на рынке и прогнозах его конъюнктуры торговые организации регулируют текущую деятельность, вносят необходимые изменения в планы, принимают оперативные решения о дополнительных закупках товаров, пользующихся повышенным спросом, по необходимости проводят внутренние переброски товаров между магазинами, снимают с продажи и возвращают поставщикам либо уценивают неходовые товары.

Активность торговой организации характеризует доля, которую она занимает на региональном рынке. Данный показатель определяется по формуле

где Др - доля, занимаемая торговой организацией на региональном потребительском рынке, %; РТ0орг -розничный товарооборот торговой организации, р.; РТ03 Д - розничный товарооборот всех организаций зоны деятельности, р.

Выявление количественных и качественных характеристик рынка способствует достижению его сбалансированности, наиболее полному удовлетворению потребностей населения в товарах и услугах.

Размещено на Allbest.ru