Предприятие – основное звено экономики

Размещено на http://www.allbest.ru/

Предприятие - основное звено экономики

предприятие муниципальный коллективный

Введение

Предпринимательская деятельность - организация и соединение факторов производства (ресурсов) для создания материальных благ и услуг, удовлетворяющих общественные потребности, с конечной целью реализации собственных (материальных) интересов предпринимателя

Предприятие - это самостоятельный, организационно обособленный хозяйствующий субъект производственной сферы народного хозяйства, который производит и реализует продукцию, выполняет работы промышленного характера или предоставляет платные услуги.

В условиях рыночных отношений предприятие является основным звеном всей экономики, поскольку именно на этом уровне создается нужная обществу продукция, оказываются необходимые услуги.

Основой предпринимательской деятельности, как и основой развития всего государства, является наличие и функционирования предприятий как производителей материальных благ, мест прикладывания человеческих знаний и привычек, получение средств существования.

Различают государственные, муниципальные, коллективные, индивидуальные (семейные, частные) предприятия.

Предприятия являются основными источниками формирования бюджетов всех уровней, выступают связующим звеном для всех субъектов рыночных отношений. Именно поэтому это тема всегда актуальна для экономики каждого государства.

Неотвратимо осуществлялись экономические реформы. Результатом реформ является и по сей день становление и развитие новых экономических, финансовых, социальных и других отношений, базирующихся на формировании рыночной экономики, в которой ведущим субъектом хозяйствования являются предприниматели (коллективные и индивидуальные). Бусыгин, А.В. Предпринимательство [Текст]: учебная литература. - М.: ИНФРА-М, 2009. -25с.

Объект исследования данной курсовой работы это: Предприятие - основное звено экономики.

Предметом исследования курсовой работы является: Экономическая деятельность предприятий

Цель исследования данной курсовой работы: Определить экономическую деятельность предприятия ее основу и роль предприятия в экономике.

Также при написании данной курсовой работы были поставлены следующие задачи:

1. Выявить внешнюю и внутреннюю среду предприятия.

2. Указать на государственное регулирование предприятия.

3. Определить сущность деятельности предприятия.

Реалии наших дней свидетельствуют, что и в кругах экономической общественности, и среди практиков закрепилось упрощенное толкование экономической сущности предпринимательства, отождествляющее последнее с любым бизнесом. При таком подходе и в разработке законов, и в регулировании предпринимательства едва ли могут быть выбраны правильные ориентиры. Вот почему сегодня так остро стоит проблема теоретического осмысления сущности, организационных форм и принципов предпринимательства применительно к условиям России. Понеак, Г.Б. Предпринимательство [Текст]: учебник для ВУЗов. - М.: ЮНИТИ, 2009. -50с.

При написании данной работы также были использована нормативно правовая база:

1. Конституция Российской Федерации [Текст] - Спб.: Издательский дом «Литера», 2005. - 48с.

2. Гражданский кодекс Российской Федерации: в 3-х ч. - 3-е изд.[Текст] - М.: Ось-89, 2005. - 384с.

3. Налоговый кодекс Российской Федерации: 1-2 ч.[Текст] - М.: Юрайт-М, 2010

1. Теоретические основы деятельности предприятия

1.1 Понятие, признаки и функции предприятия

Фундамент экономики любого уровня составляют предприятия, производящие все необходимые обществу и потребителям товары и услуги.

Предприятие представляет собой основное звено народного хозяйства, первичную производственно-хозяйственную единицу.

Предприятие является базовым, юридически и экономически независимым объектом хозяйствования, созданным и действующим для выпуска продукции, выполнения работ или оказания услуг, или выполнения всех этих функций с целью удовлетворения потребностей общества и получения собственных доходов и прибыли. Оно самостоятельно или в кооперации с другими производителями осуществляет свою деятельность, распоряжается основными, оборотными и другими средствами, выпущенной продукцией и прибылью, которая остается предприятию после расчета с партнерами, выплаты обязательных платежей и налогов. На предприятии объединяются творческий потенциал проектантов, руководителей, управленцев, технологов, экономистов, служащих и усилия непосредственных работников со средствами производства. От предприятий всех отраслей промышленности, сельского хозяйства, транспорта, торговли зависит величина созданного валового национального продукта, научно-технический прогресс, степень социально-экономического развития общества и удовлетворение его потребностей, запросов и интересов. С социальной точки зрения предприятие стоит на началах общественного разделения труда, выступает как товаропроизводитель и одновременно жизнеобеспечивающая база для трудового сообщества, которое вместе с членами семей образует человеческую общность, благополучие которой в определенной степени или целиком зависит от результатов его деятельности.

Итак, конкретизируя определение: предприятие - это обособленный технико-экономический и социальный комплекс, предназначенный для производства полезных для общества благ.

· О признаках предприятий:

При всем широком разнообразии предприятий существует ряд признаков, которые свойственны всем им.

Важнейшие из них:

· имущественная обособленность;

· производственно-техническое единство, предполагающее общность процессов производства, технологии, капитала;

· экономическое единство, выражающееся в общности материальных, финансовых, технических ресурсов, а также экономических результатов работы;

· организационное единство, т.е. наличие соответствующей устойчивой структуры, порядка управления;

· совокупность работников, объединенных общим процессом труда;

· региональное место расположение;

· самостоятельная имущественная ответственность, т.е. ответственность по своим обязательствам обособленным имуществом;

· самостоятельное выступление в гражданском обороте от своего имени, возможность совершения гражданско-правовых актов.

О функциях предприятий:

К основным функциям предприятий относятся:

· изготовление продукции производственного и личного потребления для реализации и удовлетворения внутренних потребностей;

· продажа и поставка продукции потребителю;

· послепродажное обслуживание продукции;

· материально-техническое обеспечение производства;

· управление и организация труда персонала предприятия;

· уплата налогов, выполнение обязательных и добровольных взносов и платежей в бюджет и другие финансовые органы;

· соблюдение государственных законов, действующих стандартов, нормативов.

Функции предприятия корректируются и уточняются в зависимости от:

· формы собственности;

· отраслевой принадлежности;

· размеров предприятия;

· степени специализации и кооперирования;

· наличия социальной инфраструктуры и др. факторов.

1.2 Классификация предприятий (фирм)

Основными условиями существования и развития предпринимательской деятельности являются:

1) относительная обособленность и экономическая свобода предпринимателей;

2) наличие рыночного пространства;

3) развитые товарно-денежные отношения.

Бизнес - это организация выполнения социального заказа с его последующей реализацией в целях конечного удовлетворения своих потребностей.

Основные условия существования и развития бизнес - деятельности:

1) собственность на средства производства и конечный продукт деятельности, а также возможность получать или передавать права собственности на экономические блага;

2) частная автономия (или относительная обособленность) хозяйствующих субъектов, предполагающая свободу хозяйственной деятельности, договоров, объединений, профессионального и потребительского выбора;

3) развитые формы обмена, т.е. наличие товарно-денежных отношений, в том числе свободная купля-продажа труда Экономика предприятия: уч. для студентов ВУЗов/Скляренко В.К. - Москва: ИНФРА-М, 2013 г. .

Разграничение предприятий на мелкие, средние и крупные необходимо осуществлять не только на основе численности занятых, товарооборота, оборота капитала, но и с учетом таких показателей, как доля предприятия на рынке данного вида продукции, отсутствие или наличие конкуренции, зависимость или отсутствие контроля извне.

Однако на практике в основе классификации предприятий лежит. принцип масштаба сосредоточения средств производства, рабочей силы и выпуска продукции. Определяющим критерием принадлежности предприятия к той или иной группе в мировой практике является численность работающих на предприятии. В условиях научно-технического прогресса нарастает вытеснение живого труда овеществленным, когда на одного работника приходится все больший и больший объем производственного аппарата, а автоматизация и роботизация производственных процессов ведет к кардинальному изменению органического строения капитала на предприятиях. Такой критерий, как численность работников, занятых на предприятии, становится в определенном смысле анахронизмом Предпринимательские объединения: Учебно-практическое пособие. / : Шиткина И. С. - М., 2001. С. 77;

Таким образом, предприятия (фирмы, организации) различаются между собой по многим характеристикам, по которым и ведется их классификация. Основными признаками классификации предприятий (фирм) по группам являются:

? отраслевая и предметная специализация;

? структура производства;

? мощность производственного потенциала (размер предприятия, фирмы).

Одними из главных до сих пор считались отраслевые различия выпускаемой продукции, в том числе ее назначение, способы производства и потребления. Уже при создании предприятия четко определяется, для какого конкретного вида продукции (вида работ) оно предназначено. В зависимости от этого предприятия разделяются на:

? промышленные предприятия по выпуску продуктов питания, одежды и обуви; по изготовлению машин, оборудования, инструментов, добыче сырья, производству материалов, выработке электроэнергии и др.;

? сельскохозяйственные предприятия по выращиванию зерна, овощей, скота, технических культур;

? предприятия строительной индустрии, транспорта Основы бизнеса: Пособие для сдачи экзамена / С. В. Авдеев, Е. А. Замедлина. -- М.: Юрайт-Издат, 2009. -- 190 с..

Важнейшими с точки зрения потребностей человека являются предприятия, производящие предметы потребления. Это предприятия (организации) сельского хозяйства, пищевой и легкой промышленности, а также предприятия машиностроения, химической, деревообрабатывающей промышленности, изготавливающие товары массового потребления, предприятия жилищного и коммунального строительства. Большое число предприятий связано с оказанием специализированных услуг производству и населению, включая транспорт всех видов, связь, материально-техническое снабжение, ремонт, торговлю и др. Принадлежность предприятия к той или иной отрасли производства должна конкретизироваться по видам внутриотраслевой специализации. Крупные отрасли народного хозяйства делятся на более мелкие, специализированные.

В силу различных причин специализация предприятий не обязательно совпадает с административной структурой и основной специализацией отрасли. Поэтому в народном хозяйстве используются два вида определения отраслей принадлежности предприятия -- по административно-организационному и продуктовому признакам.

При использовании административно-организационного признака учитывается основной заявленный вид деятельности, а также принадлежность предприятия тому или иному ведомству или фирме (холдингу, концерну). Предприятия, выпускающие, например, машиностроительную продукцию, будут учитываться в той отрасли, с которой они административно связаны (к примеру, в угольной).

На практике все реже встречаются предприятия (фирмы), отраслевую принадлежность которых можно четко определить. Как правило, большинство из них имеют межотраслевую структуру.

В связи с этим по структуре производства предприятия делятся на узкоспециализированные, многопрофильные, комбинированные.

Узкоспециализированными считаются предприятия, которые изготавливают ограниченный ассортимент продукции массового или крупносерийного производства, например, по выпуску тканей, пошиву одежды, производству чугуна, стального проката, литья, поковок для машиностроения, выработке электроэнергии, производству зерна, мяса и т. д. К многопрофильным относят предприятия, которые выпускают продукцию широкого ассортимента и различного назначения. Такие организации чаше всего встречаются в промышленности и сельском хозяйстве. В промышленности они могут специализироваться одновременно, скажем, на изготовлении компьютеров, морских судов, автомобилей, детских колясок, холодильников, станков, инструмента и т. д. В сельском хозяйстве -- на выращивании зерна, овощей, фруктов, откорме скота, производстве кормов и т. п.

С усилением конкуренции многие ранее узкоспециализированные предприятия, экономически окрепнув, выходят за рамки прежней специализации. Они резко расширяют ассортимент продукции и услуг, захватывают новые рынки сбыта. Часто такие предприятия полностью теряют прежний отраслевой профиль и становятся межотраслевыми --диверсифицированными предприятиями. Одновременно они могут заниматься, например, выпуском различной промышленной продукции, строительством, транспортными и коммерческими операциями. Перелив капитала из одной отрасли в другие происходит при этом в рамках одной фирмы. Диверсификация оказалась магистральным направлением предпринимательской деятельности конца XX -- начала XXI столетий.

Некогда специализированные предприятия в течение короткого промежутка времени трансформировались в новую категорию -- фирмы, объединяющие разнородные виды предпринимательской производственной деятельности. В этом случае группировка предприятий по отраслям размывается и теряет смысл -- группируется только продукция.

Комбинированные предприятия в классическом виде чаще всего встречаются в химической, текстильной и металлургической промышленности, в сельском хозяйстве. Суть комбинирования производства состоит в том, что один вид сырья или готовой продукции на одном и том же предприятии превращается параллельно или последовательно в другой, а затем в третий вид.

Группировка предприятий по мощности производственного потенциала (размеру предприятия) получила наиболее широкое распространение. Как правило, все предприятия делятся на три группы: малые, средние и крупные. При отнесении предприятий к одной из указанных групп используются следующие показатели:

? численность персонала;

? стоимостной объем выпуска продукции;

? стоимость средств производства Основы бизнеса: Пособие для сдачи экзамена / С. В. Авдеев, Е. А. Замедлина. -- М.: Юрайт-Издат, 2009. -- 190 с..

Крупные предприятия за счет концентрации производства, внутренней специализации и кооперирования имеют ряд преимуществ, особенно при внедрении новой техники и технологии, повышении качества продукции, снижении ее себестоимости. Для изготовления продукции в больших объемах применяется оборудование и технология, обладающие, как правило, значительно более высокими экономическими и техническими показателями, чем для изготовления небольших партий.

Децентрализованная рыночная экономика находится под давлением монополизма со стороны крупных объединений и корпораций. В борьбе с монополизмом государство вынуждено поощрять и поддерживать массовое развитие малого и среднего предпринимательства. При содействии государства в качестве противовеса монопольному диктату предприятий-гигантов на рынках сбыта появляются тысячи мелких производителей, которые не позволяют монополиям полностью навязывать условия производства и сбыта, а также уровень качества товаров и цены на них.

Таким образом, разграничение предприятий на мелкие, средние и крупные необходимо осуществлять не только на основе численности занятых, товарооборота, оборота капитала, но и с учетом таких показателей, как доля предприятия на рынке данного вида продукции, отсутствие или наличие конкуренции, зависимость или отсутствие контроля извне. На практике предприятия (фирмы, организации) различаются между собой по многим характеристикам, по которым и ведется их классификация. Основными признаками классификации предприятий (фирм) по группам являются: отраслевая и предметная специализация; структура производства; мощность производственного потенциала (размер предприятия, фирмы).

1.3 Особенности создания и функционирования организационно - правовых форм предприятий

В настоящее время предприятия Российской Федерации организуются и действуют в различных организационно - правовых формах Планирование на предприятии : учебник для бакалавров / В.А Горемыкин. - 7 - е изд., перераб. и доп. - М.: Издательство Юрайт, 2012. - 695 с. - Серия : Бакалавр:

- унитарные предприятия (УП) (ст. 56, 113 - 115, 132, 296 ГК РФ) ;

- государственные корпорации ;

- хозяйственные товарищества ( ст. 66 - 85 ГК РФ) ;

- хозяйственные общества ;

- акционерные общества (АО) (ст. 96 - 104 ГК РФ) ;

- потребительские кооперативы ;

- производственные кооперативы ;

- сельскохозяйственные кооперативы ;

- дочерние и зависимые общества ;

- крестьянское ( фермерское) хозяйство (КХ) .

Представительства и филиалы - не юридические лица. Какую из форм организации предпринимательской деятельности избрать, зависит от множества факторов: сферы деятельности, финансовых возможностей, преимуществ той или иной организационной формы. Важное значение также имеет анализ действующего законодательства.

Хотя в каждой стране существует свое законодательство, типичными организационно-правовыми формами предпринимательской деятельности в мировой практике являются: полное товарищество, товарищество (общество) с ограниченной ответственностью, коммандитное товарищество, акционерное общество. Каждая из перечисленных форм предполагает определенную структуру предприятия, а потому позволяет соединить интересы собственников в единое целое и выбрать оптимальный размер фирмы (предприятия) Экономическая теория: Учебник. - Изд. 2 - е. / Под общ. ред. засл. Деятеля науки РФ А. И. Добрынина и засл. деятеля науки РФ Г. П. Журавлёвой. - М.: ИНФРА - М, 2011. - 747 с. - ( Высшее образование)..

Полное товарищество. Полное товарищество представляет собой форму организации предприятия, основанную на личном участии собственников в его управлении. Для полного товарищества характерны следующие черты:

? неограниченная ответственность по обязательствам товарищества всех его членов;

? совместная собственность членов;

? неустойчивость организационной структуры.

Статус товарищества в каждой стране определяется по-разному (например, в Германии полное товарищество не является юридическим лицом, во Франции - является).

Главный отличительный признак этой формы заключается в том, что члены товарищества несут и совместную, и раздельную ответственность. Поскольку имущество товарищества является совместным, доля собственности одного члена (участника) в имуществе предприятия может передаваться только с согласия всех других участников. Каждый член товарищества является и руководителем, и представителем других партнеров по товариществу. В полном товариществе каждый участник имеет право на управление, т. е. все его члены обладают равным голосом.

Таким образом, полное товарищество имеет те же преимущества, что и индивидуальное предпринимательство: гибкость, уплата налога только с индивидуальных доходов участников (если товарищество не является юридическим лицом), максимальная свобода маневра. Положительным в создании полного товарищества является и то, что структура органов управления определяется самими собственниками. Деятельность в полном товариществе строится на личном доверии его членов друг к другу. По всем этим характеристикам полное товарищество больше всего подходит для организации небольших предприятий.

Товарищество с ограниченной ответственностью. Товарищество с ограниченной ответственностью (ТОО) - это такая форма организации предприятия, при которой его участники вносят определенный паевой взнос в уставный капитал и несут ограниченную ответственность в пределах своих вкладов. Основными чертами товарищества с ограниченной ответственностью являются:

? ответственность по своим обязательствам всем имуществом, вкладчики же несут ответственность только в пределах взноса;

? статус юридического лица;

? регулирование деятельности со стороны государства, как правило, по соответствующим нормам акционерного законодательства.

Однако данный тип товарищества имеет некоторые особенности по сравнению с акционерным обществом. В отличие от акционерных обществ в ТОО создается паевой капитал. Предприятия (фирмы) в форме ТОО - в основном мелкие и средние организации, а следовательно, более мобильные, чем акционерные общества. В различных странах минимальный размер капитала для организации ТОО обычно меньше, чем для акционерных обществ. В отличие от акций паевые свидетельства ТОО не являются ценными бумагами (не обращаются на рынке). Публичной подписки в ТОО, как правило, не производится. В некоторых странах (например, в Англии) пай не может дробиться и принадлежит только одному лицу. В товариществах данного типа при определенных условиях пайщик обязан вносить дополнительные средства в капитал фирмы. И наконец, как правило, структура органов управления ТОО проще, чем в акционерном обществе. Например, в России она может быть двухзвенной: общее собрание членов - дирекция (правление).

Функции управления в ТОО разделены между общим собранием и дирекцией. Количество голосов участников на собрании определяется пропорционально размеру их долей в паевом капитале. Решения по тем или иным вопросам принимаются простым большинством голосов. Дирекция осуществляет оперативное руководство ТОО.

Таким образом, товарищество с ограниченной ответственностью в качестве организационной формы предпринимательства дает возможность ограничить риск величиной взноса в паевой капитал. Оно требует меньшего капитала для ведения дела, отличается простой системой отчетности. ТОО - оптимальная форма организации для семейных объединений.

Коммандитное товарищество. Коммандитное товарищество представляет собой форму организации предприятия, в которой сочетается ограниченная и неограниченная ответственность.

В коммандитном товариществе есть два типа участников - коммандитисты, которые отвечают по обязательствам товарищества только в пределах своих взносов, и полные товарищи, отвечающие всем имуществом. Характер взаимоотношения участников товарищества определяется договором. Часто к коммандитным товариществам применяют те же правовые нормы, что и к полным товариществам.

В коммандитном товариществе руководителями и представителями других его членов могут быть только полные товарищи, а коммандитисты не могут быть ими.

В одних странах коммандитное товарищество является юридическим лицом (Франция), в других (Швейцария) - нет.

Если коммандитное товарищество не является юридическим лицом, оно имеет те же преимущества, что и полное товарищество: освобождается от уплаты налога на прибыль (доход) предприятия, имеет свободу в выборе своей структуры. Финансовый контроль над предприятием, осуществляемый коммандитистами, отделен от управленческого контроля, осуществляемого полными товарищами. Коммандитное товарищество имеет реальную возможность привлекать дополнительные финансовые средства для своей деятельности, так как появление новых членов не изменяет его формы.

Акционерное общество - это коммерческая организация, уставный капитал которого разделён на определённое число акций, удостоверяющих права участников по отношению к обществу. Акционеры общества не отвечают по его обязательствам и несут риск убытков только в пределах стоимости принадлежащих им акций Планирование на предприятии : учебник для бакалавров / В.А Горемыкин. - 7 - е изд., перераб. и доп. - М.: Издательство Юрайт, 2012. - 47 - 695 с. . Акционерное общество, участники которого могут отчуждать принадлежащие им акции без согласия других акционеров, признаётся открытым акционерным обществом. Такие акционерные общества вправе проводить открытую подписку на выпускаемые акции и их свободную продажу. В закрытых акционерных обществах акции распространяются только среди его учредителей или заранее определённого круга лиц.

Преимущества акционерного общества:

- возможность привлечения необходимых средств через выпуск акций;

- ограничение риска акционера величиной его пакета акций;

- несущественное влияние количества учредителей на деятельность предприятия:

- упрощённый порядок выхода из состава акционеров.

Акционерные общества создаются в основном в сфере крупного бизнеса, их цель - реализация крупных предпринимательских проектов.

2. Внутренняя и внешняя среда предприятия

2.1 Внутренние факторы устойчивого развития предприятия

Внутренняя предпринимательская среда представляет собой совокупность внутренних условий функционирования предпринимательской организации. В значительной мере внутренняя предпринимательская среда зависит от самого предпринимателя, его компетентности, силы воли, целеустремлённости, уровня притязаний, умений, и навыков в организации и ведении бизнеса.

Внутренняя среда предприятия во многом определяется его миссией, составом целей и задач, структурой, технологией, наличием квалифицированного персонала, стилем руководства.

Миссия - целевая функция организации или её главная цель, т.е то, ради чего она была учреждена и чему подчиненно всё её функционирование Организация предпринимательской деятельности : учеб. пособие для бакалавров / Е.Е Кузьмина, Л.П. Кузьмина. - М.: Издательство Юрайт. - 2012. - 475 с. - Серия : Бакалавр.

Цели - конкретное конечное состояние или желаемый результат, к которому стремится коллектив данного предприятия.

Задачи указывают в общих чертах на непосредственные цели предпринимательской деятельности. Например, получение прибыли, накопление достаточных наличных денежных ресурсов для продолжения деятельности предприятия, предоставление необходимых обществу услуг, достижение передовых позиций на рынке и отрасли, оптимальное удовлетворение спроса покупателей и пр.

Структура предприятия - логическое взаимоотношение уровней управления и функциональных областей, позволяющих достигать цели предприятия.

Технология - сочетание квалификационных навыков, оборудования, инструментов и соответствующих технических знаний.

Персонал - совокупность работников, входящих в списочный состав предприятия. Персонал необходим для исполнения определённых функций, достижения целей предпринимательской деятельности.

Стиль руководства - обобщённый вид поведения руководителя в отношениях с подчинёнными в процессе управления. К факторам внутренней среды относятся ( табл. 1.1)

Таблица 1.1Факторы внутренней среды

Внутренние факторы	Показатели
Производство	· Объем производства. · Структура производства. · Темпы производства. · Ассортимент. · Местонахождение предприятия. ·Наличие социальной инфраструктуры. · Контроль качества.
Персонал	· Структура персонала. · Потенциал. · Квалификация персонала. · Среднесписочная численность. · Производительность труда. · Текучесть кадров. · Стоимость рабочей силы. · Интересы и потребности работников.
Организация управления	· Организационная структура. · Система управления. · Уровень менеджмента. · Стиль руководства. · Организационная культура. · Престиж и имидж фирмы. · Организация системы внутрифирменных коммуникаций
Финансы и учёт	· Коэффициент финансовой устойчивости торгового предприятия. · Платёжеспособность торговой фирмы. · Прибыль. · Рентабельность.

Кроме того к внутренней среде предприятия можно отнести его культуру, которая охватывает существующую систему отношений между людьми, распределение власти, стиль управления, кадровые вопросы, определение перспектив развития.

На состояние внутренней среды предприятия большое влияние оказывает наличие материальных, финансовых, трудовых, информационных и инвестиционных ресурсов. Кроме того: наличие объёма собственного капитала; правильный выбор организационно - правовой формы предприятия; выбор предмета деятельности; подбор команды партнёров; знание рынка и квалифицированное проведение маркетинговых исследований; разработка обоснованного бизнес - плана; разработка и внедрение обоснованной стратегии развития фирмы; соблюдение предпринимателями и наёмными менеджерами законов и нормативных актов, регулирующих деятельность данного вида бизнеса, и др.

2.2 Внешняя среда предприятия и её основные характеристики

Внешняя предпринимательская среда характеризуется совокупностью условий и факторов, влияющих на развитие в стране предпринимательства, действующего независимо от воли самих предпринимателей.

Внешняя предпринимательская среда представляет собой сложную систему внешнего регулирования предпринимательской деятельности, поэтому для индивидуальных предпринимателей и юридических лиц она носит объективный характер, поскольку они не могут непосредственно изменить её.

Существуют различные подходы к описанию структуры внешней среды. Чаще всего в современной литературе внешняя среда рассматривается как двухуровневая система, состоящая из микро - ( среды непосредственного окружения) и макросреды ( среды косвенного окружения), каждая из которых включает определённые факторы, или субсреды. Однако следует отметить, что косвенное влияние не менее реально.

Сторонники другого подхода выделяют, четыре структурных уровня предпринимательской среды, каждый из которых оказывает соответствующее влияние на деятельность субъектов бизнеса. Это микро- уровень (или внутренняя среда бизнеса), мезоуровень (или локальная рыночная среда), макроуровень ( или общенациональная рыночная среда) и мегауровень ( или международная рыночная среда) Организация предпринимательской деятельности : учеб. пособие для бакалавров / Е.Е Кузьмина, Л.П. Кузьмина. - М.: Издательство Юрайт. - 2012. - 475 с. - Серия : Бакалавр.

Микросреда - это среда непосредственного окружения предприятия, которая включает совокупность факторов и условий предпринимательской деятельности субъекта ( физического или юридического лица ) на рынке.

Микросреду представляют клиенты, поставщики, посредники, конкуренты, контактные аудитории, деловые партнёры, оказывающие влияние на деятельность предприятия, посредством которых субъекты предпринимательской деятельности осуществляют свои взаимоотношения с потребителями и государством.

1. Фирме необходимо тщательно изучать своих клиентов. Она может выступать на пяти типах рынков:

· Потребительский рынок - отдельные лица и домохозяйства, приобретающие товары и услуги для личного потребления.

· Рынок производителей - организации, приобретающие товары и услуги для использования их в процессе производства.

· Рынок промежуточных продавцов - организации, приобретающие товары и услуги для последующей перепродажи их с прибылью для себя.

· Рынок государственных учреждений - государственные организации, приобретающие товары и услуги либо для последующего их использования в сфере коммунальных услуг, либо для передачи этих товаров и услуг тем, кто в них нуждается.

· Международный рынок - покупатели за рубежами страны, включая зарубежных потребителей, производителей, промежуточных продавцов и государственные учреждения

2. Поставщики

Поставщики - это деловые фирмы и отдельные лица, обеспечивающие компанию и ее конкурентов материальными ресурсами, необходимыми для производства конкретных товаров или услуг. События в «среде поставщиков» могут серьезно повлиять на маркетинговую деятельность фирмы. Нехватка тех или иных материалов, забастовки и прочие события могут нарушить регулярность поставок и график отгрузки товаров заказчикам. В краткосрочном плане будут упущены возможности сбыта, а в долгосрочном - подорвано благорасположение к фирме со стороны ее клиентуры.

3. Маркетинговые посредники

Маркетинговые посредники - это фирмы, помогающие компании в продвижении, сбыте и распространении ее товаров среди клиентуры. К ним относятся торговые посредники, фирмы-специалисты по организации товародвижения, агентства по оказанию маркетинговых услуг и кредитно-финансовые учреждения.

Торговые посредники - это деловые фирмы, помогающие компании подыскивать клиентов и/или непосредственно продавать им ее товары. Торговые посредники могут обеспечить удобство места, времени и процедуры приобретения товара заказчикам с меньшими издержками, чем смогла бы это сделать фирма. Удобство места создается торговыми посредниками путем накопления запасов товаров в местах нахождения самих клиентов. Удобство времени создается за счет экспонирования и обеспечения наличия товаров в периоды, когда потребители хотят покупать их. Удобство процедуры приобретения заключается в продаже товара с одновременной передачей права владения им.

Фирмы-специалисты по организации товародвижения помогают компании создавать запасы своих изделий и продвигать их от места производства до места назначения. Склады - это предприятия, обеспечивающие накопление и сохранность товаров на пути к их очередному месту назначения. В число транспортных фирм входят железные дороги, организации автотранспортных перевозок, авиалинии, грузовой водный транспорт и прочие грузообработчики, перемещающие товары из одного места в другое.

Агентства по оказанию маркетинговых услуг - фирмы маркетинговых исследований, рекламные агентства, организации средств рекламы и консультационные фирмы по маркетингу - помогают компании точнее нацеливать и продвигать ее товары на подходящие для них рынки.

К числу кредитно-финансовых учреждений относятся банки, кредитные, страховые компании и прочие организации, помогающие фирме финансировать сделки и/или страховать себя от риска в связи с покупкой или продажей товаров. Большинство компаний и клиентов не могут обойтись без помощи кредитно-финансовых учреждений при финансировании своих сделок. Серьезное влияние на эффективность маркетинговой деятельности компании могут оказать повышение стоимости кредита и/или сокращение возможностей кредитования. С учетом этого компании необходимо наладить прочные связи с наиболее важными для нее кредитно-финансовыми учреждениями.

4. Конкуренты

Любая фирма сталкивается с множеством разнообразных конкурентов:

Функциональные конкуренты, т.е. желания, которые потребитель, возможно, захочет удовлетворить (купить транспортное средство или стереосистему).

Товарно-родовые конкуренты, т.е. другие основные способы удовлетворения какого-либо конкретного желания (купить мотоцикл или велосипед).

Товарно-видовые конкуренты, т.е. прочие разновидности того же товара, способные удовлетворить конкретное желание покупателя (купить трехскоростной или пятискоростной велосипед).

Предметные конкуренты, различные марки одного и того же товара.

6. Контактные аудитории

Контактная аудитория - любая группа, которая проявляет реальный или потенциальный интерес к организации или оказывает влияние на ее способность достигать поставленных целей. Контактная аудитория может либо способствовать, либо противодействовать усилиям фирмы по обслуживанию рынков.

· Благотворная аудитория - группа, интерес которой к фирме носит очень благотворный характер (например, жертвователи).

· Искомая аудитория - та, чьей заинтересованности фирма ищет, но не всегда находит (например, средства массовой информации).

· Нежелательная аудитория - группа, интереса которой фирма старается не привлекать, но вынуждена считаться с ним, если он проявляется (например, гринпис).

Любая фирма действует в окружении контактных аудиторий семи типов:

1.Финансовые круги. Оказывают влияние на способность фирмы обеспечивать себя капиталом. Основными контактными аудиториями финансовой сферы являются банки, инвестиционные компании, акционеры.

2.Контактные аудитории средств информации: организации, распространяющие новости, статьи и редакционные комментарии. В первую очередь это газеты, журналы, радиостанции и телецентры.

3. Контактные аудитории государственных учреждений. Руководство должно обязательно учитывать все, что происходит в государственной сфере.

4. Гражданские группы действий. Маркетинговые решения, принятые фирмой, могут вызвать вопросы со стороны организаций потребителей, групп защитников окружающей среды, представителей национальных меньшинств и т.п.

5. Местные контактные аудитории. Любая фирма имеет дело с местными контактными аудиториями, такими, как окрестные жители и общинные организации.

6. Широкая публика. Фирме необходимо придирчиво следить за отношением широкой публики к своим товарам и своей деятельности. И хотя широкая публика не выступает по отношению к фирме в виде организованной силы, образ фирмы в глазах публики сказывается на ее коммерческой деятельности.

7. Внутренние контактные аудитории. К внутренним контактным аудиториям фирмы относятся ее собственные рабочие и служащие, добровольные помощники, управляющие, члены совета директоров. Когда рабочие и служащие хорошо настроены по отношению к собственной фирме, их позитивное отношение распространяется и на другие контактные аудитории.

Макросреда характеризует общие условия функционирования субъектов предпринимательства, которые определяют характер развития последних вне зависимости от управляющих воздействий самих предпринимателей. Организация предпринимательской деятельности : учеб. пособие для бакалавров / Е.Е Кузьмина, Л.П. Кузьмина. - М.: Издательство Юрайт. - 2012. - 475 с. - Серия : Бакалавр

Макросреда включает:

1. Демографическую среду

Демография - наука, изучающая население с точки зрения его численности, плотности и т.д. Для занимающихся маркетингом демографическая среда представляет большой интерес, поскольку рынки состоят из людей. Наиболее существенными демографическими тенденциями могут являться: мировой демографический взрыв (когда народонаселение растет «взрывными» темпами), снижение рождаемости, старение населения, миграция населения, повышение образовательного уровня и др.

2. Экономическую среду

Общий уровень покупательной способности зависит от уровня текущих доходов, цен, сбережений и доступности кредита. На покупательной способности сказываются экономические спады, высокий уровень безработицы, растущая стоимость получения кредитов и т.д.

3. Природную среду

Изменения в окружающей среде сказываются и на товарах, которые фирмы производят и предлагают рынку.

· Дефицит некоторых видов сырья. Например, серьезная проблема возникает в связи с истощением таких невозобновляемых ресурсов, как нефть, каменный уголь и другие полезные ископаемые, а также с использованием возобновляемых ресурсов, таких как лес и др.

· Удорожание энергии. Самая серьезная проблема обеспечения экономического развития в будущем возникла в связи с одним из невозобновляемых видов природных ресурсов - нефтью. Экономика ведущих промышленно раз

· витых стран мира во многом зависит от поставок нефти, и до тех пор, пока не будут найдены экономически выгодные заменители этого энергоносителя, нефть будет продолжать играть доминирующую роль в мировой политике и экономике.

· Рост загрязнения среды. Промышленная деятельность почти всегда наносит вред состоянию природной среды (отходы химических и ядерных производств, опасный уровень содержания ртути в водах морей и океанов, содержание химических загрязнителей в почве и продуктах питания, а также засорение среды бутылками, изделиями из пластмасс и прочими упаковочными материалами, не поддающимися биохимическому разложению и др.).

4. Научно-техническую среду

Наиболее драматичной силой, определяющей людские судьбы, оказалась техническая и прикладная наука. Научно-технический комплекс породил такие чудеса, как пенициллин, операции на открытом сердце. Он же одарил мир и такими ужасами, как водородная бомба, нервно-паралитический газ, автомат. Породил он и такие противоречивые блага, как автомобиль, телевидение. Отношение к научно-техническому комплексу зависит от того, восхищается ли человек его чудесами или скорее поражается его грубыми промахами. Любое научно-техническое новшество чревато крупными долговременными последствиями, которые не всегда удается предвидеть. Фирмы должны внимательно следить за ведущими тенденциями в рамках научно-технического комплекса.

5. Политическую среду

На маркетинговых решениях сильно сказываются события, происходящие в политической среде. Эта среда слагается из правовых уложений, государственных учреждений и влиятельных групп общественности, которые оказывают влияние на различные организации и отдельных лиц и ограничивают свободу их действий в рамках общества.

6. Культурную среду

Люди растут в конкретном обществе, которое формирует их основные взгляды, ценности и нормы поведения. Почти не осознавая того, они воспринимают мировоззрение, определяющее их отношение к самим себе и взаимоотношения друг с другом. На принятии маркетинговых решений могут сказаться следующие особенности культурного уклада:

Стойкая приверженность основным традиционным культурным ценностям. В рамках конкретного общества люди придерживаются множества взглядов и ценностей. Для основных взглядов и ценностей характерна высокая степень устойчивости. Основные традиционные взгляды и ценности передаются от родителей к детям и подкрепляются деятельностью основных институтов общества - законами, церковью, системой предпринимательства и государственной властью. Второстепенные верования и ценности подвержены изменчивости в большей степени. У занимающихся маркетингом есть некоторые шансы добиться изменения вторичных ценностей, но почти никаких шансов добиться изменения первичных.

Субкультуры в рамках единой культуры. В любом обществе существуют субкультуры, т.е. группы людей с общими системами ценностей, возникших в результате общности их жизненного опыта или обстоятельств. Деятель рынка может выбрать ту или иную субкультуру в качестве целевого рынка, основываясь на нуждах и характеристиках покупательского поведения ее сторонников.

Временные изменения вторичных культурных ценностей. Несмотря на значительную стабильность первичных ценностей, в культурной среде все же происходят изменения. Подумайте, какое воздействие оказали, скажем, хиппи, «Битлс», Элвис Пресли и прочие герои культурной сферы на прически, манеру одеваться и отношения молодежи к вопросам пола. Деятели рынка кровно заинтересованы в предугадывании культурных сдвигов для своевременного выявления новых маркетинговых возможностей. Основные культурные ценности общества находят выражение в отношениях людей к самим себе, к другим, к бытующим в обществе институтам, обществу в целом, природе и мирозданию.

2.3 Государственное регулирование деятельности предприятия

и предпринимательской деятельности является создание определенных условий, обеспечивающих нормальное функционирование экономики в целом и стабильное участие предпринимателей страны в международном разделении труда и получение от этого оптимальных выгод. Правительство каждой страны, безусловно, имеет свои собственные цели на каждом конкретном этапе и добивается их решения доступными ему методами и средствами применительно к складывающейся экономической ситуации в своей стране и в мировом хозяйстве. Поэтому цели и задачи государственного регулирования подвержены изменениям, между тем, как механизм регулирования достаточно хорошо отработан, хотя и имеет особенности в каждой отдельно взятой стране. Экономика фирмы: учебник для бакалавров / под ред. В. Я. Горфинкеля. - 2 - е изд., перераб. и доп. - М.: Издательство Юрайт; ИД Юрайт, 2012. - 678 с. - Серия: Бакалавр

В обобщенном виде в задачи государственного регулирования входят: -разработка, принятие и контроль законодательства, обеспечивающим правовую основу и защиту интересов предпринимателей; - повышение эффективности государственного регулирования и снижение соответствующих издержек;- ослабление прямых форм вмешательства и бюрократического контроля деятельности предприятий; - создание условий для свободной и добросовестной конкуренции на рынке, свободного перемещения товаров на внутреннем и внешнем рынках, контроль за соблюдением правил конкуренции;

- обеспечение товарно-денежного и бюджетного равновесия посредством финансовой, налоговой, процентной политики и управления денежной эмиссией; - сочетание текущих и перспективных направлений развития экономики: структурно-инвестиционной политики и научно-технической политики; - содействие долговременному росту накопления капиталов и стабильному развитию, сдерживание инфляции экономическим путем, снятие ограничений административного регулирования хозяйственной сферы деятельности; - обеспечение свободного передвижения рабочей силы и соблюдения норм трудового законодательства и регулирования частного найма и порядка оплаты труда; - поддержание социального равновесия и приемлемого для большинства населения уровня дифференциации и распределения доходов.

Характеризуя государственное регулирование экономики в современных условиях, прежде всего, необходимо отметить, что центр тяжести в этом регулировании переместился к активному участию государства в организационно-хозяйственном регулировании производства. Его основными задачами являются: Сергеев И.В., Веретенникова И.И Экономика организаций ( предприятий): учеб./ под ред. И.В Семёнова. - 3 -е изд., перераб. и доп. - М. : ТК - Велби, Изд-во Проспект, 2010 . - 560с

- осуществление структурной перестройки производства, что предполагает создание новых отраслей, ориентированных на экспорт, модернизацию традиционных отраслей и приспособление их продукции к требованиям мирового рынка, переориентацию отдельных видов производств на мировые рынки в рамках международной специализации; - повышение конкурентоспособности продукции экспортных отраслей и отдельных видов производств;

- поиск и использование возможностей долгосрочного обеспечения производства гарантированными источниками поступления сырья, топлива, полуфабрикатов;

- укрепление положения в приоритетных и наиболее прогрессивных отраслях экономики, ориентация их на обслуживание экспортного производства;

- пересмотр форм связей между краткосрочными и долгосрочными мерами правительственной политики, традиционное воздействие на конъюнктуру, основанное на регулировании спроса, которое все теснее переплетается с мерами государственного регулирования внешнеэкономических связей;

- использование мер воздействия на процесс концентрации в ведущих отраслях экономики, в том числе специализированных на экспорт, осуществление мероприятий, направленных на укрепление организационной структуры крупных фирм, развитие новых форм связей между ними. Регулирование все более направлено на повышение эффективности производства. Акцент в нем переносится с регулирования спроса на регулирование предложения. Существенные изменения произошли и в механизме регулирования. Важнейшей формой государственного регулирования производственно-хозяйственной и предпринимательской деятельности стало включение в программы долгосрочного развития экономики основных направлений структурной перестройки промышленности с ориентацией на экспортную специализацию. Большое значение с 90-х годов и до наших дней приобрели целевые программы отраслевого регулирования производства. Они отличаются тем, что финансовые ресурсы государства и ресурсы частных компаний направляются на развитие новых приоритетных отраслей экономики, а также на решение проблем энергетики, реорганизацию и модернизацию традиционных отраслей. Проблемы структурной политики стали на современном этапе ведущими направлениями экономической политики, в которой акцент делается на целевые инвестиционные программы, объединяющие частный и государственный капитал, для решения глобальных проблем наилучшего приспособления предпринимательства к условиям развития мирового хозяйства. Государственная политика регулирования экономики и отраслей хозяйствования направлена на всестороннее обслуживание потребностей предпринимателей ведущих производственно-хозяйственную деятельность и, в частности, по административному надзору и нормативному регулированию производства.

Сейчас нормативное регулирование распространилось на новые области, такие как: безопасность продукции, разработка и внедрение унифицированных национальных стандартов качества. С целью сдерживания производства и расточительного потребления применяются меры прямого и косвенного регулирования: нормативные стандарты качества продукции, налоговое дестимулирование инвестиций, косвенные налоги на потребителей. Важным направлением государственного регулирования является патентная политика государства. Она сводится к ограничению срока жизни патента и осуществлению принудительного лицензирования новых патентов за относительно умеренную лицензионную плату.

Важным инструментом финансового регулирования предпринимательской деятельности является предоставление прямых кредитов и субсидий, в первую очередь на обновление и совершенствование производственного аппарата компаний за счет государственных средств. Все большее значение приобретают программы льготного кредитования и субсидирования определенных отраслей, гарантирования займов, меры по поддержанию или сдерживанию роста отраслевых цен в сочетании с протекционистской импортной политикой и другими средствами стабилизации рынка. Регулирование процентных ставок по депозитам и ссудам на рыночной основе предполагает, что частному бизнесу обеспечивается большая свобода выбора условий и способов финансирования. Одна из важнейших функций государственного регулирования - разработка общих принципов и осуществление внешнеэкономической политики страны.

Заключение

Рыночная экономика невозможна без фигуры предпринимателя - свободного и деятельного человека, хозяина и знатока своего дела, умелого организатора и руководителя.

Предпринимательская деятельность, или предпринимательство, - это инициативная, самостоятельная деятельность лиц или предприятия, направленная на получение прибыли или личного дохода, осуществляемая на свой риск и под свою имущественную ответственность.