Традиционно считается, что основной целью деятельности предпринимателей в условиях рыночной экономики является получение максимальной прибыли. Хотя это в настоящее время далеко не так, получение достаточной прибыли является определяющим условием развития и, следовательно, важным мотивом поведения любого коммерческого предприятия.

2.1 Максимизация прибыли в условиях совершенной конкуренции

На совершенно конкурентном рынке, по определению, действуют предприятия, объем продаж которых составляет лишь малую долю от совокупного рыночного оборота, так что увеличение или уменьшение объема продаж предприятия не изменяет заметно величину общего рыночного предложения. Поэтому рыночная цена товара, а следовательно, и рыночный спрос на товар отдельного продавца никак не изменяются от его действий. В терминах экономической теории это означает, что спрос на товар отдельного предприятия является абсолютно эластичным. Кривая такого спроса представляет собой горизонтальную линию (рис. 3).

Рисунок 3. Кривая спроса на конкурентном рынке

Поскольку цена товара конкурентного предприятия не зависит от объема его продаж, то валовой доход предприятия при любом объеме производимой продукции будет равен произведению рыночной цены на количество проданной продукции. При этом предельный доход, т. е. прирост дохода, связанный с продажей каждой дополнительной единицы продукции, будет равен цене продукции. Цене будет равен и средний доход, рассчитанный путем деления валового дохода на количество единиц проданной продукции.

Например, некто продал на рынке 100 кг картофеля при рыночной цене 15 рублей за килограмм. Его валовой доход составит 1500 рублей. Средний и предельный доходы будут равны рыночной цене, т. е. 15 рублей. На графике кривые среднего и предельного дохода, а также спроса сливаются в одну горизонтальную линию. Кривая валового дохода изображается наклонной линией (рис. 4).

Рисунок 4. График зависимости валового TR, предельного MR и среднего AR доходов и валовых издержек ТС

Если графическое изображение валового дохода совершенно конкурентного предприятия представляет собой наклонную прямую линию, то линия валовых издержек всегда является S-образно изогнутой кривой, которая пересекает линию валового дохода в двух точках, характеризующих нулевую прибыль (рис. 5).

Такая конфигурация кривых валового дохода и валовых издержек обусловлена тем, что при небольшом объеме производства постоянные издержки превышают валовой доход, затем доход обгоняет затраты, поскольку постоянные издержки не растут, но по достижении некоторого оптимального сочетания факторов производства издержки начинают вновь возрастать.

Рисунок 5

Определение максимальной прибыли (оптимального выпуска) методом сравнения валового дохода и валовых издержек: Q0 - количество продукции, в результате продажи которой получают наибольшую прибыль; Q1 и Q2 - соответственно количество продукции, при продаже которой прибыль равна нулю

Наиболее простым решением задачи максимизации прибыли является сравнение валового дохода и валовых издержек при каждом из возможных объемов производства. Предприятие, ориентированное на получение максимальной прибыли, должно ограничить объем своего производства таким уровнем, при котором прибыль становится максимальной.

На практике в процессе налаженного производства нередко встает вопрос о целесообразности увеличения производства. В таком случае необходимо рассчитать, что может дать предприятию производство дополнительного количества продукции. Решается эта задача методом сравнения предельных дохода и издержек, т. е. дополнительных дохода от прироста продукции и издержек на ее производство. До тех пор, пока расширение производства обеспечивает более быстрый рост дохода по сравнению с ростом издержек, предприятию выгодно наращивать производство, так как прибыль на этом отрезке максимизируется.

Переломной является точка, в которой достигается равенство дополнительного дохода и дополнительных издержек. За пределами этой точки прибыль от наращивания производства будет достаточно быстро сокращаться.

Таким образом, объем производства, при котором предельный доход равен предельным издержкам, является оптимальным (обеспечивающим максимальную прибыль), а соответствующая точка Q0 на графике называется точкой оптимального объема продаж (рис. 6).

Рисунок 6. Определение максимальной прибыли (оптимального выпуска) методом сравнения предельного дохода и предельных издержек (в точке Q0 MR = MC)

Оба метода сравнения: валовых либо предельных дохода и издержек, - дают одинаковый результат при расчете оптимального объема производства с точки зрения получения максимальной прибыли. При использовании метода сравнения валовых дохода и издержек сумма прибыли определяется как простая разница между ними: TR - TC.

При расчете методом сравнения предельных дохода и издержек сумма прибыли определяется как произведение объема продукции в точке MR = MC на разницу между рыночной ценой и средними валовыми издержками, т. е. прибылью на единицу продукции, в той же точке.

На практике нередко возникают ситуации, когда предприятие вынуждено думать не о максимизации прибыли, а о минимизации убытков. Это случается чаще всего в связи с внезапным падением рыночной цены. Прекращение производства в этой ситуации не является наилучшим выходом, так как все равно приходится нести постоянные издержки. Если рыночная цена падает ниже минимума средних валовых издержек, но выше минимума средних переменных издержек, то более оптимальным решением является выпуск продукции в объеме, определяемом точкой пересечения предельного дохода и предельных издержек (MR = MC).

В этом случае минимальный убыток исчисляется площадью прямоугольника со сторонами Q в точке MR = MC и разнице (Р - ATC) в той же точке.

Если же рыночная цена опускается ниже минимальных переменных издержек предприятия, то наиболее оптимальным решением является прекращение продаж в расчете на повышение цен в следующем периоде. Прекращение продаж вызывает превышение спроса над предложением и последующий рост цен. Именно так поступают дальновидные производители сельскохозяйственной продукции, не продавая ее всю сразу после сбора урожая, а растягивая на зимне-весенний период до следующего урожая. Кроме того, период краткосрочного прекращения производства можно использовать для модернизации технологического процесса с целью уменьшения валовых издержек.

Таким образом, результаты проведенного анализа можно представить в следующей таблице

Таблица 1. Модель принятия решений по максимизации выгоды конкурентной фирмы в краткосрочном периоде

Условия долгосрочного равновесия отрасли

Переход к анализу долгосрочного периода требует перехода от анализа поведения отдельной фирмы к выяснению их взаимодействия в процессе образования рыночного предложения и формирования рыночной цены. Это предусматривает введение некоторых новых предположений:

1. Предполагаем, что приспособление отрасли к потребностям рынка в долгосрочном периоде происходит путем привлечения в область новых производителей или их выхода из отрасли.

2. Предполагаем, что все фирмы в отрасли имеют одинаковые или очень близкие кривые издержек, что дает возможность говорить об определенной средней, типичной фирме.

Если цена на некий товар установилась на достаточно высоком уровне, что дает возможность типичной фирме в отрасли получать экономическую прибыль, то предприниматели других отраслей попробуют переориентировать свою деятельность на производство этого товара, поскольку оно приносит не только нормальную, но и экономическую прибыль. Как известно, под влиянием увеличения количества производителей кривая рыночного предложения переместится вправо, что приведет к снижению рыночной цены равновесия (рис. 7), значит, вступление в отрасль новых производителей ликвидирует экономическую прибыль.

Рисунок 7. Изменение рыночной цены под влиянием изменения предложения

Если цена снизится до уровня Р₂, то типичная фирма не сможет получать экономическую прибыль. Более того, она столкнется с проблемой убытков (рис. 8), поскольку цена будет ниже, чем минимальный уровень средних издержек. В долгосрочном периоде начнется отток фирм из этой отрасли в те, где есть возможность получить хотя бы нормальную прибыль. Сокращение количества производителей уменьшит рыночное предложение, что приведет к установлению нового уровня цен, значит массовый отток фирм из отрасли ликвидирует убытки.

Рисунок 8. Равновесие конкурентной фирмы в долгосрочном периоде

Такие приплывы и отливы капитала в отрасль приведут к установлению, в конечном счете, цены, которая будет обеспечивать лишь возмещение минимальных средних издержек производства, то есть типичная фирма будет получать нормальную прибыль, но не сможет иметь экономическую. Это дает возможность сформулировать общий вывод относительно достижения фирмой равновесия в долгосрочном периоде: после того, как все долгосрочные приспособления завершены, то есть когда достигнуто долгосрочное равновесие, цена продукта будет полностью отвечать точке минимума средних совокупных издержек фирмы, и производство придется на эту же точку.

2.2 Максимизация прибыли монополиями

Совершенная конкуренция является только абстрактной моделью, удобной для объяснения рыночного поведения предприятий. В реальной жизни чисто конкурентных рынков не существует. Их нет не только со стороны предложения, которое характеризуется организаторскими способностями предпринимателя, наличием у него информации на рынке, связями с банками, государственными учреждениями, готовностью к нововведениям и рядом других особенностей. Ее нет и со стороны спроса, так как у покупателей разные вкусы, требования к внешнему виду товара и поведению продавца в процессе общения с ним, так что совершенно конкурентным спрос может быть только в случае, если продукция или услуги предприятия совершенно идентичны и не имеют заменителей.

Чистая конкуренция «предполагает не только стандартизацию товаров, но и ''стандартизацию'' продавцов. Все, что побуждает покупателей отдавать предпочтение одному продавцу по сравнению с другим - будь то его личные достоинства, репутация, удобство местонахождения или общая атмосфера, царящая в его магазине, - в той или иной мере создает различия между покупаемыми вещами, так как объектом покупки является в сущности набор услуг, и предлагаемые вещи составляют лишь часть этого набора» [2]

В связи с таким разнообразием особенностей предложения и спроса положение каждого продавца по-своему уникально, что вносит элементы монополизма в его поведение.

Но и монополий в чистом виде тоже не существует. Даже у самых крупных монополистов, какими являются транснациональные корпорации, есть конкуренты в лице других корпораций, а также предприятий, производящих продукцию, способную служить заменителями продукции монополиста. Например, предприятия, производящие пластмассовые изделия, в ряде случаев составляют конкуренцию сталелитейным корпорациям.

Однако для понимания методов максимизации прибыли монополистами целесообразно рассмотреть абстрактную модель простой монополии, т. е. предприятия, которое является единственным производителем данного товара и в каждый конкретный момент времени продает свою продукцию по одной цене всем своим покупателям.

Кривая спроса на продукцию монополиста является такой же, как кривая спроса на продукцию всей отрасли, т. е. имеет отрицательный наклон (с левого верхнего угла в правый нижний). Но реальные свойства кривой монополисту неизвестны, он узнает их с помощью статистического анализа либо методом проб и ошибок.

Поскольку количество продукции, которое может быть продано на монопольном рынке, зависит от цены, монополист ведет себя совершенно иначе, чем конкурентный продавец. Он не принимает рыночную цену как объективную данность, а выбирает такую комбинацию цены и количества, которое приносит ему максимальную прибыль. Исходя из того, что монополист ищет наиболее выгодную цену из набора возможных цен, его называют ''искателем цены'' (price-searcher).

Расчет оптимального выпуска для монополии

При расчете оптимального объема продаж монополист точно так же, как совершенно конкурентное предприятие, ориентируется по соотношению предельного дохода и предельных издержек. Если производство дополнительной единицы товара сверх достигнутого уровня увеличит доход в большей мере, чем издержки, то выпуск следует наращивать. Если сокращение выпуска позволяет снизить издержки на величину, превышающую снижение доходов, то выпуск следует сократить.

Ввиду того, что кривая спроса на продукцию монополиста является убывающей, объем продаж он может увеличить только за счет снижения цены.

Рассмотрим на конкретном примере соотношение совокупного и предельного доходов монопольного предприятия (табл.2), и их графическое изображение (рис.9, а, б).

Таблица 2. Спрос, совокупный и предельный доходы

Совокупный доход равен произведению цены на объем выпуска в каждой точке кривой спроса. На рис. 9,а он представляется в виде площади прямоугольника, сторонами которого являются цена и объем продаж в точке спроса. На рис. 9,б значения совокупного дохода откладывается на оси ординат.

Рисунок 9. Цена, совокупный и предельный доходы

Кривая предельного дохода, как видно из графика, пересекает ось абсцисс точно в середине между началом оси и кривой спроса. Такая закономерность имеет место всегда, если кривая спроса имеет вид прямой линии. Это объясняется математическими закономерностями эластичности спроса. Предельный доход - это прирост совокупного дохода, полученный от прироста выпуска на единицу продукции. Когда спрос эластичен, предельный доход больше нуля и совокупный доход растет. Когда спрос неэластичен, предельный доход меньше нуля и совокупный доход падает. Предельный доход меньше цены при всех уровнях выпуска продукции.

Для определения размеров оптимального выпуска монополист использует тот же критерий, что и совершенный конкурент, ориентируясь на равенство предельного дохода и предельных издержек. При условии этого равенства достигается максимальный размер прибыли.

Рисинок 10. Оптимальный выпуск продукции для монополии (MR = MC)

Оптимальный размер выпуска продукции определяется проекцией точки пересечения кривых предельного дохода и предельных издержек. Совокупный доход при этом будет равен произведению оптимального выпуска на цену оптимального спроса, а максимальная прибыль равна разнице между совокупным доходом и полными издержками.

2.3 Сравнение монополии и конкуренции

На рис. 11 показано различие условий равновесия на конкурентном и монопольном рынках. Кривая предложения любого отдельного предприятия является кривой его предельных издержек. На графике совершенно конкурентного рынка максимум прибыли определяется пересечением кривой предельных издержек и предельного дохода, равного рыночной цене, и потому достигается при объеме производства Qс. Кривая же предельного дохода монополиста лежит значительно левее кривой спроса на его продукцию, в связи с чем равенство MR = MC достигается при меньшем объеме производства, в точке Qm, что делает выгодным для монополиста производство меньшего объема товаров при большей цене.

Рисунок 11. Цена и выпуск в условиях конкуренции и монополии

Таким образом, перерастание конкурентного рынка в монопольный сопровождается превращением рыночной цены в монопольную и нормальной средней рыночной прибыли в монопольную, которая включает в себя монопольную сверхприбыль. Монополия по сравнению с совершенной конкуренцией неизбежно ограничивает выпуск и повышает цену.

В западной экономической литературе не принято применять термин «сверхприбыль», вместо него говорят о ренте или чистой экономической прибыли. В любом случае содержит ли монопольная прибыль ренту, чистую экономическую прибыль или сверхприбыль, в любом случае она является налогом монополий на общество, потому что образоваться может только за счет уменьшения дохода других участников рыночных отношений.

Заключение

Литература

1.Видяпина В.И. Бакалавр экономики (Хрестоматия) Т.2 http://lib.vvsu.ru/books/Bakalavr02/page0088.asp (стр. 153 - 155)

2.Долан Э. Дж., Линдсей Д. Е. Рынок: микроэкономическая модель. - СПб., 1992, - 311 с. (стр. 55 - 56)

3.Кэмпбелл Р.Макконелл, Стэнли Л. Брю. Экономикс, - М.: «Республика», 1992, т. 2. - 217 с. (стр. 34, 198)

4.Лиманова Е.Г., Буфетова Л.П.. Основы экономики. Учебное пособие для школьников (3-е издание, исправленное и дополненное). - Новосибирск, НГУ, 2000. 552 с. (с. 19)

5.Лоскутов В.И. Основы современной экономической теории. - Мурманск: Изд-во МГТУ, 2002. - 435с. (стр. 216, 294, 332, 421)

6.Чемберлин Э. Теория монополистической конкуренции. М., 1996. - 347. (стр. 207, 265)

Размещено на Allbest.ru