Основы рыночных отношений

Размещено на http://www.allbest.ru/

МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ “СИНЕРГИЯ”

КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА №2

По дисциплине “Рынки и рыночный показатели ”

Выполнил: Кузьмин В.В

Студент3-его курса

Группы №301БРмт

Бронницы 2012



1. Понятие рынка, его роль и функции, признаки

Понятие "маркетинг" произошло от английского слова «market» - рынок.

Под рынком понимают:

· место для торговли;

· сферу товарно-денежного обращения как результат столкновения и согласования интересов производителей и потребителей;

· совокупность экономических отношений между субъектами товарного оборота.

Рынок как социально-экономическое явление возник примерно в VII в. до н. э. Его появление обусловлено общественным разделением труда, формированием частной собственности и товарного производства. Как только люди стали специализироваться на отдельных видах деятельности, возникла объективная необходимость в обмене продуктами их труда, то есть рынке как совокупности отношений между производителями и потребителями.

Функции рынка:

1. Ценообразующая(В результате взаимодействия производителей и потребителей, предложения и спроса на товары и услуги на рынке формируется цена. Она отражает полезность товара и издержки на его производство)

2. Информационная(Постоянно изменяющиеся цены на продукты и ресурсы дают объективную информацию о потребном количестве, ассортименте, качестве благ, поставляемых на рынки.)

3. Регулирующая(связана с воздействием рынка на все сферы хозяйственной деятельности, прежде всего на производство)

4. Посредническая(Рынок выступает посредником между производителями и потребителями, позволяя им найти наиболее выгодный вариант купли-продажи)

Основные признаки рынка: спрос, предложение и конъюнктура. Основными и наиболее важными с точки зрения маркетинга и, шире, всей экономической науки характеристиками рынка являются связь между спросом и предложением, а также емкость рынка.

2. Что лежит в основе товарно-денежных отношений?

Товарно-денежные отношения, общественные отношения, возникающие между людьми в процессе производства и реализации товаров. Они появились уже при случайных актах обмена излишками продуктов между общинами. В этих условиях товарного производства как такового не было. Однако существовал товарный обмен, который дал основу последующего развития товарно-денежных отношений.

3. Опишите исторический процесс формирования рынка

В нашей стране развитие товарно-денежных отношений прошло несколько этапов. В 1921 г. в Советской России был введен НЭП. В этот период были проведены меры по развитию частного предпринимательства. Крупномасштабные преобразования были осуществлены в финансовой сфере, в области денежного обращения. В промышленности было осуществлено тестирование производства, а новые производственные образования переведены на самоокупаемость и самофинансирование.

В 1930-х гг. в СССР началось вытеснение рыночных отношений и формирование командно-административной системы.

В конце 1950-х-начале 1960-х гг. была предпринята попытка осуществить либерализацию командно-административной системы, осуществить меры, направленные по распространению рыночных отношений на производство и реализацию средств производства.

Крупная экономическая реформа по возрождению рыночных отношений в нашей стране была проведена в 1966-1971 гг. В качестве важнейших оценочных показателей были введены прибыль, рентабельность, реализованная товарная продукция. Усилилась материальная заинтересованность предприятий в результатах деятельности. Стали создаваться фонды экономического стимулирования, введены плата за фонды, рентные платежи.

Новый, крупномасштабный процесс перевода экономики на рыночные методы хозяйствования начался во второй половине 1980-х гг. Достигнутые в СССР к 60 - 70-м годам достаточно высокие уровни развития производительных сил и жизни населения привели к существенной дифференциации потребностей людей, их быстрой изменчивости. Производительные силы для своего дальнейшего развития требовали совершения технологического переворота во всей системе производства. Между тем существовавшие общественные отношения сдерживали развертывание качественных преобразований системы «наука - техника - производство». Основу современной организации национального хозяйства составляют два «начала»: рынок и государственное макроэкономическое регулирование. Рациональность такой организации доказана практикой, что в немалой степени определило направленность нынешнего реформирования российской экономики.

4. Какие виды рынков вы знаете?

по виду продаваемого товара:

· рынок сырья;

· рынок материалов;

· рынок драгоценностей;

· рынок средств производства;

· рынок недвижимости;

· рынок капитала;

· рынок труда, рабочих мест и рабочей силы и др.

по масштабам охвата территории:

· мировой рынок

· зональный рынок

· региональный рынок

· национальный рынок

· внутренний и внешний рынок (применительно к каждой стране)

с точки зрения соответствия действующему законодательству:

· легальный (официальный) рынок

· нелегальный (теневой, чёрный…) рынок

по уровню конкуренции:

· Рынок чистой конкуренции

· Рынок чистой монополии

· рынок монополистической конкуренции

· Олигополистический рынок

5. Назовите виды рынков по уровню конкуренции

Рынок чистой конкуренции характеризуется большим числом продавцов и покупателей. Покупатель и продавец находятся в равных экономических условиях, т.е. не оказывают решающего влияния на изменение свободных цен. Конкуренция протекает в виде соперничества. Для устранения соперника используются различные способы, вплоть до реализации товара ниже себестоимости.

Рынок чистой монополии представлен единственным товаропроизводителем, который располагает различными льготами и привилегиями со стороны государства. Обладая на конкретном рынке товаров большой властью, монополист использует ценовую дискриминацию, которая возможна только при условии группировки покупателей по платежеспособности, ценовой эластичности спроса и т.п.

Для рынка монополистической конкуренции характерна большая номенклатура товаров при значительном количестве товаропроизводителей. Вся продукция специализирована и дифференцирована, т.е. представлена аналогичными, но не схожими изделиями, товарами, которые отличаются типом, маркой, качеством и другими потребительскими характеристиками. Вход на рынок другим товаропроизводителям свободен, поскольку появление новых аналогов или заменителей не может повлиять на уровень конкурентоспособности товаров, которые защищены патентами и авторскими правами.

Олигополистический рынок характеризуется небольшой численностью товаропроизводителей, которые стремятся к максимизации выручки за счет роста иен. Однако ценовая стратегия действует в краткосрочном периоде, так как окружение сильных конкурентов требует от участников рынка снизить цены.

6. В чем суть монополии и конкуренции на мировом рынке?

Конкуренция была и остается формой взаимного соперничества - с победителями и побежденными - субъектов рыночной экономики.

Конкуренция обусловливается суверенным правом каждого из субъектов деловых отношений на реализацию своего экономического потенциала, а это неизбежно приводит к столкновению между ними, к достижению поставленных предпринимателями целей за счет ущемления интересов других деловых людей.

Неизбежность конкуренции между предпринимателями вызвана приоритетом покупателей над продавцами на современном рынке.

Монополия - это абсолютное преобладание в экономике единоличного производителя или продавца продукции1. Такое преобладание обеспечивает предпринимательской фирме (фирмам) или иным субъектам хозяйствования, добившимся монополии, т.е. монополистам, исключительное право распоряжения ресурсами, возможность давления на конкурентов, потребителей и общество в целом, возможность получения сверхприбылей и устойчивого получения прибылей вообще.

Роль монополии в экономике двойственна.

Положительная сторона в том, что продукция монополистических компаний отличается, как правило, высоким качеством, а крупные масштабы производства позволяют снижать издержки и экономить ресурсы.

Отрицательный эффект состоит в том, что монополия, господствуя на рынке и имея большие прибыли благодаря монопольно высокой цене, ограничивает выпуск продукции.

7. Что такое предложение товаров? График

Предложение - это количество товара или предложение услуги, которое производители готовы продать по определенной цене за определенный период.

Закон предложения - предложение, при прочих равных условиях, изменяется в прямой зависимости от изменения цены.

С ростом цен производители предлагают к продаже большие количества товаров, а по мере их снижения - меньшие.

Рис.1. График предложения

P 1 и P 2 - цена

Q 1 и Q 2 - величина спроса

S - предложение

Такая реакция предложения на цену связана с тем, что:

1. во-первых, предприятия, работающие в отрасли, при повышении цены задействуют резервные или быстро вводят новые мощности, что приведет к росту предложения.

2. Во-вторых, в случае продолжительного и устойчивого повышения цены в отрасль придут новые производители, что также будет способствовать росту производства и предложения.

8. Что такое спрос? График спроса

Спрос - это количество товара или услуги, которое будет куплено по определенной цене за определенный период.

Рис.2. График спроса

P 1 и P 2 - цена

Q 1 и Q 2 - величина спроса

D - спрос

Закон спроса - при прочих равных условиях спрос на товары в количественном выражении изменяется в обратной зависимости от цены.

1. Во-первых, потому, что при снижении цены потребитель хочет приобрести больше товара.

2. Во-вторых, товар при снижении цены на него дешевеет относительно других товаров и приобретать его становится относительно выгоднее

9. Что такое конъюнктура рынка?

Конъюнктура рынка - это совокупность условий, при которых в данный момент протекает деятельность на рынке. Она характеризуется определенным соотношением спроса и предложения рабочей силы данного вида.

10. Назовите постоянно действующие и временные конъюнктурообразующие факторы. Дайте краткую характеристику

Постоянно действующие конъюнктурообразующие факторы:

· научно-технический прогресс(радикально меняет отраслевую структуру экономики, способствует более быстрому обновлению товарного ассортимента, усиливает кооперацию отраслей и отдельных производств, ведет к значительному расширению товарных рынков и их структурным изменениям)

· уровень монополизации цен(Так, высокий уровень монополизации предопределяет возможность в какой-то мере приспосабливать объем производства к меняющемуся спросу, следствием чего в условиях кризиса обычно бывает не перепроизводство товаров, а увеличение избытка производственных мощностей)

· государственное и межгосударственное регулирование (Государственное регулирование может осуществляться: через покупку и продажу товаров и услуг, через административные и экономические рычаги (кредитные, бюджетные, налоговые законы и нормативы) Межгосударственное регулирование играет важную роль на мировых рынках отдельных видов сельскохозяйственного сырья и продовольствия, способствуя установлению единых закупочных цен, устранению торговых барьеров во взаимной торговле, защите от конкуренции извне и др.)

· состояние информационных систем(Отсутствие регулярной и надежной информации о положении на каких-либо товарных рынках является дестабилизирующим фактором)

· валютная и кредитно-денежная ситуация(оказывает доминирующее воздействие на товарные рынки в связи с изменением курсов основных валют, динамикой стоимости кредита, инфляция)

· энергетические и экологические проблемы(Это, прежде всего, касается создания более экономичной, с точки зрения энергопотребления, и более экологически чистой продукции. Для этого вводятся национальные и международные стандарты и нормативы)

Временные конъюнктурообразующие факторы включают в себя:

· сезонность(Это влияет на степень загрузки железнодорожного транспорта, спрос на нефтепродукты и топливо. Следует отметить, что такой фактор, как научно-технический прогресс, позволяет в известной степени сглаживать воздействие сезонного фактора, например, создавая способы длительного со хранения скоропортящихся продуктов.)

· политические и социальные конфликты(Политические конфликты, выражающиеся в повышении напряженности между странами на международной арене и между политическими партиями на внутренней арене, создают чрезвычайно плохие предпосылки для осуществления взаимовыгодного экономического и торгового сотрудничества. Социальные конфликты зачастую носят общенациональный характер, особенно когда речь идет о ключевых отраслях экономики - металлургии, угольной промышленности, транспорте и других отраслях.)

· стихийные бедствия (снежные заносы, наводнения, цунами, засухи, лесные пожары - часто приводят к нарушению деятельности целых отраслей экономики, что сокращает производство и предложение.)



11. Перечислите основные показатели спроса на товар. Дайте характеристику и формулы

Спрос на товары можно оценивать и по таким расчетным показателям, как емкость (Ер), доля (Др) и насыщенность рынка (Нр).

Емкость рынка означает возможный объем спроса или объем реализуемого на рынке товара при данном уровне цен и в определенный период времени, обычно в течение года.

На практике расчет емкости рынка проводят по упрощенной схеме:

Ер = Т + И + Э

где Т -- национальное производство данного товара; И -- импорт; Э -- экспорт.

Доля рынка характеризует положение предприятия на рынке относительно конкурентов. Количественно доля рынка определяется как отношение объема продажи товаров предприятия к общему объему продажи товаров той же категории на рынке, выраженное в процентах.

В ситуации, когда объем продаж на рынке в целом неизвестен, доля компании может определяться:

· относительно продаж ряда ближайших конкурентов;

· относительно лидера рынка, ведущего конкурента.

Насыщенность рынка -- это степень обеспеченности потребителей товарами. Для товаров длительного пользования используется формула:

Нк = Нн + П - В

Нк -- наличие товаров на конец периода;

Нн -- наличие на начало периода;

П -- покупка за период;

В -- выбытие за период (исходя из средней продолжительности службы товара).

12. Что такое “сегментация рынка”, “сегмент рынка”, “рыночная ниша”?

Сегментация рынка - разделение рынка на четкие группы покупателей, которые могут предъявлять требования на разные продукты и специальные маркетинговые подходы. В результате сегментации определяются сегменты рынка.

Сегмент рынка - совокупность потребителей, характеризующаяся однотипной реакцией на предлагаемый продукт и другие элементы комплекса маркетинга. Сегменты рынка, полученные в результате успешной сегментации, должны быть:

1. определенными, т.е. иметь четкий набор потребностей

2. достаточно существенными по размеру, чтобы оправдать расходы на маркетинговые мероприятия для данного сегмента,

3. доступными для эффективной маркетинговой деятельности,

4. количественно измеряемыми,

5. используемыми в течении достаточно длительного периода.

Рыночная ниша - это сегмент потребителей, которому продукт, производимый данным предприятием, подходит для удовлетворения потребностей лучше всего.

13. Перечислите основные критерии сегментации рынка. Приведите примеры

Критерии сегментации можно условно разбить на две группы: характеризующие непосредственно самого потребителя и характеризующие отношение потребителя к продукту.

Критерии, характеризующие непосредственно самого потребителя:

1. Географическая сегментация - деление рынка на различные географические единицы: страны, регионы, области, города и т.д.

2. Демографическая сегментация - деление рынка на группы в зависимости от таких характеристик потребителей, как: возраст, пол, семейное положение, жизненный цикл семьи, религия, национальность и раса.

3. Социально-экономическая сегментация предполагает деление потребителей по уровню доходов, роду занятия, уровню образования.

4. Психо-графическая сегментация - деление рынка на различные группы в зависимости от социального класса, жизненного стиля или личностных характеристик потребителей.

5. Поведенческая сегментация предполагает деление рынка на группы в зависимости от таких характеристик потребителей, как: уровень знаний, отношения характер использования продукта или реакции на него.

Критерии, характеризующие отношение потребителей к продукту:

1. Сегментация по обстоятельствам применения - деление рынка на группы в соответствии с обстоятельствами, поводами возникновения идеи, совершения покупки или использования продукта.

2. Сегментация на основе выгод - деление рынка на группы в зависимости от выгод, пользы или ценностей которые ищет потребитель в продукте.

3. Сегментация по статусу пользователя характеризует степень регулярности использования какого-то продукта его пользователями, которые делятся на не использующих продукт, бывших пользователей, потенциальных пользователей, на пользователей-новичков и на регулярных пользователей.

4. Сегментация по интенсивности потребления - показатель, на основе которого рынки сегментируются на группы слабых, умеренных и активных потребителей определенных продуктов.

5. Сегментация по степени лояльности характеризует степень лояльности, приверженности потребителя определенной марке продукта, обычно измеряется числом повторных покупок продукта данной марки.

6. Сегментация по стадии готовности покупателя к потреблению - характеристика, в соответствие с которой покупателей классифицируют на неосведомленных и осведомленных о продукте, на заинтересованных в нем, на желающих его купить и на намеренных его купить.

14. Назовите основные этапы процесса “сегментирования рынка”

Основные этапы сегментирования:

1. выявление требований и основных характеристик, предъявляемых потребителем к товару (услуге), который предлагает фирма

2. анализ сходств и различий потребителей: происходит анализ собранной информации; выявление сходств или различий должно повлиять на разрабатываемый план маркетинга;

3. разработка профилей групп потребителей: потребителей со схожими характеристиками и потребностями выделяют в отдельные профили, которые определяют рыночные сегменты;

4. выбор сегмента (сегментов) потребителей: вытекает из предыдущего этапа;

5. определение места работы компании на рынке относительно конкуренции;

6. создание плана маркетинга: после того как фирма собрала и проанализировала информацию о потребителях, определила свой сегмент (или сегменты) рынка, она должна подробно изучить свойства и образы товаров своих конкурентов, а впоследствии определить положение своего товара на рынке; в результате фирма разрабатывает план маркетинга, включающий: товар, распределение, цену, продвижение.

Размещено на Allbest.ru