Во всех типах рынка предполагается, что компании стремятся получить максимальную прибыль!

Цена - денежное выражение стоимости товара

Величина цены товара определяется: а) стоимостью самого товара; б) стоимостью денежного материала (золота); в) соотношением спроса и предложения. Превышение спроса над предложением вызывает повышение величины цены над стоимостью, а превышение предложения над спросом ведет к отклонению цены ниже стоимости. При равенстве спроса и предложения устанавливается цена равновесия. Цена выступает одним из важных показателей, характеризующих состояние и динамику уровня жизни населения. Следовательно, в цене отражаются многообразные экономические и социальные процессы функционирования общества.

Различают действующую и реальную цену товара. Действующая цена товара представляет собой его номинальную цену. Реальная (сопоставимая) цена товара представляет собой цену, рассчитанную относительно совокупного показателя цен - такого, как индекс на потребительские товары (ИПЦ). ИПЦ фиксирует, как стоимость большого набора товаров на рынке меняется во времени относительно обширной совокупности потребителей

Ценовая дискриминация - увеличение общей прибыли фирмы с помощью установления неодинаковых цен для разных потребителей и для разных рыночных ситуаций. Ведёт к расширению выпуска продукции, к более полному удовлетворению потребностей, увеличивает доход и прибыль монополиста. Любые проявления ценовой дискриминации, ведущие к недобросовестной конкуренции или к монополизации рынка, запрещены законом.

Условия существования ценовой дискриминации:

1) Существование разных индивидуальных кривых спроса у разных потребителей.

2) Наличие возможности разделить группы потребителей с разными кривыми спроса.

3) Замкнутость потребительских групп.

Разновидности ценовой дискриминации:

1) дискриминация первой степени - продажа каждой единицы продукции по цене её спроса (макс цена). В чистом виде практически не встречается.

2) дискриминация второй степени - монополист продаёт товары по разным ценам. Но при этом каждый, кто покупает одинаковое кол-во единиц товара, платит одну и ту же цену («покупаешь больше - платишь меньше»). Наиболее распространённые версии: скидки с кол-ва (цена уменьшается в зависимости от размеров разовой закупки), кумулятивные скидки (цена уменьшается пропорционально объёму закупок за опред. период), долевые скидки (цена уменьшается при приобретении большей доли товаров у данного поставщика).

3) дискриминация третьей степени - производитель продаёт товары разным покупателям по разным ценам, однако каждая единица продукции, продаваемая данному клиенту, всегда имеет одну и ту же цену («бедные платят меньше»). Тесно связана с сегментацией рынка, т.е. с разделением на самостоятельные части.

СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА - разделение рынка на отдельные группы, части (сегменты) по какому-либо признаку (вид товара, тип валюты, страна, регион, однородные группы потребителей, группы индивидуальных потребителей, выделенных по социальным признакам, платежеспособности, мотивам, культуре, религиозным традициям и т. д.).

Сегментация рынка выступает ключевым понятием концепции маркетинга, ориентированного на спрос; является основой маркетинговой деятельности в условиях насыщенного рынка. Реализация концепции рыночной сегментации определяется необходимостью выделения наиболее важных черт и потребностей для каждой группы потребителей для последующей переориентации своей производственной и сбытовой политики на удовлетворение этих специфических требований покупателей. Овладение знаниями сегментации рынка дает возможность фирме разработать оптимальную стратегию маркетинга, точный выбор его инструментов, экономию средств в процессе реализации коммерческих проектов.

Выделяют предварительную сегментацию, реализуемую на этапе выбора рынка, и окончательную сегментацию - при формировании маркетинговой программы.

Различают следующие признаки сегментации рынка.

1. Географический, согласно которому производится разбивка рынка на разные географические единицы: государства, штаты, регионы, области, округа, города, общины. Фирма может принять решение действовать либо в одном или нескольких географических районах, либо во всех районах, но с учетом различий в нуждах и предпочтениях, определяемых географией.

2. Демографический, означающий разбивку рынка на группы, в основе которых лежат такие демографические признаки, как пол, возраст, размер семьи, уровень доходов, род занятий, образование, раса, национальность и др.

3. Психологический - разделение покупателей по признакам принадлежности к общественному классу, образу и стилю жизни, структуре личности.

4. Поведенческий - деление на группы в зависимости от знаний, отношений покупателей, характера использования товара и реакции на данный товар.

По товарам производственного характера сегментация рынка строится по другим признакам. Здесь на первое место ставится принадлежность потенциального предприятия-покупателя к определенному сектору экономики - машиностроению, строительству, торговле и т. д. В пределах каждой отрасли выделяются более мелкие профессиональные секторы. В этом случае важно учитывать размеры предприятий.

Рассмотрим сегментацию рынка труда, концепцию которой впервые выдвинули П. Доринджер и М. Пайор (оба из США) в начале 70-х гг. XX в.

Большинство экономистов Запада исходят из двойственности современного рынка труда, в котором функционируют два сегмента единого рынка труда: а) рынок первичных (независимых и подчиненных) рабочих мест и б) рынок вторичных рабочих мест и групп рабочих. К первичным независимым рабочим местам относят специалистов с высшим и средним специальным образованием, управляющих и администраторов всех звеньев и высококвалифицированных рабочих. К первичным подчиненным рабочим местам относят техников, административно-вспомогательный персонал и рабочих средней квалификации. Вторичные рабочие места не требуют специальной подготовки и значительной квалификации. Их занимают работники обслуживания, неквалифицированные рабочие, низшие категории служащих.

Разнообразие предлагаемых трудовых услуг и рабочих мест вызывает дифференцированность рынка труда. Еще в 80-е гг. XX в. А. Маршалл выдвинул концепцию неконкурирующих групп на рынке труда. Каждая разновидность труда, профессия, специальность имеет свой более или менее обособленный от других рынок. Именно это обстоятельство нашло отражение в концепции сегментированного рынка труда.

ТЕОРЕМА КОУЗА-СТИГЛЕРА гласит: при нулевых трансакционных издержках и четком установлении прав собственности, независимо от того, как эти права собственности распределены между экономическими субъектами, частные и социальные издержки будут равны.

Теорема Коуза-Стиглера показывает, что внешние эффекты возникают при разногласиях относительно прав на использование ресурсов. Если ясно, кто владеет правами собственности и кому должен платить за право использования ресурсов, внешние эффекты могут быть устранены посредством переговоров, проведение которых возможно, если число участников невелико.

Согласно этой теореме, эффективный с общественной точки зрения результат может быть достигнут без вмешательства правительства и независимо от того, кто будет изначально наделен правом собственности. Теорема поддерживается теми экономистами, которые преуменьшают роль государственного регулирования экономики вообще и проблем, порождаемых существованием внешних эффектов, в частности. Однако общество не может полагаться на предлагаемое теорией Коуза - Стиглера решение во всех случаях. Эта теорема применима к ситуациям, когда вовлечено небольшое количество участников и источники отрицательных внешних эффектов легко определяются. Но она неприменима, если издержки на осуществление переговоров настолько велики, что они превышают выгоды от этих переговоров.

КОУЗ Рональд Гарри (р. 1910), английский экономист, автор работ по микроэкономике, лауреат Нобелевской премии по экономике 1991 г. Экономическое образование получил в Лондонской школе экономики. Коуз сделал научный прорыв в понимании институциональной структуры экономики.

СТИГЛЕР Джордж (1911-1991), американский экономист, автор работ по теории промышленной организации, экономике информатизации. Лауреат Нобелевской премии по экономике 1982 г. Экономическое образование получил в Вашингтонском и Чикагском университетах. Исследовал микроэкономические проблемы. Многие его положения относительно регулирования экономики использовались президентами Дж. Картером и Р. Рейганом.

Акционерные общества как форма организации крупного бизнеса

Акционерные общества - организационно-правовой тип организации предприятий. Деятельность основывается на объединении капиталов участников.

Преимущества:

1) возможность привлечения значительных финансовых ресурсов

2) ограниченность риска потери заранее вложенных средств

3) наиболее устойчивая форма объединения капиталов (выход акционера не означает ликвидацию производства)

4) использование профессионального менеджмента

Недостатки:

1) организация и ликвидация требуют высоких затрат

2) бюрократизация

3) прибыль предприятия дважды облагается налогом на прибыль

Виды АО:

1) ЗАО - капитал распределен внутри замкнутого круга лиц, акции могут переходить только с согласия большинства акционеров.

2) ОАО - акционером может стать любой человек, ОАО обязано ежегодно публиковать бухгалтерский баланс и отчёты о прибыли.

Управление АО:

1) Владельцы АО (собственники акций) определяют цели АО, решение принимается большинством голосов. Контрольный пакет - 50%+1 акция, блокирующий пакет - не менее 25%

2) Совет директоров - выполнение контрольной функции, назначение исполнительного органа АО, стратегические решения. Внешние и внутренние члены.

3) Исполнительный орган - реализация поставленных задач

Акция - свидетельство вложения капитала в фирму, дает право акционеру на получение прибыли и участие в управлении АО.

Обычные акции:

1) право голоса на собрании акционеров

2) право продажи акции по своему усмотрению

3) право на получение дивидендов

Привилегированные акции:

1) право на получение фиксированных дивидендов

2) право продажи акций по своему усмотрению

3) преимущественное право на полное возмещение вклада в случае ликвидации АО

Эффективный собственник: наличие реальной власти, высокий уровень компетентности, совпадение личных интересов с интересами фирмы.

Деньги

Закон Коперника -- Грешема гласит: «Худшие деньги вытесняют из обращения лучшие», где под хорошими подразумеваются деньги, внутренняя стоимость которых выше либо номинальной стоимости, либо находящихся в обороте плохих денег с равной номинальной стоимостью. Закон был актуальным во время существования серебряных и золотых монет. Так, при понижении содержания ценных металлов в монетах при сохранении прежней номинальной стоимости ранее существовавшие монеты быстро выходили из употребления. Это объяснялось тем, что люди предпочитали сохранять хорошие деньги, расплачиваясь плохими.

В условиях свободного рынка формируются две независимые денежные единицы, обмениваемые по определённому курсу (например, ассигнационный и серебряный рубль). Поэтому лауреат Нобелевской премии по экономике 1999 года Роберт Манделл дополнил закон Грешема: «Плохие деньги вытесняют хорошие, если они имеют одинаковую цену» (англ. Bad money drives out good if they exchange for the same price

Бартер - это обмен одних товаров или услуг на другие. Например, голодная пуританская семья, имеющая английское сукно, могла бы выторговать себе взамен рыбу у коренных американцев. Но у бартера есть множество недостатков. Для того, чтобы пообедать, пуританской семье нужно было найти того, кто хотел бы получить сукно в уплату за рыбу. Или представьте, что им нужно обменять корову на небольшое количество рыбы. Как подсчитать, сколько рыбы нужно получить за корову?

Что такое деньги? Деньгами может быть все, что принимается в уплату за товары и услуги. С древних веков драгоценные металлы, такие как золото и серебро, были самыми популярными формами денег. На протяжении веков различные общества использовали в качестве денег табак, соль, рыболовные крючки, раковины, камни и конечно всевозможные виды бумаг.

Существуют следующие теории денег:

1) металлическая теория - возникла в Англии в XVI - XVII вв. Суть - отрицание необходимости бумажных денег;

2) номиналистическая теория - стоимость денег должна устанавливаться государством (XVII - XVIII вв.). Происходило отрицание товарной природы денег;

3) количественная теория денег (XVIII - XIX вв.). Представители данной теории видели в деньгах только средство обращения. Дальнейшее развитие получила в трудах Р. Фишера, который выделил следующие факторы развития данной теории:

а) количество денег в обращении;

б) скорость денег в обращении;

в) средневзвешенный уровень цен;

г) количество товаров;

д) сумма банковских депозитов;

е) скорость депозитно-чекового обращения.

Разновидностью количественной теории денег является монетаризм (А. А. Фридман).

Хотя все что угодно может быть деньгами, этот предмет с практической точки зрения должен обладать следующими качествами:

1) стабильность - стоимость денег должна быть более или менее одинаковой и сегодня, и завтра. В тех обществах, где стоимость денег меняется (увеличивается или уменьшается), люди будут их откладывать в надежде, что их стоимость увеличится, или немедленно расходовать, полагая, что завтра они обесценятся. И то, и другое вредно сказывается на экономике;

2) портативность - современные деньги должны быть достаточно малы и легки, чтобы люди могли носить их с собой. Например, деньги в форме шара были бы непрактичны;

3) долговечность - выбранный материал должен быть достаточно прочным, иметь значительную «продолжительность жизни». По этой причине многие страны мира используют бумагу высокого качества;

4) однородность - деньги одного и того же достоинства должны иметь равную стоимость. Для многих людей ситуация была бы затруднительной, если бы одна четверть рубля стоила бы больше, чем другая монета такого же достоинства;

5) делимость - одно из самых важных преимуществ денег перед бартером - это то, что деньги можно разделить на части. Другими словами, размен рубля не представляет особого труда, тогда как размен одного цыпленка намного сложнее;

6) отличимость - деньги должно быть трудно подделать, и они должны быть легко узнаваемы. Качество бумаги и усложненные рисунки делают подделку денег очень затруднительной.

Деньги также можно охарактеризовать по тем функциям, которые они выполняют:

1) средство обращения;

2) мера стоимости;

3) средство накопления;

4) средства платежа;

5) мировые деньги.

Средство обращения. Экономические системы, основанные на денежном обращении, отличаются от экономических систем, где обмен производится с помощью бартера. В условиях экономики бартера вы должны найти человека, который имеет то, что хотите вы, и хочет то, что у вас есть. В денежной же экономике люди могут продать то, что у них есть, любому и использовать вырученные деньги для покупки необходимого. Деньги поэтому являются средством, которое делает обмен более простым.

Мера стоимости. Деньги дают нам возможность выразить стоимость чего-либо в терминах, которые понятны каждому. Можно сказать, что дюжина яиц стоит 26 руб. Это намного проще, чем подсчитать, сколько молока, мяса или одежды потребуется за дюжину яиц.

Средство накопления. Деньги позволяют использовать стоимость того, что продано сегодня, для оплаты какой-либо покупки в будущем. Например, продавец яиц может отложить деньги от дневной продажи для оплаты обучения в колледже в следующем году. Немало трудностей вызовет сбережение яиц для этой цели.

Средства платежа. С помощью денег осуществляется продажа в кредит, в долг.

Мировые деньги. Деньги выполняют роль средства осуществления международных деловых операций.

В развитии денег можно выделить два этапа:

1) этап полноценных денег;

2) этап неполноценных денег.

Полноценные деньги - это действительные деньги, в роли которых выступал сам денежный товар, имеющий собственную стоимость (золото, серебро). В связи с этим необходимо различать собственную стоимость денег, определяемую затратами на их производство, и номинальную стоимость денег, которая на них обозначена.

Неполноценные деньги - это заменители полноценных денег, денежные знаки, собственная стоимость которых незначительна и, как правило, не соответствует их номиналу. Таким образом, если полноценные деньги обращались благодаря собственной стоимости, то неполноценные действуют согласно своему официальному назначению.

Основные виды неполноценных денег можно разделить на три вида:

1) бумажные деньги;

2) биллонные монеты;

3) кредитные деньги.

Бумажные деньги - это бумажные денежные знаки, которые по воле государства представляют часть стоимости в национальной экономике. Первоначально существовали казначейские билеты, сейчас - банковские билеты.

Биллонные монеты (биллоны) - это металлические знаки денег в виде монет из дешевого серебра и недрагоценных металлов (алюминия, меди, никеля и других материалов и их сплавов). Они обслуживают мелкий оборот, а также размен более крупных по стоимости бумажных денежных знаков на меньшие стоимостные знаки.

Кредитные деньги - это знаки только тех денег, которые взяты или даны в долг, т. е. связаны с кредитом.

Сколько денег находится в обращении?

Деньги - это все, что принимается в уплату за товары и услуги. Ясно, что ваша сберегательная книжка - это не деньги; вы не можете подойти к кассе и купить по этой сберкнижке билет в кино. Но вы можете снять сумму денег со счета в тот же самый день и купить билет.

Экономисты называют активы, которые легко можно обратить в наличные деньги, «почти деньги». Используются следующие обозначения для различных видов денег: М1, М2, М3 и L.

М1 состоит из следующих компонентов: наличные деньги, счета до востребования, другие чековые вклады и дорожные чеки.

Наличные деньги - это бумажные деньги и монеты.

Счета до востребования - это чековые счета населения, хранящиеся в коммерческих банках.

Другие чековые вклады позволяют вкладчику снять деньги со счета или произвести расчеты в чеках.

Дорожные чеки - это чеки разного достоинства, продаваемые банками и бюро путешествий.

М2 состоит из М1 плюс денежно-рыночные счета, денежно-рыночные двусторонние фондовые счета и другие легколиквидные сбережения (т. е. сбережения, легко обращаемые в наличность).

М3 состоит из М2 плюс депозитные сертификаты крупного достоинства, принадлежащие частным организациям.

L состоит из М3 плюс большая часть ценных бумаг (сберегательные облигации, казначейские векселя и другие кредитные ценные бумаги, выпускаемые государством).

Одним из экономических законов товарного производства является закон стоимости, который требует сведения индивидуального рабочего времени к общественно необходимому, индивидуальной стоимости - к общественной.

Закон стоимости регулирует ценообразование и выполняет следующие функции:

1) регулирует пропорции производства;

2) стимулирует рост производительности труда;

3) дифференцирует производителей (порождает социально-экономическое расслоение товаропроизводителей).

Функционирование денег в экономике невозможно без определения их количества.

Известный американский экономист И. Фишер разработал уравнение обмена:

MV = P Ч Q,

где M - объем денежной массы (количество денег в экономике);

V - средняя скорость обращения денежной массы;

P - уровень цен в стране;

Q - реальный объем национального продукта.

Основные функции денег

Деньги проявляют себя через свои функции. Обычно выделяют такие функции денег как:

§ Мера стоимости. Разнородные товары приравниваются и обмениваются между собой на основании цены (коэффициента обмена, стоимости этих товаров, выраженных в количестве денег). Цена товара выполняет такую же измерительную роль, как в геометрии длина у отрезков, в физике вес у тел. Для измерений не требуется досконально знать, что такое пространство или масса, достаточно уметь сравнивать искомую величину с эталоном. Денежная единица является эталоном для товаров.

§ Средство обращения. Деньги используются в качестве посредника в обращении товаров. Для этой функции крайне важны лёгкость и скорость, с которой деньги могут обмениваться на любой другой товар (показатель ликвидность). При использовании денег товаропроизводитель получает возможность, например, продать свой товар сегодня, а купить сырьё лишь через день, неделю, месяц и т. д. При этом он может продавать свой товар в одном месте, а покупать нужный ему совсем в другом. Таким образом, деньги как средство обращения преодолевают временные и пространственные ограничения при обмене.

§ Средство платежа. Деньги используются при регистрации долгов и их уплаты. Эта функция получает самостоятельное значение для ситуаций нестабильных цен на товары. Например, был куплен в долг товар. Сумму долга выражают в деньгах, а не в количестве купленного товара. Последующие изменения цены на товар уже не влияют на сумму долга, которую нужно оплатить деньгами. Данную функцию деньги выполняют также при денежных отношениях с финансовыми органами. Сходную по смыслу роль играют деньги, когда в них выражают какие-либо экономические показатели.

§ Средство накопления. Деньги, накопленные, но не использованные, позволяют переносить покупательную способность из настоящего в будущее. Функцию средства накопления выполняют деньги, временно не участвующие в обороте. Однако нужно учитывать, что покупательная способность денег зависит от инфляции.

§ Мировые деньги. Внешнеторговые связи, международные займы, оказание услуг внешнему партнеру вызвали появление мировых денег. Они функционируют как всеобщее платежное средство, всеобщее покупательное средство и всеобщая материализация общественного богатства.

Также иногда выделяют такие функции денег:

§ Средство формирования сокровищ. Если в условиях натуральных денег для сохранения баланса, между денежной и товарной массами требовалось уменьшить количество денег в обращении, они начинали откладываться в виде сокровищ. Сокровища отличаются от накоплений тем, что накопления являются формой аккумуляции средств для конкретной цели; при достижении необходимого размера или в нужное время они тратятся. Сокровища делают без конкретной цели. Основная причина их образования -- невозможность (либо нежелание) эффективного использования всего объёма наличных денег. Сокровища начинают тратить, когда потребность экономики в денежной массе увеличится. В современных условиях символических денег роль сокровищ в регулировании денежной массы незначительна.

§ Функция мировых денег. Проявляется во взаимоотношениях между экономическими субъектами: государствами, юридическими и физическими лицами, находящимися в разных странах. До XX века роль мировых денег играли благородные металлы (в первую очередь золото в форме монет или слитков), иногда, драгоценные камни. В наши дни эту роль обычно выполняют некоторые национальные валюты -- доллар США, фунт стерлингов, евро и иена, хотя экономические субъекты могут использовать в международных сделках иные валюты. В некоторых странах законы запрещают использовать для сделок внутри страны иностранную валюту, в других это не запрещено. Евро является примером объединения валютных систем ряда стран, которое позволило решить проблему межгосударственных платежей между этими странами путём перехода на единую валюту.

Теория потребительского выбора. Неоклассическая теория полезности и равновесие потребителя

рыночный потребитель цена товар

Потребность - желаемое состояние, которое потребитель достигает с помощью определенных благ.

Благо - предмет, вещь, услуга, способность вещи удовлетворять потребности, как правило, предмет предшествующего производства. Для блага очень важно свойство отчуждаемости, т.е. свойство быть объектом собственности и выступать объектом купли-продажи. Блага, обладающие этими свойствами, называются экономическими благами. Существуют также неэкономические блага.

Существуют различные способы классификации потребностей и благ.

Один из них - пирамида Маслоу. Классификации учитывают такие объективные свойства благ, как дополняемость и замещаемость, очередность в удовлетворении потребностей, насыщение и замещение одного блага другим, комплексность (потребление благ происходит в виде приобретения потребителем определенных ассортиментных наборов).

Существуют два основных подхода к изучению потребительского поведения:

· Эмпирический (статистический) способ.

· Теоретико-экономический способ.

В эмпирическом способе изучаются процессы реального потребления, закупок товаров различного вида по группам населения. Ведется статистика потребительских расходов, появляются обобщения об образцах потребительского поведения по странам, по отдельным регионам, по группам населения с различными доходами.

Существуют даже закономерности, например, закон Рейли (он исследовал, как население покупает товары в двух соседних больших магазинах. Формула похожа на закон всемирного тяготения). Однако статистика исследует не вкусы потребителей, а реально совершенные закупки. Поэтому мы не можем анализировать все возможные варианты потребительского поведения. Тем не менее, в рамках статистического подхода определен ряд понятий, которые затем были использованы в экономической теории, например, потребительская корзина.

Для цели социальной политики важно следить и отвечать на вопросы: на сколько доступным населению по ассортименту и цене является набор основных благ? Насколько точно ИПЦ отражает стоимость набора этих благ? Какой процент населения может приобрести данный набор? В РФ существует несколько методик по расчету потребительской корзины. Например, официальная методика, методика журнала «Коммерсантъ».

Понятие потребительской корзины иногда используют в расширенном плане, включая в него показатели: доступность и качество услуг медицины, образования, наличие и развитость общественного транспорта и т.д. - таким же образом появляется понятие «уровень жизни».

Формула для нахождения индекса потребительских цен:

Формула для расчёта стоимости потребительской корзины:

P 1 -- цена первого товара;

Р 2 -- цена второго товара;

Р n -- цена n-го товара;

Q 1 -- количество первого товара;

Q 2 -- количество второго товара;

Q n -- количество n-го товара.

Конкуренция и типы рыночных структур

Рынок приводит в равновесие спрос и предложение. Через закон спроса он устанавливает необходимые пропорции в экономике.

Конкуренция (от лат. concurrentia - сталкиваться) - состязание, соперничество между производителями (продавцами) товаров и услуг за рынки сбыта с целью получения более высоких доходов, прибыли, других выгод. Конкуренция выполняет следующие функции:

ь регулирующую - определяет структуру и объем производства продукции в обществе, обеспечивающие максимальный уровень благосостояния;

ь размещения ресурсов (аллокация) - экономические ресурсы концентрируются там, где они могут быть использованы с максимальной отдачей;

ь инновационную - заставляет производителей внедрять более эффективные технологии, осуществлять нововведения);

ь распределительную - распределяет созданную стоимость; большие доходы получают те, кто владеет более эффективными и качественными факторами производства

Важной характеристикой рынка является его конкурентность, под которой понимается способность отдельной фирмы оказывать влияние на рынок товара: изменять цену производимого товара, общий объем предложения или спроса. Чем ниже возможность каждой фирмы отрасли воздействовать на рынок реализуемого ими товара, тем более конкурентным считается рынок.

Во всех типах рынка предполагается, что компании стремятся получить максимальную прибыль (несовершенной конкуренции: чистая монополия; олигополия; монополистическая конкуренции MR=MC)., т.е. максимизировать разницу между совокупным доходом и совокупными издержками.

Из всего рассмотренного можно подвести следующие итоги :

- считается, что все многообразие рыночных структур охватывается

четырьмя теоретическими моделями:

l ) совершенно конкурентный рынок

2)монополия

3) монополистическая конкуренция

4) олигополия

- в условиях совершенно конкурентного рынка кривая спроса отдельной фирмы абсолютно эластична, предельный доход равен цене товара, а кривая предложения совпадает с отрезком кривой предельных издержек, расположенной выше кривой средних переменных издержек. В краткосрочном периоде фирма приспосабливается к вариациям рыночных цен только изменяя величину переменного фактора. Она максимизирует прибыль, когда предельные издержки равны цене товара. Если цена Р выше средних общих издержек АТС, то фирма получает прибыль, когда Р=АТС, фирма имеет нулевую прибыль, в случае Р<АТС фирма несет убытки, при P<AVC фирме надо прекратить производство.

Для равновесия фирмы в долгосрочном периоде необходимы три условия: l) MR=MC; 2) экономическая прибыль равна нулю; 3) фирма отрасли вырабатывают все резервы "экономии на масштабах" и производят продукцию в объемах, соответствующих точкам минимума кривых LRAC;

- при монополии кривая спроса и среднего дохода совпадает с рыночной кривой спроса. Кривая MR лежит ниже кривой спроса. В краткосрочном периоде фирма достигает максимальной прибыли, когда MR=MC . Это происходит всегда при объемах производства, меньших,

чем в условиях совершенной конкуренции , но более высоких ценах . Равновесие монополиста в долгосрочном периоде будет продолжаться, пока фирма сохранит монополию. Путем ценовой дискриминации монополист может увеличить объемы продаж и получаемую прибыль;

- модель монополистической конкуренции характеризуется сочетанием совершенно конкурентного (свобода входа и выхода) и монополистического( падающий характер кривой спроса ) рынков. Отличительной чертой является наличие в отрасли достаточного числа конкурентов, которые проводят собственную ценовую политику, не взирая на реакцию конкурентов ;

- при олигополии выполняются три условия : 1 ) в отрасли действуют несколько фирм, так что отрасль не является монополизированной; 2)кривая спроса каждой фирмы имеет падающий характер; 3) в отрасли присутствует, по крайней мере, одна крупная фирма, любое действие которой вызывает ответную реакцию конкурентов.

В краткосрочном периоде фирма-олигополист реагирует на колебание спроса не изменением цен, а уменьшая или увеличивая объем продаж.

На сегодняшний день, проблема монополий и эффективного антимонопольного законодательства в России стоит как никогда остро. И то, как и когда эти меры будут приняты, во многом определит время, на которое растянется переход России к нормальным рыночным отношениям.

Антимонопольное регулирование

Целями антимонопольного регулирования являются: защита прав потребителей ограничение рыночной власти сложившихся монополий; пресечение недобросовестной конкуренции, сговора, противодействие тенденциям чрезмерной концентрации рынка, развитие конкуренции и тем самым повышение эффективности рыночного механизма

В рамках антимонопольной политики можно выделить два основных направления: демонополизацию и регулирование деятельности предпринимательских монополий.

Политика демонополизации направлена на снижение (ограничение) степени монополизации рынка. Ее эффективное проведение предполагает:

ь во-первых, разработку системы ограничений на слияния и иные межфирменные соглашения, ведущие к существенному росту уровня монополизации и ограничению конкуренции.

ь во-вторых, проведение деконцентрации (разукрупнения) сложившихся предпринимательских монополий. В отраслях, где высокий уровень концентрации и экономически не оправдан.

В-третьих, содействие конкуренции в монополизированных отраслях. Ее проведение заключается в стимулировании создания новых предприятий в этих отраслях, в поощрении действующих предприятий других отраслей к производству монополизированных видов продукции, в поощрении импорта такой продукции.

Средствами осуществления такой политики являются налоговые и таможенные преференции, льготное кредитование предприятий.

Объектом регулирования является: деятельность естественных монополий; деятельность предпринимательских монополий; регулирование цен на продукцию предприятий монополистов. Регулирование деятельности предпринимательских монополий действующих на конкурентных рынках не заменяет, а защищает конкурентный рыночный механизм.

Фирма в рыночной экономике

Издержки производства

В современной экономической теории фирма - это, с одной стороны, организация, преобразующая исходные ресурсы в конечный продукт, с другой стороны - юридически самостоятельная форма существования бизнеса, соответствующим образом зарегистрированная предпринимательская единица, обладающая коммерческой самостоятельностью. Она объединяет ресурсы для производства экономических благ с целью максимизации прибыли.

Издержки производства представляют собой стоимость ресурсов, используемых фирмой для производства и реализации продукции. При существующей технологии производства величина издержек и зависят от цен применяемых ресурсов и объема выпуска. Издержки являются главным ограничителем прибыли фирмы.

Существует два подхода к определению и классификации затрат. Согласно бухгалтерскому подходу, затраты - это стоимость израсходованных на производство ресурсов в фактических ценах их приобретения. Согласно экономическому подходу, это ценность других благ, которые можно было бы получить при наиболее выгодном из альтернативных направлений использования этих ресурсов. При экономическом подходе все издержки имеют альтернативный характер. Экономические издержки складываются из внешних и внутренних издержек.

Внешние издержки (бухгалтерские) - плата за ресурсы, которые не принадлежат фирме (привлекаются извне). К этой категории относятся оплата труда в виде заработной платы, земли в виде аренды, капитала в виде процента, оплата предпринимательских способностей организаторов производства и сбыта. Сумма всех внешних издержек выступает как себестоимость продукции. Размер внешних издержек во многом определяет уровень цены.

Внутренние издержки - альтернативные издержки использования ресурсов, являющихся собственностью фирмы (упущенная выгода). Эти издержки не входят в платежи фирмы другим организациям или лицам. Например, собственник земли не платит ренту. Однако, обрабатывая землю самостоятельно, он отказывается тем самым от сдачи ее в аренду, от дополнительного дохода в связи с этим. Работник, занимающийся индивидуальной трудовой деятельностью, не нанимается на фабрику и не получает там заработную плату. Предприниматель, вложивший свои деньги в производство, не может положить их в банк и получать банковский процент.

Выделяют общие, средние и предельные издержки.

ь Общие издержки (Total Cost - TC) - это затраты необходимые для производства определенного количества продукции.

ь Средние издержки (Average Cost - AC) - затраты на единицу продукции, рассчитываемые как:

.

ь Предельные издержки (Marginal Cost - MC) - затраты, связанные с производством дополнительной единицы продукции, определяемые как:

.

Издержки фирмы, так же как и производство, рассматривают в краткосрочном и долгосрочном периоде.

Краткосрочный период в деятельности фирмы - это период времени, в течение которого фирма не может изменить количество хотя бы одного из факторов производства. Чаще всего неизменным остается размер капитала. В этом случае краткосрочный период определяют как период фиксированных производственных мощностей. В течение этого периода не меняется и технология фирмы.

Долгосрочный период - это промежуток времени, в течение которого фирма способна изменить объем всех факторов производства, а также технологию производства.

Размещено на Allbest.ru