Концепція життєвого циклу товару

Виникнення ідеї виробу, його розробка та доведення до стадії виробництва товару. Циклічність життєвого циклу товару: розробка, виведення на ринок, зростання та спад. Особливості та відмінності життєвого циклу фетишу та стилю товарної продукції.

Рубрика Экономика и экономическая теория
Вид реферат
Язык украинский
Дата добавления 20.10.2012
Размер файла 272,9 K

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Размещено на http://www.allbest.ru/

Реферат на тему:

Концепція життєвого циклу товару

Концепція життєвого циклу товару

Незалежно від виду товару його життєвий цикл починається з моменту виникнення ідеї про створення. Класичний вигляд кривих життєвого циклу товару зображено на рис.

Етап І. Розроблення товару. Активно досліджується ринок. Згідно з аналізом досліджень розробляється товар. Починається розроблення з ідеї товару.

Ідея товару -- загальне уявлення про можливий товар, який фірма могла б запропонувати на ринок (наприклад, недорогий, економічний, маневрений автомобіль). Після сформовання ідеї товару виникає задум щодо товару, тобто опрацьовується варіант ідеї, що виражається значущими для споживача поняттями (автомобіль малолітражний, з трьома дверима). На цій стадії ідея немовби матеріалізується.

Після цього настає стадія розробки товару -- зображення товару, коли створюються конкретні креслення, моделі товару. На цій стадії на ринку ще немає інформації про новий товар. Тому завданнями маркетингу є:

* поінформувати споживача про товар, що готується до випуску;

* викласти переваги товару порівняно з товарами конкурентів;

* проаналізувати і зорієнтувати фірму на певне коло споживачів, певну ціну, сервіс, можливе місце продажу.

Етап II. Виведення товару на ринок. На цьому етапі ринок уже має певне уявлення про новий товар. Найзацікавленіші споживачі відвідали підготовлені фірмою виставки та презентації, пересвідчившись у перевагах нового товару. У них виникло бажання купити його. Так народжується попит. Проте і конкуренти відвідали виставки та презентації і почали шукати резерви для розробки товару якщо не кращого, то хоча б аналогічного.

Завдання маркетингу:

* максимально поінформувати про новинку;

* спонукати споживачів до апробації товару;

* забезпечити розповсюдження товару через роздрібну торгівлю.

Етап III. Зростання товару. Товар заявив про себе. Про нього зна-ють, його хочуть купити. Проте конкуренти запропонували перші, ще недосконалі аналоги нового товару.

Завдання маркетингу:

* підвищити якість новинки, надати їй додаткових властивостей, випустити нові моделі;

* проникнути на нові сегменти ринку;

* віднайти нові канали розподілу;

* переорієнтувати частину реклами на стимулювання споживання товару;

* своєчасно знизити ціну з метою залучення нових споживачів. Етап IV. Зрілість товару. Продукцію всі знають. Товар фірми

продається в кожному магазині. Проте з'являються перші тривожні симптоми: товаром уже не цікавляться; немає додаткових замовлень; немає черги. З'явився аналогічний товар, дещо вищої якості або за нижчою ціною. Завдання маркетингу:

* зменшити обсяги виробництва товару;

* модифікувати ринок (шукати нові сегменти, нових споживачів);

* модифікувати товар (поліпшити якість, властивості, зовнішнє оформлення);

* модифікувати комплекс маркетингу (сервіс, гарантії, систему знижок і пільг).

Етап V. Спад товару. Першою й очевидною ознакою є затоварювання. Товар певний час не користується попитом. Споживачі купують продукцію з новими властивостями інших фірм.

Завдання маркетингу:

* різко зменшити витрати на виробництво товару;

* творчо переосмислити ідею товару;

* проаналізувати ринок; у разі негативного результату зняти товар з виробництва і переорієнтувати фірму на випуск нового товару. Не завжди крива життєвого циклу товару має класичний вигляд.

Іноді вона видозмінюється. Якщо заходи стимулювання збуту було вжито на етапі спаду товару, то етапи його життєвого циклу можна відобразити у вигляді кривої з повторюваним циклом (рис. 4.3).

Гребінчаста крива (рис. 4.4) відображає послідовний ряд циклів, пов'язаних з відкриттям нових властивостей товару і можливістю їх використання.

Циклічність виявляється й у стилі, моді, фетиші.

Мода -- найпопулярніший стиль у певний час або в певній сфері діяльності. Стадії моди: спочатку новинкою цікавляться окремі споживачі; потім її купують інші цінителі моди; виробники випускають дрібні партії товару; далі вони налагоджують масове виробництво; зрештою інтерес споживачів до товару згасає, товар стає немодним (рис. 4.5).

Стиль - основна своєрідна форма вираження, що виникає в певній сфері людської діяльності, наприклад стиль одягу (вечірній, повсякденний), архітектури (бароко, ренесанс) та літератури (художня, публіцистика). Створений стиль існуватиме одвічно, часом завойовуючи популярність, а часом втрачаючи її (рис. 4.6).

Фетиш - часті вияви моди, що швидко завойовують визнання (увагу), сприймаються з великим ентузіазмом, швидко досягають піку популярності й занепадають: наприклад, раптом дівчата починають плести кіски або фарбувати нігті в зелений колір (рис. 4.7). Фетиші не задовольняють якусь потребу, їх сприймають люди, які бажають миттєво виділитися.

Список використаної літератури

товар циклічність життєвий фетиш

1. Багиев Г.Л. Маркетинг. -- М.: Экономика, 1999.

2. Березин И. Маркетинг и исследование рынков. -- М.: Рус. и деловая лит., 1999.

3. Балабанова Л.В. Оптовая торговля: маркетинг и коммерция. -- М.: Экономика, 1990.

4. Войчак А.В. Маркетинговий менеджмент: Підручник. -- К.: КНЕУ, 1998.

5. Войчак А.В. Маркетинг: Навч.-метод, посіб. для самостійного вивчення дисципліни. -- К.: КНЕУ, 1999.

6. Гаркавенко С.С. Маркетинг: Підручник. -- К.: Лібра, 2002.

7. Герасимчук В.Г. Маркетинг: теорія і практика: Навч. посіб. -- К.:Вищашк., 1994.

Размещено на Allbest.ru


Подобные документы

  • Концепція життєвого циклу підприємства, характеристика етапів його розвитку. Аналіз управління підприємством на етапах життєвого циклу на прикладі ЗАТ "Бакалія". Застосування реклами на даному етапі життєвого циклу. Методи стимулювання продажів.

    курсовая работа [770,8 K], добавлен 07.07.2011

  • Вибір товару для просування на ринок і оцінювання його конкурентоздатності. Розрахунок загального обсягу інвестицій та джерел фінансування. Розрахунок витрат, грошових потоків на виробництво по роках життєвого циклу проекту виробництва і реалізації товару

    курсовая работа [217,3 K], добавлен 17.04.2012

  • Особливості бізнесу в ХХІ столітті, а також співвідношення теорії та практики в менеджменті. Посилення впливу зовнішнього середовища на фірму, мегатенденції. Поява мережних економік та підходи до життєвого циклу товару, значимість реінжинірингу.

    контрольная работа [51,4 K], добавлен 13.08.2011

  • Сутність і ідейне рішення моделі життєвого циклу Франко Модільяні, історія її створення та розвитку, значення в усуненні суперечностей між теоріями споживання Кейнса та Фішера. Застосування моделі циклу для дослідження поведінки людей похилого віку.

    доклад [10,5 K], добавлен 04.05.2009

  • Загальна характеристика підприємства, що вивчається, його організаційна та виробнича структур, сильні та слабкі сторони, можливості та загрози. Аналіз фінансово-економічного стану та використання людського потенціалу. Визначення стадії життєвого циклу.

    отчет по практике [72,7 K], добавлен 14.06.2014

  • Розробка функції споживання та її основна ідея, модель поведінки споживача Франко Модильяні. Гіпотеза життєвого циклу споживання і заощадження. Вплиі різних чинників на споживання. Структура і аналіз витрат та заощаджень населення України в 2008 р.

    реферат [363,0 K], добавлен 07.07.2009

  • Аналіз доцільності реалізації проекту по освоєнню виробництва електрокамінів і реалізації їх на ринку. Розрахунок витрат виробництва, грошових потоків по роках життєвого циклу проекту. Визначення амортизації основних засобів та точки беззбитковості.

    курсовая работа [71,0 K], добавлен 17.04.2012

  • Циклічність економічного розвитку як прояв макроекономічної нестабільності. Класифікація економічних циклів за тривалістю. Фази циклу за Мітчелом. Наслідки та фактори стабілізації кризи. Підйом або спад реального ВВП. Нестача національних інвестицій.

    курсовая работа [181,9 K], добавлен 22.12.2010

  • Структура виробничого циклу. Способи поєднання операцій технологічного процесу. Методи поєднання операцій та їх впив на операційний цикл. Обчислення виробничого циклу. Організація непотокового виробництва. Загальна характеристика потокового виробництва.

    дипломная работа [30,5 K], добавлен 21.07.2008

  • Природа економічного циклу, його фази і види циклів. Причини циклічного розвитку економіки. Аналіз сучасного економічного циклу та його характерні риси. Методи регулювання циклічності. Рекомендації щодо стабілізації циклічних коливань в економіці України.

    курсовая работа [1,1 M], добавлен 19.05.2011

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.