Особенности ценообразования в разных моделях

Размещено на http://allbest.ru/

Содержание

• Введение
• 1. Особенности ценообразования в разных моделях
• 1.1 Рыночное равновесие и цена в условиях совершенной конкуренции
• 1.2 Ценообразования в условиях рынка несовершенной конкуренции
• 2. Цена и ее функции. Система цен
• 3. Государственное воздействие на ценообразования
• Заключение
• Список используемой литературы

Введение

Исторически сложилось, что цены устанавливали покупатели и продавцы в ходе переговоров друг с другом. Продавцы обычно запрашивали цену выше той, что надеялись получить, а покупатели - ниже той, что рассчитывали заплатить. Поторговавшись, они в конце концов сходились на взаимоприемлемой цене.

Установление единой цены для всех покупателей - идея сравнительно новая. Распространение она получила только с возникновением в конце XIX в. крупных предприятий розничной торговли.

Исторически цена всегда была основным фактором, определяющим выбор покупателя. Это положение до сих пор справедливо в бедных странах среди неимущих групп населения применительно к продуктам типа товаров широкого потребления. Однако в последние десятилетия на покупательском выборе относительно сильнее стали сказываться неценовые факторы, такие, как стимулирование сбыта, организация распределения товара и услуг для клиентов.

Фирмы подходят к проблемам ценообразования по-разному. В мелких цены часто устанавливаются высшим руководством. В крупных компаниях проблемами ценообразования обычно занимаются управляющие отделений и управляющие по товарным ассортиментам. Но и здесь высшее руководство определяет общие установки и цели политики цен и нередко утверждает цены, предложенные руководителями нижних эшелонов.

Среди тех, чье влияние также сказывается на политике цен, управляющие службой сбыта, заведующие производством, управляющие службой финансов, бухгалтеры.

• Процедура установления фирмой исходной цены на товар. Существует шесть этапов этой процедуры: постановке задач ценообразования, определение спроса, оценки издержек, анализа цен конкурентов, выбора метода ценообразования и установления окончательной цены. Мы рассмотрим особенности ценообразования в разных моделях, рыночное равновесие и цена в условиях совершенной конкуренции, ценообразования в условиях рынка несовершенной конкуренции, цену и ее функции систему цен, государственное воздействие на ценообразования.

1. Особенности ценообразования в разных моделях

Ценовая политика предприятия зависит от конкурентной структуры рынка.

Структура рынка - это основные. характерные черты рынка, к числу которых относятся количество и размер фирм, находящихся на рынке, степень сходства или различия товаров разных фирм, легкость, входа на рынок новых продавцов и выхода из него, доступность рыночной информации.

Существуют разнообразные варианты сочетания элементов рыночной структуры другими словами, возможны разные модели рынка, в зависимости от которых предприниматели либо вступают в конкурентную борьбу, либо нет. При однотипности мотива экономического интереса предпринимателей - максимизации прибыли результаты конкурентной борьбы могут быть различными, что зависит от характера конкуренции.

Основой для конкуренции как характерного свойства рыночной системы является свобода выбора, которая проявляется в стремлении получить максимальный денежный доход.

Обычно выделяют четыре типа рынка: совершенная (чистая) конкуренция монополистическая конкуренция, олигополия, чистая монополия Совершенная конкуренция и чистая монополия представляют собой идеальные (абстрактные) модели рыночных структур, которых в реальной практике не существует.

Монополистическая конкуренция и олигополия характерны для большинства рынков.

1.1 Рыночное равновесие и цена в условиях совершенной конкуренции

Конкуренция (от позднелат. - сталкиваться) - борьба между частными товаропроизводителями за более выгодное условия производства и сбыта товаров. Конкурировать - соперничать, сталкиваться, участвовать в конкуренции.

Рынок чистой конкуренции характеризуется следующими показателями:

* наличием множества фирм, ни одна из которых не мажет оказать значительного влияния на уровень Текущих цен, поскольку у каждой принадлежит небольшая доля рынка; .

* однородностью и взаимозаменяемостью конкурирующих товаров;

* отсутствием ,ценовых ограничений.

В условиях чистой конкуренции для фирмы ,спрос полностью

властелин цены. Эта объясняется тем, что на рынке действует большое количество фирм, причем ни одна из них не контролирует )(достаточна заметной доли рынка. При расширении объема производства фирма, как правило, цену не меняет. Зависимость между спросом и ценой на рынке свободной конкуренции для отрасли обратно пропорциональная, т. е. снижение цены способствует увеличению спроса; а кривая спроса монотонно убывает. Если предложение товаров в отрасли возрастет, та цена снизится, причем для всех фирм, независима от объема их производства.

Таким образом, в условиях чистой конкуренции ни одна фирма на рынке не играет в ценообразовании заметней роли, а цены складываются под воздействием спроса и предложения. Фирмам приходится ориентироваться на сложившийся уровень цен. Однако и из данной ситуации известны случаи кратковременного воздействия на конъюнктуру, рынка. Для этих целей используют стратегию «случайного» снижения цен, суть которой состоит в установлении максимальна высоких цен и последующем их медленном снижении до уровня рыночных. За тот не большой период, когда цены были высокими, фирме удается продать какое-то количества товаров и тем самым увеличить свай доход.

Рынков чистой конкуренции очень много: сюда, по мима сельского хозяйства, следует отнести международный рынок пшеницы, леса, руд цветных металлов.

Рынок монополистической конкуренции состоит из многих фирм, предлагающих сваи товары па ценам, колеблющимся в большом диапазоне. Продукция не вполне взаимозаменяема и различается не только па физическим характеристикам,· качеству, оформлению, но и па потребительским пр6дпачтениям., Разница, между изделиями оправдывает широкий диапазон цен Рынку монополистической конкуренции присущи три характерные черты: острая конкурентная, борьба между фирмами; дифференциация товаров, выпускаемых фирмами-конкурентами за счет различий как па потребительским свойства, так и па предоставляемым неодинаковым дополнительным услугам; сравнительная легкость проникновения на рынке. Особенность маркетинга в этих условиях состоит в выявлении специфических потребностей покупателей разных сегментов рынка. Большую роль при этом играют реклама изделия, присвоение товара наименований.

В условиях монополистической конкуренции фирма определяет цену на производимую продукцию,. учитывая структуру потребительского спроса, цены устанавливаемые конкурентами, а также собственные издержки производства. При этом используются разные стратегии ценообразования.

Наиболее распространенная стратегия. - установление цен па географическому принципу, когда продукция, изготовляемая фирмой, реализуется потребителям в различных частях страны па разным ценам. Для этажа используются разные варианты установления цены. От этой стратегии отличается стратегия цен в рамках товарной номенклатуры.

Стратегия цен «выше номинала» может быть использована при сильном дифференцированном покупательском спросе. Покупателям с высоким уровнем доходов фирма предлагает товары категории «люкс» по очень высоким ценам. Для прочих покупателей выпускают товары, реализуемые по сниженным ценам. Эта стратегия требует от фирмы, использующей ее, строгого контроля за конкурентами.

Олигополистическая конкуренция возникает между немногими крупными фирмами, товары которых могут быть как однородными и взаимозаменяемыми (сталь, одежда, пластмассы), так и отличными друг от друга (электротехника, автомобили). На такой рынок новой фирме проникнуть крайне сложна. В этих условиях каждый участник чутка реагирует на маркетинговую деятельность конкурентов и очень осторожна относится к изменению цены на сваю продукцию.

В условиях олигополической конкуренции применяется множества стратегий ценообразования. Одна из них - координация действий при установлении цен; эта стратегия существует в двух формах: принятие «соглашения а ценах» и осуществление «параллельной ценовой политики». В некоторых странах заключение соглашения а ценах запрещена законам. «Параллельная ценовая политика» - эта, па существу, та же координация цен. Она заключается, например, в том, что компании калькулируют издержки производства по унифицированным статьям и затем, прибавляя определенную норму прибыли, устанавливают цену:·Под действием рыночных, факторов цены всех кампаний меняются в одной и тай же пропорции и в одном и там же направлении.

На рынке чистой монополии господствует только единый продавец.

Это может быть частная фирма или государственная организация. Используя государственную монополию, можно резка увеличить потребление товара теми группами населения, которое не в системе его, купить за полную стоимость (цена устанавливается ниже себестоимости), или установить высокую цену для ограничения потребления продукта.

Частная фирма-монополист сама устанавливает цены на свою продукцию, несколько не ориентируясь на ценовую политику других фирм. Между тем из опыта США, где монополии разрешены (например, в таких отраслях, как электроэнергетика), известна, что. повышение тарифов должен быть согласован с местными властями.

Обладая большой свободой в установлении цен фирма все же определяет оптимальный уровень цены, исходя из спроса на сваю продукцию. Ценовые стратегии, осуществляемые фирмой, строятся на принципе ценовой дискриминации. Следуя этому принципу, фирма предает товар или услугу па разным ценам независима от различий в издержках. Дискриминационные цены существуют в разных формах. Их дифференцируют:

* па группам покупателей: разным группам покупателей один и тат же товар или услуга предается па разным ценам (иногда предоставляется бесплатна);

* па варианту товара или услуги: разные варианты товаров и услуг предаются па различным ценам ,без учета разницы, в затратах;

* па территориальному принципу: товар реализуется в разных местах и по .разным ценам,. несмотря на та .что. издержки, связанные с доставкой, одинаковы;

* по времени: цены на товар и услуги различны па сезонам, месяцам, дням недели и даже времени суток; так, плата за междугородные телефонные переговоры в ночное время ниже, чем в дневная, в выходные дни ниже, чем в рабочие.

Стратегия множественных цен основана на там, что. фирма-монополист назначает для каждой группы покупателей максимальна высокую цену. Однако в некоторых развитых странах эта стратегия, запрещена законам. Стратегия сегментации рынка базируется на неоднородности спроса покупателей в пределах отдельного сегмента или на различных рынках. Эта стратегия реализуется посредствам предоставления скидка покупателям другого рынка. Большая часть продукции продается на первом рынке па ценам, возмещающим все затраты и обеспечивающим определенную прибыль. На втором рынке (иногда за границей) тот же товар реализуется по сниженным ценам.

1.2 Ценообразования в условиях рынка несовершенной конкуренции

В случае если второй рынок находится за пределами страны, где расположена фирма-монополист, политика этой фирмы называется демпингом. Правительства большинства стран ограничивают ввоз дешевых товаров, подрывающих развитие национальной промышленности.

Фирме монополисту, не всегда выгодно при бегать к установлению высокой цены; этим она может привлечь конкурентов или вызвать государственное регулирование цен,. что приведет к потере части покупателей.

Выбирая ту или иную стратегию цен, фирма должна учитывать следующие факторы:

цены на продукцию часто приходится пересматривать;

в ценах недостаточно учитывается информация о спросе, конкурентах, покупателях и т.п.;

* большая часть товара реализуется на распродаже в конце сезона по сниженным ценам;

спрос (на товар эластичен )

большая часть покупателей чувствительна к цене и привлекается низкими ценами конкурентов.

В реальной экономике не существует ни одного типа рынка в чистом виде. Фирма может одновременно выступить с одним своим товаром на рынке чистой монополии, а с другим - на высоко конкурентном рынке; в недрах Олигополии возможно появление, как монополий, так и свободной конкуренции. Сам по себе анализ типа рынка не может дать готовых рецептов установления цен. Однако такие исследования необходимы для определения принципов ценообразования в зависимости от соотношения спроса и предложения.

конкуренция ценообразование рынок равновесие

2. Цена и ее функции. Система цен

Цены и ценообразование являются общим из ключевых элементов рыночной экономики. Цена - сложная экономическая категория. В ней пересекаются практически все основные проблемы развития экономики, общества в целом. В первую очередь это относится к производству и реализации товаров, формированию их стоимости, к созданию, распределению и использованию валового внутреннего продукта (ВВП) и национального доход.

Существуют две основные теории цены. По мнению сторонников одной теории цена товара выражает его стоимость. Сторонники другой теории считают, что цена товара представляет собой сумму денег, которую покупатель готов заплатить за товар определенной полезности отсюда цена - денежное выражение стоимости товара.

В отличие от цены ценообразование представляет собой процесс формирования цены на товар или услугу. Имеют место в основном две - системы ценообразования: 1) централизованная, которая предполагает формирование цен государственными органами на основе издержек производства и обращения, и 2) рыночная, основанная на базе взаимодействия спроса и предложения.

Чем же определяется размер цены товара? Это самый сложный вопрос экономической теории, который до сих пор вызывает, ожесточенны споры двух диаметрально противоположных школ.

Разработка теории цены относится к ранней стадии развития капитализма. Для этой стадии была характерна затратная теория цены, яркими представителями которой были Вильям Петти, Адам Смит и Давид Рикардо. Именно они заложили основы стоимостной теории цены, согласно которой стоимость товара определяется количеством труда, необходимого для его производства.

Наиболее последовательным сторонником стоимостной теории цены является К. Маркс с его учением об абстрактном труде как объективной субстанции стоимости. Сущность этой концепции заключается в следующем: товар имеет стоимость и цену.

Стоимость - это воплощенные в товаре общественно полезные затраты труда, но не всякие, а только соответствующие средним для данного ,периода) условиям, умелости и интенсивности труда. А поскольку всякий товар есть результат труда, то это делает все товары качественно однородными, следовательно, сопоставимыми и соизмеримыми. При таком подходе труд, воплощенный в товарах, также становится качественно однородным, трудом «вообще», лишенным конкретики экономической теории такой труд принято называть абстрактным.

Таким образом, отношение стоимостей различных товаров отражает отношение представленных в них величин абстрактного труда. Эти величины и определяют объективные пропорции обмена товарами (или купли-продажи).

Что же касается цены товара, то Она. есть денежное выражение его стоимости. "Цена отдельного товара может отклоняться от его стоимости под влиянием случайных рыночных факторов.

Таким образом, теория Маркса усматривает в стоимости объективную основу цены, тем самым различая стоимость и цену.

Другая концепция объясняет цену товара суммой , денежных затрат в наилучшем варианте использования производственных ресурсов. В этом случае рыночная цена товара зависит не столько, от затрат изготовителя, сколько от оценки полезности таких затрат покупателем. При этом цена является самостоятельной внестоимостной величиной, для определения, которой оценка покупателя более значима, чем затраты производителя. Цена «освобождается» от стоимости, для объяснения цены в ней нет необходимости.

В итоге спор между изложенными концепциями сводится к следующему: что же определяет цену товара - предложение (стоимость) или спрос (полезность)? Является ли полезность товара функцией его стоимости или, напротив, стоимость есть функция полезности товара?

Современная экономическая теория пытается синтезировать оба подхода к ценообразованию, совместив в цене объективность (стоимость) и субъективность (полезность) товара.

Однако бесспорным является положение о том, что количественное определение затрат на производство и реализацию товаров и услуг было и остается объективной потребностью и реальностью в любой общественно-экономической формации. Ведь очевидно, что объективный процесс формирования затрат в условиях рыночных отношений происходит на базе рыночных цен и требует возмещения всех расходов" связанных осуществлением процессов производства и реализации товаров за счет доходов, полученных от, их ,продажи. .

Фирмы, не обеспечивающие такие условия, разоряются и гибнут, а их место , занимают другие фирмы, которые ,имеют более низкие затраты на производство и реализацию товары. Они получают более высокие доходы, обеспечивающие им условия для осуществления нормального процесса воспроизводства.

Генеральное агентство по тарифам и торговле (ГАИ) рекомендует использовать следующее определение нормальной стоимости: «Нормальная стоимость понимается как стоимость материалов и изготовления товара в стране его происхождения, покрываема я в ходе обычных торговых операций, плюс разумная прибыль и общие расходы».

Построение рыночного хозяйства требует решительного преодоления многих теоретических и методологических догм, которые все еще имеются в экономической науке и практике хозяйствования, в том числе в области ценообразования. Прежде всего, необходимо решить весьма важную проблему общего и принципиального характера, в зависимости от которой находятся другие вопросы, связанные с теорией, методологией и практикой ценообразования. Эта проблема может быть сформулирована следующим образом: каковы место и роль цены из рыночном хозяйстве?

Правильный ответ на этот вопрос может быть дан лишь после того, как будет раскрыт главный вопрос: что такое рынок в цивилизованном смысле этого слова?

В экономической литературе имеется много определений понятия «рынок». И это естественно в цело в том, что рынок - явление весьма сложное и пока еще недостаточно изученное.

Так что же такое рынок? Наиболее полным и точным представляется следующее определение. Рынок - это устойчивые, постоянно воспроизводимые, повторяющиеся связи (производственные, торговые, экономические, технологические и др.) между субъектами рыночных отношений, но обязательно опосредованные через механизмы стоимости, товарно-денежных отношений, механизм ценообразования, спроса, предложения и всех других составляющих сферы обращения товаров.

Рынок выступает основной формой реализации товарно-денежных отношений и стоимостных категорий: финансов, кредита, заработной платы, себестоимости, прибыли, цены. Эта система стоимостных категорий активно ,стимулирует весь процесс воспроизводства.

Рыночные отношения могут возникать где угодно, если спросу противостоит предложение, - на базаре, в деловом офисе, по телефону, на бирже и т. д. Когда на рынке устанавливается равновесие между спросом и предложением, результатом этого экономического процесса является цена.

Функция является внешним проявлением свойств какого-либо объекта в данной системе отношений. Функция есть способ реализации , реальной действительности внутренней, глубинной. сущности экономической категории.

Функция цены является внешним проявлением ее внутреннего содержания. К функциям цены может быть отнесено только то, что характерно для каждой конкретной цены без исключения. Можно выделить пять функций цен.

1.Учетная функция, или функция учета и измерения затрат общественного труда, Определяется самой сущностью цены, т. е. являясь денежным выражением стоимости, цены показывают, во что обходится обществу удовлетворения конкретной потребности той или иной продукции. Цена измеряет, сколько затрачено труда, сырья, материалов, комплектующих изделий и Т. д. на изготовление товара, характеризует, с какой эффективностью используется труд. В конечном счете цена показывает не только величину совокупных издержек Производства и обращения товаров, но и размер прибыли .

Однако в условиях рыночных отношений: эту функцию цены нельзя , сводить только- к измерению издержек или цены, которая предлагается изготовителем товара при выходе последнего на рынок. Дело в том, что рыночная цена может под воздействием множества факторов значительно отклоняться от издержек. Признание правильности произведенных затрат, их общественной значимости происходит только на рынке при непосредственном контакте изготовителя и покупателя товара в результате столкновения их интересов. Интерес изготовителя состоит в том, чтобы получить большую выручку от продажи своего товара, а покупатель заинтересован в минимальной цене покупки.

Поэтому окончательная цена может существенно отличаться от цены," «которую хотел бы получить изготовитель товара.

В условиях же монополизированной экономики, деформированного рынка, слабой конкуренции изготовитель диктует цены, сдержать рост которых может только административное регулирование. Чтобы выдержать конкуренцию" изготовитель товара постоянно контролирует свои издержки, сопоставляет их с затратами конкурентов и за счет снижения своих затрат, а также улучшения качества товара стремится, обогнать конкурентов.

В этой функции цена служит средством исчисления всех стоимостных показателей, которые можно разделить на Количественные и качественные.

Количественные показатели - ВВП, национальный доход, объем капитальных вложений, объем товарооборот, 0бъем продукции фирм, предприятий и отраслей и др. Качественные показателей - рентабельность, производительность труда, фондоотдача и др.

Цена выступает экономическим инструментом, позволяющим организовать стоимостной учет самых различных хозяйственных процессов, измерение их результатов. Например, объем произведенной или реализованной товарной продукции фирмы равен Сумме цен на ее изделия или услуги. Реализуя учетно-измерительную функцию, цена дает возможность сопоставлять самые различные по своим потребительским свойствам товары и услуги исходя из затрат труда. В этой функции цена выступает одним из главных показатели эффективности производства, служит ориентиром для принятия хозяйственных решений, особенно в условиях рыночных отношений, важнейшим инструментом внутри фирменного планирования.

2. Сущность стимулирующей функции цены", выражается в поощрительном и сдерживающем воздействии цены на производство и потребление различных видов товаров. Цена оказывает стимулирующее воздействие на производителя (и это принципиально важно) через величину заключенной в ней прибыли. В хозяйственной жизни цены могут способствовать (или, препятствовать) увеличению (или сокращению) выпуска и потребления тех или иных товаров. Для производителей особенно важны цены, по которым они сами непосредственно продают свою продукцию.

С помощью цены можно- стимулировать или дестимулировать:

научно-технический прогресс;

экономию затрат ресурсов;

изменение качества продукции;

изменение структуры производства и потребления. Стимулирование осуществляется путем установления повышенного уровня прибыли в цене, надбавок и скидок к основной цене.

Стимулирующая функция характерна для рыночной цены, которая позволяет производителю выгодно реализовать свою продукцию. В такой функции наиболее эффективны цены, которые обеспечивают высокую прибыль по сравнению с другими товарами. Возможности стимулирования процессов воспроизводства с Помощью действующего в России механизма ценообразования довольно эффективны.

Важное значение имеет стимулирование ценами научно-технического прогресса. Это выражается в разработке и внедрении новой передовой техники, более современной технологии, в организации производства и труда, повышении качества товаров, освоении новых изделий, что позволяет в свою очередь значительно повысить производительность труда, осуществлять экономию материальных ресурсов.

Стимулирование оптимальной структуры производства и потребления совершается путем применения ценовых мероприятий. Рационализация структуры производственного потребления осуществляется путем формирования соответствующего уровня и соотношений цен на взаимозаменяемые виды продукции, путем установления одинакового или различного уровня цен в расчете на единицу полезного эффекта и др.

Стимулирование оптимальной структуры личного потребления населения осуществляется за счет дифференциации ставок косвенных налогов (налога на добавленную стоимость, акцизов, налога с продаж и др.), а также путем использования различных методов оценки сырья при калькулирования себестоимости изделий, системы договорных цен и т. д.

В настоящее время в условиях переходного для России периода задачей первостепенной важности является стимулирование ценами.

Производства конкурентоспособных товаров как для внутреннего, так и для внешнего рынка.

3. Распределительная функция цены связана с возможностью отклонения цены от стоимости под воздействием множества рыночных факторов. Суть ее состоит в том, что· с помощью цен осуществляется распределение и перераспределение национального (чистого) дохода между:

отраслями экономики;

различными формами собственности;

регионами страны;

фондом накопления и фондом потребления;

различными социальными группами населения.

Так, с помощью высоких розничных цен на предметы роскоши и престижные товары (ювелирные изделия, легковые автомобили и др.) обеспечивается перераспределение с помощью бюджета денежных средств определенной части населения с высоким уровнем доходов для формирования специальных фондов, используемых для социальной защиты малообеспеченных категорий· населения:

Распределительная функция цены, предусматривает также учет в цене акциза на отдельные группы товаров, налога на добавленную стоимость (НДС), и других форм централизованного чистого дохода, который поступает в бюджеты разных уровней на общегосударственные нужды благодаря этой функции цены решаются и другие социальные задачи общества.

С помощью цены осуществляется перераспределение создаваемой стоимости между производителем и потребителем, между отдельными категориями, населения. Особенно наглядно эта функция выражается в ценах, которые регулируются государством. При установлении цены на товар выше ·его стоимости часть ее перераспределяется в пользу продавца, и потребитель при покупке данного товара несет повышенные расходы, а продавец соответственно получает увеличенные доходы.

Отклонения цены товара от его стоимости носят массовый характер из-за множества торговых сделок. Это свидетельствует о закономерности отклонений цен на конкретные товары от их стоимости. Однако по всей товарной массе в результате купли-продажи цена и стоимость в своей совокупности уравновешиваются, поскольку выигрыш одних должен быть равен проигрышу других. Следовательно, равенство суммы цен всех товаров и их стоимости является такой же закономерностью, как и отклонения цен, от стоимости по каждому конкретному товару в отдельности ..

В качестве средства перераспределения чаще всего используются регулируемые цены, однако они не единственный инструмент распределения и перераспределения. Особую роль здесь" играют финансы и кредитная система. Так, при решении задачи повышения жизненного уровня определенной категории населения эффективнее всего использовать финансы, оперируя денежными, доходами населения (заработная плата, пенсии, пособия), или ставки налоговых платеж использование цен в данном случае дает меньший эффект, поскольку от снижения цен обычно выигрывает все население.

4. Функция сбалансирования спроса и предложения·выражается в том, что через цены осуществляются между производством и потреблением, предложением и спросом.

Цена сигнализирует о появлении диспропорций в. сферах производства и обращения и требует принятия необходимых мер по их преодолению. Цена служит гибким инструментом для достижения соответствия между спросом и предложением. При появлении диспропорций в развитии хозяйства, несоответствии между предложением и спросом равновесие между ними Достигается либо увеличением сокращением производства товаров, либо путем роста снижения цены, либо и тем, и другим методами одновременно.

Цена должна заинтересовывать производителя в повышении качества и расширении ассортимента необходимых рынку товаров, пользующихся спросом. В условиях административно-командной системы управления сбалансированность между спросом и предложением регулировалась планами производства и материально-технического снабжения. Спрос лишь частично регулировался установлением относительно более высоких цен на особо модные товары и снижением цен на товары, не· пользующиеся спросом , - так называемые сезонные цены (уценки):

В условиях рыночных отношений цена в этой функции выполняет роль стихийного общественного производства: сокращается производство товаров; не пользующихся спросом, а материальные и денежные ресурсы направляются на увеличение выпуска товаров, необходимых для рынка и пользующихся спросом.

Спрос выражает потребность в товаре ·со стороны покупателя с учетом имеющихся у него возможностей купить товар. Практически это выражается в установлении обратной зависимости между рыночной ценой и количеством приобретаемых товаров. При прочих равных условиях Количество приобретаемых товаров зависит от уровня цен на них. Чем выше цена, тем меньше товаров будет куплено покупателем, следовательно объем проданных товаров: снизится. Спрос на товары увеличивается с уменьшением цены; при, повышении спроса, когда имеет место дефицит товаров на них цены неизбежно растут. В условиях, избытка, товаров их, продажа возможна при снижение цен.

Предложение характеризуется прямой зависимостью между ценой и количеством товаров, представленных на рынке. I)при повышение цен растет объем. товаров, предлагаемых к продаже, и наоборот в современных российских условиях имеет следующий парадокс: цены на многие товары непрерывно, растут, а их производство сокращается таким образом уравновешивающая функция при увеличение предложения понижает спрос.

5. Функция цены как критерия рационального размещения, производства по мере перехода страны к рыночной экономике также будет получать все более полное развитие, проявляет в том, что с помощью механизма цен для получения Более высокой прибыли осуществляется «перелив» капиталов, .из одного сектора экономики в другой и внутри отдельных секторов - туда, где норма прибыли" более высокая. Такой пережиток капиталов про изводится фирмами самостоятельно воздействием, законов конкуренции спроса. Только предприятие решает; в какую сферу деятельности экономики вкладывать свой капитал.

Однако в условиях российской экономики при значительном, монополизме производителей и, весьма слаборазвитой конкуренцией переток капиталов из одной сфер экономики другую пока еще крайне ограничен.

Система цен

Все действующие в экономике цены взаимосвязаны и образуют единую систему, которая находится в постоянном движении под воздействием множества рыночных факторов. Эта система состоит из отдельных блоков взаимозависимых и взаимодействующих цен. Наиболее важными и основными блоками единой системы цен являются:

оптовые цены;

закупочные цены;

розничные цены;

тарифы на услуги транспорта.

Основные блоки цен в свою очередь включают ряд подблоков.

Так, блок оптовых цен подразделяется на два подблока - оптовые (отпускные) цены предприятия и оптовые цены промышленности. А блок тарифов транспорта состоит из нескольких подблоков - тарифы ж.-д. транспорта, тарифы морского транспорта, тарифы речного транспорта, тарифы автотранспорта и т. д.

В основе взаимосвязи всех цен, образующих единую систему, лежит принцип сообщающихся сосудов: изменение цен в одном из основных блоков данной системы довольно быстро передается по цепочке во все другие блоки цен.

Ведущую и определяющую роль во всей системе цен играют цены на продукцию базовых отраслей промышленности. К ним относятся топливно-энергетические отрасли (угольная, нефтяная, газовая, электроэнергетика), а также отрасли металлургии и транспорт. Так, изменение цен на энергоносители находит быстрое отражение в уровне цен всех без исключения отраслей экономики. Большое влияние на цены в (отраслях легкой и пищевой промышленности оказывает динамика закупочных цен на сельскохозяйственную продукцию.

Различные блоки цен, входящие в систему цен, имеют не только прямую, но и обратную связь. Например, повышение цен в топливном комплексе через определенное время возвращается в эти отрасли в виде удорожания материально-технических ресурсов (машин, оборудования, электроэнергии и др.), потребляемых ими.

В условиях административной экономики повышение цен в названных отраслях часто" блокировалось с помощью финансовой системы путем предоставления дотаций отраслям, потребляющих энергоносители (сельское хозяйство, отрасли, производящие потребительские товары, и некоторые другие).

В условиях перехода к рынку дотаций в таких широких масштабах, как прежде, быть не может, так как это привело бы к искусственному искажению структуры и динамики цен, материально-вещественных и стоимости пропорций во многих отраслях экономики, что противоречит самой сути рыночных отношений. Отмена массовых дотаций значительно усилила взаимозависимость всех видов цен, входящих в единую систему, сделала ее, более глубокой и динамичной и динамичн6й, более адекватной требованиям рынка.

Чем вызвана столь тесная взаимосвязь (взаимозависимость) цен, входящих в единую систему?

Она обусловлена в основном двумя важными обстоятельствами. 1. Все цены формируются в методологической основе.

Этой основой являются законы стоимости, спроса и предложения.

2. Все предприятия (фирмы) производства и отрасли, хозяйственная деятельность которых обслуживается ценами, взаимосвязаны и образуют в конечном счете единый хозяйственный комплекс. Взаимосвязь предприятий, отраслей может быть самой разнообразной: производственной, экономической, технологической и др.

Вместе с тем взаимосвязь (взаимозависимость) цен в единой системе не исключает самостоятельного движения отдельных блоков цен и цен на конкретные товары внутри этих блоков, а, наоборот, предполагает такое движение. " Необходимо отметить довольно тесную связь между системой цен и экономической средой, в которой действуют цены. Эта среда включает производство, различные формы собственности формы собственности, конкуренцию, которые и составляют основу рыночной экономики.

3. Государственное воздействие на ценообразования

Согласно закону спроса, импульс поведению потребителя (покупателя) задает цена предложения, по которой производитель предлагает ему свой товар. Конечно, цена предложения - только исходная, начальная цена товара, которая затем сталкивается с ценой спроса, т.е. той ценой, которую в состоянии и намерен уплатить потребитель. Обычно достигается компромисс в виде «рыночной цены» товара, по которой он действительно продается и покупается. Рыночную цену называют еще «ценой равновесия», поскольку она находится на том уровне, когда продавец еще согласен продать (по более низкой цене продажа убыточна), а покупатель уже согласен купить (по более высокой цене покупка убыточна).

Уровень пересечения кривых спроса и предложения и определяет уровень рыночной цены (так называемой «цены равновесия»). Это - действительно равновесная, уравновешивающая цена, ибо любая иная «точка» означает диспропорцию между платежеспособным спросом и соответствующим ему товарным предложением.

Возвращению цены к равновесному уровню могут препятствовать только два обстоятельства:

а) монополизм продавца (или покупателя), искусственно удерживающего цену в свою пользу,

о) административное регулирование цен (отсюда, в частности, видна ответственность государства за установление цен, приводящее, как правило к дефициту или перепроизводству).

В некоторых случаях государство может вмешиваться в объективный механизм ценообразования, как правило это осуществляется путем фиксирования цен. Цена фиксируется на определенном уровне выше или ниже которой она не может меняться. Почему происходит вмешательство?

Государство может ставить две цели:

1. Обеспечить доступ большинству потребителей к потреблению определенного товара. В этом случае устанавливается законодательно максимальная цена, которую продавцу разрешается запрашивать за свой товар или услугу. Это называется потолком цены. Выше этой цены производители не имеют право поднимать цену. Если потолок цены окажется ниже равновесного уровня, то может возникнуть устойчивый дефицит этого товара. Следовательно, первоначальная цель обеспечит доступ большинства потребителей к потреблению этого товара будет не достигнуто из-за дефицита.

Можно ли предотвратить этот дефицит? Можно, если законодательное установление цены будет дополнено другими мерами. Главный критерий вмешательства государства в ценовой механизм следующий: во-первых, первоначально поставленная цель должна быть достигнута, во-вторых, цена, которую государство платит за это вмешательство не должна превышать тот результат, который будет получен.

2. Обеспечить определенный уровень доходов некоторым группам поставщиков ресурсов или помочь производителям покрыть свои издержки. В этом случае устанавливается минимальная цена законодательно. Она как правило превышает цену равновесия. В результате этого может возникнуть довольно устойчивый излишек продукта или ресурсов. Для производителей это будет означать, что продукция не реализуется и издержки все равно не покрываются. Для поставщиков ресурсов означает, что ресурсы все равно не продается, следовательно не обеспечивается желаемый уровень дохода, т.е. первоначально поставленная цель может быть не достигнута. Зачем нужно такое вмешательство? Можно избежать излишков, если дополнить эту меру некоторыми другими. Критерий вмешательства можно определить по тому достигнута ли первоначально поставленная цель и не превышают ли затраты по вмешательству в ценовой механизм ту пользу, которую мы получаем в результате.

Таким образом, при всем, казалось бы необъятном диапазоне возможных цен они в классическом локальном рынке тяготеют к равновесному уровню.

Равновесная цена жестко «зафиксирована» со всех сторон:

а) по горизонтали - преодолением искусственного дефицита или перепроизводства (механизм - изменение количества товара),

б) по вертикали - стремление к достижению предельной выгодности (механизм - изменение уровня цен).

Купля-продажа результатов производства («товаров») -факт признания за ними общественной ценности. Эта ценность, выраженная в определенном количестве денежных знаков, есть цена товара.

Поскольку общественная ценность товара постоянно изменяется (в силу необозримого числа объективных и субъективных причин), то и цена товара находится в постоянном движении. Свободное движение товарных цен и есть «рыночная экономика».

Непосредственный толчок к такому движению дает взаимодействие спроса и предложения. Но ведь каждый из них сам является результатом множества сложнейших процессов Поэтому адекватное природе рыночной экономики регулирование цен не требует непосредственного манипулирования ими, а опосредованного воздействия на цены через регулирование тех факторов, которые влияют на спрос и предложение.

Очевидно, однако, что и цены оказывают активное воздействие на спрос и предложение. Поэтому возникает соблазн «ускоренного» решения экономических проблем путем прямого назначения цен. Конечно, в экстремальных ситуациях такое управление ценами на короткий срок может быть оправданно, но превращать управление ценами в единственный метод регулирования экономики недопустимо.

Заключение

Итак, мы выяснили: цены и ценообразование являются общим из ключевых элементов рыночной экономики. Цена - сложная экономическая категория. В ней пересекаются практически все основные проблемы развития экономики, общества в целом. В первую очередь это относится к производству и реализации товаров, формированию их стоимости, к созданию, распределению и использованию валового внутреннего продукта (ВВП) и национального доход.

Функции цен 1. Учетная функция, или функция учета и измерения затрат общественного труда, Определяется самой сущностью цены, т. е. являясь денежным выражением стоимости, цены показывают, во что обходится обществу удовлетворения конкретной потребности той или иной продукции. Цена измеряет, сколько затрачено труда, сырья, материалов, комплектующих изделий и Т. д. на изготовление товара, характеризует, с ,какой эффективностью используется труд. В конечном счете цена показывает не только величину совокупных издержек Производства и обращения товаров, но и размер прибыли.

2. Сущность стимулирующей функции цены, выражается в поощрительном и сдерживающем воздействии цены на производство и потребление различных видов товаров. Цена оказывает стимулирующее воздействие на производителя (и это принципиально важно) через величину заключенной в ней прибыли. В хозяйственной жизни цены могут способствовать (или, препятствовать) увеличению (или сокращению) выпуска и потребления тех или иных товаров.

3. Распределительная функция цены связана с возможностью отклонения цены от стоимости под воздействием множества рыночных факторов. Суть ее состоит в том, что· с помощью цен осуществляется распределение и перераспределение национального (чистого) дохода между:

отраслями экономики;

различными формами собственности;

регионами страны;

фондом накопления и фондом потребления;

различными социальными группами населения.

4. Функция сбалансирования спроса и предложения· выражается в том, что через цены осуществляются между производством и потреблением, предложением и спросом.

5. Функция цены как критерия рационального размещения, производства по мере перехода страны к рыночной экономике также будет получать все более полное развитие, .проявляет в том, что с помощью механизма цен для получения более высокой прибыли осуществляется «перелив» капиталов, .из одного сектора экономики в другой и внутри отдельных секторов - туда, где норма прибыли" более высокая. Такой пережиток капиталов про изводится фирмами самостоятельно воздействием, законов конкуренции спроса. Только предприятие решает; в какую сферу деятельности экономики вкладывать свой капитал. Все действующие в экономике цены взаимосвязаны и образуют единую систему, которая находится в постоянном движении под воздействием множества рыночных факторов. Эта система состоит из отдельных блоков взаимозависимых и взаимодействующих цен. Наиболее важными и основными блоками единой системы цен являются:

оптовые цены;

закупочные цены;

розничные цены;

тарифы на услуги транспорта.

Согласно закону спроса, импульс поведению потребителя (покупателя) задает цена предложения, по которой производитель предлагает ему свой товар. Конечно, цена предложения - только исходная, начальная цена товара, которая затем сталкивается с ценой спроса, т.е. той ценой, которую в состоянии и намерен уплатить потребитель. Обычно достигается компромисс в виде «рыночной цены» товара, по которой он действительно продается и покупается. Рыночную цену называют еще «ценой равновесия», поскольку она находится на том уровне, когда продавец еще согласен продать (по более низкой цене продажа убыточна), а покупатель уже согласен купить (по более высокой цене покупка убыточна).

Список используемой литературы

1. Деньги, кредит, банки / Под ред. Е.Ф. Жукова. - 2-е изд. - М.: ЮНИТИ, 2004.

2. Общая теория денег и кредита/Подред. Е.Ф. Жукова. - 3-с изд. - М.: ЮНИТИ, 2003.

3. Основы экономической теории: Учеб. пособие / Под ред. ВД. Камаева. - М.:Изд-вс МГТУ им. Н.Э. Баумана, 2006.

4. Райзберг Б.А. Курс управления экономикой. - СПб.: Питер, 2003.

5. Самуэльсон П. Экономика: Вводный курс. - М.: Алфавит, 2003.

6. Управление государственной собственностью: Учебник/ Подред. В.И. Кошкина. - М. ЭКМОС, 2005. .

7. Управление организацией: Учебник/ Под ред. Аг. Поршнева, ЗЛ. Румянцевой, НА Саломатина. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ИНФРА-М, 2004.

8. Фатхутдинов Р.А: Конкурентоспособность организации в условиях кризиса: экономика, маркетинг, менеджмент.,- М.: Маркетинг, 2004.

9. Финансы, денежное обращение и кредит: Учебник / М. В. Романовский и др. / Под ред.М.В. Романовского, О.В. Врублевской. - М.: Юрайт-М, 2006.

10. Фишер С, Дорнбуш Р., Шмалензи Р. Экономика. - М.: Дело, 2003.

11. Шарп У, Александер Г, Бэйли Дж. Инвестиции. - М.: ИНФРА-М,2004.

12. Шеремет А.Д, Сайфулин Р.С Финансы предприятий. - М.: ИНФРА-М, 2006.

13. Экономика и управление недвижимостью: Учебник для вузов /Под общ. ред. П.Г.Гусева. - Смоленск: Смолин Плюс; М.: АСВ,2005.

14. Экономическая безопасность: Производство - Финансы - Банки / Под ред. В.К Серчагова. - М.: Финстатинформ,2004.

15. Ядгаров Я. С История экономических учений. - М.: Экономика,2004.

Размещено на Allbest.ru