Формирование, государственное регулирование и дифференциация цен

Размещено на http://www.allbest.ru/

Оглавление

1.(5) Формирование цены на рынке чистой конкуренции

2.(16) Объективная необходимость государственного регулирования цен

3.(27) Дифференциация цен

Список литературы

1.(5) Формирование цены на рынке чистой конкуренции

Рыночная цена формируется под влиянием ряда факторов: спроса и предложения, издержек производства, цен конкурентов и др. Спрос на товар определяет максимальную цену, которую могут устанавливать фирмы. Валовые издержки производства (сумма постоянных и переменных издержек) определяют минимальную ее величину. Существенное влияние на цену оказывают поведение конкурентов и цены на их продукцию.

Важнейшим фактором ценообразования является также государственное регулирование цен. Существуют прямые и косвенные способы воздействия государства на цены.

Прямые (административные) способы -- это установление определенного порядка ценообразования; косвенные (экономические) направлены на изменение конъюнктуры рынка, создание определенного положения в области финансов, валютных и налоговых операций, оплаты труда.

Ценовая политика предприятия -- это установление (определение) цен, обеспечивающих выживание предприятия в рыночных условиях; включает выбор метода ценообразования, разработку ценовой системы предприятия, выбор ценовых рыночных стратегий и другие аспекты.

Существуют три основные цели ценовой политики:

обеспечение выживаемости;

максимизация прибыли;

удержание рынка.

Обеспечение выживаемости (сбыта) -- главная цель фирмы, осуществляющей свою деятельность в условиях жесткой конкуренции, когда на рынке много производителей с аналогичными товарами. Важными компонентами данной ценовой политики являются объем сбыта (продаж) и доля на рынке. Для захвата большей доли рынка и увеличения объема сбыта используются заниженные цены.

К максимизации прибыли стремятся не только компании, имеющие устойчивое положение на рынке, но и не слишком уверенные в своем будущем фирмы, пытающиеся максимально использовать выгодную для себя конъюнктуру рынка. В этих условиях фирма делает оценку спроса и издержек применительно к разным уровням цен и останавливается на таких ценах, которые обеспечивают максимальную прибыль.

Удерживание рынка заключается в сохранении фирмой существующего положения на рынке или благоприятных условий для своей деятельности.

На систему ценообразования, а соответственно, на ценовую политику предприятия оказывает большое влияние состояние денежной сферы, а именно:

изменение покупательной способности рубля;

курсы иностранных валют к рублю.

Излишний выпуск денег в обращение снижает их покупательную способность -- они обесцениваются. Механизм влияния изменений валютного курса на цены многообразен.

Различают затратные и параметрические методы ценообразования (рис. 2).

Рис. 2. Методы ценообразования

Затратные методы ценообразования основаны преимущественно на учете издержек производства и реализации продукции, параметрические методы ценообразования -- на учете технико-экономических параметров товаров.

Ценовой метод издержек -- способ формирования цен на основе всех затрат, которые вне зависимости от своего происхождения списываются на единицу того или иного изделия. Основой определения цены являются реальные издержки производителя на единицу продукции, к которым добавляется обоснованная фирмой прибыль (табл. 1).

Таблица 1. Формирование цен на основе всех затрат

Метод применяется предприятиями, положение которых близко к монопольному, и сбыт продукции практически гарантирован.

Ценовой метод стандартных издержек позволяет формировать цены на основе расчета затрат по нормам с учетом отклонений фактических затрат от нормативных (табл. 2).

Таблица 2. Формирование цен на основе стандартных издержек

Примечание. «+» -- экономия, «-» -- перерасход.

Преимущество данного метода состоит в возможности управления затратами по отклонениям от норм, а не по их полной величине. Отклонения по каждой статье периодически соотносятся с финансовыми результатами, что позволяет контролировать не только затраты, но и прибыль. Метод обеспечивает непрерывное сопоставление затрат. Наиболее сложным элементом системы стандартных издержек является определение стандартов затрат. Для формирования экономически обоснованных стандартов необходимо детальное изучение методов производства, технических характеристик и цен аналогичной продукции конкурентов, требований к данным изделиям, предъявляемых на мировом рынке, и т.п.

Ценовой метод стандартных издержек, в отличие от простого отражения затрат, дает возможность пофакторного их анализа.

Ценовой метод прямых издержек -способ формирования цен на основе определения прямых затрат исходя из конъюнктуры, ожидаемых цен продажи. Практически все условно-переменные затраты зависят от объема выпускаемой продукции и рассматриваются как прямые. Остальные издержки относятся на финансовые результаты. Поэтому данный метод называют также методом формирования цен по сокращенным затратам (табл. 3).

Таблица 3. Формирование цен методом прямых издержек

Основное преимущество метода заключается в возможности выявления наиболее выгодных видов продукции. Предполагается, что косвенные затраты практически не изменяются ни при замене одного изделия другим, ни при изменении в определенных пределах масштабов производства. Поэтому чем выше разница между ценой изделия и сокращенными затратами, тем больше валовая прибыль (покрытие), а соответственно и рентабельность. Таким образом, косвенные затраты не распределяются на конкретные изделия, в целом по предприятию они должны быть покрыты за счет валовой прибыли.

Основное преимущество метода заключается в возможности выявления наиболее выгодных видов продукции.

Разновидностью ценового метода прямых издержек является метод стандартных прямых издержек, совмещающий преимущества методов стандартных и прямых затрат (табл. 4). Этот метод позволяет управлять сокращенными затратами по отклонениям и требует проведения анализа сокращенной номенклатуры затрат, на основе которого можно определить «узкие места» производства и принять необходимые меры по повышению их рентабельности.

Таблица 4. Формирование цен методом стандартных прямых издержек

Примечание. «+» -- прибыль-экономия; «-» -- убыток-перерасход.

Ценовой метод стандартных прямых издержек позволяет управлять сокращенными затратами по отклонениям.

Параметрические методы ценообразования основаны на учете технико-экономических параметров товаров. К ним относятся метод удельной цены, метод баллов и метод регрессии (табл. 5).

Таблица 5. Параметрические методы ценообразования

Метод удельной цены используется лишь для ориентировочных оценок во избежание грубых ошибок.

Метод баллов целесообразно применять при формировании цен на те товары, параметры которых разнообразны и не поддаются непосредственному количественному соизмерению (удобство, дизайн, мощность, цвет, запах, вкус и т.д.).

Метод регрессии позволяет моделировать изменение цен в зависимости от совокупности их параметров, строго определять аналитическую форму связи, а также использовать уравнения регрессии для определения цен товаров, входящих в данный параметрический ряд. В результате формируется взаимосвязанная система цен на товары.

Обоснование цен в условиях рынка опирается на использование всей совокупности ценовых методов.

2.(16) Объективная необходимость государственного регулирования цен

Государственное регулирование цен - комплекс рычагов прямого и опосредованного влияния государства на механизм ценообразования.

Государственное регулирование цен - объективная необходимость в современных условиях, поскольку:

непосредственно связано с проблемой формирования, распределения и перераспределения доходов различных социальных слоев и групп населения, и от его эффективности в значительной степени зависит социальная стабильность в народном хозяйстве,

выполняя стимулирующую функцию, цены влияют на развитие производства,

от динамики цен, их равновесия зависит вопрос, какие товары и услуги производить, как и для кого их производить,

с проблемой цен органически связана проблема инфляции (дефляции), экономического цикла.

Государственное регулирование цен в определенной степени осуществлялось при рабовладельческом строе. Государство, в частности, регулировало цены на хлеб, рыбу, некоторые другие продукты. В период первоначального накопления капитала развитие рынка обусловило рост роли государства в управлении экономикой. Государство вводило высокие пошлины для защиты внутреннего рынка от иностранных товаров и предотвращения оттока денег за границу, проводило политику активного торгового баланса и завоевания внешних рынков, регулировало в законодательном порядке нормы ссудного процента и налогообложения и т.п., что влияло на уровень цен. Государственное регулирование цен осуществлялось также через механизм бюджетного, налогового и финансового регулирования. Практика доказала необходимость вмешательства государства в процесс ценообразования не только в условиях деформированной экономики, но и в странах с развитой экономикой. В этих странах государство регулирует цены на более чем 40% созданной продукции.

Механизм государственного регулирования цен состоит из:

определения задач и целей,

изучения спроса на товар,

оценки средних издержек производства,

анализа поведения различных противодействующих сторон,

выбора метода ценообразования,

окончательных выводов относительно государственного вмешательства в ценообразование (в частности, возможное установление окончательной цены).

Государственное регулирование цен не исключает свободы выбора потребителей в приобретении необходимых им товаров и услуг. При этом оба элементы механизма ценообразования (рынок и государственное регулирование) ориентируются на достижение таких целей:

обеспечение равновесия между предложением товаров и их потреблением, формирование равновесной цены,

покрытие общественно необходимых затрат производства,

стимулирование научно-технического прогресса и повышение качества продукции, создание условий для внедрения новой техники и технологии, что положительно влияет на рациональное использование ресурсов производства,

обеспечение высокого жизненного уровня населения,

стимулирование интеграционных процессов и взаимовыгодного международного разделения труда, повышение эффективности внешнеэкономических связей.

Реализации таких целей препятствуют диспропорции распределения доходов, монополизм экономики, колебания уровня безработицы и т.д. Поэтому государство пытается найти оптимальную пропорцию между централизацией и децентрализацией, между двумя формами регулирования цен - экономической (рыночной) и административной (осуществляемой на основании правительственных постановлений).

Различают два вида административного государственного регулирования: прямое и опосредованное.

Прямое регулирование - непосредственное установление нижней и верхней границ цен на важнейшие товары, которые формируют расходы на производство других видов товаров, например, на топливо, сырье, продукцию тяжелой промышленности и т.д. Методы прямого воздействия на цены - их замораживание, блокирование, введение ценовых режимов, заключение соглашений о ценах, субсидирование цен, направленное на развитие отдельных отраслей и производств, особенно сельского хозяйства. Субсидии составляют 7,1% валового внутреннего продукта отрасли во Франции, 12,7% - в ФРГ, 13,7% - в Австрии, 14,8% - в Ирландии, 17,7% - в Дании, 27,7% - в Великобритании, 32,4% - в Норвегии. Без таких субсидий сельское хозяйство стран Западной Европы пребывало бы в упадке. В США сложилась практика ежегодной разработки программ добровольного ограничения объемов производства сельскохозяйственной продукции, а также программ закупки ее у фермеров по гарантированным ценам. Фермеры получают залоговые ссуды, чтобы на время низких цен они не выходили продукцией на рынки. Государство использует и такое средство прямого вмешательства в ценообразование, как гарантированные цены, обеспечивающие фермерам установленный уровень рентабельности. Непосредственно государство устанавливает цены на экспортную продукцию. Контроль за оптовыми ценами на основании расчета цен по методу полных затрат на производство также является прямым вмешательством в ценообразование.

Косвенное государственное регулирование цен осуществляется посредством:

эмиссии денег,

регулирования кредитных отношений вследствие удешевления банковского процента и возмещения платежей в счет основного долга,

регулирования налоговых ставок,

субвенций (государственных дотаций), которые зависят от выполнения обязательных условий, предусмотренных программой,

политики ускорения амортизации, направленной на приобретение более эффективной техники и технологии, при покупке которой разрешается списывать до 50% их стоимости в течение первого года, а остальные - в следующие два года.

Соотношение между прямым и косвенным государственным регулированием цен зависит от особенностей экономического развития страны, традиций и других факторов. В странах, придерживающихся политики экономического либерализма (США, Англия, Канада), государство ориентируется на бюджетно-налоговую и денежно-кредитную формы регулирования. Прямое ценовое регулирование в них ограничено. В странах, осуществляющих политику экономического дирижизма (Франция, Япония, Южная Корея, Швеция), происходит в первую очередь влияние на денежное обращение и цены.

При разработке методологических проблем ценообразования следует учитывать условия различных типов рынка. Государственное регулирование цен в странах с развитой экономикой осуществляется на основании законодательства.

формирование государственное регулирование дифференциация цена

3.(27) Дифференциация цен

Дифференциация цен по стадиям ценообразования отражает количественную связь между ценами, которые складываются при продвижении товара от производителя до конечного потребителя. Формирование различных видов цен схематично можно представить следующим образом:

Издержки производства + Прибыль = Оптовая цена

Оптовая цена + Акциз = Отпускная цен

Отпускная цена + НДС = Отпускная цена с НДС

Отпускная цена + торговая надбавка вместе с НДС = Розничная

(Регулируемая) цена

В себестоимость входят как расходы, зависящие от деятельности предприятия, так и расходы, не зависящие от нее. Такие факторы, как стоимость сырья, материалов, топлива, энергии и транспортные тарифы являются внешними по отношению к предприятию. их увеличение вызывает рост цены на собственную продукцию предприятия. Поставщики сырья, материалов, энергии и т.д. могут, конечно, повысить цены, но тогда на рынке уменьшится спрос на эти товары, что стимулирует производителей к снижению цен. Другое дело, когда речь идет об уровне использования сырья, материалов, степень загрузки производственных мощностей, производительность труда и т.д. Эти факторы зависят от организации труда и производства, и предприятие может управлять ими.

Ценообразование - это процесс установления цены на конкретный товар. Цена на продукцию предприятия в значительной степени определяется внешними факторами, среди которых влияние конкуренции, участников каналов товародвижения (поставщиков, посредников), политики государства. После учета внешних факторов предприятие начинает формировать исходную цену. Исходную цену устанавливают в несколько этапов.

Первый этап. Определение цели ценообразования.

Подход к ценообразованию определяется в зависимости от цели, которую ставит перед собой предприятие:

стремление выжить вынуждает предприятие устанавливать низкие цены, поскольку для него важнее выжить, чем получить прибыль; предприятие осуществляет предпринимательскую деятельность до тех пор, пока снижение цены покрывает производственные затраты;

максимизация текущей прибыли; в этом случае текущие результаты важнее долгосрочные;

захват большего сегмента рынка, для этого предприятие максимально снижает цены;

завоевание лидерства на рынке по показателям качества, для достижения этой цели продукция предприятия должна быть высшего качества со всех товаров, что предлагает рынок, что требует установления высокой цены.

Список литературы:

Абрюшина М.С. Ценообразования в рыночной экономике - М.: Дело и сервис 2002.

Деева А.И. Цены и ценообразования. - М.: Экзамен 2003

Калачев Ю.В. Коммерческое ценообразования в переходной экономике России. - Ростов н/Д: РГ, 2001.

Маренков Н.Л. Ценообразования. - Ростов н/Д: Фенике, 2005.

Тактарова Т.А. Ценообразования. - М.: Финансы и статистика, 2005.

Цены и ценообразования: Словарь - справочник (Подред В.И. Основа. - Обнинск: Викинг 2000.

Размещено на Allbest.ru