Размещено на http://www.allbest.ru/

4

Курсовая работа

Ценовая эластичность спроса и предложения

Содержание

ВВЕДЕНИЕ

ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ

1. Понятие и изучение ценовой эластичности

2. Ценовая эластичность спроса

3. Ценовая эластичность предложения

4. Кривые спроса и предложения

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ

ИСПОЛЬЗУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА И ИСТОЧНИКИ

ВВЕДЕНИЕ

Динамичный характер современной российской экономики и недостаток опыта хозяйствования в условиях развивающихся рыночных отношений вызывают значительные трудности у предприятия. Для них оказалось очень непростым делом приспособиться к новому рыночному механизму хозяйствования. Одной из наиболее сложных и болезненных проблем стало свободное ценообразование после либерализации цен. Возникла необходимость должным образом ориентироваться в ценовой конъюктуре рынка и проводить собственную, эффективную для предприятия ценовую политику. И тут предприятия столкнулись с отсутствием практических навыков и знаний в области маркетинга и, в частности, рыночного ценообразования. [3,стр. 8]

Экономическая стратегия фирмы, составной частью которой является ценовая политика, нацелена в конечном счете на удовлетворение спроса, что предполагает знание потребительских предпочтений как производственных потребителей, так и отдельных домашних хозяйств.

Эластичность спроса и предложения - одна из самых важных категорий экономической теории. Оценка эластичности по цене, доходам и ряду других параметров позволяет выбрать правильную стратегию поведения на экономическом рынке. Поэтому понятие эластичности имеет огромное значение для производителей товаров, так как дает ответ на вопрос о том, на какую величину изменится объем спроса и предложения при изменении цены.

Ценовая эластичность - эластичность спроса или предложения по отношению к цене; реакция изменения спроса (предложения) на изменение цены.

Изучение спроса потребителей, а также мотивов, которыми они руководствуются, совершая покупки, - важнейшая задача фирмы в условиях конкуренции. Обладание как можно более полной информацией о спросе позволяет фирме обеспечивать сбыт своей продукции, расширять производство и успешно конкурировать на рынке.

В данной курсовой работе я рассмотрю кривые спроса и предложения и направление их изменения. Но интересно не только направление кривых, но и масштабы изменения объема спроса и предложение при изменении цены данного товара. Также в своей курсовой работе я раскрою такие понятия, как ценовая эластичность спроса и ценовая эластичность предложения, т.к. они являются важными показателем чувствительности потребителя к уровню цены.

Большое внимание уделено коэффициентам ценовой эластичности спроса и предложения. Это все позволяет оценить влияние различных показателей на спрос и предложение.

Данные об эластичности спроса необходимы для принятия разнообразных управленческих решений, в частности решений о пересмотре или корректировке цен на отдельные товары.[12,стр. 254]

эластичность цена кривая предложение спрос

ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ

1. Понятие и изучение ценовой эластичности

Ценовая эластичность - эластичность спроса или предложения по отношению к цене; реакция изменения спроса (предложения) на изменение цены.Можно выделить следующие методы определения ценовой эластичности.

1. Обработка статистической информации о продаже товаров на различных рынках или на одном рынке, но в разные моменты времени по разным ценам. Для применения данного метода необходима хорошая база данных, приведенная к одинаковым условиям относительно рыночных сегментов, типов потребителей, мест продажи товаров и т.п., влияющих на ценовую эластичность. Кроме того, на покупательную способность потребителей, их отношение к изменению цены влияют многие факторы внешней среды (уровень инфляции, валютный курс, регулярность выплаты зарплаты, деятельность конкурентов и др.).

2. Постановка ценовых экспериментов. Если не имеется надежной статистики относительно влияния уровня цен на объем реализации, то для определения ценовой эластичности возможно проведение специальных экспериментов. Цены могут или меняться в течение определенного времени в нескольких магазинах, или назначаться различные цены на одинаковые товары в нескольких магазинах в одно и то же время. Например, на пробном рынке на небольшой период времени вводится пятипроцентное повышение цены на исследуемый товар. Если окажется, что это повышение не отразилось на объеме продаж, то оно вводится на всех рынках.

Существенно важным при проведении ценовых экспериментов является сохранение неизменными всех других факторов, влияющих на покупательское поведение потребителей. В условиях нестабильной экономики это сделать чрезвычайно сложно.

3. Проведение опроса потребителей с целью выяснения, при каких ценах они готовы покупать определенные товары.

Одной из сложностей данного подхода является то, что порой наблюдается существенное различие между высказываниями потребителей и их реальным поведением на рынке. Кроме того, респонденты обычно склонны занижать объемы предполагаемых покупок при высоком уровне цен. Как и для предыдущих методов, опросы потребителей в основном используются для определения краткосрочной эластичности спроса.

4. Построение экономико-математических моделей (кроме статистических). Моделирование поведения человека, перевод на язык формульных зависимостей многих психологических и социальных факторов с выработкой конкретных количественных рекомендаций, интересующих практиков, представляет трудноразрешимую задачу.

Такие модели, скорее, представляют теоретический интерес и в практическом маркетинге не используются. [2, стр. 429]

2. Ценовая эластичность спроса

Эластичность спроса относительно цены показывает относительное изменение объема спроса под влиянием изменения цены на один процент. Практическое значение при этом имеют не абсолютные величины, а относительные.

Традиционно для целей ее измерения служат коэффициенты эластичности разных видов.

Экономический смысл коэффициента эластичности состоит в том, что он показывает, на сколько процентов изменится зависимая переменная (в данном случае объем спроса) при изменении независимой переменной (цена данного или другого товара) на 1 %.

Коэффициенты эластичности спроса бывают двух видов - прямой и перекрестной эластичности.

Коэффициент прямой эластичности спроса по цене характеризует отношение относительного изменения объема спроса на данный товар к относительному изменению его цены. Его можно вычислить по следующей формуле:

Е_p(D)= ,

где _d-изменения объема спроса на данный товар;

- изменение цены данного товара; Q_d - объем спроса на данный товар; P- цена данного товара.[4, стр. 214]

Величина коэффициента эластичности может заметно различаться в зависимости от функции спроса и находится в интервале от 0 до бесконечности.Здесь можно выделить несколько вариантов:

- при единичной эластичности (Е_p(D) = 1) объем спроса изменяется теми же темпами, что и цена, но в противоположном направлении;
- при эластичном спросе (Е_p(D)> 1) при снижении цены объем спроса повышается более высокими темпами по сравнению с изменением цены, а при ее повышении - снижается в более значительных размерах, чем цена(рис. 1,б);

- если спрос неэластичный (Е_p(D)< 1), то при повышении цены объем спроса снижается более низкими темпами, чем растет цена, а при ее снижении - увеличивается более медленно, чем падает цена (рис. 1, а);

Рис. 1. Варианты эластичности спроса:

а - неэластичный спрос;

б - эластичный спрос.

Существует два крайних случая.

Первый случай: при совершенно неэластичном спросе (Е_p(D)= 0) при любом изменении цены объем спроса совершенно не меняется. Графически этот случай можно изобразить в виде прямой, параллельной горизонтальной оси (рис. 2, а).

Второй случай: если спрос совершенно эластичный (Е_p(D) = ?), то при снижении цены покупатели повышают объем спроса на неограниченную величину, а при повышении цены - практически полностью отказываются от товара.График абсолютно неэластичного спроса (рис. 2,б) выглядит как прямая, перпендикулярная горизонтальной оси.

Рис. 2. Крайние случаи эластичности:

а - спрос абсолютно эластичен;

б - спрос абсолютно неэластичен;[7, стр. 138]
Можно выделить несколько групп факторов, определяющих величину эластичности спроса по цене. Причем более высокая эластичность (более высокая ценовая чувствительность) достигается в следующих случаях:
1. Существует большое количество товаров-заменителей, что означает их значительную схожесть и слабую дифференциацию с точки зрения качественных характеристик.Иначе говоря, чем больше хороших заменителей данного продукта предлагается потребителю, тем эластичнее бывает спрос на него.На чисто конкурентном рынке, где, по определению, существует огромное количество идеальных заменителей продуктов, предлагаемых любым продавцом, кривая спроса на продукты каждого отдельного продавца окажется совершенно эластичной . Если один из конкурирующих продавцов пшеницы или кукурузы повысит цену, покупатели переориентируются на легкодоступные идеальные заменители, предлагаемые его многочисленными соперниками. Другим крайним случаем является спрос диабетиков на инсулин, несомненно, крайне неэластичный.

Стоит заметить, что эластичность спроса на продукт зависит от того, насколько узко определены границы этого продукта. Спрос на машинное масло фирмы "Тексако" является более эластичным, чем спрос на машинное масло вообще. Целый ряд других сортов масла легко заменит масло "Тексако", но хорошего заменителя масла, как такового, не существует.

2. Высоки абсолютные цены или высока частота покупок, что приводит к тому, что доля расходов на данный товар в бюджете потребителя является значительной.
3. Разнообразны возможности использования данного товара. Влияние этого фактора заключается в том, что увеличение числа возможных направлений использования данного товара приводит к повышению эластичности спроса на него (спрос на универсальные станки более эластичен, чем на специализированные).

4. Происходят изменения в окружающей среде (спрос на прохладительные напитки летом менее эластичен, чем зимой).
5. Варьируется время, за которое происходит приспособление потребителя к изменению цены. Обычно оценивается эластичность спроса для краткосрочного и долгосрочного периодов. Как правило, спрос более эластичен в долгосрочном плане, поскольку за это время появляется возможность найти товары-заменители.

6. Высока информированность покупателя о качественных характеристиках товара и способность судить о них объективно.
7. Проявляется консерватизм покупателей по отношению к данному товару: чем он выше, тем ниже эластичность спроса.
8. Соединяется в одном лице потребитель и плательщик. [9, стр. 162]

В производственном потреблении важную роль также играет доля данного товара в затратах на конечную продукцию и то, что конечный потребитель и посредник могут конкурировать на рынке.

Говоря о коэффициенте эластичности спроса по цене, надо иметь в виду то, что он, как проявление функции спроса, отражает ситуацию в данных рыночных условиях. Поэтому при его использовании в целях формирования ценовой политики надо обязательно знать время и место его исчисления.

В условиях рыночной экономики существует тесная связь между эластичностью спроса, изменениями цен и расходами покупателя, которые в свою очередь формируют выручку продавца.

На основе коэффициента эластичности спроса по цене можно определить динамику общей выручки производителя при изменении цены. Например, как изменится выручка производителя при увеличении цены, если спрос на данный товар эластичен. Ход рассуждений в этом случае может быть таким: высокая эластичность спроса означает, что при изменении цены величина объема спроса меняется более высокими темпами по сравнению с ценой, т. е. при возрастании цены объем спроса будет падать более быстрыми темпами, чем происходить ее рост. Следовательно, общая выручка продавца будет сокращаться.

Продавец заинтересован повышать цену, если спрос негибкий, и понижать, если спрос эластичный. Зная величину коэффициента эластичности, можно определить необходимый размер изменения цены (с целью повышения доходов продавца или достижения экономии затрат потребителя).

Существует ряд причин по которым на коротких временных интервалах спрос менее эластичен, чем на длинных.

Причина первая. Полное приспособление к изменению цены какого-либо товара может потребовать изменений в структуре потребления покупателя. Пример из российской экономики переходного периода. Повышение цен на проезд в пригородных поездах в условиях задержек заработной платы и скромных пенсий сделало затруднительными поездки на садово-огородные участки для значительной части их владельцев. Люди были удручены таким положением.

Но количество покупаемых билетов на электрички сократилось сначала незначительно, ведь садово-огородные работы должны идти по биологическим правилам, а не железнодорожным! Однако со временем люди все больше приспосабливались к ситуации.

Одни сочли более выгодным починить старый автомобиль, другие продали дачный участок и подыскали новый, ближе к городу. У третьих садово-огородный участок стал просто садовым: от выращивания овощей, требующих непрерывного ухода, пришлось отказаться, т. к. «овчинка выделки не стоит». Остались на участках кустарники и деревья, которым можно реже уделять внимание.

Теперь бывшие покупатели семян, огородного инвентаря, удобрений, они же бывшие производители овощей, становятся покупателями овощей. (Если же упрямо продолжать свои огородные традиции, то нужно отказаться от потребления каких-то других продуктов и услуг в пользу поездок с прежней частотой).

Постепенно величина спроса на услуги пригородных поездов упала значительно больше, чем это произошло сразу после повышения цен. (О пассажирах-«зайцах» деликатно умолчим, хотя их экономическое поведение - тоже вариант приспособления, но с другими последствиями).

Причина вторая. Увеличение цены одного товара стимулирует предпринимателей наладить в ходе долгосрочного периода выпуск более широкого ассортимента товаров-заменителей, влияние которых на эластичность нам уже известно.

Причина третья. Медленная, постепенная адаптация вкусов потребителей. Например, можно утверждать, что сегодня для большинства россиян употребление в пищу мяса и хлеба более привычно. Медики же убеждают, что для нашего здоровья полезнее употреблять больше рыбы и овощей. Вероятно, им удастся когда-нибудь переубедить население. Но пройдет значительное количество времени, в течение которого эластичность спроса на рыбу и овощи по цене будет оставаться высокой.[3, стр. 624]

Далее мы убедимся в том, какую важную роль играет относительная эластичность спроса на длинных временных интервалах в стратегии предпринимательской активности и в оценках успехов функционирования рынка.

Коэффициент перекрестной эластичности спроса по цене показывает относительное изменение объема спроса наА(Q_DA) при изменении цены другого товараP_B. Этот коэффициент рассчитывается по формуле:[4, стр. 258]

E_PB(D_a)=,

где - изменение объема спроса на товар А;

- изменение цены другого товара В;

- цена другого товара В;

-объем спроса на товар А.

Коэффициент перекрестной эластичности может быть положительным, отрицательным и нулевым. Если E_PB(D_a)> 0, то такие товары называются взаимозаменяемыми, т. е. повышение цены одного товара ведет к повышению спроса на другой. Например, при повышении цены на картофель может повыситься спрос на крупы и макаронные изделия, при повышении цен на животное масло может возрасти цена на маргарин и жиры.

Если E_PB(D_a)< 0, то товары являются взаимодополняющими, т. е. при повышении цены одного товара спрос на другой падает. Классическим примером в этом случае является взаимозависимость спроса на автомашины от цен: на бензин, ремонтные услуги, запасные части. При их повышении спрос на автомобили падает.

Если E_PB(D_a)=0, то товары называют независимыми, т. е. изменение цены одного товара не влияет на спрос на другой товар (например, изменение цены на хлеб не повлияет на спрос на автомобили).[1, стр. 178]
Коэффициент перекрестной эластичности может быть использован для характеристики взаимозаменяемости и взаимодополняемости товаров лишь при небольших изменениях цен. При анализе взаимозаменяемости надо учитывать уровень цен соответствующих товаров. Если разница в ценах двух взаимозаменяемых товаров значительна, то при увеличении цены на дешевый товар потребители не увеличат потребления дорогого товара.

Также надо иметь в виду, что коэффициент перекрестной эластичности спроса на товар A по цене товараB не равен коэффициенту перекрестной эластичности спроса на товарB по цене товараA.

Знание уровня ценовой эластичности позволяет ответить на ряд вопросов. Во-первых, можно определить вектор необходимого изменения цены с целью увеличения выручки и прибыли.

Во-вторых, сопоставление эластичности конкурирующих марок позволяет определить разброс уровней эластичности и, следовательно, выявить те из них, которые имеют различную чувствительность к изменению цены.

Это позволит, в свою очередь, определить конкурентоспособность различных товарных брендов и марок.

Однако надо иметь в виду, что в реальной жизни очень трудно получить достаточно надежные и стабильные данные по коэффициентам прямой и перекрестной эластичности, чтобы использовать их для ценообразования.

3. Ценовая эластичность предложения

Эластичность предложения по цене - показатель степени чувствительности, реакция предложения на изменение цены товара.

Ценовая эластичность предложения зависит от возможности продавцов гибко варьировать объемы производимой продукции.

Например, прибрежная полоса земли характеризуется неэластичным предложением, поскольку расширить ее практически невозможно.

А, такие товары, как книги, автомобили и телевизоры, характеризуются эластичным предложением, поскольку фирмы-производители имеют возможность при повышении цен на продукцию расширить производство.[7стр.145]

Эластичность предложения по цене характеризуется коэффициентом эластичности предложения по цене.

Коэффициент эластичности предложения по цене - числовой показатель, отражающий степень изменения количества предлагаемых товаров и услуг в ответ на изменения в их цене. Высчитывается по формуле:

E_s= ,

где Q_s - величина предложения (количество товаров),

ДQ_s - изменение предложения,

P - цена,

ДP - изменение цены.

Метод расчета эластичности предложения тот же, что и эластичности спроса, с тем лишь различием, что эластичность предложения всегда положительна, ибо кривая предложения имеет "восходящий" характер. Поэтому необходимости в условном изменении знака эластичности предложения нет. Положительное значение эластичности предложения обусловлено тем, что более высокая цена стимулирует производителей увеличивать выпуск. [4, стр. 275]

Основным фактором эластичности предложения является время, поскольку оно позволяет производителям отреагировать на изменение цены товара.

Выделяют три временных периода:

1. Текущий период - период времени, в течение которого производители не могут приспособиться к изменению уровня цен;

2. Короткий период - период времени, в течение которого производители не успевают в полной степени приспособиться к изменению уровня цен;

3. Долгий период - период времени, достаточный для того, чтобы производители могли полностью приспособиться к изменению цен. [3, стр. 391]

Предложение обычно более эластично в долгосрочном периоде, чем в краткосрочном. Компаниям требуется некоторое время на расширение или сокращение производственных мощностей.

Таким образом, в краткосрочном периоде объем предложения слабо реагирует на изменения цен. Напротив, достаточно протяженный отрезок времени позволяет компаниям ввести в строй новые производства или закрыть старые, а значит, в долгосрочном периоде объем предложения существенно реагирует на изменения цен.

Ценовая эластичность предложения выступает как прямая линейная зависимость между экономическими переменными, показывающими процентное изменение цен и объема предлагаемых к продаже товаров. Эти зависимости обусловливают положение кривых эластичности предложения, изображенных на графике (рис. 3).

В зависимости от величины коэффициента эластичности предложения по цене выделяют:

- совершенно неэластичное предложение (E_s = 0);

- неэластичное предложение (E_s< 1)- величина предложения изменяется на меньший процент, чем цена. Эта форма эластичности предложения присуща короткому периоду;

- предложение, имеющее единичную эластичность (E_s = 1) - имеет место тогда, когда величина предложения абсолютно не меняется при изменении цены. Эта форма свойственна текущему периоду, а кривая предложения строго вертикальна;

- эластичное предложение(E_s> 1) - величина предложения изменяется на больший процент, чем цена. Эта форма эластичности предложения характерна для долгого периода;

- совершенно эластичное предложение (E_s = ?) - имеет место тогда, когда величина предложения бесконечно изменяется при малом изменении цены. Эта форма эластичности предложения свойственна долгому периоду, а кривая предложения строго горизонтальна. [10, стр.267]

Рис. 3. Варианты эластичности предложения:

кривая А- единичная эластичность;

кривая В- эластичное предложение;

кривая С- неэластичное предложение.

Понятие "эластичное предложение" применимо к таким переменным, как ставка процента, уровень заработной платы, цены на сырье и полуфабрикаты, применяемые при производстве нужного блага.

Следует заметить, что для большинства промышленных товаров эластичность предложения по отношению к ценам на сырье отрицательна, ибо повышение цены на сырье приводит к увеличению издержек фирмы, что при прочих равных условиях вызывает сокращение выпуска продукции.

В отличие от эластичности спроса, ситуации совершенной эластичности и совершенной неэластичности вполне реальны.

Совершенно эластичным предложение будет в наиболее низкой части кривой предложения, то есть при переходе той минимальной цены, по которой производители готовы продавать продукт. При этом перейдет переход от нулевого предложения (Q_s = 0) к некоторой положительной величине.

Поскольку нулевая величина Q_s оказывается в знаменателе формулы коэффициента, он примет бесконечно большое значение.

Ситуация совершенно неэластичного предложения обнаруживается, напротив, при максимальной величине предложения, когда производство загружено на полную мощность, исчерпаны его ресурсы, и потому невозможно предложить ни одну дополнительную единицу товара. При этом, как бы мы не повышали цену, предложение окажется прежним, то есть ДQ_s = 0, а потому и весь коэффициент E_s также будет равняться нулю.

Эластичность предложения на тот или иной товар может быть непостоянной и меняться с ценой товара.

Как правило, с ростом цены товара эластичность предложения падает, стремясь к нулю по мере того, как количество товара приближается к исчерпанию ресурсов.

Эластичность предложения зависит от многих факторов:

1. Возможности длительного хранения и стоимости хранения. Товар, который не может храниться длительное время или его хранение стоит дорого, имеет низкую эластичность предложения;

2. Специфики производственного процесса. В том случае, когда производитель товара может или увеличить его выпуск при росте цены, или выпускать другой товар при снижении цены, предложение данного товара будет эластичным;

3. Фактора времени. Производитель не может быстро реагировать на изменение цены, поскольку необходимо известное время на найм дополнительных работников, покупку средств производства (когда требуется увеличить выпуск), или сократить часть работников, произвести расчеты с банковским кредитом (когда требуется уменьшить выпуск). В коротком периоде предложение может быть увеличено на рост спроса (цены) лишь путем более интенсивного использования имеющихся производственных мощностей. Однако подобная интенсивность может увеличить рыночное предложение только на сравнительно небольшую величину. Следовательно, в коротком периоде предложение малоэластично по цене. В долгом периоде предприниматели могут увеличить свои производственные мощности посредством расширения существующих возможностей и строительства фирмами новых предприятий. Таким образом, в долгом периоде эластичность предложения по цене достаточно существенна;

4. Цены других благ, в том числе ресурсов. В данном случае речь идет о перекрестной эластичности предложения;

5. Степени достигнутого применения ресурсов: трудовых, материальных, природных. Если этих ресурсов нет, то реакция предложения на эластичность очень мала. [11, стр. 293]

4. Кривые спроса и предложения

Между ценой товара и количеством проданного (реализованного) товара существует определенная связь. Чем ниже цена товара, тем большее его количество (при прочих равных условиях) готовы покупать покупатели, тем выше на него спрос (то есть мы «спрашиваем», запрашиваем то, в чем нуждаемся). Наблюдается обратная зависимость.[2, стр. 437] Обратная зависимость между ценой и величиной спроса называется законом спроса. Эта зависимость количества проданных благ от уровня цен может быть изображена графически и называется кривой спроса. Кривая спроса показывает, какое количество экономического блага готовы приобрести покупатели по разным ценам в данный момент времени.[6, стр. 198]

Рис. 4. Кривая спроса

На рис. 4 показана кривая спроса, в которой по горизонтальной оси отложены величины спроса на продукт, а по вертикальной - цена на него. Из рис. 4 видно, что при цене Р₁, которая является более низкой по сравнению с ценой Р₂, спрос предъявлен на большее количество продукта Q₁. Когда цена повышается до Р₂, спрос снижается. Причина этого кроется в том, что при росте цены люди делают выбор, какие продукты им потреблять. Из закона спроса можно сделать вывод, что при равноценности других составных величин результатом повышения цены всегда будет уменьшение количества покупаемого товара.

Точка А - это позиция на линии спроса, которая обозначает количество потребляемого продукта по данной цене. Точка В обозначает то же самое, определяя количество продукта, которое будет потребляться по более низкой цене. Когда мы имеем дело с изменением цены, линия спроса движется из точки А в точку В. Вот это движение по линии спроса и будет результатом смены цены.

Таким образом, под спросом следует понимать всю кривую спроса, а обозначение отдельной точки на кривой спроса означает «купленное количество товара» по определенной цене. Движение по данной кривой спроса представляет собой изменение объема покупок в результате сдвигов в ценах, но вовсе не означает изменения самой кривой спроса.

Линия справа, обозначенная как Q_d2, отражает перемену спроса и свидетельствует о том, что на рынке появился новый фактор, который вызывает значительные перемены во взаимоотношениях между ценами и количеством продукта, пользующимся спросом. Перемена в спросе может быть вызвана увеличением дохода покупателей, внедрением экзогенного (внешнего) спроса в экономику или сменой цен на альтернативные продукты. Другими причинами изменения спроса могут быть перемены вкусов в пользу данного продукта, новый приток потребителей на рынке. Повышение или снижение цен на элементы производства продукта меняют себестоимость и цену всего продукта. Уменьшение количества продукта высокого спроса приводит к повышению цены на продукт-заменитель.

Различные товары отличаются друг от друга по степени изменения спроса под воздействием того или иного фактора. Степень реакции спроса на эти факторы поддается количественному измерению с помощью коэффициента эластичности спроса.

Объем предложения регулирует экономические интересы производителя, которые зависят от рыночной цены товара. Чем выше цена товара, тем большая возможность, что производитель окупит затраты и получит прибыль.

Поэтому между ценой и объемом предложения есть прямая связь, которая называется законом предложения.

На рынке складывается определенное соотношение между рыночными ценами и количеством товара, которое производители желают предложить покупателям. Эту зависимость можно отразить графически и она называется кривой предложения(рис. 5).[6, стр. 215]



Рис. 5. Кривая предложения

Кривая предложения иллюстрирует функциональную зависимость между рыночными ценами и тем количеством продукции, которое производители изъявляют готовность произвести и продать. Под предложением следует понимать всю кривую предложения. Главный фактор, воздействующий на предложение - издержки производства, производственные затраты. Также на кривую предложения оказывает влияние степень монополизации производства и рынка.

На кривую предложения возрастающую роль оказывает технический прогресс. Он позволяет снижать издержки производства и изменить предложение товара. Форма кривой предложения товара во многом обусловлена технологией его производства, доступностью ресурсов, используемых при его изготовлении. Если мобильность производства и используемых в нем ресурсов высока, то кривая предложения имеет более пологий вид, то есть незначительное изменение цен означает существенное увеличение предложения товара. Когда же увеличение производства требует больших затрат ресурсов и труда, кривая предложения более крутая.

На графике кривая предложения поднимается снизу вверх. Это обусловлено законом изменения предложения. Суть его состоит в том, что, если цена какого-либо товара повышается при неизменности других условий рынка, то предложение этого товара увеличивается, и, наоборот, падение цены ведет к сокращению предложения.

Выше мы рассмотрели спрос и предложение по отдельности. Теперь предстоит объединить эти две стороны рынка. Взаимодействие спроса и предложения друг с другом порождает равновесную цену и равновесный объем или рыночное равновесие.

Рыночная цена отражает такую ситуацию, когда планы покупателей и продавцов на рынке полностью совпадают, а объем благ, который намерены купить покупатели, абсолютно равен объему благ, который намерены предложить производители. В результате возникает равновесная цена, т. е. цена такого уровня, когда объем предложения равен объему спроса.[10, стр. 316]

При рыночном равновесии спроса и предложения отсутствуют факторы как для повышения, так и для понижения цены до тех пор, пока все прочие условия сохраняются равными.

Рис. 6. Графическое изображение взаимодействия спроса и предложения

На рис. 6 показано, что рыночная равновесная цена определяется в точке пересечения кривых спроса и предложения, которая является точкой равновесия (Е), отражающей равенство объема спроса и объема предложения. Цена, при которой объем спроса равен объему предложения, выступает как равновесная цена. Равенство объема спроса и объема предложения представляет собой равновесный объем и характеризует рыночное равновесие.[6, стр. 281]

Цена, по которой благо продается или покупается, может не совпадать с равновесной ценой. Аналогично и реальный объем продаж может не совпадать с равновесным объемом. Дело в том, что равновесное состояние нестабильно, поскольку условия рынка, которые определяют рыночное равновесие, также нестабильны, вызывая тем самым изменения спроса и предложения.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Любой рынок состоит из покупателей, желающих приобрести товары, и поставщиков, желающих товары продать. Каждая из этих сторон стремится максимально полно удовлетворить собственные потребности при любой установленной на товар цене, однако каждая из них находится во власти своего сдерживающего фактора: покупатели сдерживаются ограниченностью своего бюджета, а поставщики - ограниченностью своих технологических возможностей. Наличие этих сдерживающих факторов приводит к тому, что при неизменности всех прочих условий, но изменении цены на товар, спрос и предложение будут изменяться.

Характерная кривая спроса, отражающая зависимость количества товара, которое покупатели готовы купить, от цены на данный товар, является убывающей. Характерная кривая предложения, отражающая зависимость количества товара, которое поставщики готовы продать, от цены на данный товар, является возрастающей. Конкретное положение кривой спроса и кривой предложения в осях (цена, количество) определяется рядом неценовых параметров спроса и неценовых параметров предложения.

Степень чувствительности изменений спроса и предложения к изменениям цены на товар или любого неценового параметра принято описывать коэффициентом эластичности.

Ценовая эластичность спроса измеряет степень чувствительности потребителей к изменениям цены. Если потребители относительно чувствительны к изменениям цен, спрос является эластичным. Если потребители относительно нечувствительны к изменениям цен, спрос неэластичен.

Ценовую эластичность спроса можно определить, наблюдая за характером воздействия изменения цены на величину общей выручки от продажи продукции. Если цена и общая выручка изменяются в противоположных направлениях, значит, спрос эластичен. Если цена и общая выручка изменяются в одном и том же направлении, спрос неэластичен. В случае единичной эластичности спроса изменение цены оставит общую выручку неизменной.

Количество доступных товаров-заменителей, место продукта в бюджете покупателя, его принадлежность к предметам необходимости или роскоши, а также длительность анализируемого периода времени - все это факторы, влияющие на эластичность спроса.

Эластичность предложения зависит от трудности перераспределения ресурсов между альтернативными областями их использования. В свою очередь, эта мобильность ресурсов зависит от количества времени, имеющегося в распоряжении производителей для того, чтобы приспособиться, к данному изменению цены.

ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ

Задача 1.

Рассчитать уровень средних цен за единицу продукции в базисном и отчетном году с учетом фактора потребления, а также изменения средней цены без учета изменения структурных сдвигов. Данные о количестве проданных товаров вида А и Б и оптовых ценах за единицу товаров в отчетном и базисном периодах представлены в таблице 1.

Таблица 1

Показатели	Варианты
Количество данного товара (Q), ед.: - в базисном периоде А Б - в текущем периоде А Б	950 750 1500 450
Оптовая цена за единицу товара (Р), руб.: - в базисном периоде А Б - в текущем периоде А Б	7600 12100 8400 12700

Решение:

1. Рассчитаем уровень средних цен за единицу продукции в базисном и отчетном периодах.

В базисном периоде по формуле:

,

где - цена за единицу товара i-го вида в базисном периоде;

- количество проданного товара i-го вида в текущем периоде.

 = = 8638,46 руб.

В отчетном периоде по формуле:

,

где - цена за единицу товара i-го вида в отчетном периоде.

= 9314,03 руб.

2. Рассчитаем изменение средней цены без учета изменения структурных сдвигов.

Р = - ;

Р = 9314,03 - 8638,46 = 675,57 руб.

Ответ: Уровень средних цен за единицу продукции в базисном периоде составляет 8638,46 руб., в отчетном периоде составляет9314,03 руб. Изменение средней цены без учета изменения структурных сдвигов составляет 675,57 руб.

Задача 2

Определить отпускную цену за единицу продукции на условиях франко-склад потребителя, если известны издержки изготовителя, включая доставку на склад изготовителя и рентабельность продукции (см. табл. 2). Продукция поставляется 4-м потребителям, данные о которых представлены в табл. 3.

НДС = 20%

Таблица 2

Показатели	Варианты
Полные издержки изготовителя на ед. продукции (руб.)	80
Рентабельность продукции (%)	20

Таблица 3

Показатели	Потребители
	А	Б	В	Г
Объем поставок, ед. Суммарные затраты на доставку от склада изготовителя до потребителя, руб. Цены конкурентов с учетом затрат на доставку потребителя, руб.	100 100 144,2	200 950 148,9	250 5625 163,1	200 5600 170

Решение:

Цена франко-склад потребителя включает отпускную цену, транспортные расходы по доставке продукции с места производства до склада потребителя и расходы по погрузке-выгрузке продукции на станции отправления и станции назначения.

И=80руб.

R=20%.

1.Определим затраты на доставку продукции со склада производителя до склада потребителя, приходящиеся на единицу продукции:

А) 100/100 = 1руб.

Б) 950/200 = 4,75руб.

В) 5625/250 = 22,5руб.

Г) 5600/200 = 28руб.

2. Рассчитаем отпускную цену за единицы продукции на условиях франко-склад потребителя.

Потребитель А:

Р_А== 116,64 руб.

Потребитель Б:

Р_Б== 122,04 руб.

Потребитель В:

Р_В== 147,6 руб.

Потребитель Г:

Р_Г== 155,52 руб.

Таким образом, нам выгодно реализовывать товары всем покупателям, поскольку полученные цены во всех случаях ниже, чем у конкурентов.

Ответ: Отпускная цена за единицы продукции на условиях франко-склад потребителяПотребителя А составляет 116,64 руб.,

Потребителя Б - 122,04 руб., Потребителя В - 147,6 руб., Потребителя Г - 155,52 руб. На основании расчетов можно сделать вывод о том, что нам выгодно реализовывать товары всем покупателям, поскольку полученные цены во всех случаях ниже, чем у конкурентов.

Задача 3

Определить, насколько процентов будет повышена цена, если известно, что фирма на условиях скользящих цен получила заказ на поставку оборудования. Базисная цена на изделие 30000 руб. в предложении поставщиком условия скольжения предусматривают следующую структуру цены:

- стоимость материалов - 50%

- стоимость рабочей силы - 25%

- постоянные составляющие - 25%

Проценты увеличения стоимости материалов и ставки заработной платы в машиностроении за период скольжения представлены в табл. 4.

Таблица 4

Показатели	Варианта
Процент увеличения стоимости материалов	19
Процент увеличения ставок заработной платы	22

Решение:

1. Переведем стоимость производственных затрат в индексы.

Стоимость материалов составит:

30000*0,5=15000 руб.

Стоимость рабочей силы составит:

30000*0,25=7500 руб.

Стоимость постоянной составляющей:

30000*0,25 =7500 руб.

2. Рассчитаем увеличение стоимости материалов и ставок заработной платы.

Увеличение стоимости материалов:

15000+(15000*0,19)= 17850 руб.

Увеличение ставок заработной платы:

7500+(7500*0,22)= 9150 руб.

3. Рассчитаем уровень скользящей цены.

Р = 17850+9150+7500= 34500 руб.

4. Рассчитаем процент изменения уровня скользящей цены по сравнению с базисной.

Р=*100%=115%

Таким образом, цена будет повышена на 15%.

Ответ: : По сравнению с базисной цена на изделие будет повышена на 4500руб., что составляет 15%.

ИСПОЛЬЗУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА И ИСТОЧНИКИ

1. Бункин М. К., Семенов В. А. Макроэкономика: Учебник. - М.: Издательство «ДИС», 2007. - 320 с.

2. Вахрин П.И., Нешитой А.С. Финансы, денежное обращение, кредит: Учебник. - М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К", 2008. - 656 с.

3. Герасименко В. В. Ценообразование: Учеб.пособие. - М.: ИНФРА - М, 2008. - Х 422 с.

4. Иохин В.П. Экономическая теория: Учебник. - М.: Юристъ, 2010. - 861 с.

5. Камаев В. Д. Учебник по основам теории (экономика). - М.: «ВЛАДОС», 2009. - 384 с.

6. Лебедев О.Т., Каньковская А.Р., Филиппова Т.Ю. Основы экономики / Учеб.пособие. Под ред. д. э. н., проф. О.Т. Лебедева. Изд. 2-е, доп. - СПб.: ИД «МиМ», 2008. - 224 с.

7. Любимов Л.Л., Раннева Н.А. Основы экономических знаний. - М.: Издательство «Вита-Пресс», 2006. - 496 с.

8. Салимжанов И. К. Цены и ценообразование. Издательство: «Финстатинформ», 2009. - 164 с.

9. Сафрончук М.В. Микроэкономика: курс лекций. - М.: Издательство ЭКСМО, 2006. - 256 с.

10. Ценообразование: учебник / под ред. д-ра экон. наук проф. В.А. Слепова. - М.: Экономист, 2007. - 574 с.

11. Цены и ценообразование: учебник для вузов. 5-е изд. / Под ред. В.Е. Есипова - СПб.: Питер, 2008. - 480 с.: ил.

12. ФроловаТ.А.Микроэкономика: конспект лекций Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2006. - 356 с.

13. http://www.aup.ru/books/m174/3_6.htm Ценовая эластичность спроса

Размещено на Allbest.ru