Рыночное ценообразование

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Реферат

по дисциплине «Экономика»

на тему: «Рыночное ценообразование»

Содержание

Введение

1. Закон спроса. Факторы, формирующие спрос на рынке

2. Закон предложения. Факторы, формирующие предложение товаров на рынке

3. Цена равновесия, как результат сбалансированности спроса и предложения. Равновесное количество

4. Проблемы регулирования цен

Заключение

Список литературы

Введение

Актуальность темы. Рынок, выступающий в качестве связующего звена между производством и потреблением, использует основные инструменты рыночного механизма: цену, спрос, предложение, конкуренцию и др. Учение А. Смита и Д. Рикардо о рынке получило развитие в работах А. Курно, А. Маршалла, Ф. Хайека, Дж. Робинсон, Э. Чемберлина, П. Самуэльсона, Дж. Хикса и др., пытавшихся решить, что, как и для кого производить посредством рыночного механизма.

Механизм рыночных цен, являющихся денежным выражением стоимости, позволяет стимулировать рациональное использование ограниченных и редких ресурсов, эффективное хозяйствование. С помощью механизма рыночных цен формируются структурные пропорции и объем производства самых разнообразных товаров и услуг; обеспечивается рациональное распределение ограниченных факторов производства (труда, земли, техники, сырья), информации и т.д.; вырабатываются наиболее прогрессивные технологические способы производства, достигается минимизация издержек при максимально высоком конкурентном качестве продукции; осуществляется распределение и обмен национального продукта между классами, социальными группами общества и гражданами в соответствии с полученными доходами.

Еще недавно в России наблюдалось резкое отставание предложения от спроса, был товарный дефицит. В результате происходил рост цен, отрыв последних от их стоимости. Повышение цен выражалось в виде прямого их роста или скрыто, за счет ассортиментных сдвигов, когда покупателю предлагались морально устаревшие изделия по старым ценам. Товарный дефицит порождал спекулятивный рост цен, продажу товаров из-под прилавка. Деформация рынка, возникающая в условиях товарного дефицита, не ограничивалась лишь ростом цен. Она искажала нормальный воспроизводственный процесс, вела к диктату производителя. В результате замедлялся экономический оборот и процесс обновления морально устаревшей продукции, тормозился НТП и улучшение качества товаров и услуг, снижалась эффективность производства. Чтобы преодолеть эти отрицательные явления, усилить воздействие экономических методов на производство и сбыт товаров, необходимо регулировать рынок в соответствии с его законами, в частности с законом спроса и предложения, совершенствовать механизм рынка. При этом нельзя не учитывать закона стоимости, действующего через механизм цен, которые колеблются вокруг стоимости вследствие несовпадения рыночного спроса и предложения товара. Экономическая теория. Учебник. / Под ред. А.И. Архипова, С.С. Ильина. - М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2010. - С.98-99.

Объект исследования - ценообразование в рыночной экономике.

Предмет исследования - механизм конкурентного рыночного ценообразования.

Целью курсовой работы является изучение механизма конкурентного рыночного ценообразования.

Поставленная цель предопределила решение следующих задач:

1. Рассмотреть закон спроса, факторы, формирующие спрос на рынке.

2. Определить сущность закона предложения, факторов, формирующих предложение товаров на рынке.

3. Выделить особенности цены равновесия, как результата сбалансированности спроса и предложения, равновесного количества.

4. Рассмотреть проблемы регулирования цен.

Теоретическую базу курсовой работы составляют нормативно - правовые акты, учебники по экономической теории, статьи периодической печати по исследуемой проблеме.

Методологической базой курсовой работы являются общие и специальные научные методы, выступающие в качестве элементов познания, решения научных задач и достижения цели проводимого исследования, а также такие частно-научные методы, как логический, системно - структурный, аксиологический, аналитический.

спрос предложение равновесие

1. Закон спроса. Факторы, формирующие спрос на рынке

Описывая рынок, экономисты пользуются понятием «спрос» для описания поведения покупателей и понятием «предложение» для описания поведения продавцов. Рынок - это взаимодействие покупателей (спрос - D) и продавцов (предложение - S), определяющее равновесную цену и равновесное количество обмениваемого продукта.

Под спросом понимается количество продукта, которое покупатели не только хотят, но и могут купить по любой возможной цене за определенный промежуток времени. Спрос (платежеспособную потребность), следовательно, можно охарактеризовать как взаимоотношение между ценой и количеством приобретаемого товара.

Объем (величина) спроса - это количество продукта, которое потребители хотят и могут купить в определенное время при данной цене. Цена спроса - максимальная цена, которую потребители готовы заплатить за товар.

Объем купленных товаров зависит от их цен. Чем выше цена, тем меньшее количество единиц товара люди захотят купить. И наоборот. Таким образом, в некоторый промежуток времени существует определенное отношение между рыночной ценой товара и денежным выражением спроса на него. Это отношение называют законом спроса, а его график - кривой спроса. В соответствии с данным законом спрос падает, если при прочих равных условиях цена на товар увеличивается. Если производители решают сегодня произвести больше товаров, чем вчера, то возросшее их количество может быть продано только по более низкой цене.

Спрос выражается в виде графика, показывающего количество продукта, которое потребители готовы и в состоянии купить по некоторой цене из возможных в течение определенного периода цен (рис. 1).



Рисунок 1 - Зависимость спроса от цены (закон спроса)

Коренное свойство спроса заключается в следующем: при неизменности всех прочих параметров снижение цены ведет к соответствующему возрастанию величины спроса. И напротив, при прочих равных условиях повышение цены ведет к соответствующему уменьшению величины спроса. Другими словами, существует обратная связь между ценой и величиной спроса. Эту обратную связь экономисты назвали законом спроса. В основе этого закона лежат следующие обстоятельства:

а) здравый смысл и элементарное наблюдение действительности. Обычно люди действительно покупают данного продукта больше по низкой цене, чем по высокой. Высокая цена отбивает охоту у потребителей покупать товары, а низкая цена усиливает их желание совершить покупку;

б) в любой данный период каждый покупатель продукта получает меньше удовлетворения, или выгоды, или полезности от каждой последующей единицы продукта. Например, вторая съеденная шоколадка приносит меньше удовольствия, чем первая. Отсюда следует, что поскольку потребление подвержено действию принципа убывающей предельной полезности - т.е. принципа, согласно которому последующие единицы данного продукта приносят все меньше и меньше удовлетворения, потребители покупают дополнительные единицы продукта лишь при условии, что цена его снижается;

в) эффект дохода и замещения. Эффект дохода указывает на то, что при более низкой цене человек может позволить себе купить больше данного продукта, не отказывая себе в приобретении других товаров. Иными словами, снижение цены продукта увеличивает покупательную способность денежного дохода потребителя и у него появляется возможность и желание покупать большее количество продукта по более низкой цене, чем по высокой. Абрамова М.А., Александрова Л.С. Экономическая теория. Учебное пособие. - М.: Юриспруденция, 2003. - С.20-21.

Падающий характер (отрицательный наклон) кривой спроса обусловлен следующими факторами:

принципом убывающей предельной полезности, в соответствии с которым каждая последующая единица потребляемого блага приносит все меньшую полезность, денежным выражением которой выступает цена продукта;

эффектом дохода, согласно которому снижение цены товара повышает покупательную способность денежного дохода, что вызывает увеличение объема спроса;

эффектом замещения, который при снижении цены товара вызывает увеличение покупок данного товара и, следовательно, объема спроса.

В процессе анализа необходимо различать изменение спроса и изменение количества спроса.

Изменение количества (объема) спроса происходит тогда, когда покупатель приобретает большее количество товара только потому, что цена на него снижается; в этом случае происходит движение точек вдоль кривой спроса. Симкина Л.Г. Экономическая теория. Учебник. - Спб.: Питер, 2008. - С.40-42.

Основным фактором, как известно, влияющим на величину спроса, является цена. Однако кроме цены есть и так называемые неценовые факторы, изменение которых сдвигает (параллельно) на некоторую величину вправо или влево кривую спроса Сажина М.А., Чибриков Г.Г. Экономическая теория. Учебник. - М.: Норма, 2009. - С.47. (рис. 2).



Рисунок 2 - Влияние на спрос неценовых факторов

К неценовым факторам относятся:

1. Изменения в потребительских расходах:

а) благосостояние потребителя;

б) ожидания потребителя;

в) задолженность потребителя;

г) налоги.

2. Изменения в инвестиционных расходах:

а) процентная ставка;

б) ожидаемые прибыли от инвестиций;

в) налоги с предприятий;

г) технология;

д) избыточные мощности.

Изменения в государственных расходах.

Изменения в расходах на чистый объем экспорта:

а) национальный доход в зарубежных странах;

б) валютные курсы.

1. Потребители могут изменить характер закупок отечественных товаров независимо от изменений в уровне цен. В таком случае сместится вся кривая совокупного спроса.

А. Материальные ценности состоят из всех активов, которыми владеют потребители: финансовых активов (акции, облигации) и недвижимости. Резкое падение реальной стоимости активов потребителей приводит к росту их сбережений (снижению покупок товаров) как к средству восстановления их благосостояния. В результате сокращения потребительских расходов совокупный спрос падает и кривая совокупного спроса смещается влево. И наоборот, в результате увеличения реальной стоимости материальных ценностей потребительские расходы при данном уровне цен растут. Поэтому кривая совокупного спроса смещается вправо. В данном случае не имеется в виду эффект реальных кассовых остатков, который предполагает постоянную кривую совокупного спроса и является следствием изменений в уровне цен. Пример: резкое увеличение курса акций, которое приводит к росту благосостояния потребителя даже при неизменном уровне цен. Резкое падение реальной стоимости дома, земли приведет к снижению благосостояния потребителя, независимо от изменений в общем уровне цен.

Б. Изменения в характере потребительских расходов зависят от прогнозов, которые делают потребители. Например, когда люди считают, что в будущем их реальный доход увеличится, они готовы тратить большую часть своего нынешнего дохода. Следовательно, в это время потребительские расходы растут, и кривая совокупного спроса смещается вправо и наоборот.

Точно так же массовое ожидание новой волны инфляции увеличивает сегодняшний совокупный спрос, так как потребители могут принять решение купить товары до их подорожания. И наоборот, ожидание снижения цен в будущем приведет к снижению сегодняшнего потребления.

В. Высокий уровень задолженности потребителя, образовавшийся в результате прежних закупок в кредит, может заставить его сократить сегодняшние расходы, чтобы выплатить долги, следовательно, потребительские расходы сократятся, а кривая совокупного спроса сместится влево и наоборот.

Г. Снижение ставок подоходного налога влечет за собой увеличение чистого дохода и количества покупок при данном уровне цен. Следовательно, смещается кривая совокупного спроса вправо и наоборот.

2. Уменьшение объемов новых средств производства, которые предприятия готовы приобрести при данном уровне цен, приведет к смещению кривой совокупного спроса влево. И наоборот, увеличение объемов инвестиционных товаров, которые предприятия готовы купить, приведет к увеличению совокупного спроса.

А. При прочих равных условиях, увеличение процентной ставки, вызванное любым фактором, кроме изменения уровня цен, приведет к снижению инвестиционных расходов и сокращению совокупного спроса. В данном случае мы не имеем в виду эффект процентной ставки, который возникает в результате изменения уровня цен. Мы говорим об изменении процентной ставки вследствие, например, изменений объема денежной массы в стране. Увеличение денежной массы способствует снижению процентной ставки и тем самым увеличению капиталовложений. И наоборот, снижение денежной массы ведет к увеличению процентной ставки и сокращению инвестиций.

Б. Более оптимистические прогнозы на получение прибыли на вложенный капитал увеличивают спрос на инвестиционные товары и тем самым смещают кривую совокупного спроса вправо. Например, предполагаемый рост потребительских расходов может, в свою очередь, стимулировать инвестиции в надежде на будущие прибыли и наоборот.

В. Увеличение налогов с предприятий приведет к снижению прибылей корпораций от капиталовложений, а следовательно, и к снижению инвестиционных расходов, подтолкнет кривую совокупного спроса вправо.

Г. Новые и усовершенствованные технологии имеют тенденцию к стимулированию инвестиционных расходов. И тем самым к увеличению совокупного спроса.

Д. Увеличение избыточных мощностей, т.е. наличного неиспользуемого капитала, сдерживает спрос на новые инвестиционные товары и поэтому падает совокупный спрос. Попросту говоря, у фирм, работающих не на полную мощность, нет достаточного стимула, чтобы строить новые заводы. И наоборот.

Стремление правительства покупать товары, услуги составляет третий неценовой фактор совокупного спроса. Увеличение государственных закупок национального продукта при данном уровне цен будет приводить к возрастанию совокупного спроса до тех пор, пока налоговые сборы и процентные ставки будут оставаться неизменными и наоборот.

Кривая совокупного спроса смещается и тогда, когда происходят изменения в закупках отечественных товаров зарубежными потребителями независимо от уровня цен в нашей стране. Говоря о рычагах, сдвигающих совокупный спрос, мы имеем в виду изменения в чистом экспорте, вызванные не изменениями в уровне цен, а другими факторами. Увеличение чистого экспорта, к которому привели эти другие факторы, смещает кривую совокупного спроса вправо, Во-первых, более высокий уровень экспорта создает более высокий спрос на отечественные товары за рубежом. Во-вторых, сокращение нашего импорта предполагает увеличение внутреннего спроса на товары отечественного производства.

А. Рост национального дохода иностранного государства увеличивает спрос на наши товары и поэтому увеличивает совокупный спрос у нас; так как уровень дохода в зарубежных странах растет, то их граждане получают возможность покупать большее количество товаров как отечественного, так и нашего производства. Следовательно, наш экспорт растет вместе с ростом уровня национального дохода у наших торговых партнеров. Снижение национального дохода за рубежом имеет противоположный результат.

Б. Предположим, что цена рубля в долларах растет. Это значит, что рубль обесценится по отношению к доллару, т.е. цена рубля в долларах падает. Это значит, что курс доллара растет. В результате нового соотношения рубля и доллара американские потребители смогут получить больше рублей за определенную сумму долларов. А потребители России получат меньше долларов за каждый рубль. Следовательно, для американских потребителей российские товары станут дешевле. Между тем потребители в России смогут купить меньше американских товаров за определенную сумму рублей. С точки зрения нашего экспорта, например, русская водка за 30 руб. будет стоить 2 долл., а не 6 долл. С точки зрения нашего импорта, американские джинсы могут стоить 450 руб., а не 180 руб. При таких обстоятельствах можно ожидать, что наш экспорт увеличится, импорт упадет. Это означает повышение чистого экспорта, которое приведет к увеличению совокупного спроса. Экономическая теория. Учебник / Под ред. А.А. Кочеткова. - М.: Дашков и К^о, 2011. - С.348-350.

В заключение отметим, что спрос - это потребность в товарах и услугах, обеспеченная необходимыми денежными и другими платежными средствами. Спрос определяет, что покупать на рынке и в каком количестве; на стороне спроса - деньги. Покупатель предлагает цену спроса - предельно максимальную цену, за которую он согласен купить товар. Выше эта цена подняться не может, так как у покупателя нет больше денег. Следовательно, при неизменности всех других факторов у покупателя существует определенное соотношение между рыночной ценой товара и величиной спроса на него.

2. Закон предложения. Факторы, формирующие предложение товаров на рынке

Предложение является вторым, не менее значимым, чем спрос, параметром рынка. Оно не только определяется спросом, но и активно воздействует на него. Так, недопроизводство продуктов приводит к такой системе обменных отношений, в которой покупатель становится зависимым от продавца. Продавец при этом может субъективно устанавливать цены на товар и диктовать свою волю покупателю. Перепроизводство же товаров, напротив, порождает всевластие покупателя в ущерб интересам производителя, ибо снижение спроса ведет к снижению цен и потере части дохода производителем. Отсюда следует, что спрос и предложение взаимосвязаны между собой и нарушение рыночного равновесия сигнализирует о том, что рынок «болен» и необходимо корректировать механизмы, им управляющие.

Следует заметить, что предложение не тождественно объему выпускаемых материальных благ. Предложению на рынке не подлежит продукция, используемая для внутрихозяйственного потребления. Например, часть электроэнергии, выпускаемой электростанцией, используется ею для собственных нужд и к продаже не предлагается. Поэтому под предложением следует понимать совокупность товаров и услуг, которые могут быть предложены покупателю в данный период. Его можно изобразить в виде графика, показывающего разные количества продукта, которые производитель желает и способен произвести и предложить к продаже на рынке по каждой конкретной цене из ряда возможных цен в течение определенного периода времени. (рис.3)

Кривая S показывает, как изменяется величина предложения с изменением цен. Как видно на рис.3, эта связь прямая. С повышением цен соответственно возрастает и величина предложения; со снижением цен сокращается также и предложение. Эта прямая связь между ценой и предложением называется законом предложения. Он показывает, что производители хотят изготовить и предложить к продаже большее количество своего продукта по высокой цене, чем они хотели бы это делать по низкой цене. Эта истина диктуется конечной целью фирмы - получением наивысшей прибыли.

Рисунок 3 - Зависимость предложения от цены (закон предложения)

Цена, с точки зрения потребителя, выступает как сдерживающий фактор. Препятствие в виде высокой цены означает, что потребитель, оказавшийся в роли плательщика, будет покупать по этой цене относительно небольшое количество продукта, и наоборот, чем ниже ценовой барьер, тем больше продукта станет покупать потребитель. В то же время производитель-продавец выступает в роли получателя денег за товар. Для него цена представляет собой выручку за каждую единицу продукта, а поэтому она служит стимулом к тому, чтобы производить и предлагать свой продукт к продаже на рынке. Чем выше цена, тем выше этот стимул.

При построении кривой предложения мы исходили из того, что цена является определяющим фактором величины предложения, т.е. исходили из допущения «при прочих равных условиях». Однако следует заметить, что предложение, так же, как и спрос, подвержено влиянию неценовых факторов, которые могут смещать кривую предложения вправо или влево. Сажина М.А., Чибриков Г.Г. Экономическая теория. Учебник. - М.: Норма, 2009. - С.48-49.

К основным неценовым факторам предложения относятся:

1. Технология производства. Более совершенная технология позволяет производить большее количество продукции с меньшими затратами ресурсов. Снижаются издержки производства, индивидуальная цена на продукт тоже снижается, что прямо ведет к получению большей прибыли при постоянной цене на рынке. Безотходная технология, например, при производстве мебели дает значительно больший экономический эффект, нежели при потере части древесины на стружку.

2. Цены на экономические ресурсы: средства производства, сырье, материалы, рабочую силу. Производство связано с издержками. И чем меньше они, тем больше выпускается продукции. Если цены на железную руду и каменный уголь снизятся, то можно предположить увеличение производства чугуна и стали.

3. Налоги и субсидии. Не секрет, что производители рассматривают любые налоги как издержки производства. Поэтому повышение налогов увеличивает издержки производства, а значит и индивидуальную цену на продукцию, и уменьшает предложение. Вспомним печальной памяти пятипроцентный президентский налог или ныне существующий налог на добавленную стоимость (НДС). С другой стороны, субсидии и дотации помогают снижать издержки производства за счет государства. Пример цен на детскую одежду и медицинское оборудование в недалеком прошлом подтверждает это.

4. Число товаропроизводителей. Очевидно, что при увеличении числа производителей данного продукта (если мощности традиционных производителей не изменяются) увеличивается предложение.

Цены на другие товары. При данных производственных возможностях высокие цены, например, на сахар (производство свеклы) могут привести к уменьшению производства (предложения) других овощных культур. Или низкие цены на рожь, ячмень могут увеличить производство пшеницы.

Потребительские ожидания. Ожидание повышения цен на сахар в летний период может сократить его текущее предложение весной. Или при создании более совершенного цветного телевизора заводом «Электросигнал» может уменьшиться текущее предложение телевизоров предыдущего поколения. И наоборот. Если нет более совершенной разработки продукта и ожидается она не скоро, «Электросигнал» все свои производственные мощности включает на максимальное производство телевизоров данного поколения. Баликоев В.В. Общая экономическая теория. Учебник. - М.: Омега - Л, 2008. - С.231.

Рассматривая предложение как одну из сторон предпринимательской деятельности, следует разграничивать понятия «изменение в предложении» и «изменение величины предложения».

Причиной изменения предложения служит изменение действия одного или нескольких неценовых факторов. Изменение в предложении смещает кривую предложения вправо или влево (рис.4).

Рисунок 4 - Влияние на совокупное предложение неценовых факторов Зубко Н.М., Зубко А.Н. Экономическая теория. - Ростов - на - Дону: Феникс, 2002. - С.264.

Изменение же величины предложения означает передвижение точки, допустим А, на позиции В, С и т. д. на постоянной кривой предложения. Причиной такого передвижения является изменение цены на продаваемый продукт.

Рассматривая предложение как один из важнейших параметров рынка, следует заметить, что его, как и спрос, анализируют не только в рамках отдельного товарного рынка, но и как совокупное предложение.

Под совокупным предложением следует понимать общее количество товаров и услуг, которое может быть предложено покупателям при разных уровнях цен. На совокупное предложение, как и на совокупный спрос, оказывают влияние ценовые и неценовые факторы. Более высокие уровни цен стимулируют производство дополнительного количества товаров и их предложения на рынке. Более низкие уровни цен вызывают сокращение производства товаров. Поэтому зависимость между уровнем цен и объемом валового национального продукта, который предлагается к продаже, является прямой, или положительной.

Рассматривая зависимость между уровнем цен и совокупным предложением, следует заметить, что эта зависимость может быть различной при различных состояниях экономики. Так, если экономика находится в состоянии глубокого спада (депрессии), если имеется значительное количество неиспользуемых ресурсов, то привести последние в движение и увеличить объем ВНП можно, не оказав давления на уровень цен. Например, если Иванов будет требовать повышения зарплаты (что повлекло бы рост издержек и соответственно рост цен), то его всегда можно заменить Сидоровым, который не имеет работы и готов продать свою рабочую силу за более низкую цену. Зубко Н.М., Зубко А.Н. Экономическая теория. - Ростов - на - Дону: Феникс, 2002. - С.264.

На рис.4 кривая совокупного предложения будет выглядеть в виде горизонтального (кейнсианского) отрезка.

Если же в некоторых отраслях избыточные ресурсы уже вовлечены и ощущается их ограниченность, если при увеличении объема производства приходится использовать менее эффективное оборудование и принимать на работу менее квалифицированных работников, то возрастают издержки производства и для их компенсации необходимы более высокие цены. На рис.4 кривая совокупного предложения имеет вид восходящей линии (промежуточный отрезок).

И наконец, если экономика находится в такой точке своего развития, когда имеющиеся ресурсы уже вовлечены и дальнейшее наращивание объема производства в краткосрочном периоде невозможно, то любое повышение цен не приведет к наращиванию производства. Кривая совокупного предложения на рис.4 примет вид вертикальной прямой (классический отрезок).

Действие одного или нескольких неценовых факторов приводит к сдвигам вправо или влево кривой совокупного предложения (рис.5).



Рисунок 5 - Изменение величины предложения

Точки А, В, С и др. показывают изменение величины (объема) предложения. Зубко Н.М., Зубко А.Н. Экономическая теория. - Ростов - на - Дону: Феникс, 2002. - С.264.

В заключение отметим, что предложение - это количество товаров и услуг, которое производитель желает продать на рынке. Предложение показывает, какая и в каком количестве произведена продукция, которую производитель желает продать на рынке. На стороне предложения - товары. Производители стремятся продать товар подороже. Продавцы назначают на свой товар предельно минимальную цену, так как более низкая цена сделает их производство нерентабельным. По мере повышения цены предложения возрастает число продавцов (производителей) и объем предложения на рынке (S).

3. Цена равновесия, как результат сбалансированности спроса и предложения. Равновесное количество

Если наложить график спроса на график предложения одного и того же товара, мы получим график, показывающий одновременное поведение и взаимодействие спроса и предложения, а также точку пересечения этих двух линий.

На рис.6 линия DD является графиком функции спроса от цены, линия SS - функции предложения от цены. Координатами точки пересечения этих линий (Е) являются равновесная цена (Р_е) и равновесный объем (Q_e).

Рисунок 6 - Взаимодействие спроса и предложения

Точка пересечения линий спроса и предложения (Е) характеризует ситуацию на рынке, когда спрос и предложение, будучи противоположными рыночными силами, уравновешиваются. Равновесная цена означает, что товаров произведено столько, сколько требуется покупателям. Такое равновесие является выражением максимальной эффективности рыночной экономики.

Цена (Р_е), при которой количество товара, предложенного на рынке, равно количеству товара, на который предъявлен спрос, называется равновесной ценой, а соответствующий этой цене объем товара (Q_e) - равновесным количеством товара.

В состоянии равновесия рынок сбалансирован. Ни у покупателей, ни у продавца нет внутренних побуждений к его нарушению. При любой другой цене, отличной от цены равновесия, рынок не сбалансирован. Если рыночная цена выше равновесной, то предложение будет чрезмерным, и цена начнет снижаться к уровню равновесия. При цене ниже равновесной излишек спроса будет вновь «толкать» цену вверх к точке равновесия.

Таким образом, как показано на рис.6, любой избыток товара, т.е. товарный излишек, снижает цену товаров к этой точке равновесия, а любой товарный дефицит будет повышать цену товаров к этой точке равновесия. В итоге установится равновесная цена (Р_е), по которой и будет продаваться на рынке равновесное количество товара (Q_e).

Взаимодействие спроса и предложения, колебательное движение цен как его результат выражают сущность закона спроса и предложения. А. Маршалл правильно полагал, что закон спроса и предложения есть результат действия более фундаментальных причин, способ реализации единства производства и потребления в рыночной экономике. Понимание этого закона как всеобщей формы, через которую реализуется действие основных факторов, определяющих движение производства и цен, было оригинальным вкладом Маршалла в теорию рыночной экономики. Океанова З.К. Экономическая теория. Учебник. - М.: Дашков и К^о, 2009. - С.127.

А. Маршалл сделал попытку соединить теории предельной полезности, спроса и предложения, издержек производства. Он решительно не соглашался с тем, что теория предельной полезности есть теория цен, ибо одна и та же цена означает разные предельные полезности для малоимущих и богатых потребителей. Ему принадлежит первенство в исследовании категорий «цена спроса» и «цена предложения». Цена равновесия складывается в результате взаимодействия цены спроса и цены предложения.

Достижение устойчивого равновесия не означает остановки в развитии производства, поэтому устойчивость рыночного равновесия носит относительный характер. Рост доходов покупателей, развитие их потребностей приведут к изменению объема спроса при прежних ценах. Рост спроса при неизменном предложении вызывает смещение всей кривой спроса DD вправо вверх (D2D2), тогда устанавливается новый, более высокий уровень равновесной цены и новый больший объем количества продаж товаров (рис.7). И наоборот, снижение спроса, когда кривая спроса (DD) смещается влево вниз (АА), при неизменном предложении, ведет к установлению более низкого уровня равновесной цены (Рi) и меньшего уровня количества продаж товаров (Qi).

При изменяющемся предложении и неизменном спросе также будет устанавливаться иной уровень рыночного равновесия. Так, рост производительности труда, снижение издержек производства при прежних ценах будут стимулировать увеличение выпуска продукции - изменится положение кривой предложения (SS), которая сместится вправо вниз (рис.8). В результате положение точки равновесия тоже изменится, а равновесная цена установится на более низком уровне (Pi).

Рисунок 7 - Рост спроса при неизменном предложении

И наоборот, снижение предложения - смещение кривой влево вверх - установит более высокую равновесную цену и меньшее количество продаж товара Q₂.

Рисунок 8 - Уровень рыночного равновесия при изменяющемся предложении и неизменном спросе

На основании этого анализа можно установить четыре правила спроса и предложения.

Увеличение спроса вызывает рост как равновесной цены, так и равновесного количества товара.

Уменьшение спроса приводит к падению равновесной цены и равновесного количества товара.

Рост предложения товара влечет уменьшение равновесной цены и увеличение равновесного количества товара.

Сокращение предложения ведет к увеличению равновесной цены и уменьшению равновесного количества товара.

Пользуясь этими правилами, можно найти точку равновесия в случае любых изменений спроса и предложения.

На конкурентном рынке любого товара равновесие спроса и предложения устанавливается именно по этой схеме. Равновесие - закон конкурентного рынка. Благодаря равновесию на каждом товарном рынке поддерживается равновесие экономической системы в целом.

В теории рыночного равновесия большое внимание уделяется элементу времени:

- мгновенному равновесию, когда предложение неизменно (рис.9);

Рисунок 9 - Мгновенное равновесие

- краткосрочному равновесию, когда предложение растет без увеличения оборудования (рис.10.);



Рисунок 10 - Краткосрочное равновесие

- длительному равновесию «нормальной цены», когда производители заменяют и увеличивают количество оборудования, а число самих производителей может изменяться за счет свободного входа и выхода их из отрасли (рис.11).

Рисунок 11 - Длительное равновесие

Ситуация длительного равновесия, или «нормальной цены», удерживающейся на высоком уровне в течение длительного времени, стимулирует приспособление экономических условий к соответствующему уровню спроса.

На рис.12 цена предложения превышает цену спроса при любом неотрицательном количестве продаж. Сумма денег, которую потребители готовы заплатить за данный товар, недостаточна, чтобы компенсировать затраты на его производство и реализацию. Такое производство экономически нецелесообразно, хотя технологически возможно. Например, можно сделать из золота легковой автомобиль, но продать его будет чрезвычайно сложно. Здесь равновесие существует при нулевом равновесном объеме (Q), если цена предложения (Р₁) при этом больше цены спроса (Р₂). Цена спроса означает максимальную цену, которую покупатель согласен заплатить за определенный объем предлагаемого товара. Цена предложения есть минимальная цена, по которой продавцы готовы продать определенное количество товара.

Рисунок 12 - Цена предложения превышает цену спроса

До сих пор мы рассматривали ситуации на рынке, когда равновесие существует при единственном сочетании значений цены и объема. Но возможна ситуация, когда линии спроса (DD) и предложения (SS) имеют две общие точки (рис.13). При росте цен линия предложения меняет «знак» наклона, а линия спроса имеет «нормальный» вид - характерный отрицательный наклон. Это приводит к существованию двух положений равновесия 0 в точках Е₁ и Е₂. Такая кривая предложения возможна на рынке труда. Она имеет положительный наклон при относительно низком уровне заработной платы. Иными словами, увеличение заработной платы стимулирует увеличение предложения труда, но до определенного момента (точки). Затем рабочие начинают предпочитать свободное время увеличению дохода, и предложение труда сокращается.

Рисунок 13 - Линии спроса и предложения имеют две общие точки

Может ли возникнуть ситуация, когда кривые спроса и предложения не пересекутся? Российская действительность дает массу подобных примеров. Рост цен в России сопровождается не только снижением спроса, но и сокращением предложения. Точка равновесия исчезла, реализация товара не состоялась, платежи прекратились. Возник парадокс, не предусмотренный традиционными методами экономической теории.

Объясняется эта ситуация рядом причин:

- развалом сложившихся экономических связей, возникновением неопределенности и непредсказуемости в экономике;

- отсутствием немедленного приспособления производства к изменившейся конъюнктуре рынка;

- существованием определенного разрыва между повышением цен и расширением предложения, особенно в капиталоемких отраслях;

- главной причиной - отсутствием конкурентной среды в экономике.

Действительная картина российской экономики показывает огромные масштабы, сложный и многоуровневый характер ее монополизации. К этому сегодня можно добавить сговор продавцов на потребительском рынке и монополизацию региональных рынков. Либерализация цен в этих условиях ведет к их неизбежному росту и сокращению предложения. Непересекающиеся кривые спроса и предложения академик Л.И. Абалкин назвал своеобразным «антиэффектом монополизма» российской экономики. Экономическая теория. Учебник / Под ред. И.П. Николаевой. - М.: Юнити - Дана, 2008. - С.94-99.

Таким образом, на рынке спрос и предложение не всегда уравновешены, но рынок тяготеет к равновесию. В рыночной экономике действует закон спроса, и предложения, согласно которому любое изменение спроса и предложения автоматически включает стихийный механизм поиска равновесных цен, т. е. равновесия производства и потребления; что и создает сбалансированность экономики.

4. Проблемы регулирования цен

Конкуренция выступает движущей силой рыночной экономики. Посягательство на честную конкуренцию в антимонопольном законодательстве промышленно-развитых странах считается одним из самых тяжелых преступлений. Являясь состязанием между товаропроизводителями за наиболее выгодные сферы приложения капитала, рынки сбыта, источники сырья конкуренция выступает действенным механизмом регулирования пропорций общественного производства.

В России добросовестная конкуренция развита слабо. Главной причиной такого положения является господство монополий во многих отраслях и сферах экономики. Основными монополистами являются нефтяная и угольная промышленность, строительство, железнодорожный транспорт, металлургия, ЖКХ и другие. Отсутствие конкурентной среды приводит к установлению и поддержанию этими отраслями высоких цен на свою продукцию и услуги (уголь, металлы, бензин, хлеб, квартирная плата и др.). Крайне высок уровень монополизма в угольной и нефтяной промышленности. Примерно две трети роста тарифов на услуги ЖКХ составляет топливо: мазут, уголь, нефтепродукты.

В настоящее время монополии определяют ценовую политику в стране и являются главной угрозой экономического роста и проведения социально-экономических реформ. Создание конкурентной среды и конкурентного ценообразования - один из важнейших признаков формирования рыночной экономики. Этот процесс в экономики России происходит слишком медленно, с разной интенсивностью в различных отраслях и сферах. По существу можно вести речь лишь о начале создания в России конкурентного рынка. Рычагов контроля и государственного регулирования цен в России осталось очень мало. Не регулируются цены на нефтепродукты и уголь. Не имеется законодательных ограничений по норме рентабельности естественных монополий.

Монополиями охвачены не только отрасли, производящие товары, но и сфера обращения. Например, на продовольственных рынках цены устанавливаются и контролируются особыми структурами, никакой конкуренции там нет. Цены на одни и те же продукты, если и не одинаковые, то мало чем отличаются друг от друга. Отдельному сельскому предпринимателю продать свои продукты на таком рынке по более низкой конкурентной цене не представляется возможным, так как между ним и рынком установлен барьер в лице перекупщиков, которые вынуждают производителя реализовать свой товар им по монопольно низким ценам, который затем перепродается по монопольно высоким ценам. Здесь действует монополизм рыночных кланов-перекупщиков.

Происходит также неоправданное наращивание цен на товары из-за несовершенства сферы товародвижения.

В результате приватизации, бесконтрольной концентрации капитала Россия сегодня является одной из самых монополизированных государств, страной картельных соглашений. Без решительной борьбы против сговора продавцов нельзя победить инфляцию, рост цен и перераспределение доходов в пользу монополий. Слабость антимонопольного механизма является одним из тормозов экономического роста России.

Требует демонополизации управления и создания конкурентной среды и такая сложная отрасль как ЖКХ. Это поможет решить и проблему стабилизации цен в этой отрасли. За последние пять лет тарифы ЖКХ выросли в 6,3 раза.

Развитие биржевой торговли является одним из путей развития механизма конкурентного ценообразования в России. При этом следует учитывать, что экономическое пространство России неоднородно, а принимаемые правовые нормы экономического характера для хозяйствующих субъектов не всегда учитывают эту специфику. К этой проблеме необходимо подходить осторожно и учитывать объективное на сегодняшний день движение товаров и принятые на себя хозяйствующими субъектами обязательства. Салимжанов И.К. Конкуренция и ценообразование // Финансы. - 2005. - №9. - С.16-19.

В российской экономике в ценообразовании устойчиво превалирует фактор затрат, а фактор спроса действует слабее. По-прежнему слабо влияет на динамику цен и конкуренция. Поэтому наиболее сильнодействующими факторами ценообразования являются структура и уровень затрат, образующих нижний предел цены, индексируемый с учетом инфляционных ожиданий.

Регулирование ценообразования - необходимая часть государственной политики. В зависимости от состояния экономики степень такого воздействия государства на цены меняется. Оно позволяет контролировать цены монополий, не допустить инфляционного роста цен. Оно способствует созданию нормальной конкуренции. Государство осуществляет свою политику цен через создание определённой рыночной структуры, принятие антимонопольного законодательства с целью защиты потребителей, устранения недобросовестной деловой практики. Вереникин А. Общность принципов ценообразования на конкурентных и монополизированных рынках // Вопросы экономики. - 2005. - №10. - С.58.

В отсутствие единого закона положения о ценах содержатся в ряде иных актов, регулирующих отдельные аспекты хозяйственной деятельности.

ГК РФ содержит норму (п. 1 ст. 424) Гражданский кодекс Российской Федерации ч.1 от 30.11.1994 №51-ФЗ (ред. от 06.04.2011) // Российская газета. - 08.04.2011., которая базируется на принципе свободного ценообразования, с изъятиями, предусмотренными законом. В ней говорится о том, что исполнение договора оплачивается по цене, установленной соглашением сторон. В определенных законом случаях применяются цены (тарифы, расценки, ставки и т. п.), устанавливаемые или регулируемые уполномоченными на то государственными органами.

Налоговый кодекс РФ Налоговый кодекс Российской Федерации (часть первая) от 31.07.1998 №146-ФЗ (ред. от 28.12.2010) // Российская газета. - 30.12.2010. в ст. 40 определяет права налоговых органов по контролю за применением свободных цен в целях налогообложения.

Вопросам ценообразования был посвящен Федеральный закон от 14 апреля 1995 г. № 41-ФЗ «О государственном регулировании тарифов на электрическую и тепловую энергию в Российской Федерации», но он утратил силу с 01.01.2011г. Федеральный закон от 30 декабря 2004 г. №210-ФЗ «Об основах регулирования тарифов организаций коммунального комплекса» Федеральный закон от 30.12.2004 №210-ФЗ (ред. от 27.07.2010) «Об основах регулирования тарифов организаций коммунального комплекса» // Российская газета. - 30.07.2010. устанавливает основы регулирования тарифов организаций коммунального комплекса, обеспечивающих электро-, тепло-, водоснабжение, водоотведение и очистку сточных вод, утилизацию (захоронение) твердых бытовых отходов, а также надбавок к ценам (тарифам) для потребителей и надбавок к тарифам на товары и услуги организаций коммунального комплекса.

Нормы о ценах инкорпорированы во многие федеральные законы, регулирующие отношения в разных областях хозяйственной жизни. Приведем примеры. Федеральный закон от 12.04.2010 №61-ФЗ «Об обращении лекарственных средств» Федеральный закон от 12.04.2010 №61-ФЗ (ред. от 29.11.2010) «Об обращении лекарственных средств» // Российская газета. - 03.12.2010. также содержит отправные нормы, на основе которых подзаконными актами осуществляется регулирование цен на лекарственные средства. Так, среди направлений государственного регулирования отношений, возникающих в сфере обращения лекарственных средств, в п. 5 ст. 5 Закона указано государственное регулирование цен; для государственной регистрации лекарственного средства заявитель представляет в федеральный государственной орган контроля качества предложения по его цене (п. 16 ст. 19).

Нормы ценового регулирования содержатся в антимонопольном законодательстве. Так, Закон РСФСР от 22 марта 1991 г. №948-1 «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках» Закон РСФСР от 22.03.1991 №948-1 (ред. от 26.07.2006) «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках» // Российская газета. - 27.07.2006., определяя понятия монопольно высоких и монопольно низких цен, устанавливает (ст. 5), что их применение субъектом, занимающим доминирующее положение на товарном рынке, является одной из форм злоупотребления им своим положением и трактуется как монополистическая деятельность. Статья 6 Федерального закона «О естественных монополиях» Федеральный закон от 17.08.1995 №147-ФЗ (ред. от 25.12.2008) «О естественных монополиях» // Российская газета. - 30.12.2008. в качестве одного из методов регулирования деятельности субъектов называет ценовое регулирование, осуществляемое посредством определения (установления) цен (тарифов) или их предельного уровня.

Правовые основы современного рыночного, государственного регулирования цен были заложены Указом Президента РФ от 3 декабря 1991 г. №297 «О мерах по либерализации цен» Указ Президента РСФСР от 03.12.1991 №297 (ред. от 28.02.1995) «О мерах по либерализации цен» // Российская газета. - 30.02.1995.. Данный Указ кардинально изменил государственную ценовую политику. Он заложил переход от тотального ценового регулирования, характерного для социалистической экономики, к государственному ценовому регулированию лишь на отдельные виды товаров, работ услуг.

В настоящее время они определяются следующими актами: Указом Президента РФ от 28 февраля 1995 г. №221 «О мерах по упорядочению государственного регулирования цен (тарифов)» Указ Президента РФ от 28.02.1995 №221 (ред. от 08.04.2003) «О мерах по упорядочению государственного регулирования цен (тарифов)» // Российская газета. - 10.04.2003. и постановлением Правительства РФ от 7 марта 1995 г. №239 «О мерах по упорядочению государственного регулирования цен (тарифов)» Постановление Правительства РФ от 07.03.1995 №239 (ред. от 29.10.2010) «О мерах по упорядочению государственного регулирования цен (тарифов)» // Российская газета. - 03.11.2010..

В отношении цен на электрическую и тепловую энергию действует Федеральный закон от 14 апреля 1995 г. «О государственном регулировании тарифов на электрическую и тепловую энергию в РФ». В соответствии с данным актом постановлением Правительства РФ от 26 февраля 2004 г. №109 утверждены Основы ценообразования в отношении электрической и тепловой энергии в РФ и Правила государственного регулирования и применения тарифов (цен) на электрическую и тепловую энергию в РФ Постановление Правительства РФ от 26.02.2004 №109 (ред. от 29.09.2010) «Об утверждении Основ ценообра-зования в отношении электрической и тепловой энергии в РФ и Правил государственного регулирования и применения тарифов (цен) на электрическую и тепловую энергию в РФ» // Российская газета. - 30.09.2010..

Способы государственного регулирования цен можно подразделить на директивные (прямые) и экономические (косвенные).

К способам директивного (прямого) регулирования ценообразования следует отнести установление:

фиксированных цен. Например, существуют фиксированные тарифы на перевозки пассажиров и багажа всеми видами общественного транспорта;

предельных (максимальных и минимальных) цен. Например, установлены предельные уровни тарифов на электрическую энергию, потребляемую населением. Утверждены минимальные цены на водку, ликероводочную и другую алкогольную продукцию крепостью свыше 28%;

базовых цен и предельных коэффициентов их изменения. Так, система применяется, например, при расчете тарифов за услуги связи. Коэффициенты устанавливаются дифференцированно по видам услуг и категориям потребителей в зависимости от времени суток, дня недели, способов обсуждения;

индексации цен. Такой способ применяется, к примеру, при регулировании тарифов на железнодорожные перевозки грузов;

предельных размеров снабженческо-сбытовых и торговых надбавок. Например, регулируются торговые надбавки к ценам на лекарственные средства, продукты питания первой необходимости;

предельного уровня рентабельности. Например, исчисление ставок платы за пользование вагонами и контейнерами устанавливался с учетом обеспечения 25-процентного уровня рентабельности грузовых перевозок;

гарантированных цен. Например, предусматривается возмездность применения гарантированных закупочных цен при реализации непосредственно государству сельскохозяйственной продукции, сырья и продовольствия.

Регулируемые цены могут быть изменены после подачи заявления в компетентные государственные органы с экономическим обоснованием необходимости пересмотра тарифов, коэффициентов и получения разрешения этих органов.

Порядок установления цен, т.е. принятия регулирующими органами решений о введении новых или изменении (пересмотре) действующих цен, о порядке и сроках введения их в действие, определяется нормативными актами. Например, Правилами государственного регулирования и применения тарифов (цен) на электрическую и тепловую энергию в РФ введены основания для установления цен, порядок их установления, содержание решения компетентного органа об установлении цен и др.

Установленные государством цены в определенных законодательством случаях подлежат государственной регистрации. К примеру, Федеральная служба по надзору в сфере здравоохранения и социального развития осуществляет государственную регистрацию согласованных с Федеральной службой по тарифам предельных отпускных цен российских и иностранных организаций-производителей на жизненно необходимые и важнейшие лекарственные средства и ведет Государственный реестр зарегистрированных предельных отпускных цен на лекарственные средства. Порядок государственного регулирования цен на лекарственные препараты, включенные в перечень жизненно необходимых и важнейших лекарственных препаратов, определен постановлением Правительства РФ от 29.10.2010 №865 Постановление Правительства РФ от 29.10.2010 №865 «О государственном регулировании цен на лекарственные препараты, включенные в перечень жизненно необходимых и важнейших лекарственных препаратов» // Российская газета. - 03.11.2010..

В качестве мер экономического (косвенного) регулирования ценообразования следует назвать бюджетные дотации, компенсации затрат производителям, льготное кредитование и налоговые льготы, что позволяет снизить себестоимость выпускаемой продукции и, следовательно, уровень цен. Нормативными актами предусмотрена необходимость преобладания мер экономического управления ценами над директивными и максимального увязывания прав субъектов Российской Федерации по регулированию цен с возможностями их бюджетов. Российское предпринимательское право. Учебник / Отв.ред. И.В. Ершова, Г.Д. Отнюкова. - М.: Проспект, 2009. - С.954-955.

Правительство РФ как высший орган исполнительной власти, обладающий общей компетенцией, в соответствии с п. «б» ст. 114 Конституции РФ обеспечивает проведение в Российской Федерации единой финансовой, кредитной и денежной политики. Федеральный конституционный закон от 17 декабря 1997 г. №2-ФКЗ «О Правительстве Российской Федерации» Федеральный конституционный закон от 17.12.1997 №2-ФКЗ (ред. от 28.12.2010) «О Правительстве Российской Федерации» // Российская газета. - 30.12.2010. содержит ст.15, раскрывающую полномочия Правительства РФ в сфере денежной, финансовой, кредитной и денежной политики. В этой статье, в частности, к полномочиям Правительства РФ отнесены разработка и осуществление мер по проведению единой политики цен.