Фирма в условиях монополистической конкуренции

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Федеральное агентство по образованию

Сибирская государственная автомобильно-дорожная академия

(СибАДИ)

Кафедра «Общая экономика и право»

КУРСОВАЯ РАБОТА

По дисциплине «Экономическая теория»

на тему: «Фирма в условиях монополистической конкуренции»

Выполнила: студентка ЭиУ

Группа: Моб-10Э2

Омск 2011

Содержание

Введение

1.Общая характеристика и возникновение рынка монополистической конкуренции

2.Анализ и поведение фирмы в различных условиях монополистической конкуренции

2.1 Спрос и доход в условиях монополистической конкуренции

2.2 Поведение предприятия в условиях монополистической конкуренции в краткосрочном периоде

2.3 Поведение предприятия в условиях монополистической конкуренции в долгосрочном периоде

2.4 Экономическая эффективность в условиях монополистической конкуренции

2.5 Рынки монополистической конкуренции в России

Заключение

Список литературы

ВВЕДЕНИЕ

На поведение каждой фирмы влияет характер, тип рынка, на котором она функционирует. Тип рынка зависит от вида продукции, количества фирм на нем, наличия или отсутствия ограничений на вход в отрасль и выход из нее, доступности информации о ценах, нововведениях.

В странах с развитой рыночной экономикой преимущественно существуют рынки монополистической конкуренции (производство одежды, обуви, сфера услуг, торговля и т.д.), а также олигополии (автомобильная промышленность, металлургия). Это промежуточные модели между совершенной конкуренцией и чистой монополией. Они не являются полностью конкурентными, не контролируются единственным продавцом и встречаются гораздо чаще.

Исследование и использование модели монополистической конкуренции начались относительно недавно в 1930-х годах. Но эта модель имела мгновенный успех и чрезвычайно быстро вошла в основное течение микроэкономической науки.

Данная курсовая работа посвящена рассмотрению модели именно этого промежуточного типа рынка. Цель работы - раскрыть особенности монополистической конкуренции как рыночной структуры; понять, какое место она занимает среди других рыночных структур, в чем ее сходство и различия с ними; рассмотреть её влияние на поведение фирм, функционирующих на данном типе рынка.

монополистическая конкуренция экономика рынок

1.Общая характеристика и возникновение рынка монополистической конкуренции

В данной главе мы рассмотрим структуру рынка, при которой действуют многочисленные фирмы, продающие близкие, но не совершенные товары-заменители. Такую структуру рынка принято называть монополистической конкуренцией -- монополистической в том смысле, что каждый производитель является монополистом над своим вариантом товара и конкуренцией -- поскольку существует значительное число конкурентов, продающих подобные товары.

Первые системные исследования, посвященные рынку несовершенной конкуренции, появляются лишь в 1930-е гг. В 1933 г. выходит в свет книга американского экономиста Эдварда Хастингса Чемберлина (1899--1967) «Теория монополистической конкуренции», в которой указывается, что монопольное положение фирмы на рынке является очень частым явлением и оно не связано с маштабами самой фирмы.

В отличие от своих предшественников, которые рассматривали ситуацию либо чистой конкуренции, либо чистой монополии, Э. Чемберлин говорит о том, что наиболее типичным для экономики является состояние монополистической конкуренции. Это состояние, когда на рынке присутствует большое число продавцов, поэтому его можно назвать конкуренцией, но отсутствует второе условие конкурентного рынка -- качественная однородность товаров. В модели Э. Чемберлина производители стараются получить монопольную прибыль, снижая эластичность спроса на свой товар. Для этого они стремятся выделить свою продукцию из общей массы других товаров, улучшая ее качество, внешний вид, условия продажи и т.д., придавая ей эксклюзивный характер и тем самым убеждая покупателя сохранять приверженность именно этому товару вне зависимости от уровня цены на него. В результате происходит дифференциация продукции и производитель становится единственным продавцом данного вида товара на рынке, т.е. монополистом. Это монопольное положение нарушается лишь существованием товаров того же вида, отличающихся по качеству, но являющихся товарами-субститутами. При значительном повышении цены на один товар покупатель имеет возможность переориентировать свой спрос на товар того же вида, предлагаемый другим продавцом по более низкой цене. Таким образом, конкуренция сохраняется, но она приобретает новый характер, потому что товары конкурируют уже не только по цене, но и по своим потребительским характеристикам, а также по уровню организации сбыта (обслуживание, месторасположение, реклама и т.д.). Этим пользуется продавец, получая возможность привязать предпочтения потребителя к своему товару вне зависимости от цены. Таким образом, Э. Чемберлин говорит о том, что продавец дифференцированного товара имеет возможность манипулировать предпочтениями покупателей, делая спрос на свои товары менее эластичным по цене. Это утверждение стало важным вкладом американского экономиста в неоклассическую теорию поведения фирмы. До него задача производителя интерпретировалась только как приспособление предложения к спросу. Э. Чемберлин же утверждает, что фирмы не меньше сил тратят на приспособление спроса к предложению.

Особое внимание Э. Чемберлин уделяет процессу ценообразования на рынке монополистической конкуренции. Он считает, что благодаря дифференциации товара продавец получает частичную монопольную власть, т.е. возможность устанавливать цену на товар на более высоком уровне, чем в условиях чистой конкуренции, поскольку кривая спроса оказывается менее эластичной. Э. Чемберлин иллюстрирует процесс ценообразования на рынке монополистической конкуренции с помощью следующего графика (рис. 5). Кривая спроса DD' и кривая предложения SS' в точке пересечения А дают цену, равную величине Р, которая устанавливается на конкурентном рынке. Кривая DD' также отражает средний доход продавца при соответствующем объеме продаж. Кривая dd' изображает предельный доход продавца, т.е. изменение прироста дохода при увеличении продаж на одну единицу товара. Эта кривая имеет более резкий наклон вниз, чем кривая среднего дохода (кривая спроса). Продавец в условиях монополистической конкуренции ориентируется на предельный доход и устанавливает объем продаж, соответствующий точке пересечения кривой предельного дохода и кривой издержек (совпадающей с кривой предложения SS') т.е. на уровне Q'. При таком объеме продаж цена будет установлена на уровне Р' т.е. выше, чем в условиях совершенной конкуренции (Р' > Р), а объем производства будет ниже (Q > Q'). На основе исследований монополистической конкуренции Э. Чемберлин выдвигает свое объяснение высокого уровня безработицы в современной ему экономике. Он пишет, что, поскольку на рынке дифференцированных товаров объемы производства устанавливаются ниже, чем в условиях свободной конкуренции, происходит их недопроизводство, а значит, возникает недозагрузка производственных мощностей. Такое производство предъявляет заниженный спрос на рабочую силу, что и вызывает безработицу. Следовательно, причиной низкой занятости является ситуация монополистической конкуренции на современном рынке. Для нормализации ситуации на рынке труда Э. Чемберлин предлагает ввести систему мер, которая бы ограничивала монопольные действия производителей. Но в целом же он утверждает, что современный высокий уровень безработицы является неизбежной платой за дифференциацию продукта, которая, в свою очередь, отвечает возросшим различиям во вкусах и доходах покупателей.

Основные черты монополистической конкуренции:

· Дифференциация продукции

· Большое количество продавцов

· Относительно низкие барьеры вхождения и выхода из отрасли

· Жесткая неценовая конкуренция

Дифференциация продукции

Дифференциация продукции -- ключевая характеристика данной рыночной структуры. Она предполагает наличие в отрасли группы продавцов (производителей), выпускающих близкие, но не однородные по своим характеристикам товары, т.е. товары, не являющиеся совершенными заменителями.

Дифференциация товаров может быть основана на:

· физических характеристиках товара;

· месторасположении;

· "мнимых" различиях, связанных с упаковкой, торговой маркой, имиджем фирмы, рекламированием.

· Кроме того, иногда делят дифференциацию на горизонтальную и вертикальную:

· вертикальная основана на делении товаров по качеству или какому другому схожему критерию, условно на "плохие" и "хорошие"(выбор телевизора -- "Темп" или "Panasonic");

· горизонтальная предполагает, что при примерно равных ценах покупатель делит товары не на плохие-хорошие, а на соответствующие и не соответствующие его вкусу (выбор автомобиля -- Volvo или Alfa-Romeo).

Создавая свой собственный вариант продукта, каждая фирма приобретает как бы ограниченную монополию. Существует только один производитель бутербродов Биг Мак, только один производитель зубной пасты Аквафреш, только один издатель журнала Экономическая школа и т.д. Тем не менее, они все сталкиваются с конкуренцией со стороны компаний, предлагающих товары-заменители, т.е. действуют в условиях монополистической конкуренции.

Дифференциация товаров создает возможность ограниченного влияния на рыночные цены, так как многие потребители сохраняют приверженность к конкретной марке и фирме даже при некотором повышении цен. Однако данное влияние будет относительно небольшим из-за схожести товаров конкурирующих фирм. Перекрестная эластичность по спросу между товарами монополистических конкурентов является достаточно высокой. Кривая спроса имеет небольшой отрицательный наклон (в отличие от горизонтальной кривой спроса при совершенной конкуренции) и также характеризуется высокой эластичностью спроса по цене.

Большое количество производителей

Аналогично совершенной конкуренции, монополистическая конкуренция характеризуется большим количеством продавцов, так что отдельная фирма занимает небольшую долю отраслевого рынка. Как следствие, монополистически конкурирующая фирма обычно характеризуется как абсолютно, так и относительно малыми размерами.

Большое количество продавцов:

· с одной стороны, исключает возможность сговора и согласованных действий между фирмами с целью ограничения объема выпуска и повышения цен;

· с другой -- не позволяет фирме существенным образом влиять на рыночные цены.

Барьеры вхождения в отрасль

Вхождение в отрасль обычно не затруднено, что связано с:

· малым эффектом масштаба производства;

· небольшими первоначальными инвестициями;

· небольшим размером уже действующих предприятий.

Вместе с тем из-за дифференциации продукции и приверженности потребителей к фирменной марке вхождение на рынок более сложно, чем при совершенной конкуренции. Новая фирма должна не только производить конкурентоспособную продукцию, но и быть способной привлечь к себе покупателей уже действующих фирм. Это может потребовать дополнительных издержек на:

· усиление дифференциации своей продукции, т.е. обеспечение ей таких качеств, которые отличали бы ее от уже имеющихся на рынке;

· рекламу и стимулирование сбыта.

Неценовая конкуренция

Жесткая неценовая конкуренция -- также характерная черта монополистической конкуренции. Фирма, действующая в условиях монополистической конкуренции, может применять три основных стратегии влияния на объем продаж:

· изменять цены (т.е. осуществлять ценовую конкуренцию);

· производить товар с определенными качествами (т.е. усиливать дифференциацию своего товара по техническим характеристикам, качеству, услугам и прочим аналогичным показателям);

· пересмотреть стратегию рекламы и сбыта (т.е. усиливать дифференциацию своего товара в области стимулирования сбыта).

Две последних стратегии относятся к неценовым формам конкуренции и более активно используются компаниями. С одной стороны, ценовая конкуренция затруднена из-за дифференциации продукции и приверженности потребителей к конкретной товарной марке (снижение цены может вызвать не такой значительный отток покупателей от конкурентов, чтобы компенсировать потери в прибылях), с другой -- большое количество фирм в отрасли ведет к тому, что эффект от рыночной стратегии отдельной компании распределится среди столь большого количества конкурентов, что будет практически нечувствителен и не вызовет немедленного и целенаправленного ответа со стороны других фирм.

Обычно предполагается, что модель монополистической конкуренции наиболее реалистична в отношении рынка услуг (розничная торговля, услуги частнопрактикующих врачей или юристов, парикмахерские и косметические услуги и т.п.). Что касается вещественных благ таких, как различные сорта мыла, зубной пасты или безалкогольных напитков, то их производство, как правило, не характеризуется небольшими размерами, многочисленностью или свободой вхождения на рынок фирм-производительниц. Поэтому более правильно предположить, что оптовый рынок этих товаров относится к олигопольной структуре, а розничный рынок -- к монополистической конкуренции.

2. Анализ и поведение фирмы в различных условиях монополистической конкуренции

2.1 Спрос и доход в условиях монополистической конкуренции

Кривая спроса на продукцию отдельного предприятия, в отличие от рынка совершенной конкуренции, имеет нисходящий характер. Это объясняется тем, что продукт каждого предприятия несколько отличается от товаров конкурентов. Поэтому предприятия могут в определенной степени контролировать цены на свою продукцию. Спрос на продукцию предприятия определяет его доход: средний, предельный, совокупный.

Средний доход (AR) - доход, приходящийся на единицу проданной продукции.

Предельный доход (MR) - величина изменения общего дохода при уменьшении (увеличении) объема производства на единицу.

Общий доход (TR) представляет собой произведение количества проданной продукции (Q) и ее цены (P).

Кривая спроса совпадает с кривой среднего дохода. Действительно, так как все единицы продукции в условиях монополистической конкуренции продаются по одной цене, то средний доход равен цене продукции:

AR=TR/Q=(PхQ)/Q=P (1)

Нисходящий характер кривой означает, что увеличение объема продаж может быть достигнуто только при снижении цены на продукцию. При этом предельный доход предприятия меньше среднего дохода. Это связано с тем, что снижение цены будет относиться не только к предельной единице, но и ко всем остальным. Например, пусть при выпуске 2-х единиц цена каждой единицы продукции составляет 10руб., при выпуске 3-х - 8 руб. Тогда, общий доход от продажи двух единиц продукции составит 20 рулей, а от реализации трех единиц продукции - 24 рубля. Отсюда, предельной доход от продажи третьей единицы будет равен 4 рубля (MR3=TR3- TR2=24-20=4), что меньше среднего дохода трех единиц продукта, 8 рублей. Таким образом, кривая предельного дохода располагается ниже кривой спроса.

По определению предельный доход отражает величину изменения общего дохода. Поэтому, если предельный доход - величина положительная, общий доход повышается, если предельный доход отрицателен, то общий доход уменьшается. В связи с этим, там, где кривая предельного дохода расположена выше горизонтальной оси, то есть предельный доход положительный, общий доход растет, где ниже общий доход уменьшается. Следовательно, при объеме выпуска продукции, соответствующего точке пересечения кривой предельного

дохода с горизонтальной осью координат, общий доход максимальный.

На рисунке 1 и рисунке 2 представлены кривые предельного, среднего и общего дохода.

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Рисунок 1- Динамика предельного и среднего доходов

На рисунке 1 предельный доход с ростом объемов продаж уменьшается. Если объем производства меньше Q1, то предельный доход положительный, если больше Q1, то предельный доход отрицательный. При объеме продаж Q1 предельный доход равен 0. Кривая спроса D, которая одновременно является кривой среднего дохода, располагается выше кривой предельного дохода.



Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Рисунок 2 - Динамика общего дохода

На рисунке 1 и рисунке 2 при объеме производства Q1 предельный доход равен 0, а общий доход максимален.

2.2 Поведение предприятия в условиях монополистической конкуренции в краткосрочном периоде

В краткосрочном периоде предприятия располагают фиксированными производственными мощностями. Их поведение заключается в выборе оптимального объема производства путем применения различного количества переменных ресурсов и оптимальной цены, исходя из динамики спроса на продукцию.

Существует два подхода к определению оптимального сочетания "цена - объем производства":

1) "общий доход - общие издержки".

2) "предельный доход - предельные издержки".

Подход "общий доход - общие издержки".

Согласно этому подходу необходимо сопоставить общие издержки и общий доход при различном сочетании объема производства и цены. То сочетание объема выпуска продукции и цены, при котором разница между общим доходом и общими издержками максимальна, является оптимальным.

Возможны 3 варианта поведения предприятий при выборе оптимального объема производства:

1) максимизация прибыли;

2) минимизация убытков;

3) закрытие предприятия.

Предприятие максимизирует прибыль, если существуют такие сочетания объема производства и цены, при которых общий доход (TR) больше общих издержек (TC) и возможно получение прибыли. Этот вариант поведения предприятия представлен на рисунке 3.

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Рисунок 3 - Вариант максимизации прибыли предприятием

Максимальная прибыль - наибольшая разница между общим доходом и общими издержками. На рисунке 3 максимальная прибыль (наибольшая разница по вертикали между кривыми общего дохода и общих издержек) - отрезок АВ, оптимальный объем производства -Q1. Предприятие минимизирует убытки, если одновременно выполняются следующие два условия:

1) для любых сочетаний объема производства и цены общий доход меньше общих издержек;

2) существуют такие сочетания объема производства и цены, при которых общий доход (TR) больше общих переменных издержек (TVC). В этом случае предприятие несет убытки при любом объеме производства, и оно выбирает такое сочетание объема производства и цены, при котором убытки минимальны.



Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Рисунок 4 - Вариант минимизации убытков предприятием

На рисунке 4 минимальные убытки (наименьшая разница по вертикали между кривыми общих издержек и общего дохода) - отрезок АВ, оптимальный объем производства -Q1. Предприятие закрывается, то есть прекращает производство, когда при любых сочетаниях объема производства и цены общий доход меньше общих переменных издержек. В этом случае при осуществлении производства убытки предприятия будут равны сумме постоянных и части переменных издержек. Если же предприятие прекращает производство, то его убытки равны только величине постоянных издержек. Поэтому оптимальное поведение для предприятия -прекращение производства. Случай закрытия предприятия представлен на рисунке 5.

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Рисунок 5 - Вариант закрытия предприятия

На рисунке 5 минимальные убытки (наименьшая разница по вертикали между кривыми общих издержек и общего дохода) - отрезок АВ, оптимальный объем производства - 0. Подход "предельный доход - предельные издержки". В соответствии с этим подходом оптимальным для предприятия будет такое сочетание объема выпуска продукции и цены, при котором предельный доход (MR) равен предельным издержкам (MC). При этом подходе также рассматриваются три варианта поведения предприятия:

1) максимизация прибыли;

2) минимизация убытков;

3) закрытие предприятия.

Максимизация прибыли возможна в том случае, когда существуют такие сочетания объемов производства и цены, при которых цена продукта (Р) больше средних общих издержек (ATC). Этот вариант представлен на рисунке 6.

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Рисунок 6 - Вариант максимизации прибыли предприятием при подходе «предельный доход - предельные издержки»

На рисунке 6 оптимальная цена - Р0, оптимальный объем производства - Q0, средние общие издержки при оптимальном объеме производства - С0. При этом максимальная прибыль на единицу продукции - отрезок Р0С0, максимальная общая прибыль - площадь прямоугольника - С0Р0ХУ. Минимизация убытков осуществляется тогда, когда, во-первых, при любом сочетании объемов производства и цены средние общие издержки (ATC) превышают цену (Р), и, во-вторых, существуют такие сочетания цены и объема производства, при которых цена продукта (Р) больше средних переменных издержек (AVC).



Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Рисунок 7 - Вариант минимизации убытков предприятием при подходе «предельный доход - предельные издержки»

На рисунке 7 оптимальная цена - Р0, оптимальный объем производства - Q0, средние общие издержки при оптимальном объеме производства - С0. При этом минимальные убытки на единицу продукции - отрезок С0 Р0, минимальные общие убытки - площадь прямоугольника - С0Р0УХ.

Предприятие закрывается, когда при любом сочетании объемов производства и цены, цена меньше средних переменных издержек. В этом случае минимально возможные убытки - величина постоянных издержек при прекращении производства.

Учитывая вышеизложенные варианты поведения, построим кривую предложения предприятия, функционирующего в условиях монополистической конкуренции, в краткосрочном периоде. Все необходимые для этого графики показаны на рисунке 8.

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Рисунок 8 - Предложение предприятия в условиях монополистической конкуренции в краткосрочном периоде

Рассмотрим рисунок 8. Объем производства, соответствующий точке пересечения кривых предельного дохода (MR) и предельных издержек (МС) является оптимальным объемом производства (Q0).

Равновесная цена при этом равна высоте кривой спроса для данного объема выпуска продукции (P0). Таким образом, точка Х отражает оптимальный объем производства при цене P0 или, другими словами, величину предложения товара Q0 при цене P0. Изменяя спрос, а, следовательно, и предельный доход, при неизменных кривых издержек получим другие точки, отражающие величины предложения при различных ценах на товар. Соединив эти точки, получим краткосрочную кривую предложения S. Кривая предложения S восходящая, что отражает необходимость роста цен при увеличении объемов производства. При этом она расположена выше кривой средних переменных издержек (AVC), так

как, если цена товара окажется ниже средних переменных издержек, то предприятие вынуждено будет закрыться и объем производства, а, следовательно, и величина предложения станут равны 0.

2.3 Поведение предприятия в условиях монополистической конкуренции в долгосрочном периоде

В долгосрочном периоде возможно изменение производственной мощности предприятий, вход их на рынок и выход с него. Рассмотрим, как эти изменения повлияют на поведение предприятий.

Во-первых, если краткосрочные средние издержки не равны долгосрочным средним издержкам, то предприятия будут корректировать свои размеры и, следовательно, производственную мощность, чтобы добиться их равенства в целях сокращения издержек производства и обеспечения конкурентных преимуществ.

Во-вторых, если предприятия в краткосрочном периоде получали экономическую прибыль, то долгосрочном периоде это привлечет на рынок новые предприятия, так как входные барьеры в условиях монополистической конкуренции незначительны. При этом спрос на продукцию функционирующих на рынке предприятий уменьшится, кривая спроса сместится вниз и влево. Это связано с тем, что товары новых предприятий, входящих на рынок, хотя и не однородны, но являются субститутами. Одновременно, приспосабливаясь к новым условиям, предприятия могут увеличить расходы на маркетинг, совершенствование продукта. Тем самым, кривая средних общих издержек сдвинется вверх. Перемещение кривых спроса и средних издержек будет продолжаться до тех пор, пока экономические прибыли не исчезнут.

Убытки в краткосрочном периоде вызовут отток предприятий из отрасли.

Это приведет к противоположным результатам. Спрос на продукцию предприятий, оставшихся на рынке, начнет увеличиваться, то есть, кривая спроса сместится вправо. Учитывая снижения уровня конкурентности рынка, предприятия начнут сокращать расходы на рекламу и совершенствование продукта, то есть кривая средних общих издержек сдвинется вниз. Перемещение кривых спроса и средних издержек будет продолжаться до тех пор, пока убытки не исчезнут. Таким образом, долгосрочное равновесие будет характеризоваться следующим условиями:

1) При заданных размерах производства предельные издержки (MC) равны предельному доходу (MR), то есть сохраняется условие краткосрочного равновесия.

2) Каждое предприятие не имеет стимулов к изменению своих размеров, то есть краткосрочные средние издержки равны долгосрочным средним издержкам при данном объеме производства.

3) Предприятия не имеют стимулов к входу на рынок и выходу с него, то есть цена равна долгосрочным средним издержкам (LATC).

В результате, предложение предприятия в условиях монополистической конкуренции в долгосрочном периоде определяется точкой касания Х кривой спроса и кривой долгосрочных средних общих издержек, что показано на рисунке 11.

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Рисунок 11 - Предложение предприятия в условиях монополистической конкуренции в долгосрочном периоде.

При этом точка касания не соответствует минимальным средним общим издержкам, так как кривая спроса может быть касательной к кривой средних общих издержек в точке их минимума только в том случае, если она горизонтальна. А кривая спроса в условиях монополистической конкуренции наклонна. Таким образом, долгосрочное равновесие на рынке монополистической конкуренции характеризуется следующими свойствами:

1) Как и на монопольном рынке, цена товара превышает предельные издержки предприятия. Данный вывод следует из того, что максимизация прибыли требует равенства предельного дохода предельным издержкам, а вследствие отрицательного наклона кривой спроса предельный доход меньше цены.

2) Как и на рынке совершенной конкуренции, цена равняется средним общим издержкам, так как свободный вход и выход предприятий с рынка ведет к установлению нулевой экономической прибыли.

2.4 Экономическая эффективность в условиях монополистической конкуренции

Для оценки экономической эффективности рыночной структуры используется понятие оптимума, предложенное итальянским экономистом Вильфредо Парето (1848-1923). Оптимум Парето - это такое состояние, при котором невозможно увеличить степень удовлетворения потребностей хотя бы одного человека, не ухудшая при этом положение другого члена общества, то есть эффективным будет состояние, когда наиболее полно удовлетворены потребности всех членов общества.

Экономическая эффективность, базирующаяся на оптимуме Парето, включает производственную эффективность и эффективность распределения ресурсов.

Производственная эффективность - это такое состояние, при котором невозможно увеличить производство какого-либо одного продукта, не уменьшая выпуска другого. Таким образом, должны быть использованы все имеющиеся ресурсы, и каждый продукт должен производиться наиболее дешевым способом.

Точка долгосрочного равновесия в условиях монополистической конкуренции находится на кривой долгосрочных средних издержек, но не совпадает с точкой ее минимума. Это объясняется тем, что кривая спроса может быть касательной к кривой средних общих издержек в точке ее минимума только в том случае, если кривая спроса горизонтальна. В условиях монополистической конкуренции кривая спроса наклонна. Если же кривая спроса не касается, а проходит через точку минимума средних общих издержек, то это значит, что какая-то ее часть проходит выше кривой средних общих издержек, то есть существует зона экономической прибыли. А в этом случае сохранится приток новых предприятий на рынок и кривая спроса продолжит свое смещение, пока не займет положение касательной в какой-то другой точке. Следовательно, издержки производства в условиях монополистической конкуренции превышают минимальные, и производственная эффективность не достигается.

Эффективность распределения ресурсов - это такое состояние, при котором невозможно изменить структуру общественного продукта так, чтобы получить чистую выгоду для общества, то есть эффективность распределения ресурсов достигается тогда, когда в экономической системе производится такой набор продуктов, который в наибольшей степени удовлетворяет потребности экономических субъектов.

Эффективность распределения ресурсов наступает при равенстве цены и предельных издержек. Цена продукта есть показатель его относительной ценности. Предельные издержки производства продукта- показатель относительной ценности других товаров, которые могли быть изготовлены с помощью использованных в производстве данного продукта ресурсов.

Докажем условие эффективности распределения ресурсов методом «от обратного». Если цена продукта А больше предельных издержек его производства, то это значит, что для экономических субъектов ценность продукта А выше ценности других продуктов, которые могли быть изготовлены с помощью использованных в производстве продукта А ресурсов. Поэтому, если увеличить производство продукта А за счет уменьшения производства других товаров, то степень удовлетворения потребностей экономических субъектов повысится.

Следовательно, ситуация, когда цена продукта выше предельных издержек его производства, не является ситуацией эффективности распределения ресурсов.

Если цена продукта А меньше предельных издержек его производства, то это значит, что для экономических субъектов ценность продукта А ниже ценности других продуктов, которые могли быть изготовлены с помощью использованных в производстве продукта А ресурсов. Поэтому, если уменьшить производство продукта А и увеличить производство других товаров, то степень удовлетворения потребностей экономических субъектов повысится. Следовательно, ситуация, когда цена продукта меньше предельных издержек его производства, не является ситуацией эффективности распределения ресурсов.

В условиях монополистической конкуренции в состоянии равновесия цена превышает предельные издержки. Поэтому эффективность распределения ресурсов не достигается.

Таким образом, в условиях монополистической конкуренции не достигается ни производственная эффективность, ни эффективность распределения ресурсов, а, следовательно, и экономическая эффективность.

Каждому количественному и качественному уровню развития факторов производства соответствует определенное состояние экономической эффективности. Поэтому изменение уровня развития факторов производства влияет на состояние экономической эффективности. Например, производственная эффективность может достигаться, когда минимальные средние издержки равны и 1000 рублей, и 10000 рублей, а эффективность распределения ресурсов - при ассортименте продукции и в 10 наименований, и в 1000.

Изменение экономической эффективности во времени характеризует динамическая эффективность.

Основные параметры динамической эффективности:

1) средние издержки.

Движение средних издержек влияет на состояние производственной эффективности, так как условие производственной эффективности - производство с минимальными средними издержками.

2) структура общественного продукта, которая оказывает влияние на эффективность распределения ресурсов.

Факторы, влияющие на динамическую эффективность в условиях монополистической конкуренции, противоречивы.

Факторы, способствующие повышению динамической эффективности:

- высокая конкурентность рынка, что усиливает стимулы для осуществления инноваций;

- преобладание неценовой конкуренции, что способствует расширению ассортимента продукции.

Факторами, препятствующим повышению динамической эффективности, являются небольшие размеры предприятий, незначительный объем финансовых средств.

2.5 Рынки монополистической конкуренции в России

Особенность российских рынков монополистической конкуренции состоит в том, что они находятся в стадии становления. Развитие их осуществляется в направлении дифференциации продукции.

Можно выделить следующие фазы формирования отечественных рынков монополистической конкуренции:

1. Выход на российский рынок с его узким ассортиментом товаров первых иностранных фирм-первопроходцев. Так, в начале 90-х годов прошлого века в России появляется множество новых товаров:

персональные компьютеры, видеотехника, продукты питания. Так, в 1992 году в России начинают продавать немецкие йогурты Frutties и Zott. Вскоре они завоевывают широкую популярность. Среди слагаемых успеха были и особенности самого йогурта (вкус, консистенция и т.д.), и никогда прежде не виданные у нас добавки свежих фруктов в молочные продукты, и важная для торговли неприхотливость в хранении, и ориентация на детей как главных потребителей. Первые иностранные производители, успешно осуществившие дифференциацию продукции, получают достаточно высокие прибыли.

2. Экономические прибыли привлекают новых, в том числе самых крупных и известных, иностранных производителей, что ведет к дальнейшей дифференциации продукта. Так, появляются йогурты сливочные, обезжиренные, «натуральные», с различными фруктовыми добавками, персональные компьютеры различной комплектации и т.д. Рост количества предприятий на рынке ведет к сокращению спроса на их продукцию, и прибыли начинают сокращаться.

3. Освоение выпуска новых продуктов первыми отечественными производителями. Имея более низкие издержки, чем импортеры, заводы-пионеры начинают извлекать высокую экономическую прибыль. Так, выпуск йогуртов, не уступающих средним западным сортам, освоили отечественные производители.

4. Расширение количества отечественных производителей, усиление степени дифференциации продукции и сокращение экономической прибыли и у отечественных товаропроизводителей. Соперничество между предприятиями на российских рынках монополистической конкуренции ведется, как правило, методами неценовой конкуренции, когда фирмы стремятся привлечь покупателя не понижением цен, а повышением потребительской ценности товара. Это объясняется, прежде всего, тем, что неценовая конкуренция имеет для них ряд преимуществ.

Во-первых, ценовая конкуренция ведет к сокращению прибыли для всех участников борьбы. При этом в худшей ситуации оказываются малые и средние предприятия, которые не обладают значительными финансовыми ресурсами и не могут длительное время продавать свою продукцию по цене ниже ее себестоимости. Большинство же российских предприятий, функционирующих на рынках монополистической конкуренции, относятся именно к этой категории.

Во-вторых, в современных условиях потребители стали более требовательны к ассортименту и качеству продукции. Особые свойства товара часто становятся важнее ценовой привлекательности.

В-третьих, затраты, связанные с ведением неценовой конкуренции, часто меньше затрат при ценовой конкуренции. Например, незначительное, а, следовательно, и недорогое изменение конструкции может сделать товар гораздо более удобным для потребителя. В результате, повышение конкурентоспособности может быть достигнуто без больших издержек.

В-четвертых, ценовая конкуренция ограничена законом, которым запрещен демпинг, то есть установление цены товара ниже его себестоимости.

Положительными примерами ведения неценовой конкуренции на российских рынках монополистической конкуренции является поведение таких предприятий, как ОАО “Айс-фили” (бывший Московский хладокомбинат № 8) и Вятская компания “Темп”.

Первоначально “Айс-фили”, как и многие другие российские производители мороженого, выпускало эскимо, мороженое в брикетах и вафельных стаканчиках, неотличимые для покупателя от продукции других заводов. Ценовая конкуренция производителей мороженого вела к снижению цен и ухудшению финансовых показателей предприятия. Чтобы избежать ценовой конкуренции руководство “Айс-фили” решило разнообразить ассортимент мороженого использованием разных наполнителей. В результате, продукция предприятия оказалась в низкоконкурентном секторе.

Вятская обувная фабрика “Темп” начинала работать на рынке модельной обуви, имела собственную сбытовую сеть, но, не выдержав конкуренцию с известными мировыми производителями обуви, находилась на грани банкротства. Выходом из сложившейся ситуации стала дифференциация продукта, ставка на пошив “военизированной” обуви для сотрудников частных охранных и других силовых структур. В то время на рынке была представлена или «штатская» обувь, или грубые армейские сапоги и ботинки. Дизайнеры «Темпа» создали удобную, прочную, стильную обувь и заняли пустовавшую до сих пор рыночную нишу.

Важным этапом в развитии российских рынков монополистической конкуренции стал августовский кризис 1998 года. Резкий рост цен на импортные товары привел к значительному сокращению их доли на рынке. Некоторые крупные зарубежные компании стали вывозить из России скопившуюся продукцию. Зато российские предприятия начали быстро увеличивать объемы продаж, предлагая более дешевую продукцию.

Так, рынок косметики и парфюмерии, который является рынком монополистической конкуренции, в результате кризиса в денежном выражении сократился почти наполовину. Произошло это за счет переориентации потребителей со среднего сегмента на дешевый. Небольшой элитный сегмент, практически полностью занятый импортерами (по оценкам экспертов, 8-10% рынка), почти не потерял своего потребителя. В этих условиях большая часть российских предприятий стала расширять выпуск дешевой продукции. Например, компания “Низар”, появившаяся на российском рынке в начале 90-х годов с довольно дорогой продукцией на основе собственного ноу-хау -- компонентов, обогащенных кислородом, решила сделать ставку на массовую серию “Серебряная роса”.

В то же время, несмотря на смещение спроса в дешевые сегменты, некоторые компании, например «Линда», предпочли сохранить или даже увеличить относительно дорогой ассортимент, вытесняя из элитного сегмента импортеров.

В результате, основными игроками на большинстве рынков монополистической конкуренции становятся отечественные производители.

Заключение

Являясь промежуточным типом таких рыночных структур, как совершенная конкуренция и чистая монополия, монополистическая конкуренция впитала в себя черты их обеих. Эти черты отражаются как в определении условий ее существования, так и в особенностях поведения. Но, все же, являясь самостоятельной структурой, монополистическая конкуренция приобрела и свои собственные свойства, например, использование, в качестве основных, неценовые методы конкуренции.

Как рыночная структура монополистическая конкуренция имеет и свои достоинства, и свои недостатки. К недостаткам данной структуры относятся:

Во-первых, структура рынка монополистической конкуренции заставляет потребителя платить за товар «лишние» деньги.

Во-вторых, при монополистической конкуренции объем производства несколько меньше оптимального. Поэтому весь рыночный объем товара мог бы быть произведен дешевле, действуй там те же закономерности, что действуют при совершенной конкуренции.

В-третьих, с точки зрения покупателей, отрасль недоиспользует ресурсы для производства нужного им товара. Но увеличение выпуска не в интересах продавцов, так как при этом сократилась бы их прибыль.

Однако, как было сказано ранее, монополистическая конкуренция имеет не только отрицательные стороны. Положительными чертами монополистической конкуренции является то, что:

Во-первых, наличие множества фирм сдерживает монополизацию рынка, т.е. не позволяет повышать цены или предлагать некачественную продукцию.

Во-вторых, дифференциация и реклама, характерные для данной рыночной структуры, стимулируют конкуренцию и придают импульс к развитию всей рыночной системы.

В-третьих, реклама снабжает потребителя ценной информацией о качестве продукта, его цене, способе использования и т.д.

В-четвёртых, на рынке найдётся продукция на все вкусы и запросы; ассортимент предлагаемой продукции постоянно обновляется; предоставляется спектр разнообразных торговых услуг. Магазины стремятся склонить на свою сторону покупателей более высоким качеством обслуживания, предоставлением товаров в кредит и т.п., что также играет на руку покупателям.

В-пятых, невысокие барьеры входа на рынок всегда дают возможность вступления новых фирм, которые могут предложить качественно новую продукцию, которая удовлетворит ещё неудовлетворённые потребительские запросы.

Список использованной литературы

1. Экономическая теория: Учебник. - Изд. испр. и доп. / Под. Общ. Ред. Акад. В.И. Видяпина, А.И. Добрынина, Г.П. Журавлёвой, Л.С. Тарасевича. - М.: ИНФРА-М, 2007. - 672 с. - (100 лет РЭА им. Г.В, Плеханова).

2. Экономическая теория: Учебное пособие / В.М. Соколинский, В.Е. Корольков [и др.]; под ред. А.Г. Грязновой и В.М. Соколин - ского. - 5-е изд., перераб. И доп. - М.: КНОРУС, 2008. - 464с.

3. Борисов Е.Ф. Экономическая теория: учеб. - 2-е изд., перераб. И доп. - М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2008. - 544 с.

4. Салихов Б.В. Экономическая теория: Учебник. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К^о», 2006. - 704 с.

5. Бардовский В.П., Рудакова О.В., Самородова Е.М. Экономическая теория: учебник. - М.: ИД «ФОРУМ»: ИНФРА-М, 2006. - 400 с.: ил. - (Профессиональное образование).

6. Курс экономики: Учебник / Под ред. К.А. Райзберга. - 4-е изд., перераб. и доп. - М.: ИНФРА-М, 2006. - 672с. - (Высшее образование).

7. Экономическая теория: Учебник./ Под ред. А.Г. Грязновой, Т.В. Чечеловой. - М.: Издательство «Экзамен», 2004. - 592 с.

8. Экономическая теория: Учебник для вузов / науч. ред. и рук. авт. коллектива В.Д. Камаев.- 4-е изд., перераб. и доп. - М.: Гуманит. изд. центр ВЛАДОС, 1999. - 640 с.: ил.

9. Букасьян Г.М. Экономическая теория: Учебное пособие. - М.: Инфра-М, 2001. - 368 с.

10. Экономическая теория / Под ред. А.И. Добрынина, Л.С.Тарасе - вича. - СПб: Питер, 2008. - 544 с.

Размещено на Allbest.ru