Цена и ценообразование в рыночной системе экономики

Размещено на http://www.allbest.ru/

КУРСОВАЯ РАБОТА

«Цена и ценообразование в рыночной системе экономики»

Введение

Ценовой механизм экономики состоит из двух взаимодействующих частей. Это, во-первых, сами цены, их виды, структура, величина, динамика изменения. Во вторых - ценообразование как способ, правила установления, формирования новых цен и изменения действующих. Ценообразование, собственно, и предопределяет величину цены. Но чаще всего ценообразование от нас скрыто, а цены мы видим наяву.

Цена - важнейший элемент комплекса рыночных исследований. Она относится к группе контролируемых факторов и выступает основным показателем, определяющим доход. Цены играют важную роль не только в экономике в целом, но и в предпринимательской деятельности отдельных предприятий, так как от их уровня зависят конечные результаты их деятельности, в том числе прибыль и рентабельность. Цены выступают основным фактором в решении таких вопросов, как определение рынков сбыта продукции, целесообразности производства товаров или услуги, расчета издержек производства, определения объемов инвестиций и т.д.

В условиях развивающихся рыночных отношений предприятие становится юридически и экономически самостоятельным. Теперь перед всеми коммерческими и многими некоммерческими организациями встает проблема определения цены на свои товары и услуги. Предприятие, формируя цену на товар преследует индивидуальные цели: получить в полной мере запланированную прибыль, увеличить объем продаж, завоевать более солидную долю рынка, попытаться добиться более высокой прибыли от реализации конкретного товара, ослабить конкурентов, сформировать определенный имидж товара. Поэтому организация формирует свою собственную систему ценообразования, что в условиях рынка является сложным процессом, подверженным воздействию многих факторов.

Целью данной курсовой работы является изучение сущности понятий цена и ценообразование и факторов, на них влияющих, а так же исследование их особенностей в условиях рыночной системы экономики.

1. Сущность цены как экономической категории

1.1 Понятие цены и ее функции

Цена является одним из ключевых элементов экономики. Важная роль цен в экономической жизни определяется тем, что они являются основой всех экономических измерений, оказывают значительное влияние на затраты и результаты деятельности всех хозяйствующих субъектов: и предпринимательских структур, и домашних хозяйств, и народного хозяйства в целом. Цены определяют эффективность внешнеэкономической деятельности. Особенно велика их роль в рыночной экономике, где свободные цены выступают основным регулятором пропорций общественного воспроизводства, хозяйственных отношений.

В термине «цена» пересекаются практически все основные проблемы развития экономики и общества в целом. С одной стороны, цена - это экономическая категория, обслуживающая товарно-денежные отношения и возникшая на определенном этапе развития общества. С другой стороны цена, обслуживая товарно-денежные отношения той или иной общественно-экономической формации, отражает содержание определенных производственных отношений. Поэтому экономическая трактовка цены отличается в различных системах.

В общем смысле цена - это денежное выражение стоимости товара. Она относительно полно или ориентировочно отражает в денежном выражении затраты общественного труда, материала, затрат на обязательные платежи, получение прибыли с учетом прочих расходов на производство данного вида изделия.

Роль цены, ее значение на микро- и макроуровне проявляется через ее функции. Функция цены является внешним проявлением ее внутреннего содержания. К функциям цены может быть отнесено только то, что характерно для каждой конкретной цены без исключения. Можно выделить пять функций цены:

1) Учетная (функция учета и измерения затрат общественного труда) - с помощью цены учитываются затраты производителей, устанавливается количество денег, необходимое для совершения товарных сделок, определяются масштабы денежной массы для осуществления платежей. Благодаря цене удается определить стоимость товара, иначе говоря, учесть, какое количество денег покупатель должен заплатить, а продавец получить за проданный товар. Однако в условиях рыночных отношений эту функцию цены нельзя сводить только к измерению издержек или цены, которая предлагается изготовителем товара при выходе последнего на рынок. Признание правильности произведенных затрат, их общественной значимости происходит только на рынке, при непосредственном контакте изготовителя и покупателя товара в результате столкновения их интересов.

2) Стимулирующая - сущность ее выражается в поощрительном и сдерживающем воздействии цены на производство и потребление различных видов товаров. Цена оказывает стимулирующее воздействие на производителя через величину заключенной в ней прибыли. С помощью цены можно стимулировать или дестимулировать:

научно-технический прогресс;

экономию затрат ресурсов;

изменение качества продукции;

изменение структуры производства и потребления.

Стимулирование осуществляется путем повышенного уровня прибыли в цене, надбавок и скидок к основной цене. Стимулирующая функция характерна для рыночной цены, которая позволяет производителю выгодно реализовать свою продукцию. В такой функции наиболее эффективны цены, которые обеспечивают высокую прибыль по сравнению с другими товарами.

3) Распределительная - связана с отклонением цены товара от его стоимости в рамках действия рыночных факторов. Суть ее состоит в том, что с помощью цен осуществляется распределение и перераспределение национального (чистого) дохода между отраслями экономики, различными формами собственности, регионами страны, различными социальными группами населения и т.д. С помощью цены осуществляется перераспределение создаваемой стоимости между производителем и потребителем, между отдельными категориями населения. Особенно наглядно эта функция выражается в ценах, которые регулируются государством.

4) Функция балансирования спроса и предложения - через цены осуществляется связь между производством и потреблением, предложением и спросом. По цене можно судить о наличии или отсутствии необходимых пропорций в производстве и обращении. При появлении диспропорций в хозяйстве равновесие может быть достигнуто или изменением объема производства, или изменением цены, или одновременным изменением того и другого. Цена объективно воздействует на производителя, заставляя его повышать качество и расширять ассортимент товаров.

5) Функция цены как критерия рационального размещения производства - проявляется в том, что с помощью механизма цен для получения более высокой прибыли осуществляется перелив капиталов из одного сектора экономики в другой и внутри отдельных секторов туда, где норма прибыли более высокая.

Все эти функции находятся в тесной взаимосвязи и взаимодействуют друг с другом, а в ряде случаев и вступают в противоречие. Следовательно, административное ограничение одной из них отрицательно сказывается и на других.

1.2 Состав и структура цены

Всякая цена обладает такими характеристиками, как состав и структура.

Состав цены - это составные элементы, выраженные абсолютными показателями в стоимостном измерении.

Структура цены - соотношение отдельных элементов цены, выраженное в процентах или долях к единице.

В зависимости от вида структура цены может меняться. Общую схему структуры цены можно представить в таком виде:

Оптовая цена без НДС = Себестоимость + прибыль.

Отпускная цена без НДС = Себестоимость + прибыль + акцизы.

Отпускная цена с НДС = Себестоимость + прибыль + акцизы + НДС.

Продажная цена оптового посредника = Себестоимость + прибыль + акцизы + НДС + снабженческо-сбытовая наценка.

Розничная цена без налога с продаж = Себестоимость + прибыль + акцизы + НДС + снабженческо-сбытовая наценка + торговая надбавка.

Розничная цена с учетом налога с продаж = Себестоимость + прибыль + акцизы + НДС + снабженческо-сбытовая наценка + торговая надбавка + налог с продаж.

Зная структуру цены производимой предприятием продукции можно выявить, какую долю в цене занимают затраты на производство, прибыль и косвенные налоги. На основе этого определяются резервы снижения себестоимости, вырабатывается ценовая стратегия, а так же выбирается метод ценообразования, соответствующий данному моменту деятельности.

Рассмотрим подробнее все составные элементы цены.

При обосновании конкретной цены на предприятии разрабатывается калькуляция себестоимости единицы продукции. Себестоимость - это выраженные в денежной форме затраты организации на производство и реализацию данного вида продукции. Для целей калькуляции себестоимости единицы продукции служит постатейная группировка (по калькуляционным статьям), где все затраты распределяются по месту возникновения и производственному назначению с учетом того, где и на какие цели затрачены материальные, трудовые и денежные ресурсы.

Постатейная группировка затрат включает статьи:

1) сырье и материалы за вычетом возвратных отходов;

2) покупные изделия, полуфабрикаты и производственные услуги сторонних предприятий;

3) топливо и энергия на технологические цели;

4) основная заработная плата производственных рабочих;

5) дополнительная заработная плата производственных рабочих;

6) единый социальный налог от основной и дополнительной заработной платы производственных рабочих;

7) расходы по содержанию оборудования (амортизация оборудования, зарплата рабочих по ремонту оборудования и др.);

8) прочие цеховые расходы (амортизация зданий цеха, зарплата персонала цеха и др.);

9) общепроизводственные расходы (амортизация зданий заводоуправления, заработная плата с отчислениями работников заводоуправления, канцелярские и командировочные расходы и др.);

10) общехозяйственные расходы (аренда помещений, реклама, представительские расходы, некоторые налоги и др.);

11) внепроизводственные расходы (расходы по реализации готовой продукции, на тару, упаковку, транспортные).

Перечень статей затрат, их состав и методы распределения по изделиям и центрам затрат устанавливаются отраслевыми инструкциями по планированию, учету и калькулированию себестоимости продукции.

Прибыль - обязательный элемент цены, он рассчитывается с помощью норматива рентабельности при помощью процентной надбавки к себестоимости. Предполагается, что рациональный предприниматель должен быть нацелен на получение максимально возможной прибыли. Государство также должно быть заинтересовано в увеличении прибыли предприятий, т.к. в структуре доходов государственного бюджета налог на прибыль занимает второе место после НДС.

В состав цены включают следующие виды налогов:

- социальные налоги (отчисления в пенсионный фонд, фонд социального страхования, фонд занятости и фонд медицинского страхования),

- налог на добавленную стоимость (изъятие в бюджет части вновь созданной стоимости, реализуемой в цене товара, услуги, работы),

- акциз (косвенный налог, взимаемый с организаций и иных лиц, если они совершают подлежащие налогообложению операции с подакцизными товарами и / или подакцизным минеральным сырьем)

В торговую надбавку, входящую в состав некоторых цен, включаются издержки розничного продавца, в том числе транспортные расходы по доставке товара от поставщика, другие расходы по закупке и реализации товаров розничной торговой организаций, а также прибыль и НДС.

Снабженческо-сбытовая надбавка устанавливается к отпускной цене предприятия-производителя без НДС. Если предприятия-изготовители отпускают продукцию по свободной отпускной цене, то снабженческо-сбытовые надбавки также устанавливаются самостоятельно субъектами оптового звена с учетом конъюнктуры рынка.

1.3 Классификация цен

Существует большое количество признаков, по которым осуществляется классификация цен. Однако твердых границ этих классификаций не существует - одна и та же цена может одновременно относиться к нескольким классам или видам цен.

Одним из критериев классификации цен является степень их регулирования государством. Цены делятся на:

- свободные - цены, которые свободно формируются только под влиянием изменения конъюнктуры рынка и не испытывают прямого государственного влияния;

- регулируемые - цены, которые формируются под влиянием колебаний спроса и предложения, но испытывают определенное лимитирующее воздействие государственных органов ценообразования, министерств и ведомств, ограничивающих их рост или снижение в различной степени.

- фиксированные цены - прямо устанавливаются государством в лице каких-либо органов власти и управления. Существуют такие формы фиксирования цен, как: прейскурантные цены, «замораживание» рыночных свободных цен, фиксирование монопольных цен. Такие цены устанавливаются в экстремальных условиях

По отношению к конечному потребителю цены бывают:

- оптовые - это цены, по которым продукция реализуется государству, другим производителям, оптовым сбытовым или торговым организациям, т.е.

это цены промежуточного потребления. Часто эти цены устанавливаются на большие партии товаров.

- розничные - это цены, по которым товары и услуги продаются конечным потребителям, населению.

По отношению к стране-производителю цены дифференцируются на внутренние (цены на отечественные товары); цены, обслуживающие внешнеторговый оборот (цены на экспортные и импортные товары); мировые цены.

В зависимости от фактора времени цены делят на:

- сезонные - цены на товары, потребление которых носит сезонный характер, величина и срок действия этих цен определяются фактором времени. Скидки на данные цены также носят сезонный характер.

- постоянные - цены, срок действия которых не определяется заранее.

- ступенчатые - цены, которые подвергаются последовательному снижению в заранее известном порядке и в заранее обусловленные моменты времени. Такие цены устанавливаются на продукцию серийного выпуска, снижение может быть связано с устареванием продукции, ростом объемов производства или сокращением издержек.

По способу установления и фиксации различают:

- твердые (постоянные) - данные цены устанавливаются один раз в момент заключения договора и не подлежат изменению в течение всего срока его выполнения.

- подвижные - цены, указанные в договоре, с оговоркой о возможности их дальнейшего уточнения в случае изменения рыночной цены к моменту фактического выполнения поставки.

- скользящие - цены, устанавливаемые на товары, требующие длительного срока изготовления. За этот срок могут подвергаться существенному изменению отдельные статьи издержек производства, поэтому в договоре обязательно содержится оговорка о том, что исходная цена на продукцию будет перечислена в момент фактического выполнения поставки продукции. Часто в договор заранее вносится оговорка о пределе, в котором может быть изменена цена. Этот предел называется лимитом скольжения.

Так же существует классификация цен в зависимости от порядка возмещения потребителем транспортных расходов по доставке грузов. Различают цены:

- цена в месте производства продукции. По этой цене товар передается покупателю в том месте, где он был произведен, со всеми правами на него и ответственностью. В этом случае покупатель оплачивает сверх цены все фактические расходы по транспортировке продукции до места назначения.

- единая цена с включением расходов по доставке. Этот метод предполагает формирование фирмой единой цены для всех покупателей, независимо от их местоположения, с включением в нее одинаковой суммы транспортных расходов.

- зональные цены. В соответствии с этим методом определения цен выделяется несколько географических зон и устанавливается единая цена для клиентов, расположенных в границах одной зоны. Для каждой из зон эти цены являются различными, так как устанавливаются они в зависимости от величины транспортных расходов; по мере удаленности зоны цена возрастает.

- цены, определяемые на основе базисного пункта. Согласно этому методу, предприятие устанавливает в нескольких географических пунктах базисные цены на одну и ту же продукцию. Фактические цены продажи рассчитываются путем прибавления к цене, установленной для ближайшего от заказчика базисного пункта, транспортных расходов по доставке товара к месту назначения.

В зависимости от разделения в соответствии с обслуживаемой сферой товарного обращения выделяют цены:

- оптовые цены на продукцию промышленности;

- цены на строительную продукцию;

- закупочные цены на сельскохозяйственную продукцию;

- тарифы грузового и пассажирского транспорта;

- розничные цены;

- тарифы на коммунальные и бытовые услуги, оказываемые населению;

- цены, обслуживающие внешнеторговый оборот (экспортные и импортные цены).

В зависимости от степени новизны товара различают цены на новые товары и цены на товары, реализуемые на рынке относительно долгое время.

1.4 Основные факторы, оказывающие воздействие на цены

На цену так или иначе оказывают воздействие множество факторов. Одни из них способствуют снижению цен, другие вызывают их рост. Все многообразие факторов, влияющих на образование цены принято делить на три группы:

* базовые (неконъюнктурные) - к ним относят различные затраты - внутрипроизводственные и внепроизводственные. Изменение цен под воздействием этих затрат происходит в том же направлении, что и изменение затрат.

* конъюнктурные - они являются следствием изменчивости рынка и зависят от макроэкономических условий, потребительского спроса и т.п.

* регулирующие - эти факторы определяются степенью вмешательства государства в экономику.

Кроме того, факторы, определяющие колебания цен вверх или вниз от стоимости товара, разделяются на внутренние и внешние. Внутренние факторы зависят от самого производителя, его руководства и коллектива. Это, например, эффективность рекламной деятельности, специфика производимой продукции, уровень ее качества, мобильность производственного процесса, объем рынка и т.д. Внешние - как правило, не зависят от предприятия. К внешним факторам относятся политическая стабильность страны, наличие и уровень конкуренции между производителями однородной продукции, уровень и динамика инфляции, характер регулирования экономики государством и т.д.

Рассмотрим подробнее некоторые из основных факторов, воздействующих на конечные цены.

В большой степени на уровень и динамику цен влияет финансово-кредитная сфера, при этом непосредственное воздействие на цены оказывает изменение покупательной способности денежной единицы России. В нормально функционирующей экономике соотношение между суммой цен товаров и количеством денег в обращении относительно стабильно. При отсутствии такого условия в системе «количество денег - сумма цен» начинает изменяться сумма цен.

Потребители товаров оказывают значительное влияние на принятие фирмой решения по ценам. Отношения между ценами и количеством сделанных покупок по этим ценам можно объяснить двумя причинами. Первая состоит во взаимодействии законов спроса и предложения и ценовой эластичности. Другая - в неодинаковой реакции покупателей различных сегментов рынка на цену.

Так же важным фактором, влияющим на цену, является государство. Оно осуществляет регулирование цен по нескольким основным направлениям. Законодательным путем ограничиваются попытки сговора о ценах, ценовая дискриминация и т.д.

Оптовая или розничная торговля добивается большой доли участия в ценообразовании, демонстрируя производителю свою роль как покупателя товара, ассоциируя рост прибыли с наиболее удачной и современной формой продажи. Она отказывается от реализации невыгодной продукции, реализует товары конкурирующих фирм, тем самым располагая покупателя к продавцу, а не к производителю. В некоторых случаях торговля сознательно совершает действия, направленные против марки товара: придерживает продукцию, устанавливает на нее более высокую цену, в то время как товары других марок продает по более низким ценам.

На решения по ценам влияют и участники каналов товародвижения от производителя до оптовой и розничной торговли. Все они стремятся увеличить объем реализации и прибыли и установить больший контроль за ценами. Фирма-производитель влияет на цену товара, используя систему монопольного товародвижения, сводя до минимума продажу товаров через магазины, торгующие по сниженным ценам. Производитель открывает собственные магазины и сам контролирует в них цены.

Конкуренция - еще один значительный элемент, влияющий на уровень цен. В зависимости от того, кто контролирует цены, различают три вида конкурентных сред:

1. Конкурентная среда, контролируемая рынком - отличается высокой степенью конкуренции, а также сходством товаров и услуг. Именно в этой среде фирме важно правильно установить цены. Завышенные цены оттолкнут покупателей и привлекут их к конкурирующим фирмам, а сниженные цены не обеспечат условий для продуктивной деятельности. Однако утаить от конкурентов успешную ценовую стратегию невозможно.

2. Конкурентная среда, контролируемая фирмой - присущи ограниченная конкуренция и различия в товарах (услугах). В этих условиях фирмам относительно проще функционировать, получая высокие прибыли: их продукция вне конкуренции. И при высоких, и при низких ценах на свою продукцию фирмы находят покупателей, а выбор цены зависит только от стратегии и целевого рынка.

3. Конкурентная среда, контролируемая правительством - распространяется на транспорт, связь, коммунальные услуги, ряд продовольственных товаров. Правительственные организации, уполномоченные контролировать цены, устанавливают их уровень после всестороннего изучения информации, полученной от заинтересованных в данном товаре сторон - от потребителей и производителей. Конечная цена товара зависит от издержек на приобретение сырья, рабочей силы, отдельных компонентов товара, от издержек на транспорт, рекламу, охрану окружающей среды. Указанные затраты не могут контролироваться фирмой, но должны быть учтены при ценообразовании.

2. Основные аспекты ценообразования в рыночной экономике

2.1 Сущность и основные принципы ценообразования в рыночной системе

Ценообразование - процесс формирования и изменения цен, их структуры, уровней и соотношений - является одним из важных инструментов управления экономикой.

Процесс ценообразования складывается из ряда последовательных этапов:

1. Выбор целей - любая фирма должна прежде всего определить, какую цель она преследует, выпуская конкретный товар. Если четко определены цели и положение товара на рынке, то проще и легче установить цену. Существуют три основные цели ценовой политики: обеспечение выживаемости фирмы, максимизация прибыли и удержание рынка.

2. Определение спроса - как известно, совершенно невозможно рассчитать цену, не изучив спрос на данный товар. Однако следует иметь в виду, что высокая или низкая цена, назначенная фирмой сразу, не отразится на спросе на товар. Зависимость между ценой и соответствующим ей уровнем спроса отражена кривыми спроса.

3. Анализ издержек - спрос на товар определяет верхний уровень цены, устанавливаемый фирмой. Валовые издержки производства (сумма постоянных и переменных издержек) определяют минимальную величину цены. Это важно учитывать при снижении цены, когда появляется реальная угроза понесения убытков из-за установления уровня цен ниже издержек. Такую политику фирма может проводить только в короткий период при проникновении на рынок.

4. Анализ цен конкурентов - каждая фирма должна знать цены на продукцию конкурентов и отличительные черты их товаров. С этой целью делаются покупки товаров фирм-конкурентов. Затем проводится сравнительный анализ цен, товаров и их качества у конкурентов и данной фирмы. Фирма может использовать полученную информацию как исходную для ценообразования и определения своего места среди конкурентов.

5. Выбор метода ценообразования и установление окончательной цены - финальный этап, в котором фирма может приступить к определению цены на товар.

Для ценообразования характерны две основные системы: рыночное ценообразование и централизованное государственное (плановое) ценообразование. В плановой системе при единой государственной собственности регулирование экономики осуществляется через закон планомерного развития и централизованное планирование. Вследствие этого все экономические инструменты, в том числе и цены, привязаны к плану и подчинены его выполнению. То есть, установление цены является задачей сферы производства. Цены устанавливаются исходя из затрат на производство товара или услуги. Часто это делается даже до начала процесса производства, на плановой основе с непосредственным участием государственных органов. В результате рынок не играет существенной роли в ценообразовании. Он просто фиксирует спрос на уровне заранее заданного размера цен, не влияя на их дальнейшее изменение.

По мере перехода общества к рыночной экономике центральной фигурой на рынке становится предприятие-собственник, которое самостоятельно, с полной экономической ответственностью за свои действия принимает производственно-экономические и другие решения. Только предприятие решает: что, сколько, когда, где и какого качества изготовлять, кому и на каких условиях, по какой цене продавать свою продукцию и т.д. Это значит, что в условиях рыночных отношений трудовые, материальные и финансовые ресурсы предприятия, являясь частью совокупных ресурсов общества, включаются в общий процесс воспроизводства не государством, а самим предприятием как хозяйствующим субъектом. Естественно, что и экономические последствия решений, принимаемых предприятием, полностью отражаются на конечных результатах его деятельности; государство за это не отвечает, так как оно не принимает решений о включении предприятия в общественное воспроизводство.

Итак, коренное отличие рыночного от централизованного установления цен состоит в том, что реальный процесс формирования цен в рыночной системе происходит не в сфере производства, а в сфере реализации продукции, т.е. на рынке, где сталкиваются спрос на продукцию или услугу, предложение, полезность предлагаемого товара, целесообразность его приобретения, качество и конкурентоспособность. Цена товара и его полезность проходят проверку рынком и окончательно формируются на рынке. Необходимо помнить, что при рыночных отношениях цена товара должна быть, как минимум на уровне затрат, произведенных на его изготовление. В противном случае у товаропроизводителя не будет возмещения средств (капитала) и он может разориться.

Механизм ценообразования в условиях рыночных отношений проявляется через цены и их динамику. Динамика цен формируется под воздействием двух важнейших факторов - стратегического и тактического.

Стратегический фактор выражается в том, что цены образуются на основе стоимости товаров. Постоянно происходят колебания цен вокруг стоимости. Процесс этот весьма сложный.

Тактический фактор проявляется в том, что цены на конкретные товары формируются под влиянием конъюнктуры рынка.

Первый фактор - фактор долговременного перспективного действия. Второй может часто меняться (в течение дней, часов), так как динамика конъюнктурных изменений очень высока; здесь требуется всестороннее изучение этих изменений. Как первый, так и второй факторы весьма важны в условиях рыночной экономики, ими нужно в совершенстве овладеть и научиться умело пользоваться. В противном случае предприятию или фирме включаться в рыночную экономику не имеет смысла - это чревато для них отрицательными экономическими последствиями.

2.2 Ценообразование на различных типах рынка

Ценовая политика предприятия зависит от конкурентной структуры рынка. Структура рынка - это основные характерные черты рынка, к числу которых относятся: количество и размер фирм, находящихся на рынке, степень сходства или различия товаров разных фирм, легкость входа на рынок новых продавцов и выхода из него, доступность рыночной информации.

Существуют разнообразные варианты сочетания элементов рыночной структуры, другими словами, возможны разные модели рынка, в зависимости от которых предприниматели либо вступают в конкурентную борьбу, либо нет. При однотипности мотива экономического интереса предпринимателей - максимизации прибыли - результаты конкурентной борьбы могут быть различными, что зависит от характера конкуренции.

Основой для конкуренции, как характерного свойства рыночной системы, является свобода выбора, которая проявляется в стремлении получить максимальный денежный доход.

Обычно выделяют четыре типа рынка: совершенная (чистая) конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия, чистая монополия. Совершенная конкуренция и чистая монополия представляют собой «идеальные» (абстрактные) модели рыночных структур, которых в реальной практике не существует.

Рассмотрим особенности ценообразования во всех типах рынка.

Чистая (совершенная) конкуренция - это соперничество многочисленных производителей, при котором влияние каждого участника экономического процесса на общую ситуацию рынка настолько мало, что им можно пренебречь. В условиях совершенной конкуренции существует очень большое число фирм, производящих стандартизированный продукт.

Основными чертами совершенной конкуренции являются:

1). Очень большое число независимо действующих продавцов, обычно предлагающих свою продукцию на высоко организованном рынке.

2). Стандартизированная продукция. Конкурирующие фирмы производят стандартизированную, или однородную продукцию. При данной цене потребителю безразлично, у какого продавца покупать продукт.

3). На чисто конкурентном рынке отдельные фирмы осуществляют незначительный контроль над ценой продукции. Это свойство вытекает из предшествующих двух. В условиях чистой конкуренции каждая фирма производит настолько небольшую часть от общего объема производства, что увеличение или уменьшение ее выпуска не будет оказывать ощутимого влияния на общее предложение, или, следовательно, цену продукта.

4). Свободное вступление и выход из отрасли. Новые фирмы могут свободно входить, а существующие фирмы - свободно покидать чисто конкурентные отрасли. В частности, не существует никаких серьезных препятствий - законодательных, технологических, финансовых и других, - которые могли бы помешать возникновению новых фирм и сбыту их продукции на конкурентных рынках.

Таким образом, в условиях чистой конкуренции ни одна фирма на рынке не играет в ценообразовании заметной роли, а цены складываются под воздействием спроса и предложения. Фирмам приходится ориентироваться на сложившийся уровень цен. Однако и в данной ситуации известны случаи кратковременного воздействия на конъюнктуру рынка. Для этих целей используют стратегию «случайного» снижения цен, суть которой состоит в установлении максимально высоких цен и последующем их медленном снижении до уровня рыночных. За тот небольшой период, когда цены были высокими, фирме удается продать какое-то количество товаров и тем самым увеличить свой доход.

Рынок монополистической конкуренции состоит из многих фирм, предлагающих свои товары по ценам, колеблющимся в большом диапазоне. Продукция не вполне взаимозаменяема и различается не только по физическим характеристикам, качеству, оформлению, но и по потребительским предпочтениям. Разница между изделиями оправдывает широкий диапазон цен. Рынку монополистической конкуренции присущи три характерные черты:

- острая конкурентная борьба между фирмами;

- дифференциация товаров, выпускаемых фирмами-конкурентами за счет различий как по потребительским свойствам, так и по предоставляемым неодинаковым дополнительным услугам;

- сравнительная легкость проникновения на рынок.

Каждая фирма обладает относительно небольшой долей всего рынка, поэтому она имеет очень ограниченный контроль над рыночной ценой. Кроме того, наличие сравнительно большого числа мелких фирм гарантирует, что тайный сговор, согласованные их действия, с целью ограничения объема производства и искусственного повышения цен, почти невозможен. Наконец, при многочисленности малых фирм в отрасли нет ощущения взаимной зависимости между ними: каждая фирма определяет свою политику, не учитывая возможную реакцию со стороны конкурирующих с ней фирм. И это весьма приемлемый способ действия фирмы в условиях рынка, на котором ее конкуренты очень многочисленны.

В условиях монополистической конкуренции фирма определяет цену на производимую продукцию, учитывая структуру потребительского спроса, цены, устанавливаемые конкурентами, а также собственные издержки производства. При этом используются разные стратегии ценообразования. Наиболее распространенная стратегия - установление цен по географическому принципу, когда продукция, изготовляемая фирмой, реализуется потребителям в различных частях страны по разным ценам. Для этого используются разные варианты установления цены. От этой стратегии отличается стратегия определения цен в рамках товарной номенклатуры.

Стратегия цен «выше номинала» может быть использована при сильном дифференцированном покупательском спросе. Покупателям с высоким уровнем доходов фирма предлагает товары категории «люкс» по очень высоким ценам. Для прочих покупателей выпускаются обычные товары, реализуемые по сниженным ценам. Эта стратегия требует от фирмы, использующей ее, строгого контроля за конкурентами.

Олигополия - рыночная структура, при которой большая часть выпускаемой продукции производится горсткой крупных фирм, каждая из которых достаточно велика для того, чтобы оказывать влияние на весь рынок своими действиями. На олигополистическом рынке проникновение в отрасль ограничивается как величиной капитала, необходимого новой фирме для внедрения в отрасль, так и контролем действующих производителей над новейшей техникой и технологией производства.

Есть две взаимосвязанные черты олигополистического ценообразования. С одной стороны, олигополистические цены имеют тенденцию быть негибкими, или «жесткими». Цены при олигополии изменяются реже, чем в условиях чистой конкуренции, монополистической конкуренции и в некоторых случаях чистой монополии. С другой стороны, олигополистические фирмы изменяют свои цены все вместе, одновременно. Олигополистическое ценовое поведение предполагает наличие стимулов к согласованным действием при назначении и изменении цен.

В условиях олигополистической конкуренции применяется множество стратегий ценообразования. Одна из них - координация действий при установлении цен; эта стратегия существует в двух формах: принятие «соглашения о ценах» и осуществление «параллельной ценовой политики». В некоторых странах заключение соглашения о ценах запрещено законом. «Параллельная ценовая политика» - это по существу та же координация цен. Она заключается, например, в том, что компании калькулируют издержки производства по унифицированным статьям и затем, прибавляя определенную норму прибыли, устанавливают цену. Под действием рыночных факторов цены всех компаний меняются в одной и той же пропорции и в одном и том же направлении.

Чистая монополия существует, когда одна фирма является единственным производителем продукта, у которого нет близких заменителей.

Фирма-монополист сама устанавливает цены на свою продукцию, нисколько не ориентируясь на ценовую политику других фирм. Обладая большой свободой в установлении цен, фирма все же определяет оптимальный уровень цены, исходя из спроса на свою продукцию. Ценовые стратегии, осуществляемые фирмой, строятся на принципе ценовой дискриминации. Следуя этому принципу, фирма продает товар или услугу по разным ценам, независимо от различий в издержках. Дискриминационные цены дифференцируют:

- по группам покупателей - разным группам покупателей один и тот же товар или услуга продается по разным ценам;

- по варианту товара или услуги - разные варианты товаров и услуг продаются по различным ценам без учета разницы в затратах;

- по территориальному принципу - товар реализуется в разных местах и по разным ценам, несмотря на то, что издержки, связанные с доставкой, одинаковы;

- по времени - цены на товар и услуги различны по сезонам, месяцам, дням недели и даже времени суток; так, плата за междугородные телефонные переговоры в ночное время ниже, чем в дневное, в выходные дни ниже, чем в рабочие.

Стратегия множественных цен основана на том, что фирма-монополист назначает для каждой группы покупателей максимально высокую цену. Однако в некоторых развитых странах эта стратегия запрещена законом.

Стратегия сегментации рынка базируется на неоднородности спроса покупателей в пределах отдельного сегмента или на различных рынках. Эта стратегия реализуется посредством предоставления скидок покупателям другого рынка. Большая часть продукции продается на первом рынке по ценам, возмещающим все затраты и обеспечивающим определенную прибыль. На втором рынке тот же товар реализуется по сниженным ценам. Фирме-монополисту не всегда выгодно прибегать к установлению высокой цены; этим она может привлечь конкурентов или вызвать государственное регулирование цен, что приведет к потери части покупателей.

цена рыночный ценообразование регулирование

2.3 Регулирование экономики и цен государством в рыночной системе

Рынок, как известно, является механизмом, осуществляющим контакт между покупателями и продавцами товара или услуги. Основными атрибутами рынка являются частная собственность на средства производства, свобода предпринимательства, конкуренция, система свободных цен и т.д. Рынок имеет и ряд недостатков, таких, как:

- Преимущества крупномасштабного производства ведут к монополизму и ослаблению конкуренции.

- Значительная дифференциация доходов населения.

- Неспособность учитывать коллективные потребности (оборона, связь, медицина и т.д.), внешние эффекты (охрана окружающей среды).

- Препятствие производству необходимых обществу, но не прибыльных товаров и услуг.

- Не обеспечивается полная занятость и стабильный уровень цен.

Для устранения этих недостатков рыночных систем осуществляется государственное регулирование экономики, в частности, государственное регулирование цен.

Государство в своей регулирующей деятельности использует правовые формы принуждения и распоряжается огромными экономическими ресурсами. Государственный инструментарий регулирования экономических процессов включает три важных средства: государственный бюджет, систему государственных банков и государственный сектор экономики. Через них государство и воздействует на функционирование хозяйства.

Государственное регулирование цен осуществляется с различными целями:

1) с целью стимулирования или ограничения развития отдельных отраслей, производств;

2) с целью борьбы с инфляцией;

3) с целью поддержания определенных пропорций между отраслями и сферами народного хозяйства;

4) с целью осуществления структурной перестройки;

5) с целью поддержания жизненного уровня населения;

6) с целью ограничения монополий и развития конкуренции и т.д.

Степень государственного регулирования цен в отдельных странах и в разные периоды различна. Она зависит от следующих факторов: общего состояния экономики, степени ее монополизации, конкретной конъюнктуры в отдельных отраслях, от целей экономической политики, проводимой различными государствами. Степень государственного регулирования цен тем больше, чем сложней экономическая ситуация в стране. При устойчивом развитии экономики и незначительной инфляции государственное вмешательство в ценообразование осуществляется в значительно меньшей степени, чем это даже предусматривается законодательством.

Сложившаяся система государственного регулирования цен наряду с другими формами отраслевой государственной политики воздействует на стоимостные пропорции и распределение национального дохода между отдельными отраслями и категориями населения страны. Роль этой формы регулирования в последние десятилетия резко усилилась в связи с ростом инфляции. Ценовая политика становится одной из самых важных сфер экономической деятельности государства.

Известно, что система цен - один из важнейших элементов рыночной экономики, и она, естественно, связана с другими элементами рыночного механизма и реагирует на их изменения. Государственное регулирование экономики через изменение бюджетных расходов, налогов, процентных ставок за кредит и других экономических рычагов проявляется в изменении издержек и цен на продукцию и воздействует на процессы воспроизводства.

Финансовая денежно-кредитная политика является важнейшим инструментом государственного регулирования. Составной частью этой политики следует считать попытки государства воздействовать на состояние хозяйственной конъюнктуры отдельных товарных рынков с помощью регулирования цен.

Разработка цен в рыночных условиях осуществляется товаропроизводителями самостоятельно, но с учетом законов, принятых правительством. При этом отклонение от установленных норм экономического поведения в отработанной системе рыночных отношений легко может быть обнаружено в процессе взаимодействия товаропроизводителей со своими партнерами либо через финансово-кредитную систему, налогообложение и т.п. Но задача государства здесь сводится не к насильственному контролю за ценами, а скорее к выступлению в роли арбитра.

Различают методы прямого и косвенного регулирования цен. При прямых методах регулирования цен государство непосредственно воздействует на цены путем регламентации их уровня, установления нормативов рентабельности или нормативов элементов, составляющих цену, или другими аналогичными методами. К прямым методам относят:

1. Административное установление цен;

2. «Замораживание» цен;

3. Установление предельного уровня цен;

4. Регламентация уровня рентабельности;

5. Декларирование цен;

6. Установление нормативов для определения цен и т.д.

Как правило, государство прямо регулирует цены на те виды продукции и услуг, которые образуют каркас системы цен. Это цены на энергоносители, услуги транспорта и связи, жилищно-коммунальные услуги и др., которые оказывают существенное влияние на всю экономику страны. Устанавливая и регулируя цены на эти товары и услуги, государство оказывает решающее воздействие на всю систему цен.

Косвенные методы проявляются в воздействии государства не на сами цены, а на факторы, влияющие на ценообразование, которые носят макроэкономический характер. К ним относят:

1). Налогообложение;

2). Установление норм амортизации;

3). Кредитная политика;

4). Регулирование государственных расходов;

5). Оплата труда и т.д.

Оптимальным является гибкое сочетание прямых и косвенных методов регулирования цен государством.

В отношении подавляющего большинства товаров, производимых субъектами хозяйствования, государство определяет также общие правила и принципы ценообразования, иногда устанавливает предельные уровни рентабельности или цен и таким путем осуществляет свои управляющие функции. Но государственные органы не устанавливают по большинству товаров конкретные цены на изделия, изготовляемые различными собственниками.

Конечно, при чрезмерном государственном регулировании цен рыночные механизмы ослабевают и возникает опасность потери рыночных ориентиров для сопоставления затрат и результатов, так как основные рыночные параметры испытывают сильное влияние со стороны нерыночных факторов. Не связанная с конкурентным рынком и устанавливаемая государством цена не может достаточно оперативно меняться в зависимости от изменения спроса и предложения. В этом случае образуется, как и в плановой экономике, либо дефицит, либо затоваривание рынка не имеющими сбыта товарами.

В случае полного отхода государства от участия в формировании цен и их регулирования разрушаются основы экономики, государство теряет один из важнейших методов борьбы с монополизмом, а рыночные отношения и финансовое положение многих предприятий становятся достаточно неустойчивыми.

В рыночной экономике недопустимы как чрезмерное увлечение установлением и регулированием цен со стороны государства, так и полный отказ от такого регулирования прежде всего в отношении продукции эффективных, но затрудняющих конкуренцию монополистических предприятий. В переходный для общества период усиливается необходимость прямого государственного регулирования цен.

Однако в современных условиях регулирующее воздействие на экономику оказывает не только государство, но и частные монополии. Таким образом, регулирование экономики осуществляется на двух уровнях - на макроуровне (субъект - государство) и на микроуровне (субъект - частные фирмы). От того, как ведет экономическую политику государство, зависит рыночная стратегия фирмы. Особенности взаимосвязи компаний и государства накладывает отпечаток не только на характер экономических и социальных отношений современного общества, но и на механизм его регулирования. Государство и частные компании выполняют свои функции по регулированию хозяйственной жизни не отдельно друг от друга, а в тесном единстве. Чем больше компании под воздействием развития производительных сил объективно способствуют повышению степени обобществления производства, тем чаще они вынуждены прибегать к помощи государства для сохранения своего господства и тем более тесным становится их взаимодействие.

Заключение

И в заключении этой курсовой работы хотелось бы еще раз остановиться на основных тезисах.

Цена - это денежное выражение стоимости товара. Цена является конечным показателем, характеризующим товар, она в равной степени учитывает интересы всех участников процесса товарообмена - производителей и потребителей. Зная структуру цены производимой предприятием продукции можно выявить, какую долю в цене занимают затраты на производство, прибыль и косвенные налоги. На основе этого определяются резервы снижения себестоимости, вырабатывается ценовая стратегия, а так же выбирается метод ценообразования, соответствующий данному моменту деятельности.

Цена подвержена влиянию довольно большого количества факторов, которые способствуют либо снижению, либо росту цен. Причем факторы могут зависеть от самой организации, ее руководства и коллектива, или зависеть от внешней среды.

Ценообразование - это процесс формирования и изменения цен, их структуры, уровней и соотношений. Ценообразование является сложным процессом, состоящим из ряда последовательных этапов, таких как выбор целей, определение спроса, анализ издержек, анализ цен конкурентов, выбор метода ценообразования и установление окончательной цены.

Для ценообразования характерны две основные системы: рыночное и плановое. Их коренное отличие состоит в том, что в рыночной экономике процесс формирования цены происходит в сфере реализации продукции, на рынке, при непосредственном столкновении спроса, предложения, качества, конкурентоспособности и полезности данного товара. Ценообразование различается в зависимости от структуры рынка, и для каждой структуры применяются определенные стратегии цен.

В отношении большинства товаров, производимых субъектами хозяйствования, государство осуществляет регулирование цен, определяет общие правила и принципы ценообразования, иногда устанавливает предельные уровни рентабельности или цен и таким путем осуществляет свои управляющие функции.

В условиях развивающихся рыночных отношений в нашей стране предприятие стало юридически и экономически самостоятельным. Теперь перед всеми коммерческими и многими некоммерческими организациями в качестве одной из основных встает проблема определения цены на свои товары и услуги. Переход к рыночной экономике потребовал новых методов, принципов и подходов к ценообразованию и формированию модели цены, которые коренным образом отличаются от принципов построения цен в централизованной экономике.

В рыночной системе экономики цена является одним из основных показателей конкурентоспособности продукции. Однако не всегда верно делать выводы о конкурентоспособности только по уровню цены или по ее соотношению с ценами конкурентов. Здесь очень важны обоснованность каждого элемента цены и достижение ее правильной структуры. К сожалению, в настоящее время у российских организаций часто встречаются ошибки в ценообразовании, такие, как излишняя ориентация на издержки; слабое приспособление цен к изменению рыночной ситуации; недостаточное структурирование цен по различным вариантам товара и сегментам рынка.

В отношении подавляющего большинства товаров, производимых субъектами хозяйствования, государство осуществляет регулирование цен, определяет также общие правила и принципы ценообразования, иногда устанавливает предельные уровни рентабельности или цен и таким путем осуществляет свои управляющие функции. Но государственные органы не устанавливают по большинству товаров конкретные цены на изделия, изготовляемые различными собственниками.

Список литературы

1. Желтякова И.А., Маховикова Г.А., Пузыня Н.Ю. Цены и ценообразование. Краткий курс / Учебное пособие. - СПб: Питер, 2001. - 112 с.

2. Цены и ценообразование: Учебник / Под ред. Есипова В.Е. - СПб: Питер, 2004. - 368 с.

3. Цены и ценообразование: Учебник / Под ред. И.К. Салимжанова. - М.: ЗАО Финстатинформ, 2001. - 304 с.

4. Козлова Е.П. Экономика организации: Учебник / Е.П. Козлова, Т.Н. Бабченко - М: ИНФРА-М, 2002. - 652 с.

5. Роговцева В.Д. Ценообразование / Учебное пособие. - М.: Юрайт, 2003. - 121 с.

6. Кнышева Е.Н. Экономика организации: Учебник. - М.: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2005. - 336 с.

7. Козлова Е.П. Экономика предприятия: Учебник / Е.П. Козлова, Т.Н. Бабченко - М: ИНФРА-М, 2002. - 652 с.

Размещено на Allbest.ru