В макроэкономике модель AD--AS является базовой для изучения колебаний объема выпуска и уровня цен в экономике в целом, причин и последствий их изменений. С ее помощью могут быть описаны различные варианты экономической политики государства.

Рассмотрим более подробно совокупный спрос. Совокупный спрос представляет собой сумму всех расходов на конечные товары и услуги, произведенные в экономике. Он отражает связь между объемом совокупного выпуска, на который предъявлен спрос экономическими агентами, и общим уровнем цен в экономике.

При отсутствии ограничений со стороны производства, а также при отсутствии сильной инфляции рост совокупного спроса стимулирует увеличение объема выпуска и занятости, оказывая незначительное влияние на уровень цен. Такое воздействие на экономику в период кризиса 30-х годов оказала государственная политика стимулирования совокупного спроса в США.

Если экономика близка к состоянию полной занятости, то рост совокупного спроса вызовет не столько увеличение объема выпуска (так как практически все мощности уже задействованы), сколько рост цен.

В структуре совокупного спроса можно выделить Курс экономической теории: Общие основы экономической теории. Микроэкономика. Макроэкономика. Основы национальной экономики:  Учебное пособие / Под ред. А.В. Сидоровича / [Текст].- М.: Дело и Сервис, 2007.- С. 254. :

1) спрос на потребительские товары и услуги;

2) спрос на инвестиционные товары;

3) спрос на товары и услуги со стороны государства;

4) спрос на наш экспорт со стороны иностранцев (или спрос на чистый экспорт, если спрос на импорт входит в первые три компонента совокупного спроса).

Одни компоненты совокупного спроса относительно стабильны, изменяются медленно, например, потребительские расходы. Другие -- более динамичны например, инвестиционные расходы, их изменения вызывают колебания экономической активности.

Кривая совокупного спроса описывается тем же уравнением, что и ВВПМатвеева, Т.Ю. Введение в макроэкономику / [Текст].- М.: Издательский Дом ГУ ВШЭ, 2006.-С. 125.:

AD=C+I+G+Xn (1.1),

где С - спрос домохозяйств - потребительский спрос;

I - спрос фирм - инвестиционный спрос;

G - спрос со стороны государства - государственные закупки товаров и услуг;

Xn - спрос со стороны иностранного сектора - чистый экспорт.

Обратимся к рисунку (см. Приложение А), на котором изображена кривая совокупного спроса (AD) Иохин, В.Я. Экономическая теория: учебник / В.Я. Иохин / [Текст]. - М.: Экономисть, 2006. - С. 532.. Графически кривая совокупного спроса выглядит аналогично обычной кривой спроса, только по оси абсцисс теперь стоит ВВП (Y), измеряемый в денежных единицах (долларах, рублях и т.д.), т.е это стоимостной показатель, а по оси ординат - общий уровень цен в стране Р (дефлятор ВВП), измеряемый в относительных величинах (долях единицы).

На графике хорошо видна обратная взаимозависимость между уровнем цен и реальным объемом производства: «отрицательный» наклон кривой. Заметим, что кривая совокупного спроса откланяется вниз и вправо, т.е. так же как и кривая спроса на отдельный товар, однако причины такого отклонения различны.

При рассмотрении частичного рынка (рынка одного товара) отрицательный наклон кривой предопределяется одной независимой переменной - ценой товара, в котором проявляются эффект дохода и эффект замещения. Для совокупного спроса ситуация усложняется, ибо на уровне национального рынка выступают во взаимодействие многие переменные. Прежде всего, нельзя полагать заданность дохода. Совокупный доход изменяется. Неприемлемым является использование и эффекта замещения, так как речь идет не о выборе между товарами, а о спросе на все товары, что не позволяет делать какие-либо из «рокировки».

Среди множества факторов, воздействующих на совокупный спрос, необходимо различать ценовые и неценовые факторы Там же.- С. 536..

К неценовым факторам относятся изменения в потребительских, инвестиционных, государственных расходах и расходах, связанных с внешнеторговой деятельностью.

Изменения в потребительских расходах зависят от уровня благосостояния, ожиданий и задолженности потребителей, а также от уровня налогообложения, которое влияет на величину располагаемых доходов. Необходимо помнить, что это те изменения в потребительских расходах, которые никак не связаны с понижением или повышением уровня цен.

Другими неценовыми факторами являются изменения в инвестиционных расходах, которые предопределяются уровнем процентных ставок, ожидаемым уровнем будущих прибылей от инвестиций, налогами с предприятий, уровнем их технического оснащения и масштабами избыточных производственных мощностей. В данном случае речь идет о динамике спроса на товары и услуги производственного назначения, на средства производства. Доминирующую роль здесь играет предпринимательский сектор с его запросами на инвестиционные товары.

При рассмотрении процентной ставки надо учитывать только те ее изменения, которые не связаны с уже рассмотренным выше эффектом процентной ставки как следствием изменения уровня цен. Поэтому повышение или понижение процентной ставки, вызванное любым фактором, кроме изменения уровня цен, ведет к уменьшению или увеличению инвестиционных расходов, совокупного спроса.

Ожидаемые прибыли от инвестиций вызывают либо увеличение, либо уменьшение вложений капитала. Это непосредственно скажется на спросе на товары производственного назначения, а, следовательно, на той части прибыли, которая связана с инвестициями. Любые изменения в спросе на такие товары вызывают смещение кривой совокупного спроса.

Изменение уровня налогов с предприятий ведет к сжатию или расширению фонда накопления предприятий за счет прибыли, что также непосредственно скажется на размере инвестиционных расходов и совокупном спросе.

Усовершенствование техники и технологии имеет тенденцию к стимулированию инвестиционных расходов и тем самым к увеличению совокупного спроса. Рост же избыточных мощностей, т.е. незадействованного реального капитала, сдерживает спрос на новые инвестиционные товары и поэтому уменьшает совокупный спрос Моисеев, С.Р. Макроэкономика / [Текст].- М.: КноРус, 2008.- С. 152..

Следующим неценовым фактором, оказывающим слияние на изменение совокупного спроса, являются государственные расходы, связанные с покупкой товаров и услуг. Между государственными закупками национального продукта при данном уровне цен и совокупным спросом существует прямая зависимость; рост государственных закупок вызывает увеличение совокупного спроса, и наоборот, уменьшение правительственных расходов приведет к его сокращению.

Наконец, к последнему из наиболее значимых неценовых факторов относятся расходы, связанные с динамикой сальдо экспорта-импорта товаров, вызванные не изменениями в уровне цен, а другими факторами. В частности, более высокий уровень национального экспорта создает более высокий спрос на отечественные товары за рубежом, а сокращение импорта предполагает увеличение внутреннего спроса на товары отечественного производства. Величина внешнеторгового сальдо зависит от национального дохода зарубежных стран и валютных курсов.

С повышением уровня доходов в зарубежных странах повышается спрос на товары отечественного и импортного производства. Поэтому повышение уровня национального дохода у наших торговых партнеров увеличивает возможности нашего экспорта. Уменьшение национального дохода за рубежом имеет противоположный результат. В первом случае кривая совокупного спроса смещается вправо, во втором -- влево.

Изменения курса рубля по отношению к другим валютам являются еще одним фактором, влияющим на сальдо внешней торговли и на совокупный спрос. При снижении курса рубля его цена в долларах падает. Это значит, что курс доллара повышается. В результате нового соотношения между двумя национальными валютами американские потребители смогут получить больше рублей за определенную сумму долларов, а потребители в России получат меньше долларов за каждый рубль. В результате для американских потребителей российские товары станут дешевле, чем отечественные, а для потребителей в России американские товары - дороже. Это должно содействовать увеличению нашего внешнеторгового сальдо, что в свою очередь приведет к увеличению совокупного спроса в России.

Ценовые факторы, т.е. те, которые неразрывно связаны с динамикой ценообразования Матвеева, Т.Ю. Введение в макроэкономику / [Текст].- М.: Издательский Дом ГУ ВШЭ, 2006.-С. 264..

1. Цена на рыночные товары и услуги является исходным моментом осуществления выбора покупателя. Любой потребитель всегда ориентируется на систему относительных цен и при одинаковом качестве выберет более дешевый товар, при одинаковой цене -- более качественный.

2. Эффект богатства, или эффект Пигу. При росте общего уровня цен неизбежно возникает инфляция, процентная ставка в этих условиях падает, что снижает величину сбережений и активов. Итак, получается, что при росте цен активы населения уменьшаются на определенную величину, и, как следствие, совокупный спрос также падает. В противном случае при снижении цен агрегированный спрос растет. Иными словами, при постоянной величине дохода и снижающейся стоимости рыночных благ покупательные возможности субъекта растут: он за ту же сумму денег может приобрести уже больший набор товаров и услуг, соответственно чувствует себя несколько богаче.

3. Эффект процентной ставки, или эффект Кейнса. Равенство сбережений и инвестиций подразумевает совпадение желания домашних хозяйств сберегать с желанием фирм осуществлять долгосрочные капиталовложения. При росте цены и процентной ставки вкладывание средств в депозиты банков оказывается наиболее эффективным, и население принимает решение хранить деньги. В то же время фирмам невыгодно под высокий процент осуществлять инвестиции, поскольку так или иначе какой-то стартовый капитал они берут в кредит. Получается, что сбережения растут, а инвестиции снижаются. Вообще рост процентной ставки приводит не только к увеличению сбережений, но и к снижению потребления на ту же величину, что в совокупности снижает национальный доход и совокупный спрос. Когда же процентная ставка падает, домашние хозяйства больше тратят, а фирмы больше инвестируют, следовательно, ВВП растет параллельно с совокупным спросом.

4. Эффект импортных закупок, или эффект Манделла-Флеминга. Если цены в пределах какой-либо страны начинают расти, население частично прекращает потребление продуктов отечественного производства и отдает предпочтение импортным товарам. Это в свою очередь вызывает снижение величины чистого экспорта, доли потребления и совокупного спроса. В противном случае, когда цены снижаются, величина импортируемых благ в общей структуре рыночного предложения сокращается, потребление отечественных товаров и услуг растет, и спрос на них предъявляется все больший.

2 Совокупное предложение: классическая и кейнсианская модели